《广告美学：原理与案例》期末试题一、单项选择题（每题1分）1、所谓广告美学，是指研究 A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
A 广告艺术表现B 广告行为表现C 广告表现形式D 广告艺术分类教科书第4页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
2、广告美学是 C 的一个分支。
A 文艺美学B 商品美学C 应用美学D 环境美学教科书第4页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。
3、美学上的一个重要审美特征为 BA 视觉B 直觉C 听觉D 触觉教科书第18页：美学上的一个重要审美特征为直觉。
4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系 B对美的探索C对美的实践 D对美的定义5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）A人对现实的审美关系 B广告审美因素C广告形态 D广告整体6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性 B效益型C夸张性 D简洁性7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感 B环境的空间感C立体广告的空间感 D平面广告的空间感8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作 B电脑制作C内容 D创意9、创意方法五步骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意10、不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层 B兴趣层C需求层 D接受层11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件 B习俗条件C天气条件 D生态条件12、受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理13、广告当代美学趋势没有（D）A多元化 B互动性C效绩化 D世界化14、广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性C 原创性D 繁琐性15、下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩 B形状 C 声音 D 唯美16、美感的特征（）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性17、下列哪项不是属于纯粹艺术的表现形态？A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象18、下列哪项不属于音响的种类？A实物性 B象征性 C纯粹情感诉求式 D情感宣泄式19、广告美属于什么美？A社会美 B自然美 C人文美 D艺术美20、下列不属于美得特征的是（d）A形象性B新颖性C感染性D时效性21、广告美学的根基是（c）A社会学B自然学C美学D艺术学22、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（d）A并列式B跳跃式C奇异式D反复式23、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（D）A 团结创新型B 质量技术型C 抽象目标型D 市场经营型24、审美距离说是（C）提出的A 黑格尔B 柏拉图C 布洛D 伯恩巴克25、海报又叫（A）A 平面广告 B.广播广告 C 车体广告 D 招贴广告二、判断题（每题2分）1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
（F）解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是应用美学学科。
2.美学的研究对象是艺术美。
（F）解析：美学的研究对象不仅仅局限于艺术美，它还涵盖其他更多方面，总的来说，美学就是研究美以及人对美的感受和创造的一般规律的科学。
3.美的特征：形象性，新颖性，感染性，社会性。
（T）4.按照审美对象的不同种类美可划分为：自然美，社会美，艺术美。
（T）5.美感即快感，它体现着情感与认识，感性与理性的统一。
（F）解析：美感是人在社会实践和生产劳动中形成的具有审美能力的感觉器官对显示着美的对像的感知和欣赏，是人的感受，但美感并不是快感，。
6.美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。
（T）7.广告美属于纯粹艺术美。
（F）解析：广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹的艺术品，广告本质是功利性的，它的艺术性与审美价值是从属于其功利性病存在于实用功利之中的。
因此广告美属于实用艺术美。
8.广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。
（T）9.现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审美规律，重复性审美规律。
（T）10.广告艺术形象的表现形态：视觉形象，听觉形象，想象形象，综合形象。
（T）11.音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染个性。
（T）12.詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的二原则是：创意完全是把原来许多旧要素作新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。
（F）解析：创意要求的是寻求各要素之间的相互关系，而不是独立的了解各要素。
13. 詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。
（F）解析：应该先放任思维，后突发灵感。
14.创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉思维法。
（F）解析：顺向思维法应为逆向思维法。
15.形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律（F）解析：形式美与事物的美的形式有联系也有区别，形式美是指事物的美的形式的某些特征。
16.形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。
（F）解析：没有语言这一要素。
17.广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。
（T）18.受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。
（T）19.针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化，运用短句子（F）解析：以上是针对求简约心理创作的广告的表现形式，而味哲心理应该是：形象比喻型，直接哲理表达型，生活逻辑表达型，理性逻辑表达型。
20.当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化美学趋势。
（F）解析：社会化美学趋势应该为人文化美学趋势，广告的艺术表现由以物质功利诉求为主提升到以人为本和精神诉求为主的美学趋势。
21、中国实质性的开放广告市场是在1995年（F）解析：1994年底22、人对现实的审美关系是人的本质特征之一（T）23、广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体（F）解析：以艺术形象为载体24、广告艺术是审美第一性，实用第二性（F）解析：实用第一性，审美第二性25、信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素（T）26、广告美学趋向于一体化。
（F）解析：广告美学趋向于多元化发展，世界经济趋向于全球化，一体化。
27、广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。
（T）28、广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
（F）解析：广告不能一味的追求大场面、大刺激和离奇情节，一旦视觉形象与广告本体的关系并不直接，就很难让人认知广告的核心思想。
29、审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。
（T）30、实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性（F）解析：实用艺术的根本在于直接服务于主体对物质使用功能的感受，即功利性31、三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说（T）32、、名物联系法则属于名人效应规律（F）解析：借月沾光规律。
33、广告美学属于社会美，也属于自然美（F）解析：广告美学归属于艺术美。
34、音响又称效果声或模拟声（T）35、广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则（F）解析：广告艺术要遵循真实性，所以夸张不能乱真。
36、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
（F）解析：不包括结束语37、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。
（T）38、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。
（T）39、广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排和布局（T）40、美学真正走上科学的研究道路，是在马克思主义问世之后。
（T）41、在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪（F）解析：朱光潜42、广告美应归属于社会美（F）解析：艺术美43、表现主题不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（T）44、马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则（T）45、意境方法一般不包括制造艺术效果（T）46、广告美是社会美。
（F）解析：广告美是艺术美。
47、广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。
（F）解析：纯粹艺术并不是超功利的，是以间接功利为特征的。
48、知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素（T）49、真实性是广告审美的根本性规律。
（T）50、功利性是广告审美的实质性规律。
（T）51、广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。
（F）解析：广告艺术形象的第一属性是商品性，然后才是艺术性。
52、创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。
（T）53、广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。
（F）解析：广告作品中的夸张是艺术的真实，而不是生活的真实。
54、灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。
（F）解析： P16555、反映和表现广告主题是广告形式美的根本出发点。
（T）三、简答题（每题5分）1、广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？答：广告艺术美属性是实用艺术美。
与纯粹艺术美的区别：他们的共同点是都具有一定的审美价值，但他们具有不同的心理特征。
第一，从审美客体对主体的作用来说，实用艺术美有着直接的功利目的，而纯粹艺术美是间接地。
第二，从主体对客体的审美感受来说，纯粹艺术美给人的感受是直接的，而实用艺术美是间接的。
2、现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。
答：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、创意，如泰国大米平面广告3、创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？答：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领五步骤：A、收集原始资料B、观察探索资料——寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意4、广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？答：A、功能情感法B、整体效果法C、突出特点法D、针对需求法5、广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？答：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；三说：1，说什么——明确诉求内容2，对谁说——明确诉求对象3，如何说——科学选择诉求方式。
