广告创意与表现(一)(A卷)-成人2018-2019学年度第一学期期末考试试题及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

电大广告创意与表现2（第七章到最后）第七章广告表现概说一、名词解释:广告表现提示：广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

二、填空题：1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。

(特定的概念信息形态)2. 广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。

(特定媒体语言信息编排传达效果)3. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。

(视觉化)4. 广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

(媒体特性受众心理)5. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。

(媒体形态传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

(文案编排图形创作视听效果特技影像摄制版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。

(传播优势传播制约)8.广告表现是广告创意的__________和__________。

(物化延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

(广告策略广告实施预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。

1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。

3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。

其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。

《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。

3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。

2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。

3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。

”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。

5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。

6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。

三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。

3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。

理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。

电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。

2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。

3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。

广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。

6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。

7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。

10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。

L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。

13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。

一、填空题1.广告表现活动思考的重点就是，如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态。

2.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意视觉化过程。

4.广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受媒体形态和传播特性的制约。

6.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。

8.广告表现是广告创意的物化和延展。

9.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_说服力_和个性的具体形象。

选择题（1~5. ACCCA 6~10.AACCC）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。

这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说本卷共2页第1页（另附答题纸2 张）。

平面广告试题第 1 页 (共2页)职业教育中心2018—2019年度第一学期期末考试试卷 科目 《广告制作》 考试形式： 闭卷一、填空题（本题共15空，每空2分，共30分）1、组成广告的主要元素有 、图形、 和色彩。

2、 是最基本的传递信息的符号。

3、 是商业领域普遍使用的符号，是商品和企业形象的浓缩。

4、常用的图像处理软件是 ，常用的矢量绘图软件是 。

5、Photoshop 中默认的前景色和背景色是 和 。

6、图层样式包括 、 和 。

（写3种）7、蒙版包括 、 、 和快速蒙版 。

8、 色彩模式与实际印刷效果最接近，一般用于印刷，喷绘的文件输出。

二、选择题（本题共9小题，每小题2分，共18分） 1 环境保护、爱护公务广告属于（ ）A 文体广告B 商品广告C 公益广告D 形象广告2 将相同或同一类图片，以大小相同面积不分主次的放置在一起，能够加重画面分量，突出广告重点的编排方式是（ ）A 三角形编排B 并置编排C 重复编排D L 型编排 3下列哪个是photoshop 图象最基本的组成单元（ ） A 节点 B 色彩空间 C 象素 D 路径 4下面对矢量图和象素图描述正确的是（ ）A 矢量图的基本组成单元是象素B 象素图的基本组成单元是锚点和路径C Adobe Illustrator 9图形软件能够生成矢量图D Adobe photoshop 6 能够生成矢量图 5 CMYK 模式的图象有多少个颜色通道（ ）A 1B 2C 3D 4 6 如何使用橡皮图章工具在图象中取样（ ） A 在取样的位置单击鼠标并拖拉B 按住Shift 键的同时单击取样位置来选择多个取样象素C 按住Alt 键的同时单击取样位置D 按住Ctrl 键的同时单击取样位置 7 如何复制一个图层（ ）A ．选择“编辑”>“复制”B ．选择“图象”>“复制”C ．选择“文件”>“复制图层”考号： 姓名： 班级D．将图层拖放到图层面板下方创建新图层的图标上8 下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域（）A．矩形选择工具B．椭圆选择工具C．魔术棒工具D．磁性套索工具9 以下文件格式中，CDR中可以直接保存的文件格式是（）A *.psdB *.pdfC *.cdrD *.gif二、判断题（本题共10小题，每小题2分，共20分）（）1人们在阅读一则广告时，首先注意到的是文字，其次是图片。

创意广告考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品功能B. 品牌形象C. 目标受众D. 创意表达答案：D2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 创意广告中，哪种类型的广告最能引起消费者的情感共鸣？A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案：B4. 在广告创意过程中，以下哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 创意实施D. 效果评估答案：B5. 创意广告中，哪种元素最能吸引目标受众的注意力？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 明星代言答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的视觉设计B. 幽默的语言风格C. 深刻的社会洞察D. 明星效应答案：ABCD2. 创意广告的目的通常包括哪些？A. 提高品牌知名度B. 增强产品形象C. 促进产品销售D. 建立品牌忠诚度答案：ABCD3. 在广告创意中，以下哪些方法可以激发创意？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 联想法D. 模仿他人创意答案：ABC4. 创意广告中，以下哪些因素会影响广告的效果？A. 广告投放的时间B. 广告投放的地点C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案：ABCD5. 创意广告中，以下哪些元素可以增强广告的说服力？A. 权威的数据支持B. 真实的故事案例C. 强烈的视觉冲击D. 明确的行动号召答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告创意与广告效果之间的关系。

