2019年少儿图书市场分析报告

少儿图书零售市场分析报告1.引言1.1 概述概述:少儿图书零售市场是指针对儿童读者展开图书销售的市场,随着家庭教育观念的转变和儿童文学的兴起,少儿图书市场受到越来越多的关注。

其市场规模逐年增长,消费者群体多样化,竞争对手也在不断增加。

本报告旨在对少儿图书零售市场进行深度分析,为相关企业提供市场情况的把握和发展趋势的展望,同时提出建议与展望,以促进该市场的持续健康发展。

1.2 文章结构文结构部分的内容可以包括对整篇文章的各个部分进行简要介绍，让读者对整体内容有一个清晰的认识。

例如可以写道：本文共分为引言、正文和结论三个部分。

在引言部分，将对少儿图书零售市场进行概述，介绍文章的结构和目的，最后进行总结。

在正文部分，将从市场规模分析、消费者群体分析和竞争对手分析三个方面展开讨论。

在结论部分，将对未来的发展趋势进行展望，提出建议并进行总结。

通过这样的结构安排，读者可以清晰地了解全文内容的布局和发展逻辑。

1.3 目的文章的目的是通过对少儿图书零售市场的分析，深入了解市场规模、消费者群体以及竞争对手情况，为行业内企业提供准确的市场信息和趋势展望，为企业制定发展策略提供参考，同时也为投资者提供投资决策的依据。

通过本报告，希望能够为少儿图书零售市场的发展做出贡献，推动行业的进步与发展。

1.4 总结文章总结部分内容如下：本报告对少儿图书零售市场进行了全面分析和深入研究，从市场规模、消费者群体和竞争对手等多个角度进行了详细的调查和分析。

通过本报告的分析，我们可以清晰地看到少儿图书零售市场的发展现状和未来趋势。

在市场规模分析部分，我们深入探讨了少儿图书零售市场的规模和特点，以及市场发展的趋势和机遇。

消费者群体分析部分，我们分析了不同年龄段少儿的阅读习惯和偏好，以及他们对图书产品的需求和购买行为。

在竞争对手分析部分，我们研究了市场上的主要竞争对手及其市场策略和竞争优势。

从整体来看，少儿图书零售市场具有巨大的潜力和发展空间，消费者群体越来越关注少儿阅读，市场需求逐渐增长。

少儿图书出版及市场切入点探析近年来，少儿图书市场蓬勃发展，成为出版界的一大亮点。

随着中国家庭对少儿教育的重视以及国家政策的倡导，少儿读物的需求日益增长，市场潜力不容忽视。

本文将对少儿图书出版及市场切入点进行探析，为相关从业者提供一定的参考和指导。

一、少儿图书出版的现状1.市场概况少儿图书市场是一个充满活力和潜力的市场，据统计，2019年中国少儿图书市场规模达到120亿元，同比增长15%，在整个出版市场中占据了相当大的比重。

而且，随着国家对教育的重视和家长对子女教育投入的增加，少儿图书市场还将会继续保持较快的增长态势。

2.出版现状目前，少儿图书出版以科普读物、儿童文学、启蒙教育类图书为主，内容丰富多彩，形式多样。

在内容方面，一些涵盖历史、自然科学、文化艺术等方面的科普读物受到家长和孩子们的青睐；而儿童文学作为少儿阅读的载体，受到了广泛的关注和喜爱；启蒙教育类图书则在培养孩子们的兴趣、引导他们的认知等方面发挥了重要作用。

在形式方面，纸质图书一直是主流，而随着电子科技的飞速发展，电子图书、有声图书等形式也逐渐成为主流。

二、少儿图书市场切入点的探讨1.内容创新少儿图书的内容是吸引孩子和家长的关键。

在内容创新方面，除了注重教育性和趣味性之外，还应该与时俱进，紧跟社会、科技的发展，以及学龄儿童的认知和兴趣，结合孩子们的实际需求加以改编和创新。

在科普读物方面，可以结合新颖的科学知识、生活技能等内容；在儿童文学方面，可以创作具有现代社会特点的故事等。

2.形式创新形式创新是指图书的载体和表现形式的创新。

在形式创新方面，可以考虑引入新的科技手段，比如在纸质书上增加AR技术，让孩子们通过扫描图书中的二维码，看到更多的立体、动态的图像，增强趣味性和互动性；增加有声图书以及配套的动画和音频内容等。

