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全媒体时代俄罗斯报业发展之路胡巍葳2013-3-11 14:42:40 来源：《西伯利亚研究》2011年第4期(黑龙江大学俄罗斯研究院，哈尔滨 150080)摘要: 在多种新媒体盛行的时代，俄罗斯传统报业的发展受到了冲击。
然而，俄罗斯报业并没有坐以待毙，通过与新媒体融合，以丰富的全媒体形式来展示新闻信息。
这令传统媒体会逐步消亡的观点不攻自破。
关键词: 全媒体; 俄罗斯; 报纸中图分类号: G219．512．9 文献标志码: A 文章编号:1008 －0961(2011) 04 －0055 －04基金项目: 黑龙江大学 2011 年青年科学基金项目(QW201038) ; 黑龙江省教育厅 2011 年人文社科(指导) 研究项目(12514110)作者简介: 胡巍葳(1979 － ) ，女，黑龙江依安人，编辑，主要从事俄罗斯大众传媒研究。
从 2007 年开始，伴随着信息技术和通讯技术的发展，“全媒体”一词开始频频出现在中国的报刊、电视、广播等媒体，具体有“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等[1]。
这无疑是对“全媒体”认识的一种进步。
然而，目前学术界尚没有对“全媒体”公认的定义，但在传播领域的实践中其内涵却在日复一日地得以丰富。
一、“全媒体”释义“全媒体”的英文释义为“omnimedia”，经搜索后会发现，作为新闻传播学术语的“全媒体”并未被国外新闻传播学界所提及，其中包括俄罗斯。
“全媒体”一词源于 1999 年 10 月 19 日在美国成立的家政公司，名为“玛莎—斯图尔特生活全媒体公司”。
这是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。
这家公司拥有并管理着 4 种核心杂志、34 种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在 CBS 电视台播出的电视周刊节目《今晨》(This Morning) 、名为《阿斯克马瑟》(AskMartha)的报纸专栏(其内容提供给 230 多家报纸) 、一个在美国 330 多家广播台播出的节目、一个拥有 17万注册用户的网站 www．marthastewart．com[1]。
第四章俄罗斯地区报业的发展和演变俄罗斯地区的报业至今已走过了300年的历史，大致可划分三个时期：沙俄时期、苏联时期和独联体时期。
第一节沙俄时期的报业俄国是欧洲封建专制制度历时最长的国家，历届沙皇均严格控制报业，因而报业的发展十分缓慢。
一、俄国报业的诞生和初创。
（一）、《新闻报》1703年1月2日，沙皇彼得一世在莫斯科倡导创办俄国第一份铅印官方报纸《新闻报》，标志着俄国近代报刊的产生，它为沙皇专制制度的巩固、发展和延续作了大量的鱼卵工作，是沙皇政府得力的统治工具。
（二）、《莫斯科新闻》和其他民办报刊的出现。
1756年，莫斯科大学仿照《新闻报》样式创办《莫斯科新闻》，自此打破了官办《新闻报》独家垄断的局面，它是非官方报纸，偏重于传播科学知识和西方的新思想新观念，深受知识阶层的欢迎，发行量超过《新闻报》。
后来该报几易主编，越来越成为沙皇统治的帮凶。
1917年十月革命胜利后，被苏维埃政权查封。
18世纪后期，在法国启蒙主义思想的影响下，出现一些民办刊物。
最有影响的是启蒙思想家诺维科夫创办的具有民主主义倾向的杂志，如《雄蜂》、《画家》。
1779——1789年，他曾主编《莫斯科新闻》，将它办成了宣传民主主义的阵地。
18世纪末，在法国大革命的影响下，俄国农民起义此起彼伏，统治者惶惶不安，对刚兴起的民间新闻出版业采取镇压措施，传播民主思想的进步刊物全部被查封，进步的新闻工作者一一被放逐。
（三）、十二月党人和赫尔岑的报刊活动。
1825年12月，一些青年军官因深感俄国的落后，为了改变社会现状，率军队起义，史称这次起义的贵族军官为十二月党人，他们所办的报刊，最有影响的为1823年创办的《北极星》，主要内容为宣传解放农奴，废除书刊检查制度，动员人民起来反对封建专制统治。
1825年，十二月党人起义失败后，以赫尔岑为首的贵族革命家继承十二月党人的事业，继续促进民主运动的发展。
