生态旅游市场营销策略研究

生态旅游开发和管理策略研究一、前言随着旅游业的繁荣和人们生活水平的提高，生态旅游的概念和理念逐渐深入人心。

生态旅游不仅仅是简单的旅游活动，更是一种尊重自然、保护环境、促进地方经济发展的综合性产业。

然而，由于生态旅游的特殊性质和属性，对于生态旅游的开发和管理策略需要进行深入研究和探讨，以达到最优的经济效益和生态环境的保护目的。

二、生态旅游开发的基本策略1. 生态旅游资源评估和选择生态旅游的资源特殊性和生态环境要求，需要首先对所涉及区域的生态旅游资源进行评估和选择。

评估过程主要为查看资源是否适合生态旅游的开发，选择则是根据市场营销和旅游需求分析来选择合适的旅游资源。

2. 生态旅游线路规划和设计生态旅游的线路规划和设计是生态旅游开发的重要组成部分。

规划和设计主要从人文环境、环境质量和资源整合等方面入手。

必须保证旅游线路整体的景观质量和环节环保的标准。

3. 生态旅游产品开发和宣传营销生态旅游产品的开发需要从游客感兴趣程度和可开发的质量入手。

选取品质优异的产品开发方案，包括景点的预先规划、搞笑文化、人文知识等。

合理宣传和营销策略也非常关键，必要时可考虑借助互联网或社交媒体等渠道进行宣传。

三、生态旅游管理的重要措施1. 生态旅游景区管理生态旅游景区需要遵守优先保护、恢复和维护原生态的生态原则。

此外，景区需要加强人员管理，严格执行职责，以确保景区安全性和环境卫生；加强对游客的引导和提醒，减少游客的无序行为和破坏景区环境的行为。

2. 生态旅游企业管理生态旅游企业一般需要符合绿色环保的要求，实现节能减排、减少环境污染等方面要求。

企业还应注重人才管理和职业素质培训，提高企业管理水平和服务质量。

3. 生态旅游投资管理生态旅游的投资管理主要从经济效益和环境效益两个方面考虑。

投资需要根据市场需求和旅游资源的特征来制定投资方案，确保经济效益的同时，在场地规划、保护等方面要遵循环保原则。

四、生态旅游开发和管理案例分析1. 案例一：南京玄武湖南京玄武湖是南京市区内一块绿化地带，自2011年以来，引入"水清岸绿、乐享生态"的理念和"依托生态、循环发展、健康品质"的目标，以打造生态旅游产业和素质民生"为目标。

安徽黄山生态旅游营销策略优化研究随着旅游业的发展，生态旅游已成为旅游业的一个重要分支。

安徽黄山作为一个生态旅游胜地，吸引了众多游客的目光。

然而，黄山在营销方面还存在一些问题，本文将从品牌定位、市场分析和营销策略等方面进行探讨，提出有效的营销策略。

第一章品牌定位品牌定位是黄山生态旅游营销的基础，本章将从品牌形象、品牌定位和品牌声誉等方面探讨品牌定位的策略。

品牌形象方面，应该注重塑造黄山的自然美和文化底蕴，使游客能够产生情感共鸣和认同。

同时，应该注重品牌形象的个性化和差异化，以吸引更多的游客。

品牌定位方面，应该根据黄山的特点和市场需求，明确品牌的定位，使品牌能够在市场上获得更加明确的位置和竞争优势。

品牌声誉方面，应该注重黄山的声誉和口碑的建立和维护。

黄山应该注重游客的满意度和体验，提高游客的回头率和推荐率，不断提升黄山的美誉度和信誉度。

第二章市场分析市场分析是黄山生态旅游营销的重要环节，本章将从游客需求、竞争对手和市场趋势等方面探讨市场分析的策略。

游客需求方面，应该注重了解游客的需求和偏好，以提供更加符合游客需求的旅游产品和服务。

同时，应该注重游客的多样性和个性化，以满足不同游客的需求。

竞争对手方面，应该注重了解竞争对手的优势和劣势，以制定更加有效的竞争策略。

同时，应该注重合作和联合营销，以提高黄山在市场上的地位和影响力。

市场趋势方面，应该注重了解市场趋势和变化，以及对旅游业的政策和法规的了解，以制定更加精准的市场营销策略。

第三章营销策略营销策略是黄山生态旅游营销的核心，本章将从产品创新、渠道优化和推广策略等方面探讨营销策略的策略。

产品创新方面，应该注重旅游产品的创新和升级，以满足游客的需求和期望。

同时，应该注重产品的差异化和个性化，以提高黄山在市场上的竞争力。

渠道优化方面，应该注重渠道的开拓和优化，以提高销售效率和降低成本。

同时，应该注重在线渠道的开发和推广，以满足游客的在线预订和支付需求。

推广策略方面，应该注重市场营销的策略和手段，以提高黄山在市场上的知名度和影响力。

旅游业营销论文5篇第一篇：旅游业营销论文生态旅游的市场营销策略探究摘要：在全球人类面临生存的环境危机的背景下，随着人们环境意识的觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全球，生态旅游作为绿色旅游消费，一经提出便在全球引起巨大反响。

