浅析当前旅游地形象广告存在的问题及对策

我国旅游广告词现存问题及对策研究随着我国旅游业的快速发展，旅游广告也越来越受到重视。

然而，目前我国旅游广告词存在着一些问题，如虚假宣传、缺乏个性化、语言不生动等。

本文将对这些问题进行阐述，并提出相应的对策。

首先，我国某些旅游广告存在虚假宣传的问题。

有些广告宣传的景点实际上并不如所描述的那样美丽，或者选择性地夸大了景点的特点，这不仅会给游客带来失望，也会损害旅游业的声誉。

因此，我们应该加强对旅游广告的监管，采取严格的审核措施，确保广告内容真实可信。

其次，我国旅游广告缺乏个性化。

许多广告的语言和内容都比较平凡，没有特色，难以吸引游客的注意力。

因此，我们应该注重广告的创意和设计，根据不同的目标受众制定不同的广告策略，力求让广告更加个性化，在海量信息中脱颖而出。

再次，我国旅游广告的语言常常不够生动。

很多广告不仅语言干燥，而且表达不够生动，无法传递出真正的美感和情感。

因此，我们应该运用更生动的语言形式，例如诗歌、故事、影像等，这样会让广告更加有感染力和亲和力，更容易打动游客的心灵。

最后，我国旅游广告中缺乏互动和体验。

很多广告仅仅是单向传递信息，而缺乏互动和体验感，无法给游客带来更好的参与体验。

因此，我们应该注重互动和体验设计，例如增加互动元素、制作VR展览等，让广告更加直观、生动、有趣。

综上所述，我国旅游广告词现存的问题还比较突出，需要我们采取相应的对策。

我们应该加强对广告内容的审核和监管，注重广告的创意和设计，运用生动的语言形式，增加互动和体验元素，让广告更加以人为本，更好地吸引游客的注意力和情感共鸣。

浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考彭蕾（广东工业大学管理学院，广东广州51 0520）摘要：本文通过对旅游广告的特征、功能以及主要媒介进行分析，说明了旅游广告对旅游产品、旅游业以及旅游者的重要性。

同时，分析了中国现阶段旅游广告的不足，并且针对这些问题提出了一些建议。

关键词：旅游；旅游广告；旅游产品；媒介中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1008- 4428（2010）01- 43 – 02随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游越来越受人关注。

旅游业已经成为一个激烈竞争的行业。

目前，如何提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。

旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。

一、旅游广告的定义广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体，有计划地向受众传递有关商品、劳务和其他信息，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。

旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面用付费的方式选择和制作相关旅游产品、旅游服务等方面的信息，并由媒体向社会发布的一种宣传方式。

2、旅游广告的功能（1）宣传旅游产品信息宣传旅游信息是旅游广告最基本的功能。

一个旅游产品开发出来，如果不经过宣传，不为受众所知晓，不管旅游产品有多好，也不能吸引旅游者前来。

通过发布旅游广告，向受众传播自己旅游产品的信息，可以提高企业的知名度，吸引更多潜在的旅游者。

（2）指导旅游消费行为旅游消费者在进行旅游决策的时候，通常会去收集旅游目的地的相关资料。

旅游广告在此时就起了一个很好的指导作用。

它通过介绍旅游产品的信息、特点、价格等，使消费者了解商品的情况，根据需要选择旅游产品。

（3）影响旅游者的旅游决策旅游产品具有异地性，旅游者在购买之前很难亲自辨别和把握它的质量。

人们对旅游目的地的选择在很大程度上依赖于亲朋好友的经历和传说。

我国旅游市场营销存在的问题及对策【摘要】我国旅游市场营销存在着多方面问题，包括定位不清晰、宣传方式单一、服务质量参差不齐、缺乏个性化定制产品和服务以及对市场需求和趋势缺乏准确把握。

为解决这些问题，需要加强市场定位，提升竞争力，创新营销手段，提升宣传效果，加强服务质量管理，树立良好口碑。

只有这样才能更好地满足市场需求，提升竞争力，推动我国旅游市场的健康发展。

【关键词】旅游市场营销，问题，对策，市场竞争，定位，宣传方式，服务质量，个性化定制，市场需求，市场趋势，市场定位，竞争力，创新，营销手段，服务质量管理，市场口碑.1. 引言1.1 我国旅游市场营销存在的问题及对策针对以上问题，我们应加强市场定位，明确目标客户群体和市场定位，提升市场竞争力。

