推动会展行业发展的措施

CCE中国会展

76管理 MANAGEMENT

近年来，随着我国实体经济快速发展及供给侧改革的进一步深入、产业结构进一步优化，经济国际化、市场化水平进一步提升，会展产业也取得了较快发展。2015年3月国务院出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，并明确其经济、社会、文化、生态功能定位，随后各省市相继出台相关规划、扶持政策，以推动会展产业快速发展。本文重点分析会展行业盈利模式以及盈利能力提升路径，拟对会展企业发展提供一定借鉴。文丨柳红梅 责任编辑丨李知矫 lizhijiao163@会展行业发展盈利模式分析

一、行业发展背景随着国民经济的迅速发展和政府部门鼓励支持，会展行业发展取得了快速发展，根据商务部中国会展经济研究会统计数据，2016年我国办展总数9892个，同比增长6.56%；展览面积13075万平方米，同比增长10.8%，增速较快。会展行业的发展与实体经济相协调，我国会展业目前已形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈形成的会展经济为引领，二、三线城市快速投资发展的新格局，会展产业和城市发展加速融合。但从使用率上看，全国场馆使用率明显偏低， 2016年全国展览馆使用率TOP100的展馆平均使用率仅为27.6%，使用率超过60%的有2家，30%-60%的有34家，30%以下64家。国内会展市场集中度相对较低，大部分会展企业规模实力相对较弱，所举办展会仍以小规模为主。我国经济发展进入新常态，经济增速有所放缓，会展产业增速也相应放缓，但总规模仍然呈现增长态势，2017年赴“一带一路”国家参展项目占出国展总体的40.5%，展出面积占总展出面积的45.7%，参展企业占企业总数的44.1%，“一带一路”沿线国家参展项目数、展出面积和参展企业数量同比增长率均高于出国展总数，“一带一路”沿线国家已成为我国会展企业出国展重要区域。随着“一带一路”战略进一步深化，未来沿线国家办展将发挥更重要的作用。二、会展产业链及盈利模式分析（一）会展产业特性1、产业经济性会展产业是通过服务于其他产业并产生经济、社会价值的产业，其本质是行业或产业发展信息的展现与对接，对实体产业价值实现具有重要的促进功能，以及资源和市场对接、整合功能。依托发达的市场体系和其他专业产业基础，会展活动不仅成为资源要素交流、展示、沟通和销售的重要载体，还为企业、资源要素和市场提供了直接对接交流的平台，同时成为行业新思想、新理念、新模式和新趋势产生的最佳场地。业内普遍认为会展行业对其他产业存在1:9的拉动比例，足以说明会展产业对区域经济发展的重要作用。2、区域社会性会展产业还具有区域特性。一是作为区域产业资源对接、交流和沟通集聚中心，对区域经济发展具有较强的带动作用；二是会展场馆一般面积较大，在场馆建设时充分考虑其在城市居民文化生活中所起的社会作用，如重庆、郑州老展览场馆在提供专业性的展览服务之外，同时设置了便民的室内运动场，成为城市公共文化服务的一部分；三是会展产业同时可以作为城市文化展示节点，

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推动会展经济可持续发展

作者：王 刚

来源：《中外会展》2008年第08期

近年来，中国各城市会展经济的发展呈现出许多新面貌，中西部城市的会展经济发展也表现出许多鲜明的地方特色。一个地区会展经济要长期保持良好的发展势头，就要在纷繁的会展经济发展中找到其基本规律和重要发展方向，努力开拓和发展本地具有产业优势、集散优势和需求优势的重要会展项目，通过政府引导、政策推动和会展协会、场馆、公司的共同努力，坚持走适合本地区会展经济发展的可持续发展之路。

注重构建本地会展经济可持续发展的重要基础

中国会展经济发展不平衡。北京、上海、广东等大城市凭借其区位优势得到优先发展并保持了良好的发展势头。中西部城市近几年会展经济发展的势头劲涌，许多城市在政府政策、场馆建设和会展节事等方面也取得可喜成绩，为促进城市会展经济发展和拉动地方经济增长做出了突出贡献。在各地会展发展中，如何做到会展经济的可持续发展，需要我们清醒地找出其规律和发展的重要方向，这便对当地政府主管部门、会展办、场馆和企业提出了新问题，需要我们深入思考和认真对待。

尽管各城市在发展会展经济中，都借鉴和学习了国内外先进的会展经济发展经验，也吸取了许多教训，但在各城市会展经济的实际发展中还是感到了迷惘。这主要是由于该城市没有结合本地进行实际深入探讨，研究会展发展的基础定位及长期规划。要解决这些迷惘，我本人有几点看法：

