可口可乐饮料系列包装的调查与分析

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技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科ClusterPak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓 眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐 的英文字母。
Cluster-Pak 纸托 很精巧，简简单单但 牢牢的把6联330ml的 金属罐卡在纸板里面。
专利
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随着科学的进步，人类对至今尚未探明的事物 和现象或者探索或者推论，运用各种技术，“为使 人类生活更加安全、丰富”。在这种发展背景下， 包装也在不断进步。“我们为了保持人类的未来和 繁荣，必须努力保护地球环境并有效利用资源”。
CocaCole可口可乐新包装
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案例：
品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者 心目中，品牌图形具有企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕 者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。 “Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前 所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜 爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 ”Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连 贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性 ，使整个设计充满诱惑人的活力。它不仅标识了该产品的特色，也标识 了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧 妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外观看上去 给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心
• ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
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包 • 1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要 装 装的过多，这样搬运时不会太费力

可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。

近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。

然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。

面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。

先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。

在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。

从而发展包装的筹画。

利用文案调查法，实地调查法。

可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。

在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。

2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。

据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。

“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。

在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。

在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。

百事的全球年销售额现已达270 亿美元。

果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。

除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。

百事可乐：
美年达 七喜 果缤纷 百事 极度（无糖的可乐） 百事可乐还有“百事”运 动系列的服饰和鞋类
Swot 分析一 可口可乐：
优势：1.品牌悠久，质量良好 ；2.可口可乐的市场占有率很高 ，具有50％；3.可口可乐积极 参加世界与公益活动，使自己的 品牌得以名扬国际 ；4.有独特 的神秘配方。
分析四
可口可乐
威胁： 1.百事可乐是可口可乐 的最大威胁；2.消费者追求健康 意识抬头,势必将减少对碳酸饮 料的饮用 ；3.全球经济不景气 ，销售业绩下降，这同时也是对 百事公司的威胁；4.社会倡导环 保，公司将要增加回收一般物品 和容器的成本费用。
百事可乐
威胁：1.从品牌知名度、生产流 程、广告宣传，可口可乐都是百 事的最大竞争对手，且可口可乐 还一直领先百事；2.全球经济不 景气，销售业绩下降。3.为环保 ，增加废物回收的成本。
百事可乐
劣势：1.公司的组织极其 庞大、控制不易；2.市场 占有率低过可口可乐；3. 可口可乐的作业流程比百 事更标准化。
分析三
可口可乐 机会：1.利用其市场占有率高的 优势迅速覆盖各大市场；2.利用 其标准化的生产流程降低成本加 大竞争力；3.发挥自己强大的研 发能力，推出新的健康产品来满 足消费者的需求。 百事可乐 机会：1.1998年，百事公司与 世界鲜果汁行业排名第一的纯品 康纳公司合并；2.2000年，百 事公司将以制造混合型饮料、能 量饮料、乳品饮料、茶饮料和含 有植物成分的SoBe饮料业纳入 公司业务范围，并开拓一系列新 型饮料产品；3.2001年，百事 公司获得美国联邦贸易委员会无 条件批准，以134亿美元成功收 购世界著名的桂格公司，一跃成 为全球非碳酸饮料行业的冠军； 4.百事的许多品牌有逾100年的 历史，而整个公司还相对比较年 轻；5.百事的产品满足了各种各 样的需要好偏爱—从娱乐性的品 类到有助健康生活方式的产品都 一应俱全。

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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
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易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象

新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
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防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料 压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成 一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与 货体的接触，从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑 料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境 性也不易 变形。
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饮料包装调查报告饮料包装调查报告引言：饮料作为人们生活中不可或缺的一部分，其包装形式也是消费者选择的重要因素之一。

