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西安城市形象的SWOT分析及其设计一、西安城市形象的SWOT分析1. 城市形象的优势2. 城市形象的劣势3. 城市形象的机会4. 城市形象的威胁5. 城市形象的设计与实践1. 城市形象的优势西安作为中国历史文化名城，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
这是西安的城市形象的最大优势之一。
除此之外，西安还是中国西部地区的重要中心城市，拥有完善的交通网络和良好的地理位置。
此外，西安的教育、科研、文化、旅游等领域发展也十分迅速，为西安城市形象的提升提供了坚实的支撑。
2. 城市形象的劣势西安的城市形象存在着一些劣势。
首先，城市交通拥堵问题突出，尤其是地铁建设缓慢，不利于西安的城市形象提升和经济发展。
其次，西安的环境问题相对较为突出，城市垃圾处理、空气质量等问题都需要得到加强。
此外，面临着社会经济的快速发展，城市文化与历史底蕴保护、传承与挖掘等方面也有待加强。
3. 城市形象的机会国家“一带一路”政策和“西部大开发”战略为西安提供了发展良机，西安在文化、教育、旅游等领域拥有强大的软实力优势，这在全国属于少数城市。
西安还需要逐步提高创新能力，发挥高校和企业的作用，建设更多的科技创新园区，推动科技创新和产业革新。
4. 城市形象的威胁随着中国社会的快速发展，全国大大小小的城市如雨后春笋般涌现，竞争也越来越激烈。
面对日益增长的市场竞争，西安的城市形象必须不断进行创新和改革，打造更加有特色和吸引力的城市形象。
同时，西安必须注意资金和人才的失去问题，确保城市的可持续发展。
5. 城市形象的设计与实践要提升西安的城市形象，需要从以下几个方面着手：一是要加强城市的品牌塑造工作，增强西安的知名度和品牌价值。
二是要加强城市的大型活动和文化活动的策划和执行，如举办文化旅游节、艺术节、体育比赛等，吸引更多的游客和投资者。
三是要加强城市的公共服务和创新创业的支持，为广大市民提供更加全面、便捷、高效的公共服务，推动城市的创新创业。
最后，要加强城市的环境保护和城市绿化，提高西安整体的城市形象水平。
试论西安城市形象的SWOT及其设计一、SWOT分析及其设计1. SWOT分析的概念及意义SWOT分析，即强弱分析法，是一种常用的分析工具，能够帮助企业和组织评估其内部的实力和优劣势，并了解外部环境的机会和威胁。
在城市规划中，SWOT分析也被广泛应用。
2. 西安城市形象的SWOT分析（1）城市形象的优势西安作为中国历史文化名城之一，具有丰富的历史文化底蕴，如兵马俑、大雁塔等重要的文化遗产。
此外，西安还是陕西省的政治、经济、文化、教育和交通中心，这为西安的发展提供了强大的后盾。
（2）城市形象的劣势西安城市形象存在一些劣势，如城市交通拥堵、尘土飞扬、环境污染等问题。
此外，西安的经济结构不够优化，缺乏高科技产业和创新企业。
（3）城市形象的机遇随着“一带一路”战略的实施，西安地理位置的优势得到了进一步的凸显，可以利用自身的文化资源吸引更多的游客和投资者。
此外，西安还有机会通过大力发展高科技产业，提升城市的科技含量和产业竞争力。
（4）城市形象的威胁城市形象的威胁主要来自于外部环境，如经济不稳定、政治风险和自然灾害等。
此外，与文化遗产相关的问题，如保护不当和旅游业过度发展等也是城市形象的威胁。
3. 设计方案针对西安城市形象的SWOT分析，设计方案如下：（1）优化城市交通：改善交通状况，减少交通拥堵和排放污染。
（2）加强环境保护：加强环境整治，减少尘土飞扬和污染问题，提升城市环境质量。
（3）推动高科技产业发展：积极引进高科技企业和人才，培育本土创新企业，推动经济结构转型升级。
（4）加强文化遗产保护：加强对文化遗产的保护和管理，防止过度开发和旅游业的过度发展，保护历史文化遗产。
（5）积极发挥地理位置优势：充分发挥西安在“一带一路”战略中的地理位置优势，吸引更多的投资和游客。
二、案例分析1. 首都经济贸易大学城市形象设计首都经济贸易大学位于北京市，周围有众多高校和科研机构，是一个理想的创新创业基地。
该校希望通过城市形象设计，展示自身的学术氛围和创新精神。
