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互联网时代的音频平台——以喜马拉雅电台为例黄鑫鑫 10133320109杨擎 10133320118许珂 10133320123互联网时代的音频平台——以喜马拉雅电台为例[摘要]:互联网时代，各大综合性创新型音频平台层出不穷，本文以“喜马拉雅为例，对用户自制类网络电台进行分析，一窥网络电台的发展现状。
[关键词]：喜马拉雅电台、用户、前景坚持内容为王的上海证大喜马拉雅网络科技有限公司（简称“喜马拉雅”），率先重构了电台的生命力，以互联网技术为支撑，以全版权链运营为基础，打造了一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统。
喜马拉雅FM已经成为国内发展快、规模大的在线移动音频分享平台。
一、喜马拉雅简介喜马拉雅网是一个轻松创建个人电台，你可以上传声音作品，创建一个专属于自己的个人电台，持续发展积累粉丝并始终和他们连在一起。
无论新闻资讯、电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书，还是财经股票、教育培训、健康养生、社科人文、儿童故事，这世界有声的一切，喜马拉雅应有尽有!名字来源：“世界上最长的河是亚马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商，世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商，那世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？这个疑问就是喜马拉雅电台产生的摇篮。
喜马拉雅象征了高度和纯净，和天籁之音带给我们的感受如出一辙。
之所以取名"喜马拉雅"，就是把目标设定为:做一个"高质量声音"、"好声音"的聚集地。
特色：喜马拉雅创新设计的"关注流推送"方式，能自动推送你关注的个人电台的声音更新，让你像刷微博一样，能及时听到你关注的内容。
由于每个人关注的个人电台不同，每个用户的个人中心收到的关注流页都不同，相当于用户自己定制了专属的个性化电台。
同时，喜马拉雅还有录音功能和上传功能，让用户能随时上传分享自己或自己喜欢的声音到平台，将更多的"好声音"分享给更多人。
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。
近年来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播剧也迎来了新的发展热潮。
网络广播剧最早出现于2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的重要组成部分［1］。
随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。
从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧的创作。
作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充足的想象空间。
从网络广播剧的发展来看，其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。
在各大音频平台上，广播剧都是重要分支。
由此，笔者提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种状态？其发展有何特点？一、研究对象及设计（一）研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。
因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分析当前广播剧的特点与发展现状。
（二）类目建构剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。
题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。
制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）。
