17秋学期《国际市场营销学》在线作业1满分答案

1.市场营销环境是企业营销职能外部（D）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A 可改变B 不可捉摸C 可控制D 不可控制正确答案:D2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（D ）两大部分。

A 宏观环境B 微观环境C 企业不可控因素D 营销组合正确答案:D3.市场营销学“革命”的标志是（A）提出了的观念。

A 以消费者为中心B 以生产者为中心C 市场营销组合D 网络营销正确答案:A4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：CA 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合正确答案:C5.与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。

A 关系营销B 绿色营销C 公共关系D 相互市场营销正确答案:A6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：BA 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:B7.市场营销学是一门：BA 经济科学B 应用科学C 社会学8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

AA 供应商B 中间商C 广告商D 经销商正确答案:A9.营销理论的基础是（）和价值实现论。

BA 价值来源论B 生产目的论C 交换目的论D 消费者主权论正确答案:B10.企业最显著、最独特的首要核心职能是：AA 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能正确答案:A11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：AA 满足消费者的需求和欲望B 获取利润C 求得生存和发展D 把商品推销给消费者正确答案:A12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

DA 个人交换B 企业之间交换C 区域交换D 社会总体交换正确答案:D13.职能研究法属于（A ）的范畴。

A 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:A14. 国内市场按（A）可分为消费者市场、生产者市场、（）；中间商市场及非营利组织市场。

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料答案：C2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销答案：D3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略答案：D4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。

A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案：D5.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限答案：D6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。

A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣答案：B7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。

A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式答案：B8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案：B9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销答案：C10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略答案：A11.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于()。

17 秋学期《市场营销（本） 》在线作业一、 单选题 abc1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用 （） 的战略。

A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分： 2 分正确答案 :C3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在 世纪发展和创新的重要（ ）。

A. 标志B. 阶段C. 学说D. 发展满分： 2 分正确答案 :A4. 产品需求与（ ）水平有关，但是其敏感度不同。

A. 成本B. 质量C. 价格D. 服务 满分： 2 分 正确答案 :C5. 买方是企业产品 （服务 ）的直接（ ）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。

A. 投资者B. 选购者C. 中介者D. 购买者 满分： 2 分2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的 则。

A. 企业管理B. 市场管理C. 客户管理D. 营销管理 满分： 2 分 正确答案 :D ）实践活动时， 所依据的指导思想和行为准20正确答案 :D6.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。

A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分： 2 分正确答案 :A7.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。

A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求满分： 2 分正确答案 :A8.从（）角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。

A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学满分： 2 分正确答案 :D9.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分： 2 分正确答案 :B10.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（）。

中国石油大学（北京）
石大远程
国际营销-第一次在线作业
参考答案
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国际营销-第一次在线作业
1. 表现国际市场营销与国际贸易的差异的是
A、以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动
B、以商品与劳务作为交换对象
C、以早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”为理论基础
D、商品流通形态不同
正确答案：D
2. 从企业跨国营销的演进来看，目前众多国家处于
A、国内营销
B、出口营销
C、国际市场营销
D、多国营销
正确答案：C
3. 企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做
A、市场营销观念
B、推销观念
C、社会市场营销观念
D、生产观念。

2017秋17春市场营销17春在线作业1一、单选题（共10 道试题，共20 分。

）1. 消费者的购买单位是个人或（）A. 集体B. 家庭C. 社会D. 单位正确答案：2. 差异的存在是市场细分的客观依据（）A. 产品B. 价格C. 需求偏好D. 细分正确答案：3. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A. 消费者B. 顾客C. 社会D. 目标市场正确答案：4. 威胁水平高而机会水平低的业务是（）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务正确答案：5. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A. 服务B. 质量C. 效用D. 功能正确答案：6. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A. 市场营销B. 生产功能C. 财务功能D. 推销职能7. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）A. 市场营销观念B. 社会营销观念C. 市场营销管理哲学D. 生产或销售观念正确答案：8. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）A. 市场集中化B. 市场专业化C. 全面市场覆盖D. 产品专业化正确答案：9. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：10. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目A. 产品项目B. 产品线C. 产品种类#产品品牌正确答案：市场营销17春在线作业1二、多选题（共10 道试题，共20 分。