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，城市形象传播的方式和手段发生了深刻变革。
西安作为一座历史悠久的文化名城，凭借其独特的文化底蕴和旅游资源，迅速成为网络上的“网红城市”。
本文旨在探讨西安城市形象的传播策略、传播途径及其对城市发展的影响，以期为其他城市提供可借鉴的经验。
二、西安城市形象的传播策略1. 深度挖掘历史文化资源西安拥有丰富的历史文化资源，如兵马俑、大雁塔、古城墙等。
通过深度挖掘这些历史文化的内涵，结合现代传播手段，将西安的历史文化以生动、形象的方式呈现给网民，增强了西安的城市魅力。
2. 创新旅游宣传方式西安以旅游城市为定位，通过短视频、直播等新型网络媒体，展示西安的旅游景点、美食文化等，吸引了大量网友的关注和游览。
3. 强化城市品牌形象西安通过举办各类文化活动、体育赛事等，强化了城市的品牌形象，提高了城市的知名度和美誉度。
三、西安城市形象的传播途径1. 社交媒体平台借助微博、抖音、微信等社交媒体平台，西安通过发布城市宣传片、旅游攻略、文化活动信息等，吸引了大量网友的关注和互动。
2. 网络短视频和直播短视频和直播已成为城市形象传播的重要途径。
许多网红和自媒体通过在西安拍摄短视频、直播等方式，向网友展示西安的风土人情，吸引了大量粉丝的关注。
3. 旅游推广活动通过举办各类旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引游客前来参观游览，提高西安的旅游知名度。
四、西安城市形象传播的影响1. 提升城市知名度和美誉度通过多种传播途径，西安的城市形象得到了广泛传播，提高了城市的知名度和美誉度，吸引了更多游客前来游览。
2. 促进城市经济发展城市形象的传播带来了更多的投资机会和旅游收入，促进了城市的经济发展。
同时，也吸引了更多的人才来到西安工作和生活。
3. 推动文化交流与传播西安作为历史文化名城，通过城市形象的传播，推动了与世界各地的文化交流与传播，增强了文化的多样性和包容性。
西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，具有丰富的历史遗产和独特的文化传统，拥有广阔的发展前景。
随着城市的不断发展，如何正确定位西安的城市形象，打造一个具有独特魅力和辨识度的城市品牌，成为吸引人才、文化旅游和国际交流的重要因素。
而视觉识别系统作为城市形象的重要组成部分，对于提升城市的知名度和形象塑造具有重要作用。
本文将从西安城市形象定位与视觉识别系统的研究和设计方面进行探讨。
2. 西安城市形象定位西安作为一座历史悠久的城市，其独特的文化传统和历史底蕴为城市形象定位提供了丰富的资源。
西安应该通过主题和特色来进行形象定位，强调其作为古都的独特魅力和千年文化的底蕴。
西安还应注重突出城市的现代与古典交融的特点，彰显其历史和文化与现代发展并重的特色。
3. 视觉识别系统的设计视觉识别系统是通过在视觉上给人们留下深刻印象，从而塑造城市形象的重要手段。
设计视觉识别系统应注重符合西安城市形象的特点和需求，同时还要考虑到市民和游客的视觉感受，使其能够对城市形象产生共鸣和认同感。
在西安视觉识别系统的设计中，应选择与城市特色相符的元素和符号。
比如，可以选取象征古都文化的长城、钟楼等建筑元素，或选取与本地特色文化有关的传统花鸟、书法等元素，通过对这些元素进行设计和组合，形成独特的标识和图形。
此外，颜色的选择也至关重要。
要选择与西安城市形象相符的颜色，可以结合城市的历史文化特点和现代发展的需求来确定主色调和辅助色调。
比如，可以选择以土黄色为主色调，配以蓝色和绿色等辅助色调，以体现西安作为古都的特点和大自然的潜力。
在视觉识别系统的设计中，还可以运用具有特色的字体和排版风格，加强整体形象的辨识度。
字体的选择要考虑到与城市特点相契合的元素，比如可以选择有年代感的字体，强调城市的历史底蕴和文化积淀。
4. 城市形象营销的应用视觉识别系统的设计完成后，需要将其应用于城市的各个领域，为西安打造独特的城市品牌。
西安城市形象设计西安城市形象设计1、人文西安的城市形象西安市的城市定位“盛唐风格的国际化大都市”凸显了西安的历史文化优势，因此构建人文城市形象是西安城市规划的主要任务。
人文城市形象是传统人文城市形象与现代人文城市形象的混合体。
