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乡村旅游规划方案设计（通用7篇）为了公司下达的相关任务。
我们应该写一份全面的方案，写好方案都有哪些诀窍呢？分享一篇网络上的好文“乡村旅游规划方案设计”读完后感触颇深，祝你在学习和工作中越来越出色！乡村旅游规划方案设计篇1乡村旅游是近年来逐渐兴起的一种旅游形式，有助于挖掘乡村特色，推动农村发展。
为了制定一份有效的乡村旅游规划方案，以下是一个范文供参考：一、项目背景：针对县级农村发展乡村旅游的需求，本规划旨在打造具有地方特色的乡村旅游目的地，促进农民增收和农村发展。
二、规划目标：1. 开发一批具有地方特色的农家乐，提供农村体验活动；2. 优化农村基础设施，提升旅游环境；3. 加强宣传推广，吸引更多游客；4. 支持农民就业和创业，促进乡村经济发展。
三、规划内容：1. 挖掘乡村特色：通过调查研究，确定本地区的乡村特色，如风景、传统文化等，建立乡村旅游品牌形象。
2. 发展农家乐：组织农民学习经营管理技能，提供资金支持，帮助他们开设农家乐，提供民宿、农耕体验等农村活动。
3. 优化基础设施：加强农村道路、排水系统、供电等基础设施建设，改善交通条件和生活环境。
4. 完善旅游服务：培训农民和乡村旅游从业者的服务意识和专业技能，提供旅游咨询、导游服务等，提升游客的满意度。
5. 制定宣传方案：通过建设旅游官网、开展推广活动、合作媒体报道等方式，提升乡村旅游知名度和影响力。
6. 支持农民就业创业：制定农村人才政策，为愿意从事乡村旅游的农民提供培训和创业支持。
四、实施措施：1. 建立相关部门合作机制，明确各自职责，确保规划的顺利实施。
2. 筹措资金，通过政府投入和社会资本的引入进行乡村旅游项目的开发和推广。
3. 加强监管，建立乡村旅游管理体系，加强对农家乐的监督和服务质量的评估。
4. 加强宣传，通过多种渠道向公众宣传乡村旅游的特色和优势，吸引更多游客。
五、预计效益1. 增加就业机会，促进乡村经济发展；2. 提升农民收入，改善农村居民生活；3. 增加旅游业收入，推动地方经济发展。
社会环境背景20世纪80年代随着改革开放深入，沿海发达地区城市化进程加快，工业生产伴随着环境的恶化和城市生活的快节奏，也打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，发展经济成为整个中国的主旋律。
沿海地区和大的都市的工业发展带动了服务行业的发展，乡村旅游也应运而生，满足旅游者不同层次的需求。
区域分布当前，我国的广东、北京、上海、浙江等经济发展水平较高的都市圈地区，乡村旅游的发展起步较早，发展较快，形成了一批有特色的乡村旅游景区，但乡村旅游产品类型以城市郊区休闲游为主，市场也主要是面向都市经济圈的城镇居民。
西部的乡村旅游除了集中在都市圈周围的城郊型乡村旅游地如成都“农家乐”还有独具特色的以少数民族文化为背景形成的旅游文化目的地型的乡村旅游。
中国西部由于少数民族较多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原风味的民风民俗，形成了旅游文化目的地型的乡村旅游地较多也最有特色。
乡村旅游的产品特点中国乡村旅游产品现阶段基本上还是停留在以观光为主要形式的产品上，虽然近些年也逐渐有体验型的产品的不断开发进入，但产品的形式和产品的组合都过于简单，游客的乡村旅游活动大都是吃农家饭、住农家房，还有简单的棋牌娱乐，户外活动只是简单的观赏和对新鲜事物的认识，基本上很少有直接参与农户的生产劳动去体验农村生活的活动。
政府政策方面在乡村旅游的政策方面，政府作出了很多的优惠政策以促进乡村旅游的发展，拉动地方经济，解决农民的脱贫问题，例如减免税收、服务的培训等。
我国乡村旅游的起步晚，基础薄弱，设施不全，政府的财力投入很大部分用于了基础设施的建设，在环境保护方面和可持续发展方面的投入就相对不够。
政府给予很多的优惠政策扶持一个地方的乡村旅游在很大程度上是想拉动地方经济，解决农民的吃饭问题。
发展模式我国乡村旅游的发展模式也因为各地的经济发展水平等因素的限制而有所不同，东部省份如浙江的乡村旅游多是在企业参与下，完全市场化的运行，国内很多的乡村旅游地都还是在政府的宏观指导下，以农户为单位参与乡村旅游的经营，也还有以村集体为单位各农户以“工分制”形式参与乡村旅游的模式。
乡村旅游发展项目背景、必要性、市场分析项目背景:乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。
1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。
20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。
进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。
目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。
乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。
