广告经营与管理

广告经营与管理第三版嘿，朋友！咱今天来聊聊这“广告经营与管理第三版”。

你想想，广告就像一场盛大的演出，经营和管理就是幕后的导演和制作人。

如果导演没本事，这场演出能精彩吗？答案肯定是不能啊！先说经营，这就好比是在菜市场卖菜。

你得知道什么菜受欢迎，什么时候进货，怎么定价，对吧？广告经营也是一样，得了解市场的口味，摸清消费者的心思。

比如，现在大家都喜欢环保、健康的产品，那广告就得往这个方向靠，突出产品的绿色、无污染特性。

要是不这么做，你的广告能吸引人吗？再谈谈管理。

管理就像是家里的管家，要把各种事儿都安排得妥妥当当。

广告投放的时间、地点、频率，都得精心策划。

比如说，在黄金时段投放广告，效果可能就比大半夜要好得多。

要是瞎投放，那不是浪费钱嘛！而且啊，广告的创意也至关重要。

一个好的广告创意，就像一道美味的佳肴，让人回味无穷。

如果创意平平，谁会记得住呢？比如说，有些广告就只是干巴巴地介绍产品，没有一点趣味性，能打动人心吗？还有，广告的预算管理也不能马虎。

钱得花在刀刃上，不能大手大脚。

不然，预算超支了，效果还不好，那可就惨啦！另外，广告效果的评估也是关键的一环。

就像考试后看成绩一样，得知道自己做得怎么样。

如果不评估，怎么知道哪里做得好，哪里需要改进呢？总之，广告经营与管理可不是一件简单的事儿。

它需要我们有敏锐的市场洞察力，出色的创意能力，精细的管理能力。

只有把这些都做好了，我们的广告才能像一颗璀璨的星星，在众多的信息中脱颖而出，吸引大家的目光。

朋友，你说是不是这个理儿？。

广告公司的经营与管理（精选）第一篇：广告公司的经营与管理（精选）广告公司的经营与管理摘要：现代社会主义市场经济的不断繁荣与发展为中国当代广告市场的孕育与壮大提供了成长的沃土。

可以说如今的中国广告业市场如雨后春笋般蓬勃发展，并开始与中国本土市场不断结合，在继承国外广告的基础与特征的的同时逐渐与中国特色社会主义市场经济融为一体，广告业的发展进程从某个侧面反映了中国经济的发展程度。

在飞跃的同时广告市场面临着前所未有的挑战与瓶颈，具体表现为在市场经济的激烈竞争下广告公司如何随时适应市场日新月异的变化，广告公司如何在竞争中存活并逐渐做大，在更短的时间里获得更高的效益与回报。

这都是一个广告公司随时可能面临的危机与困境，要想走出自己的一片天地如今的广告公司更应懂得广告公司的经营与管理的至关重要性，只有做好广告公司自身的经营与管理，公司的潜力与未来才会是无可限量的。

关键词：广告公司经营管理业务运作广告代理谈到广告公司的经营与管理首先得要明确广告代理与广告代理制度。

广告公司在为企业和媒体提供代理服务的长期实践中逐渐形成了一套科学的运营机制，这就是世界范围通用的广告代理制度。

广告代理也是为了节省交易中的成本，降低直接交易的风险，通过代理公司的专业化的服务看，满足被代理方的需求。

具体的广告代理是指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所展开的广告活动。

同时广告代理具有双重性质与作用，即接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。

在不断的历史发展中广告代理得到继承和发扬，即广告代理制度独立的专门化的时代后，广告代理公司、媒介和广告主都需要一种制度来规范市场主体行为，保障市场各方利益，因而在充分协商的基础上，确立了广告代理制度。

广告代理制度在随后的广告市场得到了极大的需求和发展。

广告代理和广告代理制是一种市场交易行为，广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。

广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。

2. 请简述影响广告效果的主要因素。

第一编1、了解广告产业的定义、性质、特征。

定义：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广 告调查、策划、设计、制作、代理发布等各种代理服务并从中获利的专门化行业。

性质：广告产业属于第三产业的服务业。

广告经营活动目标的最终实现是为广告客户服务，广告公司通过服务赚取 利润，广告信息的传播过程是一个社会化的服务过程。

因此，广告行业具有强烈的服务色彩。

特征：1•特殊的信息传播活动 2.系统化、科学化、高效化 3.属于“三密集”型产业（知识、人才、技术）4. 从传统信息服务业发展为现代信息产业5.将向创意产业升级转型2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。

