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苹果公司发展史.

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苹果公司发展历史

苹果公司发展历史

苹果公司发展历史和大事记-------------------------------------------------------------------------------- 2004年10月08日15:35 文/新闻部第1页:苹果公司发展历史和大事记第2页:苹果公司发展历史和大事记(2)第3页:苹果公司发展历史和大事记(3)1975年以前1950年：史蒂芬•沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬•乔布斯出生；1972年：史蒂芬•乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。

乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。

这一年他成为了HP公司的夏季职员。

随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬•沃兹涅克相识。

这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。

乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。

1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。

他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。

1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。

当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。

乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。

1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。

沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。

在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。

他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。

Ron Wayne 设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。

苹果公司发展史

苹果公司发展史
25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。 1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企
业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的中国总代理 共有6家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。
乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回
1986 年30岁时，乔布斯被自己办的公司解雇了。原 来随著苹果公司越做越大，苹果公司聘了百事可乐 公司的主管 John Sculley 与乔布斯一道管理公司。 随后他俩对公司前景的看法开始出现分歧，最后反 目。这时，董事会站在了John Sculley 那一边，所 以在30岁那年，乔布斯离开了公司。从苹果公司被 挤出后乔布斯感到失落，但不久就振作起来。他虽 然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品 的奇才。1985年9月他卖掉所有苹果股票重新创业， 但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄 托他对苹果的深情。乔布斯新建了Next公司，准备 开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar（后 来成为世界最有名的三维动画公司）。
2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这 是当时最薄的笔记本电脑。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone 4。
2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出 新iPhone型号：iPhone 5S
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市 值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公 司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30
日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐 成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成

苹果公司发展

苹果公司发展

苹果公司发展可谓是一波三折。

这里简略介绍一下他的发展轨迹。

<BR>-Steven Wozniak和StevenJobs这两个天才少年在高中的时候已经成了形影不离的朋友，Wozniak有机会涉足计算机设计领域，并在1976年设计出后来被成为Apple I的电脑，附有远见的Jobs坚持要试着去卖这台机器。

于是1976年4月1日，苹果破土而出了。

<BR>Apple I市场反应冷淡。

直到1977年AppleII诞生并作了第一次商业展示后才引起人们的注意。

苹果的销量大幅增加，造型设计公司的规模也自然而然的扩大。

<BR>-1979年Jobs和其他几个工程师慕名访问了施乐公司的PARC试验室，并从那里“偷学”到了图形用户界面技术，并将其应用于苹果电脑。

<BR>-1980年苹果已经有几千名雇员，并且产品开始销往世界各地，苹果成了电脑的代名词。

<BR>-1983年，外观设计Jobs开始聘请前百事可乐公司的主管John Sculley任苹果的CEO，相信他会让这棵未老先衰的苹果“枯木逢春”。

<BR>-1985年Jobs和Sculley的分歧越来越大产品设计，苹果的Jobs不得不离开了苹果。

Sculley 获得了工业设计苹果绝对的领导权。

<BR>-1987年，苹果发布其Mac II，功能强大的家用计算机，月销售达到5万台。

苹果又过了几年好日子。

<BR>-1991年苹果电脑的操作系统是：MacOS，但其与流行的兼容机软硬件不兼容。

这大大束缚了它的发展。

这曾经非常成功的市场策略，现在却让它吃尽了苦头，微软的操作系统很快占领了广大的市场。

<BR>-1993年6月他们免除了Scully的职务。

<BR>-1994年苹果发布其家用机PowerMac。

第一台基于IBM和Motorola合作开发的高速处理器PowerPC芯片的机型。

苹果的发展历史

苹果的发展历史

当你离开的时候:乔布斯的苹果编年史1976年4月1日苹果电脑成立在愚人节这天，21岁的史蒂芬P. 乔布斯和25岁的史蒂芬G. 沃兹尼亚克，在加利福尼亚州的Cupertino创立了苹果电脑。

由于250,000美元的投资，前Fairchild半导体和英特尔的主管，A.C.麦克.马库拉成了公司的第三个创始人。

有谣言称苹果（Apple）的名字来源于雅达利（Atari），因为乔布斯和沃兹尼亚克都曾在雅达利（Atari）工作。

2006年1月10日，史蒂芬P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。

1976年7月苹果发布旗下第一台电脑苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。

最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。

Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。

1977年4月17日苹果推出Apple IIAppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II 的身影。

苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。

1977年，乔布斯和Apple II1984年1月24日苹果推出第一代Macintosh电脑（亦称麦金塔、Mac、苹果机）Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。

1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh 个人电脑。

标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。

1984年第一代Macintosh电脑的广告攻势对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。

于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。

1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^1985年9月17日史蒂芬P. 乔布斯离开苹果乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。

介绍苹果公司

介绍苹果公司

苹果公司
二、发展历史
Macintosh的推出
乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，最初把它 预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名 的超级杯广告（基于乔治·奥韦尔的小说《1984》）开始投放市 场，苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创 的苹果福音传道的思想。
4.开创新的解决方案来逾越看似不可逾越的障碍：过去很长一段时间，很多销
售商都没有足够重视苹果产品。乔布斯是如果解决这个问题的呢？他开创了苹果商店。 现在苹果商店已经遍布全球，成为该领域的佼佼者。
5.主动告诉消费者他们需要什么，不能消极地等待消费者的信息回馈：乔布
斯一向采用的方式时，在消费者知道自己需要什么之前告诉他们需要什么。苹果有能 力使用户购买他们曾经认为不需要的产品。
3.变革原始的商业规划，树立新的发展蓝图：苹果最初只是一家生产电脑的公
司，乔布斯知道如果公司要想取得真正的成功，就必须改变这种单一性。后来，苹果 MP3，iPhone,iPad等相继问世，取得了巨大成功。乔布斯也在2007年将公司的名字 从Apple Computer Inc.改为Apple Inc.，这也象征了公司的更新更广阔的发展蓝图。
在此，重点介绍的是史蒂夫· 乔布斯和蒂姆· 库克: 斯 (1997至2011年)第六任CEO,在任15年; 简介：在1997年被任命为临时CEO后，乔布 斯的主要目标便是帮助公司盈利。在这位新CEO的 领导下，苹果开发了Mac OS X，推出了iMac。直 到2000年，乔布斯才正式出任苹果CEO。此后他 又接连推出了iPod、iTunes和iPhone以及iPad，并 且将Mac塑造得更为优雅而纤薄。
(2011年至今)第七任CEO 简介：从乔布斯手中接过帅印后，库克将正式 出任该公司CEO。他一直以来都以沉着冷静而著称， 与乔布斯形成了鲜明的对比。但他的工作仍然十分 刻苦，甚至被人称作是“工作狂”。事实上，这并 非库克首次承担苹果CEO的职责，在乔布斯的历次 病休中，他都曾经暂时执掌大权。

苹果发展史

苹果发展史

苹果电脑的历史背景1950年8月11日，苹果创始人Steve Wozniak出生1955年2月24日，苹果创始人Steven Jobs诞生1976年，Wozinak和Jobs创办苹果公司。

