【青岛啤酒】学习百年名企发展

百年青啤的国际化之路百年青啤是中国最具影响力的啤酒品牌之一，它的国际化之路始于1984年。

在过去的几十年里，百年青啤通过积极拓展海外市场、提高产品品质以及加强品牌推广，取得了显著的成就。

本文将探讨百年青啤的国际化历程，以及它在国际市场上所面临的挑战和机遇。

一、海外市场的开拓百年青啤在国际化的初期，主要通过出口的形式拓展海外市场。

它首先进入了一些邻近的亚洲国家，如日本、韩国和东南亚国家。

随着产品质量和品牌声誉的提升，百年青啤逐渐赢得了海外消费者的青睐，并开始向欧美等市场延伸。

通过与当地经销商的合作，百年青啤得以在海外市场建立起稳定的销售网络。

二、产品品质的提升要想在国际市场上立足，产品质量是关键。

百年青啤在国际化过程中，不断加大对产品质量的投入，引进了先进的酿造设备和工艺。

同时，百年青啤注重原材料的选择，只采用最优质的大麦、啤酒花和酵母。

这些努力使得百年青啤得以在国际啤酒市场上展现出卓越的品质，与国际知名啤酒品牌不相上下。

三、品牌推广的加强品牌推广是百年青啤国际化的另一个关键因素。

百年青啤在国际市场上积极参与各类体育赛事和文化活动的赞助，通过这些渠道提高品牌知名度。

此外，百年青啤还与国际顶级媒体合作，进行品牌形象的宣传，增强品牌的国际影响力。

通过持续的品牌推广，百年青啤的知名度和认可度不断提升，为其在国际市场上打下坚实的基础。

四、面临的挑战和机遇虽然百年青啤在国际化之路上取得了一系列成就，但同时也面临着一些挑战。

首先，来自国际竞争对手的压力不容忽视。

全球啤酒市场规模庞大，各大国际品牌在市场份额的争夺上异常激烈。

百年青啤要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，需要不断提高产品品质和品牌形象。

其次，不同国家和地区的消费者口味差异也是一个挑战。

百年青啤需要根据不同市场的需求，进行精准的产品定位和市场推广，满足消费者的口味偏好。

然而，国际化也带来了巨大的机遇。

随着全球经济一体化的推进，市场的边界逐渐模糊，国际贸易的便利化也为百年青啤进一步拓展海外市场提供了有利条件。

青岛啤酒发展历程及成功经验学号：1151702145 姓名：吴占晟学号：1151702146 姓名：杨小平一、青岛啤酒集团有限公司发展历程青岛啤酒集团有限公司是以青岛啤酒股份有限公司为核心组建的国家大型企业集团，也是山东省政府重点支持的全省八大企业集团之一。

青啤集团公司于1997年4月21日设立，控有青岛啤酒股份有限公司44.42%的股权，其全资拥有的子公司有：青岛啤酒房地产开发公司、青岛啤酒广告传播公司、青岛啤酒物业管理公司、青岛啤酒工程公司、青岛啤酒物资经营公司。

截至一九九七年底，青啤集团的总资产为42亿人民币，职工总数7000人。

集团公司控股的青岛啤酒股份有限公司其前身为国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业，拥有驰名世界的青岛啤酒品牌，在国内外市场畅销不衰，屡获金奖，目前已销往四十多个国家和地区。

1999年公司啤酒生产能力突破100万吨，是国内出口量最大及产量第二大的啤酒生产企业。

发展历程1903年，青岛啤酒厂由英、德商人创办，时名“日尔曼啤酒股份公司青岛公司”，生产设备、原材料均从德国进口。

该厂产品1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。

1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司，募集的雄厚资金为今后的飞速发展奠定了坚实的基础。

1997年，青岛啤酒集团成立，控有青岛啤酒股份有限公司44.42%的股权，截至1997年底，总资产已达人民币39亿元。

集团将进一步利用品牌和技术优势，拓展多元化经营领域，发展规模经济。

酒的昨日：当二十世纪的太阳刚刚从地平线升起，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒酿制厂－－“日尔曼啤酒股份公司青岛公司”，她就是青岛啤酒股份有限公司的前身。

