网络广告理论与应用研究

传播学的理论和应用实践传播是人类活动的一个重要组成部分，其中包含着信息的传递、知识的分享、思想的交流等等多种各样的内容。

而传播学作为一个学科体系，是对这些现象进行多角度、深入的探讨和研究的。

本文将分析传播学的理论和应用实践，帮助读者更加深入地了解这一领域的重要性。

一、传播学的理论基础传播学的理论基础主要分为三个层次，即技术、行为和文化层面。

技术层面主要研究各种传播媒介的性质和使用方法，例如网络、手机、电视等等。

行为层面则关注人们在传播活动中的行为模式和规律，例如传播者、受众、媒介等等。

文化层面则研究人们在传播活动中的价值观、信仰、文化背景等，例如文化传播、宗教传播、政治传播等。

除了这些层面的理论外，传播学还有一系列的研究范式，例如传统范式、社会认知范式、语言范式、符号学范式等等。

这些理论范式都有助于我们更加深入地理解和研究传播现象。

二、传播学的应用实践传播学的应用实践主要包括广告、公关、新闻、教育、娱乐等多种领域。

下面就分别从这些领域入手，简单介绍一下传播学的应用实践。

1. 广告广告作为商业活动中的一种宣传方式，是典型的传播学应用。

广告的传播方式多种多样，包括电视广告、网络广告、电影广告等等。

通过对产品的介绍和宣传，广告帮助企业塑造了良好的品牌形象，促进了销售和营销的成功。

2. 公关公关作为一种组织与受众之间互动的形式，也是传播学的应用之一。

公关的主要任务是维护企业的声誉和声誉，通过传播信息来塑造公众对企业的认知和态度。

公共关系的形式十分多样，可包括新闻发布会、公开信、数字公关等等。

3. 新闻新闻作为媒体传播的重要形式，也是传播学的应用领域之一。

新闻传播即是通过媒体渠道将信息传递给公众的过程。

新闻的传播形式包括报纸、电视、网络等多种形式。

通过新闻传播，媒体能够为公众传递更加准确、及时的信息，对公众形成引导和引导的作用。

4. 教育教育作为知识传播的一种方式，同样也是传播学的应用范围。

教育的主要目的是对受众进行知识的传递和普及，通过建立和焕发公众的信心和能力，提高公众的素质和综合能力，进而对社会做出积极贡献。

工商管理专业(专科)毕业论文参考选题一、管理学方向参考题目1、论企业核心竞争力2、现代管理理论热点问题研究3、消费者行为研究4、现代商务谈判5、激励理论的研究6、领导理论的研究7、组织发展与变革8、企业文化模式研究9、品牌延伸的问题与对策10、大企业组织流程化设计11、入世后黑色家电的产业分析与企业对策12、企业竞争力问题探讨13、网络经济对现代企业的影响14、企业的跨文化管理15、对多元化经营战略的全方位思考16、企业核心竞争力17、关于企业实施名牌战略的问题的研究18、企业成长研究19、组织结构及形态演变研究20、定制生产模式的系统设计与管理21、企业生产计划系统的研究22、全面质量管理方法在企业中的运用23、企业系统质量控制的应用24、质量管理标准的研究25、论管理创新26、试论市场经济条件下企业家的素质27、论组织怎样做才能实现管理科学化28、中小企业发展思考与对策29、CEO的激励和监督机制30、企业的经营与发展31、如何提升企业核心竞争能力32、如何增强我国服务业的国际竞争能力33、企业模式的比较研究二、市场营销方向参考选题1、企业营销网络建设和管理问题2、营销组织设计和再造问题3、商品房市场营销策划问题4、客户关系管理（CRM）问题5、中外营销管理创新的案例分析6、网络广告理论与应用研究7、客户关系管理的应用研究8、网络营销的应用研究9、电子商务的应用与模式研究10、品牌策略探讨11、广告创意策略探讨12、关于电子商务与网络营销13、关于关系营销与建立顾客忠诚14、关于营销行为中的职业道德15、知识经济时代的企业营销16、中小企业的市场营销战略17、中小企业电子商务发展战略18、网络营销刍议19、关于服务营销文化20、公关与品牌形象的塑造21、关于品牌运营的几个问题22、关于中国就业的几个问题的探讨23、企业战略理论演变的研究24、多元化战略问题研究25、我国家电企业价格大战的案例研究26、中小企业发展战略问题研究27、企业营销策划28、品牌战略研究29、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考30、实施品牌战略，增强企业竞争能力31、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势32、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策33、零售业的业态创新与技术进步34、论农村市场的开拓35、网络广告研究36、定价策略与技巧37、消费者行为研究38、品牌战略与对策39、绿色营销中的渠道建设问题研究40、市场营销理论与实践研究41、公共关系管理研究三、人力资源方向参考题目1、新世纪人力资源管理的发展趋势2、人力资源管理模式比较研究3、员工培训与开发的理论、实践和创新研究4、企业人力资源的合理配置与使用研究5、知识经济时代人才管理与企业家激励机制研究6、社会保障制度改革研究7、某市各种成分企业人力资源管理现状分析8、论人力资源管理公正性意义9、人力资本投资与提高人力资源的质量10、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析11、工资理论——企业的薪酬管理12、21世纪企业人力资源管理研究13、人力资源信息系统研究14、企业绩效考核研究15、企业人才培训与使用研究16、企业人才激励与薪酬管理17、顾客满意与人力资源管理18、试析企业人力资源管理创新。

