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关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展一直喜欢咸宁这个城市，一直为咸宁这个充满生机和活力的山水之城而自豪；因为她不仅拥有“温泉之乡”、“桂花之乡”的美誉，而且还拥有诸如：三国赤壁、九宫山、向阳湖等一大批人文古迹，然而，纵观咸宁这个美丽城市多年来的旅游事业的发展，相较于其他同等城市来说，不禁让人深感忧虑。
是什么制约了咸宁的旅游发展、咸宁的旅游事业又该如何发展呢？在此我就“关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展”谈点自己的体会和认识，就教于各位专家学者。
一、政府主导型战略的重要性及其客观必然性纵观现代旅游业产生、发展和崛起的历程，旅游业这个新兴产业，是伴随着工业化、全球化和信息化的进程而不断发展壮大的，它既是经济社会发展进步的产物，也是经济社会发展进步的标志。
咸宁的旅游资源和温泉资源，十分丰富，拥有一大批人文、风光古迹，是最具开发价值和市场潜力的优势资源。
咸宁旅游的开发和发展，不仅是区域产业结构调整、优化资源配置的重要内容，更是资源优势向产业优势和经济优势转化的重要途径和战略选择。
当前，咸宁旅游业的发展与旅游发达地区相比差距很大，发展现状与富集的资源禀赋不很相称，还处于初级产业化阶段。
面对新形势和新要求，咸宁发展旅游业应该作何选择？我认为：必须大力实施政府主导型发展战略。
所谓政府主导型战略，是指在充分发挥市场资源配置中的基础性作用前提下，进一步强化政府的宏观调控能力，积极引导、规范各旅游市场主体的行为，健全统一、开放、竞争、有序的现代市场体系，以实现旅游资源的配置达到或接近最优状态。
其主要内容和实质是“政府主导、企业主体、市场化运作”，这是完全符合现代旅游业发展规律的。
二、实施政府主导型战略，是发展旅游业的必然选择。
旅游产业的特殊性，决定了发展旅游业必须实施政府主导型战略。
第一，旅游业是一个综合性强、关联度大、外部经济性明显的产业，是跨产业、跨地区、跨所有制的集成产业，单纯依靠市场调节，难以解决旅游业发展中的很多问题，客观上需要由政府来引导实施和完成。
咸宁市发展绿色旅游策略研究作者：胡晓锋来源：《中国集体经济》2014年第05期摘要：咸宁旅游在快速发展的同时，也面临着严峻的考验。
本文分析了咸宁市发展绿色旅游存在的问题及原因，在此基础上提出了加快发展咸宁绿色旅游、打造“香城泉都”品牌的几点建议。
关键词：绿色旅游；策略研究；咸宁咸宁旅游业具有深厚的历史文化底蕴、丰富多样的旅游资源、比较完善的基础设施及巨大的发展潜力等优势，但在快速发展的同时，也存在着一些问题，使得实现旅游业的可持续发展面临严峻的困难。
笔者认为，其中一个重要的原因是缺乏一种理念。
引入绿色旅游开发理念，融入可持续发展观念，对于打造“香城泉都”品牌、推动咸宁绿色崛起、实现全市旅游业发展的新跨越具有重大的现实意义。
一、咸宁市发展绿色旅游存在的问题及原因分析旅游要真正成为咸宁市国民经济发展的重要支柱产业，无论是在硬环境建设上还是软环境建设上都存在一些亟待解决的问题，概括起来就是“四有四不”，即有资源，但主题不突出；有景点，但旅游经济产业链不完善；有环境，但发展氛围不浓；有市场，但产品不丰富。
从本团队调研的情况来看，主要存在以下几个方面的问题。
（一）资源阴影区和资源整合问题咸宁位于“长江中游城市集群”旅游资源密集区内，山体旅游资源有庐山、大别山、衡山、绍山与之抗衡，“三国文化”知名度不敌襄阳、荆州，温泉旅游资源有庐山天沐、洪湖半兮悦岛、应城汤池等与之平分秋色，从而使咸宁旅游区位于上述著名风景区的阴影区内，存在争夺共同客源市场的不利因素，这使咸宁旅游业发展面临着严峻的挑战。
同时，由于历史和体制的因素，旅游景点景区资源分散在各行业各职能部门，而且境内高等级旅游资源，分属不同的县市行政区内。
各部门因职能所限，缺乏对旅游业的整体认识和通盘考虑，景区合作协调发展机制较差，旅游资源深度开发不够，降低了旅游区整体竞争力，没有形成全市一体化旅游的格局，以致来咸宁旅游的短途游客多、过境游客多。