建国后青岛啤酒保持了其优异品质和传统欧洲风味，且产量不断扩大，已成为中国啤酒工业和中国名牌的象征。

六十年代初创造了著名的“青岛啤酒操作法”，在全国啤酒行业推广；一九六三年在首次全国啤酒质量评比会上被评为国家名酒并获唯一金奖。

青岛啤酒的品牌历程及阶段特征1903年8月，英、德两国商人合资开办了古老华夏大地上第一座以欧洲技术建造的啤酒日尔曼啤酒股份公司青岛公司。

经过百年沧桑，后来就是这座最早的啤酒公司发展成为如今享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。

第一阶段：1903-1948年品牌创立阶段这一阶段青岛啤酒曲酒厂在战乱中艰难曲折发展，不断的因政权的更替而易主。

处于初创阶段。

1903年由英、德两国商人合资开办，1906年到达一个阶段性的高峰期，在慕尼黑博览会上展出，获得金牌。

是中国最早的啤酒生产企业。

1916年酒厂易主，更名为“大日本麦酒株式会青岛工厂”1945年日本战败，酒厂有市政府接管定名为“青岛啤酒公司”1949 6月2日，青岛解放，青岛啤酒厂更名为“国营青岛啤酒厂”第二阶段 1949年-1992年国营阶段国际化发展1949年青岛啤酒变更为国有，生产规模扩大，技术质量日趋成熟，酒厂稳定发展。

摆脱原材料对外国的依赖，自力更生。

1954年开始连续出口到70年代成功进入欧美市场。

国际化发展趋势明显。

随着1972年对外开放政策的提出，国际化趋势加强。

1981年美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的“华盛顿国际啤酒会”，评比美国从世界各国进口的350种啤酒，青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒，获第一名。

在国际上获得了认可。

这一时期属于稳健发展，创立品牌价值。

第三阶段 1993年-2002年发展做大、做强阶段扩张阶段1993年进行中外合资，股票在香港和上海上市，实施“大名牌发展战略”，“高起点发展，低成本扩张”率先在全国开展大规模兼并扩张。

这一时期追求数量型扩张，而非质量型扩张，企业属于并购阶段的探索期，发展期。

做大的方针并没有真正实现，品牌规模扩大但市场份额反而降低，发展进入困难时期。

第四阶段2002年-2007年做强、做大阶段整合与扩张并举质量型扩张。

采取了横向并购的战略。

实施了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销战略。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事作者：董乃瑜来源：《广告大观·媒介》2019年第01期摘要：一个历史悠久的老字号品牌在适应市场经济和品牌文化塑造的过程中，品牌形象及文化衍生品与时俱进的同时保留传统文化精华，这一点是相当重要的。

以青岛啤酒为例，打造具有文化特色的企业品牌，为老字号的发展提供理论及实践依据。

关键词：青岛啤酒；老字号；文化衍生品；品牌文化一、青岛啤酒老字号（一）青岛啤酒老字号的历史渊源青岛啤酒老字号有着辉煌灿烂的历史，是一个拥有独特魅力的中华名族品牌，在全球具有很强知名度和影响力。

青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂，早在1903年，由英、德商人合资创办的。

经过了百年的发展，青岛啤酒一路披荆斩棘，慢慢成长为世界著名品牌，也逐渐融入了居民的日常，成为了一种惬意的生活方式。

青岛啤酒品牌传承“工匠之心”的文化基因，一步步积累续写老字号品牌有温度、有品质的“现代故事”。

（二）青岛啤酒老字号的品牌文化体现——青岛啤酒博物馆青岛啤酒老字号品质百年如一，口碑极佳，其品牌的成功塑造，离不开企业所独有的文化基因。

以品质为基础的“工匠之心”是老字号传承的灵魂，再加上现代企业所具有的创新精神，成为了青岛啤酒老字号最宝贵的文化源泉。

青岛啤酒博物馆是国内首家啤酒文化博物馆，位于青岛市登州路56号。

走进青岛啤酒博物馆，仿佛走进了百年前的老厂房，德国欧式建筑的红色砖墙上面覆盖了一层层的绿色爬山虎，厂房中历经了一个世纪称为“爷爷机”西门子电动机仍然可以运转，博物馆中陈列着上世纪初青岛啤酒的电影明星张蝶做的广告海报、播放着中国最早的胶片视频广告、展览出各类复古商标和建厂时所用的老物件。