一、管理学方向参考题目1、论企业核心竞争力2、现代管理理论热点问题研究3、消费者行为研究4、现代商务谈判5、激励理论的研究6、领导理论的研究7、组织发展与变革8、企业文化模式研究9、“扩展企业”运作研究10、企业协同效应研究11、企业智力资本研究12、品牌延伸的问题与对策13、克服“克隆公司”现象14、大企业组织流程化设计15、跨国经营的价值链设计16、产业链上的价值链分析17、入世后黑色家电的产业分析与企业对策18、企业竞争力问题探讨19、新形势下我国经济安全的保障问题20、网络经济对现代企业的影响21、论企业战略联盟22、人力资源资本化——人力资源管理的新要求23、西部大开发问题的探讨24、企业的跨文化管理25、关于推行股票期权制若干问题的探讨26、企业如何应对“入世”的机遇和挑战27、对多元化经营战略的全方位思考28、虚拟企业29、企业核心竞争力30、关于企业实施名牌战略的问题的研究31、企业成长研究32、知识管理研究33、组织结构及形态演变研究34、我国上市公司的公司治理结构完善35、管理伦理与现代公司经营36、网络经济时代的管理变革37、风险资本与高新技术企业的公司治理38、全球化背景下我国IT企业的发展战略39、面向新经济模式的企业管理信息系统40、资本经营方式研究41、企业并购研究42、管理者收购研究43、战略联盟研究44、租赁经营研究45、定制生产模式的系统设计与管理46、全球化与企业生产战略选择47、计算机集成制造系统（CIM）支持体系的设计与管理48、JIT在我国企业的运用49、MRP在我国企业的运用50、企业生产计划系统的研究51、企业生产性资源的计划管理52、全面质量管理方法在企业中的运用53、企业系统质量控制的应用54、质量管理标准的研究55、先进制造技术条件下的质量管理56、公司治理中的股东权益保护问题研究57、完善上市公司董事会功能的若干思考58、我国利用跨国公司直接投资的战略和策略分析59、公司合并中关联人的利益保护问题研究60、企业购并战略中的核心问题研究61、论管理创新62、试论市场经济条件下企业家的素质63、试论中国加入WTO的对策64、论组织怎样做才能实现管理科学化65、中国企业应建立独立董事制度66、国企法人治理结构难在哪儿67、中国股票市场应建立退市机制68、中小企业发展思考与对策69、虚拟企业对我国管理组织的启示70、跨国并购企业的文化管理71、CEO的激励和监督机制72、企业的经营与发展73、人力资本的激励机制74、如何提升企业核心竞争能力75、流通企业国际化经营的不可控因素分析76、企业国际化经营的可控因素风险分析77、启示与借鉴：流通企业迈出国门78、中国流通企业的国际化经营战略79、我国入世后，市场经营面临的主要风险及其预防80、入世后如何增强我国服务业的国际竞争能力81、中国企业如何实施“走出去”战略82、中国跨国公司的创建与发展83、中国——东盟自由贸易区给中国企业带来的发展契机84、企业模式的比较研究85、外国国有企业改革的启迪与借鉴二、市场营销方向参考选题1、企业营销网络建设和管理问题2、营销组织设计和再造问题3、商品房市场营销策划问题4、客户关系管理（CRM）问题5、中外营销管理创新的案例分析6、网络广告理论与应用研究7、客户关系管理的应用研究8、网络营销的应用研究9、电子商务的应用与模式研究10、高新技术产业化问题探讨11、品牌策略探讨12、广告创意策略探讨13、各种类型的市场研究报告14、各种类型的市场营销策划方案15、关于电子商务与网络营销16、关于关系营销与建立顾客忠诚17、关于营销行为中的职业道德18、知识经济时代的企业营销19、中小企业的市场营销战略20、中小企业电子商务发展战略21、网络营销刍议22、WTO框架下的服务营销23、关于服务营销文化24、公关与品牌形象的塑造25、关于品牌运营的几个问题26、试论城市营销27、当前国有企业改革现状与对策28、农村产业结构调整的特点和对策29、经济全球化与中国加入WTO30、新资本的成分在改变，资本的观念在更新31、试论发展中小企业的若干问题32、知识就是财富，就是新资本33、关于跨国公司发展问题的若干思考34、关于中国就业的几个问题的探讨35、企业战略理论演变的研究36、多元化战略问题研究37、战略联盟问题研究38、核心能力问题研究39、我国家电企业价格大战的案例研究40、中小企业发展战略问题研究41、战略性资源外包问题研究42、战略转型问题研究43、企业并购问题研究44、企业文化重建问题研究45、市场营销问题研究46、企业营销策划47、品牌战略研究48、国际市场营销问题研究49、国际贸易问题研究50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考51、关于提高我国企业竞争能力的思考52、加入WTO对我国经济的影响和对策53、实施品牌战略，增强企业竞争能力54、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势55、对加入WTO后中国流通产业发展的战略思考56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策57、零售业的业态创新与技术进步58、论农村市场的开拓59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点61、网络广告研究62、定价策略与技巧63、消费者行为研究64、中小企业融资障碍及对策研究65、品牌战略与对策66、中国上市公司的亏损问题与重组研究67、绿色营销中的渠道建设问题研究68、入世对我国分销业的影响分析69、物流的电子商务化发展问题研究70、我国批发业的发展转型问题研究71、市场营销理论与实践研究72、公共关系管理研究73、某企业整体营销企划方案74、某企业营销现状诊断报告75、某企业年度营销计划三、人力资源方向参考题目1、新世纪人力资源管理的发展趋势2、人力资源管理模式比较研究3、员工培训与开发的理论、实践和创新研究4、企业人力资源的合理配置与使用研究5、知识经济时代人才管理与企业家激励机制研究6、社会保障制度改革研究7、某市各种成分企业人力资源管理现状分析8、论人力资源管理公正性意义9、人力资源会计研究10、人力资本投资与提高人力资源的质量11、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析12、工资理论——企业的薪酬管理13、对“民工潮”现象的理性思考——农村劳动力就业问题分析14、中小企业发展与管理研究15、家族企业管理研究16、加入WTO与企业人力资源管理17、21世纪企业人力资源管理研究18、人力资源信息系统研究19、企业绩效考核研究20、企业人才培训与使用研究21、企业人才激励与薪酬管理22、顾客满意与人力资源管理23、跨世纪人力资源开发研究24、企业财务管理研究25、浅议企业财务分析26、企业资本运营研究27、入世对中国IT业的影响28、中国风险企业发展战略初探29、试析企业人力资源管理创新30、入世后中国企业的人力资源管理与开发31、电子商务企业的客户服务32、中式快餐的发展问题33、企业文化的塑造说明：以上论文题目仅供参考，题目可以结合实际工作情况自拟，做开题报告请联系指导教师，尽量用邮箱联系，少打电话，谢谢合作。

