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搜索引擎优化与营销PPT课件

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《搜索引擎优化》课件

《搜索引擎优化》课件
案例三
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。

SEO教程培训(完整版)ppt课件

SEO教程培训(完整版)ppt课件
内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。

2023SEO优化培训教案pptppt标准课件

2023SEO优化培训教案pptppt标准课件
外部链接建设
积极寻求高质量的外部 链接，提升网站权重和 信任度，从而提高搜索 引擎排名。
失败案例反思：避免走入误区，提升效果
关键词堆砌
过度使用关键词，导致内容质量下降，被搜索引擎降权或 惩罚。
忽视用户体验
只关注搜索引擎算法，忽视用户需求和体验，导致用户流 失和转化率下降。
不合理的链接策略
购买大量低质量链接或使用黑帽SEO手段，导致网站被搜 索引擎惩罚或封禁。
相关性链接
确保内部链接与页面内容相关，避免过度优化和 误导用户。
友情链接交换技巧
寻找相关网站
寻找与自身网站内容相关、权重相当或更高的网站进行友情链接 交换。
定期检查和更新
定期检查友情链接的有效性，及时删除无效链接并添加新的友情链 接。
注重质量而非数量
注重友情链接的质量，选择权重高、内容相关且未被惩罚的网站进 行合作。
SEO优化培训ppt课件
汇报人： 2023-12-17
contents
目录
• SEO概述与基础知识 • 链接建设与外部推广 • 数据分析与效果评估 • SEO实战案例分享与讨论 • SEO未来趋势预测与行业洞察 • 课程总结与学员心得体会交流环节
SEO概述与基础知
01
识
搜索引擎工作原理
01
02
长尾关键词优化
针对长尾关键词进行优化 ，提高网站流量和转化率 。
网站结构优化
URL优化
设置简洁、易记、含有关键词的 URL，提高网站可读性和用户体
验。
网站导航优化
设置清晰、简洁的网站导航，方便 用户快速找到所需信息。
网站内链优化
通过合理设置内链，提高网站权重 和页面之间的关联性。
内容优化与创意

网络营销-优化培训课件PPT(共 36张)

网络营销-优化培训课件PPT(共 36张)
页面更新度。当蜘蛛来到你的网站的时候会把你的页面的内容存储起来， 如果蜘蛛第二次爬行和第一次收录的结果是一样的话，说明没有更新，蜘 蛛也没有必要经常抓取，如果页面经常更新的话，蜘蛛就会频繁的访问你 的网站，从而促进你网站的收录。
导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他 页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会 知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深 度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。
提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。
外链（导入链接、外部链接）
种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接 （鼠标放上无反应）。
跳转链接。
外链的具体作用。
外链的好坏判断。
黑帽、白帽
黑帽：黑帽seo就是作弊的意思，就是不符合主流搜索引擎 发行方针规定，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同 时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。比如说群发 外链，桥页，关键词堆砌等等。 白帽：使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式， 使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自eo 2、为什么要做seo 3、怎么样做好seo
什么是 SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行 站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网 站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利。
蜘蛛怎么样爬行
蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。
深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、 A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。