在参观的中途休息区会为游客接一杯原浆青岛啤酒，味道醇香清新，是不可多得的参观体验。

除了参观外，游客还可以买青岛啤酒的文化衍生品留作纪念或者赠送朋友。

正如博物馆门口的标语“给我一小时，还您一百年”所说，青岛啤酒博物馆展现了百年老字号的风采，打开了时间记忆的大门。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有着百年历史。

它不仅见证了中国啤酒产业的发展历程，也通过自身的转型升级，成为了当今国际舞台上备受瞩目的品牌之一。

从1898年青岛啤酒创立之初，它就以“纯正、清爽、淳美”为口号，得到了消费者的广泛认可。

它不仅开拓了中国啤酒市场，还成功地走出了国门，成为了中国对外出口的第一款啤酒。

时至今日，青岛啤酒已经成为了中国最具品牌影响力的啤酒企业之一，拥有着丰富的产品线和不断发展壮大的销售网络。

青岛啤酒的成功离不开它的创新与转型。

在啤酒市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒不断地对自身进行改进和升级，加强了对产品酿造工艺的研究和开发，完善了自身的品牌形象和营销策略。

同时，它始终坚持“优质原料、严格工艺、诚实守信、关爱消费者”的企业宗旨，以顾客需求为导向，不断研发和推出新品质的啤酒。

在品质方面，青岛啤酒采用优质天然麦芽和啤酒花，配以传统酿造工艺，注重产品的口感和香气。

同时，它也引入了国际先进的酿造技术，以不同的啤酒种类适应消费者不同的口味需求。

在品牌形象方面，青岛啤酒不断拓展自身形象，努力打造品牌标识和形象，提升口碑和知名度。

例如，曾经的“啤酒小鬼”、“啤酒节”等活动，都让青岛啤酒得到了更多消费者的认可与喜爱。

在营销策略方面，青岛啤酒也拥有着自己独特的风格。

青岛啤酒常常选择一些具有代表性的建筑或地标作为合作对象，推出特别版的啤酒，以此来吸引和增强消费者的购买欲望，同时提升自己的品牌形象和市场占有率。

总之，青岛啤酒的成功，离不开它对于品质、品牌和营销策略的不断思考和创新。

作为百年老字号，它始终坚持创新和进取的精神，力争在市场上与国际品牌同台竞技，并为消费者带来更好、更丰富的啤酒消费体验。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒，作为中国啤酒市场的一张名片，拥有着百年的历史。