创新营销手段，结合互联网和新媒体，提升宣传效果。

加强服务质量管理，树立良好的市场口碑，赢得消费者信任。

通过个性化定制产品和服务，满足不同客户需求，提升市场竞争力。

加强对市场需求和趋势的准确把握，及时调整产品和服务策略，保持市场敏感度和竞争力。

通过以上对策，我们相信我国旅游市场营销的问题可以得到有效解决，推动旅游产业的健康发展。

2. 正文2.1 市场竞争激烈导致定位不清晰在我国旅游市场营销中，市场竞争激烈是一个普遍存在的问题，导致很多旅游企业在定位上并不清晰。

面对同质化竞争，很多旅游产品缺乏独特性和专业性，导致消费者选择困难，无法准确判断该产品的特色和目标客群。

在这样的环境下，很多旅游企业被迫陷入价格战，以低价吸引客户，却忽视了品牌价值和服务质量。

为了解决市场竞争激烈导致定位不清晰的问题，旅游企业应该重视市场调研和策略规划。

通过深入了解目标客户群体的需求和偏好，对竞争对手的特点和优势进行分析，可以更准确地确定自身的定位和差异化优势。

要注重品牌建设和产品创新，打造具有独特性和吸引力的旅游产品，从而提高品牌知名度和市场竞争力。

建议旅游企业加强与渠道商和合作伙伴的合作，共同制定营销方案和推广策略，通过多元化的渠道和方式，提升产品的曝光度和影响力，增加客户选择的可能性和便捷性。

某旅游目的地形象提升策略研究报告一、引言旅游目的地形象对吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。

