农夫山泉的调查方案

农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。

伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。

各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。

知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。

一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。

二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。

明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。

三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。

调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。

同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。

06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。

农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。

事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。

而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。

（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。

农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。

有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。

其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。

相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。

但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。

2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。

农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉的产品调查报告# 农夫山泉的产品调查报告## 一、调查背景农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。

多年来，农夫山泉一直以其优质的水源、严格的生产标准和良好的市场口碑赢得了广大消费者的支持和喜爱。

本次调查旨在了解农夫山泉的产品质量、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况。

## 二、调查方法调查采用了在线问卷的形式，并通过社交媒体和电子邮件等渠道进行了广泛宣传，吸引了400个有效回复。

问卷主要包括了关于农夫山泉产品的认知程度、购买习惯、满意度等方面的问题。

## 三、调查结果### 1. 产品认知程度![产品认知程度](根据调查结果显示，约90%的受访者意识到农夫山泉是一种矿泉水品牌，且在中国市场拥有较高的知名度。

这表明农夫山泉在品牌推广方面取得了显著的成效。

### 2. 购买习惯![购买习惯](根据调查结果显示，近六成的受访者表示经常购买农夫山泉产品，其中约三成的人每周都会购买。

受访者主要出于对产品质量的认可和好评以及便于日常饮用的考虑而选择购买农夫山泉。

### 3. 产品满意度![产品满意度](根据调查结果显示，超过80%的受访者对农夫山泉产品的质量表示满意，认为口感清爽，口渴时渴望它的出现。

同时，大部分受访者认为农夫山泉的包装设计简洁大方，易于拿取和携带。

### 4. 市场竞争力![市场竞争力](调查结果显示，农夫山泉在中国矿泉水市场中具有较强的竞争力。

尽管市场上存在其他知名品牌，但农夫山泉凭借其优质的水源、完善的生产工艺以及良好的品牌形象，不断扩大市场份额。

## 四、调查结论综合以上调查结果，可以得出以下结论：1. 农夫山泉在中国市场中具备较高的知名度和认可度，是消费者首选的矿泉水品牌之一。

2. 农夫山泉产品的质量得到了广大消费者的认可，农夫山泉在产品质量方面有着明显的竞争优势。

3. 农夫山泉产品的包装设计在简洁大方和便于携带方面满足了消费者的需求。

4. 农夫山泉在中国矿泉水市场中具备较强的竞争力，不断发展壮大。

农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告农夫山泉矿泉水市场调查分析一、农夫山泉调查问卷设计1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。

2．调查设计：调查对象：以90后为主，70后和80后次之。

问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。

第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。

调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。

3.调查结果：调查数据：总共发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。

样本总数：83 份二、调查结果分析1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料[单选题]选项小计比例奶类饮料2 2.41%碳酸饮料1416.87%茶类饮料4 4.82%矿泉水5971.08%其他4 4.82%本题有效填写人次832.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】[多选题]选项小计比例康师傅3643.37%哇哈哈2428.92%农夫山泉4857.83%雀巢4 4.82%其他2125.3%本题有效填写人次833.您每周购买农夫山泉的频率[单选题]选项小计比例0次2327.71% 1—2次4857.83% 3—5次1113.25% 6次以上1 1.2%本题有效填写人次83由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买1—2次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到3—5次。

由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买1—2次。

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。

二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。

2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。

3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。

三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。

此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。

2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。

而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。

另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。

3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。

他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。

然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。

四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。

因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。

2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。

这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。

然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。

因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。

3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。

农夫山泉调查方案【引子】在一个酷热的夏天，我在超市购买饮料时被一瓶农夫山泉吸引。

然而，我对这个品牌的信任程度并不高。

为了更好地了解农夫山泉，我决定进行一项自己的调查，并制定了一个详细的方案。

【背景介绍】农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，具有广泛的市场知名度和消费者基础。

然而，消费者对于其中含有的矿物质是否真实、水源地是否保护得当等问题存在一定的质疑。

为此，我决定深入研究农夫山泉的生产过程和质量控制措施。

【调查方案】一、收集信息通过查阅农夫山泉官方网站、新闻报道和消费者反馈，我收集了关于农夫山泉的各种相关信息，包括公司简介、产品介绍、水源地选择和保护措施等。

二、实地考察水源地为了验证农夫山泉宣称的水源地保护措施，我计划前往农夫山泉的主要水源地之一，亲自考察。

通过调查当地的环境状况、水源保护设施以及水质监测措施，我将能够更好地了解农夫山泉的水源安全性。

三、质量检测为了验证农夫山泉所声称的矿物质含量和水质标准，我计划寻找专业实验室进行质量检测。

通过对农夫山泉和其他矿泉水品牌进行对比分析，我将能够更准确地评估农夫山泉的质量。

四、消费者意见调查除了官方资料和专业检测结果外，我还计划进行一项消费者意见调查。

通过在社交媒体上发起问卷调查或采访消费者，我将收集到更多关于农夫山泉的真实评价，以了解公众对该品牌的看法和其它品牌的对比。

【调查过程】一、收集信息我详细阅读了农夫山泉的官方网站，并下载了他们的公司年度报告和财务报表。

此外，我也搜索了一些新闻报道和消费者评论，以了解公众对农夫山泉的一些质疑和担忧。

二、实地考察水源地我选择了农夫山泉在云南的主要水源地之一，云南滇池。

我和一个专业导游一起前往，参观了农夫山泉的生产基地和滇池周边环境。

我们能够亲眼见证整个处理过程，并了解了他们在保护滇池水源方面所采取的措施。

三、质量检测为了进行质量检测，我选择了一家著名的矿泉水质量检测实验室。

我带了一瓶农夫山泉，与一些其他知名矿泉水进行了对比测试。