百度搜索推广方案演示稿课件

百度搜索推广方案演示稿课件
它是一种按效果付费的推广方式，企业只需为潜在客户的点击和咨询付费，具有 较高的投资回报率。搜索推广的优势0102
03覆盖面广作为中国最大的搜索 引擎，覆盖了广泛的用户 群体，能够将企业的广告 展示给更多潜在客户。
针对性强
通过关键词的选择和匹配 ，能够将广告精确地展示 给有需求的潜在客户，提 高广告的转化率。
效果总结
总结广告投放的效果，包括点击率、 转化率、广告费用、投资回报率等指 标的完成情况。04 搜索推广优化建议关键词优化建议
关键词选择
根据目标受众和产品特点，选择 与业务相关的关键词，确保关键
词的准确性和相关性。
关键词拓展
利用关键词工具进行拓展，增加 关键词库，提高覆盖面和流量。
关键词匹配
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评 估广告效果，优化广告创意。
目标受众分析
分析目标受众的特征和行为， 了解受众对广告的接受程度和
反应。
竞品对比
对比同行业的广告投放效果， 发现自身的优势和不足。
评估结果分析
数据分析
优化建议
对收集到的数据进行分析，了解广告 投放的效果和存在的问题。
根据评估结果，提出针对性的优化建 议，提高广告效果。
提高转化率
通过精准的关键词匹配和 创意广告，引导潜在客户 深入了解产品，提高转化 率和销售量。
方案策略
关键词策略
根据目标受众和产品特点，选 择合适的关键词，制定科学的
关键词计划和分组。
创意广告
设计吸引人的标题和描述，突 出产品特点和优势，提高点击 率。
网站优化
优化网站结构、内容和用户体 验，提高网站的质量和转化率 。搜索推广方案演 示稿课件目录
CONTENTS• 搜索推广介绍 • 搜索推广方案 • 索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的 广告展示在搜索结果页的显著位置，吸引潜在客户点击并进入企业网站。

搜索引擎营销

搜索引擎营销

二、搜索引擎营销的核心思想
• 搜索引擎营销是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引 擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常见效的网络营销 途径。就拿Google来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次。如果自己的网 站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话，则肯定可以带来不少订单。
一、搜索引擎营销的内容
• （一）免费搜索引擎营销•ຫໍສະໝຸດ 1．搜索引擎优化设计•
2．搜索引擎登录
（二）付费搜索引擎营销
•
1．PPC广告
•
2．价排名
1．PPC广告
• PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点 击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果 也很好。比如搜狐和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告收费是按 这种公式计算的：起价＋（点击数×每次点击的价格）。越是著名的搜索 引擎，起价越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元 左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如网易软件下载的华军等。
• 搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果 的搜索引擎推广，到目前为止仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重 视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。
三、搜索引擎营销与网站推广
• （一）搜索引擎营销帮助企业推广网站内容 • （二）搜索引擎营销与网站推广策略密不可分
（一）搜索引擎营销帮助企业推广网站内容
• 网站的有效内容，亦即对网站推广有价值的内容。增加网站内 容的作用首先表现在满足用户获取信息方面，这是任何网站发 布内容的基本目的，从直接浏览者的角度来看，网上的信息通 常并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个网页的内容， 也就意味着为满足用户的信息需求增加了一点努力。因此网站 内容策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务， 这样，无论用户通过哪种渠道来到网站，都可以获得尽可能详 尽的信息。

SEM搜索营销教程解析PPT44张课件

SEM搜索营销教程解析PPT44张课件

效果达成（说明）
提升空间：客户提升空间较大 提升阶段：第一阶段提升质量（三阶段：提升质量—提升数量—品 牌传播） 阶段说明：由于无效，不相关点击多，点击成本浪费，需要优化， 从而增加有效访问，进而增加客保信息 第一阶段完成时间：预计1-3月（降低客户风险可以设置最短时间 30天） 效果保证：可以把所有标红文字落入合同
•围绕关键词来撰写有针对性 的创意，这样才能保证相关
•确保创意语句通顺、符合逻辑
33
投放优化
34
搜索数据分析
阶段
推广阶段
搜索营销漏斗模型
展现 点击
企业网站阶段
浏览
销售转化阶段
转化
数据指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格 消费量 点击率
访客数 跳出率 平均访问次数 ……
转化量 转化率 订单额 ……
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
目标 实施
经验
博雅立方-服务内容
服务类型 服务内容
内容简介
服务项目
交付结果
方案服务 账户服务 增值服务
营销目标制定/建议
搜索营销方案执 行
确定营销目标，设置合理的推广 方案及预算、关键词建议
账户结构设置 关键词建议-包括选词、出价、预算等建
议
广告创意建议