首先，应当从发挥本地长期优势行业和政府发展规划中寻求方向定位，发挥本地的产业优势、商品集散优势等筹划会展可持续发展的产业优势，注重构建本地会展经济长期有效发展的良好平台，孕育具有基础要素优势的会展项目，坚持持续举办，打牢基础，发展有生命力和长期前景的展会项目，抓住会展经济城市规模经营基本优势的经营要素，促进本地会展经济持续发展，达到全国会展业基本需求平衡和专业市场分工的明细化。

现代农业》２０１４／０５　

发　

荆京／江苏省农业宣传教育与文化体育中心　

当今，品牌已经成为发展高效农　

业的金钥匙。随着农业经济的不断发展　

和农产品市场化程度提升，我国农业向　品牌化发展是大势所趋。农产品品牌化　

建设是提高农产品市场竞争力、提高农　

民收入，促进农业走可持续发展道路的　

重要措施。农业会展是农业和会展业发　展到一定阶段的必然产物和有机结合，　

农业会展经济作为农产品品牌建设的　重要途径和发展的良好平台，在多个方　

面具有其他宣传媒介无可比拟的优势。　

、农产品品牌建设是发　

展现代农业的关键　

在经济全球化的大背景下，品牌　

已经成为衡量一个企业、一个地区乃　至一个国家综合经济实力的重要标志　

之一。市场竞争，首先是品牌的竞争，　谁拥有品牌，谁就掌握了市场竞争中　

的主动权。农产品必须进行品牌化建　

设，主要基于以下三个方面的考虑：　发展现代农业的需要——在我国，　

与第二、第三产业相比，传统农业获　

得的经济效益最低。提升农业产业效　

益，必须实现传统农业向现代农业的　

转变。大力发展现代农业，则必须通　过农产品品牌建设，开发出具有较强　

竞争力的品牌农产品，带动农业的结　

３２　ｌ扛磊襄村缝埔　构调整和优化升级，从而提高农业产　业效益和增强农业发展后劲，实现传　

统农业向真正意义上现代农业的转变。　

适应社会经济发展和消费观念转　

变的需要——随着经济的发展和人们　

生活水平的显著提高，社会对农产品　的品种、质量、安全提出了更高的要求，　

农产品数量问题已不是主要矛盾，质　量安全和质量标准成为人们关注的重　点。调查显示，超过５０％的消费者首　选无公害农产品、绿色食品和有机食　

品，在大中城市和发达城镇，超市和　

大卖场已成为农产品日益重要的销售　渠道，它们均要求农产品以品牌上市。　

提高市场竞争力的需要一一自从　

１９８４年新中国历史上第一次出现卖粮　难，农产品的市场竞争日趋激烈，客　

观上面临着不断提高竞争力的需要。　

过去很长一段时间散装食用油占据我　国食用油市场的大半壁江山，“金龙鱼”　

目 录 一、规模与效益..................................................................................................1 （一）境内展览规模不断扩大，经济效益明显好转.................................1 （二）出国展览市场稳定，新兴国家市场表现活跃.................................2 （三）会展设施建设方兴未艾，大型化趋势明显.....................................3 （四）会展就业人数持续攀升，会展拉动作用日益凸显.........................3 二、区域及分布..................................................................................................3 三、发展新趋势..................................................................................................7 （一）政府办展更加规范，市场化趋向逐步显现.....................................7 （二）标准体系建设力度加大，行业规范取得阶段性成果.....................7 （三）科技助推会展进步，线上线下融合发展.........................................8 （四）会展人才备受关注，会展教育风生水起.........................................8 （五）国际化进程逐步加快，国际影响力显著增强.................................8 四、存在的问题................................................................................................10 （一）宏观管理体系尚不健全...................................................................10 （二）法律法规尚不配套...........................................................................10 （三）税收政策尚不到位...........................................................................11 （四）市场培育尚不成熟...........................................................................11 （五）国际竞争力尚不突出.......................................................................11 五、发展的建议................................................................................................11 （一）健全全国会展管理协调机制，发挥市场配置资源的作用...........11 （二）进一步健全行业法规体系，推动会展经营、管理法制化...........12 （三）巩固清理规范成果，加快会展市场化改革进程...........................12 （四）加强市场环境建设，完善行业自律体系.......................................12 （五）出台行业促进政策，助推产业做大做强.......................................13 （六）加强市场主体培育，提升行业国际竞争力...................................13 附参考资料：....................................................................................................13 附件一：2013年中国城市展览业发展综合指数......................................14 附件二：2013年中国展览项目按面积排序TOP100项目列表..............19 中国会展行业发展报告