农夫山泉的调查方案

农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。

伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。

各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。

知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。

一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。

二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。

明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。

三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。

调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。

同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。

06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。

农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。

事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。

而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。

（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。

农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。

有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。

其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。

相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。

但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。

2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。

农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉的产品调查报告# 农夫山泉的产品调查报告## 一、调查背景农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。

多年来，农夫山泉一直以其优质的水源、严格的生产标准和良好的市场口碑赢得了广大消费者的支持和喜爱。

本次调查旨在了解农夫山泉的产品质量、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况。

## 二、调查方法调查采用了在线问卷的形式，并通过社交媒体和电子邮件等渠道进行了广泛宣传，吸引了400个有效回复。

问卷主要包括了关于农夫山泉产品的认知程度、购买习惯、满意度等方面的问题。

## 三、调查结果### 1. 产品认知程度![产品认知程度](根据调查结果显示，约90%的受访者意识到农夫山泉是一种矿泉水品牌，且在中国市场拥有较高的知名度。

这表明农夫山泉在品牌推广方面取得了显著的成效。

### 2. 购买习惯![购买习惯](根据调查结果显示，近六成的受访者表示经常购买农夫山泉产品，其中约三成的人每周都会购买。

受访者主要出于对产品质量的认可和好评以及便于日常饮用的考虑而选择购买农夫山泉。

### 3. 产品满意度![产品满意度](根据调查结果显示，超过80%的受访者对农夫山泉产品的质量表示满意，认为口感清爽，口渴时渴望它的出现。

同时，大部分受访者认为农夫山泉的包装设计简洁大方，易于拿取和携带。

### 4. 市场竞争力![市场竞争力](调查结果显示，农夫山泉在中国矿泉水市场中具有较强的竞争力。

尽管市场上存在其他知名品牌，但农夫山泉凭借其优质的水源、完善的生产工艺以及良好的品牌形象，不断扩大市场份额。

## 四、调查结论综合以上调查结果，可以得出以下结论：1. 农夫山泉在中国市场中具备较高的知名度和认可度，是消费者首选的矿泉水品牌之一。

2. 农夫山泉产品的质量得到了广大消费者的认可，农夫山泉在产品质量方面有着明显的竞争优势。

3. 农夫山泉产品的包装设计在简洁大方和便于携带方面满足了消费者的需求。

4. 农夫山泉在中国矿泉水市场中具备较强的竞争力，不断发展壮大。

农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告农夫山泉矿泉水市场调查分析一、农夫山泉调查问卷设计1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。

2．调查设计：调查对象：以90后为主，70后和80后次之。

问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。

第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。

调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。

3.调查结果：调查数据：总共发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。

样本总数：83 份二、调查结果分析1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料[单选题]选项小计比例奶类饮料2 2.41%碳酸饮料1416.87%茶类饮料4 4.82%矿泉水5971.08%其他4 4.82%本题有效填写人次832.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】[多选题]选项小计比例康师傅3643.37%哇哈哈2428.92%农夫山泉4857.83%雀巢4 4.82%其他2125.3%本题有效填写人次833.您每周购买农夫山泉的频率[单选题]选项小计比例0次2327.71% 1—2次4857.83% 3—5次1113.25% 6次以上1 1.2%本题有效填写人次83由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买1—2次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到3—5次。