就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。
即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。
对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。
绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。
但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。
具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。
当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,国内的需求层次也在不断提高。
乡村项目可行性研究报告模板一、项目背景随着城市化进程的加快和农村人口的外流，乡村振兴已成为当前国家政策的重点之一。
乡村项目的开展不仅可以带动当地经济发展，改善农民生活水平，还可以促进乡村旅游业的发展，实现城乡一体化的目标。
因此，本报告旨在对某乡村项目的可行性进行研究，为项目的实施提供决策依据。
二、项目概况1. 项目名称：某乡村项目2. 项目地点：某省某市某县3. 项目内容：包括农业种植、乡村旅游、特色产业等多方面内容4. 项目规模：总投资XX万元，占地面积XX平方公里5. 项目目标：实现XX年内产值达到XX万元，吸纳农民就业XX人三、市场分析1. 当前形势：该乡村地处交通便利、资源丰富的地区，具备发展潜力2. 产业优势：当地气候适宜、土地肥沃，适合种植XX作物/发展XX产业3. 目标市场：主要以周边城市及游客为主要消费群体，未来可拓展国际市场4. 竞争对手：目前已有几家同类型的乡村项目，但项目定位及特色不同四、可行性分析1. 技术可行性：要开展的产业是否适应当地气候和资源条件，是否具备技术支持2. 经济可行性：项目的成本投入与预期回报是否相匹配，是否具备盈利能力3. 社会可行性：会否受到当地政府、居民以及游客的支持和认可4. 法律可行性：项目是否符合相关法律法规的要求，是否需要申请相关资质五、风险分析1. 项目风险：存在于市场竞争、政策调整、自然灾害等方面2. 投资风险：成本超支、市场需求不足、经营管理不善等3. 政策风险：受到政府政策的变化影响，可能引起项目运营的不确定性六、项目建议1. 产业规划：根据可行性研究结果，合理制定产业发展计划2. 资金筹备：注重资金的合理运用和财务风险的管控3. 团队建设：建立专业团队，确保项目运营的顺利进行4. 市场营销：创新营销模式，拓展市场，提高竞争力七、结论综合上述分析，本报告认为某乡村项目具有一定的发展前景和市场需求，但也存在一定的风险和挑战。
在实施过程中，需要充分考虑各方面因素，科学规划，切实加强管理，共同推动项目的顺利实施。
乡村旅游规划乡村旅游规划是指针对乡村地区的旅游资源进行开发利用，制定相应的规划方案，以促进乡村旅游业的发展和乡村经济的繁荣。
本文将详细介绍乡村旅游规划的标准格式，包括规划背景、目标与原则、规划内容、实施步骤和效果评估等方面。
一、规划背景乡村旅游是近年来兴起的一种旅游形式，具有独特的自然风光和人文资源。
乡村旅游规划的制定是为了充分挖掘和利用乡村地区的旅游资源，提升乡村旅游的品质和竞争力，推动乡村经济的发展和社会的进步。
二、目标与原则1. 目标：通过乡村旅游规划，实现乡村旅游的可持续发展，提升乡村旅游的品质和影响力，促进乡村经济的繁荣和居民的生活水平提高。
2. 原则：(1) 保护优先原则：保护乡村地区的自然环境、文化遗产和人文景观，确保旅游开发与保护的平衡。
(2) 全面规划原则：综合考虑乡村旅游资源、市场需求和社会发展，制定全面、科学、可行的规划方案。
(3) 可持续发展原则：注重生态环境保护、社会文化传承和经济效益提升的协调发展，实现乡村旅游的可持续发展。
三、规划内容1. 乡村旅游资源调查与评估：对乡村地区的自然景观、人文景观、文化遗产等旅游资源进行调查和评估，确定开发利用的重点和方向。
2. 旅游产品开发与设计：根据乡村旅游资源的特点和市场需求，设计符合游客需求的旅游产品，包括景区、农家乐、民宿等。
3. 旅游基础设施建设：完善乡村旅游的基础设施，包括道路、水电、通信等，提升乡村旅游的便利性和舒适度。
4. 旅游宣传与推广：制定有效的宣传推广策略，提升乡村旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客前来体验乡村旅游。
5. 旅游管理与服务：建立健全的旅游管理机构和服务体系，加强对乡村旅游的监管和服务，提升游客的满意度和安全感。
四、实施步骤1. 规划编制：组织相关专家和机构，进行乡村旅游规划的编制工作，包括调研、分析、方案设计等。
2. 规划审批：将编制完成的乡村旅游规划方案报送相关部门进行审批，确保规划的合法性和可行性。
农村旅游项目策划方案篇一：20XX最新乡村生态旅游项目策划方案美丽乡村项目计划书策划书乡村生态旅游项目录一、项目策划背景（一）乡村旅游政策（二）乡村旅游加快发展步伐二、项目策划思路三、项目策划内容（一）“苹果之乡休闲旅游”旅游项目（二）红苹果休闲农家建设项目（三）时尚动感?亲水戏水项目一、项目策划背景（一）乡村旅游蓬勃发展政策发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。