搜索引擎营销

搜索引擎营销
1.全文检索搜索引擎 2.目录索引 3.垂直搜索引擎
（二）搜索引擎的内容、层次和基本方法
• 搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称为 “SEM”），就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户 检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简 单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营 销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检 索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的 基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进 一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广， 让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
• 有助于提高同理心的十条建议： • 1.重视他人的感情、欲求、愿望。 • 2.学会耐心听完他人的意见，即使你不赞同。听对方说完，问清楚不懂的
地方再下定论。 • 3.在路上、餐厅、公共汽车上，观察人的表情、动作，推测其心理状态。 • 4.不是光凭外表来看一个人，更重要的是知道那个人的基本精神状态。这
二、欣赏他人，赞美他人
• 人类最深刻的冲力是做一位重要人物，因为重要的人物 常常能得到别人的赞美。 • ——美国哲学家—约翰·杜威
• 1.人人都在为赞美奋斗 • 2.赞美是一种精神嘉奖 • 3.赞美是天下最直接的布施 • 4.具体的赞美才能打动人
• 三、自我表露
• 那些经常敞开自己心扉的夫妇或情侣，他们会报告更高 的满意度并且更容易保持长久的感情。那些认为自己“总 是把自己最隐私的感情以及想法和自己的伴侣分享”的夫 妻，往往对婚姻的满意度最高。
• 14.交谈时，我会注视对方的眼睛。
ABC
• 15.我很注意人们无意间身体姿态所流露的心情。 A B C
• 16.别人跟我讲话时，我会东张西望。

《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎

《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎

2.2.5 Yahoo
10
Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
11
Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
13
全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。

《搜索引擎模式》PPT课件

《搜索引擎模式》PPT课件
3
2.1.1 搜索引擎的含义
❖搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、
智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登 录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务， 吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产 品、服务推广的互联网应用模式。
4
2.1.2 搜索引擎的分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
奇虎论坛搜索即奇虎问答是奇虎360公司旗下的网站。 奇虎360公司创立于2005年9月，主营以360安全卫士为 代表的免费网络安全平台。
奇虎360公司独创了PeopleRank搜索技术，并将此技术 应用于BBS搜索，基于这一强大的社区搜索技术，2008 年3月，奇虎360公司正式发布问答网站奇虎网，为网民 提供问问题和找答案的服务。
222google的商业模式15222google的商业模式付费搜索服务在线广告业务赢利模式16核心能力aa网站兼容优势全能搜索服务品牌优势bbcc222google的商业模式17服务器技术搜索技术pagerank技术超文本匹配分析技术广告相关性投放实现技术作弊点击分析技术地图搜索技术视频搜索技术223google的技术模式18224google的经营模式本土化经营本土化经营以用户为中心的经营以用户为中心的经营全球化经营全球化经营口碑式经营口碑式经营模式19小团队管理模式将有智慧有激情的员工针对关键问题分成小团队同时允许工程师抽出20的时间根据兴趣自己确定研究方向
31
2.3.2 奇虎论坛的商业模式 赢利模式
网络广告
社区口碑 营销服务
付费论坛 搜索服务
32
2.3.2 奇虎论坛的商业模式
核心能力
奇虎的核心能力在于其“社区+搜索”的互联网商业模 式

电子商务之搜索引擎精品PPT课件

电子商务之搜索引擎精品PPT课件
所以，阻碍了你变成美女可能是因为你注重了衣着装扮但却忽略了平时的保 键护理，或者你注重平时的保键护理但又不在意衣着装扮。
如果说，SEM的目标就是让你变成一个漂亮的女孩子，PPC广告就好比衣着装 扮，它起到立竿见影的显著效果，但是它需要不断投入成本，当然，它的投 入跟产出是成正比的；而SEO就好比做保键护理，它会给你本身带来质地的改 变，但是它是一个长期的过程，需要不断维护。
然而，您若想要做好SEM并且期待SEM给您带来丰厚的经济效益，PPC跟SEO都 得做，只有两者相结合，相辅相成，才能发挥最大的作用。
总结：SEM跟SEO的优劣势
PPC的优势：广告稳定、可控性强、上线速度快，总体起到立竿见影的效果； SEO的优势：左侧自然排名，广告点击率高，点击免费；
PPC的劣势：须为每次点击付费； SEO的劣势：广告上线难度大、速度慢，维护成本较高。
电子商务之搜索引擎
什么是搜索引擎 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的方式 搜索引擎的种类 目前比较大搜索引擎分别介绍
搜索引擎指自动从英特网搜集信息，经过一定整理 以后，提供给用户进行查询的系统。英特网上的信 息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息象汪洋上 的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错 的桥梁，而搜索引擎，则为你绘制一幅一目了然的 信息地图，供你随时查阅。
1、搜集信息：搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。搜索引擎利用 称为网络蜘蛛(spider)的自动搜索机器人程序来连上每一个网页上的 超连结。机器人程序根据网页链到其他中的超链接，就象日常生活中 所说的“一传十，十传百……”一样，从少数几个网页开始，连到数 据库上所有到其他网页的链接。理论上，若网页上有适当的超连结， 机器人便可以遍历绝大部分网页。
SEO 即搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营

