战略第5章

1 第五章 风险和风险管理

一、单项选择题

1．以下不属于市场风险的是( )。

A．利率风险 B．汇率风险 C．财务风险 D．商品价格风险

2．操作风险是指由于员工、过程、基础设施或技术或对运作有影响的类似因素的失误而导致亏损的风险。下列各项中，属于这种失误的是( )。

A. 政治上的失误 B．经济上失误 C. 财务上的失误 D．欺诈活动

3．下列各项中，属于由于赊销而产生的风险是( )。

A．利率风险 B．汇率风险 C. 信用风险 D．商品价格风险

4．在风险管理基本流程中，风险辨识的主要任务是( )。

A. 识别和了解企业面临的各种风险 B．分析和描述风险发生可能性的高低

C. 评估风险对企业实现目标的影响程度 D．针对出现的风险制定应对办法

5．以下应承担企业风险管理的责任的是( )。

A．董事会及首席执行官 B．外聘审计师

C. 业务部门的领导 D．企业内的每一个成员

6．下列各项中，属于用以风险评估的常见的定性方法是( )。

A. 敏感性分析法 B．风险评估系图 C. 马尔科夫分析法 D．决策树法

7．在管理风险时，最有效的做法是( )。

A．把所有巳识别的风险进行应对

B．把所有经营的主要风险，即发生可能性较高的风险进行应对

C. 把所有已识别发生可能性较高及对企业财务有较大影响的风险进行应对

D．把所有已识别发生可能性较大并且对企业影响较重大的主要风险进行应对

8．不把鸡蛋放在一个篮子里是( )应对策略的反映。

A. 风险对冲 B．风险转移 C. 风险保留 D．风险规避

第五章 市场营销战略

[教学目的与要求]

通过本章教学，应使学生掌握市场细分的原理与方法；了解如何选择适当的目标市场；掌握市场定位战略的全然内容；了解市场全然竞争战略以及在市场中处于不同地位的企业竞争战略。

第一节 目标市场营销战略

市场营销开展过程一般经历以下三个时期：

1、大量市场营销：西方国家在工业化初期，由于物资短缺，生产瞧念在企业中颇为流行，纷纷实行大量市场营销，即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有购置者。采取这种市场营销方式，能够大大落低本钞票、价格，制造最大的潜在市场，获得更多的利润。

2、产品差异市场营销：指企业生产销售多种外瞧、式样、质量型号的产品。

3、目标市场营销：在买方市场形势下的西方企业纷纷同意现代市场营销瞧念，开始实行目标市场营销，即企业识不各个不同的购置者群，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场效劳，满足目标市场需要。

目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是目标市场选择；三是市场定位。

一、市场细分

〔一〕市场细分的含义：市场细分是按照顾客的不同需要求，把某一产品的整体市场划分为不同的顾客群的市场分割过程。

市场细分的根底是消费者需求的差异性和同质性。

〔二〕市场细分的利益

1、市场细分有利于企业发现最好的市场时机，提高市场占有率。

2、市场细分还能够使企业用最少的经营费用来取得最大的经济效益。

3、市场细分有利于满足“个性化〞消费的需要。

〔三〕消费者市场细分的依据：消费者市场的细分变量要紧有地理变量、人口变量、理变量和行为变量等四类。

1、 地理细分

所谓地理细分，确实是根基企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量〔包括都市农村、地形气候、交通运输等〕来细分消费者市场。

人必须生活在一定的地域范围，处在不同地理位置的消费者，他们对企业的产品各有不同的需要的偏好，他们对企业所采取的市场营销战略，对企业的产品价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反响。

第五章 公司治理

一、单项选择题

1.关于治理“内部人控制”问题的基本对策说法不正确的是（ ）。

A.完善公司治理体系，加大监督力度

B.强化监事会的监督职能，形成企业内部权力制衡体系

C.吸纳具有良好专业素质的外部人员担任独立董事，以此加强监事会对董事会的依附，从而加强对企业经理人员的监督

D.完善和加强公司的外部监督体系，使利益相关者参与到公司的监管中，再结合以经济、行政、法律等手段，构建对企业经营者的外部监督机制

2.下列选项中，不属于治理“内部人控制”问题基本对策的是（ ）。

A.完善公司治理体系

B.建立有效的股东民事赔偿制度

C.强化监事会的监督职能

D.完善和加强公司的外部监督体系

3.下列不属于公司信息披露应当披露的重要信息的是（ ）。

A.公司经营目标

B.关联交易

C.不可预期的风险因素

D.公司财务和业绩状况

4.任何一个公司的发展都离不开各利益相关者的投入或参与，企业追求的是利益相关者的整体利益，而不仅仅是某些主体的利益，这体现的是公司治理理论中的（ ）。

A.委托代理理论

B.资源依赖理论

C.利益相关者理论

D.超产权理论

5.下列关于公司制企业的说法不正确的是（ ）。

A.公司制企业主要包括有限责任公司和股份有限公司

B.有限公司的经营管理机构比较复杂

C.股份有限公司可以向社会公开发行股票，股票可以依法转让或交易

D.有限责任公司只有发起设立而无募集设立，程序较为简单

6.下列关于广义的公司治理的表述中错误的是（ ）。

A.广义的公司治理不局限于股东对经营者的制衡

B.广义的公司治理不只限于以治理结构为基础的内部治理

C.在广义上，公司已不仅仅是股东的公司

D.广义的公司治理不涉及广泛的利益相关者

7.下列选项中，不属于外部治理机制的是（ ）。

A.产品市场

B.资本市场

C.经理人市场

D.金融市场

第五章《战略管理》

一、单项选择题

1、关于战略远景的描述，下列选项中，（ ）是不准确的。

A.它说明了组织的性质

B.它明确了组织所从事的事业

C它规定了可量化的经济指标

D.它明确了组织应承担的社会责任

2、目前，决策者用于选择战略方案的方法有多种，其中最著名的

就是（ ）。

A、SWOT分析 B、盈亏平衡法

C、线性规划法 D、BCG矩阵法

3、可口可乐公司一直坚持一种饮料的生产，这种发展战略属于（

）。

A、一体化发展战略 B、多元化发展战略

C、密集型发展战略 D、稳定型发展战略

4、海尔公司原来以生产冰箱为主，后来又引进空调生产线，这是

（ ）的发展战略。

A、一元化

B、关联多元化

C、无关联多元化

D、复合多元化

二、多项选择题（下列选项中有2个以上是正确的，请将正确的选

项填入括号中，多选或少选均不得分。）

1、"战略"一词原意是指指挥军队的（ ）。

A、科学 B、方法

C、艺术 D、战术

2、一个组织的战略体系从上到下可以分为三个层次，正确的排序

为（ ）。

A、职能战略 B、业务层战略

C、基层战略 D、公司层战略

3、密集型发展战略的优势表现在（ ）。A、经营目标集中

B、管理简单方便

C、取得规模经济效益

D、对环境变化的适应能力强

三、判断改错题

1、战略的实质是谋求外部环境、内部资源条件与战略目标三者之

间的动态平衡。（ ）

四、名词解释

五、简答题

什么是竞争战略？根据迈克尔·波特的竞争理论，有多少种类型的

竞争战略？

一项有效的公司战略是由哪些要素构成的？

六、论述题