准确进行桂林旅游城市形象定位

永州职业技术学院毕业设计（论文）（2009届）探析桂林西山的旅游资源与推广系部旅游管理系专业旅游管理班级09旅游管理姓名指导教师郭时明2012 年 5 月 8 日湖南永州职业技术学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的大专毕业设计(论文)，是本人在指导老师王志红老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，本设计不含任何其他个人或集体已经发表过的作品成果。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

毕业设计作者签名：梁清芳2012年5 月8 日毕业设计（论文）指导情况表起迄日期指导教师意见备注2011.12.1—2011.12.30郭时明2012.3.1—2012.3.25郭时明2012.3.25—2012.4.15郭时明2012.4.15—2012.5. 5 郭时明2012.5.5—2012、.5. 10 郭时明2012.5. 20 郭时明开题报告一、课题的意义随着我国社会主义市场经济体系建立，经济高速发展的今天，伴随着物质生活的极大改善，人们越来越重视精神层次的享受，而旅游成了很多人的一个选择。

旅游业作为近年来刚刚兴起的新兴产业，发展十分迅猛，并展现出广阔的前景，旅游资源的推广显得越来越重要二、课题的主要思路在中国旅游业高速发展的背后，却隐藏着许多现实问题，其中最突出的问题之一就是推广的方式与策略不当。

三、课题的具体框架（一）旅游资源的概念与分类1.1 何谓旅游资源1.2 旅游资源的分类（二）桂平西山蕴含的旅游资源价值2.1 桂平西山的自然资源2.2 桂平西山的人文资源2.3 桂平西山旅游资源的价值（三）桂平西山旅游资源的推广方式3.1 寻求准确的市场定位3.2 依据自身优势开发特色产品（四）树立桂平西山旅游的整体形象4.1旅游形象的概念4.2树立桂平西山形象采取的策略（五）塑造桂平西山旅游品牌的营销战略5.1 品牌战略5.2 通过活动手段扩大影响力指导教师评语：目录前言…………………………………………………………………………………………错误！未定义书签。

广西壮族自治区人民政府办公厅关于发挥广西旅游发展集团龙头企业作用助推文化旅游强区建设的实施意见文章属性•【制定机关】广西壮族自治区人民政府办公厅•【公布日期】2022.12.20•【字号】桂政办发〔2022〕86号•【施行日期】2022.12.20•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】行政法总类综合规定正文广西壮族自治区人民政府办公厅关于发挥广西旅游发展集团龙头企业作用助推文化旅游强区建设的实施意见各市、县人民政府，自治区人民政府各组成部门、各直属机构：为深入贯彻落实习近平总书记对广西文化和旅游工作重要指示精神，认真贯彻落实自治区党委、自治区人民政府有关部署要求，努力克服新冠肺炎疫情影响，充分发挥广西旅游发展集团（以下简称广旅集团）龙头企业的引领带动作用，促进全区文化和旅游业加快恢复与升级发展，助推广西文化旅游强区建设，经自治区人民政府同意，现提出如下意见。

一、总体要求（一）指导思想。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，认真学习贯彻习近平总书记对广西“五个更大”重要要求，深入贯彻落实习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话和对广西工作系列重要指示精神，按照自治区第十二次党代会部署要求，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持政策为大、项目为王、环境为本、创新为要，发展大旅游、打造大品牌、培育大企业、推进大开放、开拓大市场，对标国际国内一流文旅龙头企业，以高质量发展为主题，以改革创新为动力，推动文化和旅游深度融合，促进文化旅游与康养、科技、农业、工业、体育等相关产业融合发展，做强做优做大广旅集团，强龙头补链条聚集群，助推文化旅游强区和世界旅游目的地建设，为奋力开创新时代壮美广西建设新局面作出积极贡献。

（二）主要目标。

立足广西、面向全国、辐射东盟，服务大局、优化思路、做实举措，加快把广旅集团打造成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的国内一流文旅龙头企业，辐射带动能力显著增强。