本文将对饮料包装进行调查，旨在了解消费者对不同包装形式的喜好和态度，以及对环保包装的认知和需求。

一、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共有500名受访者参与。

问卷内容包括个人基本信息、对不同包装形式的评价、对环保包装的认知和态度等。

二、包装形式的评价1. 玻璃瓶：约有45%的受访者认为玻璃瓶包装给人一种高质感和健康的感觉，认为玻璃瓶包装的饮料更加纯净。

然而，也有一部分受访者认为玻璃瓶包装不方便携带和储存，且易碎性增加了使用的不便。

2. 塑料瓶：约有30%的受访者认为塑料瓶包装轻便、易携带，适合在户外活动中饮用。

然而，也有一部分受访者对塑料瓶包装存在环境污染和健康隐患的担忧。

3. 罐装饮料：约有20%的受访者认为罐装饮料包装方便、易于保存，适合在办公室或户外饮用。

然而，也有一部分受访者认为罐装饮料包装对环境造成了一定的负担，且易于产生垃圾。

4. 纸盒包装：约有5%的受访者认为纸盒包装环保、可回收利用，符合他们对环保的追求。

然而，也有一部分受访者对纸盒包装的耐用性和密封性表示担忧。

三、对环保包装的认知和需求1. 环保意识：约有60%的受访者表示对环保包装有一定的认知和了解，认为环保包装能够减少对环境的负担。

然而，也有一部分受访者对环保包装的定义和标准存在一定的模糊和混淆。

2. 环保需求：约有70%的受访者表示在购买饮料时会优先选择环保包装的产品，认为环保包装能够体现企业的社会责任。

然而，也有一部分受访者表示在价格和口感等因素的影响下，环保包装并不是他们购买饮料的首要考虑因素。

四、未来发展趋势1. 可降解包装：约有80%的受访者表示对可降解包装有较高的期待，认为这是未来饮料包装的发展方向。

可降解包装能够减少对环境的污染，符合消费者对环保的追求。

2. 创新包装设计：约有50%的受访者表示对创新包装设计感兴趣，认为包装设计能够提升产品的附加值。

百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。

根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。

3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。

4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。

这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。

5.应用了美德西维科连体包装形式。

包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。

Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。

分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。

在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。

然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。

百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。

不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。

与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。

可口可乐的调研分析报告可口可乐的调研分析报告一、背景与目的可口可乐公司是全球领先的饮料公司之一，其旗下产品遍布全球。

我们的调研报告旨在对可口可乐公司的市场地位、品牌形象以及消费者偏好进行分析和评估，以便为公司制定战略和推广计划提供有用的信息。

二、市场地位可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，具有广泛的市场覆盖和良好的销售业绩。

根据市场调研，可口可乐在全球范围内享有出色的品牌知名度，并在许多国家和地区的市场份额中占据主导地位。

其品牌的广告宣传和推广活动在消费者中积累了很高的认知度和好感度。

三、品牌形象可口可乐的品牌形象被认为是年轻、时尚和积极向上的。

公司通过与一些知名公众人物和体育赛事的合作以及与时尚市场的紧密联系，成功打造了一个年轻、活力和激情的品牌形象。

可口可乐产品的包装设计也可以看出其积极、乐观和开放的精神。

四、消费者偏好根据我们的市场调研，在碳酸饮料市场，消费者更倾向于可口可乐的产品。

消费者认为可口可乐有独特的口感和爽快的味道，而且在新产品推出方面具有创新能力。

此外，消费者对可口可乐的品牌形象和宣传活动也有一定的认同感。

然而，在一些健康食品和饮料的兴起下，一部分消费者开始转向较为健康的选择，这给可口可乐带来了一些压力。

为了适应这一趋势，可口可乐公司在近年来将重点放在研发和推广低热量饮料和果汁等更健康的产品上，以满足健康意识增强的消费者需求。

五、竞争对手可口可乐在碳酸饮料市场上面临着来自百事可乐等竞争对手的竞争。

