网络广告设计原理PPT(共 60张)

信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。

特点六：网络广告表现形式多样性 传统媒体是二维的，而网络广告则是多 维的，它能将文字、图像和声音有机的组 合在一起，传递多感官的信息，让顾客如 身临其境般感受商品或服务。网络广告的 载体基本上是多媒体、超文本格式文件， 广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行 更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、 服务与品牌。这种图、文、声、像相结合 的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
特点五：网络广告具有较高的经济性 传统媒体广告的投入成本非常高， 其中用于广告媒体的费用要占到广告总 费用近80%左右。传统媒体所提供、发 布信息的空间有限且昂贵，不论广告主 购买空间多大，均按宣传的成本和时间 计费。（例如：电视广告，不管有没有 效果都是按照广告播放的时间和时间段 收取费用）。而且传统广告不容易更改， 即使可以更改也需要花大量费用。 网络广告因为空间无限，所以广告 费用低，而且一般是按照效果收费（如: 按曝光率、点击率、成交率等收取费 用）。可以随时更改和替换。
特点七：网络广告的受众关注度高有最有活力的消费群体 • 据资料显示，电视并不能集中人的注意力， 电视观众40%的人同时在阅读，21%的人 同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的 人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作， 8%在打电话。而网上用户55%在使用计 算机时不做任何它事，只有6%同时在打 电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 • 网络广告拥互联网用户70.54%集中在经 济较为发达地区，64%家庭人均月收入高 于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之 间，83%受过大学以上教育。因此，网络 广告的目标群体是目前社会上层次最高、 收入最高、消费能力最高的最具活力的消 费群体。这一群体的消费总额往往大于其 他消费层次之和。
• 你关注网上广告吗？平时你们看 到的网络广告，印象最深的有哪 些?

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谢谢欣赏
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1. 转化率包括注册、购买、留下联系方式等，不管是哪一种都要给用户一个理由让 他去操作，如：免费、优惠、限量、附加品等。然后在操作的同时一定要简单化、 易用化，否则用户看到密密麻麻的流程，很快就会烦了。
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广告思考方式
8. 回馈度
1. 从广告精准投放到成功转化很多人以为到此为止了，我告诉你，NO! 一旦与用户 达到转化，你一定要给用户一个回馈，比如：电话回访、短信通知等方式进行满 意度调查，让用户感觉到买了你的单，你是重视用户的。这样用户才会产生良好 的用户黏度。
9
网络广告的含义
网络广告的优势
1. 覆盖范围广 2. 信息容量大 3. 强烈的交互性与感官性 4. 实时性与持久性的统一 5. 投放目标准确 （目标市场明确） 6. 非强迫性传送资讯
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网络广告的含义
网络广告本质特征
1. （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 2. （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 3. （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 4. （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
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广告思考方式
6. 引 导
1. 在通过第一印象让用户喜欢上了你的网站开始，如果你引导不了用户的眼睛和心 理，那么用户同样会关掉你的网页。那么如何抓住用户的眼睛和心理呢？通过多 年总结出分为四步：
2. 1).提出问题 3. 2).解决问题 4. 3).执行团队 5. 4).执行效果
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广告思考方式 7. 转化率
了解网络广告 的产生与发展
理解网络广告 的概念
掌握各种网络 广告的特点
熟悉网络广告 的各种类型
目的 要求