20XX年《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。
为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了《全国乡村旅游业发展纲要（20XX－20XX年）》；20XX年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点。
为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20XX年9月，召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。
会议强调要进一步提高认识，切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置，加强谋划，深入推进，抓实抓好。
我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领域。
20XX年，全国已有5.3万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。
（二）XXX乡村旅游加快发展步伐XXX是农业大省，乡村旅游资源丰富。
为了加快乡村旅游发展，省旅游局与省委农办、省农业厅、省扶贫办联合下发了《关于发展全省乡村旅游的意见》，筛选了128个特色旅游村加强建设。
XXX省实施“百村万户”旅游富民工程，标志着XXX乡村旅游进入了一个崭新的提升阶段。
乡村旅游项目策划书篇一：乡村生态旅游项目策划红苹果（大寨）乡村生态旅游项目策划书一、策划背景（一）我国乡村旅游蓬勃发展发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。
20XX年《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。
为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了《全国乡村旅游业发展纲要（20XX－20XX年）》；20XX年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点。
为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20XX年9月，召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。
会议强调要进一步提高认识，切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓()，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置，加强谋划，深入推进，抓实抓好。
我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领域。
20XX年，全国已有5.3万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。
（二）河南乡村旅游加快发展河南是农业大省，乡村旅游资源丰富。
为了加快乡村旅游发展，省旅游局与省委农办、省农业厅、省扶贫办联合下发了《关于发展全省乡村旅游的意见》，筛选了128个特色旅游村加强建设。
河南省实施“百村万户”旅游富民工程，标志着河南乡村旅游进入了一个崭新的提升阶段。
全省上下围绕“百村万户”旅游富民工程，促进了乡村旅游的加快发展。
栾川县和郑州市惠济区被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县（区），洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿村、河南省龙泉山庄被评为全国休闲农业示范点；全省评定了128个旅游特色村；在20XX年全省乡村旅游与休闲农业经验交流会上，30个特色旅游村镇受到奖励。
乡村旅游项目可行性研究报告一. 引言乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来受到了越来越多人的关注。
乡村旅游项目的发展不仅能够促进农村经济的发展，还能丰富城市居民的休闲生活方式。
本报告旨在对乡村旅游项目的可行性进行研究，以期为相关决策者提供科学依据。
二. 项目背景随着城市化进程的加快，农村地区面临着人口外流和经济发展困境。
而乡村旅游项目的发展，可以将农村的自然风光、人文历史和民俗文化等资源转化为经济效益，带动当地农民增收致富。
此外，城市居民也渴望远离喧嚣的城市，享受乡村的宁静与纯净。
因此，开展乡村旅游项目具有重要的现实意义。
三. 目标分析1.经济目标：通过乡村旅游项目的发展，提升农村地区的经济水平，增加农民收入。
2.社会目标：保护和传承农村地区的自然、人文和历史资源，促进乡村文化的发展。
3.环境目标：在开展乡村旅游项目的过程中，保护生态环境，避免对自然资源的破坏。