百事可乐作为可口可乐的主要竞争对手之一，其产品在某些市场上具有较高的市场份额和消费者认知度。

此外，其他品牌和新兴的健康饮料公司也对可口可乐构成一定的竞争压力。

六、市场机会与挑战尽管面临一些挑战，可口可乐仍然面临着广阔的市场机会。

其中一项机会是进军新兴市场和发展中国家，这些地区人口众多且经济增长迅速，消费能力也在提升。

此外，日益增长的健康意识也为可口可乐推广健康饮料提供了机会。

然而，可口可乐也面临着一些挑战。

4.
5.
缺点： 1. 2. 3.
四、可口可乐包装简介
产品： 1. 可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌 形象备受消费者喜爱，特别是年轻消费者的欢迎。如今，可口 可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。 易拉罐装： 2. 易拉罐装，铝制易拉罐在空气中会形成一种氧化膜，即使里面 装有液体也不会像铁一样会上锈。同时铝的相对密度较小，携 带也比较轻便。 产品包装特点： 3. 使用可口可乐经典色红色来做背景，并采用丝带LOGO设计，再 在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠 定了我们记忆中熟悉的可乐形象。
二、什么是不织布
无纺布 (Non Woven) 又称不织布，是由定向的 或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防 潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒 无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特 点。如多采用聚丙烯(pp材质)粒料为原料，经高温熔 融、喷丝、铺纲、热压卷取连续一步法生产而成。 因具有布的外观和某些性能而称其为布。无纺布制 品色彩丰富、鲜艳明快、时尚环保、用途广泛、美 观大方，图案和款式都多样，且质轻、环保、可循 环再用，被国际公认为保护地球生态的环保产品。
易拉罐概念包装设计
班级：ZB视觉131班 姓名：严静
一、什么是概念包装
为突破习惯认知,使包装表现出独特的设计个性,增强 其商品竞争力,概念包装应追求材料形式表达的自由度。 从视觉、触觉来塑造材料的形式美,通过同一材料、相似 材料、对比材料的灵活运用,使包装在追求时尚形式表达 与满足市场、功能需求中不断协调,从而提供概念包装的 设计新途径。概念包装立足于包装设计独有的功能与特 征 , 运用创新思维 , 挑战传统规范与平庸创意 . 概念包装设 计是一种基于市场创新需求而推行的一种包装设计理论 与方法。概念包装设计强调的是包装功能与形式上的突 破,同时也探讨了包装设计方法与程序上的创新。概念包 装设计的价值就在于它对发展的、前沿性的市场具有前 瞻性与预测力,能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进 新的生活方式的形成。

可口可樂
選用的是紅色底，在鮮紅的底色 上印著白色的斯賓塞體草書 “Coca-Cola”字樣，十分引人注 目。，白字在紅底的襯托下，有 一種悠然的跳動之態，草書則給 人以連貫、流線和飄逸之感字母 的連貫性形成的白色長條波紋， 給人一種流動感。充分體現出液 體的特性，使整個設計充滿誘人 的活力紅白相間，用色傳統而又 不失活力。
玻璃瓶裝
玻璃瓶設計巧妙，造型美觀，容易握住，容量又恰好一 杯，且從外表看上去給人多於一杯容量的印象，使之形象 深入人心。
普通塑膠瓶裝
可口可樂的塑膠瓶裝的流線設計優 美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂的經 典LOGO, 紅底白色 “Coca-Cola” 字樣，十分引人注目，字母的連貫性 形成的白色長條波紋，給人一種流動 感，充滿誘人的活力。
可口可樂——新概念包裝
我們看不到它過去一貫的
瓶身設計，瓶子看上去更 像一個傲遊太空的飛船， 充滿未來感和運動感，流 動的線條和型體讓瓶子看 上去顯得神秘感十足，有 點像空氣動力學上對賽車 形體的考究，整體運動感 十足。
該可口可樂包裝的時尚元素豐富。包装为铝制，瓶身细高而轻盈，颜色多
样而鲜艳。曲线的纹饰贯穿整个瓶身，让瓶子显得动感十足。選用簡約的色 調做背景，搭一條白色的弧線，使整體充滿線條感，與曲線美。
可口可樂念版包裝——世界杯
世界杯18款互动迷你汽水瓶，设计灵感来 自过往及未来举办国的国旗。色彩豐富，更 好的迎合世界杯氛圍。
桑巴涂鸦加上标志的红色
瓶身，十分符合世界杯期间 的热情氛围。
可口可樂念版包裝——奧運會
幾何圖形組合，插畫，並善用多種鮮艷 顏色。配合奧運主題 Moore 以茁壯，強 健，厚實為宗旨設計出一系列圖騰紀念 瓶。
轻轻一拧就能变身为两个更小的罐 子，来自奥美的广告创意让两个人 可以分享一罐可乐，330 毫升的可 乐一分为二，享受美味的同时减少 糖分的摄入，倒是有利于减肥和身 体健康，而更重要的是，它生动地 诠释了“分享快乐”的意义——这 也是可口可乐一直以来希望传播的 品牌信息。

个性化包装的可口可乐营销案例分析研究兰州大学管理学院：陈伟霞指导老师：苏云一、引言“包装”从字面上讲有两层含义：“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。