同时也可以考虑与相关IP形式进行联动，比如将受欢迎的动画形象或电影形象结合到图书中。

3.品牌联合少儿图书市场的产品形式多样，内容丰富多彩，这使得与其他领域的品牌进行联合成为可能。

2019年少儿图书行业分析报告2019年9月目录一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (5)（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (5)1、规模大 (5)2、增速快 (6)3、码洋品种效率高 (6)（二）市场规模的核心驱动因素：新书和销量 (7)（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (15)（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (18)1、1978年：以低幼读物为主，供需错位 (18)2、1980-1999年：题材兴起，科普丛书畅销 (18)3、2000-2012年：少儿文学拉动“黄金十年” (18)4、2012-2018年：图画书的占比迅速提升 (19)5、2019年：“软科普”图书快速增长 (19)6、低龄化趋势：从少儿文学到图画书到低幼启蒙 (20)7、系列化趋势：系列图书占据头部市场 (21)8、教育导向趋势：强化名著阅读和科普教育 (23)三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (25)（一）市场竞争格局趋于扁平化 (25)1、我国少儿图书零售市场的参与者众多，竞争格局分散 (25)2、市场竞争格局向扁平化发展 (26)（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (27)（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (31)1、图书公司的规模效应主要体现在4个方面 (31)（1）海外版权的选购 (31)（2）系列图书的出品 (31)（3）长销书的运营 (31)（4）产业链的营销和发行环节具备规模效应 (32)2、上市公司的码洋规模与少儿图书业务 (33)3、畅销的系列图书资源 (34)4、海外图书资源 (35)四、行业延伸空间：分级阅读，版权运营 (36)（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (36)（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (39)少儿图书是规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道。

少儿图书出版市场分析报告1.引言1.1 概述概述少儿图书市场一直是出版界的一个重要领域，随着家庭教育观念的转变和孩子们阅读需求的增加，少儿图书市场潜力逐渐凸显。

本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行深入分析，探讨其发展趋势和竞争态势，为行业内相关机构提供参考和指导。

通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，希望能够为少儿图书出版市场的发展提出建设性的推荐策略和展望。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：1. 简要介绍本报告的结构和组织框架，以便读者对整篇文章有一个清晰的认识。

2. 提及本报告将涉及到的主要内容和讨论领域，如当前少儿图书市场概况、主要竞争对手分析、少儿图书受欢迎的原因、市场发展趋势展望和推荐策略。

3. 概述每个章节的内容和要点，以引导读者在阅读报告时更好地理解和掌握相关信息。

4. 强调编写本报告的目的和意义，以及对读者可能产生的实际价值。

5. 总之，文章结构部分应该简明扼要地介绍本报告的整体框架，帮助读者对报告的内容和结构有一个清晰的认识。

1.3 目的:本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行全面的分析和评估，以便了解市场的概况、竞争对手的情况以及少儿图书受欢迎的原因。

通过对市场发展趋势的展望和推荐策略的提出，以期为相关从业者提供可靠的参考和决策依据。

同时，通过本报告的撰写，也旨在提高人们对少儿图书出版市场的认识和理解，促进更健康、更稳定的市场发展。

1.4 总结:在本报告中，我们对当前少儿图书出版市场进行了全面的分析和研究。

通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，我们对市场发展趋势有了清晰的认识，并提出了相应的推荐策略。