但实践证明, 生态旅游的发展需要做好充分的准备, 需要积极地培育旅游市场, 培育生态旅游管理、经营的队伍, 必须建立和完善管理机制。

本文从生态旅游的概念、内涵出发，以陕西省商洛市的生态旅游建设为例，论述了一些经济欠发达地区发展生态旅游应采取的市场营销策略。

关键词：生态旅游、营销策略、可持续发展随着经济的增长、科学技术的发展和社会的进步，一方面在人们生活水平日益提高的同时，人们的生活环境和生活质量却面临下降的威胁，广大旅游者对回归大自然、欣赏大自然美景、享受原野风光和自然地域文化的需求与日俱增；另一方面却面临着许多旅游区已不同程度地遭受污染和破坏的被动局面，对旅游资源的过度开发甚至掠夺式开发，对旅游区及旅游景点的粗放式管理，以及旅游设施的不和谐建设等，都损害了旅游业赖以生存的环境质量，威胁着旅游业的持续发展。

如何使旅游业的增长与环境保护协调发展，怎样既发展旅游业，又保护好自然生态环境；既开发旅游资源，又保证其持续利用，诸如此类的问题迫切需要寻求新的解决办法和应对策略。

在这种背景下，走生态旅游发展之路不失为一举多得的出路。

一、生态旅游的概念与内涵“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。

这个概念强调两个点：其一是生态旅游的物件是自然景物；其二是生态旅游的物件不应受到损害。

生态旅游是一种学习自然、保护自然的高层次旅游活动和教育活动, 单纯地追求经济利益是与生态旅游背道而驰的。

同时, 生态旅游也是一项科技含量很高的绿色产业, 需要生态学家、经济学家和社会学家的多方面的论证, 认真研究了生态环境和旅游资源的承载能力之后, 方能将其纳人旅游产业链, 否则, 将对脆弱的生态系统造成不可逆转的破坏。

生态旅游的市场营销国内的生态旅游是一个很大的市场，生态旅游是一种负责任的旅游，是以保护环境和改善当地民众福祉的方式在自然地进行的负责任的旅游，它需要三个可持续的原则：一、生态的可持续性。

二、社会和文化的可持续。

三、经济的可持续。

发展要取得经济的效益。

生态旅游绝对不是山水观光。

在生态旅游的地方，导游应该是专业导游。

在生物多样性的地方很可能是一个植物学家，也可能是一个动物学家。

真正的生态旅游者不单单是为了看这个地方，而是为了学到知识，是为了了解大自然，体验大自然，亲近大自然，倾听大自然，我们需要专业的知识让他们了解大自然。

我们需要通过一个什么样的渠道去传达给生态旅游者？主要是通过旅行社。

随着我们社会的进步，人们的个性化时代成为一个潮流，现在自驾车游的人越来越多，所以我们要使用网络。

互联网成为旅游营销越来越重要的渠道，这是一个潮流。

我们要向因特网这样一个面向高知识阶层的面向白领面向年轻人的渠道。

生态旅游促销要让人知道，但是环境要保护，真正的生态旅游从容量来说是不愿意太多的人来的，我们需要的是小流量高消费的产品，面向的是小众的，含金量高的市场，生态旅游促销与环境保护要找到平衡点。

生态促销，我们要把产品的特殊性和环境的特殊性在促销中表现出来，专业化。

生态促销，我们也要讲究导向理念。

如生态导向，销售导向，市场导向，消费者导向。

中国城市休闲度假产业发展现状及未来方向我讲的内容分上下两部分，一是谈谈我个人的认识，一是在从化看了几个景点之后的个人想法。

第一个部分的结构有六方面的内容：休闲与休闲产业的基本定义；休闲度假产业的基本特征；中国休闲度假的发展背景；中国休闲度假的发展趋势；中国休闲度假的市场培育；中国休闲度假的和谐发展。

休闲是人们对闲暇时间的利用方式。

闲是闲暇时间，休是我们度过闲暇时间的一个方式，综合起来就叫休闲。

休闲产业则是一个相互配套的系统工程，涉及的部门之多，有饭店、医疗、商业、旅游、通讯、文化，休闲就包括旅游、饭店、文化等。