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不同年龄消费群体消费心理与行为特征分析——浅析青年消费者与老年消费者的消费心理与行为特征杨皓轩07营销H2111207H23不同年龄消费群体消费心理与行为特征分析——浅析青年消费者与老年消费者的消费心理与行为特征一、青年消费群体分析(一)青年消费者购买动机的特点1、追求时尚和新颖青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。
在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
青年消费者内心丰富，感觉敏锐、富于幻想、勇于创新，敢于冲破旧的传统观念与世俗偏见，易于接受新鲜事物，追随时代潮流。
他们的购买行为中趋向求新求美，喜欢购买富有时代特色的商品，来装饰自己和家庭，展现其现代化的生活方式，以博得他人的赞许和羡慕。
因此，投放市场的新产品，社会流行的某一商品，都会引起他们极大的兴趣和购买欲望，购买动机也会随之形成。
2、表观自我和体现个性这一时期，青年人的自我意识日益加强，强烈地追求独立自主，在做任何事情时，都力图表现出自我个性。
这一心理特征反映在消费行为上，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。
3、购买范围广泛、购买能力强青年消费者有一定的经济来源和购买经验，加之没有较重的经济负担，所以购买商品的范围十分广泛。
各种商品，不论高档、低档、一般、特殊，都是他们购买的对象。
随着人们消费观念由保守型向开放型转变，青年人消费的时代感也愈加强烈，表现在追求衣、食、住、行、学各方面现代化的生活方式。
因此，凡是能够满足他们这方面消费的商品，都能引起他们的兴趣、需求，促发其购买动机。
4、具有明显的冲动性由于人生阅历并不丰富，青年人对事物的分析判断能力还没有完全成熟，他们的思想感情、兴趣爱好、个性特征还不完全稳定，因此在处理事情时，往往容易感情用事，甚至产生冲动行为。
青年消费者的消费心理特征青年消费者的消费心理特征与青年人具有上述心理发展过程是分不开的。
目前我国青年从懂事起就处身于改革开放、经济腾飞时期，他们的消费生活与消费心理，更具有了时代的色彩。
（一）追求时尚，强调实用青年人的典型心理特征之一，就是内心体验丰富激烈，情绪热烈奔放，感觉敏锐，易于接受新事物，富于幻想。
这个心理特征反映在消费心理和购买行为上，就表现为追求商品时尚、新颖、高档，希望所购之物能符合潮流的发展和时代的精神，能满足追求上进、向往未来的欲望和对优越感、美感的心理需求。
青年消费者中消费层次不同，他们之中有生活尚未独立的大学生，有收入可观的个体经营者和有收入各异、不同职业的青年。
他们大多具有一定的科学文化知识，社会活动面广，对新产品的追求具有三个特点：一是能反映时代潮流与风格；二是符合科学技术的要求；三是合理适用，货真价实。
当然，对于不同商品要求也有所不同。
（二）意愿强烈，需求多样青年正处于人生的成熟期，青年后期经济独立，能按照自己的意愿花钱，领到工薪，就想去买自己相中的商品。
同时，他们对许多商品形成自己的购买模式和商标依赖。
（三）消费能力相对最强青年处在消费高峰时期，同中老年比，他们的收入水平并不高，但经济收入中直接用于自身消费的比重最大。
有些青年，他们收入高，仰慕名牌货，形成了一股新的消费潮流。
从高级赛车、名牌服饰到成套家具，从高级组合音响到出国旅游，几乎都成了他们追逐的消费目标。
（四）消费倾向标新立异青年在消费中求新、求名、求美、求洋的心理动机强烈，喜欢标新立异，要求商品有特色，能表现个性。
有的青年还把消费活动、购买商品与个人的性格、理想、兴趣联系起来。
因而，这就使得青年人追求精神享受、注意个人仪表，追求美的消费品。
他们常常是书籍、音响、照相机、化妆品、时装的最大购买者。
（五）冲动购买，计划筹款青年只是刚刚步入成熟，所以在情绪和性格上还具有强烈、冲动的一面。
表现在购买过程中，思想酝酿时间比较短，具有果断、迅速和反应灵敏的特点，只要认为商品合意，就会迅速作出购买决定，有时甚至超出个人购买能力，也要想方设法去购买。
消费者的年龄性别消费心理分析1. 引言消费心理是指消费者在购买产品或服务时的一种心理活动。
消费者的年龄和性别在他们的消费心理中起着重要的作用。
了解消费者在不同年龄和性别下的消费心理特点，有助于企业制定更有针对性的市场营销策略。
本文将分析消费者的年龄性别在消费心理中的影响，并提出相应的营销建议。
