q广告美学y答案

广告美学出题汇总第一部分单选一、绪论单选1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的 A 学科。

A、应用美学B、文艺美学C、商品美学D、科技美学2、IMC指的是（c ）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D市场竞争力3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A ）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B ）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性5、刺激物应具备的特点是（ C ）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（ C ）A、阅读功能B、传递功能C、审美功能D、传播功能7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A ）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉8、广告过程伴随着（A ）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为9、直觉愉悦功能是指（A ）A、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性二、第一章单选1、以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性2、以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性三、第二章单选1、以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型2、什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用DA、引起注意B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求7、美的最根本的基础是什么（A）A、真B、善C、仁D、德8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）A、1987年B、1997年C、1994年D、2001年四、第三章单选1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。

广告美学试题《广告美学：原理与案例》期末试题一、单项选择题（每题1分）1、所谓广告美学，是指研究 A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A 广告艺术表现B 广告行为表现C 广告表现形式D 广告艺术分类教科书第4页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

2、广告美学是 C 的一个分支。

A 文艺美学B 商品美学C 应用美学D 环境美学教科书第4页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。

3、美学上的一个重要审美特征为 BA 视觉B 直觉C 听觉D 触觉教科书第18页：美学上的一个重要审美特征为直觉。

4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系 B对美的探索C对美的实践 D对美的定义5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）A人对现实的审美关系 B广告审美因素C广告形态 D广告整体6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性 B效益型C夸张性 D简洁性7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感 B环境的空间感C立体广告的空间感 D平面广告的空间感8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作 B电脑制作C内容 D创意9、创意方法五步骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意10、不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层 B兴趣层C需求层 D接受层11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件 B习俗条件C天气条件 D生态条件12、受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理13、广告当代美学趋势没有（D）A多元化 B互动性C效绩化 D世界化14、广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性D 繁琐性15、下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩 B形状 C 声音 D 唯美16、美感的特征（）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性17、下列哪项不是属于纯粹艺术的表现形态？A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象18、下列哪项不属于音响的种类？A实物性 B象征性 C纯粹情感诉求式 D情感宣泄式19、广告美属于什么美？A社会美 B自然美 C人文美 D艺术美20、下列不属于美得特征的是（d）A形象性B新颖性C感染性D时效性21、广告美学的根基是（c）A社会学B自然学C美学D艺术学22、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（d）A并列式B跳跃式C奇异式D反复式23、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（D）A 团结创新型B 质量技术型C 抽象目标型D 市场经营型24、审美距离说是（C）提出的A 黑格尔B 柏拉图D 伯恩巴克25、海报又叫（A）A 平面广告 B.广播广告 C 车体广告 D 招贴广告二、判断题（每题2分）1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。

哲学：广告美学考试答案（最新版）1、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错2、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐（江南博哥）正确答案：对3、单选艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C5、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B6、单选沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B.双向性C.互利性D.互补性正确答案：B7、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对8、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。

正确答案：对9、判断题针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化正确答案：错10、多选美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A, B, C, D11、单选《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）A、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C12、单选构成广告艺术形象美学价值的要素是（）A、人对现实的审美关系B、广告审美因素C、广告形态D、广告整体正确答案：B13、问答题简述优美与崇高的含义。

正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。

优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。

崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。

中国的传统美学称之为阳刚之美。

这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。

14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。

1、广告的视觉要素答：一、色彩色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。

它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。

色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。

色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。

具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。

图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。

图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。

图形可分为具象、抽象、装饰图形。

三、文字对于平面广告中的文字，更多的人不会去重视它。

有些人甚至把平面广告中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明或者是对产品有关事项的注解，设计的时候往往就是把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，从而完成编排。

其实平面广告上的文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。

作为文字在平面广告当中发挥着以下几点作用：四、版式在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列整合。

它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力的传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。

2、广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。

广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。

广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。

广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。

节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。

在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。

其中包含着起伏的变化、曲折的变化。

有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。

节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。

不是一种机械的视觉变化。

而是一种有规律的动态性变化的反应。

2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。

在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。

在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。

在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。

另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。

3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。

色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。

但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。

从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。

色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。

渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。

渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。

而秩序能够加强作品的和谐感。

由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。

（四）课后练习题答案第一章广告学的基本理论教学检测一、填空题1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。