定义：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和。

1. 广告市场形成和存在的基本条件是广告的社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的实现。

广告有使用价值和价值2. 特殊的买卖双方，两次交易行为。

构成：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众4、中国广告市场发展存在的主要问题。

1.广告市场总体发展仍处于较低水平 2.广告市场发展不均衡 4•经营管理机制不健全第二编1、我国广告管理系统的建构。

管理系统：广告行政管理（国家广告管理机构依法进行管理 ）广告行业自律（广告从业者成立行业组织，制定章程规则自律 ）广告社会监督（消费者通过消协借助媒体、法院等进行监督、举报、投诉 ）2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。

行政管理系统：广告行政管理机构（ 国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 ） 广告行政管理法规（广告行政管理机关进行广告行政管理的法律依据 ） 广告验证监督管理（管理机关依法对广告主、广告经营者、广告发布者的主体资格和广告信息内容进行验证管理，以及对广告发布后的监督管理 ）广告行政管理对象（包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告信息内容等） 主要内容：1.进行广告立法和对法规进行解释 2. 对广告经营单位的审批3、 广告市场发展进程的阶段划分 起步期 起飞期 成长期 成熟期 （广告经营额占 （广告经营额占 （广告经营额占 （广告经营额占GDP的比重在 GDP 的比重在 GDP 的比重在 GDP 的比重在 0.5%以下） 0.5%-1%）1%-2%）2%以上）我国处于起飞期，接近成长期 （用广告经营占国民生产总值看） (1979-1981)恢复期 规范化管理与运作期（调整与发展期 1993-1997） （1982-1987） 多种形式并存与高速发展期（ 平稳发展期（1998-） 1988-1992） （以广告经营总额的增长速度看）3•在传媒与广告公司博弈中传媒仍处强势地位3. 对广告主和广告经营者的监督与指导4. 对广告违法案件的查处与复议3、我国广告法规的体系。

广告经营与管理课件广告经营与管理课程是学习广告与市场营销的一个重要环节，旨在为学生提供广告业务经营和管理方面所需的知识和技能。

这门课程通常包括以下几个方面：1.广告经营与管理基础在这个部分，学生将学习广告经营与管理的概念和原则，包括广告对于企业的价值和作用、广告经营的目标和策略、广告设计的基本原则等。

