大众传播媒体对现代体育的影响

大众传媒在报道职业体育过程中存在的问题及对策李柯莉【摘要】商业化与市场化浪潮席卷竞技体育,使之成为一种商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受,随着时代的发展职业体育已经成为社会文化生活中重要的组成部分.大众传媒作为向公众传递信息的载体自然把职业体育作为主要的报道内容之一.无所不在的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,成为受众关心甚至不可或缺的内容.但在推动职业体育发展的同时,大众传媒在报道职业体育的过程中显现出不少问题.更好的解决这些存在的问题,大众传媒才能更好地报道传播职业体育.【期刊名称】《当代体育科技》【年(卷),期】2014(004)001【总页数】3页(P153-155)【关键词】职业体育;大众传媒;报道对策【作者】李柯莉【作者单位】东北财经大学体育部辽宁大连 116025【正文语种】中文【中图分类】G80-0519世纪末、20世纪初在欧美兴起的、区别于传统业余体育的新型体育存在方式——职业体育,却已经成为当今社会文化生活中的重要组成部分。

随着商业化与市场化的浪潮,竞技体育成为一种商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受,职业体育应运而生。

早在19世纪末,美国著名报人普利策就已经把体育作为媒介吸引受众的法宝之一。

现今无所不在的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,成为受众关心甚至不可或缺的内容。

大众传媒使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业。

两者可以说是优势互补的天作之和。

然而现实中,大众传媒在报道传播职业体育的过程中还是暴露出不少问题。

报喜不报忧、编造假新闻、对明星过度吹捧等现象普遍存在。

经济化与市场化浪潮席卷职业体育,也对大众传媒提出了更高的要求,如何更好的报道职业体育,成为职业的体育报道者,是大众传媒当前所面临的重要问题。

1 大众传媒因职业体育的出现、发展带来契机1.1 理解职业体育职业体育亦称商业体育是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。

后现代对体育传播影响的研究摘要：社会的快速发展，科技的日益进步，使体育传播也受到后现代的影响，从而使其传播过程中出现了后现代的倾向，后现代对体育传播的影响主要有：传播方式的多样化、多元化；体育新闻报道内容的“平面化”和“边沿化”；体育新闻报道体现出娱乐性；体育新闻报道的大众化。

关键词：传播；体育传播；后现代21世纪，当社会各项事业都突飞猛进的时候，体育也以其势不可挡的力量迅速的发展，尤其是北京申办2008年奥运会成功之后。

至今，对体育的传播可以说都达到了前所未有的程度，电视、报纸、网络，甚至是各城市中的公交车、房墙，随处可见对体育的宣扬，在无形中已经深深地影响了体育在人们心中的地位。

一、传播不同的学者对传播的定义有所不同，目前为止还没有一个人人皆知且非常完善的定义。

传播(communication)是指人们通过普通的符号系统交换彼此的意图。

在普通意义上说,传播是与人说话,它可以是电视节目,可以是讯息的散布,可以是我们的发型,也可以是文学批评[1]。

然而，究竟什么才是传播。

1945年11月16日,在伦敦发表的联合国“教科文”(UNESCO)宪章中,曾经这样写道:“为用一切masscommunication手段增进各国之间的相互了解而协同努力。

”其中的masscommunication一词就被翻译为“大众传播”(是专指报纸、广播、电视等媒体而言,所以,这些媒体也就被统称为“大众传播媒体”)[2]。

麦克卢汉从人类传播的角度,把社会历史进程依不同的传播方式分成口头文化传播、印刷文化传播和电子文化传播三大阶段[3]。

由此可以看出，随着科学技术的进步，传播方式在不断地发生着变化，而传播方式不但改变了人类生活的形态，而且不断完善人类文化的图景。

电子媒介对世界产生了巨大的影响，不仅加速了经济与文化全球化的进程，改写了世界经济和文化的版图，而且还进入到人们的日常生活中，对人们的生活方式产生了巨大的影响和改变，它甚至进入到了人们的思想意识之中，影响着人们的智性、理念和情感，从而主动地为社会构建起包括审美在内的新的价值观。

