凤凰卫视时事评论节目

凤凰卫视时事评论节⽬

凤凰卫视时事栏⽬初探

摘要：新闻评论节⽬在⾹港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台

个⼈化新闻时事评论节⽬之先河。凤凰卫视将时事评论栏⽬从开始就做到极致。依托于主持⼈的沉稳机智，评论员的冷静犀

利，记者们的勇敢客观和领导⼈的智慧果决，凤凰打造了⼀档⼜⼀档受观众热烈追捧的时事评论栏⽬。世界通过凤凰了解了中

国的态度，中国通过凤凰听到世界的声⾳。对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏研究,既要总结其成就,为国内⼤陆其他电视台的同类

节⽬提供借鉴；也需要总结其不⾜,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。

关键词:凤凰卫视；时事评论节⽬；要素分析；特⾊；影响

拥有独特的运作是凤凰卫视的⼀⼤特⾊，凤凰卫视依靠这点⼀直在时事评论栏⽬上推陈出新。⽽凤凰卫视的传播策略，媒体运

作程序，新闻理念也给它提供了很⼤的⽀持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。其中具有代表性的《解密凤凰》⼀书是

以时事评论栏⽬《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。作者师永刚先⽣为凤凰卫视时事评论栏⽬的

研究提供了宝贵的资料。对节⽬的分析评论，节⽬创建过程、评论节⽬主持⼈和评论员介绍以及电视台运作⼿段等⽅⾯讲解⽐

较详细的⽬前也只有《解密凤凰》⼀书。这对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏系统研究的很有帮助。对凤凰卫视时事评论节⽬的初

探，可以发现它所有的特长和⽬前仍有的不⾜，希望可以给其时事评论节⽬的发展做些许参考。

⼀、开评论之先风

（⼀）“评论员”

1999年5⽉9⽇可以说是中国电视史上⼀个关键性的⽇⼦，这⼀天打开了⼀个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节⽬的另

