《腾讯十二年》广告中镜头分析

案例分析:腾讯TENCENT一个互联网的传奇。

一个中国网络的神话。

广告二班方世杰082402038目录1．企业简介2．媒体投放推广3．广告创意4．活动策划5．品牌策略6．整合营销7．发展建议前言：2010年11月11号，腾讯公司成立十二周年，在中国，十二代表着一个轮回，人们在12岁或12的倍数这年，会系上红腰带辟邪，那腾讯呢？十二年时间互联网的发展可谓是日新月异，每天都在发展着，十二年，腾讯从一个身价不过2万的小公司成为如今互联网的扛鼎人。

有太多的东西值得我们去探讨，去分析。

腾讯在2010年发生了严重公关危机，3.Q事件，当然我也相信腾讯能披荆斩刺，辟邪成功，当然也更加希望，腾讯能坚持自己以客户为主体的理念，而且坚持走下去。

企业简介：腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。

2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。

2010年3月5日，腾讯QQ同时在线人数突破1亿，这是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。

QQ同时在线人数的破亿，是中国互联网繁荣发展的结果，也对中国互联网应用水平提出了新要求。

用互联网的先进技术提升人类的生活品质是腾讯公司的使命。

腾讯QQ的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台，在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能；并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式，创造着更广阔的互联网应用前景。

媒体投放推广：腾讯的媒体投放推广在于使用自身的媒体，腾讯作为中国第一大桌面软件，旗下媒体更是花样繁多，腾讯的媒体投放随着其自身即时通讯的推广，而推广。

以QQ为核心，进行辐射，催发出QQ空间，拍拍，QQ音乐，QQ游戏等，腾讯是我国最大的网络媒体运营，代理商，。

腾讯广告画面：低昂的音乐缓缓响起，远方群山，近处绿水，地面金黄，天空中白云浮动。

字幕&化外音：是什么让生活更有意义？画面：乡村小路间，略显单薄的老人独自拉着载满枯枝的木板车，灰尘四溢，一男子跑上去帮忙推车；镜头拉开，在蓝天白云之下，二人在昏花的路面显得那么协调；特写蓝天之下，老人微笑地回头。

画外音：当人们都亲如近邻画面：小区建筑上，相邻的两个阳台上，两年轻女子从房间走出，亲切地向对方招手。

画外音：当你我之间不再隔阂画面：左边阳台上的女子轻轻坐下，将笔记本放在腿上，打开QQ，共四个聊天对话框。

画外音：或者你我她他都不再隔阂画面：母亲怀抱婴儿，婴儿注视前方；镜头拉开。

画外音：当你的低语有了一个听众画面：特写电脑显示器，屏幕上为QQ空间，主题“我家宝宝的成长日记”，附带母亲和婴儿的照片及部分文字；一处无名的小镇，阳光洒在清晨的小街，街道旁是古朴的楼宇屋檐，屋前人群稀稀疏疏，身着黄色短袖的少女边跑边欢呼“宝宝有酒窝”。

画外音：或者全世界都来做你的听众画面：青年男子A站在屏幕前看着电脑中火箭升空的画面；特写火箭发射。

画外音：当你能及时获得资讯画面：特写青年男子A一只手正按着手机；特写电车缓缓行驶；QQ聊天消息提示声响起，手机QQ聊天中对话框现出火箭升空的图片，并附带“火箭发射成功了！！”；镜头拉开，电车上男子看着手机欣慰地笑了，并将目光投射到远方的天空；天空中似乎还有火箭走过的痕迹。

画外音：当讯息能随时跟上你的脚步画面：烛光中，两人紧紧相偎；在高处俯视，无数人捧着希望着烛，默默祝福。

画外音：当你可以抚平一个人的伤痛画面：同一角度，光线渐渐明亮，无数人的的烛光化为无数招展的红旗；万人欢呼，伴随着出现的是右下角电脑上腾讯关于2008奥运会中国夺金的报道；电脑屏幕上腾讯网上正播放奥运会上中国选手比赛视频。

画外音：也可以分享全国人的喜悦画面：镜头前人影浮动，在人身后是威尼斯景点。

画外音：当你走近世界画面：镜头缓缓移动，窗外的道路一直延伸到上海世博会中国馆。

四川省绵阳中学2025届高三适应性调研考试语文试题请考生注意：1．请用2B铅笔将选择题答案涂填在答题纸相应位置上，请用0．5毫米及以上黑色字迹的钢笔或签字笔将主观题的答案写在答题纸相应的答题区内。