2. 年龄对消费心理的影响2.1 青少年消费心理青少年是一个重要的消费群体，他们的消费心理有其独特性。
常见的青少年消费心理包括：•追求个性和时尚：青少年追求与众不同，注重个性和时尚，他们更容易受到潮流影响，愿意购买新奇和独特的产品。
•社交需求：青少年常常通过购买一些流行的产品来满足社交需求，希望赢得他人的认可和尊重。
•偶像效应：青少年对明星和偶像的崇拜使他们更容易受到明星代言的产品吸引，倾向于购买明星代言的产品。
针对青少年消费群体，企业可以通过与明星合作，推出独特的产品，并注重产品的个性化和时尚性，以满足他们的需求。
2.2 成年消费心理成年消费者在不同年龄段的消费心理也有所差异。
•20~30岁的年轻群体：这个年龄段的消费者通常追求新奇、多样性和个性化的产品。
他们注重品牌形象和社交媒体的影响，喜欢追求潮流和时尚，乐意尝试新的产品和服务。
•30~40岁的中年群体：这个年龄段的消费者通常具有家庭责任，更注重产品的实用性和功能性。
他们习惯于购买可靠的品牌和产品，并且更注重产品的性价比。
•40岁以上的中老年群体：这个年龄段的消费者通常注重产品的品质和安全性。
他们偏爱传统的品牌和产品，并且更注重产品的持久性和耐用性。
企业可以根据不同年龄段的消费者特点，推出符合他们需求的产品，并针对不同年龄段的消费者制定相应的营销策略。
3. 性别对消费心理的影响性别对消费心理有显著影响，男性和女性在购买决策上存在一些差异。
3.1 男性消费心理男性在购买产品时通常更注重实用性和功能性，他们倾向于购买高科技产品和大型工具。
男性消费者的一些心理特点包括：•自信：男性消费者通常对自己的购买决策非常自信，他们更倾向于自己做出决策而不受他人意见的影响。
青少年消费行为的心理学解读在当今社会，青少年的消费行为越来越受到关注。
他们的消费观念和行为不仅反映了个人的需求和偏好，还受到多种心理因素的影响。
理解这些心理因素对于引导青少年形成健康合理的消费习惯具有重要意义。
青少年正处于身心发展的关键时期，其消费行为具有独特的特点。
首先，他们往往具有较强的好奇心和追求新鲜感的欲望。
对于新出现的产品、时尚潮流或热门品牌，青少年更容易产生兴趣并愿意尝试。
其次，青少年在消费时容易受到同伴的影响。
朋友之间的交流和相互推荐，常常会促使他们购买相同或类似的商品。
再者，青少年的消费决策往往较为冲动，缺乏深思熟虑。
他们可能会因为一时的喜好或情绪而进行消费，而忽略了商品的实际价值和自身的经济承受能力。
从心理学的角度来看，青少年的消费行为受到多种因素的驱动。
其中，自我认同的需求是一个重要方面。
在成长过程中，青少年试图通过各种方式来确立自己的身份和个性。
消费成为他们表达自我、展示独特风格的一种手段。
例如，选择特定品牌的服装、鞋子或饰品，来传达自己所认同的价值观和形象。
此外，情感需求也在很大程度上影响着青少年的消费行为。
当他们感到压力、焦虑或孤独时，可能会通过购物来获得短暂的满足感和愉悦感。
这种消费行为可以被视为一种情绪调节的方式。
比如，在考试失利后购买喜欢的零食或玩具来缓解心情。
社交需求同样不可忽视。
青少年渴望融入群体，获得同伴的认可和接纳。
为了与朋友保持一致或在群体中脱颖而出，他们会跟随群体的消费趋势，购买大家都拥有或推崇的物品。
同时，广告和媒体的宣传对青少年消费行为的影响也不容忽视。
现代社会中，各种广告无处不在，通过精心设计的画面、诱人的语言和明星代言等方式，吸引着青少年的注意力。
这些广告往往强调产品的魅力和优势，激发了青少年的购买欲望。
然而，青少年在消费过程中也容易出现一些问题。
例如，过度消费导致经济压力增加，甚至出现借贷等不良行为。
还有一些青少年为了追求名牌和时尚，不惜牺牲其他重要的需求，如学习用品的购买或参加有益活动的费用。
题目：从当今流行的一些时尚消费（试举一两例）谈谈青年人的消费心理具有哪些特点青年人的消费心理特点青年人就是指由少年向中年过度时期的人群。
在我国，青年一般指年龄在15~35岁的消费者。
随着时代的变化和发展，人类的需求也越来越大，追求的东西也越来越多。
以前的经济现状已经不能满足现代人的需求了。
所以，随着经济的飞速发展，人类的消费观念，消费心理也变了，特别是青少年的消费观念以及消费心理变化最大。
他们跟随着时代的脚步，时代的潮流走的。
前几年，网络上最流行的就是“非主流”了。
特别是90后的青年人，追求“非主流”，追求时尚的衣服和发型，连拍照都追求“非主流”。
他们不惜成本，不管衣服和发型价格，喜欢了就买就弄，常常穿得奇奇怪怪的，而且有些衣服还是给人的感觉就是像乞丐的衣服，破破烂烂的。