桂林旅游信息平台的搭建方案随着国内旅游市场的不断扩大，旅游业成为了我国经济发展的重要支柱之一。

作为广西壮族自治区著名的旅游城市，桂林拥有独特的自然风景和丰富的人文底蕴，吸引了众多国内外游客前来游览。

为方便游客查找旅游信息和提高旅游服务质量，建立一个桂林旅游信息平台成为了一个必要的举措。

一、桂林旅游信息平台的意义1.提高旅游信息透明度旅游信息平台通过发布权威、准确的旅游信息对旅游市场进行透明化监管，使游客能快速、准确地获取相关的旅游信息和服务。

2.提高旅游信息质量旅游信息平台将整合各类旅游信息渠道，实现统一发布、管理和维护，使游客获取的信息更加准确、实用和可靠。

3.增强旅游品牌形象桂林作为著名的旅游城市，建立一个规范、权威的旅游信息平台有助于树立桂林旅游品牌形象，提升桂林旅游的知名度和美誉度。

二、桂林旅游信息平台的搭建方案桂林旅游信息平台的搭建需要考虑到多方面因素，包括平台定位、功能设计、技术支持、数据管理等方面。

下面针对这些问题进行详细阐述。

1.平台定位桂林旅游信息平台的定位应以“创新、服务、信息、互动”为核心理念，通过新媒体、移动互联网等技术手段和传统旅游服务的融合，提供便捷、快速、实用、全面的旅游信息服务。

2.功能设计桂林旅游信息平台的功能应包括以下几个方面：（1）旅游景点介绍：提供桂林地区的旅游景点介绍、景点类型、位置、门票、景点照片等信息。

（2）旅游路线规划：提供游客针对不同类型的旅游路线规划，并且实现在线模拟、预算、优化和生成旅游路线地图等功能，辅助游客快速规划出适合自己的旅游行程。

（3）旅游攻略分享：提供游客分享旅游攻略、游记、感悟等内容的平台。

（4）旅游服务查询：提供住宿信息、旅游车辆租赁、旅游团购、景点门票预订等服务的平台。

（5）旅游活动推荐：提供桂林地区的文化活动、旅游节庆、娱乐活动等信息，并且推荐适合不同人群、不同口味的旅游活动计划。

3.技术支持桂林旅游信息平台的搭建需要借助多种技术手段，包括网站建设技术、数据库技术、SEO优化技术、数据分析和挖掘技术等。

宣传桂林形象的策划书3篇篇一《宣传桂林形象策划书》一、策划背景桂林，这座拥有着如诗如画般美景的城市，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情，吸引着无数游客的目光。

为了进一步提升桂林在国内外的知名度和美誉度，打造更加鲜明的城市形象，特制定本宣传策划书。

二、策划目标通过一系列的宣传活动，让更多人了解桂林的美丽与魅力，吸引更多游客前来旅游观光，促进桂林旅游业的蓬勃发展，提升桂林在国内外的城市影响力。

三、宣传内容1. 自然风光漓江：展示漓江两岸奇峰罗列、江水清澈的壮丽景色，通过图片、视频等多种形式展现漓江的独特韵味。

阳朔西街：介绍阳朔西街的古朴风情、特色建筑和丰富的文化活动，吸引游客体验西街的独特魅力。

龙脊梯田：呈现龙脊梯田的壮美梯田景观和农耕文化，让人们感受大自然的鬼斧神工。

2. 历史文化桂林山水甲天下：强调桂林在历史上作为重要的文化名城的地位，介绍桂林的历史遗迹、名人故事等。

少数民族文化：展示桂林壮族、瑶族、苗族等少数民族的独特服饰、歌舞、民俗等文化，增进人们对少数民族文化的了解和认同。

3. 旅游体验推荐特色旅游线路：根据不同游客的需求和兴趣，设计多样化的旅游线路，包括山水观光、文化体验、户外运动等，让游客能够充分体验桂林的魅力。

分享旅游故事：邀请游客分享在桂林的旅游经历和感受，通过社交媒体等渠道传播，激发更多人的旅游兴趣。

四、宣传渠道1. 线上宣传社交媒体平台：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布桂林的美景图片、视频、旅游攻略等内容，吸引用户关注和分享。

