广播媒体和新媒体的融合发展之路

目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。

2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2016.07.02•【文号】新广电发[2016]124号•【施行日期】2016.07.02•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知新广电发[2016]124号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，总局直属各单位：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。

为深入贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神，全面落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，现就进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展提出如下意见。

一、总体要求1.指导思想。

以习近平总书记系列重要讲话为指导，认真履行党的新闻舆论工作的职责和使命，始终坚持以人民为中心的发展思想，通过持续创新加快推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮大主流宣传思想文化阵地，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的思想舆论支撑。

2.基本原则。

广播电视媒体与新兴媒体融合发展应坚持以下原则：坚持正确方向。

牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观、正确舆论导向和正面宣传为主，把正确舆论导向要求贯穿到广播电视媒体融合发展各环节、全过程。

大力传播正能量，深化“中国梦”主题宣传，激发全社会共同奋进的精神力量。

着力壮大广播电视主业，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

坚持协同创新。

用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，通过双向驱动、并行并重、资源共享、此长彼长，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。

在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。

传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。

传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。

本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。

一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。

随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。

在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。

新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。

这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。

二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。

传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。

2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。

传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。

3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。

融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。

三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。

许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。

他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向1. 引言1.1 传统媒体与新媒体的异同传统媒体与新媒体在形式、传播方式、内容呈现等方面存在显著的异同之处。

传统媒体主要包括报纸、广播、电视等传统形式的媒体，而新媒体则主要指互联网、移动互联网等新兴的数字化媒体形式。

在传播方式上，传统媒体以一对多的方式进行信息传递，而新媒体则更加注重互动性和个性化定制，实现了多对多的传播模式。

传统媒体主要以文字、图片、音频、视频等传统媒体形式呈现内容，而新媒体则更加注重跨媒体、多媒体的内容表达方式，丰富了用户体验。

传统媒体注重的是信息的传递和报道，形式相对固定，受到传统规范和行业惯例的限制；而新媒体更加注重用户体验和参与度，形式更加灵活多变，更具创新性和个性化。

传统媒体与新媒体在内容的呈现方式、传播方式、用户互动等方面存在明显的差异，但也可以通过融合互补的方式，实现更加全面、多样化的内容传播和用户体验，推动传媒行业的进步和发展。

1.2 融合的背景意义传统媒体与新媒体融合的背景意义在于推动传统媒体向数字化、网络化转型，加快传统媒体与新媒体的融合发展进程，适应信息时代的需求和变革。

传统媒体在信息传播方面积累了丰富的经验和资源，而新媒体则具有更广泛的受众和更快的传播速度，两者的结合可以实现优势互补，提高信息传播的效率和影响力。

融合还可以促进媒体产业的创新发展，打破传统媒体的垄断局面，促进行业竞争和创新。

融合还可以推动媒体的国际化发展，加强国际间的文化交流与传播，提升国家软实力和文化影响力。

通过传统媒体与新媒体的融合，可以实现信息的快速传播、多样化的内容表达、个性化的信息获取体验，推动媒体产业的健康发展，为社会生活、文化交流和经济发展提供更广泛、更快速、更方便的服务。