更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。
付费机制：分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点，逐渐渗透人们的日常生活。
网络广播发展策略研究——以“喜马拉雅FM”为例作者：李春贤来源：《声屏世界》 2018年第7期摘要：在传统媒体与新兴媒体融合发展的背景下，网络广播电台应运而生，涌现了一大批优秀的网络广播电台。
文章以国内最大的网络广播电台喜马拉雅FM为例，梳理分析网络广播电台的发展路径。
结合网络电台的特点、运营过程中的发展机遇以及发展过程中存在的突出问题，探讨网络广播如何依托移动互联网构建具有发展前景和活力的发展策略。
关键词：媒介融合网络广播喜马拉雅FM 发展策略在移动互联网时代，诞生于20世纪20年代的传统广播因其有着较大的地域限制、单向的线性传播模式以及传播范围覆盖面较小的局限，面临着从传播技术到内容生产、从互动反馈到营销模式的改造升级。
伴随着移动互联网高速发展，人们的信息获取方式日渐平台化，信息需求多样化、个性化。
传统媒体在新媒体技术与用户需求的不断推动下，报纸、电视等传统媒体纷纷开始与网络、手机等新兴媒体进行融合之路，网络广播电台也在此契机之下应运而生，从而涌现了一大批优秀的网络广播电台，如喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。
本文以国内最大的网络广播电台喜马拉雅FM为例，梳理分析网络广播电台的发展路径。
网络广播电台特点一、自媒体时代，低门槛准入。
不同于传统的广播，网络广播在提供定制化的“声音服务”之时，也开辟了提供个人化的声音上传途径，网络广播的传播主体不再局限于传统的专业化媒介机构，而是面向普通的大众，大众可以围绕自身感兴趣的话题进行个人创作，而且创作的主题包罗万象，大众的参与门槛大大降低。
在新媒体环境下，喜马拉雅FM的UGC+PGC的内容生产模式，使得大众除了在网络广播平台上获取其所需的信息内容以外，还逐渐成为了信息内容的生产者和传输者，形成了“人人都是主播”的景象。
网络广播的这种操作模式可以充分调动普通大众的参与积极性，激发大众的参与兴趣，并且这种信息的传输模式简化以往传统广播的选题、制作、编辑、审核等繁琐的环节，使得业余主播拥有更多的自主权，可以对信息内容进行个性化制作，形成具有强烈个人色彩的内容呈现和语言表达。
2019.7News Dissemination新闻传播学术园地人类的传播史，就是不断地提高传播速度、摆脱时空束缚从而实现全民自由传播的历史。
在互联网技术高度发达的今天，移动网络广播作为新的媒体形态，在政治、经济、文化与技术的共同作用下迅速崛起，为人们的生活带来多样化的选择。
然而，这也只是一个理论性概念，网络广播媒体还处于起步阶段，细究其内容、模式和受众方面，仍有许多问题值得我们去研究，新媒体时代下网络广播媒体的发展研究还任重而道远。
一、网络广播媒体的发展动因网络广播媒体在传统纸媒与音频媒介的碰撞中诞生，在新媒体时代下它是社会发展的必然趋势，是社会发展进程中的附属品之一，也是顺应时代潮流的优秀成果之一。
其中喜马拉雅FM作为当代网络广播媒体的领头羊，其诞生史和成长史是我国网络广播媒体发展历程的缩影，它的出现和发展主要得益于以下三个方面的助力：（一）内容奠基喜马拉雅FM自2012年8月上线，短短数年便成为了音频创作者最集中、最活跃的平台，俨然成为了现下网络广播的主流媒体，它的成功离不开自身优势。
在内容方面，喜马拉雅FM采用“UGC+PGC+社交”的多维度电台服务，其音频内容多为“短、平、快”的快餐式内容，既符合当下人们快节奏的生活方式，也适当填补了情感的空隙；在题材方面，专业播音类与草根原创类节目分庭抗礼，集知识性、趣味性、生活性为一体的内容尤为受到听众的青睐；在经营模式方面，喜马拉雅FM始终秉承“重新发明电台，打造专属于你的个性化电台，听我想听，说我想说”的内容定位，主推专业主播的同时接纳草根新星，极强的包容性和接纳性使得创作者和使用者拥有更轻松愉悦而又真实的体验。
与此同时，它还在纸媒和传统电台的基础上打破了时间与空间的限制，构建了集个性化、多元化、互动化和智能化于一体的新型网络广播生态系统，为我国新媒体时代下新生网络广播媒体指明了道路。