旅游网站和在线旅游平台：在知名旅游网站和在线旅游平台上投放桂林旅游广告，提高桂林的曝光度。

视频网站：制作精美的桂林旅游宣传视频，在各大视频网站上进行推广。

2. 线下宣传旅游展会：参加国内外重要的旅游展会，设置桂林旅游展位，展示桂林的旅游资源和产品，发放宣传资料。

城市户外广告：在桂林市区的主要地段设置大型户外广告，如广告牌、灯箱等，宣传桂林形象。

广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、在体验经济时代下，xx旅游形象的定位已经到了更新必要时刻，本文通过比附定位，将xx旅游形象更新定位为“美在广西，乐在xx”，阐述了其内涵和重要性，并说明了定位的原因;同时还为更新后的xx 旅游形象做了标志设计和口号设计，力图为xx旅游形象的更新，适应旅游者个性化需求提供新思路。

一、更新城市旅游形象的必要性xx市原有的城市旅游形象是“中国绿城”和“中国水城”，旅游形象宣传口号是“奇山绿水秀xx”。

随着社会经济的快速发展，这一旅游形象已经不能适应该市旅游业进一步发展的需要。

xx市原有的城市旅游形象的不足之处主要表现在两个方面：第一是过于模糊和大众化。

xx市素有“绿城”之称，然而，绿城却不是xx市能够独自享有的头衔，因为，一方面，南岭以南地区的许多城市与xx市的气候大同小异，只要注重城市绿化，也一样可以得到“绿城”这个头衔;实际上，像广州、深圳、珠海、厦门、海口、三亚等城市的绿化都不比xx市差，有的还更好，这些城市也是名符其实的“绿城”。

xx近来打造的“中国水城”形象也不是xx独有的，山东聊城、河南南阳、江苏宿迁都在打造“水城”。

另一方面，随着人们希望回归自然的心理需求的增长，许多城市都提出了建设生态旅游城市的目标，并把城市旅游形象定位在“绿城”和“水城”上。

由于这些原因，“绿城”和“水城”作为城市旅游形象已经不再具有独特性，很难给公众和潜在的旅游者留下深刻的印象。

第二，“中国绿城”“中国水城”这一城市旅游形象不能彰显xx市的城市个性，且城市建设给城市旅游提供了新的旅游基础设施和专门设施，涌现出了新的城市旅游资源。

第三，xx原有的“绿城”和“水城”定位更多的是城市定位，而不是专门的城市旅游形象定位。

第四，旅游者的需求发生了很大的变化，在体验经济时代下，城市旅游应致力于提供最终体验，并充满了感情的力量，才能给旅游者留下了难以忘却的愉悦记忆;旅游者的消费已经变为了一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。

基于多视角的城市形象定位分析一、城市形象定位的特征及类型所谓城市形象定位，通常是指一座城市的宣传语或城市品牌。

通过形象定位，将文化资源商业化，发展旅游，优化投资环境，进行城市营销，增强城市的竞争力。

1、城市形象定位的特征（1）体现“独特性、唯一性”。

做到人无我有，独一无二，才能给别人留下深刻印象。

近几年来，名人故里之争已呈现出愈演愈烈之势，远到上古时期的轩辕黄帝，再到三国的诸葛孔明、小乔大乔，再到唐宋元明的李白、文天祥等，甚至连孙悟空、西门庆这种名著小说中的人物都来争夺，正是因为名人具有“独特性、唯一性”。

（2）“健康的、积极向上的”，使市民产生认同感、归属感。

肆意炒作一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象，会产生了不良的社会影响，产生适得其反的作用。

一些城市为了提高“知名度”不惜宣传反面人物形象，如山东阳谷、临清和安徽的黄山三地争夺西门庆故里，这种追求短期经济效益而忽视城市形象的行为，不利于城市健康可持续的发展。