答案：广告创意是广告效果的基础，好的创意能够吸引受众的注意力，引起他们的兴趣和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和说服力，最终达到广告的目的。

2. 描述一下广告创意过程中的一般步骤。

答案：广告创意过程一般包括市场调研、目标受众分析、创意构思、创意实施和效果评估等步骤。

广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。

答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。

2. 描述广告创意过程中的一般步骤。

一、整体外观对比首先必须说说，像TR350这种有针对性的产品，说性能和价格没什么意义，如果真在乎性能和价格的话，直接选择三星NX mini好了，毕竟两者的产品理念是不同的。

TR350主打的是绝对的自拍，100%针对女性市场，也可以说是专为女性打造的，虽说硬件没有什么优势，但在算法上，的确是下了苦工的。

而NX mini不仅仅是面向女性用户，更是面向大众消费者群体的产品，在用户适应范围方面比TR350大太多了。

NXmini三星NX mini正因如此，大家无需把本文看成一篇严谨的对比评测来看，而且，笔者的意愿也只是为大家分析一下，哪一款产品更适合你，而不是谁比谁好。

诚然，两者都是极为便携的产品，甚至可以说就是为了给用户能方便的收纳进包包里而设计的。

设计风格上，三星NX mini还是保持了相机的造型，方方正正，棱角分明，仿皮的外壳和金属机身，加上时尚的外观设计，是NX mini做得不错的地方。

但TR350却是实实在在的摆脱了传统相机的造型，特立独行的自成一格，准确的说，TR350就是为了满足你能全天候、不分环境，都能轻松自拍而设的，从内在到外形，为自拍而生。

NXmini三星NX mini的大小和一部iPhone 4差不多毕竟自从TR100开始，TR系列就被人们封为“自拍神器”，历时几年间，由于没有一款拳头产品与之呼应，也使得TR系列独占“自拍”宝座数年，也因为得到了业界的认可，TR闻名的范围已经覆盖至时尚领域了，并拥有了固定的影响力。

时至今天，后来跟进的厂商如果希望在该领域发展，首先第一个面对的对手，肯定就是卡西欧TR系列了。

三星NX mini & TR350参数对比型号卡西欧TR350 三星NX mini（9mm套机）有效像素1210万2050万光学变焦定焦视镜头而定广角端21mm 视镜头而定（该套机等效24mm）。

《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。

A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。

A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

广告创意与表现（2 ）课程基于网络考核方案一、考核改革的目的1•通过本课程考核的改革，深入探索现代远程开放教育、成人学习课程考核的基本模式；2•通过本课程考核的改革，探索广告创意与表现（2）课程的形成性考核和终结性考试的目标、形式、题型、题量、难易程度等；3•通过本课程考核的改革，进一步强化教学过程的落实，指导学生在学习过程中理解把握课程的内容，引导学生实现各个学习环节，达到学习目标；4•探索远程成人考核的信度、效度，保证学习质量。

二、考核对象本课程适用于开放本科广告学专业及其他艺术设计专业三、考核目标本课程主要考核学生对广告创意与表现（2 ）有关知识理论和实操技能的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题和解决问题的能力。

四、考核方式本课程考核由网上形成性考核和笔答纸质终结性考试相结合形式。

形成性考核占总成绩的30%，由4次作业构成，登陆形成性考核系统进行，随平时学习过程中完成；终结性考试占总成绩的70%，采取开卷笔答纸质试卷形式，在学期末进行，具体时间见国家开放大学统一时间安排。

（一）形成性考核通过形成性考核一方面可以加强对地方电大教师教学过程的引导、指导和管理，优质的完成教学任务，实现教学目标；另一方面可以加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。

第一部分形考说明设计4次测验题，占课程综合成绩的30%。

形式：一次综合练习题；一次案例分析题；一次实操练习题；一次学习总结报告。

注：每次形考任务按百分制进行成绩评定。

操作：所有形成性考核试题均由国家开放大学统一编制。

第二部分形考内容4 记录报告12周13周25 %结第一次考核目的与要求学习完前2章之后完成本次任务。

目的：考查学生是否真正领会了广告表现的基本理论和基础知识。

（100分）要求：1.认真研读教材《广告创意与表现》第七、八章内容，掌握广告表现的基本理论和基础知识的重点内容；2.按时完成以下练习题。

装订线江西师范大学继续教育学院2018学年第一学期期末考试课程名称：广告学原理姓名：专业：一、填空题（每个空格2分，共计28分）1._________末到_________世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。

6.在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以___________为中心展开和进行的。

7.______________,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.____________是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。

9._______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10._____________即大众消费者,是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。

二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上，每题2分，共计16分)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。

A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。

A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。