浙江卫视优势介绍

浙江地区电视媒体分析报告1. 引言电视媒体是人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。

通过对浙江地区电视媒体的分析，可以了解到该地区的电视媒体市场现状、竞争格局以及受众特点等信息，为相关行业的决策提供参考依据。

2. 浙江地区电视媒体概况浙江是中国东部的一个沿海省份，拥有发达的经济和文化。

在这个地区，电视媒体发展迅速，覆盖面广，所涉及的内容领域也十分丰富。

主要的电视媒体机构包括浙江卫视、浙江经济台、浙江教育台等。

3. 浙江地区电视媒体市场竞争格局浙江地区的电视媒体市场竞争激烈。

在这个市场中，浙江卫视是最有影响力的电视媒体机构之一。

作为浙江地区的省级卫视台，浙江卫视在综艺、电视剧等节目方面的制作和播出具有较高的影响力。

此外，浙江经济台在经济和财经类节目领域也有一定的竞争优势。

4. 浙江地区电视媒体受众特点根据调研数据和观众调查，对浙江地区电视媒体受众特点的分析如下：•年龄分布广泛：浙江地区电视媒体的受众年龄分布较为广泛，包括老年人、中年人以及青少年等不同年龄段的观众。

•文化水平较高：浙江地区的教育水平较高，因此观众对电视媒体的要求也相对较高，更喜欢观看有深度和品质的节目。

•关注当地事务：浙江地区的观众对于当地事务和新闻比较关注，希望通过电视媒体了解更多的当地动态。

5. 浙江地区电视媒体内容特点浙江地区的电视媒体内容具有以下特点：•综艺节目丰富多样：作为浙江地区的省级卫视台，浙江卫视主要以综艺节目为主打节目类型，包括真人秀、音乐节目、选秀节目等。

这些节目在吸引观众的同时，也为广告主提供了更多的宣传机会。

•本土化节目丰富：浙江地区电视媒体在制作本土化节目方面下了很大的功夫，通过挖掘当地文化和风土人情，制作出更具有浙江特色的节目。

这些节目更容易吸引本地观众，也更具有文化传承的意义。

•新闻报道准确客观：浙江地区的电视媒体在新闻报道方面注重准确性和客观性，力求提供给观众客观真实的信息。

这种报道风格在一定程度上提高了观众对电视媒体的信任度。

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。

中国十大电视传媒品牌影响力排行第一名：中央电视台中国中央电视台（英语China Central Television，简称CCTV），简称央视，是中华人民共和国国家电视台。

1958年5月1日试播，9月2日正式播出。

初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。

(详见简搜百科)第二名：湖南卫视中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为，国际互联网域名为。

湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。

(详见简搜百科)第三名：凤凰卫视凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。

其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。

开播频道有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、电影台，拥有《凤凰周刊》和凤凰新媒体两大媒体。

凤凰台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾，节目制作采用“明星模式”，通过对主持人和时事评论员进行明星式的包装、宣传，来吸引更多观众。

经过十几年发展，凤凰卫视逐渐被熟知，逐渐成长为在全球华人中间具有广泛影响力的国际媒体。

(详见简搜百科)第四名：东方卫视东方卫视是具有国际视野，中国顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商。

围绕城市观众与客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电视内容领域构筑了制作及传播优势，在平台运营领域构筑了品牌及影响优势。

致力于为城市观众提供及创造优质的视听体验服务，为客户提供有竞争力的助力品牌价值提升服务，持续满足观众收视需求，提升客户合作体验，为观众和客户创造最大价值。

目前，东方卫视覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过8亿人口。

浙江卫视“中国蓝”品牌推广重庆工商大学派斯学院徐晓华（引用请注明）2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式揭幕。

此后，“中国蓝，蓝动天下”为改版后的浙江卫视全新定位。

CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二；2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一；美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一；浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二。

而仅仅在半年前，浙江卫视的收视率以及网络关注度一直徘徊在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。

如今，浙江卫视“中国蓝”的品牌形象已经深入人心，“中国蓝，蓝动天下”的品牌推广获得了极大的成功。

那么，在短短的时间里，浙江卫视是如何利用品牌推广的技巧与原理来步步为营，最终取胜的呢？本文将从品牌定位、品牌建设、推广与传播等方面浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌推广成功的原因。

一、品牌定位浙江卫视的台标是国内卫视中唯一使用超过十五年的台标，有着悠久的历史和深入人心的印象，而将浙江卫视重新打造为“中国蓝”的意蕴也相当丰富，在这个金黄和大红占主流的领域，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝亦是、精彩江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

浙江卫视在推广之初与“洋河蓝色经典”系列合作时也曾打着响亮的广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

这就意味着浙江卫视要将自身塑造成“博大精深、精彩纷呈”的形象。

谈及其品牌定位，就不得不重提“中国蓝，蓝动天下”。

对于“中国蓝”的内涵，浙江卫视认为其涵盖内容如下：1、“品牌之蓝———经典台标”，浙江卫视的台标为“舞动的浙江”，该标志形象已深入人心，深得观众喜爱，而其鲜明的蓝色也带给观众舒适的视觉享受，为其“蓝色”的定位打下坚实的基础，体现其丰富的历史内涵和文化渊源。

浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。

最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。

2月份预计将继续保持在第二的水准。

而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。

如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。

风暴源于2008年夏天。

当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。

集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。

改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。

10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。

在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。

在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。

他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。

在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。

要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。

而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。

“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。

全国卫视大全在中国，卫视电视台是广播电视的重要组成部分。

它们为观众提供丰富多样的节目内容，包括新闻、娱乐、体育等方面。

在这篇文章中，我们将为大家介绍一些全国范围内的主要卫视电视台。

CCTV-1综合频道CCTV-1综合频道是中国中央电视台的主要频道之一，也是全国最大的综合性电视台之一。

该频道涵盖了各个方面的节目内容，包括新闻、综艺、电视剧和体育等等。

它是人们获取国内外新闻、时事报道和最新娱乐内容的重要来源。

CCTV-2财经频道CCTV-2财经频道专注于财经方面的报道和节目内容。

它提供了大量的财经新闻、股市行情分析、企业报道等内容，为观众提供了全面的财经信息。

CCTV-3综艺频道CCTV-3综艺频道是中国中央电视台的综艺娱乐频道。

它播放各种类型的综艺节目，包括音乐、舞蹈、相声、情景喜剧等，让观众在忙碌的日常生活中放松身心，获得娱乐享受。

CCTV-4中文国际频道CCTV-4中文国际频道是向全球华人播放的国际频道。

它为海外观众提供中国文化、新闻报道和综艺节目内容，并与世界各地的华人保持紧密联系。

CCTV-5体育频道CCTV-5体育频道是中国中央电视台的专业体育频道。

它播放各类体育比赛、赛事报道、体育节目等内容，包括足球、篮球、乒乓球等多种体育项目，满足了广大体育迷对最新体育动态的需求。

CCTV-6电影频道CCTV-6电影频道是中国中央电视台的电影专门频道。

它播放各种类型的电影，包括国内外经典电影、最新院线电影、纪录片等，满足了观众对电影艺术的追求和欣赏。

CCTV-7军事农业频道CCTV-7军事农业频道是中国中央电视台的军事和农业专业频道。

它报道军事新闻、军事节目和农业科技信息等内容，为观众提供关于军事和农业领域的最新动态。

CCTV-8电视剧频道CCTV-8电视剧频道是中国中央电视台的专业电视剧频道。

它播放各种类型的电视剧，包括古装剧、都市剧、历史剧等，为观众呈现了精彩纷呈的剧情和演员的出色表演。

CCTV-9纪录片频道CCTV-9纪录片频道是中国中央电视台的纪录片专门频道。

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

第一套节目（呼号为“浙江卫视”）新闻综合频道，通过卫星传送，融新闻、教育、娱乐、服务类节目为一本，主要栏目有《浙江新闻联播》、《新闻直通车》、《今日证券》、中国蓝剧场、周间22：00分《娱乐纵贯线》，周末21:10《中国好声音》《中国梦想秀》等季播节目第二套节目（呼号为“钱江频道”）钱江都市频道，面向本省城镇居民，以各类节目为主，兼有文化娱、社教、服务等节目，主要栏目有《大家》、《范大姐帮忙》、《新闻007》、《九点半》等。

从2010年1月2日改版，呼号“潮起钱江台”第三套节目（呼号为“浙江经视”）经济生活频道，面向本省城镇居民，以经济类节目为主，兼有文化娱乐、新闻、经济、服务等节目，主要栏目：《证券直播室》、《经视新闻》、《资本相亲会》、《新闻深呼吸》、《经济在线》等第四套节目（呼号为“教育科技频道”），面向本省城镇居民，以新闻、教育、娱乐、服务为主，主要栏目：《走进今天》、《小强热线》，《美丽A计划》第五套节目（呼号为“影视娱乐频道/浙江影视”），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、影视为主，主要栏目：《厨星高照》、《快乐一点通》、《娱乐高八度》、《身体警报》、《星派对》、《品牌视觉》、《看浙江》第六套节目（呼号为“民生休闲频道”6频道），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、帮忙为主，主要栏目：《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《钱塘老娘舅》、《我老爸最棒》第七套节目（呼号为“公共新农村频道”），面向本省城镇居民，以新闻为主，主要栏目：《新闻大直播》、《噶是噶非》、《新山海经》、《房产装修我做主》第八套节目（呼号为“少儿频道”）面向全省少儿观众，以新闻、娱乐为主第九套节目（呼号为“留学世界频道”）面向全国数字电视观众第十套节目（呼号为“国际频道”）面向全球华人电视观众，主要节目《黄金时间》第十一套节目（呼号为“好易购频道”）面向全省电视观众，浙江专业的电视购物。

浙江卫视的定位:浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。

在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。

与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。

浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。

浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。

从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。

新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。

浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。

中国不仅“红”，亦是“蓝”。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

浙江卫视的办台理念:浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。