宜春曾经提出“一座叫春的城市”，合肥也提出“两个胖胖欢迎您”城市旅游口号，最终都因社会影响欠佳而放弃。

（3）具有”较强的震撼力、准确的表现力”。

文字简练，寓意深刻，易读、易记、易传播，具有独特意义、丰富内涵且没有歧义，给听者一种强烈的冲击，形成美好的、独特的印象。

（4）避免面面俱到或者言之无物。

例如经常听到的“生态之城、文化名城、山水城市、曲艺之乡”等就是贪多求全、失败的定位；而成都市定位“成功之都、多彩之都、美食之都”，上海市定位“上海，精彩每一天”则是就过于空洞，让人摸不着头脑。

2、城市形象定位常见的类型（1）体现水文地质等自然特性。

如桂林市的“桂林山水甲天下”，济南市的“泉城济南”。

（2）体现地域特性。

如聊城市的“江北水城”，银川市的“塞上明珠、中国银川”。

（3）体现历史文化地位性。

如北京市的“东方古都、长城故乡”，洛阳的“千年帝都、洛阳花城”。

（4）体现能动性。

如大连市的“浪漫之都、中国大连”，丽江：“七彩云南、梦幻丽江”。

竭诚为您提供优质文档/双击可除桂林家乡调研报告篇一：桂林城市形象调研分析报告桂林市城市形象调查综合分析报告调研背景与目的：城市形象是城市外观物质形态和内在精神形态的统一，是一个城市整体的精神与风貌，是公众对构成城市的各个方面要素的总体评价和感知。

良好的城市形象是城市的标识和城市发展的重要资源，具有良好的经济、社会和生态价值。

桂林作为国内外著名的旅游城市，其“山青、水秀、洞奇、石美”是大自然馈赠给这片土地最珍贵的礼物，深厚的历史底蕴又为之增添了浓郁的文化气息,享有很高的国际知名度。

但由于长期以来在桂林市的旅游类型较为单一，以观光旅游为主，因此，“桂林山水甲天下”中的“山水”形象长期以来被逐渐固定在传统的山水风景观赏上。

在全国各地旅游的强势发展，特别是云南、四川、海南、还有贵州、广东、湖南等旅游品牌崛起板块大发展的冲击下，“桂林山水”的品牌认知形象正在弱化，这种认知形象将使桂林旅游发展难以适应未来旅游形式日趋多样化和专项化趋势。

因此，我们旨在通过此次调研，对桂林在人们心中的形象作系统的总结分析，感悟其文化底蕴、风土人情，并综合分析其自身优势以及存在的问题，从而采用相应的措施去改善，为桂林市进行科学、准确的定位，提升城市竞争力提供依据。

调研对象：涉及到桂林市本市以及外来，如：教师、学生、商户、游客、政府机关工作人员、普通市民等多个层面，多种职业对象，以确保收集到信息的准确全面。

调研纲要：（一）收集相关资料1、从网上搜集桂林城市发展面临的问题2、从一些相关论文中了解对桂林同一城市形象特征的不同观点3、从政府的规划方案中提炼城市的形象定位并在调研中验证（二）调研问卷设计采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其在其中选择。

因此，容易被调查者接受，节省调查时间，加快调研进度。

以确定问题为核心、参照收集来的相关资料，设计不同类型的问题，集聚小组成员的意见，谨慎修改，明确调研目标。

旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开
题报告
研究背景
近年来，旅游业在中国经济发展中发挥了日益重要的作用，各地城
市都在进行旅游城市形象塑造和宣传，以吸引更多的游客。

城市形象是
一个城市品牌的核心，旅游城市的成功形象传播不仅对于增加旅游收入，也能够带动当地经济的发展和改善居民的生活质量。

大理和桂林分别是中国西南地区和南中部地区的著名旅游城市，两
地在旅游资源、文化传承、旅游业发展等方面各有千秋。

但是，两地在
城市形象塑造和传播方面存在很多不同之处，有些地方做得较好，有些
地方则有待改进。

因此，对于大理和桂林旅游城市形象传播的研究有一
定的理论与实践意义。

研究目的
本研究旨在探讨大理和桂林旅游城市形象的特点和差异，分析两地
城市形象传播的现状和问题，并提出相应的措施和建议，以促进两地旅
游业的发展和城市形象的提升。