对于西安这样一座古都而言，历史文化名胜古迹是其传统人文城市形象的表现，而科技园区、高校等是其现代人文城市形象的表现。
目前，西安市充分整合了传统人文资源和现代人文资源，同时注入了生态、低碳、绿色等大环境理念，构建了“培育三大街区、建设四大园区（基地）、打造五大特色产业带、培育六大重点行业”的新格局，打造人文西安的城市形象。
2、绿色生态西安的城市形象在很多影视作品中，西安的城市形象被塑造成为环保程度较低的形象，例如漫天黄沙、缺少绿色植物等，以至于尽管西安有丰富的旅游资源，但是人们因其城市的刻板印象而不愿意前往。
针对这种情况，西安通过市政改造和发展文化产业来塑造绿色城市形象。
以浐灞生态区为例，开发前，浐河、灞河是西安东部区域的污水汇集地，沿浐、灞河岸有10余处河段垃圾成山，垃圾堆放量近500立方米。
开发后，生态区累计形成水域湿地面积594公顷，河流湿地覆盖率达到9.8%，新增绿化面积418公顷，累计形成林地近1964公顷，林地覆盖率达15.1%，区内生态用地比率达到22%，清理垃圾120万方，铺设截污管道23公里，新增污水日处理能力10万吨，年中水回用量900万吨。
区域生态环境得到显著改善，可持续发展能力持续增强，并成功举办2011年世界园艺博览会，浐灞已从原来的生态重灾区转变为西安市的新亮点、新名片，是绿色西安城市形象的代表。
3、和谐西安的城市形象结合西安市的优势、劣势、机会、威胁和西安市民的需求，西安市引进了一个新的概念“GCP（Gross Culture Product国民文化总值）”，旨在提高西安市民的幸福指数和构建和谐西安的城市形象。
GCP，是衡量社会经济发展的一个综合指标，主要包含三个体系——公共文化空间的价值贡献、公益文化活动的价值贡献和文化产业的价值贡献。
西安城市形象的SWOT分析及其设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
近年来，随着中国的城市化进程加速和经济的快速发展，西安作为一个重要的区域中心城市，其城市形象也越来越受到关注。
本文将通过SWOT分析方法，对西安城市形象进行评估，并提出相应的设计建议，以进一步提升西安的城市形象。
2. 西安城市形象的SWOT分析SWOT分析是一种常用的管理工具，用于评估一个组织、产品或地区的优势、劣势、机会和威胁。
在对西安城市形象进行SWOT分析时，我们可以将其分为以下四个方面：2.1 优势 (Strengths)西安作为一个具有悠久历史和丰富文化遗产的城市，具有以下一些优势：•历史文化底蕴丰富：西安拥有世界上最长的城墙、著名的兵马俑等众多历史文化景点，吸引了大批的游客和学者。
这些历史文化遗产为西安赢得了它独特的城市形象。
•教育资源丰富：西安是中国重要的教育中心，拥有众多的高校和科研机构。
这些教育资源为西安提供了人才支持，同时也为城市形象的塑造提供了宝贵的资源。
•交通便利：西安拥有发达的交通网络，包括高速公路、铁路和航空运输。
这使得西安成为一个重要的交通枢纽，对于吸引外地游客和发展经济起到了重要的作用。
2.2 劣势 (Weaknesses)除了优势外，西安的城市形象也存在一些劣势：•城市规划不合理：西安在城市规划方面存在不合理的问题，如城市扩张过快、交通拥堵等。
这些问题不仅影响了市民的生活质量，也给外来游客带来不便。
•环境问题：西安的空气质量和环境问题一直是困扰城市形象的痛点。
大量的汽车尾气、工业排放和建筑施工等因素导致了严重的空气污染和环境污染，需要加大环境保护力度。
2.3 机会 (Opportunities)在当前的背景下，西安城市形象也存在一些机会：•旅游业发展：旅游业是西安的一大支柱产业，随着国内游和入境游的不断增长，西安在吸引游客方面有着巨大的潜力。
可以通过提升旅游服务质量和旅游景点开发，进一步推动旅游业的发展。
西安城市形象再定位研究作者：张祎张慨来源：《艺海》2013年第01期[摘要]西安在城市形象的塑造上，虽然多年来已经形成了较为明确的公众感知意象，却缺乏鲜明的战略定位，城市形象尚未取得统一认识，这不利于西安城市形象的传播和核心竞争力的提高。
就目前西安的城市形象定位现状来看，不同领导、专家、学者站在各自不同角度提出了不同定位，整体呈现出的定位特征比较抽象、模糊。
