• 综合性媒介: –当天、昨天的硬新闻 • 商业媒介： –公司公告、市场分析、股市更新材料 • 消费类媒介: –生活方式新闻, 产品推介 • 特写: –新闻文章和研究报告 –时事新闻和软文专栏
• 贸易： –市场信息 –市场趋势分析
对媒介的有效利用
• 产生知名度支持市场成就 • 借用媒介的可信性，获得第三方认可 • 提升品牌形象，建立美誉度 • 介绍管理观点，正确引导受众
文广集团
地方媒体：广州模式
21世纪环球报道
行业媒体：经济类
• 财经
–投资人（金融/证券）关注的财经资讯为主体
行业媒体：经济类
• 商业
–商业方法 –商业背景、商业形态、商业趋势 –关注新闻事件
行业媒体：消费类
• 消费类
–市民报刊 –衣食住行、吃喝玩乐
网络媒体
• 风起云涌
• 不可忽视媒介 • 媒体网站与商业网站
新闻发布活动要考虑和安排好七个环节： “谁说——什么时间说——在哪里说——跟谁说——说 什么——说多少——怎样说”。
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A.确定发布主题
• 主题要明确，要有新闻性。
• 主题要切合三个“点”，即“企业要说的、媒体关注的、 公众关心的”。
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B. 确定发布人
• 发布人要有权威性。 • 主席台上人数要少，避免把发布席安排成一个“主席团”。
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 有线电视 广播广告 报纸广告 产值增幅
媒体发展态势
• 网络媒体和移动媒体等新媒体发展迅速；
新媒体又称第四媒体，区别于报刊、广播、电视。 2006年移动媒体总收入达 到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等； 2006年网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博 客、各种下载业务等。