俗话说“佛靠金装，人靠衣装”就是这个道理。

好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。

因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装体现了不同企业的营销哲学。

随着社会的发展，满足人类基本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后有了购买欲望。

在物质供给越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差别不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。

本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的基础上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中体现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀”，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了基本依据。

二、可口可乐个性化包装的基本特点当代社会生产力高度发达，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。

在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。

可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。

下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。

包装材料
可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑 料瓶）、RB（玻 璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现 调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、 1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等，以便更加灵 活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客的 满意及认可度。譬如，PET600ML 包装特点是便于携 带，适合 消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包装容 量大，适合家庭饮用等等
植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。

罐,12生肖各为一罐,卡通形象结
合了迪斯尼的造型特点,风格十
分连贯.
包
而后,公司又推出深受中国人民
装 设 计
喜爱的象征吉祥喜庆与勤劳勇 敢的熊猫和孙悟空的卡通形象.
调 研 报 告
商品的设计定位(造型、材料、设计手法等)
包 装
可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪 型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和
报
究对象的原因,给人强烈的视觉冲击.因此,在包装产品中要大胆,
告
创新,做到能够吸引消费者的眼球.那么,这就是一个
好的包装.
品牌图形样式(摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
包装造型 (各角度的摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
商品环境 (摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
造型特征说明
研 报 告
部的包装去吸引消费者的眼球,通过色彩以及上面的图案给消费者一 种强烈的视觉冲击.来引导消费者看到产品,从而对产品有兴趣,才有 购买的欲望.这些信息有的属于正面的,引导你去购买好的商品,有的
则是错误的,是商家的一种手段,让你买到不好的商品.
（2）如果你正好需要这个商品，你会因为这个包装 而购买或不购买它吗？为什么？
装
时 间: 2010.9
设 计
地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 A（如：可口可乐）
商品名 A—1（可口可乐汽水）
结论简述：一个好的包装就能诠释着一个好的商品,可口可乐之
所以能成为名牌,成为我们生活中熟知的产品,就是因为它有一个
调
好的造型 ,装潢和包装.在商品中有自己的定位,把独特的一面展
研
示给消费者.颜色的鲜艳让消费者眼前一亮,也正是我选它做为研

可口可乐直接包装的调研报告摘要包装在商品销售过程中所起的作用不言而喻，为不致产品输在起跑线上，产品的包装设计将影响产品销售。

本文以可口可乐的直接包装为调研对象，分析可口可乐直接包装的形式、特点和作用。

另外调研了直接包装达到的促销目标以及顾客对可口可乐的消费偏好等。

同时提出了对可口可乐直接包装的未来发展趋势：以降低铁罐成本，发展面纸质和研发环保包装为重点。

关键字：可口可乐直接包装红色销售一、直接包装的调研背景直接包装就是指附带在产品上，有产品名称、产地、规格、公司、生产日期等的与产品直接接触的，在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的包装。

产品的直接包装有时胜过产品本身。

优秀的包装设计，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品附加值进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

因此，直接包装在市场竞争日益激烈的今天显得尤为重要。

1. 包装的重要性（1）包装是沉默的推销员顾客在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。

特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。

（2）包装是一种广告工具广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。

包装具有广告最基本的功能，这就使它有可能成为一种特殊的广告。

好的包装能够紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。

（3）包装是商品特色的放大镜包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图案和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。

可口可乐公司是全球最大的饮料公司，在中国市场有着不可动摇的领军地位，她的系列产品，如可口可乐在中国市场上就很受欢迎。

100多年来，她的销量稳居在饮料行业的前列，其中一个成功的原因就是可口可乐的包装一直在变换。

这次调研我就以可口可乐的直接包装为调研对象。

可口可乐包装探究摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。

并结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分析。

关键词：可口可乐包装营销Abstract:The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging.And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points.Key words: coca-cola package marketing综述包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。

