广告创意与表现试题及答案

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(2)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

）1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）1.广告表现活动思考的重点就是，如何将_______转化为具体媒体上的信息形态。

2.广告表现是将广告创意概念进行符合______的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意_____过程。

4.广告表现思维是以_______和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_______和传播特性的制约。

6.从实施角度看，广告表现是由具体的______、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。

8.广告表现是广告创意的_______和延展。

9.广告创意环节处于从_______到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_______和个性的具体形象。

二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。

这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说5促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A.机器印刷的广泛应用B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及D.铜版雕刻技术的产生5 一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（）A.注意B.联想C.感觉D.回忆6 在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众7 现代广告创意的核心原则是（）A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.实效性原则8 某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（）A.幽默诙谐法B.比喻象征法C.直接陈述法D.唯美意境法9 提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）A.爱德华·戴勃诺B.荷立肯C.伯恩巴克D.大卫·奥格威10 下列不属于影响广告的因素是（）A.社会政治因素B.人员素质因素C.反馈因素D.价格因素三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）1.主观镜头2.理性诉求型3.视觉识别系统4.实证演示方式四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？2.广告表现应如何准确体现广告创意？五、论述题（1小题，共20分）1.怎样理解以人为本的新沟通观念？举例说明。

1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。

他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。

A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。

D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。

简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。

D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。

只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。

A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。

B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。

浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题及答案课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。

( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。

( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。

2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。

3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。

广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。

6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。

7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。

10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。

L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。

13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。