从整体来看，少儿图书市场前景广阔，受到了广泛的关注和喜爱，未来市场将会持续增长。

我们相信通过本报告的研究，可以为相关企业和机构提供有益的参考和指导，帮助它们更好地把握市场机遇，取得更大的发展。

2.正文2.1 当前少儿图书市场概况当前少儿图书市场呈现出多层次、多样化的发展趋势。

儿童图书市场调研报告结果儿童图书市场调研结果报告引言：儿童图书市场是一个令人感到兴奋的市场。

随着城市化的发展，乐于阅读的家庭数量不断增加，对儿童图书的需求也随之增长。

本调研报告旨在概述儿童图书市场的现状，分析市场趋势，并提供一些对于图书出版商和书店有用的洞察。

一、市场现状：儿童图书市场的规模在过去几年里保持了稳定的增长，它被认为是出版业中增长最快的领域之一。

根据我们的调研数据，2019年全球儿童图书销售额约为180亿美元。

目前，中国是儿童图书市场最大的消费国之一，其销售额占全球总销售额的30%左右。

二、市场趋势：1.数字阅读平台的兴起：随着科技的发展，数字阅读平台越来越受到儿童和家长们的欢迎。

许多电子书和在线故事阅读平台为儿童提供了丰富多彩的内容和互动体验。

尤其是在疫情期间，这种趋势更加明显。

2.主题化图书的热门：一本好的儿童图书不仅仅是一本有趣的故事，还应该具有一定的教育意义。

儿童图书的主题越来越多样化，包括科学、历史、文化等各个方面。

这些主题化图书往往能够吸引家长们购买，并有助于儿童的知识增长。

三、市场竞争：儿童图书市场的竞争激烈，市场上存在许多图书出版商和书店。

一些大型出版商在儿童图书领域拥有较大的市场份额，他们通过合作推出知名品牌的图书，如哈利·波特系列、小王子系列等。

此外，一些小型的独立出版商也通过独特的创意和精美的插图吸引了一批忠实的读者。

四、消费者需求：儿童图书市场的消费者需求多元化，家长和孩子们对图书的要求也日渐增加。

首先，他们追求有趣和富有创意的故事，能够吸引孩子们的注意力。

其次，他们关注图书的教育意义，希望通过阅读培养孩子的好习惯和品德。

同时，他们也在乎图书的质量和印刷效果，对于精美插图和优质的纸张有较高的要求。

结论：儿童图书市场是一个充满机遇和挑战的市场。

随着数字阅读平台的兴起和主题化图书的热门，市场将呈现出更加多元化和创新化的发展趋势。

图书出版商和书店需要密切关注消费者需求，创作和推广具有创意和教育意义的图书，同时提高图书的质量，以保持在竞争激烈的市场中的竞争优势。

少儿图书市场浅析作者：张昕来源：《商情》2019年第34期目前我国图书市场发展较为迅猛，无论是品种还是数量都在大幅增加，总体来说发展势头良好。

这其中少儿类图书貢献不小，目前少儿类图书约占全国图书市场五分之一的份额，儿童启蒙类图书、儿童文学、素质教育图书、弘扬主旋律类图书、科普图书、卡通动漫类图书等品种均衡发展，呈现出空前繁荣的景象。

当然在这种繁荣景象的背后，我们也应对少儿图书市场的现状有个清醒的认识。

由于进入这一领域的门槛较低，所以导致虽然图书种类和销售数量在日益增加，但是图书的整体质量却在下滑，这是要引起重视的。

少年强则中国强，少年儿童是祖国的未来和希望。

当下教育问题越来越受到国家的重视，教育是现在每个中国家庭的头等大事。

阅读对于少年儿童的成长教育有着重要的作用。

儿童对自我的认识，对文化、对社会的认识等都可以借助阅读来实现，阅读的过程就是孩子认识自我的过程，所以应该从小就培养孩子的阅读习惯和阅读兴趣，由此少儿类图书便成了现在图书市场的“抢手货”。

