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苹果企业案例分析报告题目：Apple,让科技飞！学院：电子信息工程学院专业：电子信息工程专业班级：1304113*名：***2014 年 5 月 22 日一、苹果公司概况1、苹果公司简介苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。
总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。
2、苹果公司发展史[一九七六年]4月1日，斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn创立苹果电脑公司。
在当年开发并销售Apple I电脑。
[一九七七年]发售最早的个人电脑Apple II。
[一九八四年]1984年推出革命性的Macintosh电脑。
[二零零一年]推出iPod数位音乐随身听。
[二零零二年]推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
[二零零三年]推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire 连接埠的设计。
[二零零四年]推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。
此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。
推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。
[二零零五年]推出第五代iPod播放器。
推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。
[二零零六年]斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。
推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPod classic"。
当你离开的时候:乔布斯的苹果编年史1976年4月1日苹果电脑成立在愚人节这天，21岁的史蒂芬P. 乔布斯和25岁的史蒂芬G. 沃兹尼亚克，在加利福尼亚州的Cupertino创立了苹果电脑。
由于250,000美元的投资，前Fairchild半导体和英特尔的主管，A.C.麦克.马库拉成了公司的第三个创始人。
有谣言称苹果（Apple）的名字来源于雅达利（Atari），因为乔布斯和沃兹尼亚克都曾在雅达利（Atari）工作。
2006年1月10日，史蒂芬P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。
1976年7月苹果发布旗下第一台电脑苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。
最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。
Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。
1977年4月17日苹果推出Apple IIAppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II 的身影。
苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。
1977年，乔布斯和Apple II1984年1月24日苹果推出第一代Macintosh电脑（亦称麦金塔、Mac、苹果机）Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。
1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh 个人电脑。
标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。
1984年第一代Macintosh电脑的广告攻势对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。
于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。
1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^1985年9月17日史蒂芬P. 乔布斯离开苹果乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。
苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。
2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。
苹果公司（Apple）由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。
总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。
1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。
1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。
1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。
同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。
1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。
但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。
苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。
是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。
94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。
Apple Ⅱ有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU 和主板共享RAM……其后推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均难以重现Apple Ⅱ的辉煌。
苹果公司简介苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由Steve Jobs、Stephen Wozniak和Ron Wayne于1976年4月1日创立，知名的产品有Apple II、Mac book笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。
苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
苹果公司从发布Apple第一代个人电脑开始，曾屡次革新人类硬件历史。
从1983年生产设计出全球第一台搭载GUI的个人电脑，到2007年推出iPhone，苹果公司一手掌握硬件软件黑科技，一手将艺术设计在自己的产品上运用的炉火纯青。
发展到现在，苹果已经完整的搭建了成熟的苹果生态系统。
苹果公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife 和iWork创意和生产力套件。
苹果同时也通过在线商店销售由第三方内容服务提供者提供的音乐及其他应用软件而获得大量顾客重复性购买而产生的持续性利润。
第三方内容服务提供者可以根据顾客的需求为苹果产品提供各种内容服务，比如音乐、视频、应用软件、书籍报刊杂志等，通过苹果的在线商店销售给顾客，从而丰富了顾客的选择，扩展了苹果产品的功能，促进了苹果硬件产品的销售；硬件的销售反过来又能促进内容服务的销售。
苹果历史上的30个关键时刻（一）引:苹果电脑（Apple）这块招牌早已经深入人心，在三十年历史长河中，一路走来，并不是处处平坦无阻，但不管怎样，总算是“突出重围”，走在众多同行的前列，下面我们来回顾一下“苹果”在行进过程中具有历史意义的30个关键时刻。
以下你将看到苹果公司创办至今三十年间的辉煌历史及所遭遇的挫折和失败。
1976年：Jobs 和 Woz携手创建Apple公司在4月1日也就是愚人节那天，两个中途辍学年轻人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂芬•渥兹涅克(Stephen Wozniak)在住宅区的车库里建立了苹果电脑公司。
其第三个最初创办者罗纳德•维尼(Ronald Wayne)由于面临财政危机而不得不在仅仅二星期后以800美元的价格出售了其占公司10%的股份。
重要事件：Markkula设计了公司的发展计划。
在11月，在芯片产业具有丰富经验的Mike Markkula帮助Jobs草拟了一份公司发展计划，这份计划预测在10年内，苹果的销售额将达到50亿美元。
1977年：苹果II型电脑面世与苹果I型电脑售价666美元相比，售价为1298美元的苹果二型电脑则是为大众市场设计的第一台个人电脑，其在标配的卧式机箱上整合了标准键盘、具有电源装置及彩色显示图片功能。
重要事件：Scott被任命为公司董事长。
Markkula原来在美国仙童公司(Fairchild Semiconductor)的同事Michael Scott为苹果公司制定了专业的管理政策及确立了基本的组织结构。
苹果 IIe 型计算机1978年：苹果II型软盘面世苹果II型5.25寸软盘的存储容量为110K，售价为495 美元，这款由Woz开发的软盘售价仅为当时竞争产品的一半。
而且其可靠性也大大高于盒式磁带存储产品。
重要事件：苹果III型电脑开始研发。
与在苹果II型产品上的大获成功相比，由工程师Wendell Sander主要负责开发的苹果III型产品则命运非常悲惨。
苹果公司发展历史和大事记-------------------------------------------------------------------------------- 2004年10月08日15:35 文/新闻部第1页:苹果公司发展历史和大事记第2页:苹果公司发展历史和大事记(2)第3页:苹果公司发展历史和大事记(3)1975年以前1950年：史蒂芬•沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬•乔布斯出生；1972年：史蒂芬•乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。
乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。
这一年他成为了HP公司的夏季职员。
随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬•沃兹涅克相识。
这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。
乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。
他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。
当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。
乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。
在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。
他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
Ron Wayne 设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。
Mike Markkula向苹果注资92000美元。
Apple II发布，其售价为1295美元；1978年6月17日：乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。
后来一款苹果电脑就以她的名字命名（Apple Lisa）；1979年：Apple II+推出，其售价为1195美元；1979年夏：开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980-19891980年：Apple III发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。
苹果股票上市，并获得巨大成功；1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。
Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。
沃兹涅克结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。
尽管IBM-PC次于Apple II 和Apple III，但是它获得了巨大的成功；1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。
1982年：Lisa数据库完成并准备发布。
苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。
1983年：Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。
Apple成为历史上发展最快的公司。
1983年春：为Macintosh重新制作了广告片“1984”。
1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月：史蒂芬•沃兹涅克返回苹果。
1983年12月：Apple III+发布，其售价为2995美元。
同期，IBM-PC的销量突破100万台；1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；1984年1月22日：“1984”在Super Bowl XVIII上映；1984年1月24日：Apple Macintosh发布。
Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。
Macintosh 成为计算机工业发展史上的一个里程碑；1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。
此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初：Mac XL、Apple II增强版发布。
乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。
他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。
在最后时刻他的计划被人向Sculley告发；1985年5月24日：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。
Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择；1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；1985年夏：Sculley成为苹果电脑的新领导人。
同时裁员1200人；1985年9月17日：史蒂芬•乔布斯正式从苹果辞职。
他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。
他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司；1985年9月23日：苹果向史蒂芬•乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日：John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。
他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。
如果Sculley 没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力；1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。
乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。
乔布斯创建NeXT公司。
史蒂芬?乔布斯从George Lucas 购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元；1986年9月：Apple IIgs发布，其售价为999美元；1987年：苹果成立十周年。
Mac SE和Mac II推出；1988年1月：微软发布Windows 2.0.3；1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）；1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；1989年9月：NeXTstep 1.0发布；1990-19991990年：Windows 3.0发布；NeXTstation发布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型；1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。
Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar 电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润；1991年10月9日：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼结束；1992年：NeXTstep3.0发布；微软发布Windows 3.1；1993年2月：史蒂芬•乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。
他撤掉了NeXT公司的硬件部，同时宣布NeXT将致力于操作系统；1993年4月：第一系列PowerPC（601）处理器由Motorola发布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一位NeXT创始者离开NeXT，史蒂芬•乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名为NeXT电脑公司）；1993年6月：Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO，Sculley仍然担任苹果的董事会主席；1993年8月2日：苹果发布第一款PDA（Newton MessagePad）。
即使Newton MessagePad 比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。
手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。
苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；1993年8月24日：法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼，裁定Windows2.0.3不构成侵权；1993年10月15日：Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO；1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列发布；1994年6月：MacOS7.5发布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步；1994年夏：苹果开始特许MacOS；1994年12月13日：苹果发布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐；1994年冬：IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;1995年2月：PowerPC 603e发布；1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”；1996年4月1日：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布；1996年10月：操作系统System 7.5.5发布；1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司；1997年1月24日：MacOS 7.6发布；1997年1月26日：由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。