）1. 无差异营销战略（）A. 具有成本的经济性B. 不进行市场细分C. 适宜于绝大多数产品D. 只强调需求共性正确答案：2. 产品组合包括的变数是（）A. 适应度B. 长度D. 宽度正确答案：3. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。

A. 20世纪三四十年代的首次引入B. 1978—1985年的再次引入C. 1985—1992年的传播和应用D. 1992年以来的发展和创新正确答案：4. 通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

华师《市场营销学B》在线作业一、单选题〔共30 道试题,共60 分.〕1. 注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种A. 生产观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念正确答案：2. 强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势与社会利益三者有机结合起来的营销观念是A. 市场营销观念B. 生态营销观念C. 大市场营销观念D. 社会营销观念正确答案：3. 普通来说,时常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A. 明星业务B. 现金牛业务C. 问题业务D. 瘦狗业务正确答案：4. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为A. 品牌质量决策B. 家族品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策正确答案：5. 海尔大容量冰箱进入美国市场,其定价比韩国同类产品价格高出20%,与美国最知名品牌的定价持平.其定价目标是A. 利润目标B. 生存目标C. 市场占有率目标D. 质量目标正确答案：6. 产品线中所包含的产品项目的多少叫A. 产品线B. 产品项目C. 产品组合广度D. 产品组合深度正确答案：7. 在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于A. 市场渗透战略B. 产品开辟战略C. 市场开辟战略D. 多角化战略正确答案：8. 就某种程度而言,促销的实质是一种_______的活动.A. 沟通信息B. 树立形象C. 达成销售D. 方便消费正确答案：9. 能够迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的各种促销方式叫做A. 公共关系B. 宣传报导C. 商业广告D. 营业推广正确答案：10. 以市场为中心的营销观念的表现是A. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足它们C. 创造质优价廉的产品D. 创造大量的产品并推销出去正确答案：11. 在连锁经营的形式中,管理最为规范,统一的程度最高的是A. 正规连锁B. 特许连锁C. 自由连锁D. 合同连锁正确答案：12. 一个行业中某种商品的生产和销售彻底由一个卖主独家经营和控制的市场叫做A. 彻底竞争市场B. 彻底垄断市场C. 垄断竞争市场D. 寡头垄断市场正确答案：13. 需求弹性系数等于A. 需求的变动量与价格的变动量的比值B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值正确答案：14. 根据恩格尔定律,一个国家或者地区的恩格尔系数越低,居民的生活水A. 越高B. 越低C. 不一定D. 没关系正确答案：15. 沃尔玛公司的"山姆俱乐部"等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是A. 百货商店B. 超级市场C. 折扣商店D. 仓储式商店正确答案：16. 市场营销学走向成熟是在A. 20 世纪初B. 20 世纪30 年代C. 20 世纪50 年代D. 20 世纪80 年代正确答案：17. 下列属于企业可以控制的因素是A. 市场B. 公众C. 销售渠道D. 竞争者正确答案：18. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A. 深度B. 广度C. 相互关联性D. 层次正确答案：19. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A. 经济环境B. 政治环境C. 科技环境D. 自然环境正确答案：20. "大市场营销"这一概念的最先提出者是A. 科特勒B. 杜拉克C. 波敦D. 杰克逊正确答案：21. 星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是A. 市场开辟B. 产品开辟C. 市场渗透D. 多角化正确答案：22. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是A. 全线全面型B. 市场专业型C. 产品专业型D. 特殊专业型正确答案：23. 产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_______的特点.A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：24. 理解价值定价法运用的关键是A. 找到比较准确的理解价值B. 准确了解竞争者的价格C. 正确计算产品的单位成本D. 确定适当的目标利润正确答案：25. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是A. 显性风险B. 隐性风险C. 纯粹市场风险D. 投机市场风险正确答案：26. 企业处在困境或者经济萧条时期,普通适于采用A. 稳定型战略B. 发展型战略C. 紧缩型战略D. 混合型战略正确答案：27. 在产品的___期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持.A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：28. 大市场营销的核心是在传统4P 组合的基础上增加2 个P,这增加的2P 是A. 产品、价格B. 质量、服务C. 品牌、包装D. 权力、公共关系正确答案：29. 下列属于直接渠道的是A. 生产者——消费者〔用户〕B. 生产者——零售商——消费者〔用户〕C. 生产者——批发商——零售商——消费者〔用户〕D. 生产者——代理商——零售商——消费者〔用户〕正确答案：30. 顾客对某种产品或者服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是A. 无需求B. 负需求C. 下降需求D. 不规则需求正确答案：华师《市场营销学B》在线作业二、判断题〔共20 道试题,共40 分.〕1. 产品定位的实质就是竞争优势定位.A. 错误B. 正确正确答案：2. 企业增加产品项目,在产品项目层次上纵深发展,这是一种系列式扩展策略.A. 错误B. 正确正确答案：3. 相对于其他促销方式,人员推销费用较少.A. 错误B. 正确正确答案：4. 由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性.A. 错误B. 正确正确答案：5. 产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的.A. 错误B. 正确正确答案：6. 面对营销环境的威胁,企业的惟一办法是转移.A. 错误B. 正确正确答案：7. 搞好产品包装,有利于扩大销售.A. 错误B. 正确正确答案：8. 赠送样品是最有效,也是最昂贵的介绍新产品的方法.A. 错误B. 正确正确答案：9. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买,但促销不能增加需求.A. 错误10. 个人收入是影响奢靡品、轿车、旅游等产品销售的主要因素.A. 错误B. 正确正确答案：11. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正.A. 错误B. 正确正确答案：12. 公共关系是一种直接的促销手段.A. 错误B. 正确正确答案：13. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略.A. 错误B. 正确正确答案：14. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品.A. 错误B. 正确正确答案：15. 市场细分的对象是特定产品.A. 错误B. 正确正确答案：16. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销.A. 错误B. 正确正确答案：17. 公共关系的目的不是直接促销,而是一种间接促销.A. 错误B. 正确正确答案：18. 在政府购买行为中,政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商.A. 错误B. 正确正确答案：19. 服务营销的7P 组合是在4P 组合基础上发展的大市场营销.A. 错误B. 正确正确答案：20. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心.A. 错误。