从1903年青岛啤酒的诞生，到如今成为国际知名品牌，其历经百年沧桑的故事令人感慨万分。

青岛啤酒的百年老字号的故事，既是中国啤酒工业发展的缩影，也是中国企业坚持创新、不断开拓的现代化篇章。

一、百年前的青岛啤酒1903年，德国商人在青岛创办了德国鲁尔公司，在青岛建厂酿造啤酒。

刚开始的青岛啤酒是按照德国啤酒酿造工艺进行生产，口感浓郁，以其精湛的工艺和出色的品质，很快在当地赢得了市场。

青岛啤酒成为了当时中国最著名的啤酒品牌之一。

随着中国现代化进程的推进，青岛啤酒也面临着前所未有的挑战。

在二战期间，德国鲁尔公司被国民政府接管，青岛啤酒的生产遭到了重大的打击。

经过当时员工的艰苦努力，青岛啤酒没有倒下，反而在战后重获新生。

1949年，新中国成立后，青岛啤酒成为了中国啤酒工业的一部分，开始了新的发展历程。

二、中国啤酒工业的崛起改革开放以来，中国的啤酒工业迅速崛起。

青岛啤酒也在这个时期经历了新的变革。

1984年，青岛啤酒在香港上市，吸引了大量的资金和技术的注入，实现了国际化战略的第一步。

随后，青岛啤酒开始了国际市场的开拓，先后进军了美国、加拿大、澳大利亚等国家，成为了中国啤酒出口的先驱者。

在国内市场，青岛啤酒也受到了广大消费者的喜爱。

其酿造工艺的不断升级和品质的不断提高，使得青岛啤酒在中国啤酒市场上竞争日益激烈的情况下，依然保持了自己的竞争优势。

在中国啤酒品牌中，青岛啤酒成为了国际化程度最高的品牌之一。

三、青岛啤酒的现代故事如今的青岛啤酒，已经不再是百年前的那个小厂子，而是一个现代化的啤酒企业。

在生产工艺上，青岛啤酒不断引进国际最先进的酿造设备和技术，确保产品的品质和安全。

青岛啤酒还非常注重产品的创新和研发，推出了一系列符合不同消费者口味的啤酒产品，包括淡啤、啤酒果味等各种口味的产品，满足了消费者多样化的需求。

在品牌建设方面，青岛啤酒也非常重视，不断加大在广告宣传、品牌形象的升级上的投入，力求打造国际化、时尚化的品牌形象。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事1. 引言1.1 青岛啤酒的历史渊源青岛啤酒的历史渊源可以追溯到1903年，当时德国殖民统治下的青岛发展出了啤酒工业。

德国商人在当地建立了青岛啤酒厂，开始生产德式啤酒，成为中国最早的啤酒生产者之一。

青岛啤酒以其优质的原料和精湛的酿造工艺，很快在中国市场上占据了一席之地。

随着时间的推移，青岛啤酒逐渐扩大了生产规模，并不断引进国外先进的生产技术，提升产品质量。

在20世纪后期，青岛啤酒开始实现了国有企业向民营企业的转型，注重市场营销和品牌建设，使得青岛啤酒成为中国啤酒行业的一支重要力量。

如今，青岛啤酒已经发展成为中国最具影响力的啤酒品牌之一，不仅在国内市场占有一定份额，还跻身国际市场。

青岛啤酒的成功源于其对传统工艺的坚守与对市场需求的灵活把握，是中国啤酒产业不可或缺的重要组成部分。

1.2 青岛啤酒的知名度青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其知名度早已超越国内外。

无论是在中国还是在国际市场，青岛啤酒都拥有着广泛的认知度和美誉度。

青岛啤酒的知名度源自其悠久的历史和品牌传承。

作为中国第一家啤酒厂，青岛啤酒在百年的发展历程中，始终坚持传统酿造工艺和精湛技艺，赢得了消费者的信赖和喜爱。

无论是老一辈消费者还是年轻一代啤酒爱好者，都能从青岛啤酒这个百年老品牌中感受到浓厚的文化底蕴和历史底蕴。

青岛啤酒的知名度还得益于其积极的市场营销策略和广告宣传。

通过各类赛事赞助、大型活动合作以及高知名度的代言人，青岛啤酒成功打造出了自己独特的品牌形象，成为了中国啤酒市场中的领军者。

其标志性的红瓶绿标更是成为了人们对青岛啤酒的独特记忆和代表。

青岛啤酒以其丰厚的历史底蕴和优质的产品质量，赢得了国内外消费者的喜爱和认可，成为了中国啤酒行业的领军品牌之一。

青岛啤酒的知名度已经超越了单纯的商品本身，更是蕴含了消费者对品牌价值和文化内涵的认同与尊重。

2. 正文2.1 青岛啤酒的创立与发展青岛啤酒的创立可以追溯到1903年，当时由德国人发起成立了青岛啤酒股份有限公司。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，也是一家历经百年风雨的老字号。