2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。

3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。

二、选择题1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。

A.19世纪末B.20世纪30年代C.20世纪70年代D.20世纪90年代2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）oA.唐代B.宋代C.元代D.明代3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）A.大卫-奥格威B.李奥-贝纳C.唐・E・舒尔茨D.伯恩巴克三、问答题1.广告的定义广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播。

2.广告主的定义广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

3.广告代理制的核心内容是什么？广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的媒介代理这三部分。

威廉•伯恩巳克 罗瑟-瑞夫斯 路易斯 大卫-奥格威 杰-特劳特和阿尔•里斯第二章广告创意概述教学检测一、填空题1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。

2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。

3. 广告表现的基本原理包括：注意原理、视线引导原理、记忆原理°二、连线题 将以下广告创意理论方法与其提出者连在一起。

USP 理论品牌形象论定位理论 ROI 理论AIDA 法则3B 法则三、问答题1. 广告创意的含义 广告创意就是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调査分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。

哲学：广告美学题库考点（最新版）1、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。

正确答案：（1）共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情（江南博哥）感，容易引起情感共鸣（2）区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上2、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对3、多选广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A, B, C, D4、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。

A、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡正确答案：D5、问答题多元化美学趋势的突出特点是什么？正确答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合6、问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。

（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。

（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。

很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。

（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。

7、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B8、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A9、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B, C, D10、单选现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求正确答案：D11、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。

期末考试试誉（A）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ________________ 成绩: ________________ 考试科目: _________ 系别及专业：__________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: _____________ 任课教师: _______一、名词解释题（每题3分，共18分）1、美学2、艺术美3、自然美4、崇高5、悲剧6、美术二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

每题4分，共16分）1、美学的形成来自于人的先天观念和主观感觉。

2、美是艺术的一个重要特性。

3、美感是建立在社会实践基础上的。

4、观赏性艺术是指工艺美术和建筑艺术。

三、简答题（每题6分，共36分）1、简述美学研究对象的争论？2、简述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？3、简述自然美的各种现象及其根源？4、简述意境屮的美感？5、简述西方美学优美与崇高的内容？6、简述美术的语言及其表达？四、论述题（本大题共三小题，在第1、2、3三题中任选两道题作答。

如果三道题全部作答，则第3题无效，每题15分，共30分）1、论述西方美学史上关于美的本质的研究？2、论述传神的含义及其主观因素与客观因素？3、论述喜剧的特征，怎样能引起陶冶人的作用？期末考试试卷（B）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ____________________ 成绩: ________________ 考试科目：广告美学系别及专业： _______________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: ______________ 任课教"帀: ____________一、名词解释题（每题3分，共18分）1、社会美2、形式美3、优美4、意境5、美感6、美术语言二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

哲学：广告美学测试题（最新版）1、问答题简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？正确答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。

当时•，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的（江南博哥）话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。

美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。

”车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。

首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。

他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。

其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。

再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。

2、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。

一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。

2）增强气氛。

不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。

3）转移情感。

背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。

如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。

4）认知品牌。

有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。

5）渲染个性。

选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

3、多选旅游广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A,B,C,D4、单选《江山如此多娇》的巨幅画挂在OA、中南海B、历史博物馆C 、人民大会堂D 、首都博物馆正确答案：C5、单选沟通的第二道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：Q6、羲广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视、广播、新闻等表现手法和方式，将（）融为一体，综合成一门新的艺术形式。

页）○—○—○—○—○—○—密封线内不要答题试卷代号：6231座位号宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试《广告美学》试题A2015年6月一、填空题（每空格1分，共10分）1、广告美学，是指研究 ____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二是____________________。

3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：______________、______________和______________。

4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、____________________和____________________。

二、单项选择题（每小题1分，共5分）1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？（）A、引起注意B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。

”A、伏尔泰B、达尔文C、霍夫曼D、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）B、广告的听觉形象C、广告的想象形象D、广告的独特形象（）等。

、体形 C、五官 D、身高）、黑格尔 C、泰纳 D、马克思三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）（）、知觉 C、想象 D、情感 E、思维 F、激情）、广告性 C、时尚性 D、独特性 E、统一性）B、起伏的韵律C、旋转的韵律D、连续的韵律E、色彩的韵律）、社会性 C、可感性 D、功利性 E、实用性）B、象征性音响C、纯粹的感情诉求式音响D、特殊性音响四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。