在中年老年人的眼里就是这样子的，衣服婆婆烂烂的还要买来穿，这里一个洞，那里一个洞，有的地方还像剪烂的，这年轻人怎么可以拿汗水钱去买这么破烂的衣服呢。
中老年人就是不解，而青年人就跟他们说这叫流行，追求“非主流”，跟上时代的步伐，追逐潮流。
弄发型的也是，刚刚开始的时候流行直发，之后流行爆炸头，染色头发，什么颜色的都有，“非主流”蘑菇头，烟熏妆，接发，卷发……这就是青年人群的消费心理以及特点：1.追求时尚，表现时代(喜欢新款的，千奇百怪的衣服，“非主流”，多种多样的发型，追逐时代潮流可以表现这一点)；2.追求个性，表现自我（有的有从众心理，喜欢跟着潮流走，喜欢穿千奇百怪的衣服，喜欢在人群中展现自己，弄“耀眼”的发型，喜欢引起别人的注意等都说明了这一点）；3.冲动性购买行为较多（购买商品的时候不看价格，质量等，不管自己有没有需要，喜欢的就买下来了，这觉得有些浪费以及奢侈消费，没有根据自己的实际情况购买商品这都表明了这一点）。
虽然过了几年，但这个“非主流”一直根深蒂固在青年人的心中。
目前为止，这些追求还是普遍存在的，青年人还是那么热爱，特别是发型这一类。
当代青年消费特点
当代青年的消费心理与购买行为有以下几个特点：
一、新奇感。
青年人很少保守，对新东西反应敏锐，消费上追求时髦，刻意求新。
市场上每当出现新产品，往往是青年人先购买，先有为快。
二、方便式。
现代青年人要求生活节奏快，在衣、食、住、行等方面都图方便，以求节约时间，如穿的买成衣，吃的买熟食或半成品，运行工具由自行车向摩托车发展，真正体现出时间价值。
扩展资料：
当代年轻人消费观念，38块钱的奶茶可以买，38块钱的水果不可以。
200块钱的口红可以买，20块钱的会员不可以。
演唱会门票可以买，电子专辑五块钱不可以。
猫罐头300块钱一箱可以买，猪肉30块钱一斤不可以。
简述青年消费者的消费心理特征
青年消费者的消费心理特征包括以下几个方面:
1. 需求多样化:青年消费者的需求更加多样化,他们不仅关注产
品的功能,还会考虑产品的情感、文化等方面。
他们更加注重个性化、差异化的服务和产品。
2. 追求时尚:青年消费者追求时尚和潮流,他们喜欢了解最新趋
势和最流行的文化,并将其融入到自己的消费行为中。
3. 注重品质:青年消费者对品质的要求更高,他们更愿意花费更
多的时间和金钱来表达对产品的信任和认可。
4. 消费心理被动性:青年消费者的消费心理相对被动,他们更多
地依赖市场和广告来引导自己的消费行为。
5. 理性消费:青年消费者更加理性和成熟,他们注重产品的质量、性能和性价比,不会盲目追求价格的高低。
6. 社交化消费:青年消费者更关注产品的社交属性,他们希望购
买的产品可以和朋友、家人一起分享和体验。
7. 自我意识增强:青年消费者更注重自我表达和自我实现,他们
希望能够通过消费来展现自己的个性和价值观。
１8～ 22岁青年可能是最“不忠诚”的消费者，他们喜欢追求新鲜刺激，消费变化多端，不容易予以掌握。
这一年龄的青年人的心理其实十分矛盾，他们一方面积极“追求自我”，喜欢突出自己；另方面却对同学团体有很高的认同性，喜欢做每个年轻人都做的事。
青年的消费特点。
其消费特点表现为：第一，消费能力很强，市场潜力大。
（随着科技在社会发展中起着日益重要的作用，青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰富的经济收入，加上家庭负担轻，消费观念新潮又不愿压抑自己的欲望，注重享受和娱乐。
因此青年消费者就成为消费能力最强、市场潜力最大的一个消费群体。
）第二，消费意愿强烈，具有时代感和自我意识。
（青年消费者经常表现出这样一种消费心理：大家都没有的自己要有，某些人有的自己必须有，大家都有的自己不想有。
这是一种典型的标新立异、争强好胜、表现自我的心理。
）第三，消费行为易于冲动，富有情感性。
（由于青年时期的人并未彻底成熟，加上阅历有限，使得个性尚未完全定型。
他们内心丰富、热情奔放，冲动性消费明显多于计划性消费。
例如，在许多时候，产品的款式、颜色、形状、广告、包装等外在因素往往是决定其是否购买该产品的第一要素。
另外，青年消费者的消费兴趣具有很大的随机性和波动性，一会儿喜欢这种商品，一会儿又喜欢另外一种。
这都反映出其消费的冲动性和情感性。
）针对这一年龄的青年消费者购买心理与行为特点，我们不但要提供青年人所希望的方便、舒适、有益于健康的消费品，还要提供良好的服务。
同时，要考虑青年人娱乐休闲方面的要求，提供适合青年人特点的健身娱乐用品和休闲方式。
