乡村旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究

旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究摘要：旅游地居民作为旅游发展的重要利益群体，对旅游的发展具有举足轻重的作用，所以了解旅游地居民对旅游影响的感知与态度就显得非常有必要。

分析了影响旅游地居民感知与态度的因素，并且提出了居民感知与态度的主要内容，最后从四个方面提出了如何正确有效地引导居民的感知与态度。

关键词：旅游地；居民；感知；态度中图分类号：f59 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）16-0099-02引言旅游目的地居民作为旅游发展的重要利益群体，对旅游业的成功开发具有举足轻重的作用。

20世纪70年代，国外有学者开始对旅游发展带来的积极影响进行探讨。

不久之后，许多学者认识到旅游其实是一把双刃剑，不仅有积极的一面也有消极的一面，并且提出了许多观点和测量旅游影响的量表。

例如，doxey提出一个旅游地居民对旅游影响的态度的总体变化模式，即高度兴奋、漠然、厌恶和对抗四个阶段，这对以后的研究产生了深远的影响[1]。

国内相关的研究则始于20世纪90年代，主要侧重于通过案例进行分析，但也有一些理论和方法的引入和探讨。

例如，陆林通过对皖南地区居民对旅游发展的态度调查，认为理想均质下居民对旅游可能产生四种态度并且在不同阶段有不同的组合类型[2]。

随着旅游业的快速发展，会给旅游目的地带来更大的影响，居民对其的感知也会愈加强烈。

同时由于人本主义的影响和将来学科发展的态势，旅游地居民感知和态度的研究也会逐渐增多。

基于以上目的，本文将主要分析影响居民感知与态度的因素和居民对环境、经济、社会文化三个方面的感知与态度。

一、影响居民感知与态度的因素分析旅游地居民对旅游影响的感知和态度在不同的地区、在同一地区不同时间以及同一地区不同群体存在着差异。

导致居民对旅游影响的感知与态度存在差异的因素主要包括以下几个方面：居民对旅游的经济依托、游客特征、对旅游的参与和控制、旅游地所处的生命周期以及人口统计学特征。

（一）居民对旅游的经济依托旅游的发展能够给目的地带来更多的就业和商业机会。

旅游地居民对旅游的感知与态度研究
随着旅游业的蓬勃发展，旅游地居民对旅游的感知与态度成为了一个备受关注的研究领域。

旅游地居民是旅游业的重要参与者和受益者，他们的感知与态度对旅游发展具有重要影响。

旅游地居民的感知是指他们对旅游活动、旅游资源和旅游发展的认知和体验。

旅游地居民的感知主要受到旅游业发展对其生活环境和社区影响的认知程度的影响。

研究表明，当旅游业对居民的生活环境产生积极影响时，居民的感知往往是积极的。

例如，旅游业的发展可以提供就业机会，改善基础设施，增加文化交流等，这些积极影响会使居民对旅游的感知更加正面。

旅游地居民的态度是指他们对旅游的价值观、兴趣和行为意向。

研究发现，旅游地居民的态度往往与他们的感知密切相关。

当居民对旅游的感知积极时，他们往往会对旅游持有积极态度，愿意支持旅游业的发展并参与旅游活动。

相反，当居民对旅游的感知消极时，他们可能对旅游持有消极态度，甚至抵制旅游发展。

旅游地居民对旅游的感知与态度的研究对于制定旅游发展政策和管理旅游目的地具有重要意义。

通过深入了解居民的感知和态度，可以更好地满足居民的需求，提高居民的满意度，促进旅游业的可持续发展。

为了有效研究旅游地居民对旅游的感知与态度，研究者可以采用问卷调查、访谈和焦点小组讨论等方法进行数据收集。

通过
收集居民对旅游发展的看法、对旅游资源利用的态度以及对旅游影响的感知等信息，可以全面了解旅游地居民的感知与态度。

总之，旅游地居民对旅游的感知与态度是旅游发展中一个重要的研究领域。

深入研究旅游地居民的感知与态度，有助于促进旅游业的可持续发展，提高居民的满意度，实现旅游目的地的共赢发展。

第３７卷第４期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３７,N o ．４２０２１年７月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J u l ．２０２１ʌ收稿日期ɔ２０２１Ｇ０４Ｇ３０ʌ基金项目ɔ甘肃省高等学校创新基金项目 西北民族地区扶贫旅游社会效能释放机制研究 (２０２０A Ｇ１５３);兰州市社科规划项目 兰州乡村旅游场域相对贫困多维识别与协同治理研究 (２０Ｇ０５０D );兰州文理学院青年科研人才培育计划项目 西北民族旅游场域相对贫困结构优化机制研究 (２０２０Q N R C ０３)ʌ作者简介ɔ邢杰(１９８５－),男,山东潍坊人,兰州文理学院讲师,硕士,主要从事乡村旅游㊁民族旅游研究.当地居民对乡村旅游社会影响的感知与态度研究以兰州市乡村旅游重点村镇为例邢㊀杰,常承明,高雪琴(兰州文理学院旅游学院,甘肃兰州㊀７３００００)ʌ摘要ɔ随着乡村旅游经济效能持续释放,乡村旅游的社会影响越来越清晰地被当地居民感获.本研究以兰州市乡村旅游重点村镇为例,运用统计分析方法,对乡村旅游社会影响居民感知水平与结构㊁态度体认现状及其影响因素进行分析,得出:１)当地居民对环境因子㊁关系因子的感知状况不理想,对乡村旅游总体态度欠佳;２)居民受教育程度对环境因子㊁成长因子存在显著影响,职业对成长因子存在显著影响,年龄对关系因子存在显著影响,乡村旅游参与方式对居民总体态度存在显著影响;３)环境因子㊁关系因子与当地居民对乡村旅游的总体态度之间存在显著的极强正相关和微弱正相关.ʌ关键词ɔ乡村旅游;社会影响;感知;态度;居民视角ʌ中图分类号ɔF ５９２．３㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２１)０４Ｇ００９０Ｇ０８AS t u d y o n t h eP e r c e p t i o na n dA t t i t u d e o fL o c a lR e s i d e n t s t o t h e S o c i a l I m pa c t o fR u r a l T o u r i s m :AC a s e S t u d y o fK e y R u r a l T o u r i s m V i l l a g e s i nL a n z h o uC i t yX I N GJ i e ,C HA N GC h e n g Ｇm i n g ,G A O X u e Ｇqi n (S c h o o l o f T o u r i s m ,L a n z h o uU n i v e r s i t y o f Ar t s a n dS c i e n c e ,L a n z h o u ７３００００,C h i n a )A b s t r a c t :W i t h t h ec o n t i n u o u sr e l e a s eo f t h ee c o n o m i ce f f i c i e n c y o f r u r a l t o u r i s m ,t h es o c i a l i m p a c to f r u r a l t o u r i s mi s m o r e a n dm o r e c l e a r l y f e l t b y l o c a l r e s i d e n t s ．T a k i n g k e y v i l l a g e s a n d t o w n s i nL a n z h o u r u r a l t o u r i s ma s a n e x a m pl e ,u Ｇs i n g s t a t i s t i c a l a n a l y s i sm e t h o d ,t h e i n f l u e n c e o n r u r a l t o u r i s ms o c i a l l e v e l a n d s t r u c t u r e o f r e s i d e n t s f e e l i n g a w a r e n e s s ,a t t i t u d e a w a r e n e s s s t a t u s a n d i t s i n f l u e n c i n g f a c t o r s a r e a n a l y z e d ,a n d i t i s c o n c l u d e d t h a t :１)t h e p e r c e p t i o no f t h e s i t u a Ｇt i o n f o r t h e e n v i r o n m e n t f a c t o r s ,r e l a t i o n s h i p f a c t o r s o f l o c a l r e s i d e n t s i s n o t i d e a l ,a n d t h e r u r a l t o u r i s mi s i n p o o r g e n e r a l a t t i t u d e ;２)R e s i d e n t s e d u c a t i o n l e v e l h a s a s i g n i f i c a n t i m p a c t o ne n v i r o n m e n t a l f a c t o r s a n d g r o w t h f a c t o r s ,o c c u p a t i o n h a s a s i g n i f i c a n t i m p a c t o n g r o w t h f a c t o r s ,a g e h a s a s i g n i f i c a n t i m p a c t o n r e l a t i o n a l f a c t o r s ,a n d r u r a l t o u r i s m p a r t i c i p a Ｇt i o nm o d eh a s a s i g n i f i c a n t i m p a c t o n r e s i d e n t s o v e r a l l a t t i t u d e ;３)T h e r e i s a s t r o n gp o s i t i v e c o r r e l a t i o nb e t w e e ne n v i Ｇr o n m e n t a l f a c t o r s a n daw e a k p o s i t i v e c o r r e l a t i o n r e l a t i o n a l f a c t o r s a n d t h e o v e r a l l a t t i t u d e o f l o c a l r e s i d e n t s t o w a r d s r u r a l t o u r i s m．K e y wo r d s :r u r a l t o u r i s m ;s o c i a l i n f l u e n c e ;p e r c e p t i o n ;a t t i t u d e ;r e s i d e n t s p e r s p e c t i v e 一㊁问题的提出西北地区依托其自然㊁人文优势,最大程度上克服了区位㊁产业结构短板,探索出了独具特色的乡村旅游发展模式与扶贫路径.