（二）旅游产业格局与产品开发问题目前，咸旅游存在着“淡旺季明显”、“游客早来晚归，留不住”等现象，游客在咸宁滞留期不长，主要原因有一下几个方面。
咸宁市旅游进展SWOT分析及对策建议XX:F592.3 XX: XX:16749944(20XX)100140041 引言咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享有“温泉之乡”,“桂花之乡”,“苎麻之乡”,“茶叶之乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大力进展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济进展的主导产业,而旅游业在自身快速进展的同时,也促进了咸宁市地方经济的平稳快速进展,其产业增加值已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市产业经济增加值的重要组成部分。
2 咸宁市旅游进展现状目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有40余处。
重点景区有九宫山,陆水湖2个GJ级风景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯王陵等第一批省级风景名胜区。
其中咸宁市拥有GJ级风景区10个,如表1。
同时,咸宁市还拥有GJ级农业旅游示范园2个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组。
省级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农业观光园,咸宁晨锦生态农庄。
有星级旅游饭店51家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,20XX年上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长149.6%,旅游综合收入36.2亿元,同比增长170%,估量今年全年接待游客将突破1 000万人,旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破24%,旅游业在咸宁市国民经济和社会进展中的地位进一步增强。
3 咸宁市旅游进展SWOT分析SWOT(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于19世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Wekness),用来推断经济主体的实力,机会(Opportunity)和威胁(Thret),用来推断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济进展中。
3.1 咸宁市旅游进展的优势(strengths)3.1.1 交通区位优势咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望荆楚,背靠武汉,是贯穿南北的重要通道。
咸宁温泉旅游发展的优劣势分析2500字温泉旅游产业已成为国内休闲旅游产业的龙头之一，而湖北咸宁温泉更有“华中第一泉”的美誉。
本文主要阐述咸宁温泉旅游发展的优势有丰富的自然资源，优越的地理位置，强有力的政策支持和较大的市场需求，劣势有温泉旅游产品同质性较高，品牌特色上开发欠缺，温泉资源的开发利用不当，温泉旅游服务质量还有待提高，旅游市场的宣传力度还有待加强。
毕业温泉旅游发展优势劣势温泉是一种从地下自然涌出的自然水，其泉口温度显著地高于当地年平均气温而又低于或等于45度的地下水的天然露头称之为温泉。
湖北咸宁温泉素有“华中第一泉”的美誉，这里温泉的开发利用已有1400多年的历史，宋朝时这里被称为“温泉沸波”，属“咸宁八景”之一。
“其水如汤，浴之可愈病”。
经科学鉴定，泉水中含有硫酸盐、碳酸盐等十多种矿物质，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有明显疗效，因此泡温泉成为人们休闲健身的好去处。