2017年10月全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题7. 名词解释单项选择题1．运用国际公法处理国家之间争议的主体是( )A．国际组织B．国家C．法人D．自然人正确答案：B解析：国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。

国际公法的主体是国家。

2．国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是( )A．重视理论、轻视实践B．重视实践、轻视理论C．先有理论、后有实践D．先有实践、后有理论正确答案：D3．土耳其把商品作为免费样品的标志图案是( )A．红三角B．蓝三角C．绿三角D．黑三角正确答案：C4．从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是( )A．欧洲B．美洲C．亚洲D．非洲正确答案：D解析：当前，从人口城乡分布来看，非洲仍然是世界上城市化最低的大陆。

5．回答“为什么”“如何”等问题的调研类型，属于( )A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研正确答案：C解析：因果关系调研旨在齐清一种因素产生的原因及其作用大小，回答“为什么”“如何”的问题。

6．国际营销控制中的产品控制包括质量控制和( )A．形象控制B．价格控制C．分销控制D．促销控制正确答案：A解析：产品控制包括质量控制和形象控制。

7．国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和( )A．经济危机B．配额管制C．价格管制D．不正当竞争正确答案：C8．国际市场促销采用营业推广策略的弊端是( )A．促销目标不明确B．促销费用较高C．促销效果不显著D．促销过程繁杂正确答案：B解析：国际市场营业推广具有以下三个特点：(1)营业推广促销效果显著。

(2)营业推广是一种辅助性促销方式。

(3)营业推广的费用较高。

9．服务产品在定价时．考虑的主要因素是( )A．生产成本B．目标利润C．顾客感知D．文化差异正确答案：C10．处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和( )A．固守战略B．成本领先战略C．产品差异化战略D．专一化战略正确答案：A解析：处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和固守战略。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。

A.管理权B.占有权C.保护权D.使用权答案:D2.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（）。

A.间接投资B.间接出口C.直接投资D.直接出口答案:B3.市场营销组合的4Ps是指()。

A.广告、人员推销、营业推广、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.产品、价格、分销、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D4.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。

A.驻外商务参赞处提供的资料B.行业公会提供的资料C.网络信息资料D.第二手资料答案:D5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.集中性市场策略B.选择性市场策略C.无选择性市场策略D.大量市场营销答案:A6.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A.电视B.广播C.人员D.专业杂志答案:A7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。

A.缩小B.扩大C.不变D.不一定扩大答案:D8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.政府不进行干预条件下B.在饱和状态下C.在理想状态下D.在正常状态下答案:C9.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。

