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广告设计与创意复习答案1、 填空题5、现代广告设计的程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性2、 名词解释题7、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。
8、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
三、简答题9、现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、现代广告设计的原则？现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。
四、填空题5、现代广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性五、名词解释题7、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
8、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。
六、简答题9、简述现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、简述现代广告设计的构成要素？一、属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名、其它；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。
1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。
2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。
但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。
3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。
其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。
填空20分名词解释3*5=15分简答
赏析ROI分析创意题3*15=45分（联词游戏、30秒分镜头脚本、感人的一段话）广告创意常用的技法：头脑风暴法、奥斯本检核表法P314
创意产生的5个过程
什么叫广告创意（广义、狭义）名词解释
创意的3种形态（宏观创意、个体创意、应用创意）
广告创意特征，对每个特征的理解
ROI理论，核心要点
对关联性、原创性、震撼性的理解
戏剧性理论、核心要点
要通过几种手法让受众产生共鸣。
共鸣理论
USP理论经典广告M＆M 广告词
品牌形象理论，4个基本要素
USP，品牌形象理论异同
综合派创意理论有哪些，每种的名词解释
广告创意原则，每个原则的理解
创造性思维的类型、基本方式。
垂直型、水平型
六顶思考帽
第六章：与传统创意相对比
第七章：广告创意的基本作业流程、创意简报含义及特点、创意评估。
电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。
2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。
3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。
广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。
6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。
10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。
L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。
13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。
一、填空题1.广告表现活动思考的重点就是，如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态。
2.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意视觉化过程。
4.广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受媒体形态和传播特性的制约。
6.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
8.广告表现是广告创意的物化和延展。
9.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_说服力_和个性的具体形象。
选择题（1~5. ACCCA 6~10.AACCC）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。
这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说本卷共2页第1页（另附答题纸2 张）。
广告设计与创意（课程代码00755）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B 】A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求2．广告的最终目的在于追求广告【C 】A．形象B．目标C．效果D．信息3．有效的广告秘须根据【D 】A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【D 】A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【D 】A．反传统思维B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达6．企业或商品的标志又叫【B 】A．品牌B．商标C．标识D．标示二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计的原则是什么？【ABDE 】A．关联性原则B．真实性原则C．强烈性原则D．形象性原则E．创新性原则11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【ACDE 】A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
名词解释：（1）广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思。
（2）广告策略：它是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。
（3）广告创意策略：就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化。