一、咸宁温泉旅游发展的优势（一）丰富的自然资源优势。
湖北的地热资源排在全国前六位，而湖北绝大部分地热资源就在咸宁，尤其是以温泉地热著名，自古享有“华中第一泉”的美名，市区所在地温泉镇因此得名。
全市6个县市区均有地热资源分布，现已形成以咸宁城区温泉地热为主要依托，以周边地区赤壁，崇阳，通山，通城以及嘉鱼等地的“卫星泉”的地热资源分布格局。
境内山湖纵横、桂香竹翠、泉温洞奇，配合周边良好的生态环境，是华中地区最具生态优势的旅游城市之一。
（二）优越的地理位置优势。
湖北咸宁地处华中腹地，东邻赣北，南接潇湘，西望荆楚，北靠武汉，是贯通南北的重要交通通道，被誉为“湖北的南大门”。
同时咸宁属于武汉“8+1”城市圈，连接华中和华南市场的纽带，区位独特、辐射面广，为温泉旅游区提供了充分的客源保障。
（三）强有力的政策支持优势。
咸宁市政府高度重视温泉旅游区的建设和发展，从政策、资金、人才、资源开发以及市场开发各个方面给予大力扶持。
咸宁市乡村旅游发展现状及对策研究作者：谭磊来源：《科技创业月刊》 2016年第15期谭磊（湖北大学马克思主义学院湖北武汉４３００62）摘要：咸宁市是拥有一个乡村旅游资源的城市，乡村旅游是以体验原滋原味的农家生活为目的的一种较为流行的旅游，是旅游业中的重要组成部分，是农民增加收入的重要途径之一。
发展乡村旅游是推动我国农村经济发展、调整农村单一经济构成、建设社会主义新农村和完善旅游市场不可或缺的亮点。
文章分析了湖北省咸宁市乡村旅游的现状，指出了其存在的一些问题，并从咸宁市乡村旅游的发展与规划两个方面提出了相应对策。
关键词：咸宁市；乡村旅游；规划和发展中图分类号：F592.7文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９/ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１6．15．０12现代城市居民的工作生活学习压力与日俱增，人们希望到达一个空气良好自然风景秀丽的地方去放松一下心情，所以才会让乡村旅游产生并且得到发展，也越来越受到人们的重视，从１９９８年的“华夏城乡游”到２００６年的“中国乡村游”，接着是２００７年的“中国和谐城乡游”，同时国家旅游局开展了全国农业旅游的评比工作，乡村旅游的发展与解决当地居民就业，促进地方ＧＤＰ的发展三者相结合，积极开发农村潜在的旅游资源，大力推广乡村旅游工作，走过２００６年，湖北省乡村旅游经济迅速发展起来，进入２００７年“中国和谐城乡游”旅游年，这对湖北省乡村旅游发展又提出了新的要求。
湖北省在２００９年３月开展了湖北旅游名村的评选活动，直到２０１３年３月２４日“灵秀湖北”快乐乡村游启动，本文的研究就是在这个背景下提出的。
１咸宁市乡村旅游发展现状１．１咸宁市概况咸宁具有良好的区位条件。
咸宁地处华中腹地、长江中游南岸，位居武汉、长沙、南昌三大省会城市经济区的地理中心，武汉城市圈、长株潭城市群两个“两型”综改试验区的结合地带，１９９８年撤地建市，现辖一区四县一市，国土面积９８６１km2，坐拥１江８港、５铁１０高速的交通便利，构成了咸宁快速便捷的旅游交通网络。
咸宁市旅游业现状分析及发展对策作者：葛淼吴芳来源：《绿色科技》2010年第07期摘要:旅游业作为一项关联性极强的产业,通过带动其他产业的发展来加快整体经济发展具有重要作用。
咸宁市具有发展旅游业优厚的条件,经济至今在湖北省内仍处于较落后的地位,如何通过发展旅游业来加快实现跨越式发展是一个值得探讨的课题。
通过叙述咸宁市旅游业的现状,分析阻碍其发展的因素,提出相应对策。
关键词:咸宁市;旅游业;现状;对策中图分类号:F592.3文献标识码:C文章编号:1674-9944(2010)07-0164-021 旅游业现状分析1.1 旅游资源丰富咸宁市是湖北省的旅游资源大市。
全国6大类86小类旅游资源类型,咸宁市有46小类,有2个国家级风景名胜区(赤壁陆水湖、通山九宫山);2个国家重点文物保护单位(通山闯王陵、咸安汀泗桥北伐战争遗址);2个国家级森林公园(潜山国家森林公园、崇阳桂花森林公园)。
咸宁还是“中国温泉之乡”,所有区县均蕴藏丰富的地热温泉,特别是温泉城区月亮湾一带,地热资源丰富,富含多种微量元素。