一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。

《广告美学》第三单元辅导广告创意思维的形成与运作创意在现代广告中重要的美学意义(一)体现现代审美的时代性今天我们已进入信息时代，知识生产、创造正在取代着物质生产、创造的主导地位。

与此同时，科技、艺术、知识密集型产品越来越成为人们关注和欣赏的对象。

广告属于知识密集型行业，创意更是思维创造的结晶。

因此，一个好的广告创意，具有显著的时代感，而且它在满足消费高层心理需求的同时，最能体现现代消费者的物质和精神需要。

广告对于商品形象的完美表达，尽管在质感、结构上有着严格的追求，但与可以使消费者“心智洞开”的创意相比，是比较落后于时代的。

(二)体现现代审美的文化性文化是社会实践中形成的人类创造的空间(制度和环境等)和痕迹(产品和行为等)。

文化的形式早已成为人类的审美对象，而广告正是人类在经济和艺术生活实践中的创造物，自然带有很强的文化性。

(三)体现现代审美的形象性形象性是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征。

无论是包括内涵在内的“形象”性，还是只有外形的“形象”性，代表事物的外在形式总是不可缺少的。

从审美意义来说，我们所说的形象是指“有诸内而形诸外”的包括内涵在内的形象概念。

几乎一切广告都有“形象”，因为广告必须以一种艺术手段来表现，而艺术手段是以形象为前提的。

创意的形象性在构思阶段表现为广告人头脑中的意象，在设计制作成作品以后，体现在广告中一切表达因素和内涵中。

因此我们说创意不只体现了形象性，而且是内涵丰富深刻的形象性。

创意具有高品位的形象性特征，因而它的震撼力就十分强烈。

创意方法与创意思维(一)二原则詹姆斯·韦伯·扬认为，不管产生创意的一般基础原则是什么，最重要的原则只有两项。

1.创意完全是把原来许多旧要素作新的组合这也许是关于产生创意最重要的事实真相，在我们讨论步骤的时候再作详尽的说明，那时我们就能透过其应用，把这一原则的重要性看得更清楚。

2．将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领这一点正是产生创意时所发生的心智上最大程度的不同处。

1、分析广告创意表现与广告符号的关系。

广告创意需要能够准确传达创意概念或创意点子的符号组合表现出来。

（2分）1）广告是通过符号传递讯息。

广告符号是用来暗示、比喻或烘托指示物的特定意义，具备一定标志性作用的一切表现形式。

（3分）2）广告创意体现一种符号思维能力。

广告创意是符号的运用与组合，广告符号的表现手法一般是以实带虚，使指示物向符号的意义靠拢。

2、广告符号的意义广告中的XX符号的解读解析：这是一则德芙巧克力的广告，以丝绸般的巧克力和一个青春年少的女孩以及左下角的产品包装为主要视觉符号，梦幻的颜色，给人梦幻般的感觉，女孩在巧克力衍化的飘飘丝带中旋转着跳舞。

年轻的女孩和书本代表这个产品的目标消费人群是年轻人，尤其是年轻女性。

从女孩愉悦的表情及轻盈的动作这些非语言符号可以看出产品会给人带来欢乐，从而刺激了人们的购买欲。

“美好的年轻女孩”和“美妙口感的巧克力”很自然的被联系在一起。

从产品的包装也可以看出它与传统的条状巧克力或包装精美的巧克力不一样，说明它不是主打礼品市场。

结合女孩的形象，类似口香糖盒子的包装表示这款巧克力适合生活节奏简洁的年轻人随身携带。

这个巧克力的品牌名就叫“心随”，因此广告词所展现的语言符号具有十分明显的暧昧性和多义性。

“心随心动”，一语双关，既说产品本身受欢迎，也与巧克力被人们赋予的爱情元素结合；“愉悦丝滑”，“丝”这个语言符号让人联想到巧克力的口感，巧妙生动，而且也与画面中的丝般的巧克力相互辉映。

前半句的语言符号象征了人们的爱情，后半句的语言符号描述了产品品质。

图片的左上角和左下角都标注了巧克力的中英文名，即表明品牌，也说明了巧克力的原产地或历史渊源。

这则平面广告中非语言符号占主导地位，和文字符号恰到好处的辅助作用结合起来。

让人们将不同的象征符号“年轻”“美好”“美味”联系在了一起。

3、分析广告中的女性形象、男性形象和儿童形象女性形象与现实生活中丰富多彩的女性形象相比，广告中的女性形象显得单调贫乏。