浅析新媒体对广告的影响
□ 北京李霁川
【期刊名称】现代企业
【年(卷),期】2013(000)001
【总页数】2
数字化与网络技术的发展，促进了传媒产业的突飞猛进。随着新媒体的迅速崛起，人们传统的生活方式以及获取信息的渠道发生了巨大变化。由于新媒体区别于传统媒体最显著的特点在于互动，广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。在新媒体时代，面对更多样化的媒体广告形式，又如何根据新媒体的特点来寻求更为丰富的利润来源，争取并留住有效受众，成为广告主面临的首要问题。
一、新媒体的定义
历来关于新媒体的定义，众说纷呈，莫衷一是。若干年前，当与传统的纸媒、电波媒体相比较，“新媒体”所指的范围很简单也容易理解，那就是改变了受众阅读习惯，让人类真正走进信息交互世界的互联网。美国《连线》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”……
那么究竟该如何精准的定义新媒体呢？目前比较流行的一种说法是，新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是