随着当地乡村旅游快速发展,居民受益不均衡㊁社会生态滑坡㊁相对贫困治理不足等社会问题也相继暴露.站在当地居民视角,审视乡村旅游社会影响(而不仅仅是经济影响),构建乡村旅游社会影响管控机制对引导乡村旅游社会效能有效释放㊁实现乡村旅游高质量发展具有一定借鉴意义.二㊁国内外相关研究随着乡村振兴战略实施,乡村旅游将进一步盘活农村土地资源,改善农民生计[１].作为旅游资源的主人㊁旅游景观的供给者[２]㊁旅游影响层面最直接的受众[３],农村居民对旅游影响的感知作为一个重要的规划和政策因素,将对旅游项目的开发㊁营运产生影响[４].居民对旅游影响的感知往往是经济㊁社会㊁环境等要素相互作用㊁渗透的结果.其间,众多利益关系博弈㊁转化㊁重塑,农村居民多处于弱势地位,发展所带来的挫折感㊁自卑感加深,社区文化认同感衰落.国外自２０世纪７０年代开始关注旅游影响及居民感知与态度问题.最初,经济利益被认为是居民感知最明显也是最重要的方面,除了增加收入和促进就业等积极方面外,物价上涨㊁生活成本加大㊁土地被征㊁外汇漏损等消极方面也进入研究视野.乡村旅游发展使当地居民对伴生的社会㊁文化利益感知日渐清晰,以往对乡村旅游社会文化影响的认可随着乡村旅游地犯罪率升高等负面问题的暴露而受到质疑.G u r s o y试图通过重建居民感知理论模型对旅游经济㊁社会㊁文化影响进行系统把握[５].D o x e y将居民对旅游的态度划分为愉快㊁冷淡㊁恼怒㊁对抗四个阶段[６].M i l m a n和P i z a m的研究表明:居民对旅游的正面影响感知多数来自经济方面,而负面影响感知则与犯罪㊁酗酒㊁毒品等有关[７].国内关于居民对乡村旅游影响感知及态度的研究开始于２０世纪９０年代.相关成果涉及乡村旅游综合影响感知研究㊁乡村旅游影响感知影响因素研究㊁乡村旅游影响感知专门研究等议题.乡村旅游综合影响感知研究将当地居民对乡村旅游经济㊁社会㊁文化㊁生态影响感知等视作一个整体,结论也常用积极影响与消极影响的数量对比来表示.黄洁研究发现,在乡村旅游发展初期,古村落居民总体对旅游发展及其经济㊁文化影响持肯定态度[８].李志飞[９]㊁庄晓平[１０]㊁李永娇[１１]㊁谢双玉[１２]等人对乡村旅游影响居民感知的研究都得出了同样的结论 旅游地居民对旅游正面影响的感知强于对负面影响的感知.唐晓云分析了社区型农业文化遗产地居民旅游感知与旅游发展的相互影响[１３].陈珂研究了乡村社区居民旅游影响感知与参与行为的关系及乡村旅游发展对社区产生的影响[１４].在乡村旅游综合影响感知研究繁荣之际,部分学者将目光移向乡村旅游影响感知的影响因素排查.杜宗斌证实社区参与对旅游感知和社区归属感具有显著的正向影响[１５].张俊英研究发现,文化程度不同的居民对乡村旅游影响的感知和态度差异显著[１６].丁宇指出,林区居民参与乡村旅游经营的程度对其是否支持旅游业发展的态度存在显著正向影响[１７].张欣然证实,居民社区归属感越强,对旅游发展的态度越积极,并发现居民学历越高,对乡村旅游负面影响的感知越敏感[１８].黄和平揭示,居民获得感(知)随着与核心景区空间距离增加出现显著下降,空间衰减趋势明显[１９].乡村旅游影响感知专门研究聚焦乡村旅游影响感知的特定面向,结论被用来解答乡村旅游发展的阶段性或地方性问题.姚海琴专门考察了家庭型乡村旅游的增收效果[２０].卢松发现,随着时间推移,社区居民对旅游业的依赖越来越强,对旅游的社会文化和环境效应越来越关注[２１].邓梦麒也发现,相较于经济效应,社会文化效应与环境效应更能主导农户的社区归属感[２２].郭华提出旅游地居民通常从经济㊁政治㊁文化和关系等维度来感知自身 被排斥 状况,认为旅游开发中的制度设置为社会排斥提供了空间[２３].综上,从居民感知视角专门考查乡村旅游社会影响的成果还不多.本研究或对解决乡村旅游经济㊁社会效能释放不充分㊁不平衡问题提供借鉴.三㊁数据来源什川镇㊁阿干镇㊁城关镇及小康营乡 资源好㊁起步早㊁业态齐㊁效益高 ,成为兰州市乡村旅游最具代表性的乡镇.课题组于２０２０年１０月１日至１５日,对上述乡镇居民进行了较大面积的问卷调查,共发放问卷３６０份,收回有效问卷３４５份,有效率９５．８％.调查所用问卷包含３０个题项,９个题项( 年龄 性别 民族 职业 受教育程度 人均年收入 家庭规模 家庭阶段 参与方式 )用于收集当地居民人口学特征及乡村旅游参与方式, 总体态度G e n e r a lA t t i t u d e 题项用于采集当地居民对乡村旅游的实际态度(设 完全不支持 不支持 一般 支持 完全支持 ５个选项,分别记 １分 ２分 ３分 ４分 ５分 ), 美化当地生活环境 强化居民文化自信与地方认同 改善当地居民与政府的关系 等２０个题项(指标)构成 乡村旅游社会影响感知量表 (下文简称 量表 ,使用L i k e r ５点量表规制,每个题项设５个选项: 完全不同意 不同意 一般 同意 完全同意 ,分别记: １分 ２分 ３分 ４分 ５分 ),用以捕捉当地居民对乡村旅游社会影响感知状况.四、数据统计分析结果(一)样本分布描述性统计本研究共调查当地居民３４５名,年龄在２３岁至６０岁的人数占比超过四分之三;男性㊁女性分别占４５．２％㊁５４．８％,女性比例略高于男性;汉族居民占比９５．７％,零星存在回族㊁藏族㊁土族及其他少数民族居民;农民㊁个体工商户㊁无业㊁民营企业工作人员人数位列前四,占比依次为４５．２％㊁２５．２％㊁１４．５％㊁９．０％;高中以下学历占７５．７％,大专及以上学历只占１０．７％;人均年收入处于 ２３００元－１万元 １万元－２万元 ２万元－７．５万元 的受访对象分别占４０．９％㊁２７．２％㊁２０．３％,居前三位;家庭规模 ３－６口 占８３．２％;已婚子女已独立 已婚子女未成年 合计占比８５．８％; 未参与 乡村旅游人数占５７．７％.详见表１.