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大众传播媒体对现代体育的影响作者：赵玉英李继华李献震李晓明来源：《科学与财富》2018年第34期摘要：在现代社会，随着社会经济的快速发展，体育日益成为现代社会的重要组成部分，成为人们关注的焦点，也成为大众传播媒介锁定的重要传播内容。
体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，加快了体育活动传播速度，实现了体育的各种社会功能。
因此，探究大众传播媒介对现代体育的影响对推动现代体育事业的发展具有重要意义。
关键词：大众传播媒介；现代体育；影响1.引言体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，大众传播媒介则缩短了体育活动与人们的社会距离，加快了体育活动传播速度，加大了体育活动传播的社会覆盖面，扩大了体育的社会影响力，实现了体育的各种社会功能[1]。
在现代，大众传播媒介对体育的影响重大，现代体育在媒介化状态中生存。
2.大众传播媒介的功能2.1大众传播媒介的功能当下大众传播媒介正以惊人的速度介入政治、经济、文化、教育、体育等各个领域，但我们必须谨慎的、科学的、合理的去利用它，否则它将给社会造成不可想象的后果，它是一把社会发展中的双刃剑，有利亦有弊。
2.1.1大众传播媒介的正面功能（1）传播信息大众传播媒介的性质决定了大众传播媒介最重要的职能就是向受众传递大量信息。
大众传播媒介涉猎的范围包括了政治、经济、文化、教育、体育、生活等各个领域，它逐渐融合于人们的社会生活，成为人们获取信息的最重要的手段之一。
（2）教育功能现代社会中，人们获取新知识、新技能的途径主要有两种：一种是经过学校的正规教育；另一种则是在日常生活中通过各种渠道来获得，而在人类社会学习的过程中各种传播媒介的作用是显然的。
人们通过日常生活中所接触到的报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍乃至一些新产品来获取新鲜资讯，在此之中不断获取新知识，从而完善自己的知识结构。
（3）娱乐功能在现代社会，人们在闲暇时间听音乐、看报纸、读杂志、听广播、看电视、上网等，大众传播媒介成为人们娱乐的主要工具和手段。
运动与媒体关系：体育新闻的传播与影响背景介绍随着体育在现代社会中的重要性不断提升，体育新闻作为传播媒体中的一种重要形式，扮演着越来越重要的角色。
体育新闻不仅是赛事结果的报道，更是体育文化、体育精神的传播者。
在当今数字化和全球化的时代，媒体对于体育的报道形式和影响力也在不断演变和加强。
本文将探讨运动与媒体之间的关系，以及体育新闻在传播中的重要性和影响。
运动与媒体的互动关系体育与媒体之间存在着密切的互动关系。
体育作为一种受众广泛的社会文化活动，其吸引力和影响力不言而喻。
媒体作为信息传播的主要渠道，通过报道体育新闻，可以将体育赛事、运动员故事、体育产业等内容传递给大众。
运动员的成绩、比赛的结果、体育赛事的举办情况等都离不开媒体的报道和传播。
另一方面，媒体的报道也会对体育产生影响。
通过媒体的引导、渲染和解说，某些运动员、运动项目甚至体育品牌会得到更多关注和推广。
媒体的报道还可以激发社会对体育产业的热情，推动体育事业的发展。
体育新闻的传播方式体育新闻的传播方式多样化，包括传统媒体（报纸、电视、广播）、网络媒体（网站、社交媒体）和新兴媒体（手机应用、视频网站）等。
随着移动互联网的快速发展，人们获取体育新闻的方式也越来越多样化和便捷化。
通过手机App可以实时获取比赛结果，通过社交媒体可以和其他球迷交流看法，通过视频网站可以观看比赛回放。
这些新的传播方式为体育新闻的传播提供了更广阔的平台。
体育新闻的影响力体育新闻具有广泛的影响力，不仅可以激发人们对体育运动的热爱和参与，还可以传递积极的体育精神和价值观。