为了提升某旅游目的地的形象，本报告将从不同角度出发，分析目前形象存在的问题，并制定相应的策略。

二、目前形象问题的分析目前，某旅游目的地的形象存在多方面问题。

首先，宣传推广不够到位。

目的地的旅游资源丰富，但宣传力度不够，导致外界对该地的认知不足。

其次，旅游设施和服务品质有待提升。

旅游设施陈旧，服务水平不高，游客体验感不佳。

最后，旅游目的地的可持续发展意识不强，环境保护工作薄弱。

三、提升宣传推广力度为了改善目的地的形象，宣传推广是关键一环。

可以通过举办旅游主题活动，加强与媒体的合作，增加广告投放等手段来提升宣传力度。

此外，可以利用社交媒体平台进行短视频、图文推广，吸引更多的目标游客。

四、改善旅游设施和服务品质提升旅游设施和服务品质，能够有效提高游客体验感。

可以通过引入先进设备、改善交通状况、培训旅游从业人员等措施，提高游客在目的地的满意度。

同时，建立景区评价机制，对不达标的景区进行整改，保证景区质量。

五、注重环境保护和可持续发展环境保护和可持续发展是提升形象的关键因素之一。

某旅游目的地应建立严格的环境保护制度，加大对乱扔垃圾、破坏景区生态环境等行为的处罚力度。

同时，鼓励旅游企业开展生态旅游，通过开展环保宣传活动、推广低碳出行等方式，提高游客对环保的认识。

六、加强与旅游业协会的合作与旅游业协会的合作利于目的地形象的提升。

协会可以提供专业指导，发布旅游行业的最新发展动态，并组织行业交流会议，让目的地与其他旅游目的地进行交流学习。

七、发展特色旅游产品发展特色旅游产品是提升形象的重要手段。

某旅游目的地可以运用地方特色资源，开发独具魅力的旅游产品，如特色民俗体验、传统手工艺品购物等，增加游客的观光消费。

八、加大旅游赞助和合作力度通过与企业、品牌合作，可以加大旅游赞助和合作力度，提升目的地的知名度和形象。

可以邀请知名演艺团体举办演出，与知名旅游企业合作推出特色旅游线路等。

城市旅游形象广告策略探讨城市旅游形象广告是指针对某座城市进行品牌推广、形象建设的广告，旨在打造该城市的独特形象和吸引力，吸引更多游客前来旅游。

在当前旅游行业竞争激烈的情况下，城市旅游形象广告的策略显得尤为重要。

本文将从广告制作、媒介选择、广告内容、营销手段等方面探讨城市旅游形象广告的策略。

一、广告制作在城市旅游形象广告制作过程中，应采用精美的画面和手法，以吸引游客的眼球。

通过现代科技手段的运用，可以使广告更具艺术感，从而使广告更加舒适、吸引和真实可信。

二、媒介选择在媒介选择上，要充分考虑目标受众群体的特点和习惯，因为不同的群体有不同的媒介依赖程度。

比如针对年轻一代的旅游形象广告，可以选择在社交媒体等互动性强的平台进行投放，同时可以通过明星代言或者视频广告来吸引年轻人的目光。

三、广告内容广告内容主要是为游客传达城市的独特、优美、充满生活气息的形象。

针对不同的受众，广告内容也应该相应调整。

例如，如果是面对家庭族群，广告中可将家庭的欢乐气息和人情味相结合，让观众感受到这座城市人性化和温馨的一面。

如果是面对年轻人，则可以将城市的时尚、前卫、个性等方面展现出来，以吸引年轻人的关注。

四、营销手段城市旅游形象广告的营销手段有很多，如网络广告、电视广告、公交广告、户外广告等，可以根据品牌特征和预算实际情况综合考虑选择。

同时，可以通过打造城市旅游品牌专题网站、在社交媒体上推广等手段来提升品牌知名度和形象。

总之，城市旅游形象广告策略的执行要具体因地制宜，才能更好地吸引游客的目光。

同时，还需要有市场营销的思维和战略，不断创新，以满足不同受众的需求。

最后，制作成功的广告应该是创意、有趣、震撼而符合实际的，以吸引游客的注意。

广告行业存在的问题及整改措施一、广告行业存在的问题在如今信息爆炸和网络技术迅猛发展的时代，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。

然而，随着广告业的快速发展，也出现了一些问题需要引起我们的重视和思考。

1. 广告欺诈广告欺诈是指通过误导、虚假宣传等手段来欺骗消费者，达到销售产品或服务的目的。

这种行为不仅损害了消费者的权益，也败坏了整个广告行业的形象。

有些广告会夸大产品效果或低价促销，而实际上并不能提供承诺中所宣传的好处，甚至存在虚假成分。

2. 不良竞争由于广告对商家增加品牌知名度和销售额具有重要作用，许多企业利用不良竞争手段来打击竞争对手。

这种不正当手法包括抹黑竞争对手形象、干扰市场秩序、控制媒体资源等。

这样做既损害了企业之间公平竞争态势，也伤害了消费者利益，导致市场失去公正和效率。

3. 广告造假广告造假是指伪造广告内容以获取消费者的注意力和购买欲望。

这种行为不仅违反了广告的基本原则，也损害了消费者的权益。

例如，在食品、药品等领域，虚假广告可能对人们的健康和安全构成严重威胁。

4. 广告侵犯个人隐私现代广告通过个人信息采集来进行精准定向投放，然而，一些企业滥用个人数据，侵犯用户隐私。

这种现象使得大量个人信息流失，并可能导致骚扰电话和垃圾邮件等问题。

消费者对此感到愤怒和恶心，对整个广告行业产生负面评价。

二、整改措施1. 加强行业自律广告行业需要建立一个更加严格的监管机制来规范市场秩序。

各类专业协会应该积极主动地制定道德准则和实施细则，并落实惩罚措施以约束不良行为。

同时，加强对从业人员的培训与教育，提高广告人员的专业素质和道德观念，从源头上减少不诚信行为。

2. 加强监管力度政府应该加强对广告业的监管力度。

建立完善的法律法规体系，严格执法和处罚相关违法行为。

加大对不良、虚假广告的查处和打击力度，将其制止在萌芽阶段，保护消费者合法权益。

3. 强化媒体审核责任各种媒体机构作为广告传播的重要渠道，应当认真履行审核责任，严格审查广告内容的真实性和合法性。

旅游服务广告存在的问题及应对□骆志宗为维护旅游服务广告市场秩序，保障广大旅游消费者的合法权益，国家工商行政管理总局与国家旅游局日前联合发布《关于加快旅游服务广告市场管理的通知》。

