可口可乐饮料系列包装的调查与分析

可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。

近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。

然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。

面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。

先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。

在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。

从而发展包装的筹画。

利用文案调查法，实地调查法。

可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。

在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。

2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。

据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。

“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。

在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。

在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。

百事的全球年销售额现已达270 亿美元。

果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。

除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。

饮料包装调查报告饮料包装调查报告引言：饮料作为人们生活中不可或缺的一部分，其包装形式也是消费者选择的重要因素之一。

本文将对饮料包装进行调查，旨在了解消费者对不同包装形式的喜好和态度，以及对环保包装的认知和需求。

一、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共有500名受访者参与。

问卷内容包括个人基本信息、对不同包装形式的评价、对环保包装的认知和态度等。

二、包装形式的评价1. 玻璃瓶：约有45%的受访者认为玻璃瓶包装给人一种高质感和健康的感觉，认为玻璃瓶包装的饮料更加纯净。

然而，也有一部分受访者认为玻璃瓶包装不方便携带和储存，且易碎性增加了使用的不便。

2. 塑料瓶：约有30%的受访者认为塑料瓶包装轻便、易携带，适合在户外活动中饮用。

然而，也有一部分受访者对塑料瓶包装存在环境污染和健康隐患的担忧。

3. 罐装饮料：约有20%的受访者认为罐装饮料包装方便、易于保存，适合在办公室或户外饮用。

然而，也有一部分受访者认为罐装饮料包装对环境造成了一定的负担，且易于产生垃圾。

4. 纸盒包装：约有5%的受访者认为纸盒包装环保、可回收利用，符合他们对环保的追求。

然而，也有一部分受访者对纸盒包装的耐用性和密封性表示担忧。

三、对环保包装的认知和需求1. 环保意识：约有60%的受访者表示对环保包装有一定的认知和了解，认为环保包装能够减少对环境的负担。

然而，也有一部分受访者对环保包装的定义和标准存在一定的模糊和混淆。

2. 环保需求：约有70%的受访者表示在购买饮料时会优先选择环保包装的产品，认为环保包装能够体现企业的社会责任。

然而，也有一部分受访者表示在价格和口感等因素的影响下，环保包装并不是他们购买饮料的首要考虑因素。

四、未来发展趋势1. 可降解包装：约有80%的受访者表示对可降解包装有较高的期待，认为这是未来饮料包装的发展方向。

可降解包装能够减少对环境的污染，符合消费者对环保的追求。

2. 创新包装设计：约有50%的受访者表示对创新包装设计感兴趣，认为包装设计能够提升产品的附加值。

百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。

根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。

3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。

4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。

这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。

5.应用了美德西维科连体包装形式。

包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。

Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。

分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。

在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。

然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。

百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。

不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。

与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。

可口可乐的调研分析报告可口可乐的调研分析报告一、背景与目的可口可乐公司是全球领先的饮料公司之一，其旗下产品遍布全球。

我们的调研报告旨在对可口可乐公司的市场地位、品牌形象以及消费者偏好进行分析和评估，以便为公司制定战略和推广计划提供有用的信息。

二、市场地位可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，具有广泛的市场覆盖和良好的销售业绩。

根据市场调研，可口可乐在全球范围内享有出色的品牌知名度，并在许多国家和地区的市场份额中占据主导地位。

其品牌的广告宣传和推广活动在消费者中积累了很高的认知度和好感度。

三、品牌形象可口可乐的品牌形象被认为是年轻、时尚和积极向上的。

公司通过与一些知名公众人物和体育赛事的合作以及与时尚市场的紧密联系，成功打造了一个年轻、活力和激情的品牌形象。

可口可乐产品的包装设计也可以看出其积极、乐观和开放的精神。

四、消费者偏好根据我们的市场调研，在碳酸饮料市场，消费者更倾向于可口可乐的产品。

消费者认为可口可乐有独特的口感和爽快的味道，而且在新产品推出方面具有创新能力。

此外，消费者对可口可乐的品牌形象和宣传活动也有一定的认同感。

然而，在一些健康食品和饮料的兴起下，一部分消费者开始转向较为健康的选择，这给可口可乐带来了一些压力。

为了适应这一趋势，可口可乐公司在近年来将重点放在研发和推广低热量饮料和果汁等更健康的产品上，以满足健康意识增强的消费者需求。

五、竞争对手可口可乐在碳酸饮料市场上面临着来自百事可乐等竞争对手的竞争。

百事可乐作为可口可乐的主要竞争对手之一，其产品在某些市场上具有较高的市场份额和消费者认知度。

此外，其他品牌和新兴的健康饮料公司也对可口可乐构成一定的竞争压力。

六、市场机会与挑战尽管面临一些挑战，可口可乐仍然面临着广阔的市场机会。

其中一项机会是进军新兴市场和发展中国家，这些地区人口众多且经济增长迅速，消费能力也在提升。

此外，日益增长的健康意识也为可口可乐推广健康饮料提供了机会。

然而，可口可乐也面临着一些挑战。

个性化包装的可口可乐营销案例分析研究兰州大学管理学院：陈伟霞指导老师：苏云一、引言“包装”从字面上讲有两层含义：“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。

俗话说“佛靠金装，人靠衣装”就是这个道理。

好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。

因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装体现了不同企业的营销哲学。

随着社会的发展，满足人类基本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后有了购买欲望。

在物质供给越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差别不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。

本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的基础上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中体现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀”，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了基本依据。

二、可口可乐个性化包装的基本特点当代社会生产力高度发达，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。

在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。

可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。

下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。