广告媒介与实务课程作业二(答案版)202009

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

《广告理论与实务》期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。

每小题１分，共２０分）干1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )A.观念广告B.理性广告C.感性广告D.品牌广告E.企业广告3.衡量广告的效果的指标是( )A.市场占有率指标B.传播指标C.销售额指标D.品牌知名度指标4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。

A.促进性广告B.劝服性广告C.增强广告性广告D.提示性广告5.以下不属于广告传播功能的一项是( )A.促进广告B.劝服功能C.信息功能D.增强功能E.提示功能6.第一份由中国人办的报纸是( )A.申报B.新闻报C.中外新报D.大陆报7.橱窗广告最早出现在我国( )A.北京B.广州C.厦门D.上海8.中国广告元年是( )A.１９４９年B.１９５６年C.１９７９年D.１９６６年9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。

A.１９９６B.１９７９C.１９９４D.１９９８10.广告行为的主体是( )A.广告主B.广告对象C.广告内容D.广告传媒11.广告学研究的中心问题是( )A.理论广告学B.应用广告学C.历史广告学D.管理广告学12.以下不属于广告定位方法的是( )A.功效定位B.文化象征定位C.暗示定位D.价格定位13.产品成长期的广告要突出一个（）字。

A.新B.好C.稳D.转14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。

A.按产品生命周期B.按广告诉求方式C.按市场区域D.按接受者15.广告最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能16.中国现代意义的广告起始于( )A.北宋B.南宋C.清朝D.鸦片战争后17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。

单选题1.（）是广告创意的起点与基础。

A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。

A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。

A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。

A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。

A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。

A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。

A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。

A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。

A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。

A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。

1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学C.历史广告学、现实广告学、应用广告学D.理论广告学、历史广告学和应用广告学答案：D2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性答案：B3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。

A.时尚B.省油C.结实D.速度答案：C4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。

因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。

A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟答案：B5.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定答案：B7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。

A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会答案：D8.下列属于直接式标题的是()。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上答案：A9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性答案：C10.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果答案：B11.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

2020年秋季学期作业二一、多选题（共25题，75.0分）1、在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：(A、B)A、家庭B、个人C、朋友D、群体2、寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？(B、D)A、以代言人的选择来捕捉竞争对手B、以个体方式捕捉竞争对手C、以广告发布的方式捕捉竞争对手D、以群体方式捕捉竞争对手3、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：(A、C)A、高档服装B、化妆品C、汽车D、娱乐4、电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有_(A、B、C、D)_等特点。

A、保存性差B、信息稍纵即逝C、传播范围广D、选择性差5、差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？(A、B、C)A、洗发水B、白酒C、牙膏D、大米6、通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：(A、C、D)A、消费者分析B、文化分析C、产品分析7、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：(A、B、D)A、给企业带来某些经济效益B、给受众认知带来各种变化C、给代言明星带来知名度D、给社会环境带来文化上的影响8、“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？(A、B、C、D)A、液态奶行业B、畜牧产品行业C、奶制品行业D、饮料行业9、认知不协调的表现有两种：(B、C)A、体验后的不协调B、决策后的不协调C、行为后的不协调D、学习后的不协调10、广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：(A、B、D)A、总体环境B、产业环境C、社会环境D、竞争环境11、各种动机的分类包括：(A、B、C、D)A、理智动机B、一般动机C、惠顾动机D、感情动机12、广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述：(A、B、D)A、大量的、异质的、匿名的受众B、单向的、不可逆回的信息发送过程C、信息传播的高效率D、开支庞大、复杂的传播机构13、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：(A、B、D)A、竞争对手的广告诉求重点的变化B、竞争对手的广告投放的行程安排C、竞争对手广告的制作周期D、竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化14、在对诉求内容进行分析的过程中，应关注以下哪些问题？(A、C、D)A、与竞争对手诉求目标的关系B、广告创意的发挥C、诉求目标的层次D、产品生命周期15、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：(A、C、D)A、质量B、安装C、包装D、品牌名称16、现代广告的分类办法包括：(A、C)A、以广告的性质进行分类B、以广告费用的高低进行分类C、以广告发布的媒介类别进行分类D、以是否明星代言进行分类17、广告的创意、制作队伍包括以下分工：(A、B、C、D)A、艺术总监B、创意总监C、广告文案撰稿人D、广告导演18、现代广告运作观念包括：(A、B、C、D)A、以策划为基础B、以科学为核心C、以创意为灵魂D、以调查为先导19、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？(A、B、C、D)A、地域文化B、亚文化C、流行文化D、从属价值观念的变化20、请选择适合目前中国的代际群体：(A、B、D)A、90代B、蚁族C、X-世代D、新富阶级21、广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容：(B、C、D)A、发布B、诉求D、创意22、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？(A、C、D)A、售前的咨询服务B、努力建设品牌形象C、售后的送货，维修服务D、提供信贷或各种担保23、以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：(A、B、C)A、能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B、广告策划书撰写的目的明确C、逻辑清晰，说理有理有节D、要有厚重的分量，越长越有价值24、广告前测试的主要优点包括：(A、C)A、能以相对低的费用获得反馈B、推动销售效果提升C、预测广告目标的实现程度D、提高品牌知名度25、根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型：(A、C、D)A、广告发布中测试B、广告发布作品测试C、广告发布前测试D、广告发布后测试二、判断题（共5题，25.0分）1、在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。