A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品化专业化答案:C10.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A.环境B.消费者C.价格D.产品答案:A11.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

西交《市场营销学（高起专）》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权满分：2 分正确答案:C2. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A. 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强满分：2 分正确答案:D3. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分：2 分正确答案:D4. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：2 分正确答案:B5. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期满分：2 分正确答案:D6. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂满分：2 分正确答案:D7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分正确答案:C8. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A. 产品开发B. 市场开发C. 市场渗透D. 多种经营满分：2 分正确答案:B9. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 直接产品满分：2 分正确答案:A10. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A. 试用率低，再购率高B. 试用率低，再购率低C. 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高满分：2 分正确答案:C11. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持满分：2 分正确答案:D12. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品满分：2 分正确答案:C13. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略满分：2 分正确答案:A14. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分正确答案:A15. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分正确答案:C16. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分正确答案:B17. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A. 产品品种B. 产品项目C. 产品品牌D. 产品线满分：2 分正确答案:B18. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品满分：2 分正确答案:B19. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A. 拓展B. 淘汰C. 维护D. 选择性拓展满分：2 分正确答案:C20. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化满分：2 分正确答案:A二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 定量预测的主要方法包括（）A. 趋势外推法B. “德尔菲”法C. 意见归纳法D. 指数平滑法E. 多元回归法满分：2 分正确答案:ADE2. 生产者市场细分的主要标志有（）A. 用户行业类别B. 用户地理位置C. 用户购买动机D. 用户购买心理E. 用户购买规模满分：2 分正确答案:ABE3. 市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A. 按顾客规模专业化B. 按服务项目专业化C. 按分销渠道专业化D. 按特定顾客专业化E. 按地理区域专业化满分：2 分正确答案:ABCDE4. 决定市场占有率的因素有（）A. 市场需求潜量B. 行业销售总量C. 行业可供总量D. 企业可供量E. 企业销售量满分：2 分正确答案:BE5. 在下列预测方法中属于定性预测的有（）A. 德尔菲法B. 推销人员集合法C. 回归分析法D. 经理人员判断法E. 领先指标预测法满分：2 分正确答案:ABD6. 生产者购买决策的类型有（）A. 直接重购B. 修正重购C. 合同订购D. 批量购买E. 全新购买满分：2 分正确答案:ABE7. 随机抽样方法有（）A. 等距随机抽样B. 任意随机抽样C. 简单随机抽样D. 判断随机抽样E. 分群随机抽样满分：2 分正确答案:AC8. 非随机抽样方法有（）A. 分层抽样B. 任意抽样C. 简单抽样D. 判断抽样E. 分群抽样满分：2 分正确答案:BD9. 以下不符合有效市场细分原则的有（）A. 可衡量性B. 可进入性C. 经济性D. 动态性E. 无限性满分：2 分正确答案:DE10. 消费者市场细分的标志有（）A. 地理B. 人口C. 心理D. 行为E. 用途满分：2 分正确答案:ABCD11. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A. 复杂型购买B. 和谐型购买C. 多变型购买D. 同一型购买E. 习惯型购买满分：2 分正确答案:ABCE12. 以下是个人直接受其影响的相关群体（）A. 朋友B. 邻居C. 家庭D. 工会E. 知名人士满分：2 分正确答案:ABC13. 有效的市场细分必须满足如下条件( )A. 经济性B. 可衡量性C. 可接受性D. 差异性E. 稳定性满分：2 分正确答案:ABCE14. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A. 何时购买B. 为什么购买C. 何处购买D. 如何购买E. 由谁购买满分：2 分正确答案:ABCDE15. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A. 消费者生活方式B. 对商品的忠诚程度C. 消费者购买动机D. 进入市场的程度E. 对商品的购买数量满分：2 分正确答案:BDE三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A2. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B3. 产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B4. 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B5. 企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A6. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B7. 由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A8. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A9. 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A10. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B11. 食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A12. 市场定位是确定目标市场的地理位置（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A13. 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A14. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:A15. 同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A. 错误B. 正确满分：2 分正确答案:B。