更进一步，这门课还会让学生掌握广告经营和管理的主要流程，包括广告计划的制定、广告策略的确定等。

此外，还可以涵盖广告制作的过程以及广告执行的各个方面。

2.广告管理学生会学习如何管理广告团队，包括管理内部人员和外部合作伙伴，如广告代理商、制作公司等。

此外，还会涵盖许多方面，例如：协调广告活动、调整广告预算和资源以及分配资源。

学生还可以学习如何处理客户和顾客之间的关系，以及如何管理在线广告和社交媒体广告等。

3.媒介购买在本章中，学生将学习如何购买媒体，包括电视、广播和在线媒体等。

学生将了解如何选择传媒渠道以及如何协商价格和广告形式。

通过这些信息，将更容易让学生在市场营销活动中购买适当的广告以增加投资回报率。

4.营销推广在这个部分，学生将学习在市场推广中，如何使用广告作为其中的重要手段，包括品牌推广、新产品发布、促销等方面。

通过学习，学生将能够了解市场营销活动和广告的关系，同时还会学习如何审查和评估市场营销活动是否有效等。

5.监督和管理效果学生将学习如何监督广告效果，包括如何评估广告的影响等方面。

此外，学生还可以了解如何使用数据和分析工具来监督媒体回报和广告投资回报率（ROI）的情况。

通过与竞争对手的比较，学生将学习如何改善他们的广告和市场营销策略。

总体来说，广告经营与管理课程旨在提高学生的广告经验和管理技能。

通过学习这些课程，学生将获得更好的市场洞察，了解广告和市场营销的关系，同时对广告经营和管理流程的各个环节的应用能够有更深刻的理解。

⼴告经营与管理⼴告经营与管理第⼀章⼴告产业与⼴告市场⼀⼴告产业1 理解"⼴告是商品经济的产物"原始社会（分⼯合作，资源公有）——以物易物（物资剩余，分⼯细化----定向、有⽬的的交换）——拟货币（贝壳）——货币（商品经济）2 ⼴告的发展1)叫卖，实物陈列，招牌“宋⼈有沽酒者......悬帜甚⾼”分类：叫卖⼴告：吆喝实物陈列：象征性实物标志，象征性图画标志象征性符号招牌2）印刷术发明3）报纸第⼀份印刷⼴告：北宋济南刘家功夫针铺⼴告铜版第⼀份报纸⼴告：1650年，英国《新闻周刊》登的寻马⼴告促进近代⼴告发展的两⼤因素：社会经济因素，传播技术因素为什么说早期的报刊并不是真正意义上的⼤众媒介？a.价格贵:“便⼠报”（本杰明戴）（1英镑=20先令=240便⼠）b.传播窄4）⼴播媒介的出现（19世纪末）20世纪前20年间，⼴播媒介开始⼤众化进程5）电视出现从19世纪开始，现代传播才真正进⼊⼤众化的历史阶段，⼴告也才真正进⼊⼤众传播时代3. ⼴告产业1）定义：就是按照有关法律政策规定，以提供⼴告服务为专门职业，接受客户的委托，利⽤⼀定的技术和设备，专门从事⼴告调查，⼴告策划，⼴告设计，⼴告制作，⼴告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化⾏业。

2）⼴告产业的性质：第三产业⼴告产业的发展历程:媒体推销-媒体掮客-⼴告代理业-专业⼴告公司-独⽴产业-国际化与全球化3）⼴告产业的特征第⼀⼴告活动是⼀种特殊的信息传播活动第⼆⼴告产业具有系统化，科学化，⾼效化的特点第三⼴告产业属于“三密集”产业（知识密集，⼈才密集，技术密集）第四⼴告产业从传统的信息服务业逐步发展为现代信息产业现代国际⼴告产业存在三⼤特征：第⼀发展极不平衡第⼆由于⼴告市场的发展与经济的发展联系紧密，全球最⼤的经济主体----美，⽇，欧，亚太等的⼴告市场都⼗分活跃第三⼴告市场普遍呈下滑趋势，但是中国，墨西哥，巴西等⼴告市场却逐年上升⼆⼴告市场1 定义：市场是⼀个商品经济的范畴，是商品内在⽭盾的表现，是商品交换关系的总和。

第一章广告经营与管理第一节广告经营与广告管理一、广告经营定义:所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。

二、广告管理管理，是一种组织、协调和控制。

从系统论的角度来考察，管理有管理主体系统与被管理客体系统之分。

所谓管理，既是管理主体系统对被管理客体系统施以有目的的影响和制约。

宏观广告管理，在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。

第二节广告与社会广告在促进经济发展的同时，也影响着人们的价值观和行为方式，广告的经济作用和社会作用，使它成为人们关注的焦点。

广告对于经济的作用广告对经济的作用体现在对产品价值的影响•广告可以传递品牌的形象，在消费者心目中增加产品的价值•广告还可以向消费者传授产品的新用途，从而增加产品的附加值•广告将产品和人们的愿景挂钩，满足心理需求从而增加产品的附加值广告对经济的作用体现在对价格的影响上•做过广告的产品比未做广告的产品增加了成本，要贵些，但反之，做广告的产品也有可能比未做广告的产品更低价•另一方面，广告主的广告往往会突出其产品的独特功能，这时，广告也会支持高价位。

广告的经济作用反映在对消费者需求的影响上•广告可以刺激消费者对某类产品的需求，有助于产品的销售•广告还发挥了引导人们生活，推崇时尚的作用•广告推动产品竞争，从而间接影响了消费者的选择对经济周期而言广告同样发挥了作用•当经济向前发展时，广告可以发挥推动力的作用•当经济向后衰退时，广告则可以借助鼓励消费而发挥稳定力的作用引导人们生活，推崇时尚的作用广告对于社会的作用广告能影响很多人，它引导人们的购买行为，从而对人们的活动产生影响。

论广告管理与广告经营摘要在经营企业时，企业的管理与经营是企业能否取得成功，有突出成就的重要因素。

在两者的关系上，管理与经营看似是为一体的：经营就是管理，管理就是经营，对广告公司来说亦是如此。

广告管理与广告经营相辅相成又辩证统一，且在此基础上，广告管理对广告经营有着更为重要的作用。

因此，探究广告管理与经营是我国广告经营中不可小视的问题。

本次论文通过对广告管理经营现状及存在问题的相关分析研究，提出了自己的一些建议，希望对企业的管理经营改善有略微的参考价值。

关键词:广告管理；行业自律；行政管理ABSTRACTIn In the operation of enterprises, the management and operation of enterprises is an important factor in the success of enterprises, outstanding achievements. In the relationship between the two, management and operation seems to be one: management is management, management is business, advertising companies, too. Advertising management and advertising business complement each other and dialectical unity, and on this basis, advertising management has a more important role in advertising management. Therefore, the study on advertisement management and operation is the key of China's advertising business problems. In this paper, through the analysis and Research on the present situation and existing problems of advertising management, this paper puts forward some suggestions to improve the management and operation of enterprises.Key words: Advertising management；Industry self-discipline；Administrative management一、绪论柯达公司的电子影像产品技术在世界上名列前茅，2003年，柯达提出医疗成像方向的战略转型，但是在医疗成像业务上，柯达公司的竞争力薄弱，缺乏专业实力，最终在转型进行一半时选择了放弃。