（二）科技加持新媒体泛指当下“万物皆媒”的社会环境，是在新的科学技术支持下出现的媒体形态，与其说它是一种资讯传播媒介，不如说是与人类生活的社会环境相对应的数字化环境。
共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例高宁随着新媒体时代的发展，人们对知识共享的需求越来越大，移动音频平台以“听”为主宰的知识传播方式赢得了大量用户的认可。
本文以当下最受欢迎的在线移动音频平台——“喜马拉雅FM”为例，运用市场营销学原理，结合其发展现状和商业化发展模式，对其未来市场前景作出分析，从而提出可行性发展策略。
1 喜马拉雅FM商业化发展现状喜马拉雅成立于2012年8月，致力于在线音频分享平台的建设与运营。
“喜马拉雅FM”于2013年正式上线，发展尤为迅速，自2015年起，进入一个相对稳定快速增长期。
ii Media Research (艾媒咨询) 数据显示,2018年第四季度仍旧是喜马拉雅FM领跑在线音频市场，当季度的用户活跃人数达到8909.3万人，远超荔枝（3439.2万人）和蜻蜓FM（3020.8万人）。
总用户规模已突破4.8亿，市场占有率超73%，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。
未来的发展不容小觑。
2 喜马拉雅FM SWOT分析SPUGC模式保证内容生产的广度和深度共享知识背景下，新媒体的发展离不开海量的内容。
喜马拉雅依靠PUGC模式，将“UGC+PGC+独家版权”深度结合，既打造了海量的衍生音频产品，又保证了内容的专业优质化，以多元化的服务内容满足用户不同层次的需求，巩固了受众基础。
精准合作扩大品牌影响力近两年来，喜马拉雅LM与一些综艺节目的合作极大地推动了品牌的传播。
联合浙江卫视推出主题为“十年之约”的2019思想跨年晚会，能有效建立专业、优质音频内容平台的形象，而各界大咖喜宾的参与，也能有效体现平台不断加强的影响力；独家冠名中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季。
用声音重现经典影视片段的节目定位与喜马拉雅音频平台的定位十分契台，通过与该类顶尖综艺节日的合作，能更进一步扩大品牌影响力。
传播渠道多元化吸引大量用户互联网技术的发展使移动音频的传播方式呈现多样化发展，喜马拉雅充分利用新媒体优势，打造微信、微博、网页、APP多种终端入口，通过微信公众号和微博认证用户进行软文推广、分享等多种引流方式，将用户聚集到网页版和移动客户端两个平台上，借助于微信和微博的巨大流量，达到推广平台、从而快速吸引用户的作用。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
2019·7（下）《科技传播》114作者简介：王飞，中国华艺广播公司。
移动音频平台有声书主播生态探析——以喜马拉雅FM为例王 飞摘 要 随着有声书市场的火爆，涌现出大批有声书主播，文章以喜马拉雅FM 平台上的有声书主播为观察对象，采用抽样数据分析的方法，对影响主播发展的因素作了初步分析并提出意见建议。
关键词 有声书；主播；生态；分析中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）239-0114-02近年来，有声书市场蓬勃发展。
2016年被称为“有声书元年”，那一年是很多音频平台有声书市场的起飞阶段，喜马拉雅FM 售出了第一个付费有声书作品《褚时健传》，有声书市场正式进入付费时代。
随后，有声书市场规模逐年扩大，2017年市场规模达到32.4亿，2018年达46.3亿，2019年市场规模有望增至63.6亿，年均复合增长率为36.4%①。
那么，在这场有声书盛宴中，主播处于何种角色？有声书主播如何获得发展？本文通过抽样分析喜马拉雅FM 平台的头部主播，试图找到答案，并给出建议。
1 有声书主播分类1.1 按与平台关系分可分为两类，一是签约主播。
又分为两种情况，一种是与喜马拉雅签署独家协议，只在喜马拉雅平台录制有声书，一种是只与喜马拉雅签署《有声书录制协议》，此协议在单本书录制过程中有效；二是自由主播。
此类主播以录制无版权的经典作品或自创内容为主，以分享为目的。
1.2 按专业程度分可分为3类，一是从未受过专业训练，没有任何基础。