传统媒体与新媒体融合的背景意义是推动社会信息化、文化产业化和媒体化的发展，实现媒体与社会的良性互动和共同发展。

2. 正文2.1 传统媒体与新媒体融合的实践案例电视节目在播出过程中通过社交媒体平台与观众互动，提高节目的参与度和影响力。

论广播与新媒体的融合在当今信息时代，新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。

广播作为传统媒体的重要组成部分，也在积极探索与新媒体的融合之路，以适应时代的发展和受众需求的变化。

广播作为一种声音传播媒介，具有独特的优势。

它不受时间和空间的限制，听众可以在开车、做家务、运动等各种场景中随时随地收听。

广播的即时性和伴随性使其能够在突发事件报道中发挥重要作用，比如在自然灾害、交通路况等方面能够及时为听众提供最新信息。

然而，随着新媒体的发展，广播也面临着一些问题。

比如，广播的传播形式相对单一，缺乏视觉元素，无法满足受众对于多元化信息的需求；广播的互动性相对较弱，听众往往只能被动接受信息，难以进行实时的交流和反馈。

新媒体则以其数字化、交互性、多媒体融合等特点迅速占领市场。

新媒体平台如网络音频平台、移动客户端等为用户提供了海量的音频内容，用户可以根据自己的兴趣和需求进行个性化选择。

同时，新媒体的互动性极强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容创作者和其他用户进行交流。

此外，新媒体还能够借助大数据技术，实现精准推送，提高信息传播的效率和效果。

广播与新媒体的融合具有重要的意义。

首先，融合能够拓展广播的传播渠道。

通过与新媒体平台的合作，广播节目可以在更广泛的网络空间中传播，吸引更多的听众。

其次，融合有助于丰富广播的内容形式。

将图像、视频等元素与广播声音相结合，能够为听众带来更加丰富的视听体验。

再者，融合能够增强广播的互动性。

利用新媒体平台的互动功能，听众可以更加便捷地参与节目，与主持人和其他听众进行交流，提升听众的参与感和忠诚度。

在融合的实践中，广播与新媒体已经有了许多成功的尝试。

例如，许多广播电台纷纷建立自己的官方网站和移动客户端，将广播节目进行在线直播和点播，方便听众随时收听。

同时，一些广播节目还在新媒体平台上开设了专属的社交账号，通过发布节目预告、精彩片段、话题互动等内容，吸引听众关注和参与。

此外，还有一些广播电台与网络音频平台合作，推出定制化的音频节目，满足不同用户群体的需求。

第4卷第05期融媒论道新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径冯萌(西藏民族大学，陕西咸阳712000)摘要：新媒体时代下，媒体融合成为了必然趋势，给广播电视新闻媒体的发展注入了勃勃生机，不可否认 的是，此时代下广播电视新闻媒体的生存发展会面临巨大考验，如何能够保有强劲的市场竞争力，得到大众 的认可和青睐，值得广大媒体人予以深思。

本文将探讨和分析新媒体时代的来临给广播电视新闻媒体发展 带来的机遇和挑战，对广播电视新闻媒体的未来发展加以趋势预测，并结合当前其发展过程中存在的主要 问题制定相应的解决途径，希望能够推动新媒体与广播电视新闻媒体的融合发展，增加广播电视新闻节目 的吸引力，逐步扩大广播电视新闻媒体的受众群体，从而为广播电视新闻媒体的创新发展奠定坚实的基础。

关键词：新媒体;广播电视新闻媒体；融合发展；途径中图分类号:G229.2 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0027-03通过对广播电视新闻媒体发展现状的分析，发现 信息获取途径比较单一，传播速度相对滞后，与受众的 互动较少，从业人员的专业素质较低等问题是普遍存 在的，导致广播电视新闻节目对受众的吸引力不足，不 能得到受众的满意，严重制约了广播电视新闻媒体的 发展脚步，使之很难与新媒体相抗衡，在新媒体时代下 的发展前景不容乐观。

为了打破这一现状，应该切实加 大新媒体与广播电视新闻媒体的融合力度，促使广播 电视新闻媒体充分把握时代机遇，给受众提供更加优 质的信息服务,最大限度地满足受众的个性化需求，大 幅提高受众的满意度，广播电视新闻节目的收视率必 然随之增长，广播电视新闻媒体也会在市场上占有一 席之地。

一、新媒体时代给广播电视新闻媒体带来的机遇和挑战与新媒体相比，传统媒体在信息传播上并不具有 优势，接收信息以后还需要花费大量的时间来处理信 息，等到将新闻信息发布在媒体平台上时，新闻早就变 成了旧闻，受众早己经从新媒体平台上获知了新闻事 件的起因、经过和结果，此时再看广播电视新闻媒体发 布的新闻就会感到索然无味，致使广播电视新闻媒体 的受众发生了大量的流失。

广电媒体的新媒体发展之路：现状，困境与路径摘要：随着我国信息技术的快速发展，各行各业都逐渐向信息化、智能化、数字化转变，其中媒体行业就是变化较大的行业之一，在过去十几年的发展和实践中，我国的广播电视行业有了巨大的变化。