其历史可以追溯到1903年，当时，青岛是德国统治下的一个港口城市，而啤酒则是德国人喜爱的饮品。

在德国人的引领下，青岛开始酿造啤酒，并且很快就享誉全国。

青岛啤酒的创始人是德国人阿道夫·库翁。

他在青岛设立了一家啤酒厂，并且使用了当地的水源和酿酒技术，创造出了独特的青岛啤酒。

青岛啤酒的特点是清爽醇厚，口感略带苦味，深受大众喜爱。

在20世纪初，中国社会发生了剧变，青岛也由德国统治转为中国控制。

青岛啤酒的命运也发生了改变。

因为国内缺乏酿酒技术和原料，青岛啤酒的生产受到了影响。

不过，在中国的独立运动中，青岛啤酒成为了象征，代表了中国人民的勇敢和坚韧。

随着时间的推移，青岛啤酒逐渐在国内外市场上崭露头角。

在1980年代，中国改革开放，经济迅速发展，人们对生活品质也有了更高的追求。

青岛啤酒以其独特的品质和品牌形象，成功地抓住了这个机遇，逐渐成为中国啤酒市场的领导者。

为了适应市场需求的变化，青岛啤酒也进行了一系列的创新。

它不仅推出了多种口味和包装形式的啤酒，还展开了广告宣传和市场营销活动。

最具代表性的是青岛啤酒与国际足球比赛和国际奥委会合作，赞助了多个体育赛事，提升了品牌知名度和形象。

近年来，青岛啤酒又开始将目光投向国际市场。

通过与国外知名啤酒品牌的合作，青岛啤酒成功地进入了欧洲、美洲和亚洲等地区。

它也注重创新和研发，推出了一系列新品种的啤酒，以满足不同消费者的需求。

青岛啤酒的成功离不开其一贯坚持的原则——不断追求卓越品质。

它拥有国内外先进的酿酒设备和技术，倡导绿色环保和健康饮品理念。

青岛啤酒也积极参与公益慈善事业，为社会做出贡献。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒，作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，拥有着百年的历史和悠久的文化传承。