(二) 量表 信度和效度分析因相关量表缺乏,本研究所用 量表 系课题组开发. 量表 开发受到多名专家㊁业内人士指导.使用S P S S _２２统计软件对 量表 进行信度检验,得到C r o n b a c h A l p h a 值为０．８４３,信度良好.表１㊀样本描述性统计人数(人)占比(％)年龄１８－２２２１６．１０２３－４４１０３２９．９０４５－６０１５９４６．１０＞６０６２１８．００性别男１５６４５．２０女１８９５４．８０民族汉族３３０９５．７０回族４１．２０藏族５１．４０土族３０．９０其他民族３０．９０人数(人)占比(％)职业机关事业单位工作人员７２．００国有企业工作人员９２．６０民营企业工作人员３１９．００合资企业工作人员３０．９０外资企业工作人员２０．６０个体工商户８７２５．２０农民１５６４５．２０无业５０１４．５０受教育程度高中以下２６１７５．７０高中４７１３．６０大专１９５．５０本科及以上１８５．２０人均年收入低于２３００元２４７．００２３００元－１万元１４１４０．９０１万元－２万元９４２７．２０２万元－７．５万元７０２０．３０７．５万元－２５万元１４４．１０２５万元以上２０．６０家庭规模１９２．６０２２３６．７０３－６２８７８３．２０７－１０２６７．５０家庭阶段未婚３０８．７０已婚无子女１２３．５０已婚子女未成年１２０３４．８０已婚子女已独立１７６５１．００失去伴侣７２．００参与方式未参与１９９５７．７０受雇于旅游企业或个体工商户５３１５．４０供应农副产品６１．７０任职于旅游管理服务部门１２３．５０出租土地等给旅游企业７２．００自主开办旅游供给实体２４７．００以生产要素入股１２３．５０依托乡村旅游业开展零售业务３２９．３０表２㊀乡村旅游社会影响感知量表信度检验结果量表名称C r o n b a c h A l p h a 项目个数乡村旅游社会影响感知量表．８８８１８㊀㊀ 量表 KMO 检验结果为０．８５３,大于０．７;巴特利特球形度检验显著性为０．０００,小于０．０５,说明 量表 适合做探索因子分析.探索因子分析采用主成分法,将方差做最大正交旋转处理,提取出３个公因子.两个公因子在指标 乡村旅游使当地居民普遍受益 上载荷均小于０．６,删除该指标;无公因子在指标 乡村旅游增强居民风险抵御能力 上载荷超过０．５,也将该指标删除.对 量表 剩余１８个指标再次进行信度和效度检验并保存因子得分,得到C r o n b a c h A l ph a 值为０．８８８(见表２),KMO 检验结果为０．８６８,巴特利特球形度检验显著性为０．０００,探索因子分析结果可靠.最终提取出的３个公因子累积方差贡献率达到７１．４７９％(见表３),除公因子１在指标F ６上的载荷(０．６９５)小于０．７外,其余公因子在主指标上的载荷均大于０．７(见表４).表３㊀主成分的特征值与贡献率起始特征值提取平方和载入循环平方和载入成分总计变异的％累加％总计变异的％累加％总计变异的％累加％１６．３４４３５．２４３３５．２４３６．３４４３５．２４３３５．２４３４．５７５２５．４１９２５．４１９２３．８２０２１．２２０５６．４６３３．８２０２１．２２０５６．４６３４．２８２２３．７９０４９．２０９３２．７０３１５．０１６７１．４７９２．７０３１５．０１６７１．４７９４．００９２２．２６９７１．４７９㊀㊀提取方法:主成分分析.表４㊀旋转成分矩阵a成分１成分２成分３环境因子(E n v i r o n m e n t a l f a c t o r s)F １美化当地生活环境．７００F ２改善当地治安状况．９１４F ３完善当地基础设施．８０１F ４优化当地产业结构．９５２F ５减少当地社会矛盾．９２３F ６促进社会公平正义．６９５成长因子(G r o w t h f a c t o r s)F ７强化居民文化自信与地方认同．８６８F ８提升女性居民社会地位．７１０F ９提高居民认知水平．９１７F １０提高居民文明程度与道德水平．７１４F １１增强居民政策敏感性．７２７F １２提升居民获得感与成就感．８２６关系因子(S o c i a l f a c t o r s)F １３改善居民与当地政府的关系．８７８F １４改善邻里关系．９１９F １５拓宽居民社交网络．８６２F １６促进居民间的合作．７５６F １７提高个人地位与声望．８９０F １８密切与外界的联系．８２１㊀㊀提取方法:主成分分析.转轴方法:具有K a i s e r 正规化的最大变异法.a ．在５迭代中收敛循环.㊀㊀公因子１在 美化当地生活环境 等６个反映 社会环境 的指标上载荷较高,命名为 环境因子E n v i r o n m e n t a l f a c t o r s;公因子２在 强化居民文化自信与地方认同 等６个反映 居民成长 的指标上载荷较高,命名为 成长因子G r o w t hf a c Ｇt o r s ;公因子３在 改善当地居民与政府的关系 等６个反映 社会关系 的指标上载荷较高,命名为 关系因子S o c i a l f a c t o r s(详见表４). 环境因子E n v i r o n m e n t a l f a c t o r s 成长因子G r o w t h f a c t o r s 关系因子S o c i a l f a c t o r s 得分分别记作 S_E n v i r o n m e n t a l f a c t o r s S_G r o w t hf a c t o r s S_S o c i a l f a c t o r s .(三)乡村旅游社会影响居民感知与态度现状统计表明,居民对成长因子的感知水平普遍高于环境因子和关系因子,处于 满意 和 非常满意 之间,靠近满意;对关系因子的感知水平最低,处于 一般 和 满意 中间;对环境因子的感知水平处于 一般 和 满意 之间,接近满意;对乡村旅游的总体态度介于 一般 和 支持 之间,距离 完全支持 还有一段距离.