无论是演播技巧还是嗓音条件都不出色，出于爱好跨入这一行；二是有一定条件，但演播水平一般，主要是声音条件好，但演播经验欠缺；三是专业人士转战音频平台。
所谓专业人士即受过专业训练，曾在传统电台做过播音员主持人，具有一定演播经验，掌握演播技巧，具备较好的嗓音条件。
1.3 按影响力分可分为头部主播与普通主播。
基于什么样的标准进行区分，目前并无权威说法，根据喜马拉雅FM 发布的《2018有声书听书图鉴》，以收听时长、被打赏数额和更新量分别列出了排名前十主播，三榜共计19名主播，粉丝量最高“有声的紫襟”716.8万②，最低“主播罗宁”41.6万，平均粉丝量140万，如果把粉丝量作为衡量标准的话，那么粉丝量上百万的应属于头部主播。
移动音频APP“喜马拉雅FM”研究喜马拉雅FM是一款移动音频APP，成立于2013年。
它是中国领先的音频内容社区平台，也是全球领先的中文优质音频聚合平台之一。
喜马拉雅FM提供了海量的音频内容，包括有声小说、广播剧、音乐、教育、商务、情感、健康等各个领域的内容。
通过喜马拉雅FM，用户可以随时随地收听个人喜好的音频内容。
喜马拉雅FM的研究可以从多个方面展开。
可以从用户角度研究喜马拉雅FM的用户画像和用户行为。
通过调研和分析，可以了解用户的性别、年龄、地域分布、偏好等基本信息，以及他们在平台上的使用习惯，例如每天使用时长、收听的内容类型等。
研究用户行为可以帮助喜马拉雅FM优化用户体验，提供更加个性化的推荐和服务。
可以从内容角度研究喜马拉雅FM的内容生态和内容创作者。
喜马拉雅FM有众多的内容创作者，他们创作并上传音频内容供用户收听。
研究内容创作者可以了解他们的创作动机、创作过程和创作经验，以及他们与用户的互动方式。
还可以研究不同内容领域的音频在平台上的受欢迎程度，以及用户对不同类型音频的偏好。
可以从商业角度研究喜马拉雅FM的商业模式和盈利方式。
喜马拉雅FM通过付费订阅、广告投放、虚拟礼物等方式实现盈利。
研究喜马拉雅FM的商业模式可以了解它的盈利能力和商业发展趋势，同时可以探讨如何进一步提升商业价值和用户付费意愿。
可以从技术角度研究喜马拉雅FM的音频技术和推荐算法。
喜马拉雅FM凭借其先进的音频技术和精准的推荐算法，为用户提供了个性化的音频推荐服务。
研究喜马拉雅FM的音频技术可以了解其音频处理和传输技术，研究推荐算法可以了解其用户画像建模和内容推荐机制。
媒介经营管理mEijiE jingying guanli- 127 -移动网络电台在城市儿童家庭中的扩散研究——以喜马拉雅FM为例吕书雅（广西艺术学院影视与传媒学院，广西 南宁 530022）[摘要] 基于创新扩散理论对移动网络电台在城市家庭中的应用进行分析，通过深度访谈和问卷调查，发现移动网络电台的应用已经扩散到城市儿童家庭。
在扩散过程中，主播语音面貌会对儿童拼读能力产生影响，主播知识储备情况可能会影响儿童的知识体系建构，究其根源，是网络电台准入门槛较低，父母把关能力弱。
为使移动网络电台能够实现可持续化发展，更好地走进儿童家庭，提出以下几点建议：一是建立儿童节目的准入制度；二是建立合理的儿童节目评价制度；三是建立儿童节目的退出机制；四是增强儿童家长把关能力，提高媒介素养。
[关键词] 网络电台；城市儿童家庭；创新扩散[中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)09-0127-03随着“互联网+广播”的迅猛发展，网络电台异军突起，喜马拉雅FM等平台凭借其强大的信息容量、丰富的节目内容、便捷的信息搜索、非线性的节目顺序，受到了越来越多网民的青睐。
广播媒介有效避免了信息获取对视觉器官的依赖，因此，视觉衰退、视觉占用、视觉保护等特殊的年龄群体和职业群体越来越倾向于选择网络电台。
据不完全统计，至今网络电台的相关成果已经近3000篇，研究视角也更加多元。
儿童作为特殊群体，正在成为移动网络电台的忠实受众，他们被动接受家长“把关”的节目内容，伴随主播的声音入眠。
据统计，在喜马拉雅FM热门节目排行榜中，以儿童为受众的节目占比在20%～30%之间。
但是，关于儿童使用网络电台的相关研究成果寥寥无几。
移动网络电台APP下载量中，喜马拉雅FM以年均48306万次位居第一。
喜马拉雅是目前最大的音频分享平台。
基于此，本文主要从创新扩散理论的视角来分析喜马拉雅FM在城市家庭中的应用及原因，并对儿童家庭样本进行问卷调查和深度访谈，试图归纳规律并给出优化路径。