它承载了无数中国人的记忆和情感，成为了中国啤酒文化的一部分。

青岛啤酒的根源可以追溯到1903年，当时德国商人为了满足青岛德租界居民对啤酒的需求，在青岛创立了一家啤酒厂。

经过数年的发展，这家啤酒厂逐渐成长为如今的青岛啤酒公司。

作为中国最老、最著名的啤酒品牌之一，青岛啤酒凭借其独特的口感和品质，深受消费者喜爱。

青岛啤酒并非止步于传统，而是始终秉承“百年老字号，不断创新”的宗旨，不断进行产品研发和品牌推广，使得青岛啤酒始终保持着与时俱进的姿态。

今天，青岛啤酒已经发展成为一个拥有多种产品系列，覆盖了不同消费群体的大型啤酒企业。

青岛啤酒之所以能够保持着百年的发展历程，最核心的原因就是它不断进行产品创新和技术改进。

在啤酒行业，口感和品质一直是消费者关注的焦点，而青岛啤酒凭借其独特的酿造工艺和严格的质量管理，为消费者提供了口感纯正、口感浓郁的产品。

在保证原有产品品质的基础上，青岛啤酒还不断推出新品种、新口味，满足不同消费者的需求。

除了产品创新，青岛啤酒的品牌推广也是非常重要的一环。

随着消费者的审美观念和消费习惯的不断变化，传统的广告宣传已经不能满足市场的需求。

青岛啤酒采取了多种新的品牌推广手段，比如与体育赛事、娱乐节目的合作，以及线上线下活动的举办等，引发了消费者对品牌的兴趣和关注。

青岛啤酒公司还十分重视企业社会责任，通过开展各类公益活动，倡导绿色、环保的消费理念，为社会做出积极贡献。

这些举措不仅提升了企业的社会形象，也增强了消费者对品牌的好感度。

青岛啤酒的成功，既得益于其百年的历史积淀，也得益于其对市场的敏锐洞察和不断创新的精神。

如今的青岛啤酒，不仅是一家拥有悠久历史的老字号，更是一家充满活力，始终走在时代前沿的现代企业。

青岛啤酒从未停下过创新的步伐，始终保持着旺盛的生命力和强大的竞争力，成为了中国啤酒行业的一面旗帜。

百年青啤到2003年，青岛啤酒将迎来其百岁华诞。

百年青啤不但成为了青岛的名牌，而且成了中国的名牌，世界的名牌。

企业能够持续发展100年，能够成为世界级的名牌，并且仍然继续保持着强劲的发展后劲和势头，实属不易。

君不见，有多少企业各领风骚三五年后便销声匿迹了，即使是世界500强企业，也有2/3只生存了几十年甚至十几年，便轰然倒下。

从这个层面讲，青啤百年的名牌之路，其实就是一条企业的长寿之路。

波澜壮阔的扩张之路1903年，香港盎格鲁--日尔曼啤酒公司的德国商人与英国商人合资在青岛创建了青岛啤酒的前身--日尔曼啤酒公司青岛股份公司时，年产能力只有2000吨。

但仅用了3年时间，它就走上了"名牌之路"：1906年，日尔曼啤酒公司青岛股份公司生产的啤酒在慕尼黑博览会上展出，并获得金牌奖。

此后，虽然青岛啤酒历获多类世界大奖，但生产能力却一直提高不大。

到1992年，青啤的年产量也才只有12万吨。

在青岛啤酒的百年历史当中，只有近十年来的发展才称得上是波澜壮阔、精彩纷呈。

这便是青啤开始搅动整个中国啤酒业的扩张之路。

青啤走上扩张之路是从1994年开始的。

当年，青啤以8000万元全资收购扬州啤酒厂。

1995年，青啤又并购了西安汉斯啤酒厂，并很快启动了并购扩张的快车。

1998年前后，青啤大打并购牌，通过破产收购、政策兼并、控股联合等方式并购了30多家企业。

北到鸡西、南到珠海，青啤已在中国的沿海地区形成了一条粗线条的市场战线，而在这条市场战线中，青啤重点抓住了长江三角洲、珠江三角洲、东南等经济发达地区。

对内陆地区，青岛则从山东大本营出发，相继组建了北方事业部、东北事业部和鲁中事业部，形成了稳健的三足架构，既抓住了内陆啤酒消费量大和潜力大的地区，又可以与东南、华南及大上海市场遥相呼应。

2001年6月，青岛啤酒曾以855万元的价格收购了一家福建啤酒厂51％的控股权；同年7月，青岛啤酒又以7000万元全资收购了漳州啤酒厂；2002年4月，青啤公司通过第三方投资1．66亿元，巧妙地收购了厦门银城啤酒厂，青啤一举占据了福建省3个最大城市的市场制高点，并形成三足鼎立之势。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事
青岛啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，也是世界知名啤酒品牌。