视窗×loading...第一次在线作业单选题(共23道题)展开收起1.（2.5分）下列有关交换的说法哪个是正确的？( )•A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换•B、交换是一个结果而不是一个过程•C、交换也就是交易的另一种说法•D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式我的答案：D 此题得分：2.5分2.（2.5分）市场营销概念的核心是（）•A、交换•C、需要•D、产品我的答案：A 此题得分：2.5分3.（2.5分）从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）•A、满足消费者的需求和欲望•B、求得生存和发展•C、推销商品•D、获取利润我的答案：A 此题得分：2.5分4.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）•A、以消费者为中心•B、以生产者为中心•C、市场细分•D、市场营销组合我的答案：A 此题得分：2.5分5.（2.5分）市场营销应该以（）为中心。

•A、产品•C、价格•D、顾客我的答案：D 此题得分：2.5分6.（2.5分）从市场营销的角度看，市场就是（）。

•A、买卖的场所•B、商品交换关系的总和•C、交换过程本身•D、具有购买欲望和支付能力的消费者我的答案：D 此题得分：2.5分7.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

•A、欲望•B、需要•C、需求•D、愿望我的答案：B 此题得分：2.5分8.（2.5分）（）是企业最理想的一种需求状况。

•A、过量需求•B、充分需求•C、不规则需求•D、潜伏需求我的答案：B 此题得分：2.5分9.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。

•A、直接营销环境和间接营销环境•B、微观环境和宏观环境•C、微观环境和中观环境•D、宏观环境和中观环境我的答案：B 此题得分：2.5分10.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )•A、越富裕•B、越贫穷•C、越开放•D、越闭塞我的答案：B 此题得分：2.5分11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )•A、个人可支配收入•B、可任意支配收入•C、个人收入•D、人均国内生产总值我的答案：B 此题得分：2.5分12.（2.5分）人口老龄化对( )企业来说是一种机会。

17秋学期《市场营销学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 公共关系将（）作为其核心。

A. 树立企业形象B. 促进销售C. 提高竞争力D. 重视公众关系满分：5 分正确答案:A2. 制定市场营销组合的起点是（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销满分：5 分正确答案:A3. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A. 经济因素B. 技术因素C. 社会因素D.文化因素满分：5 分正确答案:D4. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。

A. 年龄B. 收入C. 性别D. 家庭生命周期满分：5 分正确答案:B5. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到满分：5 分正确答案:D6. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄满分：5 分正确答案:B7. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂满分：5 分正确答案:B8. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A. 产品组合B. 产品项目C. 产品D. 产品系列满分：5 分正确答案:D9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口满分：5 分正确答案:A10. 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A. 市场需求潜量B. 市场销售潜量C. 市场最低需求量D. 市场需求量满分：5 分正确答案:C11. 市场细分的客观基础（）。

A. 不同类产品的消费需求的差异性B. 不同类产品的消费需求的共同性C. 同类产品的消费需求的同一性D. 同类产品的消费需求的多样性满分：5 分正确答案:D12. 产品定价的最低经济界限是（）。

南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1南开17秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题1、B2、C3、B4、B5、B一、单选题（共20道试题，共40分。

）V1.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销正确答案：B2.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。

A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商正确答案：C3.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

A.可靠性B.关联度C.耐用性D.知名度正确答案：B4.处于（）的产品定价，一般采用坚持和驱逐两种定价策略。

A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期正确答案：B5.（）环境是营销举动的基础，外部营销环境是营销举动的保障条件和制约。

A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销正确答案：BA.消费品B.消耗品C.耐用品D.半成品精确答案：A7.市场广阔，采办人数多而分散是()的根本特征。

A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案：B8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了坚定或退却的征象，被称为（）需求。

A.坚定性B.延缓性C.衰减性D.动摇性正确答案：D9.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.采办能本领精确答案：C10.营销智能功能是指企业用开展的眼光看待( )。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案：D11. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资本战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发精确答案：B12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关举动举行的打算、实施和控制。

A.体系B.管理C.渠道D.运营精确答案：C13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。

A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。

A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。

A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

《国际营销学》在线作业（一）作为中国主要贸易伙伴的日本,分销渠道独特,其特点中不包括( )。

A:高密度的中间商B:中间商层次多C:零售商规模小D:直接销售占比高参考选项：D在国外市场进行促销的有效工具是( )。

A:国际广告B:人员促销C:国际营业推广D:国际公共关系参考选项：C市场规模主要由( )所决定。

A:人口状况B:收入水平C:人口与收入水平D:生产能力参考选项：C最令企业满意的一种衡量国际公共关系效果的方法是( )。

A:计算曝光频率B:计算反响率C:对销售额和利润额的影响D:计算成本参考选项：C国际商务争端的司法管辖权有多种方式,不包括( )。

A:合同中包含条款B:甲方所在国C:合同签订地D:合同执行地参考选项：B国际市场宏观细分标准中,最常用的细分标准是( )。

A:政治和法律标准B:文化标准C:经济标准D:地理标准参考选项：D广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。