由于青年人在吃、穿、用、住、行方面都有特殊要求，因此这个市场要求有自己独特的产品和服务。
我们要想争取到青年消费者市场，必须针对青年消费者群的心理与行为特点，确定相应的经营策略。
要及时推出反映时代潮流、采用先进技术、美观实用的新产品，譬如我们为星心设计的怎样的外观。
同时注意把握青年消费者心理的共性及个性差异，把经营的商品与青年的气质性格、兴趣爱好、价值观念（我们的价格是在1.5-2.0元）、时尚追求等联系起来，通过有特色的促销手段，譬如我们设计的星座瓶盖。
当代大学生消费(xiāofèi)心理分析班级(bānjí)：姓名(xìngmíng)：随着社会经济的发展和人民生活水平的提高(tí gāo), 目前人们的消费观念、消费结构和消费水平都发生了很大变化。
消费作为一种行为是消费主体出于延续和发展自身的需要, 有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。
消费心理就是指消费者在社会总体消费环境的影响下,调节、控制自身消费行为的心理现象。
大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的注。
他们的消费在社会大背景的影响下正日益多样化、超前化、现代化。
客观地讲, 大学生消费的主流是合理的、科学的、理性的, 但其中也不乏一些不健康的消费心理和消费行为, 而且这些不健康因子大有上升趋势。
一、当前大学生消费状况调查2005年秋，我们在安徽淮南组织了一次“大学生消费状况”的抽样调查，选取安徽理工大学和淮南师范学院一至三年级的在校大学生，学生分布于东、中、西三个区域。
这次调查共发放问卷500份，回收有效问卷476份，样本的有效回收率为95.2％。
此次问卷的内容主要(zhǔyào)包括学生的基本信息，如性别、年龄、年级、家庭年收入及家庭所在地区，学生的消费支出水平及消费心理、消费观念等几个方面。
调查发现大学生消费现状具有以下特点。
1、消费收入单一化。
2、消费支出层次化。
调查发现，大学生的消费支出呈现多层次性。
其中月支出额在300元以下的占6.26％，有2.42％的学生支出高于1200元，大部分学生的消费额主要集中在300～500元和500～800元之间，两者分别占被调查学生总人数的47.78％和39.44％。
调查中显示，面对消费支出的层次化，不同消费层次的学生有不同的感受，70％以上的同学对于自己目前的消费状况表示不太满意，尤其消费水平低的同学认为自己的经济条件差，不能与他人礼尚往来，面对时尚产品没有能力购买而觉得低人一等，由此产生了自卑心理，影响了学习和生活；少部分高消费水平的学生表示很满意自己目前的消费水平，这部分学生由于没有经济困扰，可以跟着潮流走，在精神上无忧无虑，相对低消费水平的学生，学习和生活都很轻松；还有部分消费水平不高的同学表示能够坦然面对自己的消费状况，认为学生的主要任务是学习，不能把过多的时间和精力投入到无谓的攀比和消费上，因此也很少经济上的心理负担。
青年的消费心理与购买行为消费者行为分析·青年的消费心理与购买行为青年消费者群体一般是指年龄在15 ~ 35岁的人群。
青年消费者约占我国人口的25%。
1、青年消费者的消费心理与购买行为特征（1）追求时尚新颖，强调美观名牌，表现时代特点。
青年人的典型心理特征之一，就是内心体验丰富，热情奔放，感觉敏锐，富于幻想，好奇心强烈，反映在消费心理与购买行为上，就是求新、求奇、求美、求名。
（2）体现个性和表现自我的心理需求。
青年时期处于少年的不成熟阶段向中年的成熟阶段的过渡时期。
这一时期典型心理特征是自我意识加强，对家庭和对社会的使命感加强，对事物的感情越发深沉，他们追求独立自主，每一种行为都力图表现出“我”的内涵，因而，体现个性和表现成了青年消费者较强烈的心理需求。
（3）选购商品注重情感和直觉的选择。
青年人虽然个性心理发展趋向成熟，但生活经验还不丰富，对事物的分析、批判能力还没有达到完全的成熟程度，因此，在购买商品的过程中，情感和直觉的因素起着相当重要的作用。
（4）冲动性购买多于计划性购买。
青年人虽然在心理上已经成熟，但只是刚步人成熟。
所以，在情绪和性格上还具有强烈、冲动与温和、细腻共存的特征。
客观环境、社会信息、新时尚、新潮流等对他们的认识和行为有着很大的影响，甚至一两句话就可以使某些青年人感情沸腾，冲动起来。
所以，他们的消费行为多属于冲动型购买行为。
2、面向青年消费者的市场营销心理策略（1）满足青年消费者多层次的心理需要。
青年时期的消费者具有更为丰富多彩的需要，即除了生理、安全的需要之外，还有社交、自尊、成就感等方面的需要。