自1903年创立至今，已有百年历史。

青岛啤酒以优异的品质和口感，拥有无数忠实的消费者和粉丝。

青岛啤酒的创立，始于一位德国商人在山东省青岛市的一次商业考察。

当时，青岛的天然水源、气候和地理位置，让这名德国商人对青岛啤酒的创立充满了信心。

他成功地引进了来自德国的酿酒技术和设备，于是青岛啤酒在当时的中国市场上迅速成为了一种高端商品，备受瞩目。

经过不断的发展和壮大，青岛啤酒已经成为了中国的国际品牌代表之一。

除了传统的啤酒外，青岛啤酒还推出了众多创新口味，如麦芽啤酒、淡啤酒、黑啤酒等。

这些新口味的推出，使得青岛啤酒的市场份额不断增长，赢得了更多的消费者。

然而，在市场竞争日益激烈，消费者口味日渐多元的今天，青岛啤酒也在不断地进行品牌升级和创新。

青岛啤酒除了传统的广告宣传，还在社交媒体上推出了各种有趣的话题互动，积极拓展消费者群体。

同时，青岛啤酒也在产品研发上不断创新，推出了不同系列的啤酒，如黄金麦汁、精酿啤酒等，提升了产品的品质和口感。

除此之外，青岛啤酒还积极参与公益事业，为环保、贫困和灾害救助等领域进行了各种捐赠和支持，树立了其社会责任感和企业形象。

作为百年品牌，青岛啤酒在中国啤酒市场上始终占据领先地位，其卓越品质和独特口感不仅受到国内消费者的青睐，也赢得了国际消费者的喜爱。

在2021年的中国品牌日活动中，青岛啤酒成功地入选了“十大海外知名品牌”，为中国的国际品牌声誉贡献力量。

青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，拥有着百年的悠久历史和深厚的文化底蕴。

它不仅是中国啤酒业的领军企业，更是中国文化传统和现代商业结合的典范。

在这百年的历史长河中，青岛啤酒已经从最初的传统手工酿造，转变为现代工业生产，一路走来，留下了无数动人的故事，成为了中国啤酒行业的代表品牌之一。

青岛啤酒的故事可以追溯至1903年，德国殖民者在青岛建立了第一家啤酒厂——青岛啤酒厂。

当时，青岛啤酒采用了德国技术和传统工艺，以小麦、麦芽等为原料，酿造出了最初的青岛啤酒。

随着生产技术的不断改进和发展，青岛啤酒逐渐成为了当地人民喜爱的饮品，并且逐渐走向全国，赢得了更多消费者的青睐。

随着时代的变迁，青岛啤酒也在不断进行着技术和产品的更新换代。

20世纪80年代，中国改革开放对外开放，引进了德国和其他国家的啤酒技术，使得青岛啤酒的生产工艺得到了进一步的提升。

在此后的几十年里，青岛啤酒相继推出了原浆啤酒、纯生啤酒等多种产品系列，不断满足了消费者的需求。

现在，青岛啤酒已经成为中国市场占有率最高的啤酒品牌之一，成为了中国国际形象的重要代表。

而青岛啤酒的成功不仅仅在于技术和产品的更新换代，更在于其对文化和品牌的传承与创新。

青岛啤酒历来注重与体育、文化等领域的合作与传播，通过赞助大型赛事、举办音乐节等多种活动，不断加强了与消费者的互动，树立了良好的品牌形象。

青岛啤酒还积极参与公益事业，为中国社会的发展做出了积极的贡献。

几年前，青岛啤酒就曾积极参与公益事业，捐助修建了中国第一家全国免费公益医院——青岛啤酒爱心医院，为当地社区居民提供了更多的医疗服务。

这些积极的举措不仅赢得了社会的认可，也进一步提升了青岛啤酒在消费者心目中的形象。

在这一连串的成功背后，青岛啤酒不忘初心，一直秉持着对质量的严格要求和创新的精神。

它将传统的酿造工艺和现代的生产技术相结合，严格把控每一个环节，致力于生产出更加优质的产品，迎合消费者的口味需求。

青岛啤酒起源及发展
青岛啤酒厂始建于1903年（清光绪二十九年），当时青岛被德国占领，
英德商人为适应占领军与侨民的需要开办了啤酒厂。

企业名称“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”
（图为1903年的啤酒厂）
（青岛啤酒
博物馆珍藏的1903年的储酒桶）
（德国士兵在喝啤酒）
1911年第一次世界大战爆发，日本趁机侵占青岛，1916年9月16日，日本国东京都的“大日本麦酒株式会社”以50万银元将青岛啤酒厂购买下来，更名为“大日本麦酒株式会社青岛工厂”。