同时,咸宁还有赤壁古战场、太乙洞、131地下军事工程、星星竹海,向阳湖文化村等旅游景观[1]。
1.2 旅游发展的历史机遇武汉1+8城市圈和长株潭城市圈获批全国“两型社会”试验区,咸宁市作为武汉城市圈的成员之一,位于武汉城市圈和长株潭城市圈两个“试验区”的连接线上。
依托武汉、紧贴湘赣,使咸宁成为武汉城市圈内南部对外开放的桥头堡[2]。
武汉城市圈集聚了全省50.9%的人口,创造了全省60%的地区生产总值,60%的地方一般预算收入和70%的外贸出口。
咸宁目前70%的游客来自武汉和周边城市,而武汉市就有常住人口800多万。
借助两型社会建设和相关配套政策,将为咸宁市旅游发展的政策、资本、基础设施建设带来空前机遇。
1.3 旅游业发展成果2008年,咸宁旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数13.5万人。
接待海内外旅游者675万人次,实现旅游总收入27.4亿元。
咸宁市旅游资源开发SWOT分析及建议王欢;周万篷;郭福生【摘要】咸宁市地处湖北南部与江西、湖南交界处,为武汉1+8城市圈核心成员之一.该区旅游资源极其丰富,以山地旅游资源为主,具有非常明显的区位优势.但是在旅游发展的同时存在着来自内部和外部的种种问题.文章通过SWOT分析法对咸宁市旅游资源自身优势、劣势,面对的机会和威胁进行多方面分析,并提出促进其进一步发展的建议.【期刊名称】《东华理工大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2013(032)003【总页数】4页(P251-254)【关键词】咸宁;旅游;SWOT分析【作者】王欢;周万篷;郭福生【作者单位】东华理工大学地球科学学院,江西南昌330013;东华理工大学地球科学学院,江西南昌330013;东华理工大学地球科学学院,江西南昌330013【正文语种】中文【中图分类】F590.31随着社会不断地发展与进步，旅游休闲已经成为绝大部分人生活的一部分，被称为“无烟工业”的旅游行业也赢来了发展的新机遇。
但是随着人们出游机会增多以及对旅游业的进一步了解，传统“上车睡觉，下车拍照”的旅游模式已经越来越不能满足游客的需要，游客的需求越来越多样化［1］。
这一现状对于旅游企业而言，既是机遇又是挑战。
对于湖北省内其它地区而言，咸宁市旅游资源相对丰富，但是在旅游业蓬勃发展的今天，只有明确市场定位，认清自身优劣势，扬长避短才能在竞争激烈的旅游市场中立于不败之地。
SWOT分析法是管理学中常用的一种广泛应用于战略研究与竞争分析的方法。
本文通过SWOT分析法对咸宁市旅游资源自身优势、劣势，面对的机会和威胁进行多方面分析，并提出促进其进一步发展的建议。
1 基本概况咸宁市地处湖北省南大门，北距中国中部地区最大的城市武汉市不足80公里，同时处幕阜山脉向江汉平原过渡地带，与江西、湖南交界。
地势东南高，西北低，地貌类型多种多样，山地、丘陵、岗地、平原兼而有之，素有“六山一水两分田，一份土地为家园”的说法［2］。
咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议2010年1O月缘色科技JournalofGreenScienceandTechnology第1O期咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议赵志龙,江培龙,程宗涛,胡曾曾(1.成宁学院资源与环境科学学院,湖北成宁4371O0;2.成宁学院经济与管理学院,湖北成宁437100)摘要:成宁市为武汉l+8城市圈的核心成员,拥有丰富的旅游资源,而且优势明显,发展潜力巨大,通过SWOT分析方法,对成宁市旅游发展的优势(strengths),劣势(weakness),发展机遇(opportunities),和面临的挑战(threats)进行分析,并提出相关建议及对策.