四. 可行性分析1.市场需求分析乡村旅游项目的可行性首先要考虑市场需求。
通过对目标市场的调查和分析，可以了解潜在游客对乡村旅游的需求和偏好，从而确定项目的定位和特色。
此外，还需要考虑乡村旅游项目的竞争对手，制定相应的差异化策略。
2.资源分析乡村旅游项目的成功与否，离不开丰富的资源支撑。
资源分析包括自然资源、人文资源、历史遗迹等方面。
项目可行性研究要全面评估资源的优劣势，确定如何利用这些资源来吸引游客。
3.技术与管理分析乡村旅游项目的成功还需要依赖适当的技术支持和有效的管理体系。
技术分析包括项目中所需的基础设施建设、交通运输、通信等方面。
管理分析则涉及到人力资源、营销策略、风险管理等方面。
4.经济效益分析乡村旅游项目的可行性还需要考虑经济效益。
通过对项目的投资成本、预计收入和盈利能力进行评估，可以判断项目是否能够实现经济可行性。
五. 风险与建议在乡村旅游项目的实施过程中，可能会面临一些风险和挑战。
例如，市场需求不确定、资源保护问题、管理不善等。
乡村旅游项目策划书乡村旅游项目策划书范文导语：策划书要根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
接下来是小编整理的乡村旅游项目策划书范文。
欢迎大家前来查阅！篇一：乡村生态旅游项目策划一、策划背景（一）我国乡村旅游蓬勃发展发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。
20xx年《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20xx年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。
为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了《全国乡村旅游业发展纲要（20xx－20xx年）》；20xx年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点。
为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20xx年9月，召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。
会议强调要进一步提高认识，切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置，加强谋划，深入推进，抓实抓好。
我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领域。
20xx 年，全国已有5.3万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。
（二）河南乡村旅游加快发展河南是农业大省，乡村旅游资源丰富。
为了加快乡村旅游发展，省旅游局与省委农办、省农业厅、省扶贫办联合下发了《关于发展全省乡村旅游的意见》，筛选了128个特色旅游村加强建设。
河南省实施“百村万户”旅游富民工程，标志着河南乡村旅游进入了一个崭新的提升阶段。
全省上下围绕“百村万户”旅游富民工程，促进了乡村旅游的加快发展。
乡村旅游发展规划项目申报书第1章项目概述 (4)1.1 项目背景 (4)1.2 项目意义 (4)1.3 项目目标 (4)第2章项目区域概况 (5)2.1 地理位置与范围 (5)2.2 自然条件 (5)2.2.1 地貌 (5)2.2.2 气候 (5)2.2.3 水文 (5)2.2.4 土壤 (5)2.2.5 生物资源 (5)2.3 社会经济状况 (5)2.3.1 人口与民族 (6)2.3.2 经济发展 (6)2.3.3 基础设施 (6)2.3.4 文化旅游资源 (6)2.3.5 生态环境 (6)第3章乡村旅游资源调查与评价 (6)3.1 资源类型与分布 (6)3.1.1 自然景观资源：包括山水风光、湖泊河流、森林草原等，分布广泛，具有独特的地域特色。
(6)3.1.2 人文景观资源：包括历史遗迹、古建筑、民俗风情、非物质文化遗产等，具有丰富的文化内涵和历史价值。
(6)3.1.3 农业观光资源：包括现代农业园区、传统农耕文化、特色种植养殖业等，体现了乡村的生产生活特色。
(6)3.1.4 休闲度假资源：包括温泉、滑雪、垂钓、拓展训练等，为游客提供多样化的休闲度假体验。
(6)3.2 资源特色与优势 (6)3.2.1 独特的地理位置：本项目所在地位于我国中部地区，交通便利，辐射周边多个大中城市，具有较强的市场潜力。
(6)3.2.2 丰富的旅游资源：项目地旅游资源种类齐全，包括自然景观、人文景观、农业观光等多种类型，具有较高的旅游开发价值。
(7)3.2.3 原生态的乡村风貌：项目地保留了大量的传统村落和原生态的自然景观，为游客提供了返璞归真的旅游体验。
(7)3.2.4 悠久的历史文化：项目地历史文化底蕴深厚，拥有众多的历史遗迹和非物质文化遗产，有利于开展文化旅游。
(7)3.3 资源评价 (7)3.3.1 资源价值评价：本项目乡村旅游资源具有较高的观赏价值、文化价值、科学价值和休闲价值，具有较高的开发潜力。
