vivo手机策划PPT

vivo手机营销策划方案.docVivo手机营销策划方案一、背景分析目前，中国手机年产能已超过6亿部。

然而，国内手机品牌面临着巨大的经营困难，因为___、___、___和___等四大洋品牌高高占据了市场。

随着洋品牌在中国的不断发展，国内手机竞争压力也不断加大，因此必须要保障国内手机的销售地位。

二、重庆市场营销环境分析1.目标受众主要针对学生和女性群体，利用偶像热度打广告，建立品牌效应。

同时利用好的形象，增加知名度，得到公众关注。

2.品牌口号用步步高手机，一路步步高升。

”和“时尚、好玩、新鲜、动感你的神经。

”3.产品策略步步高手机以白、黑、红、混搭色为主流，其它颜色相继考虑推出，让手机颜色在第一眼能吸引顾客，激起购买的欲望。

除了平板手机和翻盖手机，还重点推出新款式的旋盖手机和全触屏手机。

在2012年，销售的目标是将新款手机推出，得到顾客的支持。

步步高手机具有大屏幕、抗摔、抗压的能力，将手机原先的200万像素升级到400万像素，声音加大，清晰流畅，内设GPS定位系统和java升级系统，上百个小游戏丰富你的休闲时间。

4.渠道策略与___、___沟通，签订合作合同。

在大型超市、购物中心进行定点销售。

在人流量大的卖场打出口号，吸引消费者目光。

直接分销，节约成本，利于厂家控制，几十掌握销售情况并做出正确的调整。

5.优惠策略以成本为基础，以同类产品价格为参考，适当为消费者调价。

凡是购买在1000元以上的消费者，即可得代言明星海报一张。

凡是购买在2000元以上的消费者，赠送话费100元。

目标：即使消费者不一定购买，也可以了解___品牌的存在，对他们以后的购物，产生潜在影响力。

1.凡是购买两台或以上情侣手机的消费者，可以获得一部廉价入门手机。

2.凡是购买价值3000元以上的消费者，可以获得充电电池、蓝牙耳机、200元充值卡、步步高手机会员大礼包，享受第一时间的优惠服务。

3.所有购买步步高手机的消费者都有机会参加抽奖活动，一等奖为马尔代夫5日游，二等奖为1000元大礼包，三等奖为明星代言人签名CD两张。

vivo x9的营销策划方案引言vivo是中国领先的智能手机品牌之一，其旗下的vivo x9系列备受消费者喜爱。

为了进一步推广vivo x9，提升其市场份额，本文将提出一份全面而具体的营销策划方案。

目标•提升vivo x9在目标市场的知名度和美誉度。

•增加vivo x9在目标市场的销售量。

•建立vivo x9品牌在目标市场的口碑。

•增加目标市场中vivo x9的用户忠诚度。

目标市场分析目标市场为中国25-35岁的年轻消费者群体，其特点如下：1.该群体对手机拥有较高的需求和购买力。

2.他们对科技产品的新潮感和颜值要求较高。

3.他们注重社交媒体的使用和传播，对手机的拍照和自拍功能有较高的要求。

策略1. 强调自拍和摄影功能由于目标市场的特点，我们应该将自拍和摄影功能作为vivo x9产品的卖点，进而吸引年轻消费者的注意。

措施•开展自拍摄影比赛：组织自拍摄影比赛，邀请用户用vivo x9拍摄优秀自拍照片，并在社交媒体平台上展示参赛作品，增加用户互动和产品曝光。

•增加相机功能宣传：通过用户案例和专业的评测报道，强调vivo x9相机功能的优势。

•与知名摄影师合作：与知名摄影师合作举办摄影分享会，让用户了解如何利用vivo x9优秀的摄影功能拍摄出精美的照片。

2. 营造独特的产品文化通过塑造vivo x9的独特产品文化，吸引目标市场的年轻消费者。

措施•引入明星代言人：选择与vivo x9定位相符的明星代言人，展示vivo x9的时尚与品质。

•制作产品宣传视频：制作精美的产品宣传视频，突出vivo x9的独特品牌形象和核心卖点。

•举办线下活动：与时尚、音乐等相关领域合作，组织vivo x9的线下活动，向目标市场展示vivo x9的个性和品牌价值。

3. 优化售后服务提供优质的售后服务，增强用户购买vivo x9的信心和满意度。

措施•建立全国售后服务网络：增加售后服务中心的分布，方便用户随时随地享受优质的售后服务。

Vivo 手机促销策划策划人：策划时间：目录一、任务概述二、市场分析三、促销活动主题四、促销方案设计五、促销费用预算六、效果预测一、任务概述1、企业：vivo2、步步高vivo智能手机是步步高公司在2011年新研发的智能手机，vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

Vivo的两大特色为：音乐和相机功能。

vivo最新推出的4G智拍旗舰手机，拍照是它的主打功能，且音质、拍照、系统达到很好的平衡。

3、目的：提高vivo品牌受欢迎度，使品牌形象更加深入消费者内心，增加潜在消费者，树立美好形象。

增加消费者对vivo智能手机的了解，向消费者介绍新产品。

任务：提高销售业绩，增加20%当季度的营业额范围：长沙市时间：2014.10.1—2014.10.5地点：通城电器五一广场二、市场分析2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年，随后智能手机成为整个业界的焦点，而如今全民智能时代的到来，中国已成为全球最大智能终端市场。