网络调研与广告
主讲人：王永进
网络营销 实训教程系列
第1章 网络广告理论根底
网络营销 实训教程系列
目标
• 掌握网络广告的概念 • 了解网络广告的开展历史与趋势 • 理解网络广告与传统广告的异同 • 掌握网络广告的相关理论 • 了解第五媒体
网络营销 实训教程系列
1.1 网络广告概念
中国网民的增长统计
网络营销 实训教程系列
网络营销 实训教程系列
中国网络广告的特点
• 1、市场不断扩大，收入和投放行业比较 • 集中。 • 2、中国网络营销市场细分广告类型中品 • 牌图形类广告比重最大。 • 3、广告主数量不断增加、行业分布构造 • 不断优化。 • 4、网络代理快速开展，专业化分工明显。
网络营销 实训教程系列
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国外现状——美国
网络营销 实训教程系列
美国的视频广告在整个网络广告中的占比不断增长 网络营销 实训教程系列
国外现状——欧洲
欧洲网络普及率的趋势如上图
随着欧洲网络普及率的不断快速增长，据估计，2011年， 互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告 规模将达830亿欧元，占其整体广告支出的8.3%。
网络营销 实训教程系列
发展现状
网络营销 实训教程系列
• 2021年5月14日，据美国科技博客 TechCrunch报道，美国互动广告局与普 华永道于美国当地时间周四公布互联网 在线广告调查报告。数据显示，第一季 度美国互联网在线广告收入达59亿美元， 比去年同期增长7.5%。报告称该数字创 造了在线广告行业一季收入最高纪录。
网络营销 实训教程系列
富媒体的功能与优势
• (1)双向互动，超越单向传播的传统媒体； • (2)宽屏技术容纳更多资讯 ； • (3) 扩展了创意表现空间。

网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式

网络广告设计的发 展历程
从早期的闪烁的HTML Banner 广告，到今天更加复杂的视 频和社交媒体广告，网络广 告设计不断创新。但是，始 终存在一个核心目标：在不 打扰受众的情况下吸引他们 点击广告。
网络广告设计的重 要性
随着互联网成为企业销售产 品、服务和推广品牌的重要 渠道之一，网络广告设计变 得愈加重要。高质量的设计 可以帮助企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出。
网络广告设计的原则
简洁明了原则
设计应该展示必要的信息，并 尽可能简化。用户应该能够在 几秒钟内理解广告的目的。
色彩搭配原则
用颜色传达信息和情感。网站 或品牌的色彩方案应该明确和 一致，以建立信任和认同感。
视觉冲击力原则
要吸引用户的注意力，需要创 造具有视觉吸引力的设计。比 如，使用大字体、对比鲜明的 颜色和形状，以及独特的视觉 风格。
网络广告设计的关键元素
标题
标题应该吸引用户的注意力， 同时说明广告的主旨。通常 使用所谓的手段，如数字、 问句、感叹号等等。
描述
描述应该是简洁明了的，清 晰而具体的传达信息。它应 该吸引和激励用户。
图像
图像应该具有视觉吸引力， 同时与广告的主旨相对应。 高质量和有意义的图片可以 有效地吸引用户的注意力。
内容逻辑性原则
广告内容应该严谨、逻辑清晰， 让用户能够轻松理解广告的信 息和目的，提高点击率和转化 率。
网络广告设计的类型
1
Banner广告
在网页的顶部或侧边栏展示，通常包括静态或动画图像和文字。由于用户大多忽略它们， Banner广告的效果有限。
2
弹出式广告
在用户浏览网页时打开，并覆盖网页内容。这种广告通常被用户视为干扰，容易被阻止或忽 略。

4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广
告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到 互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、 电视、广播）广告及近来备受垂青的户户外广告相比，网络广告具有得天独厚的 优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法 之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也 都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格 的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都 可以理解为网络广告的表现形式。
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网络广告
1图 工作图概述2 完成情况3 工作不足4 明年计划
•在所有与品牌推广的有关网络 营销手段中，网络广告的作用 最为直接，包括旗帜广告、分 类广告、插播式广告、按钮广 告、动态广告等多种形式，承 载的信息量越来越大、交互性 也更强。
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网络广告
制1 工图作形概述2 完成情况 工3 作不足 明4 年计划
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网络广告
制1 工图作形概述2 完成情况 工3 作不足 明4 年计划
网络广告形式
按钮广告
横幅广告
文本链 接广告
竖幅广告
电子链 接广告
插播式 广告
浮动广告
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网络广告
图1 工图作形概述2 完成情况3 工作不足4 明年计划
作业 为某快递设计一条网络广告
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谢谢聆听 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 8
快递运营管理专业
教学资源库
电子商务与快递服务
主讲教师：刘立群
图1绘制
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3

录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章

网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。

讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。

第一章>>第二节
五、可测化

一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。