各类出版机构也都看到了这一市场机遇，由于门槛低，大家都想来分一杯羹。

从目前少儿图书的出版情况看还是以传统出版为主，但各类新兴出版机构也如雨后春笋般层出不穷，形成了大家各施拳脚，各展风采，各领风骚的精彩格局。

然而表面上的繁荣景象，却掩盖不了实际存在的各种矛盾和问题。

一、出版机构间的博弈随着新兴出版机构的不断涌现，传统出版业受到不小的冲击，生存堪忧。

从市场定位、选题策划、编辑出版、市场营销，新兴出版机构有一套快速的反应机制，这是传统出版机构做不到的。

传统出版机构从选题策划开始就要经过严格的把关，然后是种种复杂漫长的各种审批手续，在出版速度上自然会慢半拍。

出版理念有偏差，新兴出版机构更看重的是销售量和可观的经济效益，传统出版机构在追求经济效益的同时更重视社会效益，毕竟少儿图书的质量优劣关乎到国家的未来和希望。

目前图书市场上的少儿类图书良莠不齐，由于巨大的经济利益的诱惑，出现了跟风、炒作、克隆优秀少儿图书的现象，市场上形成了一种跟风潮。

2019年图书行业分析报告2019年6月目录一、行业主管部门、主要法律法规及产业政策 (5)1、行业主管部门 (5)（1）中宣部 (5)（2）中华人民共和国文化和旅游部 (5)2、行业监管体制 (6)（1）策划选题的管理制度 (6)（2）出版物发行的管理制度 (6)（3）图书质量管理制度 (7)3、行业主要法律法规 (7)（1）《著作权法》 (8)（2）《出版管理条例》 (8)（3）《印刷业管理条例》 (8)（4）《出版物市场管理规定（2016）》 (8)（5）《国务院关于进一步取消和下放一批行政审批项目的决定》 (9)4、行业主要政策 (9)（1）《文化产业振兴规划》 (9)（2）《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (10)（3）《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》 (10)（4）《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》 (11)（5）《深化新闻出版体制改革实施方案》 (11)（6）《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）》 (12)（7）《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》 (12)（8）《网络出版服务管理规定》 (12)（9）《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》 (13)（10）《国家出版基金资助项目管理办法》 (13)（11）《关于支持实体书店发展的指导意见》 (13)（12）《关于加快新闻出版业实验室建设的指导意见》 (14)（13）《关于加强网络文化作品版权管理的通知》 (14)（14）《全民阅读“十三五”时期发展规划》 (15)（15）《版权工作“十三五”规划》 (15)（16）《进一步支持文化企业发展的规定》 (15)二、行业整体状况 (16)1、国际图书市场 (16)2、国内图书市场 (17)三、行业经营模式 (17)四、行业竞争情况 (19)1、市场化程度 (19)2、行业竞争格局 (19)3、行业主要企业情况 (20)五、行业发展趋势 (21)1、市场化程度提升，行业竞争加剧 (21)2、图书市场整体保持增长，但主要来自线上渠道 (22)3、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜 (23)4、市场份额向畅销书集中，品效重要性提升 (24)5、新书价格提高 (25)六、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）国家政策支持行业发展，政府加大知识产权保护 (26)①国家政策支持行业发展 (26)②政府加强知识产权保护 (27)（2）居民收入增加，文化消费意愿加强 (28)（3）国民受教育程度提高，阅读习惯逐渐养成 (28)（4）电子图书与纸质图书共同发展 (29)2、不利因素 (31)（1）产业链信息滞后导致存货积压 (31)（2）内容迭代，多媒体争抢注意力 (32)七、行业周期性、季节性和区域性 (32)1、周期性 (32)2、季节性 (32)3、区域性 (33)一、行业主管部门、主要法律法规及产业政策1、行业主管部门（1）中宣部中宣部是中共中央主管意识形态方面工作的综合部门。

专题策划2018-2019年我国少儿图书出版情况分析摘 要：“十三五”时期以来，国家计生政策的调整和政府及主管部门一系列“红利”政策的相继出台，给我国少儿图书出版带来许多重要的发展机遇。

基于上述背景，本文采用2017-2019年全国新闻出版统计的年报官方数据，从出版和财务两个角度，对2018-2019年全国少儿图书出版及专业少儿图书出版单位经营的整体情况进行深入分析，旨在为政府及主管部门未来制定方针政策提供参考。

分析结果表明：无论是从出版还是财务角度来看，当前我国少儿图书出版整体表现较优，但近几年增速逐步放缓也是一个不争的事实。

针对分析过程中暴露出来的少儿图书行业若干潜在问题，本文提出了比较有针对性的几点建议。

关键词：少儿图书 产品结构 单位经营情况文/林玲 贾梦丹2016年，我国全面放开二胎政策，拥有较高文化水平的80后甚至是90后一批父母新生力量对儿童早期教育愈发重视，极大地促进了适龄目标读者的增加。

2017年9月，全国中小学启用语文、历史、道德与法治全国统编教材，传统文化的内容大幅增加，教育改革和扶持阅读的政策成为我国原创童书的新助力；同年10月，习近平总书记指出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