项目背景：乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。
1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。
20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。
进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。
目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。
乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。
就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。
即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。
对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。
绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。
但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。
具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。
当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,国内的需求层次也在不断提高。
总体来看,当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势,游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。
就旅游产品而言,乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动,是系列产品的集合,是一个产品集,它所提供给游客的旅游产品,可以是复合型的,可以是单功能型的,能够很好地满足不同群体的消费者。
也就是说,不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求,所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场,应根据个性化需求分层次进行开发和建设。
项目必要性：1.项目建设具有良好的发展前景我国乡村旅游发展面临难得历史机遇，多年实践的积累为乡村旅游夯实了产业基础。
近年来，我国很多地区将乡村旅游发展作为旅游工作的重点来抓。
国家产业政策的调整为乡村旅游创造了良好的发展环境。
国务院关于加快旅游业发展的意见中提出“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”要求。
很多地区提出要将旅游业建设成为支柱产业，同时将构建以农业观光、乡村休闲、农家享乐、年俗体验为主的乡村旅游产品体系纳入五大旅游产品体系。
旅游方式的转变为乡村旅游拓展市场空间。
随着我国工业化、城市化深入推进，传统乡土文化的吸引力与日俱增，城镇居民到乡村观光、休闲、度假已成为重要选择。
据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。
同时，越来越多的人选择低成本的短途旅行，旅游消费方向的转变将成为推动乡村旅游产业发展最为深厚、最为广阔的根基。
新农村建设为乡村旅游提供了发展动力，更多的农村劳动力从土地中脱离、村容村貌实现较大改观、农民科技教育文化素质得到加强，对乡村旅游发展发挥了促进作用。
2.项目建设是对乡村生态环境的保护发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境。
旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。
旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。
可以说，发展农村旅游，有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进农村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。
3.项目建设对社会经济有重要的推动作用我国经济在实现跨越式发展的同时，也积累了不少结构性问题，如产业结构不合理、收入差距扩大、城乡发展不协调等不可持续的问题未能得到有效解决。
当前我国经济增长进入“换挡期”，经济发展进入“转型期”，大力发展乡村旅游有利于扩大内需、提高农民收入、缩小城乡居民收入差距、促进城乡区域协调发展，对经济社会全面进步有着重要的推动作用。
市场分析：1.我国乡村旅游业的发展现状；中国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。
乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。