广告经营与管理制度一、制度的意义1. 明确广告策略广告经营与管理制度可以帮助企业明确广告策略和定位，明确广告目的和受众定位，确定广告投放平台和时间，从而确保广告活动符合企业整体市场战略，提高广告效果。

2. 规范广告合作广告经营与管理制度可以规范企业与广告代理公司、媒体合作的流程和规则，明确双方的权利和义务，规范广告合作的流程，避免因为合作不当导致的纠纷和损失。

3. 控制广告成本通过广告经营与管理制度，企业可以制定合理的广告预算，优化广告投放策略，避免因虚假宣传、重复投放等形式导致广告成本过高，实现广告投入和产出的最大化。

4. 提升服务质量广告经营与管理制度可以规范广告内容和表现形式，确保广告真实、诚信、规范，提升用户体验和满意度，增强品牌形象。

二、制度内容1. 广告策略明确企业的广告目的、定位、受众群体和投放平台，制定全面有效的广告策略，确保广告活动符合企业整体战略。

2. 广告预算制定合理的广告预算，根据不同的广告目的和受众定位，确定广告投放的时间、平台和方式，确保广告活动的经济效益。

3. 广告合作规范企业与广告代理公司、媒体的合作流程和规则，明确双方的权利和义务，确保广告合作的顺利进行。

4. 广告创意规范广告内容和表现形式，确保广告真实、诚信、规范，提升用户体验和品牌形象。

5. 广告监测建立完善的广告监测机制，及时跟踪广告效果和反馈，分析广告投放的效果和问题，及时调整广告策略，提升广告效果。

6. 广告评估定期对广告活动进行评估和总结，分析广告活动的效果和成本，优化广告投放策略，不断提升广告效果和企业竞争力。

三、实施步骤1. 制定广告经营与管理制度企业应根据自身情况，结合市场需求和行业发展，制定科学合理的广告经营与管理制度，确保制度的可行性和有效性。

2. 培训人员培训企业员工和合作方人员，提供相关的广告知识和技能培训，提高员工的广告策划和执行能力，确保广告活动的顺利实施。

3. 实施监督建立专门的广告管理部门或委员会，负责广告经营与管理制度的实施和监督，及时发现和解决广告活动中存在的问题，确保广告活动的顺利进行。

广告经营管理总结题1．广告经营者应具备的条件和申请程序一、广告经营者应具备的条件《中华人民共和国广告法》明确规定：“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。

广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的结构==机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

”广告经营者是工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人，其中包括：专营广告业务的企业，即广告公司；兼营广告业务的事业单位，如报社、电视台；兼营广告业务的企业单位，如印刷厂、电车公司，经营广告业务的个体工商户；经批准，在我国设立的中外资、合作经营广告业务的企业。

它们可以划分成经营广告业务的企业单位和经营广告业务的事业单位两部分。

企业经营广告业务的审批登记管理属于企业登记注册的范畴。

它是经营广告业务的企业依照有关法律规定，履行登记注册手续，经工商行政管理机关核准登记发照，取得法人资格或营业资格的过程；是工商行政管理机关对经营广告业务的企业开业、筹建、歇业、变更、分立、合并及其经营活动进行监督管理的职能之一，是工商行政管理机关行使国家经济监督管理职能的一项基本制度。

经营广告业务的企业登记注册程序分为：受理、审查、核准、发照、公告5个环节。

(一)经营广告业务的企业单位企业单位是有独立的资金，进行独立核算，以自己从事生产经营等各种经济活动的收入来抵偿自己的支出，并向国家或上级上缴利润和税金的国家经济的基本单位。

企业经营广告业务，无论是专营还是兼营，都要具备以下四个条件：1 有负责市场调查的机构和专业人员。

2 有熟悉广告管理法的管理人员及广告设计、制作、编审人员。

3 有专职的财务人员。

4 申请承接或代理外商来华广告，应当具备经营外商来华广告的能力。

(二)经营广告业务的事业单位事业单位不实行独立经济核算，所需经费由国家财政拨付。

经营广告业务的事业单位一般都是广告兼营单位，它们应当具备以下三个条件：1 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。