社会体育媒体宣传调研报告这份调研报告旨在分析社会体育媒体对体育活动的宣传情况，了解社会体育媒体在推动体育赛事、运动健身等方面的影响力和作用。

在调研过程中，我们发现社会体育媒体对体育活动的宣传覆盖面广，形式多样。

通过电视、互联网、社交媒体等平台，社会体育媒体不断传播体育赛事的信息，吸引大众关注，推动赛事的发展。

同时，社会体育媒体也加大对体育健身的宣传力度，倡导健康生活方式，促进全民健身运动的开展。

这些宣传活动对提高体育赛事的知名度和参与度，推动全民健身运动的发展有着积极的促进作用。

然而，我们也发现社会体育媒体在宣传过程中存在一些问题。

一方面，部分媒体过分追求热点话题和娱乐效果，忽略了体育竞技本身的价值和意义。

另一方面，由于商业利益和政治因素的干扰，一些赛事和运动项目并未得到应有的宣传和关注，导致其发展受限。

因此，社会体育媒体在宣传体育活动时，需要更加注重体育本身的价值和内涵，同时避免被外部因素所左右，确保宣传活动的公正性和客观性。

综上所述，社会体育媒体在宣传体育活动方面发挥着积极的作用，但也面临着一些挑战和问题。

我们建议社会体育媒体在宣传体育活动时，要坚持公正客观的原则，注重体育竞技的价值和意义，促进体育事业的健康发展。

此外，社会体育媒体还可以加强对体育赛事和运动项目的深度报道和解读，引导观众更加全面地了解体育竞技的内涵和精神。

此外，针对全民健身运动，社会体育媒体可以多角度、多形式地宣传健身知识和方法，鼓励更多的人参与体育锻炼，提倡健康的生活方式。

在宣传体育活动时，社会体育媒体也应该重视体育运动对社会的积极影响，如团结人心、培养团队精神、促进国家形象的塑造等方面，从而为提升国民体育意识作出更大的贡献。

另外，社会体育媒体也可以更多地关注基层体育、少儿体育以及残疾人体育等不够受到关注和宣传的领域，通过宣传，推动这些领域的发展，促进全社会的体育运动参与和普及。

这样不仅可以拓宽体育媒体的宣传范围和深度，也能够传播积极的价值观念，推动更多的人投入到体育运动中来。

名词解释1、体育社会学：是一门把体育这种社会文化现象作为一个不断变化发展的整体，运用社会学的研究视角，研究体育与其他社会现象之间的相互关系、体育与人的社会行为、社会观念的关系，以及体育运动的结构、功能、发展动力和制约因素，泳衣推动体育和社会合理发展的社会学分支学科。

2、体育人口：指在一定时期，一定地域里，经常从事身体锻炼、身体娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，以及其他与体育事业有密切关系的、具有统计意义的一种社会群体。

3、体育群体：指为了达到某种体育目的，而自发地或人为地组织起来的具有结构性特征的小群体。

4、体育社团：就是以体育运动为目的或活动内容的社会团体。

5、体育文化:是关于体育运动的物质、制度、精神文化的总和。

大体包括体育认识、体育情感、体育价值、体育理想、体育道德、体育制度和体育的物质条件等。

6、社会化：是指作为个体的生物人成长为社会人，并逐步适应社会生活的过程。

7、社会体育：指职工、农民和街道居民自愿参加的、以增进身心健康为主要目的的、内容丰富、形式灵活的体育活动。

8、生活方式：指人们在某种价值观念指导下，各种生活活动的形式，包括人们的物质生活、精神生活、政治生活和社会生活。

填空、选择、判断1、人们注意到在20世纪体育运动发展的过程中出现了（体育现象的扩大化）与（复杂化）的趋势。

（体育现象的扩大化）是体育社会学得以迅速发展的根本条件。

2、结构功能主义的主要代表人物是美国的（帕森斯）和（默顿）。

3、冲突论的主要代表人物是美国的（科泽尔）。

4、交换理论的代表人物是（霍曼斯）和（劳布）等人。

5、符号相互作用论主要代表人物是美国的（布鲁默）。

6、西方社会学传入中国是从（1903）年（严复）翻译的（群学肄言）正式出版算起的。

7、体育的社会分层可分为（职业分层）（技术分层）和（参与方式与参与程度分层）。

8、参与方式与参与程度分层可分为（直接参与和间接参与）（当然参与和或然参与）（终身参与和间断性参与）（主动参与和被动参与）。

体育文化传播的重要意义[大] [中] [小]发布人：圣才学习网发布日期：2012-09-07 11:54 共559人浏览●关金永体育文化传播的重要意义打造体育强国的核心是打造体育文化强国，而利用现代化传播手段打造体育文化大国，则是实现体育强国理想的必由之路。

综观世界范围内的体育强国，在对儿童进行体育教育时，都是在少儿阶段就开始对其进行体育文化熏陶。

南非总统曼德拉在向球王贝利颁发“终身成就奖”时指出，体育拥有改变世界的力量，而这种力量就是体育自身的文化价值。

现代竞技体育运动源于古希腊时期的奥林匹克竞技运动，源于古希腊文明。

希腊文明推崇人的力量，认为人具有无穷的力量，这种力量能够征服世界。

①我国当前正处在文化大发展、大繁荣的关键时期，文化软实力已成为民族凝聚力与创造力的重要源泉，成为经济发展的重要支撑和提高国家竞争力的核心。

文化传播能力是国家软实力的重要组成部分，体育是社会文化的重要组成部分，体育文化传播关系到中国体育文化的国际竞争力与影响力，应结合我国体育媒介改革的实际，探求体育文化传播中的问题与不足，创新体育文化传播机制，促使我国从体育大国向体育强国迈进。