关键词:成宁;SW0T分析方法;旅游;对策中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1674—9944(201O)10—0140—041引言咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享有”温泉之乡”,”桂花之乡”,”苎麻之乡”,”茶叶之乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大力发展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济发展的主导产业,而旅游业在自身快速发展的同时,也促进了咸宁市地方经济的平稳快速发展,其产业增加值已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市产业经济增加值的重要组成部分.2咸宁市旅游发展现状目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有40余处.重点景区有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯王陵等第一批省级风景名胜区.其中成宁市拥有国家A级风景区1O个,如表1.表1咸宁市国家A级风景区统计同时,成宁市还拥有国家级农业旅游示范园2个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组.省级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农业观光园,咸宁晨锦生态农庄.有星级旅游饭店51 家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,2010年上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长149.6,旅游综合收入36.2亿元,同比增长17O,预计今年全年接待游客将突破l000万人,旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破24,旅游业在咸宁市国民经济和社会发展中的地位进一步增强.3咸宁市旅游发展SWOT分析SW0T(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于l9世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体的实力,机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济发展中.3.1成宁市旅游发展的优势(strengths)3.1.1交通区位优势咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望荆楚,背靠武汉,是贯通南北的重要通道.京广铁路,武广高速铁路,京珠高速公路,106,107国道,长江水道,还有一批在建的重大交通建设项目,如表2.表2咸宁市重大交通建设项目(在建)一览武广客运专线杭州至瑞丽高速公路成宁段赤壁节堤航电枢纽咸宁城际铁路大庆至广州高速公路戚宁段葛洲坝水泥专用码头鄂州至通山铁路威宁至通山高速公路潘家湾综合码头～期工程成宁至宜春至吉安铁路黄石至咸宁高速公路潘家湾危货码头通城至界上高速公路潘家湾核电重件码头成宁长江大桥及接线高速公路赤壁煤炭码头武成快速通道赤壁旅游码头赤壁市至赤壁镇一级公路鱼岳综合码头嘉鱼至武汉一级公路成宁至潘家湾一级公路3.1.2资源优势成宁旅游资源丰富,种类繁多,自然旅游资源和人文旅游资源都各具特色且数量众多,其中影响力较大的有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,九宫山,赤壁龙佑温泉3个国家4A级景区,闯王陵和汀四桥北收稿日期:2010～09—20作者简介:赵志龙(1988～),男,湖北咸宁人,咸宁学院资源与环境科学学院学生.140赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游伐战争遗址2个国家级重点文物保护单位,潜山森林公园和崇阳桂花森林公园2个国家级森林公园.咸宁市是”中国温泉之都”,”桂花之乡”,”楠竹之乡”,”茶叶之乡”,”苎麻之乡”,发展特色旅游的优势十分明显,仅2010年春节长假咸宁市温泉项目接待的海内外游客达到28.83万人,实现旅游总收入1.5亿元,同比增长390.2~A.