02
产品定位
• 可口可乐
商品特征
可口可乐综合各层面人士意见认 定，其饮料产品属于清凉型，适 销的空间与时间范围大；更属于 兴奋型，适用于各个年龄、职业 群体及社会生活各种场合。。
消费特点
初次为冲动性购买；使用后若留 有好感则习惯性重复购买；对品 牌加深印象后则选择性、固定性 重复购买。餐饮业、娱乐场所、 家庭、学校、单位购买受季节性 影响低微。
促销的目的。
谢谢观看
汇报人：杨林 尹毅
创意新包装
奥运会 纪念版
2008年北京奥运会、 2012 年英国奥运会，可 口可乐依据热点事件推 出相关钢罐包装，具有 一定纪念意义。
台词瓶
创意新包装
针对时下国内年轻的消费者的心理，继之前实实在在为 可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后，可口可乐也 在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字，这次 的素材变成了各种经典台词。
话说这个药剂师，常年以来，他一直被自己的头疼折磨的不行，这家伙小时候出去玩，让马车给撞到了，车轮压 破了他的头盖骨，致使他患上了严重的偏头痛，直到有一天，他在朋友家喝了那种药水，发现头疼立刻减轻了很多， 于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦。艾萨·坎德勒感觉这种药水潜力巨大，于是1886年的某 一天，艾萨·坎德勒就到了医生家里，最终他花了两千三百美金买下了这个配方，加上自己又是一名药剂师，于是对配 方做了简单的修改，自己喝起来感觉非常可口，偏头疼也治好啦，于是乎，就给这个药水起名叫“可口可乐”。
产品包装
包装 创意
包装创意
1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专 利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。它的设计如亭亭玉立的少女，既巧妙又 美观，玻璃材质更显得晶莹剔透，其形象深入人心。

饮料包装调研报告班级：09级环艺01班姓名：**学号：***********学院：服装与艺术设计学院饮料的包装1,矿泉水的包装分类：矿泉水的包装要求不受包装材料和外界侵人气味的污染，也不能有损于其固有的香味。

同时，包装容器的成本低廉，能适应大众化消费的需求。

除了采用包装玻璃瓶包装以外，近年来陆续采用聚氧乙烯瓶和高密度聚乙烯容器包装，以及塑料瓶小包装，军队则采用塑料袋小包装。

1、汽水的包装汽水属于碳酸饮料。

有的是只包含二氧化碳，有的除了含二氧化碳外，还包含果汁、香料和糖等成分。

汽水对包装的要求主要是耐内压力和保持汽水香味.传统采用玻璃瓶包装，回收使用。

回收的空瓶子须经洗涤和消毒，而且商标脱落，须重新贴标。

为此，有些玻璃厂在吹制玻璃瓶时直接在模具上刻出商标图案，玻璃瓶表面上凸出文字和图样，得以永久性的保留商标；有的是在玻璃瓶表面烧制颜色图案，不会脱落。

最近，出现一种一次性使用的轻量玻璃瓶，用后不再回收。

归纳起来，近两年10年的软饮料包装有如下几种发展趋势：聚脂瓶、涂塑玻璃瓶（以高强度离子型树脂涂塑玻璃瓶，降低破损，主要用于回收玻璃瓶）、新型金属罐、新型罐盖（铝盖或塑料盖）和轻型雏等的应用。

2、乙醇饮料的包装凡是含有乙醇成分的饮料，不论其含量大小，统称为乙醇饮料。

属于这类饮料的有啤酒、葡萄酒和各种高酒度蒸馏酒。

（l）啤酒啤酒的包装主要采用生啤酒楠和木桶，满足消费者零售的需要。

近年来，金属桶代替了木桶，生啤酒的供应更为普通。

生啤酒的销售很快，很少发生变质问题。

在边远地区长途运输条件下，啤酒须经过灭菌处理。

一般的灭菌处理是将啤酒在6O℃加热数分钟，以破坏其中的酵母和细菌。

自从瓶装发展起来，啤酒普遍采用玻璃瓶包装。

玻璃瓶必须经得住碳酸汽的内压力，而且瓶盖能经受灭菌的温度。

近期除了采用玻璃瓶作为啤酒的销售包装外，也开始普及金属罐包装，特别是铝制的二片易开罐。

塑料瓶和复合材料软包装尚在开发与试销过程中（2）果酒果酒是由水果酿制成的。

可口可乐饮料系列包装的调查与分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。

可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。

可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。

二、可口可乐入注中国时间1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。

1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。

1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。

经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。

在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。

三、包装主题设计理念；可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。

，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。

充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。

可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。

2011年的主题是“积极乐观美好生活”。