中央电视台有11个分公司

中央电视台北美分台：困难与突破作者：陆佳怡来源：《对外传播》2013年第11期中央电视台北美分台于北京时间2012年2月7日正式在美国首都华盛顿开播。

笔者在美国南加州大学安尼伯格传播与新闻学院学习时有幸认识了曾担任美国全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）等知名国际媒体特派记者、现中央电视台北美分台顾问罗礼贤（Jim Laurie），其后就相关问题对他进行了电话采访。

应在诸多事件上呈现中国视角问：您对中央电视台北美分台有怎样的期待？答：中央电视台于2011年开始在华盛顿创建北美分台，并于2012年2月开播。

主要目的是延伸中央电视台英语新闻频道（CCTV NEWS）的英语服务。

2010年4月，中央电视台英语国际频道（CCTV 9）改版为中央电视台英语新闻频道（CCTV NEWS），对节目样式和内容进行了改革。

据其高级管理层介绍，此举意在最终建设一个诸如BBC世界新闻频道（BBC World News）、CNN国际频道（CNN International）和半岛电视台英语频道（Al Jazeera English）这样的全球性英语新闻频道。

北美分台的建立有助于构建能力和新闻专业主义。

问：您对中央电视台北美分台登陆美国市场后的表现如何评价？答：首先，目前阶段还很难对其表现或影响力进行量化评价，因为北美分台现在每天只在美国东海岸播出两个小时的节目，还很难产生影响力。

到2014年，北美分台有望每天播出5个小时的节目。

一旦节目播出量达到5或6个小时，那么就会产生一定的影响力。

第二，就目前北美分台制作的两小时新闻质量而言，我认为非常好。

假如你将这两个小时的节目与半岛电视台、BBC、今日俄罗斯（Russia Today）等新闻机构同一时段的两小时节目相比，你会发现中央电视台北美分台的节目更具美国新闻制作水准。

问：既然您提到了节目质量，我想与您分享一下我最近对中央电视台北美分台、半岛电视台英语频道和今日俄罗斯频道内容进行比较研究所获得的初步结论。

收视率：历史观照与现实反思（中）——来自电视台数据使用者的报告[1]收视率:历史观照与现实反思(中)——来自电视台数据使用者的报告[1]==================================================================== == 关键词: 收视率历史观照现实反思研究报告(接上)(二)应用篇——电视台工作中的收视率电视台对收视率数据的应用，经过早期对收视效果的描述阶段，如今开始向更深层次的分析阶段迈进，其中节目评估是一大重点。

本调查主要从收视率分析的常用指标，在节目制作、编排和停开播时所起的作用，在节目评估中的地位，以及在广告营销中的影响等几个方面，对电视台应用收视率数据的情况进行考察。

1、常用分析指标:收视率和占有率收视率分析是各电视台几乎每天、每周、每月的例行工作，常用指标的选择大体反映了各电视台及相关从业人员进行收视分析的程度和水平。

2001年我们对一些省市电视台相关人员进行的访谈中发现，不少受访者虽然声称自己经常做收视率分析，但是使用的指标比较单一、方式也很初级，绝大多数只是收视率数据本身，对于占有率、到达率的分析都非常少[17]。

七年过去，如今情况又是如何呢, 图8:收视率分析常用指标分布在“做收视分析时，常用的指标是”一题中，我们设计了11个收视指标选项，要求受访者最多选择5项，并按常用程度依次排序。

结果发现，受访者提及最多的是两个指标:一个是收视率或收视千人数，一个是占有率(市场份额)，绝对提及率分别为99.3%和97.0%，即几乎所有受访者或所属电视台在日常收视分析中都会使用这两个指标。

此外，观众忠诚度、到达率或累积观众这两个指标的提及率也分别高达73.1%和59.0%，即有将近四分之三和五分之三的受访者声称日常使用这两个指标(详见图8)。

与2001年相比，除收视率指标依然位居前列之外，占有率(又叫市场份额)这个竞争性指标的受重视程度有了很大提升，被电视界普遍应用，这可能与近年来我国电视市场日益加剧的竞争有相当大的关系;而且一些过去较少使用的到达率、观众忠诚度等指标也得到比较广泛的应用，一些更复杂的分析指标如“收视时长”、“观众流入流出”、“时段贡献率”等也有超过20%以上的绝对提及率;这些都在一定程度上显示出我国电视界日常收视率分析正在向更高层次迈进，无论在所用指标的丰富度还是分析的复杂性上都有了长足的进步。