1977年6月5日，苹果推出划时代的Apple II电脑1981年7月12日，苹果宣布新一代电脑Macintosh将于1982发布，并公布定价和性能1983年1月19日，苹果公司发布乔布斯领导研制的新一代电脑Lisa1983年4月9日，苹果公司聘用百事可乐总裁John Sculley担任CEO1984年1月4日，苹果公司赢得Macintosh和操作系统的复制侵权案件1984年1月24日，苹果公司革命性产品Macintosh开始销售1984年2月16日，苹果发布可以直接输入计算机的数字相机1984年3月1日，Commodore公司宣布将生产IBM PC兼容机，当时IBM和苹果各得28％和25％的市场份额1984年4月24日，苹果公司推出Apple Iic可便携电脑1985年2月6日，苹果共同创始人Steve Wozniak宣布离开公司1985年2月19日，苹果创始人Steve Jobs和Steve Wozniak荣获全美技术奖章1985年5月31日，苹果创始人乔布斯被迫下岗，离开公司1985年6月3日，苹果公司宣布乔布斯不再负责Macintosh 电脑的生产与销售1985年9月18日，创始人乔布斯宣布辞职，离开苹果1985年11月22日，微软和苹果签署协议，同意微软拷贝苹果的界面1986年9月15日，苹果推出新版个人电脑IIGS，瞄准学校和家庭1987年8月11日，苹果主席Sculley在MacWorld上推出第一个广泛使用的超文本软件HyperCard1988年1月10日，苹果公司新创建的软件公司Claris 发布第一批软件产品1988年3月1日，苹果公司推出第一个用于Apple II和Macintosh的CD-ROM 驱动器1988年3月17日，苹果公司起诉微软的Windows 2.0剽窃Macintosh的用户界面1988年5月7日，苹果公司大受欢迎的iMac发布1989年8月30日，苹果和Gannett联合推出面向大学报纸编辑的电子新闻服务1990年7月11日，软件天才Bill Atkinson宣布离开苹果1990年10月15日，苹果翻新大多数Mac产品线，代之以低成本的新产品1991年4月12日，IBM和苹果召开秘密会议，商讨推出PowerPC，对抗Wintel 1991年5月13日，苹果推出Mac系统软件System 7.01991年7月3日，IBM和苹果宣布结盟，共同开发应用于RISC芯片的操作系统1991年8月21日，过去一直坚持不使用其他公司软件的苹果第一次宣布使用Adobe的字体控制软件1991年10月2日，IBM和苹果宣布建立合资公司，开发和销售PowerMac 1991年10月11日，苹果电脑公司与披头士乐队的苹果公司就标识诉讼一事达成1992年1月10日，苹果公司宣布进军消费电子市场1992年3月27日，苹果和夏普（Sharp）宣布共同开发手持电脑1992年5月29日，苹果公司展出Newton的概念模型1992年8月7日，苹果控告微软和惠普侵犯界面知识产权遭遇重大打击1992年9月3日，包装得如同圣诞礼物一样，第一颗PowerPC芯片到达苹果1993年1月11日，苹果公司掌上电脑Newton推出1993年3月9日，WordStar推出Macintosh字处理软件，瞄准苹果市场1993年3月26日，苹果公司宣布将Newton技术许可给5家公司1993年6月2日，苹果起诉微软侵犯知识产权的案件被法官驳回1993年6月17日，由于恶劣的财务状况，苹果紧急召开董事会，采取挽救措施1993年6月18日，苹果总裁Sculley被迫辞职，但依旧保留董事长一职1993年8月2日，苹果发布Newton掌上电脑，后来备受诟病1994年1月5日，苹果宣布推出专有的在线系统服务e-World1994年2月9日，苹果宣布Macintosh Quadra电脑大降价1994年3月1日，苹果发布与DOS兼容的Quadra 610软件，可以与Windows 操作系统切换1994年3月4日，为了挽回面子，消解广泛的批评，苹果推出新版Newton产品1994年3月14日，苹果公司新产品PowerMac推出1994年3月21日，IBM和苹果合资的软件公司Taligent发布可在多平台运行的新操作系统1994年5月25日，Compaq超过IBM和苹果，成为全球PC之王1994年6月8日，苹果发布多媒体演示软件QuickTime VR1994年10月26日，苹果发布电脑、电视和CD机三合一的新产品TV-PC-CD 1994年12月6日，苹果控告竞争对手Canyon侵犯QuickTime的知识产权1995年2月15日，苹果终于同意兼容机的生产许可1995年5月23日，苹果和AT&T签订协议联合开发视频电话1995年6月6日，IBM、苹果和惠普合资的软件公司Taligent发布首款1996年1月23日，华尔街日报宣称Sun将可能购并苹果公司1996年2月1日，苹果宣布国家半导体前CEO Gilbert Amelio担任公司新CEO 1996年3月3日，苹果宣布将关闭苦苦挣扎的在线服务eWorld1996年3月31日，苹果在线服务eWorld关闭1996年12月21日，斯蒂芬乔布斯回归苹果公司1997年1月7日，新一代苹果操作系统Rhapsody发布1997年4月22日，IBM、Compaq和苹果等计算机公司就显示器尺寸误导消费者的案件达成解决方案1997年7月9日，苹果公司CEO Amelio被驱逐1997年7月22日，苹果推出Mac OS 8，这是该操作系统1991推出以来最大的升1997年9月2日，苹果宣布中止兼容机生产许可，因为乔布斯认为许可损害了公司利益1998年1月15日，经过连续2的亏损，苹果第一次宣布赢利1998年2月27日，苹果宣布停止Newton操作系统的开发1998年3月2日，苹果发布令整个产业震惊的消息，苹果将停止生产耗资5亿美元开发的Newton1998年4月16日，苹果宣布赢利状况超过市场预期1998年8月7日，微软宣布向在困境中挣扎的苹果投资1.5亿美元1998年8月15日，苹果发布新颖别致的新产品iMac2005年，苹果正式确定使用INTER的X86CPU。