体育新闻报道中的正能量，如拼搏精神、团队合作、体育精神等，对于塑造社会风气和促进社会和谐发展有着积极的作用。
此外，体育新闻也可以带动相关产业的发展，如体育赛事的经济效益、体育用品的销售等。
结语运动与媒体的关系密不可分，体育新闻作为传播媒体中不可或缺的一部分，扮演着重要的角色。
在信息化和全球化的时代，体育新闻的传播方式和影响力正在不断发展和扩大。
学园研究大众传媒对体育新闻传播的影响于明（东北大学体育部，辽宁沈阳 110004）摘要：当前大众传媒的形式变得越来越丰富，比如电视、广播、网络、自媒体等。
大众传媒可以为新闻传播提供一个全新的平台，从而促进新闻传播效率不断提升。
本文对大众传媒对体育新闻报道的影响以及在体育新闻报道中应用的策略进行分析和探讨。
关键词：大众传媒；体育新闻；传播；影响；策略在新的时代背景下，大众传媒的形式变得越来越丰富，各种信息的传播过程变得更加快捷、方便，而且大众传媒传播的各种信息也更加形象生动，使得当前时代下几乎所有人都离不开网络、手机等媒体。
一、大众传媒对体育新闻传播的影响在大众传媒背景下，各种信息的传递时不受时空的限制，为人们的交流、信息获取提供了便捷的环境。
大众传媒在体育新闻传播过程中扮演了重要的角色，其作用主要表现在以下几个方面。
（一）大众传媒形式的拓展使得体育新闻报道方式发生了改变尽管当前电视和报纸依旧是一种主流媒体形式，但是各种新的传媒形式的出现，使得大众传媒的传播途径更加丰富，新型的大众传媒形式承载的是快餐文化，大众传媒的应用加上通信技术的发展，使得人们对网络媒体、手机媒体等多种媒体的应用程度越来越广泛，比如在有网络的地方可以通过手机播放一些体育视频、观看各种体育新闻，使得人们的生活方式有了很大的改变。
（二）大众传媒的发展使得体育新闻的内容有一定创新由于现代化社会中的人们空余时间越来越少，因此人们喜欢利用电脑或者手机观看一些要点类信息以及一些比较精简的内容，因此在体育新闻传播过程中，体育新闻内容以及报道方式也进行了相应的改革，以一种更加简洁的方式对体育新闻消息进行传播，使得人们在观看时更加便捷，这对于体育新闻报道的改革发展是一种重要的促进。
（三）大众传媒使得体育新闻传播范围更加广泛大众传媒本身具有一定的外向性以及立体性，而且其使用范围十分广泛，当前互联网以及通信技术的发展，使得世界上任何一个角落都可以使用网络，为信息的传递提供了一个全新的平台，这种平台的开放性也正好切合市场的开放性。
大众传播媒介对大学生体育意识及行为的影响熊 燕 马 英 鲁春霞大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。
指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视、互联网等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
体育意识是指人们从事(参与)体育实践的产物,是人们对体育实践,体育运动内容、形式、方法、手段以及各种内外关系等方面的精神活动的总和。
它包括体育认知、体育情感、体育意志、体育动机等几个方面。
体育信息与体育意识密不可分，相辅相成，同时体育信息又影响着体育意识。
随着我国对体育行业以及广大人民群众对身体健康的重视程度越来越高，体育信息在大众媒介中传播所占据的比例也越来越大。
体育类竞技节目、娱乐节目等层出不穷，人们通过大众传播媒介接触以及获取到的体育信息的可能性日益增加。
很多人在观看到一些体育节目或者浏览到一些体育信息之后就会觉得这些体育活动非常有趣或者有意义，随之就会产生模仿的行为，这样一来体育信息传播的目的也就达到了，因为人们通过这些媒介认识、了解到了体育活动，并产生了行动，即促进了体育的发展和传播。
1 研究对象和研究方法1.1 研究对象本文以从商丘师范学院各院系中随机抽取的380名学生为研究对象。
围绕“大众传播媒介对大学生体育意识及行为的影响”这一课题进行调查研究。