研究内容
1. 大理和桂林旅游资源的概述；
2. 大理和桂林旅游城市形象的特点和差异；
3. 大理和桂林旅游城市形象传播的现状和问题；
4. 大理和桂林旅游城市形象传播的成功案例分析；
5. 面向大众的推广措施；
6. 针对特定目标用户的推广策略；
7. 大理和桂林旅游城市形象传播的应用建议。

研究方法
本研究将采用文献综合分析法、问卷调查法、案例分析法等方法，对大理和桂林旅游城市形象传播进行系统的研究和分析，提出相应的应对措施和建议。

研究意义
本研究对于推动大理和桂林旅游业的发展和城市形象的提升具有现实指导意义，同时也可以为其他中小城市的旅游城市形象传播提供一定的参考。

旅游目的地的形象塑造与传播在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播已成为吸引游客、促进旅游业发展的关键因素。

一个成功的旅游目的地形象不仅能够吸引更多的游客，还能够提高游客的满意度和忠诚度，从而为目的地带来长期的经济效益和社会效益。

一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是指人们对一个旅游目的地的总体印象和感知。

它包括了目的地的自然景观、人文景观、历史文化、社会环境、旅游服务等多个方面。

这种形象是游客在获取信息、亲身体验和与他人交流的过程中逐渐形成的，并且会对游客的旅游决策产生重要影响。

例如，巴黎被人们视为浪漫之都，其埃菲尔铁塔、卢浮宫、香榭丽舍大道等标志性景点以及浪漫的文化氛围，共同塑造了巴黎在游客心中的独特形象。

而对于泰国，人们往往会想到其热情的人民、丰富的美食和独特的佛教文化，这些元素构成了泰国的旅游形象。

二、旅游目的地形象塑造的重要性（一）吸引游客一个鲜明、独特且具有吸引力的旅游目的地形象能够在众多竞争中脱颖而出，吸引更多游客的关注和选择。

游客在计划旅行时，往往会根据目的地的形象来决定是否前往。

（二）提高游客满意度当游客到达目的地后，如果实际体验与之前所形成的形象相符甚至超出预期，他们的满意度就会提高，从而更有可能向他人推荐该目的地。

（三）促进经济发展更多的游客意味着更多的旅游消费，包括交通、住宿、餐饮、购物等方面，这将直接带动目的地的经济增长，创造就业机会，促进当地产业的发展。

（四）增强目的地的竞争力在全球化的旅游市场中，旅游目的地之间的竞争日益激烈。

良好的形象能够使目的地在竞争中占据优势，提升其市场份额和知名度。

三、旅游目的地形象塑造的策略（一）明确目的地的定位首先，要对目的地进行深入的分析和研究，明确其独特的卖点和优势。

这可能包括自然风光、历史文化、民俗风情、休闲娱乐等方面。

例如，桂林以其壮丽的山水风光定位为“山水甲天下”，而丽江则以其古老的纳西族文化和美丽的古城风貌吸引游客。

准确进行桂林旅游城市形象定位城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。

其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。

桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。

一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。

桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。

在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。

桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。

多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。

在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。

世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。

要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。

二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。

既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。

首先，要将桂林的旅游资源保护好。

准确进行桂林旅游城市形象定位(一)城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。

其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。

桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。

一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。

桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。

在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。

桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。

多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。

在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。

世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。

要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。

二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。

既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。

首先，要将桂林的旅游资源保护好。

准确进行桂林旅游城市形象定位1. 引言桂林作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的山水风光而闻名于世。