我国体育文化传播的困境近年来，随着人们生活质量的提高，国家对体育运动的重视，中国的体育事业取得了辉煌的成就，特别是竞技体育的发展更是举世瞩目。

但是在这些成绩的背后，我们也应看到中国体育文化传播中存在的一系列问题。

1．体育文化传播的内容与路径比较单一当前我国体育文化的传播还停留在大型体育盛会上，注重的是各种赛事的转播，对丰富的民族传统体育盛会与特色的体育文化活动，还停留在自娱自乐的阶段，还不能在全国范围内进行弘扬。

②中国体育文化传播的内容主要是播放各种竞技新闻与体育赛事，在近几年才有了养生节目的盛行，但也是良莠不齐，片面追求经济效益，忽视了社会效益。

同时，各种体育文化传播往往在大型比赛结束后就转入了低潮。

2．体育文化传播结构不合理当前，中国的体育文化传播资源过于集中，除了央视体育频道之外，其他频道仅播出奥运会、亚运会等大型体育赛事，或者体育名人的花边娱乐新闻。

体育文化：是关于人类体育运动的物质丶制度丶精神文化的总和。

社会群体：又称社会团体，社会赖以运行的基本结构要素，泛指一切通过持续的社会互动或社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类集合体。

社会体育：指职工丶农民和街道居民自愿参加的，以增进身心健康为主要目的的，内容丰富形势灵活的体育活动。

体育群体：人们通过一定的社会关系结合起来的，结构相对稳定的进行体育活动的集体。

体育社会学：是一门把体育这种社会文化现象作为一个不断变化发展的整体，运用社会学研究视角，研究体育与其他社会现象之间的相互关系，体育与人的社会行为、社会观念的关系，以及体育运动的结构、功能、发展动力和制约因素，用以推动体育和社会合理发展的社会学的分支学科。

体育文化：体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和。

社会团体：简称社团，就是具有某些共同特征的人相聚而成的互疑组织。

体育社团就是以体育运动为目的或活动内容的社会团体。

老年体育：指由老年人生活.健康.身体需要和老年人体育市场需求增长带动而形成的体育活动项目，它包括所有有关满足老年人需求的健身.保健.康复等体育运动。

妇女体育：残疾人体育：在听力，视力，言语，智力，肢体等方面有缺损者，通过自身练习，以增强体质，促进健康，帮助康复，培养意志品质和生活自理能力为目的，所进行的体育活动。

越轨：与体育有关的人所产生的与体育活动有关的行为，这种行为被一般社会群体和（或）体育社会群体的成员判定是违反其准则和价值观念的。

社会体育参与：是一种复杂的社会现象，受到各种因素的影响，而且这些因素是多层次的，影响的方式和影响的深度也不同大小。

体育社会现象：是一种与体育运动有密切关联的社会现象，它是一种集体的，普遍的现象，独立于个人而存在，它具有影响力和强制力，有良性与恶性的区别。

竞技体育的特点：妇女体育发展的社会动因：交往过程中的竞争性社会的发展为妇女体育提供了更多的机会。

竞争规则中的公平性妇女解放运动改变了妇女的社会形象。

体育社会学体育社会学绪论 2.32、怎样理解当代体育现象扩大化和复杂化?P1答：体育现象的扩大化表现为以下几个方面：体育的国际化与全球化趋势（如奥林匹克运动的全球化、发展中国家对国际竞技活动的参与等）；体育文化的普及（如体育教育的普及、人的主体意识在体育中的觉醒、体育生活方式的确立等）；体育与大众传播媒介的高度结合（如电视转播的出现和繁荣）以及体育的大众化与平民化发展（如体育人口的迅速增加、体育场地设施的社区化、体育管理的社团化）。

体育现象的复杂化表现在以下几个方面：大量经济活动介入体育之中（竞技体育的业余原则废除，体育商业化职业化高速发展，体育产业形成规模）；体育现象的社会政治化（如体育成为当代和平与民主潮流的一部分，同时也沦为政治角逐、政治统治的工具）；体育社会问题的广泛出现（如球场暴力、妇女歧视、种族歧视、滥用违禁药物、体育中的腐败现象、宗教、邪教对体育的渗透和利用等等）。

3、什么是体育社会学？简述体育社会学的研究对象、内容和社会功能。

P2答：（1）体育社会学是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。

（2）体育社会现象，是体育社会学研究的基本对象。

（3）研究内容：○1研究体育的社会结构、特点及与社会的相互关系○2研究体育社会学的理论和体育社会问题○3不同体育形态的研究（4）社会功能：第一章 1.31.什么是社会学？P8 简述社会学的研究对象、研究领域和社会功能。

P11答：社会学是试图用科学的思维逻辑来研究人类社会和社会生活的学科。

从某种角度，或侧重对社会，或侧重对作为社会主体的人，或侧重对社会和人的关系，进行综合性的研究。

研究对象：社会学的研究对象有三，一是社会，二是个人及其社会行为，三是人与社会的关系。

研究领域：（1）群体单位：家庭、村寨、城镇、都市、都落、民族、团体等。

（2）社会制度：亲属、经济、政治、法律、宗教、教育、文化、体育等。

（3）社会过程: 合作、竞争、战争、改革、革命、社会舆论、社会价值观、社会一体化等。