比较优势明显的特色旅游资源吸引了大批海内外游客入境,为咸宁市旅游业发展注入了活力,使得成宁市的旅游产业走上了快速健康发展的道路(如表3,图1).在咸宁市特色旅游资源优势的影响下,咸宁市的旅游业在稳步较快地发展,特别是在国家正式提出”中部崛起”战略和武汉”1+8”城市圈战略后,咸宁市旅游业在自身原有特色资源优势下,呈现出快速发展的态势.从图表中可以看出2006~2010年以来,咸宁市接待游客数量逐年稳步上升,2006年接待游客数量为366.17万人次,而2007年该数量达到430.79万人次, 同比增长17.6.2008年接待游客数量为560.75万人次,比2007年大幅增长了30.2.而2009年的接待游客数量又比2008年同比增长27.8%0.2010年仅上半年接待游客数量数量就已达到700.43万人次.同时,旅游业综合收入也稳步增长.2006年旅游综合收入为14.82亿元,而2007年旅游综合收入为15.19亿元,同比增长2.5,2008年旅游综合收入为2o.46亿元,同比增长34.7,2009年旅游综合收入为34.O3亿元,同比增长66.3,而2010年仅上半年咸宁市的旅游综合收入就达到了36.2亿元,同比2009年全年增长了6.4%0.从如下的咸宁市历年旅游综合收入走势图中可以清楚地看出咸宁市历年旅游收入的逐年增长态势,特别是2007年以后的快速发展态势.表3咸宁市历年旅游业接待游客数量一览3.1.3政策优势成宁市已制定《成宁市旅游业发展总体规划》,并将旅游业作为振兴全市经济的重点产业,在投资,金融,财政,税收,土地等方面均给予优惠政策,这极大推动了咸宁旅游业的发展.目前咸宁市旅游正呈现着快速稳定发展的态势,配套设施不断完善,产业规模不断扩大,产业地位不断提高,这些都与咸宁市的政策支持分不开的.同时,湖北省也将鄂东南生态人文旅游放在全省旅游发展的重要位置,国家旅游总局授予咸宁市”中国温泉之都”也对咸宁旅游业的发展起到了一定的政策支持.收入403O20lO+旅游总收入(亿元)蠢蚕蚕蚕奏薰蚕薰蚕詈#年份图l咸宁市历年旅游综合收入走势3.2咸宁市旅游发展的劣势(weakness)3.2.1基础设施和旅游业服务设施不足随着成宁市旅游业的不断发展,其基础设施和旅游服务设施的不足开始显现,景区基础设施投人不足,设施配置不合理,服务质量差,综合接待能力不够,全市51家星级酒店,只有8家四星级酒店,9 家三星级酒店,没有一家五星级以上的高级酒店,现有设施接待水平有待提升.3.2.2整体推介宣传能力度有待进一步提升虽然咸宁市近年举办了九宫山避暑节,三湖赤壁文化旅游节,咸安嫦娥文化研讨会,国际温泉旅游节等一系列重大活动,提高城市影响力,并充分利用电视,网络,户外公交等媒体加大活动宣传力度,提升城市形象,但整体推介宣传力度仍需进一步提升, 提升城市知名度,同时,应多开展那些由政府主导的到沿海发达经济省份的全方位营销推介活动.3.2.3旅游资源影响力不大,市场优势不明显咸宁市旅游资源虽然丰富,但是仅有温泉,桂花,楠竹,三国赤壁,茶叶,苎麻在全国的知名度较大,其他旅游资源知名度不高,并且所占的市场份额不高,消费者以湖北省内的游客为主,省外游客规模不大.3.2.4旅游资源的文化底蕴不足近年来,咸宁市虽然兴起了温泉文化等一些旅游资源文化,但旅游资源整体文化底蕴不足,历史积淀不够,历史传承不足,传统文化开发力度不够,应加大对咸宁市旅游资源文化,历史底蕴的研究.3.3咸宁市旅游发展的机遇分析(opportunity)3.3.1”中部崛起”战略的实施和”两型社会”实验区的建立党的十六大以后,为促进国内各区域的均衡发展,缩小各地区的差距,国家作出了加速实现我国“中部崛起”的重大战略决策,随着国家战略的实施, 必然会给咸宁所在的中部地区带来一系列法规的和政策上的倾斜,而咸宁市作为中部地区的重要组成部分,地理位置优越,地处湖北省南部,与湖南,江西接壤,”中部崛起”战略的实施对于咸宁市旅游业的发展是一个重大的发展机遇.1412010年10月绿色科技第10期2007年12月,经国务院批准,武汉1+8城市圈成为”全国资源节约型和环境友好型社会”即”两型社会”的建设综合配套改革实验区,咸宁作为武汉1+8城市圈的核心组成部分,可以借此机会大力发展旅游业,将咸宁市打造成为武汉市的”后花园”,而且武汉1+8城市圈及周边的”长株潭”城市圈以及江西等周边省份可以为成宁市发展旅游提供稳定而充足的客源市场.3.3.2武广客运专线等铁路,公路的运行和开工武广客运专线于2005年6月23日在长沙首先开工,该线全长约1068.8km,并且于2009年12月26日正式运营,武广客运专线在咸宁分设咸宁北和赤壁北两座车站,从武汉到咸宁仅需23min,从而将咸宁的影响范围扩至湖南和广东,有利于为咸宁市的旅游业发展开辟广阔的旅游市场.