一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。

A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。

在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。

2.广告活动的最终目的是（ C ）。

A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。

交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。

交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。

虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。

3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。

”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。

4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。

A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。

复习选择题（绪论、一至三章）广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。

市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格。

价格因素的意义在于其的比较性。

报纸为最传统的媒体。

媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。

广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。

CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。

BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。

品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。

在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。

在某些情况下，包装被列为第5 P。

下列哪一个不是媒体载具？A．网络媒体B．正大综艺C．人民日报D．东方时空（A）A品牌是领导品牌，C品牌表现出媒体投资积极性，9%被视为媒体投资的基本指标。

媒体计划必须应环境的变化而调整。

重级消费者最具媒体投资价值。

在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。

行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。

产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。

商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。

（纸币）传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。

行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。

商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。

一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。

在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。

行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。

行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。

促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。

（四至五章）媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。

户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。

在媒体质的评估中，一般较常使用的评估项目有接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性。

2020秋媒介经营管理第二次作业一、填空题（共30分，每空5分）1. 媒介战略的层次包括了__总体战略____、___业务战略___和职能部门战略。

2. 媒介企业CIS是由理念识别、__行为识别___、__媒介视觉识别___构成的。

3. 商业模式本质上是企业如何__创造价值传递价值___和_实现价值的公司的价值__的系统。

二、选择题（单选或多选，共40分，每题10分）1. 经营是（A ）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化2. 随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式，包括（BCD ）A. 直线型B. 网络结构C.集团控股D. 区域式3. 媒介定价的策略包括（ ABCD ）A.成本导向定价B.需求导向定价C.市场导向定价D. 竞争导向定价4.媒介品牌的建立实际上就是在建立（ A ）A. 品牌资产B. 品牌元素C.品牌识别D. 品牌结构三、论述题（共30分）央视频于2019年11月正式上线，是中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台和国家级5G新媒体平台。

请就你了解和熟悉的央视频所制作和推出的某一项“作品、节目、栏目、产品/服务”为例，利用本课所学知识点，分析该项STP战略和后续媒介定位策略。

（字数不超过500字）答：节目：廿廿不忘的夏天青春，是一次圆梦之旅。

在旅途中，每一位追梦的少年都是勾画梦想的马良，他们唱着青春的歌，跳着热情的舞，画着纯真的梦。

怀揣着赤子之心和满腔热血，扬起理想的船帆，劈风斩浪。

主持人苗霖携手众多唱作歌手齐聚央视频“廿廿不忘的夏天”直播间，回忆“青春”的那些筑梦时光，想唱就唱，唱得响亮。

在廿廿不忘的夏天专属“KTV”展开讨论与互动，用故事温暖人心，用音乐回忆青春，心之所往，必有回响，让这个夏天，廿廿不忘！市场细分:针对年轻人爱好音乐的追求梦想的出发点划分目标市场：通过央视频APP的大量的播放和广泛宣传,争取在人们心目中树立最佳的产品形象。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B.正确5.市场调查就是一切。

（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。

（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。

（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。

1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告答案：B2.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的()处。

A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：A3.按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的()。

A.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：B4.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略答案：C5.中国广告的起源最早可以追溯到()。

A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会答案：B6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。

A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告答案：C7.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标答案：D8.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。

A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言答案：A9.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。

