2013年我国卫浴装修行业发展趋势预测分析

中国卫浴行业发展现状分析一、卫浴行业发展概况随着人们生活水平的提高和消费理念的改变，人们越来越重视生活的品质，而卫浴作为提高人们生活品质中必不可少的一部分，而使广大消费者越来越重视卫浴这个由来已久的行业。

中国的卫浴文明由来已久，自秦汉起，中国这片广阔的土地上便出现了卫浴相关的用具和产业，不过，那只能算是古代卫浴文明。

世界近代卫浴文明兴起于18世纪的欧洲，中国的近代卫浴文明和行业起步较晚，一直到20世纪80年代随着国际卫浴品牌进入国内，才在一定程度上推动了中国卫浴行业的萌芽和发展。

之后，中国的卫浴行业经过了三十多年的发展历程，先后经历了起步、初步发展、快速发展和竞争加剧四个阶段，最后在国家的宏观调控下整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。

卫浴行业的上游主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。

由于泥原料、玻璃、原纸，木材等原材料市场供应充足，且企业数量较多，行业竞争充分，因此本行业企业的议价能力较高。

下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。

近几年，政府为推进卫浴行业实现产业升级推出了一系列产业政策，以规范行业管理，优化资源配置，指导发展方向。

同时，相关行政法规的推出在一定程度上也为卫浴行业的发展带来巨大机遇，如旅游局于2018年11月发布的《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》中提出2018-2020年新建旅游厕所4.7万座以上，改扩建1.7万座以上的全国旅游厕所建设目标，以及“推进厕所生态化、低碳化、智能化、人性化发展”的要求，为我国坐便器市场带来了大规模的潜在消费市场。

二、中国卫浴行业发展现状分析根据已有的数据来看，我国卫浴行业经历了2005-2013年的飞速发展期后，市场需求规模增速逐渐下滑，从2015年的7.48%下降至2019年的-2.69%，市场竞争加剧带来的行业洗牌和结构调整使得国内市场步入了缓慢的发展阶段。

中国卫浴行业经历了2018年瓷砖行业所遭遇的“寒冬”后，2019年全国卫生洁具市场总体供需基本趋于平衡。

中国整装卫浴行业市场规模及未来四大发展趋势分析一、国内整装卫浴蓝海风起整装卫浴经历三次迭代产品逐渐升级，当前以瓷砖材质为最高端。

整装卫浴结构主要包括一体化防水底盘、壁板、顶板以及内部配套洁具等构成。

根据六面墙和底板所用板材不同，整装卫浴产品可分为三类，包括第一代FRP、第二代SMC/彩钢板、第三代瓷砖整装卫浴。

SMC材质技术最为成熟，行业内主要竞争对手的产能以SMC产品为主，其具备重量轻、强度大、耐用性强且性价比高的特征，但由于塑料观感以及敲触空洞感不受中国消费者喜爱，广泛应用于偏低端的经济型酒店、长租公寓、政府保障房等。

彩钢板产品以镀锌钢板为基材，外附VCM和PET膜，使得产品外观可以模拟木纹、瓷砖、石材等花纹，但触感仍与实际瓷砖相差较远。

第三代瓷砖产品通过高密度发泡复合瓷砖和石材，使得产品外观、质感与传统卫浴无异，高度符合我国消费者喜好；且瓷砖和石材级别可个性化定制，高端瓷砖整装卫浴价格可达到8000-10000元/套，甚至更高（取决于配套产品价格），可配置于高端住宅。

整装卫浴——卫浴行业革新产品整装卫浴为卫浴行业革新产品，各方面均显著优于传统卫浴。

1）比传统施工更加防水耐用：整装卫浴是采用一体化防水底盘与壁板、顶板构成整体空间，配套各种功能结构形成的独立卫生单元，对比传统卫浴具有更高的使用寿命、更长的防水防渗功能、安装时间大幅缩短等特点。

