可口可乐包装演变

不同时代下可口可乐包装案例分析作者：南啸晨来源：《中国科技博览》2015年第01期[摘要]从可口可乐的历史起源入手，对可口可乐的历史做简单的介绍，探讨了在不同的时代背景下可口可乐包装的不同，从人们精神追求对包装设计的影响着人们的审美情趣、购买行为和生活方式的改变与包装设计互为影响。

[关键词]可口可乐历史时代包装成功中图分类号：F426.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）01-0395-01一、何为可口可乐可口可乐（coca-cola）起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店， 1919年9月5日，可口可乐公司成立， 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。

（一）可口可乐的来历1886年5月8日美国佐治亚州的约翰·彭伯顿发明了一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。

罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。

（二）可口可乐的现状Coca-Cola由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”。

可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。

二、不同时代下的可口可乐包装在人类历史发展的长河中，包装设计推动着人类文明不断的向前发展，通过分析可口可乐包装在不同时代下的不同，我们可以更深入了解包装的时代性。

（一）工业革命后的可口可乐包装工业革命以后大量产品生产出来后在运输过程中都因为缺乏保护而被损坏，于是以保护产品安全为目的的早期包装出现了。

最早的可口可乐包装是1885年由Frank Mason Robinson设计，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian。

我们可以看出当时的可口可乐的瓶子简单是最普通的筒形瓶子，没有曲线的变化，基本上很符合当时工业大生产的特点。

可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。

2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。

据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。

品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。

可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。

2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。

所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。

可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。

譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 ;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle）右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。

从百年可⼝可乐的“包装进化史”，看设计的趋势变迁~ 2015-06-29昆明达内科技在1886年，可⼝可乐发明的时候，真的是绿⾊的。

1886年，美国乔治来州的潘伯顿医⽣（Dr.John S.Pemberton），在地窖中把碳酸⽔加苏打⽔搅在⼀块，成为⼀种深绿⾊的糖浆。

他的合伙⼈罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分——古柯（Coca）的叶⼦（Kola）和可乐的果实中，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可⼝可乐就诞⽣了。

如果说把Logo遮住了，还能让你⼀眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那⼀定会有可⼝可乐的弧形瓶。

距离1915年第⼀只可⼝可乐弧形瓶诞⽣，已经过去了⼀百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。

弧形瓶并不是在可⼝可乐诞⽣之⽇就有的设计。

可⼝可乐于1886年⾯世，但在此后的⼗⼏年⾥，起初先是被放在汽⽔机⾥按杯出售，后来为了⽅便⼈们携带与储存，可⼝可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，⼜容易被⼭寨，可⼝可乐公司认为得有⼀款新包装才⾏。

1915年，可⼝可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司⽴下征集令—要求⼀款“在⿊暗中仅凭触觉即能辨认，甚⾄摔碎在地也能⼀眼识别”的独特包装。

最后弧形瓶就的造型就初步诞⽣了，下⾯让我们来看⼀个视频，⽣动的描述了弧形瓶的造型变化可⼝可乐为了100周年的纪念，还在美国亚特兰⼤⾼等艺术博物馆举办了⼀场名为“可⼝可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”艺术展。