➢1、以消费者为中心，重在与传 播对象的沟通。
➢2、注重各种传播方式的整合， 使受众获得更多的信息接触机会。
➢3、突出信息传播以“一个声音” 为主。
➢4、强调传播活动的系统性。
整合营销传播定义：
统筹运用各种传播方 式并加以最佳组合，以特 定的目标群体为传播对象， 传送基本一致的营销信息， 促进联系和沟通的系统传 播活动。
Bose音响品牌在新西兰的广告
5、广告品牌个性理论 BC
（Brand Character ）
是品牌形象理论的延伸。首 先，是美国精信（Grey）广告公 司提出了“品牌性格哲学”，接 着日本小林太三郎教授提出了 “企业性格论”，继而在20世纪 80年代中后期形成了这种后起的、 充满生命力的新理论流派。
“The coffee is good to the last drop”—— 滴滴香浓，意犹未尽（Theodore Roosevelt ）
“好东西要和好朋友分享share”
雅客V9 （Vitamin）
雅客V9电视广告——跑步篇
雅客V9电视广告——助威篇
利用平面及网络软文
投放广告前，雅客V9利用大量的软文 对消费者进行了维生素糖果概念的 培养
营销 20世纪80年代，CIS时代；
传播
主义 20世纪90年代，整合营销时代（IMC）
时代 （不同广告时代，有不同创意运作核心理念）
1904年，约翰·肯尼迪提出广告是“印在纸上 的推销术”，在广告发展史上第一次对广告的 营销属性在理论上加以确认，标志着20世纪以 推销商品为特征的广告模式来临。
1923年，广告大师霍普金斯出版了《科学的广 告》一书，对“科学的”广告理论看法是“广 告是推销术的一种，它的基本理论就是推销术 的基本原则”。

摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。

本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。

关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。

霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。

网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。

广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。

《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。

近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。

1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。

作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。

表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。

1.3网络广告整体商业价值较低。

市场营销专业毕业论文选题(大全) 供企业物流管理信息化问题及对策研究略论供应链战略联盟的内涵类型与管理浅析企业如何获取分销渠道竞争优势供应链企业间的委托代理问题及道德风险的防范中国企业价格战的原因探析与对策研究略论中国传统文化的现代营销意义关于企业物流管理绩效评价体系的探讨文化营销――企业营销能力构建的战略选择顾客忠诚的价值驱动模式新经济下的企业网络与超市场契约网络经济下整合营销的新趋势企业品牌网络推广的途径后危机时代对我国营销发展的影响中国企业营销近视症及其矫治价值链与国际市场营销策略商业函件目标市场和经营策略分析品牌扩展策论存在的问题及其对策关系营销的种种策略市场营销中的产品竞争与观念之争市场营销发展新趋势探讨企业网上营销模式探讨得企业文化的营销功能的探讨利用E—mail进行网络信息营销的方法和技巧饭店营销创新的内容与程序论营销职能是企业的基本职能论企业营销战略与企业经营战略的关系市场细分原理与企业目标市场选择谈企业目标市场选择与产品开发市场预测手段研究市场调查表的设计原理分析谈谈产品寿命周期与营销策略的关系营销策略中广告的运用产品特点与广告媒体的选择论消费心理预测消费心理与广告研究营销活动中的公共关系分析论市场渗透策略营销活动中的定价技巧对市场分割问题的探讨微利时代的企业定价环境分析绿色营销--面向世纪的企业经营策略论集约化营销网络营销的特点影响及对策谈市场营销的多元化发展把中介服务融于商品销售之中企业如何面对买方市场《孙子兵法》与现代营销管理理论名牌产品如何保持强劲的市场竞争力跨世纪的营销环境新趋势及其对策浅析直接营销在企业销售中的应用略论市场营销近视症的预防营销调研及其信息系统研究需求弹性理论与企业营销策略浅析市场经济条件下企业的感受价值定位策略买方市场下的企业营销策略知识经济时代的营销新模式价值工程在企业市场营销中的应用论公关促销策略中小企业的营销实践论企业活动中营销的作用日本公司营销活动战略论企业营销战略的制订营销管理目的和方法股份企业采用战略营销工具准备程度的评价企业营销计划的原则与结构企业营销潜力的分析与评价企业管理中的营销1体化和监督的效果渠道关系业务销售或关系营销企业营销战略中的创新工业品营销过程中消费需求的变化电子化供应链管理浅析CI策划与现代市场营销产业链中企业与其供应商的权力关系分析电子商务时代下的市场营销概念定价策略和降价决策分析对我国企业绿色营销问题的探析分销渠道管理中存在的问题及对策服装企业营销策略与品牌创新模式初探感性消费时代的服务创新环境营销的实现机制分析高新技术企业营销渠道设计与创新探讨供需链管理环境下的库存量控制与采购策略研究供应链的研究现状及发展趋势供应链管理中供应商选择问题的研究供应链系统中关于提高服务质量的探讨供应链中2级分销网络的优化设计模型顾客满意度极其提高途径基于INTERNET的企业网络营销系统基于服务质量的用户满意研究价格战的成因与企业应对对策论概念营销在企业中的运用论顾客导向的质量观论竞争的价格策略论企业营销的品牌意识论渠道安全企业营销组织机构责权益的重新设置与激励机制企业营销组织模式的比较研究企业与市场相结合的中组织及其博弈分析浅论顾客价值创造整合营销在中国市场的实现途径论企业网络营销中的物流策略西方的顾客忠诚研究及实践启示基于供应链伙伴关系的产品定价问题研究顾客满意度中的顾客竞争性评价我国企业知识营销现状与对策谈企业营销费用分析和会计处理原则实施绿色营销的意义与对策试论企业销售渠道的创新与优化牛鞭效应的危害及其对策企业电子商务盈利策略探析网络时代的消费特征及营销对策国际营销中产品的包装促销与传播我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行论交易成本与供应链战略合作伙伴关系论关系营销在我国企业中的应用市场营销战略失误与民营企业”流星现象”现代企业的物流革命与营销创新制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策试论市场营销组合4P’S向4C’S的转变企业内部营销及其实施策略探讨”定制营销”理念的前瞻及潜力刍议浅论企业的营销腐败供应链中的道德风险问题供应链中的信息流运作模式浅谈大市场营销观念对企业的实用价值应链管理结构模型的分析与研究网络环境下企业创名牌的营销策略企业营销失灵的原因及对策分析供应链管理模式下企业物流的合理化研究浅论”知识营销”对企业营销管理的影响基于环境管理的企业绿色营销对策试论企业营销战略规划市场营销观念与商品包装的伦理道德问题供应链管理的战略思想与战略管理面对全球竞争的企业营销对策论企业营销的市场导向浅论企业顾客关系管理的核心――忠诚度分销网络的有效管理与创新用服务"粘住"你的顾客――略论企业的服务营销论渠道价值链增值管理对策互联网技术与关系营销的实现供应链管理环境下的业务外包――提高企业核心竞争力的有效途径跨文化交际中的跨国公司营销策略企业营销理念创新的几点思考略论采购成本的控制供应链中的合作与模式匹配的研究论绿色营销对企业发展的重要性企业如何面对和参与供应链竞争客户关系管理价值链研究论市场秩序与企业信用跨国公司进入中国市场的渠道战略新经济背景下的企业营销e化企业供应链的结构类型研究企业虚拟经营的营销战略思考网络时代企业营销策略整合浅谈产品直销的利与弊营销道德失范的成因分析信息传递障碍与营销效率研究模仿创新的特性与营销环境分析浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力市场细分和定位技术在后发企业的应用信息系统在供应链与物流系统中的战略价值"越区销售”问题的分析及对策提高顾客价值意识增强企业竞争优势企业营销管理信息系统的研究与开发影响顾客忠诚度因素探析降低物流成本的方法与策略浅议论加强物流管理提高企业绩效试论企业分销渠道的创新基于知识经济的企业经营方式与营销渠道的变革论内部营销策略组合及其应用模型论企业物流的营销战略营销策略中广告的运用产品特点与广告媒体的选择论消费心理预测消费心理与广告研究营销活动中的公共关系分析论市场渗透策略营销活动中的定价技巧微观经济学原理与市场营销的理论渊源销售管理体系分析激励因素在销售管理工作中的作用谈销售计划制定的客观依据论销售管理中的目标管理为某企业设计销售管理体系谈销售管理中结构组合问题销售人员销售目标值确定的依据为某企业制定销售人员培训计划对社区电子商务服务模式的思考论"经济人”与”道德人”的统一工业用户的心理特点分析商业用户的心理特点分析代理(经销)商的心理特点我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究不同性别推销对象心理特点研究不同年龄推销对象心理特点研究谈谈与推销对象的交往技巧论推销中的沟通技巧如何确定推销对象对”顾客是上帝”的认识推销成功的技巧分析传销与商业成本为什么要禁止传销活动销售工作中的渠道组合策略产品寿命周期与渠道组合策略如何合理控制销售费用重视市场调查拓宽新产品销售渠道如何克服市场壁垒对市场分割问题的探讨民族商业的适度保护问题研究商业组织形式新探谈谈产品寿命周期与营销策略的关系关于商业经营方式的创新问题建立新型批发体制的构想论物资流通体制改革关于连锁经营运行模式的思考高消费利弊分析全球市场的形成及我们应该采取的战略对策谈"绿色"经营与企业发展客户关系管理中客户发展的理论研究信息经济中的管理锁定策略及其应用论协同合作式的供应链管理中国企业开拓国际市场的产品营销策略探讨如何构建有效而畅通的营销渠道如何加强营销服务的整体内涵商品认知价值分析市场营销渠道的冲突与管理试论市场整合营销试论网络时代的客户关系管理试论以非价格竞争制约价格竞争网络经济时代企业与顾客之间的新型关系我国实施绿色营销的主要障碍及对策物流的价值与物流信息系统营销服务成本与顾客成本解析中国式企业营销道德现代企业国际营销战略及措施再探讨论企业定价工作的市场化问题从汽车销售谈代理制与集团经营新产品投放市场和策略服务营销与企业竞争试论商标在企业营销中的作用企业文化在产品销售中的推动作用试论营销再造现代企业定价目标――顾客满意度浅谈企业营销市场化标准及实现途径服务营销新模型论"名牌"的特征及产生条件从整体产品出发创造名牌产品日英企业营销战略比较与启示营销道德初探现代企业营销活动中信息作用的探讨我国银行业市场营销中存在的问题及对策"4P"”4C”"4S"三位一