一、理论基础：创新扩散理论的应用与发展（一）理论内容创新扩散理论是由罗杰斯20世纪60年代提出的一个关于用过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，其重要结论之一是大众媒介渠道和外地渠道较之于人际渠道和本地渠道的传播，对于早期采用者比晚期采用者更有影响；二是传播过程通常是S形曲线，即在开始采用时很慢，当其扩大至总人数一半时速度加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来。
（二）移动网络电台的扩散特征分析1. 移动网络电台本身符合创新扩散理论S形曲线。
通过图1移动网络电台的增长率可以看出，其扩散过程基本符合S形曲线。
以2014年为界，移动网络电台用户情况发生极大变化，2014年，用户达到高峰，2015年以后，用户数量增速放缓（见图1）。
图1 2012—2020年中国移动电台用户规模趋势2. 大众传播与人际传播结合加快移动网络电台的扩散。
大众传播与人际传播的结合促进移动网络电台的扩散。
大众传播和人际传播的结合使得移动网络电台走入[基金项目] 广西哲学社会科学一般项目“广西北部湾城市群形象传播策略研究”（项目编号：15BXW007）阶段性成果。
[作者简介] 吕书雅（1994—），女，河北张家口人，广西艺术学院影视与传媒学院新闻与传播专业硕士研究生。
传播与版权chuanbo yu banQuan - 128 -2019年第9期 总第76期每一个家庭，并且在朋友、同学、家人间不断扩散。
用户的传授角色发生了很大的变化，传授双方可以时刻互换角色。
儿童在进行收听时，节目的内容和范围都丰富起来，家长的节目可选择性增多。
3. 年龄和地域符合创新扩散理论特征。
罗杰斯将采纳者分为创新者、早起采用者、中期采用者、晚期采用者以及落后者这五类。
移动网络电台部分采用者“80后”、“90后”的年轻人，他们没有很多时间为孩子读睡前故事，并且能够熟练使用各种APP。
除了年龄符合特征外，地域特征也符合创新扩散这一理论，城市青年比农村青年更容易接受新思想新事物，移动网络电台也是先在城市家庭中扩散，慢慢再影响到农村地区。
二、问题的提出早在20世纪中叶，沃森就对当时深受人们喜爱的连环漫画对儿童的影响，后又有施拉姆、莱尔和派克三位教授进行了电视对儿童影响的大型研究。
如今，移动网络电台不断向城市家庭扩散，网络电台问题主播和不当内容是否会对儿童的语言运用、知识体系建构等方面造成影响？三、数据来源：基于89个样本的调查（一）调查方式及样本构成本次调查，采用了问卷调查与深度访谈相结合的调查方式。
2018年12月—2019年1月期间，针对儿童家庭共发放调查问卷84份，回收有效问卷71份，深度访谈18人次（见表1）。
表1 样本构成调查方式数量问卷调查71份深度访谈18人（二）调查统计和概况1. 问卷调查统计。
本次问卷调查样本数量为71，男孩家庭33人，女孩家庭38人，城市家庭占82%。
49%的儿童喜欢听故事，44%的儿童听读两种方式都喜欢，只喜欢读故事的儿童占5.6%，都不喜欢的儿童仅占1.4%。
多数家长选择使用手机播放音频，占比62%，有38%仍然喜欢亲自为孩子读故事，其中有46.4%认为“亲自读故事可以增进与孩子的感情”，33.8%的原因为“孩子要求我读”，还有16.9%的原因为“不相信手机或网络提供的内容”，少部分原因是“时间充裕，为了打发时间”。
在“使用网络电台的原因”一题中，占比最大的是“网络电台的内容丰富，弥补自身知识局限”，占比52%，其次“自己发音不准确，担心误导孩子”和“网络电台主播的语调、声音更能吸引孩子”这两个原因占比49%，还有45%是“家长工作繁忙”，38%人选择“省去购买纸质书本的烦恼”。
在“听读故事的时段”方面，“在睡前听读故事”的占70.42%，“时间不固定”的占28.17%，“在睡醒之后听读故事”的占比1.41%。
在“手机网络电台存在弊端”一题中，大部分家长认为“主播发音存在不准确情况”，以及“主播所讲内容与教科书不统一的情况”，也有36%人认为“经常使用手机网络电台会疏远亲子关系”。
2. 深度访谈概况。
本次共访谈18个家庭，家长年龄集中在30～40岁之间，其中有14位家长给孩子使用过喜马拉雅FM播放音频，有12位家长表示大多数在睡前收听，10位家长表示收听过程中发现一些问题（见 表2）。