2）安装效率大幅提高：整装卫浴采用现场模块化组装，两名工人4小时即可装配完成一间，相比传统15天左右工期大幅缩短。

整装卫浴通过全流程工业化生产，从根本上提升生产安装效率，成为内装工业化时代卫浴产品的完美解决方案。

3）生产效率大幅提升，成本端显著下行：整装卫浴防水底盘、四周墙面、天花板等六面板材在工厂预制，通过一体化压铸技术，由上千吨压机将整块板材一体化模压成型。

随未来需求提升后，单块模具成本分摊降低，规模效应体现，未来生产效率有很大提升空间，使得整装卫浴对比传统卫浴具备成本优势（传统瓷砖铺贴工人、泥瓦匠成本不断上涨）。

凤凰家居2013年消费者卫浴消费趋势分析凤凰家居从2012卫浴年会上获悉，目前我国卫生洁具产量超过世界总产量的四成。

2011年卫浴行业工业总产值超过1800亿元，比上年增长27.89%。

在进口产品逐年大幅度下降的同时，产品(包括外资企业产品)出口大幅度增长。

国际市场上，我国卫生洁具所占份额日益扩大，出口量已经占到全球总量的1/3以上，去年出口额超过了65亿美元。

但也应该看到，我国陶瓷卫浴业的出口产品综合成本居高不下，消弱了“中国制造”陶瓷卫浴产品的国际市场竞争力，一些劳动密集型产品的订单已经开始向周边国家和地区进行转移。

据佛山检验检疫局数据显示，今年前5月经该局辖区出口的卫生陶瓷1014批，同比下降19.4%，总货值1930万美元，同比微涨3.86%；而河北唐山产区同期的卫陶出口则增长12.2%。

其他各陶瓷产区和企业在上半年出口都呈现阴晴不均的情况。

预计今年陶卫出口增速将会明显放缓。

国内市场方面，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数在10月升至130.29，环比上升9.47%，同比上涨7.52%。

这是今年该指数低开以来达到的年内最高值。

这也是自2010年3月该景气指数发布以来的第二高峰值，仅次于2010年5月的134.9。

这被认为是国内市场回暖的征兆。

在出口增速放缓和国内市场回暖的预期下，了解国内消费者的需求，提供有针对性的产品，制定有针对性的营销策略，成为国内家居建材行业的共识。

凤凰家居为此针对各行业进行了一系列消费者消费趋势调查，在此前的整体衣柜调查和整体橱柜调查之后，推出针对卫浴行业的消费趋势分析报告。

本报告通过网络调查和电话访谈的形式，把握消费者在卫浴领域的消费趋势，为行业提供决策参考。

数据与需求从不满中发现需求不满是进步的车轮，消费者对产品的不满表示该产品尚有改进空间，也表达了消费者对产品的需求。

因此，了解消费者对目前所使用的产品的不满意程度以及具体的不满点，有助于行业把握消费者需求，有针对性地改进和研发产品。

卫浴行业市场分析与趋势近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，卫浴行业得到了蓬勃发展。

本文将对卫浴行业市场进行分析，并展望未来的趋势。

一、市场分析1.市场规模卫浴行业作为建材行业的一部分，市场规模巨大。

根据相关数据显示，卫浴市场的年销售额已经达到数千亿元，且呈现逐年增长的趋势。

2.消费需求的多样化随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对卫浴产品的需求也越来越多样化。

除了传统的洁具和浴室设备外，现代卫浴行业还涵盖了洗浴设备、浴缸、淋浴房等多种产品。

3.消费升级趋势随着人们对生活品质的追求，我们可以看到卫浴产品从实用性向个性化、智能化发展。

比如，一些高端卫浴品牌推出了具备智能温控、音响系统等功能的淋浴房，满足了消费者追求高品质生活的需求。

二、市场趋势1.智能化发展随着科技的不断进步，智能化已经成为卫浴行业的发展趋势。

智能马桶、智能浴室柜等产品的普及，不仅提供了更加舒适便捷的使用体验，也满足了人们对高品质生活的追求。

2.绿色环保在日益增长的环保意识下，消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。

将节水、节能等环保概念融入到卫浴产品设计中，不仅可以保护环境，还符合消费主张，因此，绿色环保卫浴产品将成为市场的主流。

3.定制化需求随着消费者对卫浴产品个性化需求的增加，定制化需求逐渐兴起。

卫浴企业可以根据消费者的口味和需求量身定制产品，从而满足不同消费群体的需求。

4.线上线下融合在电商的兴起和互联网技术的发展下，线上线下融合已经成为卫浴行业发展的趋势。

消费者通过网络选购卫浴产品，然后到实体店体验购买，实现线上线下的无缝衔接。

5.国际化竞争随着国内品牌和外国品牌的竞争加剧，卫浴行业国际化程度不断提高。

国内企业要面对来自海外著名品牌的竞争，提升自身的品牌形象和产品质量，才能在市场中立于不败之地。

三、发展建议1.加强产品研发能力卫浴企业应该加强对产品研发的投入，推出更加符合市场需求和消费者个性化需求的产品。

2.注重品牌建设加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，改善消费者对产品的认知。

卫浴行业分析报告卫浴行业是指涵盖洗浴设备、淋浴设备、水龙头、马桶等产品和相关配件的领域。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，卫浴行业也迎来了快速发展的机遇。