笔者以为，当前旅行社旅游服务广告方面存在的问题，主要表现在五个方面。

问题⒈制作、发布旅游服务广告不规范。

《通知》规定，旅游服务广告中涉及的旅行社名称、旅行社经营业务许可证编号、地址、联系电话、旅游线路、项目、时间、价格等内容，应当清楚、明白，不得误导、欺骗消费者。

在工作实践中，个别旅行社发布的旅游服务广告要素不全面、不明确、不具体。

还有个别旅行社以“某某之旅”、“某某假期”、“某某同业操作中心”等名义或旅行社简称，发布旅游服务广告等。

⒉服务网点私自制作、发布广告。

服务网点作为不具有独立民事权利能力和民事行为能力的非企业法人，是旅行社设立的、为旅行社招徕旅游者、以旅行社的名义与旅游者签订旅游合同的机构，不得以自己的名义自行制作、发布旅游服务广告。

有些旅行社服务网点的门牌标识仅仅为“某某旅行社”，而未明确标注“某某旅行社某某路门市部”等具体名称，致使游客误以为该门市部就是一家旅行社；有些旅行社服务网点存在着以“某某旅行社营业部”的名义私自制作、发布旅游服务广告，独立进行旅游服务广告宣传的现象。

⒊代理出境旅游产品不标注组团社名称。

《关于试行委托代理招徕旅游者业务有关事项的通知》规定，代理社接受委托代理招徕时，所有的宣传招徕资料、广告、行程和线路计划材料中，都必须标明为接受组团社委托的代理招徕以及组团社的名称。

有些经营国内、入境旅游业务的旅行社虽然接受了出境社对出境旅游产品的委托，但在其宣传资料上没有标注组团社的名称等基本信息，客观上造成了对旅游者和社会公众的误导，在信息不对称的情况下，致使旅游者误以为该旅行社可以经营出境旅游业务。

⒋通过低价格进行广告宣传，以吸引、招徕旅游者。

《旅行社条例》第二十七条规定，旅行社不得以低于旅游成本的报价招徕旅游者。

旅游目的地形象塑造及提升对策研究随着旅游业的快速发展，越来越多的旅游目的地竞相争夺游客的关注和青睐。

而旅游目的地的形象塑造和提升成为了各地政府和旅游从业者所面临的重要任务。

本文将探讨旅游目的地形象塑造的重要性，并提出相应的提升对策，旨在帮助旅游地区更好地吸引游客，提升其影响力和竞争力。

一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地的形象塑造直接影响着游客的选择和旅游体验，具有重要的经济和社会意义。

一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，带动当地经济的发展，增加就业机会，改善居民的生活水平。