然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，桂林旅游城市形象定位的准确性显得尤为重要。

本文将就桂林旅游城市形象的定位进行探讨，并提出准确的定位策略。

2. 桂林旅游资源分析桂林的旅游资源主要包括独特的喀斯特地貌、清澈的漓江、壮丽的阳朔山水等。

这些自然景观是桂林旅游的核心优势，也是吸引游客的主要原因。

3. 桂林旅游市场分析在桂林旅游市场上，竞争对手众多，包括国内外其他旅游城市以及其他旅游景区。

因此，准确的城市形象定位对于桂林的旅游市场竞争至关重要。

4. 桂林旅游城市形象定位的要素要准确进行桂林旅游城市形象定位，需要考虑以下几个要素：4.1 自然景观桂林的独特自然景观是其最大的优势，应该突出在城市形象定位中。

将桂林定位为“山水田园之城”可以准确地传达出桂林的山水之美以及宁静祥和的乡村风情。

4.2 文化遗产除了自然景观，桂林还拥有丰富的人文历史和文化遗产。

将桂林定位为“千年文化名城”可以展示桂林的灿烂历史和独特的文化魅力。

4.3 当地特色桂林还有许多当地特色，如桂林米粉、荔浦芋头、兴安螺蛳粉等美食，以及民间艺术表演等。

将桂林定位为“美食文化之都”或“艺术之城”可以突出这些当地特色。

5. 桂林旅游城市形象定位策略基于以上分析，建议将桂林的旅游城市形象定位为“山水田园之城、千年文化名城、美食文化之都”。

5.1 山水田园之城通过加强宣传和推广桂林的独特山水景观，强调桂林的自然美和宁静祥和的乡村风光。

可以通过举办山水艺术节、山水摄影比赛等活动，吸引更多的游客。

5.2 千年文化名城强调桂林的悠久历史和丰富的文化遗产，举办文化活动和展览，提供传统文化体验，增加游客对桂林的文化吸引力。

5.3 美食文化之都推广桂林的特色美食，打造美食之旅的品牌形象，吸引更多的美食爱好者前来品尝桂林的美食。

同时，举办美食文化节，提供美食制作和品尝的体验活动。

宣传桂林形象的策划书3篇篇一《宣传桂林形象的策划书》一、背景桂林是中国著名的旅游城市，以其壮丽的山水风光和丰富的历史文化而闻名于世。

然而，随着旅游业的竞争日益激烈，桂林需要不断提升自身的形象和知名度，以吸引更多的游客和投资者。

本策划书旨在通过一系列的宣传活动，打造桂林的独特品牌形象，提高其在国内外的知名度和美誉度。

二、目标1. 提升桂林的知名度和美誉度，使其成为国内外游客和投资者的首选目的地之一。

2. 打造桂林的独特品牌形象，突出其山水风光和历史文化的特色。

3. 促进桂林旅游业的发展，增加游客数量和旅游收入。

4. 加强桂林与国内外其他城市的交流与合作，提高其在国际上的影响力。

三、策略1. 品牌定位确定桂林的品牌定位，突出其山水风光和历史文化的特色。

制定品牌口号和标志，使其易于识别和记忆。

2. 宣传渠道利用传统媒体和新媒体进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网站、社交媒体等。

举办各类旅游推广活动，如旅游展览、文化节、体育赛事等。

与国内外旅行社和旅游机构合作，推广桂林的旅游产品。

3. 内容营销制作高质量的宣传资料，如旅游手册、地图、视频等，展示桂林的美景和文化。

开展线上线下的互动活动，如摄影比赛、征文比赛等，吸引游客参与。

邀请知名博主、网红等进行体验式宣传，提高桂林的曝光度。

4. 合作与联盟与国内外其他城市建立友好城市关系，开展旅游合作和文化交流活动。

加入国际旅游组织和联盟，提高桂林在国际上的知名度和影响力。

四、执行1. 制定详细的宣传计划和时间表，明确各项宣传活动的责任人和执行时间。

2. 加强与各宣传渠道和合作伙伴的沟通与协调，确保宣传活动的顺利进行。

3. 定期对宣传效果进行评估和调整，根据实际情况优化宣传策略和内容。

五、预算1. 宣传费用：包括广告投放、宣传资料制作、活动策划等费用，预计万元。

2. 合作费用：包括与旅行社、旅游机构、媒体等合作的费用，预计万元。

3. 其他费用：包括人员费用、差旅费等，预计万元。