详见表５.表５㊀乡村旅游社会影响居民感知与态度现状观测指标(O b s e r v a t i o n i n d e x)均值(标准差) M e a n(S t d．D)环境因子(E n v i r o n m e n t a l f a c t o r s)F１美化当地生活环境３．９８(０．８４３) F２改善当地治安状况３．９２(０．７８５) F３完善当地基础设施３．９４(０．７７８) F４优化当地产业结构３．８９(０．８０９) F５减少当地社会矛盾３．８９(０．８０５) F６促进社会公平正义３．７１(０．８３１)成长因子(G r o w t h f a c t o r s)F７强化居民文化自信与地方认同４．１９(０．７７５) F８提升女性居民社会地位４．０７(０．８６６) F９提高居民认知水平４．２４(０．７８１) F１０提高居民文明程度与道德水平４．３１(０．７８９) F１１增强居民政策敏感性３．９９(０．９９０) F１２提升居民获得感与成就感４．１４(０．７８３)关系因子(S o c i a l f a c t o r s)F１３改善居民与当地政府的关系３．５７(０．８３８) F１４改善邻里关系３．５１(０．８７２) F１５拓宽居民社交网络３．６２(０．９５０) F１６促进居民间的合作３．４２(０．９１８) F１７提高个人地位与声望３．５６(０．８７４) F１８密切与外界的联系３．６３(０．８７９)总体态度(G e n e r a lA t t i t u d e)３．５１(０．８７２)(四)人口学变量及参与方式差异比较运用独立样本T检验㊁单因素方差分析等方法对样本人口学特征与环境因子得分㊁成长因子得分㊁关系因子得分㊁总体态度之间的关系进行检验得出:性别对成长因子存在显著影响,对环境因子㊁关系因子感知及总体态度不存在显著影响;年龄对关系因子感知存在显著影响,对环境因子㊁成长因子及总体态度均不存在显著影响;民族对环境因子㊁成长因子感知及总体态度存在显著影响,对关系因子不存在显著影响,因调查对象中汉族占绝大多数,将民族作为控制变量的证据不充分;职业㊁人均年收入㊁家庭规模㊁家庭阶段对环境因子㊁成长因子㊁关系因子及总体态度均不存在显著影响;受教育程度对环境因子㊁成长因子存在显著影响,对关系因子㊁总体态度不存在显著影响;参与方式对环境因子㊁成长因子和关系因子不存在显著影响,对总体态度存在显著影响.详见表６.表６㊀人口学变量差异比较性别年龄受教育程度参与方式环境因子L e v e n e显著性０．６４９单因素A N O V A显著性０．０４４成长因子L e v e n e显著性０．８２５０．０１５单因素A N O V A显著性０．０１４W e l c h显著性０．００１关系因子L e v e n e显著性０．７５０单因素A N O V A显著性０．００２总体态度L e v e n e显著性０．８６４单因素A N O V A显著性０．０２８(五)环境因子㊁成长因子㊁关系因子㊁总体态度相关性分析环境因子得分㊁成长因子得分㊁关系因子得分㊁总体态度均为连续数值型变量,且服从正态分布(K o l m o g o r o v－S m i r n o v检验显著性分别为０．０６３,０．０５２,０．０８５,０．１５６),符合皮尔森(P e a rＧs o n)相关性分析条件.皮尔森(P e a r s o n)相关性分析显示:环境因子㊁关系因子与总体态度之间分别存在显著的极强正相关和微弱正相关,相关系数分别为０．９１９㊁０．１５４,成长因子与总体态度之间不存在显著相关性.详见表７.表７㊀环境因子㊁成长因子㊁关系因子与总体态度相关性分析结果总体态度环境因子成长因子关系因子总体态度皮尔森相关１环境因子皮尔森相关０．９１９∗∗１成长因子皮尔森相关０．０８３０．０００１关系因子皮尔森相关０．１５４∗∗０．００００．０００１㊀㊀注:∗∗表示相关性在０．０１级别上显著(双尾).㊀㊀一般来说,相关系数绝对值在[０．８,１]时,相关性极强;在[０．６－０．８)时,相关性强;在[０．４－０．６)时,相关性中强;在[０．２－０．４)时,相关性弱.(六)居民总体态度影响因素分析将环境因子得分㊁成长因子得分㊁关系因子得分作为自变量,总体态度作为因变量进行线性回归分析(结果见表８),得到:１．拟合度调整后R ２＝０．８７３＞０．３,回归方程拟合度良好,回归方程对样本数据的代表程度较强.２．D u r b i n ＧW a t s o n 检验本研究数据为横截面数据,不存在序列相关性,该判断得到D u r b i n ＧW a t s o n 检验结果(２．０４８)支持.３．多重共线性检验V I F 大于０,远小于５,表明环境因子㊁成长因子㊁关系因子之间不存在多重共线性.表８㊀总体态度影响因素分析模型非标准化系数B标准错误标准系数B e t a T 显著性V I F(常量)３．５０５．０１８１９３．５９０．０００环境因子．８０１．０１８．９１９４４．１８０．０００１．０００成长因子．０７２．０１５．０８３３．９８１．０００１．０００关系因子．１３４．０１７．１５４７．４０９．０００１．０００调整后R２．８７３F６７４．２１６P．０００b因变量:总体态度㊀㊀注:．０００b 表示显著性小于０．００１.注:∗∗∗表示在０．００１级别(双尾)显著;F １－F １８为乡村旅游社会影响感知指标;纯数字表示因子载荷;B 代表线性回归系数.图１㊀乡村旅游社会影响居民态度回归模型㊀㊀４．显著性F＝６７４．２１６,P＜０．００１,回归方程显著,说明环境因子㊁成长因子㊁关系因子３个变量中至少有一个对总体态度存在显著影响.５．线性回归系数环境因子㊁成长因子㊁关系因子显著正向影响居民总体态度(线性回归系数依次为０．８０１,０．０７２,０．１３４;显著性均小于０．０５).６．线性回归方程线性回归方程:总体态度＝３．