苹果公司的发展历史

苹果公司的发展历史

1980 在加利福尼亚取得一万台苹果 的学校订单Apple III 问世。
•1983 Apple II e 和 Lisa 问世。 •Lisa是第一台尝试使用GUI（图形界面）和鼠标个人电脑。 •Apple II e 是苹果最畅销的机种之一达到 １亿的销售额,产
品延续十年。
•同年苹果公司进入财富500强
2003 ５月 发表第三代iPod， 在美国一周内销售超过110000台
2003 ６月 推出PowerMac G5 -- 世界上第一台64位个人电脑
2003 ６月 iSight & iChat AV
2003 8月 发表Mac OS ok G4
Final Cut Pro 5
Shake 4
DVD Studio Pro 4
Cinema Tools
Soundtrack
LiveType
Compressor
Motion , Logic
苹果的历史
2006 4
2006 8 Leopard
苹果的历史
苹果的历史
App Comput In
2007 4
Final Cut Studio 2
Final Cut Pro 6
Color
Motion 3
Compressor
Soundtrack Pro 2
2007 4
Final Cut Studio 2
2001 3 24
OSX
2002 8
OSX v10.2
OSX
2002 11月 推出New Xserve and Xserve RAID 搭配Mac OS X Server 正式面向企业级市场
2003 1月 推出12”和17”PowerBook, Safari, Airport Extreme, Keynote, iPhoto, Final Cut Express, iLife....

苹果公司发展史

苹果公司发展史

苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。

苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。

2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。

苹果公司（Apple）由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。

总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。

1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。

1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。

1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。

同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。

1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。

但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。

是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。

94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。

Apple Ⅱ有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU 和主板共享RAM……其后推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均难以重现Apple Ⅱ的辉煌。

苹果公司发展史

苹果公司发展史

企业理念
• • • • • • • • • 1.专注于设计 2.信任乔布斯 Switch 3.忘记一切，从头开始 4.相信苹果比其它所有公司都强 5.看重他人的想法 6.永不服输 7.时刻关注细节 8.保密至高无上 9.主导市场才是最重要的。
企业定位
将公司定位于高端消费和个人专业市场
苹果无论是产品、销售方式、还是精神领袖乔斯， 都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。 他不在将目标分成不同的年龄、不同的阶层，去 分析其性格特点。消费特点，而是将这一切搅浑。 只分为追求生活品质、展示个性的张扬派，和追 求功能性价比的务实者，并为前者提供最大的价 值支持，这些人最希望通过炫耀自己的爱机获得 更多的价值肯定。苹果产品就是苹果价值观的载 体，即使抹去那个著名的logo，人们也能一眼看 出那是苹果拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。
• 1984年1月24日，Apple Macintosh 发布，该电脑配有全新的具有革命 性的操作系统，成为计算机工业发 展史上的一个里程碑，Mac电脑已 经推出，即受到热捧，人们争相抢 购，苹果电脑的市场份额不断上升。
1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋 章。 然而，成功来得太快，过多的荣誉背后却是强烈的危机，由于乔 布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走 向大众化之路 。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布 斯的经营大权，不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份 额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。 •
2、追求简约
苹果公司有很多的设计都很漂亮，有的也很实用， 但都有一个致命的缺点，即产品拥有过多的功能， 这显然不是苹果的设计风格，因为苹果追求的从 来都是简约。在苹果，乔布斯主要的一项工作就 是驳回一切复杂的设计。“他就像个过滤器。” 前Mac工程师赫兹菲尔德说。每天，会有大量的 新产品点子以及已有产品的革新理念呈现在乔布 斯面前，而他的回答基本上都是“不”。乔布斯 之所以说“不”，并不仅仅是因为他厌恶复杂的 事物。苹果产品的利润率一直很高，对新产品、 新功能说“不”，可以维持较低的生产成本，去 掉某些功能也有利于为产品的下一代造势。

苹果公司发展史启示

苹果公司发展史启示

从苹果公司的发展历程可以看到从1976年苹果公司创建开始到1985年9月17日乔布斯被迫离开苹果公司期间，苹果公司取得重大的成功是因为一直将技术创新作为企业实现经济增长抢占市场份额的制胜法宝，同时也可以看到苹果公司PC机的产生带动了整个的电脑行业，促进电脑产业的结构升级，由此可以证明技术创新是推动产业升级的有力途径，在1980年，Apple III型上市，12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。