A:供应商B:经销中间商C:代理中间商D:营销服务机构参考选项：D企业进入海外市场战略不包括( )。

A:进口B:出口C:合同协议D:战略联盟参考选项：A日本分销渠道特点不包括( )。

A:高密度的中间商B:低密度的中间商C:中间商层次多D:零售店规模普遍小参考选项：B企业不断进取创新,提升产品的质量,并不断开发系列新产品,使得竞争对手无力招架,无法应对,是指( )。

A:持续进攻战略B:固守战略C:专一化战略D:成本领先战略参考选项：A平行市场产生的条件包括 ( )。

A:不同国家生产力的差异B:不同国家间币值的差异C:进口配额和高关税D:专营参考选项：B,C,D二手资料的来源有( )。

A:国际组织发行的资料B:地区性组织发行的资料C:各国政府发行的资料D:其他国外机构发行的资料E:本国资料。

一、单项选择题（共 15 道试题，共 60 分。

） V 1. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。

这种市场展露程度叫做（）。

A. 选择性分销B. 密集性分销C. 大量分销D. 独家分销2. 美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主若是有以下哪个因素造成的（）。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素3. 可口可乐公司依照一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（）的表现。

A. 类似包装策略B. 组合包装策略C. 品级包装策略D. 规格包装策略4. 新产品定价策略要紧有（）种。

A. 2B. 3C. 4D. 55. 市场营销信息系统由四个子系统组成。

其中，搜集竞争者广告，研究其公布散布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（）。

A. 市场营销情报系统B. 市场营销调研系统C. 营销决策支持系统D. 内部报告系统6. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特点，推出雪糕、运动衫等产品，这是（）的表现。

A. 品牌质量策略B. 品牌从头定位策略C. 品牌延伸策略D. 无品牌策略7. 问题类战略业务单位的特点是（）。

A. 高市场增加率与低相对市场占有率B. 高市场增加率和高相对市场占有率C. 低市场增加率和高相对市场占有率D. 低市场增加率和低相对市场占有率8. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。

A. 占整个市场的比率B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比9. 在目标市场营销进程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。

A. 市场细分B. 市场营销C. 市场选择D. 市场定位10. 冰箱生产企业都采纳了无氟技术，此类营销属于（）。

A. 推销观念B. 社会营销观念C. 绿色营销观念D. 市场营销观念E. 关系营销观念11. 最简单的购买行为是（）。

吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案1：()是立足于国内生产的国际营销方式。

A：许可证贸易B：国际合资经营C：在国外装配生产D：间接出口正确答案：D2：下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A：品牌B：包装C：价格D：运送正确答案：C3：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A：产业B：中间商C：政府D：消费者正确答案：D4：在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A：现有市场——新产品B：新市场——新产品C：现有市场——现有产品D：新市场——现有产品正确答案：C5：工业产品的促销一般多采用()的方法。

A：营业推广B：人员推销C：公关D：广告正确答案：B6：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。

A：广泛B：密集C：强力D：选择性正确谜底：D7：以现有产品开发新市场，这是()战略。

A：一体化B：市场渗入渗出C：市场开发D：产品开发正确答案：C8：在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A：一手资料B：二手资料C：原始资料D：外部资料正确谜底：B9：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

A：品牌B：商标C：品牌标志D：品牌名称正确谜底：D10：<XXX;>不属于消费者市场细分依据的是（&nbsp;&nbsp;）。

</font>A：<XXX;>地理细分</font>B：人口细分C：最终用户D：行动细分正确谜底：C11：根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A：安全需要B：自尊需要C：社会需要D：自我实现的需要正确谜底：C12：<XXX;>（&nbsp;）是企业实施方针市场营销的根蒂根基。

</font>A：<XXX;>市场营销组合</font>B：市场细分C：大市场营销D：市场选择正确答案：B13：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。