网络广告原理与实务

广告原理与实务现代商业社会发展的一个重要标志就是广告的兴盛，尤其是对于生活在市场经济条件下的人们来说，广告在他恩日常工作，学习，娱乐，休闲等领域所起的作用越来越受到广泛的重视。

正如一位社会学家所说，我们生活的环境是由水，空气，广告组成。

人类的生活与广告已经息息相关，密不可分了。

广告已经成为沟通生产者和消费者的重要纽带与桥梁，是人们日常生活的向导与指南，是推动社会主义市场经济发展的助力器。

研究广告，对于更好的使广告为我们服务具有积极作用。

第一章广告的基本原理第一节广告的概念及要素1广告的概念现代广告时在社会发展过程中逐渐形成的。

初始形态的广告早在公元前3000－公元前2000年就已经在古代巴比伦出现了。

广告一词是外来语，他的来源有两个说法：其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。

后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事".其二是广告一词来源于日本。

对于中国而言，广告一词是在20世纪初，经由如本传入中国的。

“广告”从字面意思上解释，“广”，为广大，广泛，广远之意，“告”为告诉，告知，告白之意，合起来，即“广而告之”。

广告的定义，至今尚无统一的解释，初学者不必急于对此求得确切答案。

随着商品经济的发展，科技的进步，传播信息手段的多样化，广告的定义，其内涵与外延也将不断变化。

广告发展到今天这样相对比较成熟的形式，已经经历了非常悠久的历史，综观古今中外的广告发展轨迹，大致可以分为：A口头叫卖阶段，（是人类是用最早广告形式，由于当时生产力低下，人们用最简便，最灵活，最自然的方式来告知他人）b实物标志广告阶段（悬物广告时店家在店铺门口悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起着招牌广告作用。

如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记）C印刷广告阶段（印刷术的发展＆广泛使用，使人类在口头叫卖，悬挂广告等原始广告基础上向前跨出了历史性的一步。