本文试图通过西安市相关政府文件、西安现实优势以及其在全国的竞争力三个方面的分析，以此为西安城市形象进行再定位。
[关键词]西安城市形象城市定位城市形象定位随着近年来城市建设的发展，在城市经营过程中，越来越注重城市的“品牌效应”，重视城市个性和魅力的展示已经成为越来越多的地方政府和学者的共识。
城市形象由此承担了反映城市独特形象和魅力的责任，它作为城市内涵的外在显现，无疑是城市对外宣传的最重要载体。
纵观国内外众多城市，其中有一些成功的形象定位给人们留下了深刻的印象，如：“时尚之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“购物天堂”香港、“浪漫之都”大连、“生活品质之城”杭州、“风筝之都”潍坊等等，这些城市在城市形象塑造上抓住了自身独特的魅力，从而将其转化为城市提升竞争力的“软实力”。
作为举世闻名的古都西安，以拥有丰富的历史文化资源在城市经营中占据优势，但在目前城市形象的塑造上，虽然多年来已经形成了较为明确的公众感知意象，却缺乏鲜明的战略定位，城市形象尚未取得统一认识，这不利于西安城市形象的传播和核心竞争力的提高。
因此，在“千城一面”的城市化语境下，打造本我品牌形象是西安城市经营的现实要求。
一、西安城市形象定位的内涵城市形象定位，即在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区际分工，确定出最具有生机的城市个性特征。
西安城市定位的范围辐射广、内涵丰富，再加之城市自身各方面的特征，决定了其城市形象定位的复杂性。
这些因素决定了西安城市形象定位需从多方面的分析比较中确定。
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，网络文化与城市发展紧密相连，形成了独特的“网红城市”现象。
西安作为中国历史文化名城，近年来在社交媒体上备受关注，成为了名副其实的“网红城市”。
本文旨在研究西安城市形象的传播策略及其影响，探究其成为“网红城市”的内在逻辑。
二、西安城市形象的传播背景西安作为一座拥有丰富历史文化的古都，近年来通过多种途径加强了城市形象的传播。
这其中包括政府对文化旅游的重视、社交媒体的普及以及网络红人的推广等。
这些因素共同作用，使得西安的城市形象得以广泛传播，吸引了大量游客和投资者的关注。
三、西安城市形象的传播策略1. 政府推动：政府通过举办各类文化活动、推出旅游优惠政策等措施，提升了西安的文化软实力，增强了城市形象的吸引力。
2. 媒体宣传：借助电视、报纸、网络等媒体平台，广泛宣传西安的历史文化、风土人情，提升城市的知名度和美誉度。
3. 网络推广：利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，推出各类与西安相关的内容，吸引网友关注和转发，形成病毒式传播效应。
四、西安城市形象传播的效果1. 旅游业的繁荣：西安的城市形象传播吸引了大量游客前来观光旅游，推动了旅游业的繁荣发展。
2. 文化交流的加强：通过传播西安的历史文化，加强了与国内外文化的交流，提升了城市的国际影响力。
3. 城市形象的塑造：通过多种途径的传播，西安的城市形象得以塑造和强化，形成了独特的城市品牌。
五、西安成为“网红城市”的内在逻辑1. 历史文化资源丰富：西安拥有丰富的历史文化遗产，如兵马俑、大雁塔等，这些资源为城市形象的传播提供了丰富的素材。
2. 现代城市的活力：现代西安不仅拥有丰富的历史文化，还充满了现代城市的活力，这种古今交融的城市风貌吸引了大量网友的关注。
3. 网络红人的推广：网络红人的推广作用不可忽视，他们通过自己的影响力，将西安的美景、美食等推向了更多人。
六、结论西安作为“网红城市”，其城市形象的传播策略和效果值得深入研究。
西安人的歌塑造了怎样的城市形象[定位理论在城市形象塑
造中的运用]
城市形象是指城市内部诸要素（比如城市布局、城市资源等），经过长期综合发展后在人们心目中形成的印象和评价。
城市形象的特点简单来讲，就是会呈现出历史文化型、整体系统性、长期规划性和地方特色性。
城市整体形象涵盖城市空间形象、城市环境形象、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象（即产业结构）。