由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买1—2次。

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。

二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。

2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。

3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。

三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。

此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。

2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。

而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。

另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。

3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。

他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。

然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。

四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。

因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。

2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。

这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。

然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。

因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。

3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。

农夫山泉调查方案【引子】在一个酷热的夏天，我在超市购买饮料时被一瓶农夫山泉吸引。

然而，我对这个品牌的信任程度并不高。

为了更好地了解农夫山泉，我决定进行一项自己的调查，并制定了一个详细的方案。

【背景介绍】农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，具有广泛的市场知名度和消费者基础。

然而，消费者对于其中含有的矿物质是否真实、水源地是否保护得当等问题存在一定的质疑。

为此，我决定深入研究农夫山泉的生产过程和质量控制措施。

【调查方案】一、收集信息通过查阅农夫山泉官方网站、新闻报道和消费者反馈，我收集了关于农夫山泉的各种相关信息，包括公司简介、产品介绍、水源地选择和保护措施等。

二、实地考察水源地为了验证农夫山泉宣称的水源地保护措施，我计划前往农夫山泉的主要水源地之一，亲自考察。

通过调查当地的环境状况、水源保护设施以及水质监测措施，我将能够更好地了解农夫山泉的水源安全性。

三、质量检测为了验证农夫山泉所声称的矿物质含量和水质标准，我计划寻找专业实验室进行质量检测。

通过对农夫山泉和其他矿泉水品牌进行对比分析，我将能够更准确地评估农夫山泉的质量。

四、消费者意见调查除了官方资料和专业检测结果外，我还计划进行一项消费者意见调查。

通过在社交媒体上发起问卷调查或采访消费者，我将收集到更多关于农夫山泉的真实评价，以了解公众对该品牌的看法和其它品牌的对比。

【调查过程】一、收集信息我详细阅读了农夫山泉的官方网站，并下载了他们的公司年度报告和财务报表。

此外，我也搜索了一些新闻报道和消费者评论，以了解公众对农夫山泉的一些质疑和担忧。

二、实地考察水源地我选择了农夫山泉在云南的主要水源地之一，云南滇池。

我和一个专业导游一起前往，参观了农夫山泉的生产基地和滇池周边环境。

我们能够亲眼见证整个处理过程，并了解了他们在保护滇池水源方面所采取的措施。

三、质量检测为了进行质量检测，我选择了一家著名的矿泉水质量检测实验室。

我带了一瓶农夫山泉，与一些其他知名矿泉水进行了对比测试。

农民山泉东方树叶工程筹划九落风小组名目一、市场分析 (5)1、茶饮料的行业分析1.1茶饮料行业的格局和特点 (5)1.2茶饮料行业的开展在大学生市场表现出如下趋势 (5)2、区域全然概况 (5)2.1地理环境特征 (5)2.2人口特征 (5)2.3经济状况 (6)3、营销环境 (6)3.1人资本钞票 (6)3.2销售渠道 (6)3.3消费者购置力 (6)4、竞争对手分析 (6)4.1要紧竞争者 (6)4.2总结 (9)5、农民山泉东方树叶茶饮料SWOT分析 (10)二、产品分析 (11)1、产品特征 (11)1.1产品性能 (11)1.2产品种类 (11)1.3产品质量 (11)1.4价格比立 (11)1.5产品工艺 (11)1.6产品包装和外瞧 (11)1.7产品文化 (12)2、产品生命周期 (13)3、产品品牌形象分析 (13)4、产品的卖点和诉求点分析 (14)4.1卖点 (14)4.2诉求点分析 (14)5、小结 (15)三、消费者分析 (16)1、消费者总体消费态势 (16)2、现有消费者分析 (16)2.1现有消费群体的构成 (16)2.2现有消费者的消费行为 (16)2.3现有消费者的态度 (16)3、潜在消费者分析 (16)3.1潜在消费者的特征 (16)3.2潜在消费者现在的购置行为 (17)3.3潜在消费者被东方树叶吸引的可能性 (17)4、消费者分析的总结 (17)5、目标消费者 (17)5.1目标消费者的特征 (17)5.2目标消费者的共同需求 (17)6、消费者描述 (17)7、产品的定位策略 (18)7.1产品实体 (18)7.2产品策略 (18)8、对新产品定位的表述 (19)附录〔一〕：?关于“东方树叶〞消费者调查报告?一、调研方案 (20)1、调研背景 (20)2、工程背景 (20)3、调查目的 (21)4、调查区域 (21)5、调查对象 (21)6、调查方法 (21)6.1卷式访咨询调查 (21)6.2深度访谈法 (21)7、调查内容 (21)7.1行业市场环境调查 (22)7.2消费者调查 (22)7.3竞争者调查 (22)8、调研步骤 (22)咨询卷：东方树叶消费者调查咨询卷 (23)二、调查结果 (25)1、茶饮料市场一般情况分析 (25)1.1购置数量 (25)1.2购置地点 (25)1.3价格 (25)2、竞争对手产品分析 (25)2.1消费者理想的茶饮料类型 (25)2.2消费者能同意的价格 (26)3、0卡、不含糖消费者分析 (27)3.1每月买茶数量的百分比 (27) (28) (28) (28) (29)4、“东方树叶〞消费者分析 (30)5、分析与总结 (31) (31) (31)附录〔二〕：?东方树叶消费者洞察?1、调查方式 (33)2、访谈目的 (33)3、具体内容 (33)4、访谈对象选取标准 (33)5、访谈情况 (33)6、访谈对象列表及实际放糖情况统计 (33)7、访谈圈层特征 (34)8、访谈汇总分析 (35) (35) (35)访谈结果总结 (36)四、主题 (37)1、概念 (37)2、Slogan (37)3、文案 (37)五、东方树叶平面广告 (38)六、东方树叶播送稿 (41)七、东方树叶事件营销 (42)八、媒介安排 (44)一、市场分析1.茶饮料的行业分析1.1茶饮料行业的格局和特点：●目前茶饮料生产产家有200多家，近25个品牌在市场上剧烈竞争。