体的结合与应用快速消费品的营销渠道管理谈谈服务企业的品牌营销营销的新理念与推销员的素质论虚拟市场营销动态联盟超越竞争的新模式企业营销网络建设和管理问题营销组织设计和再造问题商品房市场营销策划问题客户关系管理（CRM)问题中外营销管理创新的案例分析网络广告理论与应用研究客户关系管理的应用研究网络营销的应用研究电子商务的应用与模式研究高新技术产业问题探讨品牌策略探讨广告创意策略探讨各种类型的市场研究报告各种类型的市场营销策划方案关于电子商务与网络营销关于关系营销与建立顾客忠诚关于营销行为中的职业道德知识经济时代的企业营销中小企业的市场营销战略中小企业电子商务发展战略网络营销刍议WTO框架下的服务营销关于服务营销文化公共与品牌形象的塑造关于品牌运营的几个问题试论城市营销当前国有企业改革现状与对策农村产业结构调整的特点和对策经济全球化与中国加入WTOCRM在汽车营销企业中的开发与应用绿色供应链管理及实施策略我国企业绿色营销理念及实践的特征分析知识经济下的我国企业营销创新浅议提高市场占有率常见的错误及对策论生态型企业营销体系的建立与改造论营销渠道模式转型论企业的网上病毒性营销策略浅论市场竞争中的企业市场创新企业绿色营销探析高科技企业的网络营销营销社会化刍议新产品试销评价方法研究对某产品的市场预测某产品市场调查表的设计及分析某新产品投放市场的营销策略组合某老产品开发市场的营销策略组合某产品寿命周期分析及营销策略的选择我国企业网络营销发展现状分析及对策研究知识经济条件下高技术企业营销创新研究我国中小企业的营销创新研究论供应链管理对我国企业物流管理的指导基于供应链的采购供应管理的研究及系统实施网络经济条件下的客户关系管理项目制造型企业的敏捷供应链管理研究基于敏捷供需链管理的质量管理信息系统的分析与设计供应链中的库存管理基于供应链的信息管理客户关系管理系统的理论技术与应用研究企业供应链管理优化研究企业营销渠道的创新研究有关供应链管理集成问题的研究供应链信息共享问题研究xml和中间件技术在现代供应链管理系统中的应用感受经济对传统经济营销挑战及企业应对措施研究希必思色彩公司建筑涂料用色浆中国市场营销战略探索供应链管理模式下的企业销售管理信息系统再造我国企业网络营销发展中的配送问题及其对策究供应链理论在企业中的应用研究客户知识的管理及其在营销决策中的应用基于供应链管理的零售商—供应商合作关系研究面向制造企业供应链管理系统集成平台中的工作流管理系统研究营销危机管理研究中国东方电气集团公司市场营销战略调查分析大连医药集团公司市场营销战略研究CRM（客户关系管理）实施初步研究供应链管理若干问题的研究网络经济下企业市场营销流程再造研究寿光人造板厂营销策略探究迅力集团(重型）专用车营销策略研究细川集团粉体设备中国市场开发策略研究西麦的市场营销战略与策略研究九芝堂产品市场分析及策略研究中海客轮有限公司市场分析及经营对策研究吉通潍坊分公司市场营销策略研究沉阳汽车制造厂采购管理系统的研究关于奇星家具公司市场营销战略的基本思考大连浮法玻璃有限公司市场营销战略研究论新世纪的企业市场营销策略集成化供应链中库存合理化研究营销风险预警管理研究营销中的智力资本管理面向新经济时代的企业市场营销策略基于xml的CRM及其客户满意度评价研究明辰振邦营销战略研究基于敏捷供应链的采购管理系统的研究与开发北京德林克公司营销战略研究瑞通公司电子商务研究基于WEB的企业销售链管理系统分析与设计供应链管理协调机制研究三环专用汽车公司营销策略研究国际绿色营销—我国企业进占国际市场战略选择敏捷供需链管理及其供应商评价体系研究客户关系管理在市场营销中的作用研究制造业服务营销解决方案供应链伙伴选择研究我国企业物流系统重构研究生产企业物流关键绩效指标体系设计和应用研究约束理论在供应链生产分销整合决策模型中的应用研究基于数据挖掘的客户价值管理研究企业发展电子商务研究供需链设计优化模型及其复杂性问题研究吴忠仪表公司血液处理治疗仪营销策略研究我国成品油海上运输营销战略研究沉阳有色金属加工厂营销战略研究企业营销组织研究采购业务信息及其管理鞍钢铸管厂市场营销策略的研究高新技术企业营销创新十方网络安全有限公司市场营销策略分析论中国化妆品企业的目标营销和渠道策略柯达公司在华营销策略演变对BISC公司营销情况的诊断论顾客满意度西安昆仑机械有限公司采购质量控制方案研究东桥公司营销渠道战略研究山东环雅矿泉水有限公司市场营销战略研究供应链管理中的信息技术应用企业网上营销结构化建模研究基于供应链的企业低成本运作研究基于供应链的电子商务采购系统的研究与实现现代企业CRM研究企业营销安全及其预警体系研究企业营销安全研究SRD公司供应链管理的问题与对策EY公司CRM应用实证研究企业网络营销研究剖析直销模式“顾客满意”研究中国可口可乐供应链模式研究从多元化到西测公司的营销战略企业网络营销策略研究科技企业的市场营销西杰饲料公司在四川的市场营销策略基于Internet和Intranet的进销存信息系统的分析与设计《案例》：A公司在中国发展问题的剖析——市场扩张与组织结构设计基于Internet供应链管理的实施供应链管理环境下的库存控制研究GE公司在华的X光机市场营销策略分析现代企业客户关系管理研究济钢中厚板产品市场营销策略研究面向敏捷供应链的协调决策技术研究致纬公司网络营销研究与探讨经济全球化过程中中国企业市场营销研究营口中板厂营销渠道建设与管理研究第三方物流服务中导入客户关系管理研究采购管理在企业中的应用面向供应链管理的ERP模型与实施技术及其在电气设备制造行业动态联盟中的应用试论供应链管理的思想在茂石化物资供应管理中的应用论我国中小企业利用互联网开展整合营销的途径论企业形象营销基于模糊优化理论的供应链综合绩效与合作关系评价基于INTERNET的企业大信息营销理论研究四川地区柯达医疗影像产品营销渠道调整的研究消费品生产企业网络营销策略初探钢铁企业网络营销问题研究论高新技术企业营销创新松下手机的四川分销渠道建设与管理研究化妆品营销渠道研究企业管理专业辽化机械厂压力容器产品市场营销策略的研究军工企业的供应链管理模式研究虚拟企业和供应链相互关系研究虚拟企业与敏捷供应链研究电子信息企业品牌营销案例研究湘潭钢铁公司线材产品市场营销战略研究淄柴山东市场营销战略研究数控机床企业市场营销渠道决策的研究攀钢大型材市场营销策略诊断与研究我国大型企业物流管理系统研究唐人神集团营销战略研究企业电子商务发展模式研究企业物流模式的构建建立面向供应链的物流信息系统大钢精密公司市场营销策略的研究供应链管理中功能转移策略的应用研究供应链管理及其若干关键技术的研究与应用制造型企业虚拟营销模式及策略的研究《案例》：广东MD集团空调营销公司——空调营销策略《案例》:精心营销锐意发展-—特立公司新一代手机的推出大型企业开展供应链物流的对策研究企业产品销售状况预测与仿真企业无形资产营销研究内部营销理论及实践之初步研究北京ABB传动公司营销战略分析企业互联网营销理论和实践研究企业联网采购方案的分析与设计供应链管理中的系统协调问题研究健康药业销售渠道的分析上海梦彤洗涤用品有限公司洗衣粉产品营销策略研究通过顾客关系管理（CRM)提高顾客忠诚度的问题探析面向制造企业供应链管理系统集成平台的体系结构及开发研究关于产业服务如何实现顾客满意的研究环境服务营销战略研究服务运营管理研究服务目标市场营销战略互动营销浅探中国药品市场营销研究服务营销中的服务质量管理和顾客满意研究电子商务背景下网络营销研究论整合营销理论的应用营销渠道战略论有线电视增值服务产品导入期的营销策略供应链过程一体化与销售渠道创新网络营销的理论策略与方法现代企业营销文化传播国际经营中的营销创新网络营销的有效手段——网络广告研究网络环境下的营销变革我国未来消费者趋势与特征的研究消费者网络购物行为的影响因素研究知识经济时代信息产品的市场营销网络广告树品牌初探我国电视广告女性歧视问题初探我国公益广告传播的市场化策略研究从广告主角度探讨电视媒体的广告营销策略互联网广告品牌传播的模式和策略研究基于供应链管理的BZB电子商务研究信息时代的营销思考中国饭店市场营销之变迁论我国旅行社开展关系营销的策略网络营销在旅行社国际业务中的应用研究广州旅游营销研究北京乳品市场销售渠道研究客户关系管理的核心：客户价值管理-—以外向型企业为例进行研究适应性企业客户关系管理市场链管理模式探讨基于关系质量的渠道行为机理研究企业广告策略研究高技术产品营销研究企业销售物流配送系统规划方法研究供应链管理环境下的攀成钢采购管理改革对策研究不确定环境下适应性供应链网络的构建试论新型供应链管理模式的构建与实施以价值网协调人为核心的供应链管理研究关于供应链•发表于 2009-09-23 18：11:37超级食品有限公司生产运作系统缺陷分析与对策研究制造型企业物流外包的经济性分析对企业逆向物流业务运作的初步探索论SOLO中国市场营销企业建立强势顾客关系研究论标准化产品在全球市场营销中的成功面向企业市场产品的营销渠道研究银行专用打印设备服务营销研究Services基于系统动力学的供应链合作竞争仿真研究我国企业信用销售困境的路径依赖研究DCM物流配送体系研究高技术产业供应商关系管理研究营销绩效分析中区域市场难度评价方法及其应用供应链与产品创新管理集成研究（博士)制造企业供应物流问题研究与实践库存管理与车辆路线问题优化研究供应链联盟伙伴选择及其关系维持研究第三方物流与企业核心竞争力现代企业网络营销策略思考供应链构建的新制度经济学研究对越界销售的管理研究企业逆向物流运作方式研究供应链企业通过营销策略影响市场需求之研究企业广告竞争决策研究基于价值理论和数据挖掘的客户关系管理研究基于供应链管理的战略供应商管理研究客户关系管理研究企业营销道德问题研究当前我国企业网站营销的问题及对策供应链上的客户关系管理研究基于数据挖掘技术的电子化客户关系管理（eCRM）研究分销渠道中的影响策略与渠道成员满意度之关系研究于．NET平台的服务质量。