５０５＋０．８０１∗环境因子得分＋０．０７２∗成长因子得分＋０．１３４∗关系因子得分.(七)乡村旅游社会影响居民态度生成机理基于以上统计分析结果,构建乡村旅游社会影响居民态度回归模型,如图１.五㊁主要结论与建议(一)主要结论１．乡村旅游社会影响居民感知受到环境因子㊁成长因子和关系因子的影响,三者对居民感知的方差贡献率分别为２５．４１９％㊁２３．７９０％㊁２２．２６９％,累积方差贡献率为７１．４７９％.２．居民对乡村旅游社会影响的总体态度不理想,距离 支持 还有不小距离.低感知指标多集中于关系因子,环境因子中也存在个别低感知指标.３．环境因子㊁关系因子与总体态度之间分别存在显著的极强正相关和微弱正相关.４．环境因子㊁成长因子㊁关系因子与总体态度之间存在线性关系,线性回归方程为:总体态度＝３．５０５＋０．８０１∗环境因子得分＋０．０７２∗成长因子得分＋０．１３４∗关系因子得分.５．性别㊁年龄㊁受教育程度㊁乡村旅游参与方式等对居民社会影响感知及态度存在显著影响.(二)主要建议１．营造公平社会环境,强化环境因子感知改变 农旅分离 的产业格局,强化农业和旅游业的有机联系,弱化当地对旅游业的过分依赖,确保产业格局健康稳定,切实提高当地居民对产业结构优化的感知水平.政府部门应出重拳整治不当竞争㊁消费者欺诈和违规占地乱象,缓解居民间及居民与游客间的矛盾.建设公安㊁村民协同配合的社会秩序维护机制,提升居民社会治安感知水平.当地政府要尊重居民平等参与乡村旅游开发㊁经营㊁管理㊁服务的权利,加强引导㊁确保参与[２４],维护社会公平正义,强化居民环境因子感知.２．改善居民社会关系,提高关系因子感知当地政府要在土地整理㊁贷款支持㊁技能培训㊁行业组织建设㊁市场监管㊁区域规划㊁激励机制导入等方面倾注精力,广泛收集居民意见,及时答复居民问询,解决居民在旅游经营㊁管理㊁服务中遇到的现实问题,改善居民与政府的关系.政府部门㊁旅游行业组织要引导旅游市场主体正确看待市场竞争,扭转因恶性竞争导致的邻里关系疏离局面.政府部门要积极推动通讯㊁网络服务覆盖㊁升级,开展现代营销㊁公关系列培训,利用线上㊁线下两个资源,不断拓宽居民社交网络.加快导入激励机制,挖掘 能人 ,推广 样板 ,激发乡村旅游参与积极性,满足居民地位和声望需要.积极选纳居民代表参与旅游宣传推介,依托当地资源优势举办专业研讨㊁主题论坛㊁赛事节会等,密切居民与外界的联系.３．面向不同居民群体,制定差异化感知㊁态度提升策略高中及以下学历居民对成长因子的感知显著低于大专㊁本科及以上学历居民.为此,加大思想教育和技能培训力度,提高居民认知水平㊁文明程度和道德修养,强化文化自信与地方认同,确保占当地人口近九成的高中及以下学历居民平等参与乡村旅游发展进程对改善居民感知与态度具有一定意义.１８－２２岁居民对关系因子感知水平显著低于２３－４４岁及４５－６０岁居民.面向年轻居民开展乡村旅游专题培训,选拔优秀代表参与进修㊁锻炼,满足其社交需要,有助于提高年轻居民的感知与态度水平.受雇于当地旅游企业的居民对乡村旅游的总体态度显著低于其他参与方式.加快旅游企业薪酬制度改革㊁实现按劳动分配与按要素分配相结合㊁确保持续稳定增收,是改变受雇居民总体态度的重要途径.ʌ参考文献ɔ[１]罗文斌．乡村旅游将在乡村振兴战略中发挥重大作用[N]．中国旅游报,２０１８Ｇ０２Ｇ２０(０３)．[２]孙九霞．守土与乡村社区旅游参与 农民在旅游社区中的参与状态及成因[J]．思想战线,２００６(５):５９Ｇ６４．[３]刘韫．乡村旅游对民族社区的社会影响 四川甲居藏寨景区的个案调查[J]．宁夏社会科学,２００７(６):７７Ｇ７９．[４]A p J．R e s i d e n t s P e r c e p t i o n s o nT o u r i s mI m p a c t s[J]．A n n a l s o fT o u r i s m R e s e a r c h,１９９２(４):６６５Ｇ６９０．[５]钟栎娜,吴必虎,徐小波．国外旅游地感知研究综述[J]．人文地理,２０１３(２):１３Ｇ１９．[６]D o x e y G V．A C a u s a t i o nT h e o r y o fV i s i t o rＧR e s i d e n t I r r i t a n t s,M e t h o d o l o g y a n dR e s e a r c hI n f e r e n c e s[C]// C o n f e r e n c eP r o c e e d i n g s:S i x t h A n n u a lC o n f e r e n c eo f T r a v e l R e s e a r c h A s s o c i a t i o n:C a l i f o r n i a,１９７５:１９５Ｇ１９８．[７]M i l m a nA,P i z a m．S o c i a l I m p a c t s o fT o u r i s mo nC e nＧt r a l F l o r i d a[J]．A n n a l s o fT o u r i s m R e s e a r c h,１９８８,１５(２):１９１Ｇ２０４．[８]黄洁,吴赞科．目的地居民对旅游影响的认知态度研究 以浙江省兰溪市诸葛㊁长乐村为例[J]．旅游学刊,２００３(６):８４Ｇ８９．[９]李志飞．少数民族山区居民对旅游影响的感知和态度 以柴埠溪国家森林公园为例[J]．旅游学刊,２００６(２):２１Ｇ２５．[１０]庄晓平,邱海仪．旅游目的地居民影响感知研究 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目前，国内外对旅游目的地居民的感知与态度研究已经成为旅游业可持续发展研究范畴中的热点和重点，研究文献大量出现。