按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。

可以看出技术创新是促进经济增长，创造超额利润的有效手段，但是随后由于苹果公司认为个人电脑即PC机能够为企业带来巨大利润而放弃研制新产品同时由于软硬件捆绑销售所带来的负面影响以及IBM公司个人电脑的推出，给苹果公司带来了巨大损失，丧失了一部分的市场份额，而自从1985年乔布斯离开到1997年8月，苹果公司并未改变经营战略，仍然坚持软件与硬件的捆绑销售，同时由于苹果漠视合作伙伴，不给予合作伙伴相应的技术支持，造成了大量的合作伙伴离开苹果自立门户，可以看到，造成合作伙伴离开的原因是没有进行合理的技术转移，而造成苹果公司丧失市场份额的原因是核心能力刚性造成的技术创新阻碍，核心能力是企业在其发展过程中基于长期的经验积累形成的一种自动化的体系，具有相对的稳定性，当外部环境发生变化时，稳定性很容易表现为某种抗拒变化的惰性，这种惰性就是“核心能力刚性”，因为任何一种技术创新都需要对原有的系统进行某些变革，所以造成了核心能力刚性阻碍技术创新的现象，而不断地进行技术和组织上的创新是消除核心能力刚性的最有效办法，事实上，1997年8月，苹果宣布收购Next公司，乔布斯重新回到了苹果，并开始重新执掌公司，开始了不断的技术创新和组织创新，使得苹果公司可以摆脱核心能力刚性给企业带来的技术创新障碍就是最有利的证明。

苹果手机的整合营销传播

苹果手机的整合营销传播


第三条是由一个词组成的——impute 。中文意思是：归 咎于。这一条主要是说苹果公司要把看得见的部分做好， 如企业形象，产品外观，包装，企业建筑等。这一条来 源 于 “ 人 们 会 以 貌 取 人 ” —— people do tell a book by its cover。

2．企业的广告和公关活动 广告活动 乔布斯在回到苹果公司之后为了挽救苹果公司除了进行 企业管理上的改革外，还进行了一个主题为 “think different”的广告活动。这个广告活动奠定现 在苹果公司的主流文化，也为以后企业的整个营销传播 描绘了主色调。

面对已经沸腾的谣言，乔布斯及时召开新闻发布会用自 己直率而冷静的表述遏制了事件的进一步发展，也维护 了苹果公司的公司形像。乔布斯在新闻发布会上这样说， “我们不是完美的，手机也不是完美的，其它的手机也 有这样那样的缺点，但我们做出最好的产品来让顾客开 心 。 ” 乔 布 斯 并 没 有 召 回 iphone4 ， 还 是 承 诺 不 满 意 iphone4的用户可以退货。事件最终平息下来，也没有多 少人退货。这次危机公关的成功不仅是挽救了一个新产 品，更多地是保住了这么多年来苹果公司所积累的企业 形像。这种形像的一致性是企业整合营销传播不可缺少 的。
公关活动 因为执着于产品设计使苹果的产品都近乎完美。但， 不是完美。2010年苹果公司发布了iphone4手机后，用户 发现这款手机有一个缺点——信号。当你用某种特定的 姿势握住iphone4时，尤其是当手掌遮盖了手机外沿的天 线缝隙的时候，你的手机可能会失去信号。如果这只是 一个普通手机而不是 iphone 的话，没有会关注这个。但 是它是iphone，所以这件事被媒体炒成了“天线门”。

乔布斯回到苹果后，便召集了当年为苹果公司制做 macintosh电脑广告“1984”的TBWA公司的李库洛为苹果 公司的复兴策划一场广告活动。这里有必要提一下当年， 也 就 是 1984 年 苹 果 公 司 关 于 macintosh 电 脑 的 广 告 “ 1984”。这则广告的创意来源于乔治奥威尔的小说 《1984》，其主题是关于一个作者虚构的 1984 年的专制 世界。在“ 1984”这则广告中，苹果公司扮演了向电脑 领 域 “ 独 裁 者 ” IBM 发 起 斗 争 的 反 叛 者 ， 成 功 地 将 macintosh电脑人性化的一面展示给消费者，成为流传于 广告教科书的一则经典广告。