因此，企业开发的适合青年消费者的各类商品，既要具备使用价值，更要满足青年人的心理需要。
比如，个性化的产品会使青年人感到自己的与众不同，而受到众人的关注。
时尚用品如手机和各种小饰物会让青年人觉得自己是时代潮流的领导者。
名牌皮包、时装会表现拥有者的成就感和社会地位感，特别受到青年人的推崇。
教育园地教育园地CANGSANG大学生消费心理与消费行为问题分析及对策姜薇薇摘要大学生的消费是社会消费的重要组成部分,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,消费的心理和行为往往产生彼此间的相互影响,形成特有的群体消费心理特征。
本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境对大学生消费心理产生的影响出发,以大学生的消费心理为主题,针对他们的消费特点,提倡大学生消费责任意识的培养。
关键词大学生消费心理消费行为大学生作为社会中的一个特殊的消费群体,其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向,其消费观念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。
大学生是一个动态变化的特殊消费群体。
不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生,消费又不同,因此,通过各种途径教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念,在大学里倡导积极向上的消费文化,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。
一、目前在校大学生的消费现状1.消费方式。
消费方式可以是消费观念及行为的统一体,是同主观意念或动机相联系的消费行为。
以大学生服装消费为例,他们对于服装的感性取向比较突出,但这种感性主要源于朴素的实用观念,是从感性出发对服装使用价值的强调,既不同于完全的理性抉择,也迥异于消费主义的消费观念,再如大学生对日用品(洗发水等)的选择,多数人注重质量,但又不具有准确鉴别质量的能力,于是便表现出较强的从众效应,受广告引导、他人示范的影响,这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的情况下,大学生消费依据个人经验对商品使用价值的追求。
总体上来说,大学生消费仍可看作是经验性消费。
2.消费结构。
对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。
多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。
表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。
如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。
青年女性消费者消费心理分析一、青年女性消费特点与心理分析女性消费者占整个社会总消费的绝大多数，其中年轻女性消费者占大多数。
随着女性就业的增加和她们在社会经济发展中地位的逐步提高，她们在消费中的作用日益突出。
随着经济的发展，女性就业人数不断增加，女性可支配收入也随之增加。
据统计，在中国的年轻夫妇家庭中，妻子拥有超过40%的经济权力，而丈夫只拥有20%的经济权力。
因此，女性已经掌握了家庭消费的绝对主导地位。
一份研究报告指出，即使在购买大宗商品时，越来越多的已婚中国女性表示，她们完全能够独立做出购买决定，其余的女性会在与配偶协商后做出决定，但她们的个人偏好仍然会对最终的决定或决定产生重大影响。
青年女性消费者还具有强烈的购买欲望。
由于女性自身生理和心理的特点,在家庭中的地位和责任,使得女性对购物情有独衷,且乐此不疲。
女性是一个重要的消费群体,她们对市场的变化最敏感,也最准确。
虽然绝大多数女性不精通经济学原理和市场规律,但她们几乎天天与市场打交道,每天都去菜市场,隔三岔五又要去逛商场。
物价的涨落、市场的变化她们最了解。
青年女性是否愿意花钱,如何花钱,对消费市场的启动和经济的增长起着举足轻重的作用。
其实,所谓妇女半边天,是指妇女在社会生产中所发挥的作用而言的,说到社会消费,妇女就不只是顶半边天了。
女性善交谊,女性联系女性,传达信息快,共同语言多,女性消费者可以影响周围许多人,从而通过女性群体的相互信息传递,可以促进并扩大商品销售。