总的来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。
乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。
由于起步较晚，与国际旅游者比较,国内旅游者的需求层次表现出初始阶段的普遍特征。
而供给方面也多是开发层次较低，较浅的初级乡村旅游产品。
具体来讲，我国的乡村旅游发展中存在着不少急需解决的问题。
第一，对乡村旅游内涵的认识不足，乡土特色不明显。
忽视了乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。
第二，多数地区缺少对乡村旅游的总体规划,一般是在原有农业经济和设施的基础上稍加改动就开始接待游客。
第三，产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。
第四，基础设施和旅游配套设施不健全。
主要表现为一些乡村地区的交通状况和周围环境状况较差等。
第五，在管理上尚未建立科学的管理制度与方法。
2.乡村旅游业未来的发展前景及趋势；首先，乡村旅游将继续享有广阔的市场前景和发展空间。
这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。
其次，乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展。
相对于欧洲国家对发展乡村旅游的绿色内涵的重视、日本对发展乡村旅游的社会传统文化的重视，我国发展乡村旅游在现阶段则侧重于其带来的经济效益。
这是我国的国情决定的，但随着经济的发展和供需主体素质的提高，乡村旅游的生态内涵和文化内涵必然得到进一步发掘。
这也是与中国传统的“天人合一”的哲学思想和当前构建和谐社会的发展思路相符的。
最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。
乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系决定了乡村旅游的发展，最终离不开当地居民的积极参与，这就需要纯朴的民风来创造一个对旅游者具有亲和力和吸引力的氛围环境，合理的利益分配机制来保障乡村旅游持续发展的生命力。
3.项目市场分析；休闲农业和乡村旅游在近年来越来越受到游客的欢迎，其市场前景看好。
1、市场规模快速发展近年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。
截至2012年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。
图表1：2008-2012年休闲农业与乡村旅游市场规模变化(单位：万家，亿人)2、经营效益良好伴随着工业化和城镇化进程的加快，我国休闲农业与乡村旅游快速发展。
2008-2012年，我国休闲农业与乡村旅游收入以年均43%的速度递增。
仅2009年，乡村旅游行业就带来了800亿元的经营收入，带动近200万城乡人口就业，其中安排农民就业159万人，实现农民增收257亿元，带动农产品销售收入352亿元。
到2012年，全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过2400亿元，同比增速为11%。
图表2：2008-2012年休闲农业与乡村旅游收入变化情况(单位：亿元)3、发展潜力较大(1)低端劳动力收入水平快速上升低收入劳动群体劳动报酬快速上升，创造了较大的低收入阶层旅游消费需求。
从国家统计局新近公布的“农民工外出务工月收入”统计数据来看，2009年以后不到两年时间内，农民工外出务工月收入已经从1340元上升至1991元，涨幅高达48.6%。
收入增长是居民消费升级的基础。
东部沿海城市居民旅游消费的历史经验表明，超过2000元的月收入水平已经足以启动居民首次旅游消费。
结合行业近年增长持续超预期的现象，前瞻金融事业部推测，中低收入群体旅游消费过去两三年间悄然启动，中国旅游业迈入大众消费阶段，为休闲农业和乡村旅游的后续发展提供了强劲的需求动力。
图表3：农民工外出务工月收入(单位：元/月)(2)主要节假日旅游人数增长趋势明显2012年中秋节国庆节8天假日期间，全国共接待游客4.25亿人次，实现旅游收入2105亿元，较去年同期分别增长40.9%、44.4%，按可比口径就算，分别同比增长23.3%、26.3%。
过去十年间，“十一”黄金周主要景区游客人数呈稳定增长趋势，而增速保持波动上升。
由此可见，国内旅游需求依然旺盛，而且在未来几年还将有较大的增长空间。
而休闲农业和乡村旅游作为旅游产业里的新闪光点，在水涨船高的同时还将获得更多的发展潜力。
图表4：“十一”黄金周主要景区游客人数同比变动(单位：%)根据《全国休闲农业发展“十二五”规划》，到2015年，休闲农业成为横跨农村一二三产业的新兴产业。
产业规模不断扩大，休闲农业点数量稳步增长，年营业收入500万元以上的休闲农业点增长20%，接待人次和经营收入年均增长15%以上。
总的来看，国内旅游需求稳步增长，而同时休闲农业和乡村旅游无论市场规模还是经营效益均呈现出向好的趋势，发展前景向好。