由于旅游严重依赖目的地居民的亲善态度，居民的支持对旅游的发展、成功的运作和可持续性是不可或缺的。

当社区成为旅游目的地时，当地居民的生活质量不可避免就会受到旅游发展带来的后果的影响，并且目的地的旅游发展设计如果没有充分获得居民的了解和支持，该项目也很难获得成功，热情好客的居民是目的地吸引力的重要构成部分。

通过了解居民的反应和影响居民感知与态度的因素，可以有效提升居民生活质量、完善目的地规划和促进社区参与，并获得居民对旅游发展的大力支持。

本文选择丽江研究居民感知与态度，意义在于：用定量化的方法详细分析丽江居民感知与态度及其影响因素、对居民进行聚类分析，阐述路径依赖和预期对居民态度的影响，为该领域研究提供一个新思路，为丽江旅游的可持续发展提供现实参考。

本文在详细综述和认识以往研究成果的基础上，以2004和2006年实地调查所得的249份和92份居民感知与态度调查问卷为基础，结合相关统计数据，利用SPSS、ORIGIN、EXCEL 等软件分析影响居民感知与态度的因素。

运用单因子方差分析探讨不同人口统计学特征和不同旅游依存度对居民感知与态度的影响；通过系统聚类分析将丽江居民分类：通过设立假设和条件，验证分析路径依赖和预期对居民态度的影响，并分析二者产生的内在原因。

通过以上研究得出如下结论：(1)丽江目前处于Butler旅游生命周期理论中的发展阶段后期，并已初步进入巩固阶段。

现阶段的丽江居民普遍高度赞同旅游对经济和社会文化产生的积极影响，大部分反对旅游对二者的负面影响，但对旅游对环境的影响认知不一，较为混杂。

居民对旅游发展均持支持态度。

(2)与以往的大量研究所得结论不同，旅游依存度不是影响丽江居民感知与态度的因素。

依照旅游依存度划分的不同类型的丽江居民对调查所涉问题的回答基本不存在差别。

性别、收入、出生地不是影响丽江居民感知与态度的因素。

乡村旅游地居民对旅游影响的感知及态度分析摘要：旅游业的发展会给目的地带来了不同程度的影响，旅游地居民的感知及态度是反映旅游影响的晴雨表。

文章以互助小庄为例，分析了当地居民对旅游带来的经济影响的感知、社会文化影响的感知及生态影响的感知，当地居民对游客的态度、对投资者和从业者的态度、对旅游业的态度，从而总结出乡村旅游发展初期居民对旅游影响的感知特征。

关键词：居民；旅游影响；感知；态度居民对旅游影响的感知及态度，是影响旅游业可持续发展的关键因素之一。

它有可能成为成功开发、营销、运作现有或未来旅游项目的一个重要的规划和政策因素。

关于旅游目的地居民对旅游影响感知的研究，有利于政府制定科学合理的旅游发展政策，提高居民对当地旅游业的支持，最终促进旅游可持续发展。

然而旅游研究较长时间内一直把旅游地和旅游者作为主要对象，当地居民却未能得到足够的重视。

随着旅游业的发展和人们对社区参与的重视，旅游地居民的感知和态度研究开始逐渐增多。

冯智明指出此方面的研究要拓展旅游地研究区域及类型，如乡村旅游地、少数民族村寨旅游地、生态博物馆等，并应开展不同旅游类型区域居民感知的比较研究，以揭示我国旅游地居民对旅游影响感知的共性与个性。

互助小庄从一个单纯的农业结构社区到旅游业介入的农村社区，旅游业的发展对当地经济、环境、社会文化会产生怎样的影响？旅游到底会产生怎样性质的影响，是正面的还是负面的?居民对旅游业发展态度又是如何？本文采用问卷调查，配合简单访谈的研究方法，通过对互助小庄居民旅游影响的感知与态度调查，了解在乡村旅游发展初期，旅游对当地社会产生的经济、环境和社会文化影响，以及居民对旅游业的支持情况。

一、居民对旅游影响的感知居民对旅游经济影响的感知1、居民对资金使用影响的感知。

互助小庄被调查的居民中，居民通过从事旅游业大部分家庭都有储蓄。

超过一半的被调查者选择将家庭除去日常生活开销外的剩余资金用于投资，居民中投资者的比例较高，当地居民打破了传统的将剩余资金存入银行的观念，而将资金用于风险投资，风险意识和资本意识大大提高，旅游地居民逐步加入到了创业大军的队伍中。