武咸城际铁路设计起点为武昌,终点咸宁,预计2011年10月通车,届时咸宁到武汉仅需28min,在一定程度上也加快了咸宁融人武汉城市圈的进程.使得武汉与咸宁的交流和联系更加方便,快捷,两地的经济联系也更加紧密,也有利于咸宁市的旅游资源更好的向武汉及其周边城市的推介.结合成宁市境内已有的京港澳高速公路,杭瑞高速公路,大广高速公路.可以形成该地与省内外各大城市和地区的密集交通网,交通的通达度更好,从而有利于吸引全国各地特别是珠江三角洲地区的游客. 3.3.3湖北省旅游规划以及成宁国际温泉节的举办“十一五”期间,湖北省将重点建设包括武汉城市圈旅游区域和三国文化旅游在内的5大旅游区域,而其中两项涉及成宁市,因此咸宁市可以借此机会,加大对赤壁三国旅游项目,以及咸宁市内的温泉,溶洞等旅游资源的开发,加大与城市圈内其他城市的合作,提升咸宁市的旅游质量和整体竞争力,做大做强温泉旅游和三国旅游项目.咸宁市首届温泉国际文化旅游节于2009年11月29日举行,使得成宁的旅游品牌大幅提升,同时也增加了咸宁的影响力,由于旅游节的举办,2009年咸宁市的旅游业快速发展,入境游客达716.74万人,旅游总收入达34.03亿元.节会效应明显,仅2009年12月,温泉城区十家大型宾馆接待游客同比增长515,旅游收入同比增长12O.3.4咸宁市旅游发展的威胁(threat)3.4.1区域产品趋同,周边县市的激烈竞争随着”中部崛起”战略的推进以及各地区对旅游业认识的不断深入.中部各省份都将旅游业作为支柱产业,优势产业来发展,而且各地区均是以自然风光类的观光游为主,造成游客的感觉和视觉上的审美疲劳;而且周边县市如武汉,岳阳,宜昌,钟祥等地由于旅游资源开发较早,宣传得力,在国内已经有较好的声誉.相比而言,咸宁市的旅游产业开发起步较晚,无论是在开发力度或品牌知名度方面都与周142边县市存在巨大的差距.因此,如何避免与周边地区旅游项目的雷同以及整合旅游资源,突出温泉,溶洞和三国文化特色,形成整体竞争力,是咸宁市发展旅游面临的重大挑战和威胁.3.4.2资源整合不够,盲目开发温泉是咸宁旅游的主打品牌,然而咸宁市却出现了一种盲目开发温泉项目并且呈现出遍地开发的局面,例如咸宁市区有太乙温泉,温泉谷,三江温泉, 汉商温泉,楚天瑶池,碧桂园温泉,多达6家.而在下辖县市还有赤壁,嘉鱼县等地的龙佑温泉,山湖温泉等.作为一种地热资源,过度的开采和开发将会对其后续利用产生不利影响,甚至导致地表塌陷.众多的温泉项目必然会导致恶性竞争.因此,如何有效地对咸宁市的各种旅游资源的开发进行总体规划设计,以及对现有开发项目的监督,管理是成宁市旅游业健康,快速,可持续发展面临的重大挑战.3.4.3旅游专业人才不足咸宁市的旅游教育培训落后,是导致咸宁市旅游从业人员素质参差不齐的主要原因.目前咸宁市的旅行社在数量上已形成一定的规模,然而从业人员的素质却有待提高.究其主要原因,主要是由于咸宁市目前虽然拥有咸宁学院,咸宁职业技术学院两所大专院校,但是至今没有旅游方向的本科专业, 仅有专科方向的专业面向社会招生,无法满足社会和市场对旅游专业人才的高层次需求,特别是由于温泉国际文化旅游节的举办,游客数目的增多,导致咸宁市的专业导游等旅游专业人员极度紧缺.而且“孔雀东南飞”的现象严重,该市培养的旅游专业人才留在本市的较少,往往去东部沿海地区就业,因而旅游专业人才的匮乏在一定程度上对咸宁市的旅游整体水平提高形成一定的挑战和威胁.4咸宁市旅游发展的对策4.1加大咸宁旅游资源的宣传促销力度,扩大市场影响力以咸宁国际温泉旅游节,九宫山避暑旅游节,三国赤壁文化旅游节等节会活动为契机,大力宣传咸宁的旅游资源,在做好旅游交易会,推介会,媒体宣传等传统方式的基础上,充分利用电视,广播,网络等现代化传媒手段,在中央及各省的主流媒体上投放宣传咸宁的广告视频.