本次活动选择在国庆期间，是一个购物潮流的节假日，人们都会去商场逛逛，国庆是刚开学的第一个长假，很多学生或家长会有时间购买手机，且通城电器五一广场位于最繁华的商业圈，日人流量大，适合手机促销。

长沙是湖南的核心城市，商业繁荣，长沙市民具有较高的消费能力。

虽然vivo市场形象没有三星、苹果那么好，手机的一些系统性能也稍差它们，Vivo手机整体销量比不上三星、苹果，而且还有山寨机不断占取市场占有率。

但vivo手机有其独特的特色，像HIFI 可以说在手机中做到了第一，而且拍照功能也是其又一主打功能，特别是vivo Xshot号称拍照神器，特别适合那些爱音乐、追求潮流、时尚的年轻人使用，也特别受女性市场的欢迎。

Swot分析S优势品牌形象，vivo市场形象还是挺好的。

步步高手机营销策划书篇一：步步高手机营销策划方案步步高手机营销策划方案一、背景分析目前国内手机年产能已超过6亿部。

其中诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星四大洋品牌高高占据着市场，国内手机品牌生存空间面临着巨大的经营困难。

随着洋品牌在中国的不断发展，国内手机竞争压力也不断加大，为此必须要保障国内手机的销售地位。

二、重庆市场营销环境分析2）、“用步步高手机，一路步步高升。

”3）、“时尚、好玩、新鲜、动感你的神经。

”等。

偶像效应：利用偶像热度，打手机广告，建立品牌效应。

主要针对：1、学生群体 2、女性群体公益赞助：利用好的形象，增加知名度，得到公众关注。

3、产品策略1）步步高手机颜色在XX年，针对大多数顾客的爱好，步步高手机以白、黑、红、混搭色为主流，其它颜色相继考虑推出。

让手机颜色在第一眼能吸引顾客，激起购买的欲望。

2）步步高手机款式由于市场手机款式的各式各样，所以我们公司“稳中求进”，既以平板手机、翻盖手机为主，又重点推出新款式的旋盖手机和全触屏手机。

在这一年，销售的目标是将新款手机推出，得到顾客的支持。

3）步步高手机性能具有大屏幕、抗摔、抗压的能力外，把手机原先200万相素升级到了400万相素，声音加大，清晰流畅，内设GPS 定位系统、java升级系统，上冲浪更加方便快捷，上百个小游戏丰富你的休闲时间。

4、渠道策略1）与电信、移动公司沟通，最好是签订合作合同。

2）在大型超市、购物中心进行定点销售。

3）外设人流量大的卖场，打出口号，吸引消费者目光。

4）直接分销。

节约成本，利于厂家控制，几十掌握销售情况并做出正确的调整。

*目标：即使消费者不一定购买，也可以了解步步高品牌的存在，对他们以后的购物，产生潜在影响力5、优惠策略1）以成本为基础，以同类产品价格为参考，适当为消费者调价。

2）凡是购买在1000元以上的消费者，即可得代言明星海报一张。

3）凡是购买在XX元以上的消费者，赠送话费100元。

4）凡是购买情侣手机或2台手机以上，即可获得廉价入门手机一部。

vivo手机销售策划方案在当前手机市场竞争激烈的背景下，为了提高vivo手机的市场占有率，我们提出以下销售策划方案：一、产品定位1.1目标客户群体我们的目标客户群体主要是中青年人群体，年龄在18到35岁之间，因为这个群体比较注重外观和性能而且购买力较强，他们更加注重品牌和时尚。

1.2品牌定位我们的品牌定位是时尚先锋、科技至上、顾客至上，这也符合vivo手机一贯的品牌定位。

1.3产品定位我们采用中高端定位策略，针对目标客户需求量身定制旗舰机和中档机。

我们旗下产品以高颜值、高配齐聚、第一季度销售额平均增长率达到50%以上。

二、渠道规划2.1直销渠道我们将在城市热门地段建立vivo手机品牌门店，在方便客户购买手机的同时也能够加强品牌形象宣传。

同时，在大型商场中设立专柜展示我们的产品，轻松接触到我们的渠道，希望消费者能够在购买过程中获得全方位的服务。

2.2代理渠道我们将在每个省份选择优秀的代理商和经销商，以协助实施市场推广活动。

我们的代理商和经销商在货源方面将获得充足的支持，我们会向代理商提供强大的价格支持，让代理商开心销售，而让客户开心购买。

三、促销计划3.1 促销活动我们将开展“vivo手机购买立减”、“vivo手机新品推荐”等促销活动，并在活动结束前加强品牌推广。

3.2 一个月一次线下活动为了方便消费者交流和互动，我们将每个月举办一个“vivo手机线下活动”，并在每次活动结束后进行促销活动。

四、品牌推广我们将把vivo手机营销形式创新做为一项重要措施，通过知名网红、演员、KOL的流量支持，以及社交媒体舆论营销策略等相结合的方式，全力打磨我们的品牌。

此外，我们将定期发布新品及生产新广告，我们的广告将围绕“显摆你的生活态度”、“一秒钟放肆”、“创造自我，摆脱束缚”和“装备你的人生”等主题展开，从而吸引更多年轻消费者加入vivo 的家庭。

总结：以上是我们提出的vivo手机销售策划方案。

我们相信，通过多方位的渠道策略，充足的货源供应，配合有诱人的促销活动，以及巨型品牌推广活动，将吸引更多消费者加入vivo手机族群，助推vivo手机在市场上的发展，赢得大众消费者更广泛的青睐。