（4）目标消费者：就是广告将要面对的特定族群。
广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。
（5）广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。
方案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
（6）品牌形象论：20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意理论科学派中的一个重要流派。
奥格威的品牌形象论的基本要点是：广告应注重为塑造与维护一个高知名度的品牌形象服务，以达到满足消费者需求与提高销售力的目的。
影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
（7）定位理论的含义：定位理论是由美国著名营销专家A·里斯和J·屈特在20世纪70年代提出的广告理论。
他们主张“在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
”定位，就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
定位理论的精华可以概括为一句话：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
定位，必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告。
（8）CI理论：是“企业识别或企业形象”的英文简称，它是一种企业系统形象战略。
企业识别（CI），由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。
企业理念必须转化在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创造出企业形象的独特性和同一性。
2018年4月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题1 .提出“头脑风暴”的美国创造学家是A.莫里斯B.奥斯本C.拉斯金D.华格纳2 .以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心与爱心，促进社会和谐以及人类的社会行为，叫做A.公益广告B.户外广告C.商品广告D.电视广告3 .在众多的广告宣传中，带有政治立场与目的的广告宣传称之为A.政治广告B.商业广告C.公益广告D.文化广告4 .许多人从孩提时代开始就对“魔法精灵、绝地战士”充满了浓厚的兴趣。
因此，这种新奇、超现实的创意发挥叫做A.借代B.联想C.恐惧D.幻想5 .在事物中，由于概念上的共同特性，将亳不相干的两个事物合并，共同构建出一个全新的事物。
被称之为A.借用质感B.图形双关C.局部象形D.同构嫁接6 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和A,互联网B.图书C.小说D.户外广告7 .广告传播愈加间接、形式愈加A.显性B.隐性C.直接D.间接8 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法P策略9 .现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。
其提出者为A.艾•李斯B.大卫•奥格威C.罗伯茨D.罗素•瑞夫斯10 .广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的A.核心Bo基本概念C.价值 D.目的与诉求二、多项选择题11 .在广告媒介中，下列为户外媒介的有A.路牌B.霓虹灯C.书籍D.旗帜E.光碟12 .文字在广告设计中有重要的作用，广告设计中的文字要素有A.口号语B.图形C.色彩D.广告文案E.名称13 .字体有很多种，下列为传统字体的有A.宋体B.楷书C.行书D.篆体E.罗马体14 .在广告画面构图中，采用最原味、最经典的美学形式有A.对称B.重复C.渐变D.借用E.重叠15 .网络广告的主要形式有A.电子邮件广告B.电视广告 C.灯箱广告D.网幅广告E.链接式广告三、填空题16 .广告设计可以概括为，与o17 .随着网络、新媒体的发展，平面广告延伸至 _______________ 。
广告创意与表现复习总结第一篇：广告创意与表现复习总结名词解释：（1）广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思。
（2）广告策略：它是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。
（3）广告创意策略：就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化。
（4）目标消费者：就是广告将要面对的特定族群。
广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。
（5）广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。
方案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
（6）品牌形象论：20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意理论科学派中的一个重要流派。
奥格威的品牌形象论的基本要点是：广告应注重为塑造与维护一个高知名度的品牌形象服务，以达到满足消费者需求与提高销售力的目的。
影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
（7）定位理论的含义：定位理论是由美国著名营销专家A·里斯和J·屈特在20世纪70年代提出的广告理论。
他们主张“在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
”定位，就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
定位理论的精华可以概括为一句话：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
定位，必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告。
（8）CI理论：是“企业识别或企业形象”的英文简称，它是一种企业系统形象战略。
企业识别（CI），由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。
企业理念必须转化在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创造出企业形象的独特性和同一性。