并且要加快出台和使用咸宁市的旅游宣传12I号和形象标识,通过旅游形象推广,媒体广告以及专项推介等营销方式进行全方位推介,扩大咸宁市旅游的知名度和美誉度,拓展市场影响力.将咸宁旅游推向全国.在重点巩固武汉及周边地区近距离市场的基础上开展对外整体促销活动,大力发展湖南,江西,广东,福建等主要客源市场.4.2将咸宁市的各种文化和现有的旅游资源相结合物质消费与精神文化消费相结合是旅游活动中赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游的较高境界,旅游业是以文化为内涵的经济产业,文化旅游的灵魂.而咸宁市现有的观光游仅以美丽的自然风光打动人,无法满足游客的精神文化需求.为促进咸宁市旅游业的健康快速发展,咸宁市应将向阳湖文化,汀泗桥的红色文化,成宁竹文化,鄂南茶文化,以及三国历史文化与现有的旅游资源相结合,整合资源,形成整体竞争力.从而形成自己独特的文化内涵,用一个大文化的理念,丰富成宁的城市精神,丰富咸宁的旅游资源,最终通过温泉和温泉文化提升咸宁的城市品味.4.3加强基础设施和配套设施的建设(1)应完善交通设施,虽然咸宁市拥有武广客运专线,京港澳高速公路,京广铁路,但配套设施不完善,通往各个风景区的道路质量较差,而且可供选择的路线比较单一.(2)政府也应该引导投资,加强宾馆,饮食,购物等行业的发展.”吃住行,游娱购”六大要素均应得到较全面的考虑,同时政府也应加强管理,整顿市场环境,切实维护游客的各项权益.努力给游客提供当地独特的饮食.4.4大力开发农村旅游资源发展农村旅游市场可以提高居民生活水平,改善城乡二元结构,咸宁市应以刘家桥村的农家游和嘉鱼官桥八组新农村的观光游为龙头,大力开发市内的其他农村旅游资源,将咸宁市的旅游业发展与农村的发展结合起来,这样有利于旅游资源的整合. 提升整体竞争力.重点建设刘家桥村农家乐,并且突出其文化特征和内涵,树立自己的战略品牌,着重宣传其徽派的建筑风格以及自己独特的民俗文化, 形成民俗文化生态旅游.刘家桥在历史上是远近闻名的书香门第,至今仍保留着鲜明的民俗,每年刘氏后裔都要在老屋祭祀祖先.据此,可以让游客在旅游观光的同时,能欣赏到有地域特色的舞蹈,戏剧,婚丧嫁娶等礼俗.而官桥八组的新农村建设则可以作为咸宁市农村建设的榜样,形成独特的旅游资源.结合现有的农家乐可以极大的丰富咸宁市农村旅游资源.4.5加强法律,法规建设,提高服务质量旅游业的健康快速发展离不开相应的法律法规的支撑以及有关部门的有效监督和管理.因此,政府部门应进一步完善关于旅游业的管理制度,建立完善的法律,法规体系,加强对酒店,旅行社,风景区的监督和管理,并对成宁市旅游业的发展进行总体规划和不同区域的功能定位.各旅行社应加强对从业人员的职业技能和道德素养的培训工作,提高服务质量,严厉打击和制止乱收费,乱宰客的违法违规现象.参考文献:[1]黄莉敏.咸宁融入武汉旅游经济圈SWOT分析与对策研究[J].中国经济评论.2007(7):9～1O.E2]赵志龙,江培龙.产业结构调整与生态环境保护相结合的思考——以武汉1+8城市圈为例EJ].咸宁学院,2009(29):6～7.E3]宋来胜,樊燎辉.成宁市旅游业发展对策研究口].区域经济,2006(8):17～18.E4]徐淑云.武夷山旅游业发展的SWOT分析及对策建议EJ].经济研究导刊,2009(7):13～14.Es]黄梅英.当前四川生态旅游的SWOT分析及对策研究口].赤峰学院:自然科学版,2009(25):l0b11.[6]叶立润.甘肃省天水市旅游SWOT分析[J].边疆经济与文化, 2009(9):62～64.[7]何婕妤,周申立.广安市旅游产业的SWOT分析[J].西南农业大学:社会科学版,2009(7):4～6.[8]蒋玉华,杜卫红.呼伦贝尔市生态旅游开发的SWOT分析[J].边疆经济与文化,2009(11):7～8.[9]邓茂林,向昆明,韩蓓,等.基于SWOT的城市旅游发展研究——以都江堰市经济开发区为例[J].四川林勘设计,2009 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