市场营销学复习题及参考答案
第二章战略规划和市场营销管理过程
一、单项选择题
1、企业的战略业务单位（ D ）
A、就是指企业的某个部门
B、就是指企业的某一种产品
C、就是指企业的某类产品
D、A、B都可以
2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ A ）
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵
B、市场增长率和市场占有率矩阵
C、相对市场增长率和市场占有率矩阵
D、多因素投资组合矩阵
3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为（ D ）
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ B ）
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为（ C ）
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ A ）
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
7、现金牛类战略业务单位适用的战略是（ B ）
A、发展增大
B、保持
C、收割
D、放弃
8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于（ C ）
A、黄色地带
B、红色地带
C、绿色地带
D、A、B、C都可以
9、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（C ）
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多角化经营
10、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（B ）
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多角化经营
11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（A ）
A、后向一体化
B、前向一体化
C、水平一体化
D、同心多角化
12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ B ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是
（ C ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化
15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（B ）
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是（ C ）
A、发展增大
B、保持
C、收割
D、放弃
17、市场营销组合的4Ps是指（ D ）
A、价格、权力、地点、促销
B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品
D、价格、产品、地点、促销
二、多项选择题
1多角化增长的方式有(CDE ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、同心多角化
D、水平多角化
E、集团多角化
2、一体化增长战略包括（ABE ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、同心多角化
D、水平多角化
E、水平一体化
3、企业发展新业务的方法有(BCD ）
A、前向一体化
B、密集增长
C、多角化增长
D、一体化增长
E、产品开发
4、收割战略可运用于以下战略业务单位（BC ）
A、大现金牛
B、小现金牛
C、问号类
D、狗类
E、明星类
5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的（AC ）
A、波士顿咨询集团公司
B、定性分析法
C、通用电气公司法
D、定量分析法
E、观察法
6、企业的战略计划过程包括(BCDE ）
A、市场预测
B、规定企业任务
C、规定企业目标
D、规定企业业务投资组合计划
E、规定企业的新业务计划
7、6Ps组合是在4Ps的基础上加（BE ）
A、渠道
B、权力
C、价格
D、折扣
E、公共关系
8、市场营销组合中的价格包括(ABCE ）
A、折扣
B、折让
C、支付期限
D、尺码或型号
E、信用条件
9、市场营销组合中的产品包括（ABCDE ）
A、外观
B、产品质量
C、品牌名称
D、包装
E、买卖权
10、市场营销组合中的促销包括（ABCD ）
A、广告
B、宣传
C、人员推销
D、销售促进
E、折扣
三、判断题
1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。（错）
2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。（对）