第八章广告运动的核心：广告策划 (1)第一节广告策划的核心要义 (1)一、策划与广告策划 (1)二、营销战略与广告战略 (1)三、营销策划与广告策划 (2)四、广告策划的要义 (2)第二节广告策划的原则与工作流程 (2)一、广告策划应遵循的基本原则 (2)二、广告策划的工作流程及阶段划分 (2)第三节广告策划的主要内容 (3)一、确立广告目标 (3)二、确定广告目标受众 (3)三、广告信息策略谋划 (3)四、广告媒介策略谋划 (3)五、广告预算及分配 (3)六、整合营销传播策划 (4)九章广告的信息处理：广告创意与表现 (5)第一节广告创意的内涵 (5)一、从策划到创意 (5)二、广告创意的科学性与艺术性原则 (5)第二节创意过程与创意方法 (6)一、广告创意过程 (6)二、广告创意的方法 (6)第三节从创意到表现 (7)一、创意之表现 (7)二、创意之再创造 (7)第四节广告表现基本元素的运用 (8)一、广告表现的媒体特征 (8)二、平面广告：图形与文字 (8)三、电子媒体广告：图像与语言、音响 (8)第十章广告传播的通道：广告媒体 (9)第一节现代广告运动中的媒体运用 (9)一、从简单的媒体购买到计划投资 (9)二、行销、广告与媒体 (9)三、整合营销传播中媒体的运用 (9)第二节广告媒体的类型及其特征 (9)一、电视媒体 (9)二、报纸媒体 (9)三、杂志媒体 (9)四、广播媒体 (9)五、互联网媒体 (9)六、其他广告媒体 (10)第三节广告媒体的投资和选择策略 (10)一、媒体选择策略 (10)二、媒体目标策略 (10)三、消费群与目标消费梯层设定策略 (10)四、媒体投放地理性策略 (10)五、竞争品牌媒体投资策略 (10)第四节广告媒体计划与执行 (10)一、媒体计划的内容 (10)二、媒体计划的意义 (10)三、媒体组合 (11)四、媒体购买计划与购买考虑的要素 (11)五、媒体计划的排期 (11)第十一章广告运动是信息宿点：广告受众与消费者 (11)第一节受众与广告受众 (11)一、受众 (11)二、广告受众 (11)三、广告目标受众 (11)第二节消费者与广告产品消费者 (12)一、消费者与目标消费者 (12)二、影响消费者购买决策行为的相关因素 (12)三、消费者的购买决策过程 (12)第三节广告受众的行为特征与心理特征 (12)一、广告受众的媒介接触行动 (12)二、广告受众的心理特征 (13)十二章广告效果及其测定 (13)第一节广告效果与效果测定 (13)一、广告效果与效果测定的涵义 (13)二、广告效果测定的几种模式 (14)三、广告效果测定的意义 (14)第二节广告运动效果的全程测定 (14)一、广告效果的事前预测 (15)二、广告效果的事中测定 (15)三、广告效果的事后评估 (15)四、评估报告与总结 (16)第三节广告效果测定的几个常用方法 (16)一、访问法 (16)二、内部评估法 (16)三、仪测法 (16)四、邮寄调查法 (16)五、数据法 (17)第八章广告运动的核心：广告策划第一节广告策划的核心要义一、策划与广告策划1、策划的基本内涵策划，一般是指对某一活动的运筹和规划，也可以称为策画，含有计谋、谋划、计划、筹划、打算、方法等意思，它与决策紧密相关。
电大广告创意与表现2（第七章到最后）第七章广告表现概说一、名词解释:广告表现提示：广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
二、填空题：1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。
(特定的概念信息形态)2. 广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。
(特定媒体语言信息编排传达效果)3. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。
(视觉化)4. 广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
(媒体特性受众心理)5. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。
(媒体形态传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
(文案编排图形创作视听效果特技影像摄制版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。
(传播优势传播制约)8.广告表现是广告创意的__________和__________。
(物化延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
(广告策略广告实施预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。
(说服力、个性)11.广告创意对广告表现具有的__________和__________作用，使二者之间形成了__________的作用力和反作用力。
(摧动引导正相关) 12.广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳的__________、营造最有魅力的__________，还应该对丰富的_________________进行准确选择，使广告创意得到__________、__________的诉求途径。
(表现语言氛围艺术表现形式最单纯最简洁)13.广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对__________的影响；对__________的影响；对__________的影响。
(广告创意、广告目标、广告效果)14.广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的________直接影响广告创意的__________；广告表现所选取的___________关系到创意的___________；广告表现的_____________能够为广告创意_________。
(手段说服力表现视角排他性作业水准增值)15.同一主题的系列广告使一个__________最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现_____________的问题。
(好创意力度不够) 16.影响广告目标实现的最大因素是__________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及__________且被他们所信赖的__________。
(广告定位消费者媒体)17.在现实生活中，消费者是否__________广告信息，_________广告内容，取决于广告作品的__________；而当消费者吸收了广告信息之后能否采取__________，更多要看广告的诉求是否形成了__________和__________。
(注意喜欢表现力行动说服力推动力)18.实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点__________给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息___________，通过系列作品展示产品或服务的_____________。
(依次传达单纯化不同侧面)19.将广告表现重点从汉语文字_____________、民间_________题材等“___________”转变为注重______________的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。