我国旅游目的地居民对旅游影响感知的实证调查与分析一、本文概述随着旅游业的蓬勃发展，旅游目的地居民对旅游影响的感知日益成为研究热点。

本文旨在通过实证调查与分析，深入探究我国旅游目的地居民对旅游影响的感知情况，以期为我国旅游业的可持续发展提供有益的参考。

本文首先界定了旅游目的地居民、旅游影响感知等相关概念，并回顾了国内外关于旅游影响感知的研究现状，为后续的实证研究提供了理论基础。

接着，通过设计问卷、选取样本、收集数据等步骤，对我国旅游目的地居民的旅游影响感知进行了实证调查。

在数据分析方面，本文采用了描述性统计、因子分析、回归分析等方法，对调查数据进行深入挖掘，揭示了居民对旅游影响的感知特点、影响因素及其作用机制。

研究发现，旅游目的地居民对旅游影响的感知呈现出多元化、复杂性的特点。

正面影响方面，旅游业的发展为当地居民带来了经济收益、就业机会和文化交流等机遇；然而，负面影响也不容忽视，如环境污染、社会秩序破坏和文化冲击等。

同时，本文还发现，居民的个人特征、社区属性、旅游发展水平等因素均会对他们的旅游影响感知产生影响。

基于以上研究结论，本文为我国旅游业的可持续发展提出了相关建议。

应关注旅游目的地居民的感知需求，尊重他们的意见和建议，确保旅游业的发展与当地居民的利益相协调。

应加大环境保护和文化传承力度，减少旅游业对环境和文化的负面影响。

应加强社区建设和管理，提高居民的生活质量和幸福感，实现旅游业与社区的和谐共生。

本文通过实证调查与分析，深入探讨了我国旅游目的地居民对旅游影响的感知情况，为旅游业的可持续发展提供了有益的参考。

未来研究可进一步拓展样本范围、深化研究方法，以更全面地揭示旅游影响感知的内在机制和影响因素。

二、文献综述旅游目的地居民对旅游影响的感知是一个复杂且多维度的议题，涵盖了经济、社会、文化、环境等多个方面。

随着旅游业的迅速发展，国内外学者对此议题进行了广泛而深入的研究。

在经济影响方面，多数研究表明旅游业能够带动当地经济发展，创造就业机会，提高居民收入。

旅游目的地居民的旅游影响感知研究近年来，旅游业的迅速发展对于旅游目的地的居民产生了深远的影响。

然而，旅游对于居民的影响感知状况仍鲜有研究。

因此，本研究旨在探讨旅游目的地居民对于旅游影响的感知状况，以期为旅游目的地的可持续发展提供有益的参考。

本研究采用问卷调查的方式，针对某旅游目的地的居民进行了调查。

共有200名居民参与了本次调查。

调查问题主要包括对于旅游影响的感知程度、对于旅游对社会、经济和环境方面影响的认知，以及对于旅游发展的态度等。

通过对数据的收集和分析，得出以下结论：首先，大多数居民认为旅游对于当地社会经济的影响是积极的。

超过70%的居民认为旅游业为当地创造了就业机会，并提高了当地居民的收入水平。

此外，近60%的居民认为旅游促进了当地社会文化的传承和发展。

其次，尽管居民普遍认同旅游对社会和经济的积极影响，但对于旅游对环境的影响，居民的感知存在分歧。

约有40%的居民认为旅游对环境造成了破坏，而另外60%的居民则认为旅游对环境的影响是可控的。

最后，大部分居民对于旅游目的地的发展持支持态度。

超过80%的居民认为旅游是当地经济发展的重要推动力，应该继续发展旅游业。

然而，也有少部分居民对于旅游的发展存在担忧，担心旅游业的快速发展可能导致资源过度开发和环境恶化。

综上所述，旅游目的地居民普遍认同旅游对于当地社会和经济的积极影响，但对于旅游对环境的影响，居民的认知存在分歧。

因此，在旅游目的地的发展过程中，应该注重平衡旅游业的发展与环境保护之间的关系，采取有效的措施减少旅游对环境的负面影响。

同时，也需要加强对居民的教育和宣传，提高居民对于旅游目的地可持续发展的认知和支持程度，以实现旅游目的地的可持续发展目标。

旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究作者：龙惠来源：《学理论·上》2013年第06期摘要：旅游地居民作为旅游发展的重要利益群体，对旅游的发展具有举足轻重的作用，所以了解旅游地居民对旅游影响的感知与态度就显得非常有必要。

分析了影响旅游地居民感知与态度的因素，并且提出了居民感知与态度的主要内容，最后从四个方面提出了如何正确有效地引导居民的感知与态度。

关键词：旅游地；居民；感知；态度中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）16-0099-02引言旅游目的地居民作为旅游发展的重要利益群体，对旅游业的成功开发具有举足轻重的作用。

20世纪70年代，国外有学者开始对旅游发展带来的积极影响进行探讨。

不久之后，许多学者认识到旅游其实是一把双刃剑，不仅有积极的一面也有消极的一面，并且提出了许多观点和测量旅游影响的量表。

例如，Doxey提出一个旅游地居民对旅游影响的态度的总体变化模式，即高度兴奋、漠然、厌恶和对抗四个阶段，这对以后的研究产生了深远的影响[1]。

国内相关的研究则始于20世纪90年代，主要侧重于通过案例进行分析，但也有一些理论和方法的引入和探讨。

例如，陆林通过对皖南地区居民对旅游发展的态度调查，认为理想均质下居民对旅游可能产生四种态度并且在不同阶段有不同的组合类型[2]。

随着旅游业的快速发展，会给旅游目的地带来更大的影响，居民对其的感知也会愈加强烈。

同时由于人本主义的影响和将来学科发展的态势，旅游地居民感知和态度的研究也会逐渐增多。

基于以上目的，本文将主要分析影响居民感知与态度的因素和居民对环境、经济、社会文化三个方面的感知与态度。

一、影响居民感知与态度的因素分析旅游地居民对旅游影响的感知和态度在不同的地区、在同一地区不同时间以及同一地区不同群体存在着差异。

导致居民对旅游影响的感知与态度存在差异的因素主要包括以下几个方面：居民对旅游的经济依托、游客特征、对旅游的参与和控制、旅游地所处的生命周期以及人口统计学特征。