一文读懂社会网络分析(SNA)理论、指标与应用开新坑！社交网络分析（又称复杂网络、社会网络，Social Network Analysis）是诞生于数学图论、计算机科学、物理学的交叉碰撞中的一门有趣的学科。

缘起：我研究SNA已经有近2年的时光，一路坎坷走来有很多收获、踩过一些坑，也在线上给很多学生讲过SNA的入门知识，最近感觉有必要将心得和基础框架分享出来，抛砖引玉，让各位对SNA感兴趣的同学们一起学习进步。

我的能力有限，如果有不足之处大家一起交流，由于我的专业的影响，本文的SNA知识可能会带有情报学色彩。

面向人群：优先人文社科类的无代码学习，Python、R的SNA 包好用是好用，但是对我们这这些社科的同学来说门槛太高，枯燥的代码首先就会让我们丧失学习兴趣。

特征：类综述文章，主要目的是以通俗的语言和精炼的框架带领各位快速对SNA领域建立起一个全面的认知，每个个关键概念会附上链接供感兴趣的同学深入学习。

开胃菜：SNA经典著作分享《网络科学引论》纽曼 (访问密码 : v9d9g3)2概述:什么是网络？我们从哪些角度研究它？1) 认识网络SNA中所说的网络是由节点（node，图论中称顶点vertex）和边（edge）构成，如下图。

每个节点代表一个实体，可以是人、动物、关键词、神经元；连接各节点的边代表一个关系，如朋友关系、敌对关系、合作关系、互斥关系等。

最小的网络是由两个节点与一条边构成的二元组。

Les Miserables人际关系网络2) 构建网络就是建模马克思说过，“人的本质在其现实性上，它是一切社会关系的总和。

” 事实上，当我们想快速了解一个领域，无论该领域是由人、知识、神经元乃至其他实体集合构成，利用SNA的方法将实体及其相互关系进行抽象和网络构建，我们就完成了对某一领域的“建模”，这个模型就是网络图，拿科学网络计量学家陈超美的观点来说，借助网络图，“一图胜千言，一览无余”。

3) 社会网络类型这里展示了常见和常用的网络类型名词。

网络营销的基本理论网络营销是指利用互联网的各种技术和手段，通过在网络上进行广告宣传、品牌推广、目标用户吸引以及销售转化等一系列活动，以提高公司产品或服务的知名度和销售量的一种营销方式。