随着社会和经济的发展，越来越多的人开始意识到城市形象塑造的重要性。
本文运用定位理论，对城市形象的塑造作些探讨。
进行城市形象塑造的作用
随着全球化和城市化的进程，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面，因此，城市形象问题刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。
拥有一个良好的城市形象，无疑是在为城市做着生动的活广告，它一方面展现出城市的巨大魅力，另一方面则形成一种强大的凝聚力、吸引力、辐射力，把世界融入城市，把城市推向世界，这种积极效应对城市发展所起的作用是巨大的。
第一，城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大城市的影响力。
良好的城市形象有利于改善投资环境，城市知名度的提高是吸引外资、引进人才的外部条件，也是集聚经济、信息、科学技术的基础，并能进一步推动城市经济的发展。
第二，城市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌与城市精神，改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资。
良好的城市形象可以给市民带来自豪感，并由此形成奋发向上、敢于争先的精神风貌，成为城市发展的一种生产力。
从这个角度来看，塑造城市形象其实也是在发展生产力。
第三，城市形象塑造有利于城市现代化建设。
良好的城市形象能够促进城市交通、服务功能的进一步完善，有利于推动城市现代化进程，并与国际接轨，有利于打开对外开放的局面，增强对外的交往与交流。
第四，城市形象塑造有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展。
良好的城市形象是旅游业发展的重要因素。
旅游业的发展又可以带动相关旅游产品的开发，并促进服务业的发展。
从长远观点来看，旅游项目已不完全局限于传统的山水园林和自然景观，城市特征形象和一些经济文化活动也将成为重要的旅游资源。
对于拥有自然景观资源、具有深厚历史文化积淀的城市来说，就更应该重视城市形象的塑造，以具有特色的城市形象推动旅游业及第三产业的发展。
定位理论及其对城市形象塑造的作用
定位理论的创始人艾・里斯和杰・特劳特于1969年6月在《广告行销杂志》上发表的《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环境里新的市场竞争策略和手段。
此后，于1972年的4月24日、5月1日和5月8日在《广告时代》期刊上连续发表了系列定位文章，宣称：创意时代的结束，定位时代的来临。
1981年，艾・里斯和杰・特劳特在实践的基础上出版了《广告攻心战略――品牌定位》
一书。
对定位一词做了如下解释：定位是你对潜在顾客心智上所下的工夫，也就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中。
定位是种“逆转的思考方式”，不以你自己为出发点，而是以潜在顾客心智状态为起点。
由以上阐述不难看出：定位理论很注重产品与其目标顾客（即目标受众）之间的关系对接，即通过定位使产品在目标受众心目中占据一个特别的位置。
这个位置在一定程度上应该是独特的，是其他竞争对手很难轻易取代的，比如：第一位置、第一印象等。
而城市形象的建设就是为了使每个城市具有鲜明的、对手难以替代的特征或优势，以避免城市形象的雷同与接近。
从这个角度来看，将定位理论恰当地运用于城市形象的建设就有了比较现实的意义。
第一，定位理论在城市形象塑造的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和对手有效区隔开来。
这是定位理论在城市形象塑造中的一个直接作用。
也就是定位理论通过挖掘城市的特性，结合目标受众心智中的空白，来将该城市的特性放置在目标受众心智中的空白处，这样就使得该城市在受众心智中占据了一个相对优势，其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。