写在试题卷、草稿纸上均无效。

2．答题前，认真阅读答题纸上的《注意事项》，按规定答题。

1、阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：“简单来说，区块链技术就是一个经过特殊加密、遵循少数服从多数原则、同时记录同一笔交易的大账本。

”树图区块链创始人龙凡这样解释，“信息生产部门负责记录存储信息，也就是‘区块’，而信息使用相关方之间通过‘链’式加密方式传递，任何人都可以进行记账，但是如果想要对账本中记录的某一信息进行修改则几乎不可能。

”一个比喻或许更加简明。

比如买家从卖家手里购买了一件商品，买卖双方就同时向全网“喊话”：我们完成了一笔交易。

然后区块链上的每一个节点就同步记录下这笔交易，一个个小账本构成了一个超大账本，同一笔交易在不同的小账本上保持一致，公开透明，无法篡改。

解决信任问题，因此成为了区块链技术的核心竞争力，它的能量正在于，以技术保证建立了一套去中心化的、公开透明的信任系统，从而让数字世界跟物理世界一样真实。

“说到底，区块链就是一种无需信任积累的信用建立范式，任何互不了解的个体通过一定的合约机制，不再需要一个中间方，就可以达成信用共识。

”国务院发展研究中心研究员李广乾接受《经济日报》独家采访时表示。

（摘编自陈静《区块链：推开信任世界新大门》）材料二：目前，腾讯志愿者旗下的“404寻亲广告”“广点通寻人”“电脑管家寻人”“小管寻人”“优图寻人”“微信小程序寻人”等公益寻人平台都将应用区块链技术。

实现信息共享、实时更新、多中心存储，提升公益寻人的协同效率。

传统公益寻人平台区块链共享后的公益寻人平台（摘编自彭琳《腾讯运用共享技术构建“公益寻人链”》）材料三：不少专家认为，尤其是在多方参与、链条长、信任缺失的场景里，区块链凭借其独有的信任建立机制，将成为未来发展数字经济、构建新型信任体系不可或缺的技术之一。