网络营销的基本理论主要包括以下几点：1. 目标市场定位：在进行网络营销活动之前，首先需要确定产品或服务的目标市场。

通过市场调研找出目标用户的特征、需求和喜好，进而制定出相应的网络营销策略。

同时，也可以对竞争对手进行分析，找到自身产品或服务的优势亮点。

2. 网络品牌建设：网络营销是建立在网络品牌基础上的，因此，建立和塑造良好的网络品牌形象非常重要。

通过精心设计的网站、社交媒体账号和在线广告等，向用户传递公司形象和产品特点，增强用户对品牌的认知和好感。

同时，提供高质量的产品或服务，并及时回应用户的反馈，也是塑造网络品牌的重要手段。

3. 宣传推广策略：网络营销的目的之一是提升产品或服务的知名度。

为了实现这一目标，需要制定多种宣传推广策略。

例如，在搜索引擎上投放关键词广告，利用社交媒体平台发布相关内容，与知名网红或公众号合作做推广等，都是常见的网络营销手段。

此外，也可以通过参与行业展会、举办线上活动等方式吸引用户关注和参与。

4. 目标用户吸引：除了提升知名度外，网络营销的另一个重要目标是吸引目标用户。

为了实现这一目标，可以采用多种方法。

例如，根据用户行为数据进行精准投放广告，通过推荐系统向用户推送相关内容，利用社交媒体或论坛等与用户进行互动等。

通过这些方式，能够更好地吸引目标用户，并提高用户对产品或服务的兴趣和信任度。

5. 销售转化与客户关系维护：最终目的是将潜在客户转化为实际购买者。

为了实现这一目标，需要提供个性化的营销推广和购买体验。

例如，通过发送个性化的促销邮件或提供专属的优惠券等，来吸引用户进行购买。

同时，在用户购买之后，也要注意保持与用户的良好关系，及时回应用户提问或投诉，提供售后服务，以增加用户的忠诚度和口碑。

网络数据建模、分析与应用研究综述一、网络数据建模随着互联网的快速发展，网络数据已经成为了研究和应用的重要领域。

网络数据建模是指通过对网络结构和属性进行抽象描述，构建出能够反映网络特征的数据模型。

网络数据建模的目的是为了更好地理解网络的结构、功能和动态变化，为网络分析、管理和决策提供理论依据和技术支持。

图论建模：图论是研究图(Graph)结构及其性质的数学分支。

在网络数据建模中，图论建模主要关注如何用图的形式表示网络结构，以及如何利用图论方法对网络进行分析。

常用的图论建模方法有邻接矩阵法、邻接表法、边权法等。

社会网络建模：社会网络是一种特殊的网络结构，由具有关联关系的人或组织组成。

社会网络建模主要研究如何用图的形式表示社会网络结构，以及如何利用图论方法对社会网络进行分析。

常用的社会网络建模方法有无向图法、有向图法、贝叶斯网络法等。

复杂网络建模：复杂网络是由大量相互连接的节点和边组成的网络结构。

复杂网络建模主要研究如何用图的形式表示复杂网络结构，以及如何利用图论方法对复杂网络进行分析。

常用的复杂网络建模方法有随机游走模型、小世界模型、斑图模型等。

动态网络建模：动态网络是指网络结构和属性随时间发生变化的网络。

动态网络建模主要研究如何用图的形式表示动态网络结构，以及如何利用图论方法对动态网络进行分析。

常用的动态网络建模方法有马尔可夫链模型、随机过程模型等。

多模态网络建模：多模态网络是指具有多种不同类型的信息载体的网络。

多模态网络建模主要研究如何用图的形式表示多模态网络结构，以及如何利用图论方法对多模态网络进行分析。

常用的多模态网络建模方法有多模态图模型、多模态贝叶斯网络模型等。

网络数据建模是一个涉及多个领域的交叉学科，其研究内容和技术方法不断丰富和发展。

随着大数据时代的到来，网络数据建模将继续发挥重要作用，为网络分析、管理和决策提供更多有价值的理论和实践支持。

1. 网络数据的基本概念和特点随着互联网的普及和发展，网络数据已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。

１什么是 网络 营销 和 网络 广告 从 网络营销 的本 质 是 “商 品交 换 ”这一 角 度 理
解 ，网络 营销 即网络 市 场 营 销 ，其 实质 仍 然 是 营销 。 市 场营销 的 出发 点 即满 足 顾 客需 求 ，同 时还 涉 及 到 以何 种产 品来满 足顾 客需 求 ，如 何 才 能满 足 消 费 者 需 求 ，即通 过交换 方 式 ，产 品在何 时 、何 处交换 ，谁 实 现 产 品与消费 者 的联 接 。可 见 ，市 场 营销 的核 心 概 念 应 当包 含需求 及相 关 的欲求 、需 要 ，产 品及 相关 的 效 用 、价值 和满 足 ，交 换及相 关 的交易 和关 系 ，市 场 、 市 场营销及 市 场 营销 者 。互 联 网 是指 由 因特 网 、企 业 内部 网和外部 网所 构成 的 网络 集合 体 。网络 营销 在英 文 中有多 种 表达 方 式 ，如 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｏｎ—
２００８年 １２月 第 １６卷 第 ４期
山西 经济管理 干部 学 院学报
ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＳＨＡＮＸＩ ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ
ＬＤｅｅ．２００８ Ｖ０１．１６ Ｎｏ．４
浅析 广 告 在 网 络 营销 中 的 应 用
口赵 烨
（山西建筑职业技术学院 ，山西 太原 ０３０００６）
网络购 物成 为许 多现 代顾 客 购买 产 品 的主要 手
根据 以上 的 阐述 ，网络 广告 在 企 业 营 销 中有很 大的作用 ，它能够协助企业建立品牌形象 ，激发消费 者心中的潜在欲望 ，它具有很多与其他媒体不同的 特 点 。因此 ，网络广 告 主应采 取一 些 对应 的策 略 ，以 充分发挥 网络媒体的优势 ，增强网络广告的效果 。 ３．１ 网 络 广 告 如 何 定 位

网络广告学1、网络广告的特征。

①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2、请详细说明网络广告产业链的构成。

广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。

广告主：是在网上销售或者宣传自己产品和服务的商家，是广告的提供者。

任何推广、销售期产品或服务的商家都可以作为广告主。

广告主投放网络广告的最终目的或者是为了扩大产品市场的知名度，或者是增加销售量和销售额，为公司赢德利益。

提高品牌知名度、新产品上市前的造势活动、透过网络惊醒问卷调查、强化与消费者之间的互动关系和经营品牌形象等是广告主选择网络广告的最直接和最重要的原因。

网络广告代理商进行网络广告活动的策划并购买广告空间，其目的在于千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果。

网络广告媒介是以网络作为广告主和广告对象之间信息流通的中介。

按表现形式分类属于电波媒介，按功能分类属于视听媒介，按照途径分类，他综合具有印刷媒介、电子媒介、展示媒介、户外媒介和直接媒介等特性。

它既可以像印刷媒介那样随意浏览，也可以像电子媒介那样声像俱全，也可以像展示媒介那样作为背景、工具进行广告信息展示，也可以像户外媒介那样在流量大的场所发布广告信息，还可以像直邮媒介那样在网络利用电邮发送广告信息。