心理学理论认为，人的行为源于自身的需要，生理需要是维持人类生存的基本需要，是人类最原始、最基本的需要。
在生理需求得到满足后，人们会有安全需求，比如避免食品和消费品对健康和生活的影响，以及一些社会保障的需求。
另一个层次的需求是对归属感和爱的需求，例如满足归属感、获得良好的关怀他人和被他人爱的经验等。
尊重需求可分为内部尊重和外部尊重。
前者指的是对力量、认可和赞扬的渴望，后者指的是对地位和威望的需要；认知需要是人们探索客观事物规律的需要；审美需求是人们追求美好事物的心理和情感需求；自我实现的需要是个人的最高需要，这需要实现个人愿望和展示才能。
中学生消费心理调查报告中学生消费心理调查报告1xx世纪90年代出生的90后青少年，成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着春天的故事不断成长起来的时代宠儿。
改革开放以来造就的良好物质环境，中国特有的望子成龙，望女成凤、光宗耀祖的家教理念，信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今90后青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经大不一样了。
在消费观上的变化就尤为显著。
现在，90后青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。
尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得探究一番。
一、实践目的和调查背景1、实践目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定大学生消费观调查为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。
2、调查背景：大学生，自古以来都是社会上的一个特殊群体。
虽然不同的朝代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。
随着时代的发展，大学生的消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。
如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。
二、实践内容1.调查方法：问卷调查2.调查方式：有纸质资料发放和网上答做，网上资料为49份，纸质资料发出11xx份，有效回收1xx0份。
3.调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。
大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。
大学生消费心理分析大学生作为当代社会中的重要群体之一，其消费行为与消费心理备受研究者关注。
本文将通过对大学生消费心理进行分析，探讨其消费动机、消费习惯和购买决策的心理因素，以期更深入地了解大学生的消费心理。
一、消费动机大学生在购买商品或服务时有各种不同的消费动机。
首先，社交需求是大学生消费的重要动力之一。
他们通过购买时尚的服饰、使用热门的电子产品等展示自己的身份和地位，以获得同伴的认同和赞赏。
其次，个人满足也是大学生消费的重要因素。
在繁重的学业压力下，适当的消费可以让大学生获得放松和享受，从而满足自己的个人需求。
此外，个人成长和发展也是大学生消费的动机之一。
他们通过购买书籍、参加培训课程等方式来提升自己的技能和知识水平，以便在未来的职业竞争中占得先机。
二、消费习惯大学生因个人和社会原因而形成了一些固定的消费习惯。
首先，大学生普遍喜欢线上购物。
他们享受在网上选购商品的便利和快捷，并可以通过对比价格和评论来作出更加明智的购买决策。
其次，大学生通常喜欢团购和打折促销。
这也与他们经济实力相对薄弱有关，通过团购或折扣活动可以获得更多的实惠。
此外，大学生也喜欢通过二手交易平台买卖物品，以实现资源的有效利用和个人经济的节约。
三、购买决策的心理因素在购买决策过程中，大学生受到了多种心理因素的影响。
首先，品牌形象对大学生购买的重要性不言而喻。
大学生通常对知名品牌产生较高的信任感，因此更倾向于购买这些品牌的商品。
其次，价格也是影响大学生购买决策的主要因素之一。
大学生通常有限的经济来源，因此更希望能够以较低的价格购买到所需的商品。