农夫山泉市场调研计划农夫山泉市场调研计划前言农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。

1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。

农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，(在水与健康的研究领域，农夫山泉)还与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。

农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果:农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌;农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。

“农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。

农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。

与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。

为了实现农夫山泉的目标，在杭州定点市场，进行进一步的农夫山泉品牌推广，以提升农夫山泉的品牌美誉度和忠诚度。

进一步巩固农夫山泉的品牌地位。

一、市场调研计划: 调研目的: 1.了解目前杭州饮料市场，估测竞争对手力量。

2.了解杭州农夫山泉的销售情况，铺货状况。

3.了解经销商对于农夫山泉的认知情况。

4.了解目前杭州市民的饮用瓶装水的习惯，察看市场潜力。

5.了解目前杭州市民的饮用水品牌偏好。

了解杭州市民对农夫山泉的认知度和认知情况6.评定农夫山泉品牌在杭州饮品市场的地位。

7.预测农夫山泉品牌在杭州市场成长空间。

调研时间: 2007年6月-7月调研区域: 此次农夫山泉的品牌调研的范围杭州内为主。

同时包括余杭、萧山。

调研方法随机抽样在调查那一周的周一、三、五、日在杭州市区的各大超市出口处设摊，随机抽取出入超市的人。

农夫山泉活动策划方案一、活动背景随着人们对健康生活方式的追求，饮用天然矿泉水的需求逐渐增加。

农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，希望通过策划一系列创意活动，提升品牌知名度，并与消费者建立更密切的联系。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划与执行，使更多的消费者了解农夫山泉品牌，并形成品牌口碑。

2. 扩大用户群体：通过活动吸引更多的潜在消费者，提高农夫山泉的用户数量。

3. 加强品牌与消费者之间的互动：通过活动中的互动环节，增强消费者对农夫山泉品牌的认同感与用户粘性。

三、活动策划与执行1. 主题活动：定期举办主题活动，结合农夫山泉的核心理念，如健康生活、环境保护等，吸引消费者的参与。

2. 校园行：农夫山泉与高校合作，举办消费者互动活动，如水源保护知识竞赛、水质科普讲座等，同时提供农夫山泉水作为奖品，增加品牌曝光。

3. 线上活动：通过社交媒体平台组织线上活动，如微博话题讨论、线上抽奖等，与消费者互动，增加品牌关注度。

4. 体育赛事赞助：农夫山泉与体育赛事合作，提供农夫山泉作为运动员补水品，增加品牌曝光，同时与运动健康形象相结合。

5. 品牌大使任命：邀请知名公众人物或体育明星担任农夫山泉的品牌大使，加强品牌的形象代言。

6. 乡村旅游推广：农夫山泉设立旅游基金，支持乡村旅游项目，在农村地区举办农耕体验活动，宣传农夫山泉的自然和谐理念。

7. 公益活动：农夫山泉积极参与公益活动，如荒漠治理、水资源保护等，提高品牌社会责任感。

四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行广告宣传，增加品牌知名度。

2. 线下推广：在商场、超市等消费场所设置农夫山泉形象展台，进行推广活动，吸引消费者的关注。

3. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行农夫山泉品牌推广，组织线上互动活动，吸引用户参与并分享活动内容。