中央电视台100平方米高清演播室系统中央电视台100平方米高清演播室系统改造工程自2005年年底正式立项后，经过系统设计、设备选型、方案审定、设备招标采购，于2006年4月10日开始系统集成工作，经过1个多月的紧张施工于2006年5月底顺利完工，并通过了广电总局测量中心的系统测试。

中央电视台的第三个高清演播室，也是第一个面向体育节目直播的高清演播室顺利诞生。

2006年6月8日起，100平米高清演播室系统正式承担了中央电视台世界杯期间的新闻及专题节目的直播任务，并为中央电视台以后体育节目的转播提供了一个高清直播平台。

中央电视台100平方米高清演播室系统设计是由中央电视台播送中心传送部和北京精华九州科技有限公司联合设计的。

视频系统1．设计思路中央电视台100平米演播室主要承担体育赛事的转播任务，将外来信号(来自主控机房和台内其它系统)经过演播室包装后播出。

由于现阶段中央电视台主控机房和其它系统大部分信号源均为数字标清系统，100平米高清演播室系统必须兼容标清信号的输入、输出。

针对这个问题，决定选用以高标清兼容的切换台(SNELL&WILCOX公司的KAHUNA切换台)为核心设计高清系统。

应急系统选用LEITCH公司的PANACEA高清16 ×2净切换矩阵。

系统内众多的标清信号在应急状态下如何选切成为一个关键问题。

于是，将系统内的所有标清信号源接入原有的32×32数字矩阵(THOMSON公司的VENUS2001数字视音频矩阵)，将矩阵的1路输出通过上变换器接入16×2高清应急矩阵，通过2级选切实现标清信号源的应急播出。

2．系统介绍系统根据节目制作的需要采用3+1高清摄像机配置：3台松下公司的AK—HC930和1台微型云台摄像机AK—HC910，其他高清信号源有1台SONY公司的HDW-M2000P高清录像机，2台新奥特公司的高清字幕机，2台ANALOGWAY公司的SCAN CONVERTER(VGA—HDSDI转换器)，1套频道包装系统工作站，2路主控送来的高清信号源：系统内标清信号源(系统原有设备)有3台放像机，2台录像机，2台SONY公司的MAV—555硬盘录像机，2套网络播出系统工作站，8路主控送来的数字标清信号，2路50平方米演播室送来的数字标清信号。

中央电视台视频节目编目细则第一部分总则央视国际网络有限公司北京捷成世纪科技发展有限公司目录1 总则 (1)1.1说明 (1)1.2著录原则 (1)1.2.1忠实著录原则 (1)1.2.2规范著录原则 (1)1.2.3实用著录原则 (1)1.3著录用文字 (1)1.3.1标点符号的位置 (1)1.3.2数字用法 (2)2 视频节目编目原则 (3)2.1著录对象 (3)2.2编目层次 (3)3 视频节目编目细则 (3)3.1节目层著录项 (3)3.1.1题名项 (3)3.1.2主题项 (5)3.1.3主要人物 (6)3.1.4描述项 (6)3.1.5日期项 (7)3.1.6类型项 (8)3.1.7格式项 (8)3.1.8语种项 (8)3.1.9版权项 (9)1总则1.1 说明视频节目编目以《中国广播电视音像资料编目规范》为基本标准，著录/标引的基本元数据要反映央视国际视频节目的特点，方便该类节目的检索和再利用。

1.2 著录原则1.2.1忠实著录原则所谓著录/标引就是对视音频数据的形式和内容特征进行信息分析、归纳、记录并赋予检索标识的过程。

在著录/标引时一定要遵循忠实著录的原则，记录和描述视音频数据的所有形式和内容特征信息，客观、全面地向使用者展现视音频数据的基本信息，以便使用者能准确的找到自己需要的视音频数据。

1.2.2规范著录原则在著录/标引时要遵循编目数据的规范性原则。

规范性原则主要包括如下几个方面：1、著录用文字要规范，要采用国家语言文字工作委员会正式颁布的简化字；2、著录用名词术语要规范，人名、地名、机构名、会议名等应尽量采用全称；3、著录的主题标引、分类标引要规范，应采用标准的主题词表和分类表；4、数字和标点符号的用法要规范，应该遵循《语言文字规范手册》中的规定进行著录。