市场营销学案例分析之腾讯（二）引言概述:本文将通过对腾讯公司市场营销学案例的分析，探讨其成功的市场营销策略和实践。

在这个数字化时代，腾讯作为中国领先的互联网公司之一，其市场营销策略和实践在行业中备受瞩目。

本文将从品牌塑造、产品定位、市场推广、渠道选择以及创新营销等五个大点展开分析，以期为读者提供有价值的参考和启示。

正文:一、品牌塑造:1. 通过打造富有感染力的品牌故事来塑造腾讯的品牌形象。

2. 利用大型活动和赞助来提升品牌知名度和影响力。

3. 在社交媒体平台上积极参与和引导用户话题，加强品牌形象的塑造。

4. 针对不同用户群体，推出针对性的品牌宣传活动，提高品牌的目标受众认同感。

5. 与明星合作，利用明星的影响力来提高品牌的认知度。

二、产品定位:1. 研究市场需求，准确把握用户的痛点，并针对性地进行产品开发。

2. 不断优化产品功能和用户体验，提高产品的用户粘性。

3. 建立用户反馈机制，及时了解用户需求和反馈，为产品升级提供依据。

4. 运用大数据分析，深入了解用户行为习惯，为产品定位提供依据。

5. 借助市场调研和竞品分析，不断完善产品定位策略，保持市场竞争力。

三、市场推广:1. 多渠道广告投放，包括电视、广播、户外等，提高品牌的曝光率。

2. 利用社交媒体平台进行精准营销，通过推送广告和互动活动吸引用户。

3. 与合作伙伴共同推广，通过合作活动和联合品牌营销提高品牌知名度。

4. 利用用户口碑和评价来推广产品，通过用户的口碑传播来增加市场份额。

5. 创新市场推广手段，如线上线下结合推广、内容营销等，提高市场覆盖和品牌忠诚度。

四、渠道选择:1. 根据产品特点和目标用户选择合适的销售渠道。

2. 建立线上销售渠道，通过互联网平台进行销售。

3. 利用线下实体店进行产品销售和客户服务。

4. 与电信运营商合作，借助其销售渠道进行产品推广和销售。

5. 通过与互联网平台的合作，扩大产品的销售渠道和用户覆盖面。

五、创新营销:1. 运用新媒体平台进行创新营销，如微信小程序等。

艾宾浩斯错觉广告案例艾宾浩斯错觉是一种心理学现象，它指的是由于记忆的不准确性和时间的流逝所造成的一种错觉，即某些事件似乎比实际发生的时间更长或更短。

在广告营销领域，艾宾浩斯错觉被广泛运用，通过精巧的设计和巧妙的刺激，让受众在观看广告时产生一种错觉，从而达到更好的品牌传播效果。

下面将通过具体案例来介绍艾宾浩斯错觉广告的制作原理和效果。

案例一：液体倒灌的麦当劳广告这是一则经典的艾宾浩斯错觉广告案例，广告中一杯麦当劳的饮料在镜子中映射出来，视觉上呈现出饮料倒灌的效果。

通过巧妙的角度和图像处理技术，在广告中创造出了一种错觉，让观众产生了一种“不可能的情况”，从而引起了强烈的注意和兴趣。

这个案例的制作原理是利用了人们对平常事物的认知习惯和心理期待，将现实中的事物进行改变或颠倒，从而创造出一种“不符合逻辑”的感觉。

在观众看到广告时，会产生一种愕然和惊讶的情绪，从而更加深刻地记住了这则广告，实现了品牌的醒目和传播效果。

案例二：可口可乐的扭曲视觉广告可口可乐是另一个利用艾宾浩斯错觉的成功案例。

在这则广告中，可口可乐的标志性瓶子在光线的照射下呈现出了一种弯曲、扭曲的效果。

通过精心设计的灯光和摄影角度，加上合适的后期处理技术，广告成功地制造了一种扭曲的视觉效果，让观众在瞬间产生了错觉，认为正常的瓶子被扭曲了。

这种不符合常识和常规的设计，能够在短时间内吸引受众的眼球，加深品牌的印象。

可口可乐这则广告案例充分利用了艾宾浩斯错觉的原理，通过视听的错觉刺激，打破了受众的认知界限，激发了观众对广告的好奇心，达到了非常好的传播效果。

这两个案例都充分展示了艾宾浩斯错觉在广告制作中的应用效果。

通过精心设计的画面和刺激，制造出一种不符合现实的错觉，吸引受众的注意力，提升了品牌的记忆深度和传播效果。

这种错觉广告也迎合了当代受众对趣味性和与众不同的需求，更符合现代社会的审美和心理期待。

艾宾浩斯错觉广告在现代营销中具有广泛的应用前景，可以有效提升品牌的知名度和吸引力。

《学会记事之筛选细节》教案1.教学目标:通过捕捉并筛选细节, 让学生写作时有内容可写。

让学生发掘生活中的细节, 从细节中感受爱, 尤其是父母之爱, 并将父母之爱化为文字。

教学重难点:围绕“筛选了哪些细节？为什么要筛选写这些细节？”展开思考, 学会筛选恰当的细节来表现父爱母爱。

教学时间: 1-2课时此次录课安排1课时一、教学过程:二、视频导入1.欣赏视频, 速记细节腾讯QQ在12周年庆时, 推出了一个温情广告《腾讯十二年相伴》, 特别精彩, 有丰富生动母爱细节, 我们来一个“寻找细节竞赛”, 请同学们用心看, 动笔记, 看谁发现的细节准确、完整。

可以只记关键词。

（播放视频）2.交流细节小结: 父母之爱就在我们身边的细节中, 需要我们用心去感受、体悟。

二. 你说我说1.父母之爱体现在哪里?在日常生活中, 我们从哪些细节看出父母是爱我们的呢？①学生准备, 组内相互交流。

②全班交流, 师生共同点评。

2.小结:“爱”在这些细节里:一个动作一句话、一条短信一个眼神、回眸、背影一碗面、一碗汤、一锅粥三. 写作借鉴——跟着课文学写作跟着课文学写作一1.如何选择细节把“爱”用文字表达出来呢？屏显《秋天的怀念》片断那天我又独自坐在屋里, 看着窗外的树叶“唰唰啦啦”地飘落。

母亲进来了, 挡在窗前: “北海的菊花开了, 我推着你去看看吧。

”她憔悴的脸上现出央求般的神色。

“什么时候？”“你要是愿意, 就明天?”她说。

我的回答已经让她喜出望外了。

“好吧, 就明天。

”我说。

她高兴得一会坐下, 一会站起：“那就赶紧准备准备。

”2、写作借鉴:设置场景人物表演环境+外貌+神态+动作+语言+心理+修辞3.当堂训练选择恰当细节, 用表演的形式把下面文字中的“爱”形象化。

原文：进了门, 爸爸妈妈正在包饺子。

看我们进来, 脸色满是高兴。

①学生准备, 组内相互交流。

②全班交流, 师生共同点评。

跟着课文学写作二1.如何选择细节把“爱”用文字表达出来呢？屏显《背影》片断我看见他戴着黑布小帽, 穿着黑布大马褂, 深青布棉袍, 蹒跚地走到铁道边, 慢慢探身下去, 尚不大难。