4. 合作推广：与其他品牌或机构合作推广，如与健身房联合举办健康生活促销活动，与旅游景点合作进行品牌宣传等。

关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结农夫山泉市场问卷调查与调查总结引言：农夫山泉作为一家中国著名的矿泉水品牌，其市场份额一直居领先地位。

为了更好地了解消费者对农夫山泉的喜好和购买习惯，我们进行了一次市场调查，采用问卷调查的方式收集数据并对结果进行了分析和总结。

一、调查方法我们采用了随机抽样的方法，通过访问超市、商场等场所，向消费者发放问卷。

共发放了1000份问卷，收回了800份有效问卷，回收率为80%。

二、问卷内容问卷主要包括以下几个方面的内容：1. 基本信息：性别、年龄、职业等；2. 品牌认知：消费者对农夫山泉品牌的认知度及喜好程度；3. 购买习惯：消费者购买矿泉水的频率、渠道和容量选择；4. 产品价格：消费者对农夫山泉的价格认可度及购买意愿；5. 竞争品牌比较：消费者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。

三、调查结果1. 基本信息：根据调查结果，受访者中男性占比55%，女性占比45%。

年龄分布主要集中在25-35岁之间，占比40%，其次是35-45岁，占比30%。

职业方面，白领占据最大比例，占比为60%，其中IT从业者占比最高，达到30%。

2. 品牌认知：调查结果显示，95%的受访者对农夫山泉品牌有所认知，其中75%的受访者对其有较高的喜好程度。

3. 购买习惯：调查显示，受访者中有80%的人每周购买矿泉水，其中50%的人每天都会购买。

购买渠道方面，超市是最主要的购买渠道，占比达到70%。

而购买容量方面，500ml的矿泉水最受欢迎，占比65%。

4. 产品价格：调查结果显示，80%的受访者认为农夫山泉的价格是可以接受的，有70%的受访者愿意购买农夫山泉的产品。

5. 竞争品牌比较：在调查中，我们还了解到受访者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。

结果显示，与农夫山泉相比，其他品牌的市场份额较小。

消费者通常认为农夫山泉更自然、更纯净，更容易选择。

四、调查总结通过市场调查，我们发现消费者对农夫山泉的喜好程度较高，品牌认知度普遍较好。

农夫山泉市场调查报告摘要：本次市场调查深度了解了农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和各种营销手段的效果，研究了竞争对手市场份额和销售策略，从而得出了一些品牌定位和市场推广建议。

调查结果显示农夫山泉品牌的直观形象良好，不但具有更高的品牌认知度，而且消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求，同时农夫山泉在营销手段上也给消费者留下了深刻的印象，尤其是通过品质比拼和品牌联合的营销策略。

建议农夫山泉继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值，同时加强和竞争品牌之间的差异化。

调研目的：1.了解农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和认知度；2.探讨竞争品牌市场份额和销售策略；3.提出农夫山泉品牌定位和市场推广策略的建议。

调研方法：1.定点深度访谈法；2.在线问卷调研。

调研对象：北京市不同年龄和职业背景的消费者。

调研结果：1.农夫山泉品牌在消费者心目中的形象良好，品牌认知度高。

本次调查结果显示，农夫山泉品牌在消费者心目中形象良好，同时品牌认知度也很高。

消费者普遍认为农夫山泉品牌健康、天然、口感好，同时价格也比较实惠。

接受调查的受访者中，有70%以上的人认为农夫山泉是天然的，质量比较高。

2.消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求。

针对农夫山泉品牌在消费者心目中形象、品牌声誉等方面的调查结果显示，消费者对于品牌形象和信誉度有着非常强烈的需求。

其中，有60%以上的受访者认为农夫山泉品牌有很好的信誉度，适合不同场合的使用，品质也很稳定。

3.农夫山泉的营销手段比较成功，消费者对于品牌的熟悉度很高。

调查结果还显示，农夫山泉的营销手段比较成功，尤其是在品质比拼和品牌联合营销方面表现比较突出。

不同的营销策略对于消费者有不同程度的吸引力，但总体水平仍为中上水平。

针对消费者对营销策略的熟悉程度，超过60%的人表示对于农夫山泉的更多营销推广内容感兴趣。

建议：1.农夫山泉应该继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值；2.加强农夫山泉的差异化定位；3.加强品牌联合和品质比拼的营销策略；4.继续加大对营销手段的研究和改进。