1.2 研究方法1.2.1 问卷调查法围绕此课题发放电子问卷，共发放400份，回收385份，其中380份为有效问卷，问卷的回收率为96.25%，有效率为95%。
此次问卷调查为本次课题的研究提供了非常有效的数据。
1.2.2 文献资料法利用知网，输入“大众传媒”、“体育信息传播”、“大学生体育意识及其行为”等关键词进行检索查阅相关期刊学术论文。
1.2.3 数理统计法问卷回收后将数据输入Excel中，进行统计分析，然后制作图表。
2 研究结果及分析：2.1 大学生接触大众传播媒介的现状2.1.1 大学生课余时间安排情况表1 大学生课余时间安排情况调查表（可多选）由表可见，在提及到大家的课余生活时，有196人选择了和朋友们聊天玩耍，占总人数的49%。
四川大学硕士学位论文题目大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究作者张宁宜完成日期2008 年月日培养单位四川大学体育学院指导教师唐成专业体育人文社会学研究方向授予学位日期年月日大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究专业硕士研究生：指导教师：摘要：当代竞技体育产业以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增殖，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。
随着社会的发展，大众传媒已经成为有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。
正是这种物质体系的存在使竞技体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，后者进而又被纳入到社会化的生产网络之中。
随着人类现代化程度的提高，两者之间的联系越来越紧密，竞技体育产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介，而伴随着竞技体育产业广泛深入的发展，体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。
中国成功申办了2008年北京奥运会；2010年亚运会也将在中国广州举办，而对这一系列的重大体育赛事，中国竞技体育产业站在了重大突破的临界点上。
世界范围内大众传播媒介与竞技体育产业结合愈加紧密，国际体育传媒业发展迅速。
中国国内的体育赛事和竞技体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响，但大众传播媒介对竞技体育产业之间的影响仍缺少深层次分析。
本文共分六个部分，第一部分首先对大众传媒和竞技体育产业的关系进行描述，提出了研究的背景和现状。
第二部分详细分析了大众传媒对竞技体育产业的双重影响：一是从正面来说，大众传媒为竞技体育产业培育了消费人群、注入了资金、整合了体育文化资源、丰富了竞技体育产业的宣传和营销手段；另一方面，大众传媒又对竞技体育产业带来一定的影响，它改变了体育竞技的规则和大众的体育价值观。
第三部分对大众传媒与竞技体育产业的相互选择因素做了详细的分析。
第四部分分析了大众传媒对竞技体育产业的影响效应，主要体现在价值、社会效应和明星效应上。
绪论一、体育社会学:是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
体育社会学是介于体育科学和社会学之间的一门综合性学科，它既是社会学的分支学科，又是体育科学中的一门基础学科。
体育社会学是一门把体育这种社会文化现象作为一个不断变化发展的整体，在外部研究体育与其他社会现象指尖的相互关系，在内部研究体育与人的社会行为、社会观念的关系，以及体育运动的结构、功能、发展动力和制约因素，用以推动体育和社会合理发展的综合性学科。