广告学原理与实务一、广告学原理概述广告学是一门综合性的学科，包括了广告的策略、创意、媒介选择、传播效果等方面。

广告学原理是指广告制作和传播过程中所涉及的基本原理，包括了消费者心理学、传播学、营销学等多个领域。

二、消费者心理学在广告中的应用1. 消费者心理需求消费者在购买商品或服务时，通常会被自身的需求所驱动。

广告制作人员需要深入研究目标受众的需求，以此为依据创作出能够满足其需求的广告。

2. 消费者心理决策消费者在购买商品或服务时，通常会经历决策过程。

这个过程包括了意识到需求、寻找信息、评估选择和做出决策等环节。

广告制作人员需要通过创意和媒介选择等手段来帮助消费者做出决策。

3. 消费者心理感受消费者在接触到广告时，会产生各种情感体验。

这些情感体验可能会影响其对产品或服务的认知和态度。

因此，在制作广告时，需要考虑如何通过情感上的共鸣来吸引受众。

三、传播学在广告中的应用1. 传播效果评估广告制作人员需要通过各种方式来评估广告的传播效果，包括了曝光量、转化率、品牌认知度等指标。

这些指标可以帮助制作人员更好地了解广告的效果，从而做出调整和优化。

2. 媒介选择不同媒介对于不同受众有着不同的吸引力和影响力。

因此，在制作广告时，需要根据目标受众的特点选择合适的媒介进行传播。

例如，年轻人更喜欢在社交媒体上接收信息，而老年人更喜欢看电视。

3. 传播渠道管理广告制作人员需要管理好各种传播渠道，包括了电视、报纸、杂志、户外广告等多个方面。

他们需要确保广告能够在正确的时间和地点被正确地展示出来，并且能够引起目标受众的注意。

四、营销学在广告中的应用1. 品牌定位品牌定位是指将品牌与其它竞争对手区分开来，使其在目标受众心中占据独特的位置。

广告制作人员需要通过创意和媒介选择等手段来帮助品牌进行定位。

2. 市场细分市场细分是指将市场划分为不同的细分市场，并且针对每个细分市场采取不同的营销策略。

广告制作人员需要了解目标受众的特点，并且根据这些特点来进行市场细分。

广告原理与实务教案广告原理与实务教案是为了教授学生广告的基本原理和实际操作而设计的教学教案。

广告原理涉及广告的定义、目的、组成要素、传播途径等方面的理论知识，而广告实务则涵盖了广告的策划、创意、制作和营销等具体操作过程。

本教案旨在通过理论与实践相结合的方式培养学生的广告策划与营销能力。

具体教学内容如下：一、课程名称：广告原理与实务二、教学目标：1.了解广告的概念、类型和目的，掌握广告的基本原理。

2.掌握广告的组成要素，包括产品定位、目标受众、创意等。

3.了解广告传播的途径和策略，学会选择合适的媒介进行广告投放。

4.能够进行广告策划和制作，了解广告营销的基本流程。

5.培养学生的创造力和团队合作能力。

三、教学内容及具体安排：1.广告原理（2课时）- 广告的定义和目的- 广告的类型和形式- 广告的心理学原理- 广告与市场营销的关系2.广告策划（4课时）- 产品定位与目标受众分析- 广告创意的设计与评估- 广告策略的制定与执行- 广告预算与效果评估3.广告制作（4课时）- 广告文案的撰写与修饰- 广告设计与排版- 广告摄影与拍摄- 广告音效与音乐选择4.广告传播（2课时）- 广告媒介的选择与策略- 广告投放的时间与地点- 广告传播的效果评估- 广告传播与公关的关系5.广告营销（2课时）- 广告营销的基本流程- 广告与销售促进的关系- 广告投资与回报的分析- 广告与品牌建设的关系四、教学方法：1.讲授结合讨论：通过讲解广告理论知识并展示实际广告案例，引导学生进行讨论和思考。

2.案例分析：选取典型的广告案例进行分析和讨论，培养学生的分析和解决问题的能力。

3.小组实践：将学生分成小组，结合具体广告创意和策划，进行小组实践活动。

4.实地考察：组织学生参观广告公司或参与实际广告策划活动，让学生亲身体验广告实务。

五、教学评估：1.课堂测试：每个教学单元结束后进行课堂测试，测试学生对该单元内容的掌握情况。

2.小组作业：要求学生分组完成一项广告策划任务，并进行展示和评估。

《广告原理与实务》课程教学大纲一、课程名称：《广告原理与实务》二、内容简介：本课程以岗位需要和营销职业标准为依据，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，将课程总体框架分为6个模块、19个具体任务，将广告原理与实务知识讲授、基本技能培养贯穿于每一个具体的学习任务，使学生明确广告的基本原理与实务要求，为今后走上社会，恰当运用广告促销手段开展工作打下良好的基础。

三、课程性质：专业核心课四、建议课时：54课时五、前导课程：前导课程包括《市场营销》、《消费心理学》、《市场调查》。

六、后续课程：后续课程包括《营销策划》、《公共关系》。

七、课程目标（岗位能力）：通过本课程的学习，使学生掌握广告的有关原理与基本业务知识，基本熟悉企业广告管理工作要求，学会科学利用广告开展促销活动，培养学生在广告方面的理论应用能力和创新能力，使学生能够胜任广告专员的工作。

1.学生能够掌握广告理论与实务的基本理论与方法，运用广告理论与实务的基本原理,分析、解释企业中常见的广告问题；2.学生通过理论联系实际，具备进行广告调研和广告策划的基本能力，重点是利用基本原理进行创意策划的能力；3.学生能掌握案例分析的方法，能用实践去验证理论，为以后的实践提供方法指导，建立起广告理论与实务的基本思维框架，为进一步学习其它专业课程奠定基础；4.学生能够正确领会和理解广告的逻辑关系和基本规律，具备对企业广告业务的组织管理能力。

㈠知识目标1.掌握广告的关键概念和基本知识；2.掌握广告策划的有关理论与实务知识；3.掌握广告创意与表现的原则与方法；4.明确广告文案与广告效果测定的基本要求；5.了解广告管理的基本知识与要求。