此外，大学生对功能和品质的要求也较高，他们更愿意购买性价比较高的产品。
四、消费心理的影响因素大学生的消费心理受到多种因素的影响。
首先，亲友和同伴的影响对大学生消费决策有着重要的作用。
他们常常会受到亲友和同伴的推荐或意见，从而影响其消费选择。
其次，广告和营销活动也对大学生的消费行为产生较大的影响。
青年消费人群的消费心理特点一曰追求名牌。
一般地说，名牌商品能表现消费者的社会地位、经济实力，乃至于文化修养、兴趣爱好等个人特点。
这可称之为商品的社会象征意义。
不少青年人由于对自己的评价过高，或希望得到社会的尊重与认可，或出于虚荣心的驱使，往往喜欢购买一些名牌货来显示甚至抬高自己。
事实与研究表明，青年人越是自卑感强，自信心不足，或自身条件不够理想，就越是想通过提高消费档次来予以补偿。
二曰追求时尚。
消费时尚是指在一定时间与一定范围内社会上普遍流行的一种消费风气。
它是凭借人的模仿、从众行为而产生与传播的。
青年人大多不满现状，敢于冒险，富有创新精神，接受新思想、新事物快，总愿走在时代的前列。
正因为如此，青年追求时尚、喜欢时髦便成为一种普遍的心理现象，从而使他们最有可能且也最经常地成为消费时尚的带头人。
三曰追求个性化。
消费个性化是现代青年典型的一种消费心理特点。
他们在消费中，总是力求表现自己的个性，突出自己的兴趣爱好。
他们讨厌消费上的盲目服从与整齐划一，特别忌讳“随大流”。
四曰追求休闲。
上世纪80年代特别是90年代以来，社会竞争日趋激烈，各种压力也与日俱增。
因此，青年在紧张的学习和工作之余，也希望得到解脱与放松，于是休闲便成了他们喜欢的一种消费活动。
休闲并非无所事事，更不是玩物丧志，而是物质文明与精神文明发展到一定水平的反映。
休闲消费符合社会发展的潮流，它必将越来越受到各阶层人们(包括青年)的喜欢。
休闲消费是为了更好的学习与工作，这应当且已经成为青年人的共识。
五曰攀比心理。
青年人好胜心强，虚荣心也强，这反映在消费上，就表现为攀比心理。
所谓攀比心理，指消费者不是根据自身的消费需要与承受条件，而是按照其所处的外部小环境来支配自己的消费行为。
就是说，有些人见周围的人买了什么、有了什么，他们也要买什么，有什么，而且还必须比他人更好。
这种心理现象在青年群体中比较多见。
上述青年的消费心理特点，既有积极的一面，也有消极的一面。
青少年消费心理特征
青少年消费心理特征是指青少年在购买商品或消费服务时表现出的心理倾向和特点。
以下是一些常见的青少年消费心理特征：
1. 追求时尚与个性：青少年消费者往往关注时尚潮流和个性化，他们喜欢购买与自己身份认同相符合的产品，以展示自我形象和个性。
2. 社交认同：青少年常常通过购买特定品牌或产品来表达自己的社交认同，希望与同龄人保持一致或者赢得他们的认可。
3. 消费心理依赖：青少年容易受到大众媒体和广告的影响，有时会产生对物质的过度依赖和追求，将购买行为视为满足自我需要的一种途径。
4. 广告诱导：青少年对广告的诱惑性较高，会受到广告中所呈现的美好生活、理想形象等因素的影响，从而主动购买相关产品。
5. 理性与冲动并存：青少年消费者的购买决策一部分是理性的，考虑价格、质量等因素，但另一部分也会受到冲动的驱使，凭感觉和欲望进行购买。
6. 家庭影响：青少年的消费心理往往受家庭的影响，包括父母的经济状况、消费观念、购买行为等，父母的消费方式可能对青少年产生一定影响。
7. 娱乐需求：青少年消费者倾向于购买娱乐类的产品，如游戏、音乐、电影等，满足他们的休闲娱乐需求。
8. 网购倾向：随着互联网的普及，青少年越来越倾向于在网上购物，享受方便、快捷的购物体验。
需要注意的是，由于每个青少年的经历和环境背景不同，消费心理特征也会存在差异。
以上特征仅代表一部分常见的心理倾向。
青年人消费心理分析
随着经济社会的纵深发展，在我国青年消费者在社会消费群体中，占据着主要的市场，青年人市场，人口众多、消费潜力大、消费形式多样，对整个市场具有重要的位置和特需的影响力，他们的消费行为和其他群体有着许多的不同点。
一、青年人过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。
最突出的消费就是使用手机。
有些同学读了三年书，名牌手机换了几个，每出一款新的，就迫不及待的想拥有，聊天也是在聊手机的特点啊，什么牌子啊等。
再次是发型、服装、饰物、生活用品，在学生中尤为突出，看到好看的发型就想换，做个头发发掉几倍甚至一千多，服装也只买名牌，觉得穿出去有面子，能和同学聊到一块去，根据某网站调查结果显示，超过一半的青少年消费时首先考虑品牌产品，非品牌产品一般不予考虑。