apple苹果公司简史

apple苹果公司简史

1981年， 苹果公司开始研发 Macintosh。
1984年，1月24日， Macintosh 正式问世。 开创了 图形界面的先河！
1987年， Mac II 问世，成为 苹果家族中重要的一员。
1990年， 十月十五日, MacLC & Macintosh Classic 问世， 同时 发布的System 7 和QuickTime 也意味着多媒体时代的到来。
一张图片胜过千言万语。这样的透明笔记本电脑是不是神奇到家了?
• 2008 年，史帝夫·賈伯斯發布了新設計的MacBook和 MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。 • 2009 年，蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在 MacWorld2009 大會上發布了重新設計的17英寸螢幕的 MacBook Pro筆記本電腦。 • 2009 年，3月3日推出升級版的iMac，但外形並未改變， 其使用了NVIDIA公司新 款顯示卡，並小幅度降低了iMac 價 格,同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。 • 2009 年，3月11日推出新款iPod shuffle，這是第一款可 以語音發音的數碼音樂播放器，體積更加小巧，幾乎是上 代的一 半大小，由於部分操作鍵轉至耳機線纜上，所以 暫時不支持第三方耳機，而且必須配合8.1版本或更新版 本的iTunes使用。
精彩Logo欣赏 欣赏： 精彩 欣赏
为什么苹果被咬了一口？ 为什么苹果被咬了一口？
每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或 许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；

苹果公司简介

苹果公司简介

苹果公司简介苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司由Steve Jobs、Stephen Wozniak和Ron Wayne于1976年4月1日创立，知名的产品有Apple II、Mac book笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。

苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。

苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

苹果公司从发布Apple第一代个人电脑开始，曾屡次革新人类硬件历史。

从1983年生产设计出全球第一台搭载GUI的个人电脑，到2007年推出iPhone，苹果公司一手掌握硬件软件黑科技，一手将艺术设计在自己的产品上运用的炉火纯青。

发展到现在，苹果已经完整的搭建了成熟的苹果生态系统。

苹果公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife 和iWork创意和生产力套件。

苹果同时也通过在线商店销售由第三方内容服务提供者提供的音乐及其他应用软件而获得大量顾客重复性购买而产生的持续性利润。

第三方内容服务提供者可以根据顾客的需求为苹果产品提供各种内容服务，比如音乐、视频、应用软件、书籍报刊杂志等，通过苹果的在线商店销售给顾客，从而丰富了顾客的选择，扩展了苹果产品的功能，促进了苹果硬件产品的销售；硬件的销售反过来又能促进内容服务的销售。

苹果公司史上30个关键时刻!

苹果公司史上30个关键时刻!

苹果历史上的30个关键时刻（一）引:苹果电脑（Apple）这块招牌早已经深入人心，在三十年历史长河中，一路走来，并不是处处平坦无阻，但不管怎样，总算是“突出重围”，走在众多同行的前列，下面我们来回顾一下“苹果”在行进过程中具有历史意义的30个关键时刻。

以下你将看到苹果公司创办至今三十年间的辉煌历史及所遭遇的挫折和失败。

1976年：Jobs 和 Woz携手创建Apple公司在4月1日也就是愚人节那天，两个中途辍学年轻人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂芬•渥兹涅克(Stephen Wozniak)在住宅区的车库里建立了苹果电脑公司。

其第三个最初创办者罗纳德•维尼(Ronald Wayne)由于面临财政危机而不得不在仅仅二星期后以800美元的价格出售了其占公司10%的股份。

重要事件：Markkula设计了公司的发展计划。

在11月，在芯片产业具有丰富经验的Mike Markkula帮助Jobs草拟了一份公司发展计划，这份计划预测在10年内，苹果的销售额将达到50亿美元。

1977年：苹果II型电脑面世与苹果I型电脑售价666美元相比，售价为1298美元的苹果二型电脑则是为大众市场设计的第一台个人电脑，其在标配的卧式机箱上整合了标准键盘、具有电源装置及彩色显示图片功能。

重要事件：Scott被任命为公司董事长。

Markkula原来在美国仙童公司(Fairchild Semiconductor)的同事Michael Scott为苹果公司制定了专业的管理政策及确立了基本的组织结构。

苹果 IIe 型计算机1978年：苹果II型软盘面世苹果II型5.25寸软盘的存储容量为110K，售价为495 美元，这款由Woz开发的软盘售价仅为当时竞争产品的一半。

而且其可靠性也大大高于盒式磁带存储产品。

重要事件：苹果III型电脑开始研发。

与在苹果II型产品上的大获成功相比，由工程师Wendell Sander主要负责开发的苹果III型产品则命运非常悲惨。

苹果公司发展历史和大事记等

苹果公司发展历史和大事记等

苹果公司发展历史和大事记1975年以前1950年：史蒂芬·沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬·乔布斯出生；1972年：史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。

乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。

这一年他成为了HP 公司的夏季职员。

随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。

这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。

乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。

1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。

他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。

1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。

当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。

乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。

1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。

沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。

在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。

他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。

Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。

1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。

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• 2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和 Windows，并取消Firewire连接埠的设计。 • 2004年，斯蒂夫· 乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价 重挫。 • 2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原 本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推 苹果iphone手机(6张)出搭载彩色显示屏的iPod Video。 • 2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其 金属外壳与其他机种歧异性极大。 • 2005年，斯蒂夫· 乔布斯宣布下一年度的电脑将采用 英特尔处理器。 • 2005年，推出第五代iPod播放器。 • 2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器 与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
个人生平---苹果诞生
• 1955年2月24日，史蒂夫· 乔布 • 斯出生在美国旧金山。刚刚出生，就被在美国旧金山一家 餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了。幸 运的是，一对好心的夫妻收留了他。 虽然是养子， 但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、 顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑 皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。 当时，乔布斯就生活在后来著名的“硅谷”附近，邻居都 是“硅谷”元老——惠普公司的职员。 在这些人的 影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师 看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐 部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚 上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次 见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。 在上初中时（1976年），乔布斯在一次同学聚会上，与斯 蒂夫· 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）见面，两人一见如故。
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2008年，斯蒂夫· 乔布斯在Mac World上发布了新设 计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。 2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普· 席 勒在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕 的MacBook Pro笔记本电脑。 2009年，3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改 变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了 iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。 2009年，3月11日推出新款iPod shuffle （封面为 APPLE TV）ipod(9张)，这是第一款可以语音发音的数码 音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由 于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳 机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。 2009年，6月23日乔布斯重新回归苹果总部工作。 2010年，1月27日苹果公司平板电脑iPad正式发布。
• 斯蒂夫· 沃兹尼亚克是学校电子 乔布斯 • 俱乐部的会长，对电子有很大的兴趣。 19岁那年， 乔布斯只念一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电 视游戏机公司的一名职员。借住朋友家（沃兹家）的车库， 常到社区大学旁听书法课等课程。1974年，他赚钱往印度 灵修，吃尽苦头，只好重新返回雅达利公司做了一名工程 师。 安定下来之后，乔布斯继续自己年少时的兴趣， 常常与沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他 们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖 的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自 己开发。制造个人电脑必需就是微处理器，可是当时的 8080芯片零售价要270美元，并且不出售给个人。 两 个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康 星计算机产品展销会上买到了 摩托罗拉公司出品的6502 芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格只要 20美元。