㈡能力目标1.能够采集、汇总市场调研第一手资料，编写简单的市场分析与市场预测报告，进行简单的广告策划；2.能够完成简单广告的创意构思；3.能够从事广告运作基本业务；4.能够针对具体的广告进行表现方法与策略的科学选择；5.能够初步运用广告的基本策略；6.能够写作一般的广告文案；7.能够运用沟通技巧了解广告商的需求，处理相关事务；8.能够进行广告效果的测定。

广告学原理与实务教案一、教学目标1. 理解广告的定义、功能和类型2. 掌握广告的基本要素和广告创意的原理3. 了解广告策划的基本流程和广告效果的评估方法4. 培养学生的广告创意能力和广告策划能力二、教学内容1. 广告的定义与功能广告的定义广告的功能和作用2. 广告的类型按照媒体类型的广告按照目的和性质的广告3. 广告的基本要素广告信息的构成广告创意的原理与方法广告表现手法和技巧4. 广告策划的基本流程确定广告目标广告定位和策略广告创意与设计广告媒介的选择与投放5. 广告效果的评估方法广告效果的评估指标广告效果的评估方法和工具三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的基本概念、原理和知识点，引导学生理解和掌握广告学的核心内容。

2. 案例分析法：通过分析经典广告案例，让学生了解广告创意和策划的实际应用，培养学生的广告策划能力。

3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队协作能力和沟通能力。

4. 实践操作法：让学生参与广告策划和创意设计，提高学生的实际操作能力。

四、教学准备1. 教材和参考资料：选用合适的广告学教材和参考资料，为学生提供系统的学习资源。

2. 教学PPT：制作精美的教学PPT，辅助讲解和展示广告案例。

3. 广告案例：收集和整理经典的广告案例，用于分析和讨论。

五、教学进程1. 第一课时：广告的定义与功能讲解广告的定义和功能，引导学生理解广告的作用和意义。

分析不同类型的广告，让学生了解广告的多样性。

2. 第二课时：广告的类型进一步讲解广告的类型，包括按照媒体类型和目的性质的分类。

分析典型广告案例，帮助学生更好地理解不同类型的广告特点。

3. 第三课时：广告的基本要素讲解广告信息的构成，包括广告创意的原理与方法。

分析广告表现手法和技巧，让学生了解广告制作的基本技能。

4. 第四课时：广告策划的基本流程讲解广告策划的基本流程，包括确定广告目标、广告定位和策略、广告创意与设计、广告媒介的选择与投放。

分析经典广告案例，让学生了解广告策划的实际操作。

网络广告实务实验指导手册1. 引言网络广告是一种在互联网上展示的广告形式，具有广泛的传播渠道和较高的受众覆盖率。

网络广告实务实验是通过实际操作来了解和掌握网络广告投放的过程和技巧。

本指导手册将以实践性为主，通过详细的步骤和操作说明来指导读者完成网络广告实务实验。

2. 实验前准备在进行网络广告实务实验之前，需要进行以下准备工作：2.1 确定实验目标在开始实验之前，需要明确实验的目标和要达到的效果。

实验目标可以包括提升产品或品牌的知名度、增加网站流量、提高销售转化率等。

2.2 确定实验所需平台和资源根据实验目标和预算，选择适合的广告投放平台和资源。

常见的网络广告平台包括百度推广、谷歌广告、腾讯广告等。

根据实验目标的不同，可以选择搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等不同类型的广告形式。

2.3 编写广告文案和设计广告素材在进行网络广告实验之前，需要准备好广告文案和广告素材。

广告文案应该简洁明了、吸引人的同时能够传达清晰的信息，广告素材应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。