（大日本麦酒株式会社青岛工厂)
(图为上世纪40年代日占时期青岛啤酒广告“三义图”）
1945年抗日战争胜利。

当年10月工厂被国民党政府军政部查封；旋即由青岛市政府当局派员接管，工厂更名为“青岛啤酒公司”。

1947年6月14日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买，定名为“青岛啤酒厂”。

1949年中国人民解放军接管青岛啤酒，历史翻开了新的篇章。

（中国人民解放军接管青岛啤酒）民国三十八年。

参观青啤、海尔的心得体会本文将分享我参观青岛啤酒和海尔集团的心得体会。

参观青岛啤酒青岛啤酒是一家知名的中国啤酒品牌，拥有百年历史。

我有幸参观了青岛啤酒博物馆，并了解了很多酿造啤酒的知识。

历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时由德国海军基地引入，并以德式酿造工艺酿造。

在第二次世界大战后，青岛啤酒国有化，成为了中国最大的啤酒企业之一。

酿造工艺青岛啤酒采用传统的德式酿造工艺，包括麦芽中心疏水、渗滤、二次发酵等步骤。

酿造过程中需要严格控制每一个环节，以确保啤酒的口感和品质。

普及教育参观完博物馆后，我了解到青岛啤酒还积极推广啤酒文化，开办了啤酒博览馆和啤酒学校，帮助更多人了解和学习啤酒知识。

参观海尔集团海尔集团是一家知名的中国家电品牌，致力于成为全球领先的智能家居解决方案提供商。

我到访了海尔集团总部，并了解了它的一些发展历程和品牌价值。

品牌文化海尔集团的品牌文化十分注重人性化，倡导消费者至上，服务至上的理念。

他们提出了“品质为人生”的理念，让用户感受到更高品质的生活。

创新科技海尔集团一直坚持以创新为核心驱动力的发展策略。

他们的智能家居方案获得了许多国内外的专利，还获得了《财富》杂志的全球创新50强榜单的提名。

企业文化海尔集团的企业文化强调“卓越文化”，即“卓越不止是产品，还要包括价值、服务、责任”。

这种文化使得海尔集团在不断壮大的同时，始终保持着行业领先地位。

总结参观青岛啤酒和海尔集团，让我受益匪浅。

青岛啤酒传承了百年的德式酿造工艺，通过普及教育，让更多人了解了啤酒文化。

海尔集团强调创新科技和卓越文化，不断向全球提供更好的智能家居解决方案。

在这次参观中，我深切感受到了中国民族品牌的力量和感受。

我们有理由相信，在不远的未来，中国将拥有更多民族品牌。

百年青岛啤酒的背后青岛啤酒应该说是中国历时最悠久的企业，到现在为止了已经有了百年的历史，一百年中，青岛啤酒历尽沧桑，相继经历了德国人、日本人和国民党官僚资本的管理统治，1949年才回归到人民手中，定名为"国营青岛啤酒厂"。

由当初的年生产能力不足2000吨发展到今天的300多万吨，成长为一个拥有享誉世界的国际名牌、几乎囊括所有国内啤酒评比大赛金奖、多次荣获国际啤酒评比冠军、产品出口七十多个国家和地区，产销量、出口创汇、品牌价值、市场占有率等均居国内同行首位的国际化大公司。

这样规模的企业到底有什么样的力量在推动在发展这百年的历史？我想每一个做管理咨询的人员、每一个国内的企业家都想了解。

我有幸参与了青岛啤酒协同管理平台的建设，透过这短短的为期三个月的建设，我逐渐了解了这个百年企业背后的力量。

第一种力量——流程体系化的力量登陆到泛微为青岛啤酒打造的协同管理平台，首先感受到的是一种完全制度化管控的力量，不论是人力资源类的制度、费用管控类的制度、行政管理类的制度、计划绩效类的制度全部流程化管控。

按照青岛啤酒人的说法每一位员工不需要去考虑流程的是否合理性，你只是需要按照这个流程去执行，是否合理，是否有效是专门的人员根据泛微协同管理平台的BPM分析工具分析，分析再进行改善。

同时，对于青岛啤酒来讲，他们的流程不简单只是强调建立，更加强调是否执行，执行的结果如何，如何改善，如下图：以往通过手工方式以及邮件方式在贯彻制度的话，就有几点困难1、无法监控总部要求的制度下属企业是否在执行，执行的过程怎样，是否合理都无法得到有效的控制。

执行失控、反馈失控，最终无法有效改善2、企业变革成本居高不下市场在变，青岛啤酒的目标与战略也需要变，战略一变，关键控制点就要变，关键控制点变，制度就要变，制度变化带来就是变革成本的大量增加，从而增加企业运营的风险，所谓的船大难调头就是这样一个道理。

3、流程优化与重组缺乏依据人工与邮件方式缺乏历史数据的保留，无法对企业运行过程进行记录与分析，BPM变得盲目。