数字化《广告创意与表现》试题

1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。

他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。

A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。

D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。

简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。

D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。

只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。

A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。

B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。

广告创意与表现第一次形考试题及答案单选题选择一项：a. 劝导式广告b. 报道式广告c. 提醒式广告d. 竞争式广告反馈正确答案是：报道式广告题目2标记题目题干选择一项：a. 品牌广告b. 商品广告c. 企业广告d. 观念广告反馈正确答案是：企业广告题目3标记题目题干选择一项：a. 反类别定位b. 改变消费观念定位c. 逆向定位d. 对抗竞争定位反馈正确答案是：反类别定位题目4标记题目题干选择一项：a. 复合标题b. 间接标题c. 直接标题d. 混合标题反馈正确答案是：间接标题题目5标记题目题干选择一项：a. 祈使式广告标题b. 询问式广告标题c. 故事式广告标题d. 陈述式广告标题反馈正确答案是：祈使式广告标题题目6标记题目题干选择一项：a. 江苏卫视c. 安徽卫视d. 浙江卫视反馈正确答案是：CCTV-1 题目7标记题目题干选择一项：a. 广告标语b. 广告口号d. 广告主题反馈正确答案是：广告主题题目8标记题目题干选择一项：a. 500年b. 100年d. 1000年反馈正确答案是：1000年题目9标记题目题干选择一项：a. 意大利b. 美国c. 英国反馈正确答案是：英国题目10标记题目题干选择一项：a. 经济转型b. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增c. 创意产业的兴起d. 技术的发展反馈正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增题目11标记题目题干选择一项：a. 公元5000年b. 公元1000年c. 公元2000年d. 公元前3000年反馈正确答案是：公元前3000年题目12标记题目题干选择一项：a. 法国b. 德国c. 英国d. 美国反馈正确答案是：美国题目13标记题目题干选择一项：a. 创意人员b. 销售人员c. 广告商d. 文案人员反馈正确答案是：文案人员题目14标记题目题干选择一项：a. 17-18世纪b. 15-16世纪c. 18-19世纪d. 13-14世纪反馈正确答案是：18-19世纪题目15标记题目题干选择一项：a. 20世纪30年代b. 20世纪50年代c. 20世纪60年代d. 20世纪40年代反馈正确答案是：20世纪60年代题目16标记题目题干选择一项或多项：a. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强b. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜c. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效d. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点反馈正确答案是：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强题目17标记题目题干选择一项或多项：a. 有理想和企图心b. 多观察并善于发现问题c. 激发和培养旺盛的好奇心d. 多看正确答案是：有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心题目18标记题目题干选择一项或多项：a. 勇于跳出常规思维b. 善于想像和联想c. 开发右脑的形象思维d. 抓住直觉与顿悟正确答案是：善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维题目19标记题目题干选择一项或多项：a. 不安于现状，有强烈的好奇心b. 总想尝试新的可能c. 愿意挑战未知、困难度高的事物d. 冒险性格浓厚正确答案是：不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物题目20标记题目题干选择一项或多项：a. 让广告与时代同步b. 注重品牌形象c. 不能强迫人们购买d. 告诉消费者事实正确答案是：告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象题目21标记题目题干选择一项或多项：a. 广告力求简洁、直接b. 广告须与众不同，须有自己的特色c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力d. 采用幽默的广告形式正确答案是：从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式题目22标记题目题干选择一项或多项：a. 震撼性b. 独特性c. 关联性d. 创新性正确答案是：关联性, 创新性, 震撼性题目23标记题目题干选择一项或多项：a. 定位论b. USP理论c. 品牌形象论d. ROI论反馈正确答案是：USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论题目24标记题目题干选择一项或多项：a. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标b. 广告更重要的是满足消费者的心理需求c. 任何一个广告都是对品牌的长期投资d. 品牌形象比产品功能更重要反馈正确答案是：为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求题目25标记题目题干选择一项或多项：a. 悬念b. 幽默c. 夸张d. 戏剧性反馈正确答案是：夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念选择一项：a. 新媒体广告b. 印刷广告c. 实物广告d. 电子广告反馈正确答案是：电子广告题目2标记题目题干选择一项：a. 商品定位b. 市场定位c. 价格定位d. 利益定位反馈正确答案是：市场定位题目3标记题目题干选择一项：a. ROI论b. 品牌个性论c. 定位论d. 品牌形象论反馈正确答案是：品牌形象论题目4标记题目题干选择一项：a. 说服b. 宣传c. 传播d. 促销反馈正确答案是：说服题目5标记题目题干选择一项：a. 北京b. 深圳c. 上海d. 广州反馈正确答案是：上海题目6标记题目题干选择一项或多项：a. 切忌大而空洞b. 力求琅琅上口c. 可用多种表现手法d. 设法写上品牌名称反馈正确答案是：力求琅琅上口, 可用多种表现手法, 设法写上品牌名称,切忌大而空洞题目7标记题目题干选择一项或多项：a. 协调c. 独特d. 集中稳定e. 通俗反馈正确答案是：完整统一, 通俗, 独特, 协调, 集中稳定题目8标记题目题干选择一项或多项：a. 文化广告c. 公益广告d. 政府广告反馈正确答案是：经济广告, 文化广告, 政府广告, 公益广告题目9标记题目题干选择一项或多项：a. 沟通b. 消费者c. 渠道d. 方便e. 成本反馈正确答案是：消费者, 成本, 方便, 沟通题目10标记题目题干选择一项或多项：a. 逆向思考法b. “脑力激荡”法c. 强制关联法d. 类比法反馈正确答案是：“脑力激荡”法, 强制关联法, 逆向思考法, 类比法题目11标记题目题干选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。