3. 实验步骤3.1 注册和登录广告平台账号在开始进行网络广告实验之前，需要注册并登录广告平台的账号。

根据所选择的广告平台，按照提示填写必要的注册信息，并完成账号的验证。

3.2 创建广告计划在登录广告平台账号后，需要创建一个新的广告计划。

在创建广告计划时，需要填写一些基本信息，例如广告计划名称、投放时间、广告预算等。

根据实验目标和要投放的广告类型，填写相应的设置项。

3.3 设定广告定位和受众在创建广告计划后，需要设定广告的定位和受众。

根据实验目标和产品特性，选择合适的定位和受众。

定位可以根据地理位置、性别、年龄等因素进行选择，受众可以通过选择关键词、兴趣、行为等进行设置。

3.4 编写广告文案和设计广告素材根据实验目标和广告计划，编写合适的广告文案和设计广告素材。

广告文案应该简洁明了、吸引人，并能够传达清晰的信息。

广告素材可以包括图片、视频等形式，应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。

《广告原理与实务》课程标准一、课程基本信息《广告原理与实务》是市场营销专业的一门专业主干课程。

它的任务是通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。

使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。

使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。

培养具有现代广告营销理念的高级人才。

（一）课程代码：2620401305（二）课程名称：广告原理与实务（三）开课对象：高职市场营销专业学生（四）开课学期：学生在校学习的第三学期（五）开课专业：市场营销专业（六）课程性质：市场营销专业主干课程《广告原理与实务》是一门集理论介绍与职业技术能力培养双重目标与一体的实用性教材。

在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，本书重点突出了以下三个基本特点。

本书以基本广告理论和实务过程为线索，重点介绍了广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等应用性较强的理论知识和实践活动规律，有利于学生把握广告业务的重点。

（七）教学目的作为市场营销专业的专业主干课程，广告原理与实务的主要目标是：通过该课程的学习，使学生在掌握广告学的一般理论、方法基础上，突出和深化对于广告营销理论和实践的训练，培养既能从事一般广告营销，又特别擅长于广告灵活运用的专门人才；在掌握广告基本原理的基础上，掌握广告营销方面的基本技能，培养既懂技术又懂市场营销的符合时代要求的人才。

（八）学时数、学分数及学时数具体分配学时数： 32 学时学分数： 2 学分学时数具体分配（四号宋体字）：（九）考核方式和成绩记载说明考试成绩由学生平时成绩（40%）、过程性考核成绩（20%）和期末考试成绩（40%）组成。

第五章〉〉〉广告制作三、杂志广告的设计与制作杂志是四大广告媒介之一，杂志广告在视觉化设计上与报纸广告类似，同属平面设计范围，就设计要素来看，图形、文字、色彩、构图也是杂志广告设计的基本要素，只不过在色彩运用上，杂志广告较之报纸给予了更高的重视，色彩效果是杂志广告设计的重要内容之一。

一般来说，杂志广告设计制作应遵循以下原则。

1．尽量利用照片。

照片真实自然、色彩细腻丰富，具有很强的表现力和冲击力，比图形和文字具有更高的注目率。

2．注重图文并茂的视觉效果和记忆效果。

照片比文字有更高的注目率，而文字较照片有更好的记忆效果。

杂志在长久效力方面的优势可以充分发挥文案的作用，可以让消费者深入了解商品的品质。

3．尽量利用印刷技巧。

杂志印刷精美，借助现代的印刷技术，如电脑扫描、自动分色挂网，自动制版打样等可以实现高度逼真的视觉效果，有助于广告表现力的提高。

4．广告要符合杂志风格。

杂志的专业性强，读者层区分明显，要善于利用读者心理特征指向，设计出符合读者心理需求的广告作品。

5．注意版面位置。

杂志广告能否成功与其所在的版片位置有很大关系。

杂志所有内容中，封面注意率最高，其次是封底，中间彩色插页广告也有较好的注意率。

6．充分利用各种制作形式。

杂志广告制作形式多样，如跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。

新颖别致的广告作品能够有效吸引受众。

第三节网络广告及其他类型广告制作一、网络广告网络广告（Web Advertising）是指确定的广告主以付费的方式运用网络（互联网、万维网）媒体劝说公众的一种信息传播活动。

网络广告的发展历史并不悠久，它由奇迹商业在线服务公司首创。

（一）网络广告的优势与劣势1．网络广告的优势网络媒体与各种传统媒体相比有其自身独特的优势，发展潜力巨大。

（1）广泛性。

网络广告通过互联网将有关企业或商品的信息传递给世界各地的网133。