A.行为B.动机C.态度D.情感答案：C10.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告答案：B11.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景答案：C12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式答案：D13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。

单选1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是BA、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式DA、口头广告B、实物广告C、标志广告D、碑文广告3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为BA商品广告B、个人广告C、启示广告D、服务广告4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是CA、工业广告B、农业广告C、电台广告D、文教广告5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（B ）对广告的定义。

A、阿尔伯特•拉斯科B、菲利普•科特勒C、在科特南德•L•博维D、威廉•F•艾恩斯6 下列不属于广告功能的是DA、提供情报B、宣传教育C、美化生活D、发展科技7 广告的基本原则是CA、情报性原则B、艺术性原则C、真实性原则D、效益性原则8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动A、设计B、记忆C、欲望D、机会9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有DA、刺激物的特点B、对比关系C、变化D、外界的压力10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是BA、广告主B、广告部C、广告经营者D、广告发表者11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括AA、新异的创意B、独特的主张C、明确的概念D、实效的销售12 USP的理论基础是AA、产品至上B、品牌至上C、定位至上D、顾客至上13 品牌形象策略的提出者是CA、罗斯•瑞夫斯B、迈克尔•波特C、大卫•奥格威D、斯蒂芬•罗宾斯14 下列选项中不属于广告定位策略的是BA、功效定位B、品牌定位C、品质定位D、市场定位15 SWOT分析中W代表DA、优势B、机会C、威胁D、劣势16 在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B）为主A、劝说性广告B、告知性广告C、提醒性广告D、都可以17 在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是CA、革新者、早期多数B、广告受众C、老顾客、晚来者D、大众18 以下哪项不属于国际广告策略的类型CA、变通式B、独立式C、综合式D、统一式19 李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于DA、声明广告B、活动广告C、致谢广告D、赞助广告20 （B）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买A、系列化发布策略B、时间差发布策略C、全面发布策略D、重点发布策略21 （C）是确定广告创造主题的核心A、广告目标B、信息特征C、广告受众心理D、广告策略22 “康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法AA、从正面激发需要B、从反面激发需要C、逆向激发需要D、制造障碍激发需要23 某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于AA、相对延长B、绝对延长C、间断延长D、连续延长24 某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于BA、历史传统式表达B、生活场景式表达C、亲情友情式表达D、诙谐幽默式表达25 某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于DA、文艺B、渲染C、说明D、实证26 电视广告文案属于CA、视觉广告文案B、听觉广告文案C、视听广告文案D、都不是27 “车到山前必有路，有路必有丰田车”属于CA、教育式广告文案B、情感式广告文案C、标题式广告文案D、提醒式广告文案28 某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于BA、利益型标题B、悬念型标题C、情感型标题D、命令型标题29 某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是DA、吸引注意B、诱读正文C、表达概念D、承诺利益30 以下哪部分不属于广告的正文CA、开头B、中心C、标识D、结尾多选1 