二、区分的几个概念P31、体育社会学: 是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
2、社会体育学，也称群众体育学，是关于职工、农民、居民体育活动原理与方法的一门学科，与体育社会学在研究对象和研究领域上明显不同。
3、体育社会科学，是有关体育的社会科学群的总称，它包含着众多的学科，如体育经济学、体育法学、体育伦理学、体育美学等，体育社会学也是其中的一门。
三、体育专业考研的几个方向：体育学——a.体育教育训练 b.运动人体科学 c.体育人文社会学 d.民族传统体育四、体育社会学研究的基本内容1、研究体育的社会结构、特点、及与社会的相互关系2、研究体育社会学的理论和体育社会问题3、不同体育形态的研究A、大众体育(Physical Recreation )-身体娱乐B、学校体育(Physical Education )-身体教育C、竞技体育(Elite sports )-高水平体育本章思考题1、体育社会学研究基本对象：体育社会现象社会功能：P4第一章社会学与体育社会学一、社会学：是关于社会良性运行和协调发展的规律性的综合性具体社会科学。
社会学的研究对象：是社会、个人及其社会行为，以及人与社会的关系。
社会学具有的社会功能：描述、解释和预测。
二、二战后西方社会学的主要流派：1、结构功能主义—美国的帕森斯、默顿（作用）2、冲突论—美国的科泽尔（竞争）3、交换理论—霍曼斯、劳布（平衡）4、符号相互作用论—布鲁默（信息）三、体育社会学的由来1921年，德国学者里塞的专著《体育社会学》，标志着体育社会学在一战后作为独立学科出现。
大众传播对现代体育的影响
摘要：大众传播是当今世界上最为发达并处于迅速发展中的事业之一。
大众传播对现在体育的传播起着非常重要的影响，能够促进体育第三产业的迅速发展，促进体育的商业化进程，对沟通体育组织与媒体的关系起到一定的作用。
关键词：大众传播现代体育影响
大众传播对于竞技体育的宣传和传播起到很好的促进作用，随着信息时代的进一步发展，大众传播将对现代体育营销以及第三产业的发展，起到决定性的作用。
大众传媒将会成为社会关注的焦点。
在市场化的社会里，体育组织、媒介，无论其目标是否具有赢利性，其经济功能必然会在社会的发展中逐渐凸显出来。
但是，随着社会主义市场经济体制的进一步完善，体育组织和媒体更要自谋生路。
因此，体育组织、媒体行为，出来其自身的基本造血功能和社会效益外，无不需要寻求足够的资金。
社会网络信息化程度的加快，对现在大众传媒提出了新的要求，无论生产实际产品的企业还是出卖受众“注意力”获利的传媒组织和体育组织，无不需要过一定关系的营销，来获取客户资源，拓宽思路，从现代竞技体育中获得丰厚的收益。
大众体育传媒的强大力量，是与其特有的强大社会功能放不开的。
大众传媒的传播方式，其表现力和号召力能够唤起公众对一件事情的关注。
大众传播对现代体育的影响集中表现在以下几个方面。
1.大众传媒对体育产业的积极影响
大众传媒的特点之一就是实现了真正意义上的信息交流、信息全球化及信息的资源共享。
社会经济的快速发展推动了体育第三产业的迅速发展，使得大众传播成为体育组织及体育赞助商提升自己的形象、提高企业知名度和提升品牌资产的有效平台。
品牌资产作为企业最具有竞争价值的核心，是维护企业经济科持续发展的一种无形资产。
现代体育离不开大众媒体的传播，正因为通过各种媒体的传播，使得现在体育在企业的赞助下得以健康、迅速发展。
可以这样说，大众传媒推动了体育经济第三产业的发展，丰富了人们的体育文化生活。
我国众多的知名品牌都是借助竞技体育赛事，通过大众传媒，深入千家万户，为企业带来了相当可观的经济收入。
李宁、安踏、鸿星尔克、恒源祥等品牌的发展历程进一步证明，正是由于体育赞助与大众传媒的有效手段，才使我国企业竭尽全力与奥运联姻，实现品牌的最大受益。
大众传媒推动了体育第三产业的经济发展，不仅为体育的发展注入了新的活力，而且使赞助企业产品及其品牌走向了世界，是连接起每个人生活的有效平台和桥梁。