⼀个分⽀，即时事分析和时事评论。1999年5⽉9⽇，在北约轰炸中国驻南⼤使馆的特殊时期，⼀档临时制作的特别节⽬“中国

⼈今天说不”让凤凰卫视吸引了世⼈的⽬光。节⽬制作时间⼗分仓促，⼿头准备的资料也并不全⾯，不⾜以做⼀档两个⼩时的

节⽬，策划⼈决定在直播节⽬中加⼊现场评论。这种随着事态发展边看边评论的形式，使凤凰卫视出现了⼀种事件现场报道加

评论的新闻评论节⽬模式。1999年5⽉的⼤使馆事件让凤凰卫视真正形成了⼀种新闻评论的模式，即直播加现场即时的分析评

论。

尽管在今天看来凤凰卫视当时的决定仍是显得仓促和草率的，主持⼈和嘉宾也显得准备不⾜，但是他们的⾔论却并不僵硬。在

第⼀天的直播中曹先⽣在评论中指出，美国轰炸代表中国主权象征的⼤使馆，不但违反了国际公约，也是⼈道主义的⼀次历史

性倒退，要对事件进⾏全⾯谴责。曹景⾏的此番⾔论是当天⼤家期望听到的声⾳，是压⼒下的中国⼈需要的表达他们的想法和

愤怒声⾳，曹景⾏不经意间成了⼤家的代⾔⼈。⽽在接下来的报道中，许多预见性的评论，为其后政治的⾛向与结果所印证，

这种边看边评的⽅式也在第⼀时间给了观众信息和观点。连续⼀星期的直播，引起了相当⼤的反响。作为主持⼈的吴⼩莉回忆

这个特殊节⽬时说道：“在‘中国⼈今天说不’特别节⽬推出之后我第⼀次感觉到做电视可以做到像热媒体⼀样，我当天在电视上

说的话在当天的互联⽹上出现了，电话、传真就进来了。你

跟所有关⼼这个世界的中国⼈⼀起呼吸这⼀段空⽓，在关⼼那⼀段历史。这是我⽣命当中不能遗忘的历史。”[1]⽽作为中⼼嘉

宾的曹景⾏在这⾥的表现超乎意料的好，他的评论显出了超强的预见性和准确性。⼈们惊奇的发现曹景⾏在电视上的表达能⼒

和思维反应都⼗分强⼤。边看边评的⽅式，许多事件发⽣的时候曹先⽣和⼤家是同步在体验，同步接受到信息的，但他的思维

和判断得到了快速的整合。这次节⽬能够成功，曹景⾏的评论起到了⾄关重要的作⽤。评论员填补了以往直播中的空档和缺

陷，同时还起到了引领风⽓的作⽤。这⼀次的直播让曹景⾏时事评论员的形象基本上树⽴了起来，在此之前中国的电视屏幕上

从来没有评论员这⼀称谓，⾄于时事评论员就更是⾸创。

（⼆）打造⼀档时评节⽬

《时事开讲》可以说是最早的时事评论栏⽬，它是⼀个新闻类型的纯时事分析节⽬。主持⼈与评论员相互讨论每天发⽣的新闻

事件，⼀边给观众提供新闻信息，⼀边给出新闻评论。这样的模式开创了但是电视新闻的时事分析的潮流，也开创了中国电视

新闻评论节⽬个⼈化的先河。开始策划《时事开讲》的初衷⼀半是为了填补晚上11点之后的电视“荒地”，⼀半是曹景⾏在《中

国⼈今天说不》播出后⼈⽓急升让台长王纪⾔看中了他的才华。⼀切都在简单的创意后开始了快速的运⾏。凤凰台最终决定在8⽉22⽇开播，这节⽬⼀开始就显⽰出了有趣的形态，⽆法预知第⼆天要说什么，所有的题⽬都是当天发⽣后当天点评，⼀切