1.2.3实用著录原则在著录编目数据时，要依据实用性原则。

尤其是在进行主题标引时，要从使用者的角度考虑，分析使用者的使用习惯和检索角度，以便于标引出的数据很容易被检索者掌握，并能够比较容易的找到所需要的视音频数据。

《广播电视概论》典型案例分析案例1 广播电视集团化现状分析一、广电集团现状中国广电行业的集团化改革，是在中国社会主义改革的大背景和大环境中进行的，是整个中国经济改革和社会改革的一部份，因此，必须与之同向协调发展。

目前，我国广电行业越来越清楚地认识到，面对国外强势媒体集团力图进入的强大压力和国内社会资本向广电行业流动的巨大冲击，中国的广电行业面临着前未有的挑战。

但中国的广电行业由于长期处在计划经济的环境中，规模普遍不够大，机制普遍不够活，这种状况使中国的广电行业难以适应国内市场竞争的需要。

在这种情况下，广电行业集团化的战略应运而生。

（一）、广电集团内涵及特殊性1、广电集团内涵目前，广电行业除了集团外还有总台等称呼的机构，但是它们都管理众多事业单位和公司，独立担负收支平衡、资产增殖的责任，拥有独立调配资源、投资管理的权力，独自享有收益权。

我认为这种总台实质上也是集团。

广电集团的内涵是否这么表述呢？即广电集团是以广电集团公司为核心，以广电集团公司和紧密层的母子公司为主体，连续一定数量的关联公司和合同企业，通过产权（资产）和生产经营关系，由多个企业法人、事业法人共同组成跨行业（含广电、科技、金融、商贸、房产等等）的经济联合组织。

二、广电集团的特殊性广电集团既不同于一般的生产单位和经济部门，它还赋有：新闻媒体、事业性质和专业分工的任务；要求广电集团以宣传为中心，更好地发挥“以正确舆论引导人”的喉舌功能，把遵循社会主义新闻工作规律与社会主义市场经济规律结合起来，从整体上增强集团的社会影响力、经济实力和市场竞争力。

因此在广电行业内的集团化改革还具有一种特殊性。

广电集团的特殊性还在其不同于其它文化新闻单位，由于电视广播媒体具有覆盖面广、影响力强，特别是直播节目直接面对观众，贴近受众的特点，直播现场难以完全控制的特点，使政府对广电系统的改革一直持谨慎态度，也因此才在全国广电集团化改革中第一次出现了事业性质的集团。

标点（一）1．下列句子中标点符号使用没有错误的一句是（ B )A、这个球迷看走了眼，竟被他所崇拜的球星打了一顿，可怜这位球迷“左眼挫伤，面部流血，肚子疼痛。

”B、城东住宅小区一直以其经济的价位，卓越的品质（大户型、园林化、智能化）而引起广大消费者的青睐。

C ．我国有句谚语，“画虎画皮难画骨，知人知面不知心”, 这说明了解一个人的内心是不那么容易的。

D ．我们每一个人都应该遵守法律，任何人，无论他头上的“光环”多么耀眼，在法律面前，也是一个“普通公民”。

2.下列标点符号使用正确的一项是（ D )A.和领土相对的是“领空”，论领空却又是无限的，足以举目千里，足以俯仰天地，左顾有山外青山，右盼有绿野阡陌。

B.（林冲）喝道：“泼贼！我自来又和你无甚么怨仇，你如何这等害我！正是杀人可恕，情理难容！”C.中国猿人（全名为“中国猿人北京种”，或简称“北京人”。

）在我国的发现，是对古人类学的一个重大的贡献。

D.作者不说“密”，而说“你挤着我我挤着你”。

3．下列各句中的标点符号使用全部正确的是（ B ）A ．俗话说：“梦是心中想，”一语中的。

B ．何等气概，何等精神，它动人，更能励人！C . “她今天有更高兴的事儿。

”李秘书故作神秘地说：“王主任托了文化局的老马，同意将你女儿调到省实验话剧团工作。

”D ．柳公权（公元778 865 ) ，字诚愚，唐京兆华原（今陕西耀县人）。

4、下列各句中，标点符号使用正确的一句是166 ( C )A、当讲解员说到：“据考据考证，阿Q还是有后代的，而且子孙繁多，至今不绝”时，观众情不自禁地笑了。

B、以前可能因为年龄小，不知道珍惜时间，现在我才体会到“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。