在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABDA、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义B、能够说明广告的基本特征，使人们明了广告与其他宣传方式的区别C、能够表现广告在社会生活中的作用D、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性2 下列选项中哪些表现了广告的特征ABDA、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为B、广告必须借助媒体才能传播信息C、广告传播的是未经过加工的原始信息D、广告是付费的经济行为3 广告的性质包括ABCDA、信息传播活动B、经济活动C、社会活动D、文化活动E、艺术活动4 按照广告的性质进行分类，可分为ADA、经济广告B、商品广告C、公益广告D、非经济广告E、劳务广告5 按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCDA、销售广告B、观念广告C、公关广告D、求购广告E、求职广告6 经济广告的功能包括ABDA、引导大众消费，激发购买需求B、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本C、促进科技发展，提高社会生产力D、树立良好的企业形象，加强市场竞争力7 广告的原则包括ABCDEA、真实性原则B、思想性原则C、科学性原则D、艺术性原则E、效益性原则8 刺激性的特点包括ABEA、颜色B、强度C、对比关系D、活动E、新异性9 广告对营销的作用ABCA、广告能够刺激需要、引导消费，甚至创造需要B、广告可以促进销售、扩大销售C、广告可以提高品牌的市场影响力D、广告可以减少消费者收集商品信息的时间E、广告可以树立良好的企业形象，加强市场竞争力10 广告活动的参与者按照其组织形式可分为BCDEA、广告发布者B、企业广告组织C、专业广告组织D、媒体广告组织E、广告团体11 整合至上的广告策略的基本参与者有ABEA、广告代理商B、媒体C、消费者D、公司E、品牌12 罗斯•瑞夫斯的独特销售主张的理论核心有ABCA、明确的概念B、独特的主张C、实效的销售D、新颖的创意E、突出的卖点13 大卫•奥格斯所提出的“品牌形象论”的主要内容为ABCDEA、广告最主要的目标是塑造品牌形象B、任何一个广告都是对品牌的长期投资C、在同类产品的差异性不断减少的同时，描绘品牌形象就比强调产品功能更重要得多D、品牌形象就是一个品牌不同于其他品牌的个性，个性愈突出，品牌形象就愈鲜明E、消费者实施购买行为时所追求的是“使用利益+想用利益”对某些消费群体来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求14 广告定位的策略有ABCDEA、功效定位B、品质定位C、价格定位D、市场定位E、逆向定位15 整体至上的广告策略的实施步骤有BCDEA、组织广告代理人员B、确定目标受众C、SWOT分析D、制定战略和战术E、效果评价16 比较广告策略的类型有ABA、直接比较广告B、间接比较广告C、横向比较广告D、纵向比较广告E、综合比较广告17 企业可以采用的促销广告策略的类型有BCDA、赞助广告B、中奖广告C、文娱性广告D、馈赠广告E、活动广告18 下列哪些属于公关广告的策略类型ABCDEA、祝贺广告B、致歉广告C、声明广告D、活动广告E、形象广告19 系列化发布策略的类型有BCDEA、演唱会形式B、产品系列广告C、功效系列广告D、主题系列广告E、形式系列广告20 全面发布策略的优点是ADA、传播面大B、费用高C、选择广告对象能力性强D、提高知名快E、开展难度大21 广告创作的内容要素包括ABCEA、主题B、构思C、概念D、信息E、形象22 广告创造的形式要素有ABDEA、语文B、图像C、动作D、色彩E、音响23 以下哪些属于广告为增强记忆而塑造的特定形象ABCDEA、人物B、音乐C、商标D、色彩E、形式24 广告创作的实证包括BCEA、对比B、示范试验C、效果表演D、商品展示E、文字写实25 可以用通过下列哪些手段来增强渲染效果ABDEA、想象B、夸张C、示范实验D、寓意E、威吓26 下列哪些属于复合标题ABDA、正题—副题B、引题—正题C、引题—副题D、引题—正题—副题E、副题—引题27 广告标语与广告标题不同的主要区别有ADA、性质不同B、功能不同C、精心构思D、使用不同E、体现企业或产品特色28 按照写作方式不同标题可划分为ABCDEA、利益型标题B、悬念型标题C、提问型标题D、叙事型标题E、新闻型标题29 广告标语的撰写原则有ABCDA、简短易记B、强调牌名C、突出利益D、长期使用E、文字写实30 广告正文的类型有ABCDEA、幽默体正文B、对话性正文C、证书性正文D、解释性正文E、描述性正文31 下列哪些属于报纸媒体的特点ABCA、携带方便B、阅读的自由性比较大C、查阅方便，流动空间小D、生动形象32 广告媒体按其所有者可以分为CDA、综合媒体B、专用媒体C、自用媒体D、租用媒体33 下列媒体形态属于传统媒体的是ABA、报纸B、广播C、手机D、数字电视34 下列哪些属于传统媒体与新媒体的区别ABA、传统媒体是“一点对多点”的传播B、新媒体是“多点对多点”的传播C、传统媒体具有空间特性D、新媒体具有空间特性35 新媒体必须具备的条件是ABCA、是大众传播媒体B、是电子媒体C、能够传播音像信息内容的新型电视媒体D、具有强迫传输信息的功能36 互联网媒体的优越性包括ABCDA、传播主体的多元性和信息的广泛性B、广告与网络营销相融合C、庞大的数据库，容量的无限性D、广告与网络营销相融合37 广告目标市场策略主要包括ADA、广告目标市场定位策略B、广告促销策略C、广告心理策略D、广告实施策略38 