都让⼈充满了期待。带着⼀种世事难料的新奇，《时事开讲》开始了创造中国收视奇迹的道路。2000年，中国最⼤的烟草巨

头红塔集团出巨资赞助这个栏⽬。董事长和经理在⽆意间发现了这个晚间栏⽬后，敏感的发现了它的巨⼤商机，改变了赞助黄

⾦时段栏⽬的想法，花1500万⼈民币给《时事开讲》定了第⼀次的⾝价。李多钰在《南⽅周刊》上评论“这个梳理当天内发⽣

的重⼤国内国际⼤事的节⽬，很有看头。他能够告诉我当天发⽣了什么事，为什么这件事会发⽣，重要的是，他们不是从政府

的⾓度出发，⽽是从华⼈的⾓度来解释事件，所提供的思考问题的⾓度和线索让⼈⽿⽬⼀新”[2]。“其实《时事开讲》最⼤的价

值远远不⽌这些，它不仅在华语电视界⾸创了⼀种新的即时性的电视时事评论体，更开创了华语媒体中的⼀个新的电视收视黄

⾦⼈群和黄⾦时段。”[3]《新周刊》在推出2002年度中国电视节⽬榜单中将《时事开讲》推崇为：最佳新闻类节⽬。⼊选理由

是：紧跟时事进展做出最迅速周详的背景脉络分析，满⾜公众超越⽇常新闻资讯的深层需求，⼀资深时事评论员的透彻分析底

蕴与业内权威，成为⾏业⽆法复制的新闻节⽬意见领袖。[4]今天的《时事开讲》依然不断推陈出新、活⼒⼗⾜。主持⼈从沉

稳的董家耀换到了姜声扬，邀请的嘉宾也越来越专业化细致化，不管是对重⼤新闻事件的分析还是对⼤陆动向的把握，《时事

开讲》总能再第⼀时间给出评论，发出凤凰台的声⾳。⼆、创评论之新意

（⼀）鲜明的栏⽬特⾊

《时事开讲》的并没有特殊设计，事实上这个节⽬⼏乎不需要成本，节⽬的播出时段也是在深夜，就算反响不好也并不会有什

么影响。于是凤凰卫视的⾼层决定试试看，就在这样的情况之下诞⽣了中国第⼀个电视新闻评论节⽬。原本并不看好的时段，

却意外的吸引了⼤批观众，包括学⽣、政界⼈⼠、商⼈等等。播出⼀个多⽉《时事开讲》就有⼴告，红塔⼭集团更是⼀开始就

给出了1500万的冠名价格。《时事开讲》的成功引起了诸多效仿者。2008年的3⽉24⽇，中央电视台新闻频道播出了类似的

新闻分析类节⽬《新闻1+1》。《时事开讲》与《新闻 1+1》有着许多的相同之处，⼆者都是纯观点式的新闻评论节⽬，⽽且

都采⽤直播的⽅式。《新闻 1+1》和《时事开讲》分别作为中央电视台、凤凰卫视的王牌时事新闻评论栏⽬，⼏乎代表了整个

中国时事评论栏⽬的⽔平和特⾊。在选题上，时事评论栏⽬都喜

欢以最近发⽣的新闻事件为讨论点。⼀般都集中于能引起⼤家关注和讨论的时事、民⽣、经济、军事等新闻上。但不同地区的

选题也存在着差异，就中央和凤凰来说，地域和⽂化的影响再加上政策的不同，选题也不完全相同。“⾹港特区政府没有新闻

审查制度,全世界各地的消息和资料都可以畅通⽆阻地公开报导,可以表达各种意识形态!信仰的⾔论和意见,哪怕是对政府⾏政长

官和官员指名道姓的批评。”[5]在⾹港⽂化和思想⾮常⾃由，通常节⽬并没有太严格的审稿，凤凰卫视的很多节⽬甚⾄没有⼈

审稿，这⼀点相⽐⼤陆的电视台在选题上就拥有了更多的空间。因为诸多⽅⾯的不同因素，凤凰卫视是时事评论栏⽬可以说是

独⼀⽆⼆的。凤凰卫视在新闻评论节⽬上的独特个性主要在于其“另类选择”和“多元化选择”上。凤凰卫视的地理位置和⽂化环

境已经⽆法模拟和复制的了，再加上其独特的眼光和思想，虽然《时事开讲》开创的时事评论体可以复制，但⽆法复制的是凤

凰卫视的精神和影响⼒。刘长乐说过，“我们不怕节⽬被复制。说到底，凤凰的经验是两个字：创新。不断地创新，不断地战

胜⾃⼰。⽽贯穿在每⼀天每⼀刻的创新意识和⾏为，是⽆法复制的。”[6]（⼆）节⽬形式不断创新

如果说凤凰真有什么秘密的话，就在“创新”这两个字当中。电视业界称赞风凰卫视新闻评论节⽬锐意创新、独具个性。从评论

节⽬形态来看，突出电视特性的谈话类节⽬是节⽬的主要形态，如《时事开讲》。凤凰卫视还开创了其他新闻评论节⽬形态，

如《新闻今⽇谈》、《⾦⽯财经》、《震海听风录》、《锵锵三⼈⾏》等，都是谈话节⽬的衍伸和变化形态。还有辩论会形态

的论坛类评论节⽬、既报道新闻⼜发表评论的节⽬等等。经过多年的时间和摸索，凤凰卫视⼰拥有了多种风格的评论节⽬，新

闻述评、谈话节⽬、读报类构成了其完整的“时事评论带”，在⼀定的程度上为时事评论的发展做了推动⼒量，也引发了⼈们关

于时事评论节⽬的深思。创新精神极⾼的凤凰卫视不断推出了许多表现形式不同的时事评论类栏⽬，⼀直引领着时事评论类栏

⽬的创新先风尚。简单归类⼀下凤凰卫视时事评论类栏⽬，不难发现如今⼤概有三种类型的节⽬。⼀是简单短评式。这种类型

的评论⼀般是在重要事件的直播过程，或新闻播报的过程中出现，如《⾦⽯财经》《时事直通车》。⼆是：辩论式。主要是谈

话⼈在演播现场针对普遍关注的新闻事件、社会思潮等提出各⾃的思想和观点，并围绕这⼀话题，持不同观点的各⽅谈话⼈展

开讨论和争辩。这类型的新闻评论节⽬如《时事辩论会》、《⼀虎⼀席谈》。三是：演播间谈话式。这是⽤谈话的⽅式来评论

重⼤的新闻事件和社会热点，向观众传达谈话者对事件的看法。这类节⽬如《时事开讲》《新闻今⽇谈》《新闻骇客赵少康》

《军情观察室》。

三、成评论之极致

（⼀）打造品牌评论员

凤凰卫视的在打造明星⽅⾯总是不遗余⼒的，这是因为在商业⽓息浓厚的⾹港，“明星化”在各个⾏业⾥⾯都⾮常明显。掌握着

话语权和造星优势的传媒业⾃然是培养明星的摇篮。凤凰卫视的明星主持⼈带动起了它的品牌创造；⽽这个品牌的成功让更多

的时事评论栏⽬⼴为⼈知，让这些评论栏⽬⼤放异彩的重要因素⽆疑是那些“名评论员”。在⼴西⼀个⼩镇⽔电站，有⼀位失业

多年的30岁⼥性，有⼀年的时间她坚持每天给曹景⾏写信。她每封信都会谈及当晚曹先⽣或其他评论员的话题或⼀些她个⼈

的新发现。她把这个节⽬当成了她精神⽣活⼀个遥远的寄存处，把曹先⽣当成了精神的依托。不仅仅是这⼀位妇⼥，很多的观

众在收看凤凰卫视的节⽬时是跟着评论员的脚步⾛的。他们或许就喜欢听某⼀位的评论风格，或许就⽐较关注某⼀位的评论⽅

向。可见凤凰卫视给评论员在评论栏⽬中定了极其主⼼的位置，起到的中⼼灵魂的作⽤和影响。凤凰卫视⾛的是“三名战略”的

路线，“名评论员”便是这“三名”中的重要⼀员。所谓“三名战略”即在中国电视媒体史上第⼀次明确提出来

的以明星制来包装记者、主持⼈和评论员。这条路线的提出成就了凤凰卫视的品牌影响⼒，“三名”⾥⾸创的评论员机制，不仅

仅是凤凰卫视更是华语电视的⼀⼤创新之举。在《新周刊》评出的《2001年中国电视节⽬榜》中对时事评论员曾有过深刻的

评价：“(时事评论员们)以华⼈社会为背景，放⾔天下时事，对两岸三地时政见解⼊⽊三分；从海量的新闻资讯中披沙拣⾦，拨

云见雾，为公众洞开时事真相之门。”[7]凤凰卫视拥有的名评论员不胜枚举，在数量和质量直接影响了⼤众对凤凰卫视的观