”这句话的真正含义。

C·每当疼痛发作，他就采用自己的“压迫止痛法”，用茶壶盖、烟嘴、玻璃球、牙刷把……顶住疼痛部位。

D·“真不是和你说着玩儿，”洪民一本正经地说，“如果你能出山，咱们一起想办法，这事准能完成”。

IPTV牌照开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准，也即IPTV牌照。

根据国家有关规定，从事IP电视、手机电视等信息网络传播视听节目业务应按照《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第39号令)取得《信息网络传播视听节目许可证》。

许可证由国家信息网络传播视听节目行业主管部门——国家广电总局按业务类别、传输网络、接收终端等项目分类核发。

国家广电总局还规定，以电视机为接收终端开展信息网络传播视听节目集成运营业务，在集成平台上的所有节目，都要由经批准的广播电视播出机构负责组织和统一对外签约，直接提供给用户收看并做好播出监看工作；平台上的节目播放、版权保护、节目导视、节目计费和用户共享等五大系统，也由其负责管理与运营。

在内地，开办IPTV业务，一向需要《网上传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证齐全，其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。

目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。

另外，广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。

互联网电视牌照国家广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。

目前，广电总局一共发放了两批互联网电视牌照。

第一批发给了：中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数。

第二批发给了：南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。

目录第一章研究综述............................................. 错误!未定义书签。

1.1组织结构定义......................................... 错误!未定义书签。

1.2媒体组织结构定义..................................... 错误!未定义书签。

1.3研究对象............................................. 错误!未定义书签。

1.3.1研究对象选择................................... 错误!未定义书签。

1.3.2研究对象组织结构现状简介....................... 错误!未定义书签。

第二章央视历史改革回顾 ..................................... 错误!未定义书签。

2.1前改革阶段........................................... 错误!未定义书签。

2.1.1探索时期....................................... 错误!未定义书签。

2.1.2走向栏目化时期................................. 错误!未定义书签。

2.2初步改革阶段......................................... 错误!未定义书签。

2.3全面改革阶段（简介）................................. 错误!未定义书签。

第三章央视组织结构改革分析 ................................. 错误!未定义书签。

3.1央视组织结构改革背景................................. 错误!未定义书签。

中国电视广告的发展历程世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的;随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富;90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。

与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视也要迟20余年。

一、初创期：计划经济长期条件下的艰难起步从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。

1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来，为我国电视广告的起步创立了政策环境。

同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。

电视广告“平反”。

电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。

直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。

之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性.1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生。

从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义。

同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。

同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商广告《瑞士雷达表》。

1979年中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告。

后来很快又改成了广告科。

当时观众、包括电视台的人对广告都不很理解，开始播出时不敢叫广告，只称“商品信息”。

客户也不多，每天只播出3分钟左右广告。

中国品牌500强——CCTV中央电视台现为国家副部级事业单位，内设15个副局级中心(室)，包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心;有3个直属处级单位，包括监察室、审计处和中国电视报社。

中央电视台的直属单位包括：中国电视剧制作中心，1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构;中央新闻纪录电影制片厂(中央电视台新影制作中心)，1993年划归，拍摄制作纪录影片，并为台承担节目制作;北京科学教育电影制片厂(中央电视台科影制作中心)，1995年划归，拍摄科教影片，并承担台节目制作，生产动画片;中国国际电视总公司，1984年成立，为中央电视台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等;中央卫星电视传播中心，1995年成立，负责卫星加扰电视的运营;中央数字电视传媒有限公司，2003年成立，负责中央数字付费电视平台运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营;中国爱乐乐团，2004年划归，为国内一流乐团。

此外，中央电视台开办有"央视国际"网站、《中国电视报》和面向全国公开发行的刊物《电视研究》、《现代电视技术》等，拥有国内最大的广播影视音像资料馆(与广电总局共建)。

中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。

该传媒品牌在品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第四，品牌价值已达1239.56亿元。

编辑本段节目建设中国中央电视台现开办有16套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。

16个开路频道为综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、军事·农业频道、电视剧频道、英语新闻频道、纪录频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语频道、法语频道、阿拉伯语频道、俄语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。