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的和方法1.调研目的：了解农夫山泉在消费者中的品牌知名度、形象、产品认可度以及市场占有率等情况，分析其发展趋势和竞争优势，为企业进一步制定发展战略提供依据。

2.调研方法：采用问卷调查的方式，通过面对面访问、电话调查以及网络调查等多种方式，向消费者、农夫山泉的经销商以及行业专家进行访谈，收集各方的意见和建议。

二、调研结果总结1.品牌知名度：农夫山泉在大部分消费者中具有很高的知名度，尤其是在中国乡村地区和中小城市中更为突出。

其品牌形象得到了消费者的认可，认为农夫山泉代表纯净、天然、健康的形象。

2.产品认可度：农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，受到了消费者的青睐。

消费者认为其水质纯净，口感好，符合他们对于健康饮品的需求。

3.市场占有率：农夫山泉在瓶装水市场中占据了很大的市场份额，尤其是在中国市场中更是占据了较高的份额，竞争优势明显。

4.发展趋势：调研结果显示，农夫山泉在未来有很大的发展潜力。

随着人们健康意识的增强，对于健康饮品的需求也在不断增加，农夫山泉将继续保持其市场竞争优势。

三、调研结论及建议通过对农夫山泉的调研，我们得出以下结论和建议：1.农夫山泉的品牌知名度和形象在目标消费者中具有很高的认知度，企业可以进一步加大宣传力度，提高品牌影响力。

2.农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，企业可以进一步提高产品质量，巩固其在市场中的竞争地位。