第17章 搜索引擎营销效果评估及优化

第17章 搜索引擎营销效果评估及优化

广告被点击的比率 （点击量/展现量）
每千次展现的成本 （消费/展现量×1000） 广告展示在页面中的平均位次
广告的吸引力？ 展现的成本？ 广告排在哪里？
转化
指客户完成一次您期望的行动 广告效果如何？
9
评估指标的计算关系
各主要指标关系图
千次展现成本 CPM
展现量
Impression
点击率 CTR
订单额
到达率
4 到达 着陆页
跳出率
5 浏览 网站内 容
转化率
CPA
ROI
6 产生转 化或者 消费
选词
网民 指标
投放范 围
预算
创意
出价
推广指标
目标网 址
网站指标
销售额
转化
销售指 标
5
漏斗模型中的数据指标
网民指标
媒体工具获取
推广指标
推广账户获取
网站指标
监测工具获取
检索量 展现 点击 访问 浏览
销售指标
监测及销售工具获取
第十七章
搜索引擎营销效果评估及优化
主讲人：余林杰
章节目录
第一节 搜索引擎营销效果评估 第二节 账户内容优化
第一节 搜索引擎营销效果评估
评估指标的含义及计算关系 指标数据的趋势分析 指标数据交叉分析 营销漏斗各层级数据分析
3
评估数据指标的来源
推广
展现 点击量 点击率
推广效果监测
网站
跳出率 浏览量 平均访问时长
浏览量高 -》流量高 低跳出率\高粘度\高深度-》流量质量高
案例练习
练习内容：请从以下众多渠道中识别出后期网站指标4分钟
案例练习
练习内容：学会对指标的计算 练习目的：熟悉重点常用指标的意义和计算公式 练习形式：线下练习
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2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（1）关键词（Keywords）
用户在使用搜索引擎时输入的、能 够最大程度概括用户所要查找的信 息内容的字或者词（组），就是关 键词，关键词是对网页核心内容的 概括和总结。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（1）关键词（Keywords）
2.1.2 网站SEO实施
1.网站Mate优化
明确关键词 —— 结合企业信息确定核心关键词、间接关键词和长尾关键词，完成关键词列表；
关键词部署 —— 完成关键词列表中的关键词部署；
标题定位与部署 —— Meta中标题信息的描述与部署；
描述定位与部署 —— Meta中描述信息的描述与部署。
2.1.2 网站SEO实施
网络营销实训
第2章 搜索引擎优化与营销
CONTENTS
目 录
1 2.1 搜索引擎优化 2 2.2 搜索引擎营销
2.1 搜索引擎优化
01 网站SEO分析 02 网站SEO实施 03 网站SEO效果监控
2.1.1 网站SEO分析
关键词和Meta信息分析 网站结构分析 内部链接和外部链接分析
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（2）Meta Meta三要素：关键词（keywords）、标题（title）以及描述（description）标 题和描述的分析主要考虑内容的长度和命名的规范性等。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
网站结构在决定页面权重方面起着非常关键的作用，网站结构分析主要包含：
2.2 搜索引擎营销
01 SEM实施 02 SEM效果监控
2.2.1 SEM实施
建立推广设计与推广单元 设置关键词 设置关键词创意 设置立推广计划与推广单元
推广计划和推广单元相当于项目管理目 录，利用推广计划和推广单元对要实施 SEM的关键词进行管理是十分便捷的， 建立条理清晰的推广计划与推广单元十 分必要。
2.网站结构优化
网站目录结构优化 —— 对网站现有目录重新命名和编排，确保目录结构清晰、简明；
网站代码优化 —— 对代码中存在的问题进行调整优化；
关键词部署 —— 对需要完善的页面属性进行重新定向；
2.1.2 网站SEO实施
1.网站链接优化