同时，旅游目的地形象也是当地文化和风尚的代表，有助于传播和推广地方特色，增强国家的软实力。

形象塑造的关键在于创造独特的旅游氛围。

通过充分挖掘旅游目的地的自然、人文和历史资源，打造独特的旅游景点和体验项目，吸引游客的兴趣。

同时，旅游目的地也需要注重服务质量和旅游安全，提供良好的旅游环境和便捷的旅游设施，以提升游客的满意度和口碑。

二、提升旅游目的地形象的对策1. 开展形象宣传形象宣传是塑造旅游目的地形象的重要手段。

各地政府和旅游机构应积极开展宣传活动，通过互联网、媒体、展会等渠道，向国内外游客展示旅游目的地的独特之处。

同时，要注重打造专业的官方网站和社交媒体账号，及时发布旅游信息，回应游客的咨询和反馈。

2. 持续投资并改善旅游设施投资是提升旅游目的地形象的重要手段。

政府和私人投资者应加大对旅游设施和基础设施的投资力度，改善旅游设施的硬件条件。

这包括道路、交通、酒店、餐饮、购物等方面的设施建设，以提供更好的旅游服务和体验。

同时，要注重环保和可持续发展，建设绿色的旅游基础设施，保护和传承地方的自然和文化资源。

3. 丰富旅游产品和体验丰富多样的旅游产品和体验是吸引游客的关键。

旅游目的地应注重创新，通过开发新的旅游景点、体验项目和文化活动，满足游客的多样化需求。

同时，要注重提升旅游产品的品质和服务水平，加强培训和管理，提供个性化、定制化的旅游服务，让游客获得独特、难忘的旅行体验。

城市旅游形象广告策略探讨【摘要】城市旅游形象广告策略在当前已成为各个城市推广旅游资源的重要手段。

本文首先对当前城市旅游广告形象现状进行了分析，指出存在的问题和挑战。

接着深入研究了城市旅游形象广告策略，探讨了广告内容、定位和传播策略的重要性。

在城市旅游广告传播渠道方面，本文探讨了如何利用社交媒体和新媒体来增强广告效果。

还对城市旅游广告效果评估和策略创新进行了讨论，提出了未来的发展方向和建议。

结论部分重点强调了城市旅游形象广告策略的重要性，并提出了实施建议。

城市旅游广告策略的成功与否将直接影响到城市的旅游业发展，因此必须重视并持续改进。

【关键词】城市旅游，形象广告，策略探讨，广告形象，现状分析，策略研究，传播渠道，效果评估，策略创新，未来发展方向，实施建议，重要性.1. 引言1.1 城市旅游形象广告策略探讨城市旅游形象广告策略在今天的市场竞争中扮演着至关重要的角色。

随着旅游业的迅速发展和城市间旅游竞争的激烈化，城市旅游形象广告的重要性愈发凸显。

城市旅游形象广告不仅仅是为了吸引游客，更是一个城市对外界展示自身形象、文化底蕴和发展实力的有力工具。

城市旅游形象广告策略的探讨，旨在探索如何通过广告手段塑造城市的形象，在激烈的旅游市场中赢得优势地位。

城市旅游广告需要精准定位目标受众，选取合适的媒介平台，选择恰当的传播方式，打造具有吸引力和影响力的广告内容。

城市旅游广告也需要不断创新，跟随时代潮流，拓展新的推广方式，以求在市场竞争中占据先机。

通过对城市旅游形象广告策略的深入探讨和研究，可以更好地指导城市旅游宣传工作的开展，提升城市形象的知名度和美誉度，推动城市旅游产业的快速发展。

在未来的发展中，城市旅游形象广告策略将继续发挥着重要的作用，为城市的经济增长和文化交流做出更大的贡献。

2. 正文2.1 当前城市旅游广告形象现状分析随着旅游业的快速发展和城市竞争的激烈化，城市旅游广告形象在吸引游客方面扮演着至关重要的角色。

城管户外广告专项整治方案一、现状分析1. 户外广告存在问题（1）乱贴乱放。

一些商家和商户为了吸引顾客，随意贴各种广告和宣传品，导致城市的环境变得凌乱，影响市容市貌。

（2）广告内容低俗。

一些户外广告内容低俗，违背社会道德，给市民的日常生活带来了负面影响。

（3）广告牌过度张扬。

一些地方的广告牌设计夸张，色彩过于鲜艳，给市容市貌带来了不良影响。

2. 管理不到位目前，各地的城市管理部门对户外广告的管理力度和效果参差不齐，管理不够细致，导致问题没有得到有效解决。

因此，务必采取有效措施，对户外广告进行专项整治。

二、整治方案1. 加大力度，加强管理（1）加大执法力度。

城市管理部门要对违法乱贴乱放的行为，采取坚决果断的措施，加大执法力度，取缔违规广告。

（2）加强监管。

设立专门的监管机构，对户外广告进行24小时实时监控，实现全面覆盖，确保广告内容和形式符合规范。

（3）建立黑名单制度。

对于多次违规乱贴广告的商家和商户，列入黑名单，限制其在城市内的广告活动。

2. 完善规范，规范广告内容和形式（1）完善管理规范。

建立和完善户外广告管理规范，明确广告的质量标准、广告牌的规格尺寸和放置地点等，使广告内容和形式更加规范。

（2）加强审批程序。

对于新建、更换和拆除户外广告，要加强审批程序，严格审核广告内容和设计，确保内容合法合规。

（3）加强宣传引导。

通过宣传教育和引导，加强市民对规范广告的认识和自觉遵守，提高市民的文明素质。

3. 促进合理发展，引导广告业健康发展（1）扶持优质广告企业。

对于有规范经营、符合规定的广告企业，给予政策扶持和奖励，鼓励其积极参与城市广告建设。

（2）加大对违规广告的处罚。

对于存在违法乱贴乱放、内容不良等问题的广告，优先取缔，并加大处罚力度。

（3）引导广告业健康发展。

城市管理部门要与广告协会等相关机构密切合作，促进广告业健康发展，推动广告文化建设。

4. 完善监督机制，加强监督检查（1）建立健全监督机制。

城市管理部门要建立健全的监督机制，对户外广告进行定期检查和抽查，确保广告内容和形式达到相应的标准。