本分析报告将对卫浴行业的发展背景、市场规模、竞争格局以及未来发展趋势进行详细分析。

一、发展背景随着经济的快速发展，中国人民的消费观念和生活水平不断提高，卫浴行业成为了人们关注的焦点。

人们对居住环境的要求也越来越高，对于舒适、健康的卫浴设备的需求也越来越旺盛。

此外，新生代消费者对于品牌和个性化的追求也推动了卫浴行业的发展。

二、市场规模根据行业调研数据显示，中国卫浴市场年销售额已经超过了1000亿元。

其中，洗浴设备和淋浴设备是市场需求最旺盛的产品。

近年来，随着人们对于健康意识的提升，节水、环保、智能化的卫浴产品也受到了消费者的青睐。

同时，不同地区对于卫浴产品的需求也有所不同，一线城市消费者更注重品牌和质量，二线及以下城市消费者更注重价格和实用性。

三、竞争格局卫浴行业竞争激烈，市场上有众多品牌竞争。

其中，国际知名品牌如科勒、美标等占据了一定的市场份额，国内知名品牌如箭牌、恒洁等也在市场上有一定的影响力。

同时，一些新兴品牌也通过价格优势和创新设计来挑战传统品牌。

此外，电商渠道的发展也改变了传统卫浴行业的竞争格局，电商平台上众多的品牌和产品给消费者提供了更多的选择，同时也给传统卫浴企业带来了更大的竞争压力。

四、未来发展趋势1. 智能化：随着科技的发展，智能化已经成为卫浴行业的未来趋势。

消费者对于智能卫浴产品的需求不断增长，智能感应水龙头、智能马桶盖等产品已经获得了很高的关注度。

2. 卫浴定制化：消费者对于个性化的追求也推动了卫浴产品的定制化发展。

尤其是一些高端消费者对于卫浴空间的设计和装修有着更高的要求，卫浴定制厂商开始崭露头角。

3. 环保节能：节水、环保是当下社会关注的焦点，卫浴企业也应积极响应国家政策，推出更节能环保的产品，以满足人们对于绿色生活的追求。

分析我国卫浴发展四大趋势随着房地产行业和建筑装饰行业的蓬勃发展，我国卫浴行业也发生了很大的变化。

目前，我国已成为世界上最大的水暖卫浴设施生产国和消费国。

然而，随着不断变换的市场，卫浴产品在使用上逐渐向智能化转变，在外观上也越来越简约。

一、功能多样化现在的家庭装修中浴室的空间面积并不大，在大城市这个一亩三分地里，要想把浴室这个狭小的空间构造出完美家居实属不易，所以我们就希望能获得更多的功能。

现如今多功能马桶，多功能蒸汽房，多功能浴缸等应经不是只有大品牌才销售，对消费者来说有多重选择。

就简单的橡木浴室柜来说，厂家能制造出几十种工艺，在外观看来并没有什么不同，但里面的设计却别具一格。

可以说卫浴产品功能增加了，而外观也更简单了。

二、使用人性化、智能化随着高新技术的运用，一些卫浴产品已经不能满足消费者的需求，而卫浴产品也在向着智能化、人性化的方向发展。

产品的任何改善都是为了能够满足消费者使用方便，所以对于卫浴企业来说，以消费者需求为基础，产品朝着人性化的方向发展是很有必要的。

因此为了满足市场现有的和潜在需求，产品必须要向着智能化不断改善，这也是企业生存和发展的要素。

不断改善和不断智能的产品提高了人们的消费品味，也正是改善和智能让企业获得了更多的市场商机和商业利润。

三、节能环保化如今我们都知道环保不是一句口号，而是和每个人生活都息息相关的大事，是社会不变的主题。

在卫浴空间里，其环保性体现在两方面，一是空间设计的环保性，一是用品的环保性。

国家最新实施的《卫生陶瓷》标准明确了节水型便器平均用水量。

这样的规定作为明确的市场准入，节能也就成了很多品牌企业的产品设计方向和销售诉求。

环保节能不仅体现在产品本身，在产品的包装上，也采用可再生、可降解的环保材料。

四、做工精细化随着消费者品牌意识的增强，越来越多的企业开始意识到在注重产品质量的同时，品牌也是企业发展的重要因素之一，加上国内很多企业有着多年与国际大品牌OEM的合作经验，已经具备了生产高端卫浴品质的能力，所以卫浴产品已经越来越漂亮了。