内部链接优化 —— 内部链接优化是针对站内链接进行的
优化，具体包括内链关键词优化、死链查 找与优化和404页面重定向设置。
外边链接优化 —— 外部链接优化是针对反向链接和友情
链接进行的优化。外部链接优化包括内部 链接优化、外链发布与友情链接的建设。
2.1.3 网站SEO效果监控
1.网站链接优化
SEO是一个循环递进的过程，在做 完网站优化后，需要定期对网站数据进 行整理记录，每周进行本周网站关键词 排名及网站访问数据统计，并汇总表格， 最后进行数据对比，配合市场反馈再次 对网站完成优化。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（2）网站代码分析
代码分析主要包括：清除冗余代码、页面布 局方式分析、代码闭合状态查看、页面动态脚 本分析、隐藏代码清除。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（3）页面属性分析
通过页面URL分析网站页面属性，进而确定页 面的属性为：静态页、动态页、伪静态页。
2.2.1 SEM实施
4.设置关键词定价
关键词出价要注意的是，并不是出 价越高越好，因此在对关键词定价的 时候一点要综合考虑关键词的搜索量、 竞价的数量、竞价的价格、预期搜索 排名等因素，针对不同关键词酌情出 价。
2.2.2 SEM效果监控
关键词的分析一般是围绕关键词 相关性、关键词密度、关键词搜索 频率、长尾关键词四个方面展看， 进而起到对网站的核心关键词、间 接关键词、长尾关键词进行筛选确 定的作用。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（2）Meta
Meta是网页Html代码Head区的一个标 记代码，通常位于<head>和<title>之间， 用于描述网页的基本属性。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（4）404页面
用来引导死链接的点击而建立 的提示页面，目的是为了告诉浏 览者其所请求的页面不存在或链 接错误，同时引导用户使用网站 其他页面而非关闭窗口离开。
2.1.2 网站SEO实施
网站META优化 网站结构优化 内部链接优化
3.网站链接分析
（2）外部链接
外部链接分为导出链接与导入链 接，对于导出链接，用户一旦点击， 就会走向别的网站。
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（3）死链
死链是指原来可以正常访问，后来因故失 效的无效链接。从用户的角度来看，死链接 和错误链接的表现是一样的，所以一般并不 需要区别死链接和错误链接。
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（1）内部链接 （2）外部链接 （3）死链 （4）404页面
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（1）内部链接
同一网站域名下的内容页面之间 互相链接。如频道、栏目、终极内 容页之间的链接，乃至站内关键词 之间的Tag链接都可以归类为内部链 接。
2.1.1 网站SEO分析
2.2.1 SEM实施
2.设置关键词
这里的关键词可以是SEO中的关键词， 也可以根据市场调研理的推广关键词。
2.2.1 SEM实施
3.设置关键词创意
创意是为吸引潜在客户而存在的，一 个好的创意可以在众多推广中脱颖而出。 在创意撰写时有一个基本原则，就是创 意内容必须针对关键词撰写，在撰写时 最好包含关键词，能够表现出品牌或产 品的特色，并且语句精短，符合逻辑。
（1）网站目录结构分析 （2）网站代码分析 （3）页面属性的分析
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（1）网站目录结构分析
目录结构的外部表现方式是URL，可 以简单地认为就是地址栏里输入的地址。 链接深度与链接中”/”的数目有关，一 般不宜超过3个，以保证页面易被搜索引 擎抓取，且获得高权重。