表2 收听网络电台的儿童及其家长情况统计（单位：人）使用频率用于儿童收听时间反馈经常（10）经常（12）随时（4）很好（6）偶尔（4）偶尔（2）白天（2）一般（2）极少（4）极少（4）睡前（12）存在问题（10）通过深度访谈可以看出，不少家长将网络电台用于儿童，并且网络电台对儿童有一定的影响。
一部分家长表示，自从孩子收听网络电台后，对学习产生了兴趣；也有家长表示，网络电台的主播存在问题，收听一段时间后，孩子的发音变得不准确；还有个别家长提出，网络电台所播的知识信息与教科书有所出入。
四、规律与反思：移动网络电台在城市家庭中的使用情况分析通过调查和访谈，我们可以做出推测性结论，网络电台对孩子有一定正面的作用，但是，节目的质量对儿童的学习有一定的干预，在儿童学习过程中对其发音、知识体系构建等方面存在不同程度的影响。
（一）规律认识1. 网络电台主播的知识储备情况影响儿童的知识体系建构。
儿童时期是人类生命旅程中的关键时期。
《联合国儿童权利公约》第一条将“儿童”定义为年龄不大于18周岁的人[2]。
本文的研究对象主要为学龄前期及初期（2.5～10岁）的儿童听众。
在访谈中了解到，有些家长会为儿童选择播放名著等栏目，儿童的知识面得以拓宽，但也有细心的家长发现，存在主播讲述内容不完全正确的情况，甚至与教科书所讲内容有所不同，导致儿童对知识的理解和掌握有障碍。
网络电台的主播在传递信息时，很有可能会加入主观态度。
另外，网络电台的主播由于专业水平以及所处行业的不同，其知识储备水准也参差不齐。
2. 网络电台主播的语音面貌影响儿童的拼读能力。
网络电台主播的语音面貌影响儿童的拼读能力，甚至会造成儿童的语音缺陷。
有家长反映，由于晚上经常要加班，不得已使用移动网络电台为孩子播放睡前故事。
细心的家长发现，一段时间后孩子的发音出现前后鼻音分媒介经营管理mEijiE jingying guanli- 129 -不清楚等问题，家长暂停使用网络电台读故事后，经过老师和家长双方的共同努力，儿童的错误发音才得以纠正。
笔者对喜马拉雅FM平台的部分儿童节目进行细致观察发现，确实存在主播发音不准确的问题，其中一档名著栏目中讲述《西游记》，当主播讲到“孙悟空”时，“孙”的发音却是“song”。
笔者继续观察其他栏目发现类似情况并不少见。
3. 网络电台准入门槛较低，父母把关能力弱。
网络电台的准入门槛低。
1972年麦克卢汉就在其著作中提出，消费者consumer将会变成producer，未来学家阿尔文1980年在《第三次高潮》consumer和producer合称为一个名词：prosumer，预言生产者和消费者的身份角色开始模糊[3]。
在新媒体时代，网络电台的主播可以自由传播自己的“声音”，而平台对儿童节目缺少严密把关和审核。
此外，为儿童代选节目的父母信息把关能力弱。
每当一个新的大众媒体技术在美国扩散时，它往往总是首先被儿童和青少年所接受[4]。
目前随着新媒体的发展，儿童与网络的接触已经十分普遍。
如果父母没有起到把关的作用，儿童所接触到的网络内容可能对其有负面影响。
（二）总结反思：优化移动网络电台在城市儿童家庭中扩散的路径1. 建立儿童节目的准入制度。
网络电台建立儿童节目的准入制度，对儿童节目的各方面进行审核。
网络电台作为传递信息的媒介，应提高准入门槛，尤其是有关儿童的节目，更应该严格把控。
在内容上，保证播出的节目健康向上，降低错误的发生率，拒绝杜撰历史或曲解名著内容。
在声音上，对语音面貌不合格的主播进行培训，达到标准后才允许入驻平台。
2. 建立合理的儿童节目评价制度。
网络电台建立合理的儿童节目评价制度反馈机制，将专家推荐和收听率结合起来。
网络平台可成立针对儿童的专家小组，对儿童节目进行客观评价，为不同年龄的儿童推荐相应的优选节目，父母在为儿童在选择节目时不仅可以参考收听率，还可以根据专家推荐进行选择。
另外，网络电台要制定相应反馈机制，每个板块设置用户反馈栏，还可以定期对用户进行调查，提高服务质量。
3. 建立儿童节目的退出机制。
建立儿童节目的退出机制，对一些不合格的节目进行整改或淘汰。
一个品牌在发展建设过程中要有相应的退出机制，否则其品牌建设就会出现问题。
网络电台门槛较低，人员构成复杂，节目内容混杂，对于儿童节目来说，更要定期进行审核和监管。
网络电台可对这类节目提供改进建议，若依然不合格，可制定淘汰规则。