卫浴市场的发展趋势
1. 定制化：消费者越来越倾向于个性化和定制化的卫浴产品，卫浴企业需要针对不同的消费群体推出个性化的产品。

2. 智能化：随着人们生活水平的提高和科技的不断发展，智能化卫浴产品正在逐渐普及，比如智能马桶、智能花洒等。

3. 环保节能：环保节能已成为消费者购买卫浴产品的主要考虑因素之一。

卫浴企业需要推出符合环保标准的产品。

4. 全屋定制：越来越多的消费者开始追求整体家居定制，这也使得卫浴企业需要与其他家居企业合作，推出符合整体家居定制的卫浴产品。

5. 风格多元化：消费者对卫浴产品的风格也有不同的需求，卫浴企业需要根据市场需求，推出多样化的产品，包括现代、简约、欧式等风格。

6. 跨界合作：卫浴企业和其他行业进行跨界合作，可以把握新市场机会，推出更加符合市场需求的卫浴产品。

比如卫浴企业可以与家居软装企业合作，推出符合整体家居定制的卫浴产品。

浅谈中国卫浴的发展趋势及相应策略随着经济的快速发展，卫浴市场的增速也将不断提升，品牌竞争日益激烈，行业的洗牌不断的深入，卫浴企业将往哪方面发展？第一部分：渠道篇一、在传统的终端渠道上，应把市场重心放在乡镇、农村市场众多周知，国际品牌、国内知名品牌在城市的占有率极高，而在乡镇及农村市场主要被国内的杂牌军占领，其原因主要是在产品的售价与乡镇、农村的购买预算有一定的差异，导致知名品牌在乡镇和农村的市场存活率不高。

所以，卫浴知名品牌应该在产品的定价方面贴合乡镇、农村市场。

据了解，乡镇、农村在卫浴方面的购买预算大约在4000-6000元区间，卫浴企业应大力开发大气、实用的乡镇、农村专属定位的产品，抢占巨大的市场份额。

二、在电商渠道上，应花大力投入据不完全统计：在2012年的天猫商城的“双十一”中，销售超过1000万的品牌只有九牧1家；而在2013年参与天猫商城的“双十一”的卫浴品牌有206个，其中销售超过1000万的品牌就有7家，其中九牧以7363万元的成交金额位居榜首。

由此可见，随着网络及网络设备的普及，电商渠道的发展十分迅猛，在未来5-10内，随着物流的改善和售后服务的增强，电商渠道将进入成熟期，届时将与传统渠道分庭抗礼。

从海尔、格力等大企业的发展可以看出，未来卫浴企业的渠道发展将是以线上线下联动的O2O趋势。

第二部分：产品篇一、产品的安全性是消费者最为关注的重点随着媒体的不断曝光：铅含量超标，不锈钢含铬、镍等重金属，淋浴房爆炸事件等多种安全问题，让消费者在购买卫浴产品的同时，也存在许多疑虑，所以卫浴产品的安全性成为消费者最为关心、担忧的问题。

二、低碳环保、健康节能观念成为消费者关注的一大亮点随着生活水平的不断提高，生活节奏的加快，人们的生活中不知不觉的对卫浴产品提出了更高的要求――低碳环保和健康节能。

我们在广告上，经常看到各大卫浴品牌打出环保健康的口号，因此，环保健康的产品必受市场的青睐。

据了解国家最新标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升。

中国产业洞察网《2013年医疗器械市场分析报告》第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对医疗器械行业有价值？第四：医疗器械市场调查报告目录结构第五：医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？第六：医疗器械市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

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