不仅带来了一定的经济效益，还提升了市场化程度。

但是广播电视行业和新媒体结合的过程中，也出现了一些问题，像人才缺乏、资源分散、影响力低，都给广电媒体的发展带来了一定的影响。

本文中笔者通过对广电新媒体发展现状进行分析，并且对广电媒体的新媒体发展的困境进行阐述，最后对广电媒体的新媒体发展的路径进行探讨。

关键词：广电媒体；新媒体；现状；困境；路径一、广电新媒体发展现状（一）发展速度较快中央电视台作为媒体行业的标杆，一直都是敢于“第一个吃螃蟹的人”，一直坚持打造国际互联网平台。

但是在全体广电人员的不断努力下，经过二十多年的实践和发展，终于建立成了一体化新媒体平台，给我国老百姓带来了丰富视觉体验。

近十几年间，新媒体的出现，让各大广播电视台也纷纷加入其中，并且取得了十分不错的成绩，新媒体平台不仅能满足不同人民的需求，还能促进广播电视台的信息化发展。

（二）市场化程度较高在广播电视台的发展过程中，如果一味地坚守传统媒体，那么势必会被时代所“吞噬”，其主要原因在于，传统媒体的经营方式较为单一，不容易被新时期的人们所接受。

而新媒体恰恰相反，不仅传播速度快，而且时效性很强，内容也是多种多样，深度广大人民群众的喜爱。

虽然说新媒体在我国的发展时间较短，但是整体的市场占比并不是很少，已经具有和传统媒体分庭抗争的实力。

现阶段我国也在大力推广新媒体，所以通过新媒体和广播电视台的充分融合，不仅能提升广电媒体的市场化程度，还能提升广电媒体的市场活力，促使广电媒体跻身行业前沿。

（三）经济效益比较丰厚传统媒体和新媒体的融合是目前媒体行业的发展趋势，因此需要传统媒体人员认识到这一点，并且在两种媒体结合的过程中充分发挥自身优势与新媒体特点，促进两种媒体共同进步、共同成长。

融媒体时代广播电视编导的创新之路融媒体时代的到来给广播电视编导带来了新的挑战和机遇，传统的编导工作已经不能满足现代社会的需求，因此需要不断进行创新和变革。

下面就让我们一起探讨融媒体时代广播电视编导的创新之路。

一、了解融媒体时代的特点融媒体时代是指媒体融合的时代，传统的广播、电视、报纸、杂志等媒体形态已经不再单一，在数字技术的推动下，媒体之间已经实现了内容、技术、平台的融合。

这就要求广播电视编导既要具备传统媒体的技能和知识，同时还要具备新媒体时代的创新精神和多元化的素养。

1.技术应用的创新在融媒体时代，技术是媒体发展的关键。

广播电视编导需要不断学习新的技术，如互联网、移动通讯、VR、AR等技术，灵活运用这些技术来创作节目。

利用VR技术来创作虚拟现实节目，让观众身临其境地感受节目内容；利用移动通讯技术开展直播节目，与观众实时互动。

这些技术的应用不仅可以提升节目的体验感，还可以吸引更多的年轻观众。

2.内容创新的探索融媒体时代，观众的需求变得更加多元化，他们对内容的要求也更加个性化。

广播电视编导需要根据不同的受众群体，创新节目内容，满足观众的需求。

可以尝试采用跨界合作的方式，融入电影元素、文学元素等，在节目中探索全新的内容形式和表达方式。

可以通过大数据分析等手段，深入了解观众的喜好，精准制作符合大众需求的节目。

3.平台创新的尝试融媒体时代，广播电视节目不再局限于传统的电视和广播平台，还可以通过互联网、移动应用等新平台来进行传播。

广播电视编导可以尝试将节目内容进行多平台播出，如在视频网站、社交媒体上发布节目片段，增加节目的曝光度；利用移动应用开发个性化的节目推送功能，提升节目的参与度和互动性。

在平台选择上，广播电视编导需要不断尝试创新，寻找最适合自己节目传播的平台。

4.多元化技能的培养融媒体时代的广播电视编导需要具备跨界合作的能力，这就要求他们不仅要精通广播、电视等传统媒体的制作技术，还要具备新媒体领域的技能。