2.大众传媒对现代体育的一些负面影响
大众传媒在给人们学习、生活、娱乐等方面等来诸多方便的同时，不可避免地会产生一些负面影响。
随着网络传播媒体的发展和高度普及，利用网络比较隐蔽的传播特性，制造谣言、操作商业运作，干预他人正常生活的现象屡见不鲜。
有些体育信息，还未经证
实，通过一些媒体传播开来，有的与事情的真相相差甚远，由于这些体育的不良传播，会造成比较恶劣的影响，损害体育组织及个人的形象与利益。
因此，提高网络新闻的更新率，不但可以提高网络新闻的真实程度，极大提高网络新闻的竞争性，而且可以有效地避免事态的进一步恶化。
例如，在足球界，“恐韩症”已成为中国足球发展道路上的障碍，韩国世界杯比赛中中国队出现的诸多问题，使中国球迷信心丧尽，希望破灭，怨声载道。
在这种负面不良因素的影响下，中国足协负责人充分利用央视这个强大的宣传窗口与平台，及时、直接和公众真诚交流，加强与公众的沟通，让公众了解中国足球面临的诸多困难及当前要解决的首要任务。
3.体育组织可以通过大众传媒的力量改善自身的形象
体育组织对媒体的依赖不但体现在经济上，在形象塑造、对外宣传上也同样离不开媒体的搭理协助。
甚至可以这样说，体育组织的社会影响力在一定程度上是媒体为其营造出来的。
早在19世纪50年的美国，棒球界就形成了严重的赌球之风。
在1857年的一场比赛中，其赌金数额之大，以至于连裁判都花钱参加赌博。
1919年爆发的“黑短袜丑闻案”，8名来自芝加哥白袜队球员被指控在世界系列赛中收受贿赂打假球，使得美国职业棒球赛一度陷入低迷。
在国际体育大赛中，诸如此类的事件屡见不鲜。
职业体育高校体育要想获得生存和发展必须吸引公众的注意力，一个公众形象不佳、丑闻缠身的体育组织和项目是激不起媒体的兴趣的。
没有新闻报道，
体育运动就不能引起公众的兴趣，得不到发展而被公众遗忘。
因此，各体育组织在对体育项目进行改善的同时也要与媒体建立良好的
关系，希望通过媒体的渠道向公众展示健康向上的良好形象。
4.大众传播促进了体育的商业化进程
随着电视时代的到来，通过出售运动竞赛广播和电视权，职业体育俱乐部获得了不菲的收入，电视与体育的结合显示出双赢的态势。
电视转播带来的巨额利润使美国电视台对职业联赛和大学联赛转播权的争夺日益激烈。
例如，广播和电视台曾经为电视转播1967年至1968年年度职业大学生橄榄球队比赛市妇联5500万美元，比前一年度增加了600万美元。
在巨额利润的诱惑下，一些人开始组织承办各种职业球赛并推动建立更多的联盟和球队。
当已有的联盟已经不能满足需求或新的联盟还尚未出现时，像杰克·肯特、库克之类的商人便开始成立属于自己的联盟。
上世纪60年代成立美国橄榄球联盟。
各个联盟在相互竞争中不断抬高价码争夺球员，这就导致职业运动员薪金的大大增加。
仅仅依靠巨额的转播费，棒橄榄球、篮球等一些职业运动队维持生计。
大众传播以引起受众的注意力为核心，大大刺激了体育商业化竞争，促进了体育产业的大力发展。
5.沟通了体育组织与媒体的关系
随着体育职业化和商业化进程的加剧及信息网络化的进一步发展。
体育组织及竞技体育赞助商为了获得更多的商业信息，会尽最
大的力量通过媒体报道，宣传自己的品牌产品，从而获得丰厚的收入。
大众传播通过大型比赛中的商业广告、电视媒体、网络等传播途径，通过体育组织传播的信息，来了解企业、赞助商的品牌信息，从而选择自己的消费兴趣爱好。
大众传媒在整个信息传播的过程中，起到了桥梁和纽带的作用。
体育信息主管借助竞技体育比赛，通过媒体形式传播赞助产品的信息，这种互通有无的关系，使得大众传播无形地密切了体育组织与媒体的关系。
随着中国政治经济的不断发展，体育的特点也发生了巨大的改变，大众传媒媒介更趋于将他作为娱乐内容来处理，以获得受众。
关注大众传播媒介的特征能够更加容易理解大众传播对现代体育
的影响。
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