2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。

3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。

广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。

6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。

7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。

10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。

L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。

13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。

习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。

从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。

2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。

5、独创性是的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

【参考答案】1、思维活动；表现形式。

2、广告是一门艺术；广告艺术。

3、广告是一门科学；创造性。

4、内在的；意向。

5、广告创意；新设想。

二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。

创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。

它代表此品牌为什么与众不同。

创意理念是鲜活的、生动的、立体的。

它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。

2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。

三、简答题1、简述广告创意的特点。

2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。

【参考答案】1、简述广告创意的特点。

答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。

1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题1．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。

( √ ) 2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。

( √ )3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。

( √ )4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。

( × ) 5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。

(√ )6．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

( √ )7．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。

( × )8．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。

(√ ) 9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。

( √ )10．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。

( √ )11．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。

( √ )12．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。

( × )13．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。

( √ )14．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。

( × )15．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

( √ )16．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。

00755《广告设计与创意》5月复习题广告设计与创意模拟试题（课程代码00755）第一部分理论题一、单选题每个子题中列出的四个选项中只有一个是最合格的。

请在问题后括号内填写代码。

选择错误、多次选择或没有选择都没有意义。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的a、 C.核心价值观b．基本概念d．目的和诉求【c】【b】2.广告的最终目的是追求广告a．形象b．目标c．效果d．信息3．有效的广告秘须根据a、市场规划C.创意表演【d】b、产品结构D.基本原则4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【d】a、广告形象。

b、广告目标。

c、广告效果。

d、广告信息。

5．广告设计的主题着重于【d】a、反传统思维C.艺术形式b．审美愉悦感d、价值的表达6．企业或商品的标志又叫【b】a、品牌B.商标C.标志d．标示7.广告设计成功最重要、最基本的因素是【D】a．审美性b．真实性c．易记性d、独创性8.1938年由美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【b】a、超阶联想法B.头脑风暴法C.大脑创造力法d．分割创意法9、广告设计的前提和基础是什么？a．广告创意b．广告文案c．广告策划二、多项选择题每个子题中列出的五个备选方案中至少有两个符合问题的要求。

请填写代码d．市场营销活动在问题后用括号写。

错误选择、多次选择、较少选择或没有选择都没有意义。

10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【acd】a、它具有以下功能：。

b．富有美感，且视认程度高。

c．性质。

d．物质。

e、发音感觉很好，易于阅读和听，易于阅读和记忆。

11.什么是不变的广告原则？【acd】a、广告应该新颖b．广告要简明c．广告要销售d、广告应该是有创意的12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【abcde】a．名称的字义要相关而且词义好。

b．字体富有美感，且视认程度高。

c、该名称具有独特的特点、突出的个性和普遍的差异性。

注意: 红色题目是重点！广告创意与表现（2）练习题一、填空题：1...面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为_____.版_____印刷。

2...表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____...势_____和传播制约的利用。

3...广告的视觉图形创意起着激发受众___.绪___、直观展现广告诉求的作用。

4...表现作为创意的_____.化_____过程, 就必须以准确内涵明了广告目标, 以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

5...表现的再创造, 体现在对广告创意的_____..把握___, 并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

6...广告以制作方式界定, 可分为_____..类_____、非印刷类和光电类三种形态。

7...广告目标实现的最大因素是___..定位_____是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

8...的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和____..创意____”...。

9.广..主要功能就是创造广告的说服力和___..力_., 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

10...施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、____..创作____、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

11...表现思维是以媒体特性和___..心理__作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

12.广告创意环节处于从广告策略到_____广告实施_____的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件, 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

13.广..现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有___..力___.和个性的具体形象。

14...创意对广告表现具有的推动和引导的作用, 使二者之间形成了相关的作用力和_____..用力___15...创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的____..语言____、........., ......的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

电大广告创意与表现网络行考第2次作业一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。

2. 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

6. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。

7. 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。

8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的旧元素、新组合。

9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和冲突。

10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

二、单项选择题（共5 道试题，共10 分。

）1.韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。

A. 完全相同B. 截然相反C. 有点类似D. 有点不同2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。

A. 科学B. 灵感C. 方式D. 思维3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。

创意者的信念是什么？其实就是自我生活的__D________取向。

A. 奋斗B. 情感C. 因果4. 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。