因此，通过定位理论的运用，就可以使得城市形象有其独特性和鲜明性，从而避免了城市形象的“千城一面”的情况发生。
第二，有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。
定位理论在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理上对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。
城市形象定位策略
定位理论在城市形象塑造中的运用体现在具体的定位策略上，这些定位策略的出现需要
结合城市自身的特色与优势才具有针对性，也才更加有效。
第一，运用文化定位策略。
一个城市的硬件建设得再好，如果没有文化作为支撑，就如同没有思想的机器人，纵使开发得很完美，可它终究无法替代人的意识。
因此，如果能将中国传统文化中的某一个精髓与城市形象的定位结合起来，是很容易实现城市与目标受众之间的心理对应的。
比如山东曲阜将自身的形象定位于孔子故里，就是采用的文化定位。
曲阜或许受众不是特别清晰，但是说到孔子故里，这个大家都很清楚。
孔子及其倡导的儒家文化是中国文化的根本，曲阜采用这种文化定位就使得自身的形象更加厚重，对于社会大众所产生的心理震撼是非常大的。
第二，运用历史定位策略。
所谓历史定位，简单来讲就是将城市沉淀的历史底蕴挖掘出来作为城市形象独特的要素来加以彰显。
我国的西安、开封、北京、洛阳等都是具有深厚历史底蕴的城市，这些城市本身长久的历史就可以成为其城市形象塑造的一个很好的切入点。
城市的历史好比一个人的生命，其生命越长久，在一定程度上也就越能引起世人的关注并留下深刻印象。
因此，将某些城市形象塑造的亮点定位于其历史悠久也是一个不错的策略。
比如洛阳的广告语就直接体现了其历史定位“千年帝都”。
这一广告语以很简约的方式将洛阳厚重的历史沉淀加以彰显，在目前日益浮躁的社会中带给大众一股清凉的风，并产生了强大的影响力。
第三，运用比附定位策略。
所谓比附定位就是攀附社会大众已经耳熟能详的事物，从而达到提升自身知名度的目的。
当一座城市自身的知名度不是很高，而又期望能进一步提升自身的知名度时，如果能找到一个很好的攀附对象也是一个不错的策略。
但是这个攀附对象最好是城市自身的一个要素，这样比附的效果会更好。
比如泰安，它因泰山而得名，从古语“泰山安则四海皆安”中来，寓意“国泰民安”。
泰安本身的知名度是相当有限的，但是它有一个很好的攀附对象，那就是全球都很有名的“五岳之首”――泰山。
因此，其城市形象塑造就
完全可以比附泰山，泰山是世界上第一个自然与文化双重遗产，改写了世界遗产的分类，其世界地位就可想而知了。
因此，泰安比附泰山而进行城市形象的塑造是有很好的根基的。
第四，运用品质定位策略。
品质定位简单来说就是彰显城市的品质与品位。
上海就是典范：国际化大都市。
这个定位就直接彰显了上海这个城市的品质与品位。
第五，运用情调定位策略。
情调定位是使受众在对城市的接触过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活情调、生活滋味和生活感受，从而获得一种精神满足，该定位能使城市融入受众的生活中，成为受众的生活内容，使城市形象更加生活化。
这个策略在杭州城市形象塑造中得到了明显的体现，这从其广告语“东方休闲之都，品质生活之城”中可以品读出来。
在城市形象塑造过程中能灵活运用定位理论及其策略，可使城市形象更加鲜明而具有不可替代性。
但是在运用过程中也要注意这个定位一旦确立，还需要借助一定的方式将城市的独特定位告知社会大众，这样，定位才能真正发挥作用。
传播城市定位的一个有效方式就是城市形象广告。
城市形象广告如果紧扣城市定位，并用精练的语言将城市的定位加以彰显，那么对于城市形象的塑造又可进一步发挥推广作用，从而切实提高城市形象的知名度和美誉度。
参考文献：
1．刘维新：《塑造我国城市形象的意义与作用》，《中国城市经济》，1999（1）。
2．张复明：《城市定位问题的理论思考》，《城市规划》，2000（3）。
3．张楠楠：《城市形象问题研究》，《商业经济》，2008（1）。
4．魏晗：《城市形象资源和地域文化传统特色研究》，《科学研究》，2008（1）。
（作者为浙江林学院新闻传播系讲师）
编校：张红玲感谢您的阅读！。