他与人合作出版了刊名和宗旨与十二月党人创办的《北极星》相同的《北极星》丛刊和《钟声》杂志。
俄罗斯新闻纸业状况分析李淑华俄罗斯新闻纸生产和出口在国际上占有重要位置,是世界新闻纸生产和出口的主要国家之一。
目前,世界新闻纸生产可以明显分为三大区域:北美洲、欧洲和亚洲。
依照欧洲印刷用纸协会提供的数据, 2000～2005年,欧洲新闻纸年产量超过100万吨的国家有德国、俄罗斯、瑞典和英国,而俄罗斯新闻纸年产量逐年增加,仅次于德国,名列第二位。
一受俄本国政治经济形势及世界经济发展影响大苏联解体后,俄新闻纸业发展一波三折,并呈现诸多特点。
在苏联解体的最初几年,俄罗斯新闻纸产量一直呈下滑态势, 1997年俄新闻纸产量开始止跌回升,到2001年已略超过苏联最佳时期即1988年的水平。
原因在于, 21世纪初,世界报纸发行量下降的趋势基本结束,许多国家报纸销售量都呈上升趋势,这为世界新闻纸行业,其中包括俄罗斯新闻纸行业的发展创造了较好的条件。
2002年俄新闻纸产量略有下降,但这种下降并没有持续太长时间。
从2003年开始,俄新闻纸产量一直呈上升态势(见图1)。
图1 1988～2007年俄新闻纸产量对比(单位:万吨)资料来源:俄罗斯国家统计局。
2007年1～7月,俄新闻纸产量为115. 57万吨,较2006年同期下降33. 56%。
在分析俄新闻纸生产状况时可以发现,俄新闻纸产量的涨落在某种程度上与俄罗斯历史发展进程中的几次重要事件以及世界经济的波动有关。
首先,苏联解体对俄新闻纸产量造成了剧烈冲击。
苏联时期,国家十分注重新闻纸的生产,对新闻纸生产实行国家管控。
为了生产保质保量的新闻纸,苏联政府不仅投入了大量的资金,还使用了最先进的生产设备,并吸引了最好的专家[1]。
其主要原因是报纸被苏联当做对人民进行意识形态教育的主要工具,而苏联社会政治组织及其管理系统的每一个主要部门都要负责出版一份或几份定期报刊,苏共各级组织负责出版党的出版物,苏联政府各部门、各社会组织的领导机关也都有自己的定期刊物[2]。
据统计,苏联解体前,全国用57种民族文字和10种外文出版的各类报纸就高达8 088种,年发行量为400亿份[3]。
俄国新闻史♦俄罗斯形成民族国家较晚，长期处于一统的专制制度下，因而它的新闻业史的前期，是典型的新闻专制史。
在苏联存在的70多年里，其社会主义的新闻业对世界产生了一定的影响。
1991年苏联解体后，俄罗斯实行自由主义的新闻政策，但由于历史和政治的原因，媒体受国家的控制仍然较多，目前处于向市场化的转型过程中。
一、俄国简单的历史政治上高度集权是俄国的特征，因而新闻业从一开始就出于集权政府的控制之下。
二、十月革命前俄国新闻业的发展过程♦1600年出现宫廷手抄新闻♦1703年1月3日彼得大帝下令出版《新闻报》，一开始就是现代印刷刊物，政府的官报，一直出版到1917年，1728年由俄国科学院接手出版。
1815年起变为日报，是俄国最早的日报。
该报存在214年。
1917年之后停刊。
《新闻报》是俄国近代历史上创办最早，存在时间最长的官报。
♦18世纪内，形成科学院、大学办报刊的传统，因为沙皇俄国有文化的人太少，差不多都集中在这样的文化单位。
最早的杂志《新闻报每月注释》1728年由科学院创办。
面向社会的报纸《莫斯科新闻》和《莫斯科杂志》1756年和1791年由莫斯科大学创办。
♦1825年，十二月党人创办秘密刊物《北极星》，是为最早沙俄政治反对派的刊物，主编雷列耶夫和亚·别斯土舍夫(1797～1837，笔名马尔林斯基）。
♦19世纪初又出现政府部门纷纷创办官方行业报的新情况，1837年起，各省官方开始创办报纸，形成沙皇俄国的官方报纸体系。
♦19世纪中叶开始出现批量的民营新闻性报纸和大众化报纸（戈比报），代表性报纸是彼得堡出版的俄国最大的商业性报纸《新时报》（1868－1917），老板阿列克塞·谢尔盖耶维奇·苏沃林。
他是俄国最大的民营报业主，也是沙皇时期俄国唯一拥有多家报刊的报业主，一度倾向社会民主工党。
但是，当时的俄国的民营报刊大多有一定的党派倾向。
（西欧进入大众报纸时期，俄国落后一步的反映）♦莫斯科出版的主要报纸是《俄罗斯言论报》，该报是1917年前莫斯科最大的日报，也是俄国第一家向国内各大城市和国外派驻记者的报纸。