腾讯视频发力2012作者：于文来源：《新营销》2012年第03期2011年，中国视频行业呈现井喷式发展。

艾瑞最新发布的报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%；版权资源依然是竞争重点，预计2012年视频行业版权市场更加活跃，市场规模将翻番，达到126.3亿元。

面对庞大的市场，2012年中国视频网站正在发起新一轮的攻势，以争取更多的用户，进而赢得广告主青睐。

而要赢得用户关注，视频网站力拼综合竞争实力，除了内容为王，还要有很强的运营能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

在中国众多的视频网站中，2011年4月才正式上线的腾讯视频后发先至，通过持续投入加快内容建设，形成了差异化竞争优势，仅仅8个月就快速步入中国视频第一阵营，是一匹名副其实的黑马。

产业链源头发力：内容差异化据悉，腾讯视频2012年将投入巨资采买内容，从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设，构建全产业链。

2011年4月腾讯视频正式上线后，先后投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元、投入3.6亿元采购影视剧，与华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作，直接介入影视剧产业上游，从源头上确保内容质量，将一流的影视剧作品奉献给网友，给用户提供独特的视频观看体验。

除了确保影视剧的采买质量，腾讯视频的自制出品同样做得风生水起，其《快女微电影》播放量突破了5亿人次大关。

腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，2012年腾讯视频将继续加大自制出品的投入力度，计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、自制栏目等方面投入数亿元，致力于推出具有原创特色的栏目，最终形成腾讯视频的内容差异化竞争优势。

此外，2012年是伦敦奥运年，网友对于体育赛事的高度关注和时差因素，致使网络视频将在本届奥运转播期间发挥重要的作用，进而带动新一轮的广告投放增长。

腾讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投入数亿元，通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影，为用户贡献一场奥运视觉盛宴。

腾讯2012年春晚前夕广告赏析伴随着2012年春晚的播出，腾讯也适时地推出了他第12年的广告片——弹指间心无间，温馨的场景，低沉的磁性男音，娓娓道来了一个故事，一个可能每个人都会经历过的阶段，即子女与父母在叛逆期的时候的对峙与长大成人的过程中的和解包容，最终融洽相处，腾讯曲径通幽的将qq这个即时通讯工具运用在这个场景中，恰到好处的承担起母子两个人的关系转变作用，自然巧妙，深刻地把握住了通讯产品传情达意，联络感情的特点，从而大获成功。

下面我们来仔细分析一下这个广告的细节。

开篇母子两人虽住在一起，朝夕相处，但很多时候，母亲的不当关爱方式与少年所展现的厌烦传达出两人咫尺天涯的感觉，虽然有点夸张，但确实并不融洽，尤其是母亲对电视这种电子产品的完全陌生，调个台都需要麻烦儿子，三番四次的打扰对比儿子的不耐烦，都深深展现出至亲之人间的距离。

随着情节的展开儿子出国留学了，终于逃开了那个熟悉的环境了，初始的欢乐逐渐随着时间的流逝变成对家的思念和对母亲的想念，在一个无声的自习室里，一声腾讯经典的蹬蹬声，儿子注视到写着母亲的头像亮了起来，那一刻脸上的愁云逐渐放晴，此处我觉得情节与场景设计尤为精彩，全国网民90%以上都使用qq，登陆qq那一声蹬蹬以深刻的印象留在了用户心里，腾讯在这的一次使用，无疑有一种此处无声胜有声的效果。

后面儿子辛苦打工赚学费与母亲的熬夜学习使用qq,两人都在逐渐改变，变得越来越被对方所接受，新年时分双方使用qq视频，对照起以前的打字的不方便，不着痕迹的表明腾讯也在与时俱进，广告最后儿子仍然是通过qq在远方祝母亲生日快乐，母子关系达到和谐融洽，配合着腾讯一句弹指间，心无间，将广告的主题与亲情的完美的结合在一起，堪称完美。

谈完细节，我们再从中国大势讲讲，看厌了恶俗广告，人们已逐渐对脑白金，羊羊羊这种只追求形而无文化的广告深恶痛绝，虽说中国广告大多数是浅显易懂，不如国外的那样涵盖面广，内容深刻，但起码得让观众看到点变化，看出点新意，腾讯营销团队我觉得这点做的相当好，采取与人们喜闻乐见的公益广告相结合的方式，从而更容易被人们的所接受认可。