(双关语纹样民族形式视觉元素)20.为了使中国积极地加入国际经济大循环参与国际市场竞争，我国的广告创意人员在选择概念元素和视觉元素时应更加注重消除______________，追求_____________的解决途径。
(地域特色非文字) 21.美国专家Bernadette Tracy对广告媒体的优势曾作过如此评价：电视建立__________和_________；杂志提供___________；报纸和电台把人们带到__________________；Internet广告能产生___________。
(知名度印象广告细节当地供应商门口售前印象)22.对于网络广告，广告表现要着力解决的大课题是如何____________________________。
(激发网上浏览者访问广告主页的兴趣)三、问答题：1. 谈谈广告表现与广告创意的关系。
2. 广告表现在广告活动中起什么作用？3. 广告表现的现状和发展趋势如何？提示（要点）：1．广告表现与广告创意的关系体现在两方面：（1）广告表现与广告创意的依存关系没有独特的创意，广告表现就犹如金玉其外的包装；但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行，广告创意的精彩也不复再现。
在当代，广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
（2）广告表现与广告创意的互动关系一方面，广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
另一方面，广告表现要对广告创意加以提纯，不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径，最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。
2．广告表现在广告活动中所起的作用：（1）广告表现对广告创意的影响广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力；而广告能否形成劝服力，在很大程度上取决于广告的表现力。
（2）广告表现对广告目标的影响影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确以及广告是否能选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
所以，广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。
广告表现对广告效果的影响3．广告表现的现状和发展趋势：（1）广告表现的现状①中国的广告理念、营销理念特别是广告创意与广告表现实践，盲目模仿和学用脱节的问题较多。
②广告运作理念受东西部地区经济水平的影响存在着相当大的差距。
（2）广告表现的发展趋势21世纪初，大众传媒，网络化和传统产业网络化将导致广告的创意、定位、表现等诸环节，出现以新传播环境为导向的变异。
第八章广告表现的原则与类型一、名词解释：感情诉求型、理性诉求型提示：1．感情诉求型将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。
2．理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者来创建一种新的消费观念。
二、填空题：1．广告表现的原则主要包括：广告表现必须为_________________服务；广告表现应符合_________________的特性；广告表现应准确体现______________。
(广告目标特定媒体广告创意)2．广告表现作为创意的_________过程，就必须明了广告目标的_________，并以最为有效的_________去注释广告的创意。
(物化准确内涵艺术手段)3．广告表现的主要功能就是创造广告的________和_________，让广告受众在愉快地接受广告信息——_______的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的_________，被广告所感染、所打动而最终认同广告的_______。
(说服力推动力解码目标诉求) 4．广告表现的再创造，体现在对广告创意的_________并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的_________。
(准确把握符号) 5．广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的_________和_________（符号）并由这些元素营造创意所要求的__________。
(视觉听觉语言意境)6．当强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象的______________和_________________是创意表现的重点。
(吸引力视觉冲击力) 7．户外广告易于实现充分表现______________的视觉张力及诱惑力，以__________展示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外形时，这类媒体的表现效果最强。
(大形象大面积)8．广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，_________广告的精良_________和_______________会使广告的表现力最佳。
(杂志印刷阅读速度)9．创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，_______广告的__________会让受众的___________大为活跃。
(广播音效想像力)10．当商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时，_______广告的优势就显露出来了。
（报纸）11．希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用______________强的_______广告最能迅速调动受众的情绪，吸引他们参与宣传活动。
（交互性网上）12．当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，只有顺应媒体特征来改变广告表现的_________和_________，广告的整体性才能得到加强。
（视点语汇）13．一则广告创意运用在多种媒体上去构成整个广告攻势的做法越来越让人感到存在着________________影响创意___________的问题。
（媒体表现力整体表达）14．在今天的消费者忙碌的生活和日益个性化的信息消费方式下，为更有效地影响消费者，基于________媒体的________广告方式大行其道，广告人的创作思考重点从如何利用________的媒体特性表现同一创意，转化为如何在__________的媒体上将一个大创意进行__________的表现延展。
（同一系列不同相同系列化）15．广告创意诞生后，寻求最佳的__________就成为创作者苦心思索的问题。