• 带着6502芯片，两个狂喜的年轻人回到乔布斯的车库，开 始了自己伟大的创新。他们设计了一个电路板，将6502微 处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微 处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期， 电脑就装好了。 乔布斯的朋友都震惊了，但他们都 没意识到，这个其貌不扬的东西，会给以后的世界带来多 大的影响。但是精明的乔布斯立即估量出这种电脑的市场 价值所在。为筹集批量生产的资金，他卖掉了自己的大众 牌小汽车，同时沃兹也卖掉了他珍爱的惠普65型计算器。 就这样，他们有了奠基伟业的1300美元。 1976年4 月1日[6]那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙· 韦恩 （Long Wayne）做了一件影响后世的事情：他们三人签 署了一份合同，决定成立一家电脑公司。随后，21岁的乔 布斯与26岁的斯蒂夫· 沃兹尼亚克在自家的车房里成立了 苹果公司。[7]公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音— —称为苹果。
乔布斯的人生——苹果的灵魂
• 史蒂夫· 乔布斯（1955-2011），发明家、企业家、 美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年 乔布斯和朋友成立苹果计算机公司，他陪伴了苹 果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了 麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球 亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱 乐乃至生活的方式。2011年10月5日他因病逝世， 享年56岁。乔布斯是改变世界的天才，他凭敏锐 的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引 领全球信息科技和电子产品的潮流，把计算机和 电子产品变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀 罕的电子产品变为现代人生活的一部分。
• 1977年4月，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海 岸开幕了。为了在展览会上打出名声，乔布斯四处奔走， 花费巨资，在展览会上弄到了最大最好的摊位。更引人注 目的当然是苹果Ⅱ号样以小巧轻便、操作简便和可 以安放在家中使用等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。它 只有12磅重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看 上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢相信这部小机器 竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的各 种色彩，“苹果Ⅱ”机在展览会上一鸣惊人，几千名用户 拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。
苹果公司发展史
乔布斯的天下
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1977年1月，苹果公司正式注册成立。 198 苹果imac电脑(20张)0年12月12日，股票在华尔街上市。 1983年，乔布斯着力研究新个人电脑。 1984年，第一台Mac机面市 1985年，被Sculley扫地出门创办NeXT 1986年，乔布斯收购Pixar 1989年，NeXT公司失败 1993年，乔布斯关闭NeXT的硬件部分； 1995年，《玩具总动员》上映一举成名。 1996年，苹果收购NeXT乔布斯担任顾问 1997年，乔布斯再次成为苹果CEO 1998年，iMac成为美国最畅销个人电脑 1999年，苹果推出iBook、G4和iMacDV 2000年，苹果公司再次出现季度亏损，分额下降，股价大 跌 2001年，平面式的iMac推出，取代已问世三年的iMac。 2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
• 2003年，推出第一台的64 位元个人电脑Apple PowerMac G5。
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2010年。4月6日苹果ipad正式在美国发售。 2010年5月26日，在与比尔· 盖茨(Bill Gates)竞跑了30多年 之后，史蒂夫· 乔布斯(Steve Jobs)这位苹果公司创始人终于将 他的公司送上了纳斯达克(Nasdaq)的顶峰位置。苹果公司的市 值在当日纽约股市收市时达到2220亿美元，仅次于埃克森美孚 (ExxonMobil)，成为美国第二大上市公司，微软当日市值为 2190亿美元。 2010年6月8日，北京时间凌晨1点，苹果公司年度盛会 WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010) 正式开幕，在本次大会上，乔布斯正式发布了近来一直引人瞩 目的苹果第四代手机iPhone 4。其显示屏像素也将由原来的 480×320升级为960×640。 2011年1月16日苹果股价以363.13美元收盘。 2011年1月17日晚间，乔布斯宣布，将再次向公司请假以 “专注于个人健康问题”。苹果公司股票价格在海外市场下跌 了6%-8%。 2011年2月18日晚间，美国总统奥巴马宴请乔布斯等IT巨 头。 2011年3月3日，苹果公司于北京时间3日凌晨2点在美国 旧金山出人意料的亲自到场召开发布会，发布iPad2。
• 后来流传开来的就是那个 著名的商标——一只被人 咬了一口的苹果。而他们 的自制电脑则被顺理成章 地追认为“苹果I号”电脑 了。
早期发展
• 但在开始的时候，“苹果”机的生意却很清淡，毕竟 它是一个全新的东西，除了对电子感兴趣的人，谁知道这 个东西会有什么 乔布斯（左） • 用处，而原先对“苹果一号”感兴趣的朋友们现在开始持 观望态度，等待更好的“苹果Ⅱ号”的出台。 一个 偶然的机遇给“苹果”公司带来了转机。 1976年7月， 零售商保罗· 特雷尔(Paul Jay Terrell）来到了乔布斯的车 库，当看完乔布斯熟练地演示电脑后，他认为“苹果”机 大有前途，决意冒一次风险——订购50台整机，但要求一 个月内交货，乔布斯喜出望外，立即签约，拍板成交，这 可是做成的第一笔“大生意”。 时间太仓促，任务 又繁重，乔布斯和沃兹冒着酷暑，没日没夜地干了起来， 为了公司的生存，他们豁出去了。他们每天几乎都在挥汗 如雨、顽强拼搏中度过，每周工作66小时。终于在第29天 他们奇迹般地完成了任务，把50台“苹果”电脑如数交给 了商人特雷尔。 50台整机在特雷尔手里很快销售一
• “苹果”公司名声大振。开始了小批量生产。乔布斯和沃 兹开始意识到，他们的小资本根本不足以应付这急速的发 展。乔布斯后来回忆道：“大约是在1976年秋，我发现市 场的增长比我们想象的还快，我们需要更多的钱。”为此， 他们分头去找资金支持，包括沃兹就职的公司惠普，但遗 憾的是，这些公司都没意识到这其中蕴藏的商机和市场。 机遇往往垂青努力的人。1976年10月，百万富翁马尔库 拉慕名前来拜访沃兹和他们的车库工场。马尔库拉是位训 练有素的电气工程师，且十分擅长推销工作，被人们称为 推销奇才。由于在股票生意上发了财，他很早就选择了退 休的 乔布斯 • 生活。但看到这两个年轻人的新产品，马尔库拉决心重操 旧业，帮助他们把公司大张旗鼓地办起来。他主动帮助他 们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元，将自己的命 运与两个年轻人联系在一起。有了马尔库拉这样行家里手 的指导，有了这笔巨资，“苹果”公司的发展速度加快。