在他们的心目中，“品牌代表品位，充分体现了青年人对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
二、追求时尚与新颖，追求个性，
青年人内心丰富，感觉敏锐，只要能博得他人的赞美心里就舒服，喜欢购买一些新的产品，追求时尚、新颖，容易接受新事物，在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
在购买上是求新、奇、潮、美，然后才是实用，为了追求新颖，他们会互相观察、议论、模仿。
再有就是自我意识强，买东西会根据自己的性格、喜好来买，在各种不同的场合，活动中，他们的心理需求不同，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。
从而产生更多的个性购买。
三、购买范围大，表现出很强的购买能力
青年人进入社会后，有了自己的固定收入和一定的购买经验，加之没有较重的经济负担，消费需求也随之增大，购买商品的数量也增加，范围扩大。
市场上的各类商品，成千上万种，都是他们的购买对象。
并且青年人善于表现自我，注重感情，容易冲动，认为享受高于一切，在饮食、娱乐、交友、旅游等方面花费比较大。
四、易受社会因素的影响，表现出一定的从众性。
有些大学生可能认为追求名牌和新款服饰，还有时尚的IT产品，认为这样可以增强自信、提升自身形象，可以获得比人的尊重，由于消费能力是不一致的，难免有的消费能力弱得人感觉有群体压力，这时候，部分大学生失去理性消费思维，个人自觉或不自觉地跟随性消费
的心理现象。
并且，一旦别的同学有了就会模仿，很多父母对孩子的要求也是有求必应。
这样的例子很多，停我一朋友说过，她们宿舍有一女生大一的时候因为家境原因，觉得自己不合群，跟舍友关系不好，不愿让自己这样发展下去，到后来跟另一群女孩子一样，购买名牌和服饰，还有时尚的IT产品，慢慢的就和她们走到一起，觉得自己很有“范”了，通过这种炫耀性的消费达到令其他同学刮目相看的目的，甚至得到更多的尊重。
这种从众的消费心理直接导致学生个体丧失自我，成了群体的附庸者，形成旋风式的购买热潮。
五、消费结构存在不合理因素，过度消费
现在大部分的青年群体，在消费的时候没有购买的观念，女生更为突出，有的时候是临时购买，看到自己喜欢的就买，没有节制和计划，有的时候经不住诱惑，一冲动就买了。
我认识的一个女生，平常很喜欢网购，开学三个月来，买了十几件，现在宿舍都有三箱子的衣服，很多的衣服都是穿了一次就不穿了。
为什么当前的青年群体会产生亦尚所述的消费行为，并形成特有的消费心理特征呢？
1、主观因素
根据马斯洛的需要层次理论，按需要的强弱分为：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊的需要、自我实现的需要。
生理需要和安全需要都容易得到满足，但其他需要难以满足，青年人需要朋友，在社会中需要在团体中与同学建立深厚的友谊，在各方面的情感投资随之就增大。
其次还有自尊、自我实现的需要，社会中青年人希望自己有实力、能合群、能收到别人的赏识和尊重，多少会刻意的注重某些东西来满足自我自尊的需要，从而带来多重的消费。
2、客观因素
1)社会环境因素
当今社会人们开始追求高层次的消费，有种比性心理，虚荣心重，在聊天中喜欢聊时尚的、最新的、的话题，表现出自己的与众不同，让人产生羡慕心理。
社会上的流行元素也是，跟随明星风如果有人没跟就觉得他过时了，跟不上步伐，久而久之远离他。
试想，青年一代面对这样的环境压力，能抵御的住吗？与其“出局”不如从众。
还有一种是好癖型：有些青少年由于个人特殊爱好的需要，会经常购买与其嗜好、兴趣有关的商品。
其次就是商家的行为影响，商家利用青年人心理不稳定心理，用广告渗透诱惑、用促销手段引起消费者的购买动机。
总之，每一种不同的购买动机都会形成不同的消费。
2)家庭因素
家庭作为一个基本的消费单位，它的文化、社会地位、生命阶段、构成、投资意愿等会
影响家庭成员的消费行为。
不少家庭都是独生子女，对待孩子的需求，只要是成绩好，有求必应，物质上、精神上都得到满足，以至于到了青年时期，消费无度，没有良好的消费观，形成盲目的消费。
除上述因素外，还有许多不确定性和突发性的因素影响着青年的消费行为。
此外，由于青年的心理还没有完全成熟和稳定，再加上信息时代的社会发展变化日新月异，因此青年的消费心理、消费方式和消费行为也处于不断变化之中，青年群体必须克制好自己，实现自己的合理消费，避免不必要的消费。