过去⼀百年间超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计⼿稿和最初原型都会在这⾥展出。

在这⾥找到你的UI设计灵感了没？多多参照和借鉴，对与⾃⼰的设计是有很多帮助的。

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到”。

一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。

可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。

其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。

可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。

可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。

而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。

1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。

可乐企业外观设计分析报告引言可口可乐公司是世界著名的饮料生产和销售企业，在全球范围内享有盛誉。

作为一种受欢迎的碳酸饮料，可口可乐在其外观设计上扮演着重要的角色。

本报告旨在通过对可口可乐的外观设计进行深入分析，探讨其设计特点及其在企业形象和市场销售上的影响。

1. 可口可乐外观设计的历史演变从可口可乐首次推出以来，其外观设计经历了多次变化和演进。

最早的可口可乐瓶设计于1886年，采用了传统的玻璃瓶装。

然而，随着时间的推移，可口可乐逐渐改变了瓶子的形状和材质，以满足不断变化的市场需求。

20世纪50年代，可口可乐引入了一种新的瓶子设计，被称为“可口可乐经典瓶”。

这款瓶子采用了玻璃材质和曲线形状，使其具有独特的辨识度和经典的外观。

经典瓶的设计灵感源自于可乐瓶上独特的曲线形状，与可口可乐的标志性形象完美契合。

随着塑料材质的广泛应用，可口可乐在1993年推出了一款新型塑料瓶，以更好地适应市场需求。

这款新瓶设计采用了透明的塑料材质，让消费者能够清楚地看到饮料的颜色和质量，增加了产品的吸引力。

2. 可口可乐外观设计的特点可口可乐的外观设计具有以下特点：2.1 简洁明快可口可乐外观设计以简洁明快为主要特点。

其标志性的可口可乐字样和波浪线图案简洁而清晰，易于辨认。

瓶子的形状也简洁而流畅，使其在视觉上更加舒适和吸引人。

2.2 经典与时尚相结合可口可乐的外观设计成功地将经典与时尚相结合，既保留了可口可乐的传统形象，又与现代化的市场需求相符合。

经典的可口可乐字样和波浪线图案在不同的瓶子设计中得到了保留，同时不断进行微小的变化和调整，以适应当代消费者的口味和喜好。

2.3 强调品牌标识可口可乐的外观设计非常注重品牌标识的展示。

无论是可口可乐字样还是波浪线图案，都清晰地展示了品牌的标志性符号。

这种强调品牌标识的设计使得消费者很容易与可口可乐品牌进行联想，并增加了产品的辨识度。

3. 可口可乐外观设计对企业形象和市场销售的影响可口可乐外观设计对企业形象和市场销售具有重要的影响：3.1 建立品牌形象可口可乐的外观设计是其品牌形象的重要组成部分。

20款经典版本的可口可乐包装鉴赏
2002至2003年，经过两年的调查之后，可口可乐推出其新包装的产品，相信大家已经见到成品了。

一直以来可口可乐的产品都受到收藏家们的欢迎，某只“古董”可乐标价5000美元。

可口可乐更是“乐意”地推出各种版本包装的可口可乐。

现在就让我们看看20款非常有价值的罐装可口可乐！
100周年纪念版可口可乐原味版本
1956年美国制造，专门供应给驻守韩国和太平洋区域的美军饮用
纪念1991年5月香港太古可口可乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的特别罐
1994年研制的瓶身有凹凸线条的灌装可乐测试版
美国95年推出的瓶身有线条凹凸的罐装可乐，但不规则表面导致自动售卖机不能正常运作，很快就停产了。

采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边，奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象
第二代罐装可口可乐
纪念可口可乐100周年推出的樱桃味道罐装可口可乐
首次由香港制造的罐装可乐，放弃菱形设计，换上现在大家熟悉的丝带形设计。

樱桃版可口可乐，设计非常前卫，当时来说
简约色调风景图案做背景，潮流味十足
首只采用铝金属制造的罐装可乐，用上菱形设计，而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计。

日本风情可口可乐
另一款日本风情可口可乐
当年大热电影/电视《捉鬼敢死队》推出的宣传可口可乐
时尚路线的新包装可口
以色列地区MTV电视台推出的可口可乐
由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐，变成蓝色的。

(缺介绍)
大家非常熟悉的可口可乐版圣诞老人，这只是由日本方面推出的罐装。

可⼝可乐包装全球同步升级，瓶⾝出现了个神奇标志！最近如果你去超市买可⼝可乐，就会发现它的包装，换样⼦了！仔细看和旧包装相⽐哪些元素发⽣了变化呢？近⽇，可⼝可乐公司宣布在中国市场陆续推出了全新包装的“可⼝可乐”产品。

这是⾃2016年发布“同⼀品牌”全球营销策略以来，⼜⼀次全球规模的包装升级。

事实上，为当家产品换装也是可⼝可乐推进“天下⽆废”⽬标的最新动作。

新包装专门增加了“回收我”的字样，通过营造⼀种与瓶⼦⾯对⾯说话的氛围感，⿎励消费者回收饮料瓶。

下⾯，我们来⼀起品品可⼝可乐的新包装。

⽆糖可乐“⼤变⾝”启⽤新包装的产品为经典可⼝可乐及⽆糖可⼝可乐，包括不同规格的PET瓶装及罐装产品。

「可⼝可乐」包装焕新据其2020年ESG报告显⽰，按零售价值计，上述产品所属的可⼝可乐系列在这家年⼊330亿美元的饮料巨头中贡献最⼤，占⽐接近50%。

总的来看，新包装⾛的是简约风路线。

据介绍，此次包装焕新在设计上进⾏了简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可⼝可乐”标志上移，瓶⾝局部留⽩。

可⼝可乐形容，做“减法”的设计理念也是在向其百年经典包装致敬，并在通报中称“1915年问世的'可⼝可乐’弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的⾼识别度体现在即便打碎在地，也能被⼀眼识别。

⼀个真正深⼊⼈⼼的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计”。

配⾊⽅⾯，经典可⼝可乐延续了之前的红底和⽩⾊标志的搭配；⽆糖可⼝可乐则采⽤了红底与⿊⾊标志的搭配。

值得关注的是，⽆糖可⼝可乐的新配⾊是这次给⼈感觉最为直观的调整。

该产品的旧版是在经典红⽩配⾊基础上，⽤在包装顶部增加带“⽆糖”字样的⿊⾊圆弧来凸显⽆糖可⼝可乐。

⽽新包装则改变了整体配⾊，在与经典可⼝可乐区别更⼤的同时，在货架等位置也更为抢眼了。

此外，⽆糖可乐包装还在显眼的地⽅加上了“0糖”“0脂肪”的内容，体现出这家饮料巨头迎合健康化趋势的“⼩⼼思”。

数据显⽰，⽆糖可⼝可乐早已跻⾝可⼝可乐公司的“10亿美元”品牌阵营，近年来在中国市场也⼀直保持着强劲增长。

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到”。

一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。