”这一指导意见大大鼓励了我国原创童书出版。

近年来政府颁布、实施的种种方针政策，均继续促使我国拥有世界上最大的儿童群体，其对图书和阅读的旺盛需求将进一步推动我国保持童书出版大国的地位。

本文选取当年全国开展少儿图书出版业务的出版单位为研究对象，对其出版情况、经营状况进行对比分析。

文中所提及的少年儿童图书，系指供初中及以下少年儿童课外阅读的休闲读物，不包括各层次、各类别的教材、教辅类图书。

分析所用数据，全部来源于国家新闻出版行政管理部门2017-2019年图书出版及财务统计的年报官方数据。

根据《2020年中国新闻出版统计资料汇编》：2019年，全国出版少儿图书4.37万种，较2018年下降1.10%，占全部图书的8.64%，占比较2018年增加0.13个百分点；总印数9.46亿册，增长6.41%，占8.92%；总印张57.04亿印张，增长5.40%，占6.08%；定价总金额247.03亿元，增长9.64%，占11.34%，总印数、总印张、定价总金额占比均与2018年基本持平。

产业论坛我国少儿图书区域出版情况分析——基于２０１９年图书出版统计年报数据的考察随着我国居民收入不断增加、消费能力不断增长，二孩政策的全面放开，以及拥有较高文化水平的“80后”甚至是“90后”一批父母新生力量对儿童早期教育的愈发重视，我国少儿图书出版业从整体上看正处于不断增长的良好态势之中，其增长水平同国民经济发展的相关性越来越紧密，市场性因素对少儿图书出版业的影响正在逐步加剧。

正如区域间的经济发展存在不平衡性一样，区域出版产业也表现出不平衡的特点：近些年国家新闻出版行政管理部门的少儿图书出版年报数据显示，我国少儿图书出版亦长期存在区域不平衡的情况；由于东部地区经济相对发达，因此少儿图书出版业相对发达的省市大多集中在东部，如北京、上海、浙江等。

本文以国家新闻出版行政管理部门图书出版统计年报目前可得的最新数据——2019年数据为核心，辅以2017年和2018年两年数据，对我国少儿图书的区域出版情况进行分析，以探寻当前我国少儿图书区域出版情况如何，近年有无新变化，等等。

一、各区域少儿图书出版情况按经济区域划分，可将全国分为东部、中部、西部和东北四大区域，各区域少儿图书出版单位分布及出版情况如表1、表2所示。

全国580多家图书出版单位中，2019年共有349家出版少儿图书，2017年和2018年分别为318家和316家；数据显示，2017年与2018年参与少儿图书出版的单位数基本持平，2019年家数明显增多。

分区域来看：东部地区拥有全国最多的图书出版单位（382家），占全国的60%以上；庞大的出版单位基数在一定程度上促使该地区少儿图书出版单位亦是全国最多，2019年为199家，占到全国的57%，与2018年占比基本持平；数量上较2018年又增加16家，全国增加的少儿图书出版单位主要集中在东部地区。

少儿图书出版单位数排第二的是西部地区，共66家，占到全国的近20%。

中部和东北地区少儿图书出版单位数比较接近，各占全国的10%左右。

2019年少儿图书行业分析报告2019年9月目录一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (5)（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (5)1、规模大 (5)2、增速快 (6)3、码洋品种效率高 (6)（二）市场规模的核心驱动因素：新书和销量 (7)（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (15)（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (18)1、1978年：以低幼读物为主，供需错位 (18)2、1980-1999年：题材兴起，科普丛书畅销 (18)3、2000-2012年：少儿文学拉动“黄金十年” (18)4、2012-2018年：图画书的占比迅速提升 (19)5、2019年：“软科普”图书快速增长 (19)6、低龄化趋势：从少儿文学到图画书到低幼启蒙 (20)7、系列化趋势：系列图书占据头部市场 (21)8、教育导向趋势：强化名著阅读和科普教育 (23)三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (25)（一）市场竞争格局趋于扁平化 (25)1、我国少儿图书零售市场的参与者众多，竞争格局分散 (25)2、市场竞争格局向扁平化发展 (26)（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (27)（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (31)1、图书公司的规模效应主要体现在4个方面 (31)（1）海外版权的选购 (31)（2）系列图书的出品 (31)（3）长销书的运营 (31)（4）产业链的营销和发行环节具备规模效应 (32)2、上市公司的码洋规模与少儿图书业务 (33)3、畅销的系列图书资源 (34)4、海外图书资源 (35)四、行业延伸空间：分级阅读，版权运营 (36)（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (36)（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (39)少儿图书是规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道。