广告媒体的常用选择方法主要有ABCDA、顺序探索法B、经验法C、线性规划法D、按广告预算选择法39 户外媒体的局限性主要包括ABCA、影响面小，无法选择广告受众B、表现力简单，信息容量小C、灵活性差，干扰因素多D、不会有意识的被受众所关注填空1 现代广告是由可以识别的(组织和个人），为达到一定目的，通过媒体进行的有关产品、劳务或观念的付费的、非人员的（信息传播）活动和行为2 根据性质和目的的不同，可以将广告分为两类，即（经济广告）和（非经济广告）3 广告必须借助（媒体）才能传播信息4 （信息传播）是广告的活动基础5 （广告媒体）是以对最终消费者或用户有直接影响的组织和个人为广告受众而发布的广告，又称媒介性广告6 （费比公式）是由郭昆漠总结并推荐的推销公式7 广告活动的各类参与者在从事广告活动时都必须遵循广告的基本原则：真实性原则、思想性原则、（情报性原则）、科学性原则、艺术性原则、效益性原则8 郭昆漠博士将成功的推销总结为诱惑顾客购买心理的七个阶段，第四个阶段是（引发顾客的购买欲望）9 （思想性）原则是广告的灵魂10 （企业广告组织）是指工商企业内部专门负责企业广告活动的部门，如广告部、广告科、推广部等11 （品牌形象定位）是通过将某一品牌赋予特别的象征并进行并长期固定的广告宣传，从而在目标受众心中形成对该品牌的特殊印象12 在市场营销方面，定位理论的应用分为企业定位、市场定位和（产品定位）三个方面13 （逆向定位）是从人们传统思维的反面出发，树立特殊的企业、产品或劳务的形象一种定位方法14 整合至上的广告策略主要包括协作、创意、（制作）、和传播15 在产品生命周期中期阶段，广告目标转向以激发选择需求和突出竞争特色，广告策略则以（劝说性）为主，广告受众则已转变为（大众消费者）16 （比较广告）策略就是在广告中将本企业与同类产品进行比较以突出特色，取得有利的竞争地位17 （促销广告）策略是指把广告同促销手段结合在一起，以引起注意，促进购买，检验广告效果的广告策略18 由企业出资，设计、制作和发布公益内容的广告属于（公益广告）19 （重点发布）策略是指在目标市场区域内选择若干重点城市发布广告，利用辐射效应使信息渗透整个目标市场20 广告创作要注意（真实性与艺术夸张）相统一、（艺术性与商业宣传）相统一、（各种表达方式与表现技巧）相统一21 广告创作要素分为（内容要素）和（形式要素）两个方面22 延长广告的发布时间包括两种类型：（相对延长）和（绝对延长）23 （实证法）是通过食物的真实表现来传达信息，说服广告受众的方法，是广告和促销当中最常使用的、表现力和说服力最强的方法24 以含蓄、比喻的方法来表现广告内容的方法是（寓意）25 按照构成不同，标题可划分为（单一标题）和（复合标题）26 广告媒体按其选择受众的能力可以分为（综合媒体）和（专业媒体）两大类27 各个国家绝大部分的新闻媒体都是由四个部分组成的，即（新闻）、（言论）和（副刊）、（广告）28 新媒体的特征具体表现为以下几个方面（数字化）、（网络化）、（信息化）和（多媒体化）29 移动电视这种新媒体形式的最大特点是（强迫传播信息）。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

广告创意与表现（2）课程基于网络考核方案一、考核改革的目的1．通过本课程考核的改革，深入探索现代远程开放教育、成人学习课程考核的基本模式；2．通过本课程考核的改革，探索广告创意与表现(2)课程的形成性考核和终结性考试的目标、形式、题型、题量、难易程度等；3．通过本课程考核的改革，进一步强化教学过程的落实，指导学生在学习过程中理解把握课程的内容，引导学生实现各个学习环节，达到学习目标；4．探索远程成人考核的信度、效度，保证学习质量。

二、考核对象本课程适用于开放本科广告学专业及其他艺术设计专业三、考核目标本课程主要考核学生对广告创意与表现（2）有关知识理论和实操技能的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题和解决问题的能力。

四、考核方式本课程考核由网上形成性考核和笔答纸质终结性考试相结合形式。

形成性考核占总成绩的30%，由 4 次作业构成，登陆形成性考核系统进行，随平时学习过程中完成；终结性考试占总成绩的70%，2. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和___________________为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。

3. 理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。

对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比___________诉求更为直观的促销力。

4. 广告表现是广告创意的物化和_______________ 。

5. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____________和传播制约的利用。

6. 广告表现作为创意的_____________过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

7. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和______________, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。