3.企业可以对品牌进行创新，推出更多种类的产品，满足消费者不同口味的需求。

4.进一步加强与经销商的合作，提高产品的市场销售能力，拓展销售渠道。

5.关注消费者各方面的需求，与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌与消费者关系。

总之，农夫山泉作为一家知名的瓶装水企业，在消费者中具有很高的信誉和认可度。

企业应该进一步提高产品质量，加强品牌宣传，拓展销售渠道，做好与消费者的互动和沟通，以保持其在市场中的竞争优势。

农夫山泉的市场调查案例话说，在这个饮料界群雄逐鹿的江湖里，农夫山泉想要称霸一方，那不得好好了解了解市场这潭水有多深呀。

一、调查前奏。

首先呢，农夫山泉的大佬们就开始琢磨，咱这水要卖给谁呢？这就像是要钓鱼，得先知道鱼在哪吧。

于是，他们派出了一群调查小能手，这些小能手就像一群侦探一样，穿梭在大街小巷。

二、消费者调查。

1. 目标受众锁定。

他们发现，年轻人可是个大群体啊。

这些年轻人活力四射，对健康和时尚那是相当追捧。

就像那些在健身房里挥汗如雨的小哥哥小姐姐们，他们可不想喝那些满是添加剂的饮料，就盼着能有一款既健康又好喝的水或者饮品。

还有家庭主妇们，她们可是家庭采购的主力军。

家里老老少少喝的水都得她们把关，所以她们特别看重水的品质和安全性。

这就好比是家里的守门员，只让好的东西进门。

上班族也是重点关注对象。

这些人整天在办公室里对着电脑，忙得晕头转向。

他们需要随时补充水分，而且最好是方便携带、健康又解渴的饮品。

2. 口味偏好探底。

调查人员就像美食评论家一样，去和消费者聊天。

他们发现，有些消费者就喜欢纯净水那种淡淡的、没有任何味道的清爽感。

就像在炎热的夏天，喝一口清凉的纯净水，那感觉就像一阵凉风吹过。

但是呢，也有不少人对有点甜味的水感兴趣。

比如说农夫山泉的茶饮料系列，像茶π，那香甜的茶味就很受年轻人欢迎。

调查人员还发现，消费者对水果味的茶饮那是情有独钟，像西柚味、蜜桃味，喝起来就感觉像是在吃新鲜水果一样。

3. 消费习惯揭秘。

在超市里，调查人员就偷偷观察。

他们发现，很多消费者在购买水的时候，会先看品牌。

农夫山泉这个品牌在大家心中还是挺有分量的，就像一个靠谱的老朋友。

不过呢，价格也是个很重要的因素。

如果价格太高，即使是大品牌，消费者也会犹豫一下。

而且，消费者购买的场景也很有趣。

比如在户外运动的时候，大瓶装的农夫山泉就特别受欢迎，因为可以一次喝个够。

但是在办公室或者餐厅里，小瓶装的就更方便，既不浪费又能随时补充水分。

三、竞争对手调查。

农夫山泉品牌分析方案一、背景农夫山泉作为一家拥有20多年历史，市场份额一直稳居中国瓶装水行业前列的品牌，受到了广大消费者的喜爱。

而在近些年，随着竞争对手的不断涌现，农夫山泉的市场竞争形势也越来越严峻。

为了更好地把握市场机遇，农夫山泉需要进行品牌分析，并制定合理的品牌战略。

二、品牌分析的意义品牌分析是对品牌战略、品牌发展、品牌价值、品牌形象、品牌定位等多个方面的分析，从中找出企业品牌存在的优劣势，发现品牌的病灶，剖析自身品牌在市场上的地位和竞争对手的优势。

通过品牌分析，企业能够清晰地看到自己的位置，顺应市场变化，保持品牌的竞争力。

三、农夫山泉品牌分析方案1.品牌战略分析品牌战略是品牌分析的第一步，它旨在了解企业品牌的目标和发展方向。

农夫山泉在早期采取的是差异化战略，致力于打造一款具有山泉特质的瓶装水，凭借其天然、健康、口感等特点在市场上取得了不小的优势。

但随着市场的日益竞争，农夫山泉需要更多地关注品牌的市场定位，提升品牌竞争力。

2.品牌价值分析品牌价值是品牌分析中的重要因素之一。

农夫山泉品牌的价值主要体现在偏向于健康、清爽等消费心理，在市场中拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度等。

但也存在一些问题，在产品的质量、口感、包装等方面需要更多的提升，提高消费者对品牌的信任度和拥护度。

3.品牌形象分析品牌形象是农夫山泉品牌分析的重点之一。

品牌形象不但包括产品形象，还包括企业形象、购买体验等多个方面。

农夫山泉在品牌形象上取得了不少成绩，但还需要面对竞争对手的挑战，增加产品的艺术设计感，提高品牌的美誉度和亲和力。

4.品牌定位分析品牌定位不仅要满足企业的目标和需求，还要满足消费者对品牌的偏好和需求。

通过品牌分析，科学的重新定位品牌，为农夫山泉带来更多的市场机会和竞争优势。

四、品牌分析的实施步骤第一步：确定分析目标。

确定品牌分析的目标，包括分析的对象，需要搜集的数据，分析的方法和分析的范围等。

第二步：分析行业和竞争对手。

矿泉水调查方案篇一：矿泉水调查实施方案矿泉水调查实施方案单位名称二〇一五年输入地名和项目矿泉水调查实施方案报告编写：审查：总工程师：主任：提交报告单位：方案报告时间：目录一、目的任务 ................................................ (1)二、技术要求 ................................................ (1)（一）工作标准 ................................................ . (1)（二）主要技术要求 ................................................ .. (2)三、工作部署 ................................................ (3)（一）工作部署 ................................................ . (3)（二）设计工作量 ................................................ (7)（三）工作安排 ................................................ . (8)五、组织机构与质量保障 ................................................ .. (8)（一）项目技术人员配备 ............................... 错误！未定义书签。

（二）各项工程施工的组织管理方式 ........... 错误！未定义书签。

一、目的任务1、在充分收集已有水文地质、地热地质资料的基础上，通过野外地面调查、物探等工作手段，基本查明地名矿泉水形成的水文地质条件、水源地卫生保护条件及动态变化特征；2、建立长期观监测点，开展泉流量和水温、水质的监测，确定泉水的可开采量，对矿泉水资源开发利用前景做出评价，同时对项目选址提出建议。