网络平台运营商是指建立网站提供内容服务或建立旗下集合中多提供内容服务的中小网站的网站以作为广告发布平台的供应商。

网络广告受众是指接受网络广告信息的受众。

受众课分为网络广告的媒介受众和网络广告的目标受众，前者是指通过网络媒介接触到广告的人，而后者则是广告的诉求对象。

广告活动需要在广告主的利益和广告受众的利益之间寻求一个恰当的平衡点才能成功。

3、专业网络广告代理商应该具备的条件。

丰富的网络媒体资源，广告活动的策划能力强广告效果监控精准广告的投放过程中服务无缝隙在国内广告代理制的主体有三种：媒体直接代理、专业的广告公司代理和企业内部自设广告部代理。

传播学原理在广告中的应用引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过传达信息、激发需求、塑造品牌形象等手段，广告通过各种媒体渠道传达给目标受众，以促进产品或服务的销售。

在广告中，传播学原理起着至关重要的作用。

本文将探讨传播学原理在广告中的应用，并举例说明其效果。

一、传播学原理概述传播学原理是关于信息传播的学科，涉及到信息的传递、接收和理解等方面。

在广告中，传播学原理被广泛应用，以达到最大化的传播效果。

A. 信息传播模型1.传统的线性模型：该模型认为信息传递是一个单向的过程，从发送者到接收者，忽略了接收者的反馈。

这种模型在过去的广告中被广泛运用，如电视广告、平面广告等。

2.交互式模型：这一模型强调接收者对信息的反馈，并将其作为信息传播过程中的重要环节。

互联网广告等形式的广告运用了交互式模型，通过用户评论、点击等行为获得反馈。

3.新媒体环境下的网络模型：随着社交媒体的兴起，信息传播变得更加复杂和多样化。

通过社交媒体平台，广告可以传播的范围更广，更容易引起用户关注。

B. 社会认知理论1.传播学原理中的社会认知理论关注个体在社会交往中获取知识、理解他人行为的能力。

在广告中，社会认知理论起到塑造品牌形象、引发情绪和认知的作用。

2.品牌形象塑造：通过广告中的演示、赞誉、名人代言等手段，塑造品牌在受众心目中的形象，提高品牌认知度和美誉度。

3.情感引发：广告通过调动受众的情感，创造愉悦、温馨、幽默等情绪，从而增强对广告的记忆和认同感。

4.认知效应：广告通过设计创意、提供信息，引发受众的思考和理解，从而建立品牌认知和认同感。

二、传播学原理在广告中的应用A. AIDA模型AIDA模型是传播学中一种经典的模型，代表了注目（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段。

广告通过应用AIDA模型，引起受众的注意，激发兴趣，建立欲望，最终促使受众采取行动。

例子： - 广告中通过鲜艳的色彩和动态的画面引起注意； - 产品的独特功能和优点通过文字、图片等方式呈现，激发兴趣； - 广告通过描述产品的好处和优点，引发欲望； - 最后，广告提供购买方式和联系方式，促使受众采取行动。

论网络广告的现状与发展趋势作者：曾扬君来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。

关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。

网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。

一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。

所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。

随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。

（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。

因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。

（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用Cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。

经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。

（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。

论网络广告的现状与发展趋势摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。

关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。

网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。

一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。

所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。

随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。

（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。

因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。

（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。

经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。

（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。

综述课题及实习课题范围论文选题仅供参考，也可自己命题。

一、管理学方向参考题目1、论企业核心竞争力2、现代管理理论热点问题研究3、消费者行为研究4、现代商务谈判5、激励理论的研究6、领导理论的研究7、组织发展与变革8、企业文化模式研究9、“扩展企业”运作研究10、企业协同效应研究11、企业智力资本研究12、品牌延伸的问题与对策13、克服“克隆公司”现象14、大企业组织流程化设计15、跨国经营的价值链设计16、产业链上的价值链分析17、入世后黑色家电的产业分析与企业对策18、企业竞争力问题探讨19、新形势下我国经济安全的保障问题20、网络经济对现代企业的影响21、论企业战略联盟22、人力资源资本化——人力资源管理的新要求23、西部大开发问题的探讨24、企业的跨文化管理25、关于推行股票期权制若干问题的探讨26、企业如何应对“入世”的机遇和挑战27、对多元化经营战略的全方位思考28、虚拟企业29、企业核心竞争力30、关于企业实施名牌战略的问题的研究31、企业成长研究32、知识管理研究33、组织结构及形态演变研究34、我国上市公司的公司治理结构完善35、管理伦理与现代公司经营36、网络经济时代的管理变革37、风险资本与高新技术企业的公司治理38、全球化背景下我国IT企业的发展战略39、面向新经济模式的企业管理信息系统40、资本经营方式研究41、企业并购研究42、管理者收购研究43、战略联盟研究44、租赁经营研究45、定制生产模式的系统设计与管理46、全球化与企业生产战略选择47、计算机集成制造系统（CIM）支持体系的设计与管理48、JIT在我国企业的运用49、MRP在我国企业的运用50、企业生产计划系统的研究51、企业生产性资源的计划管理52、全面质量管理方法在企业中的运用53、企业系统质量控制的应用54、质量管理标准的研究55、先进制造技术条件下的质量管理56、公司治理中的股东权益保护问题研究57、完善上市公司董事会功能的若干思考58、我国利用跨国公司直接投资的战略和策略分析59、公司合并中关联人的利益保护问题研究60、企业购并战略中的核心问题研究61、论管理创新62、试论市场经济条件下企业家的素质63、试论中国加入WTO的对策64、论组织怎样做才能实现管理科学化65、中国企业应建立独立董事制度66、国企法人治理结构难在哪儿67、中国股票市场应建立退市机制68、中小企业发展思考与对策69、虚拟企业对我国管理组织的启示70、跨国并购企业的文化管理71、CEO的激励和监督机制72、企业的经营与发展73、人力资本的激励机制74、如何提升企业核心竞争能力75、流通企业国际化经营的不可控因素分析76、企业国际化经营的可控因素风险分析77、启示与借鉴：流通企业迈出国门78、中国流通企业的国际化经营战略79、我国入世后，市场经营面临的主要风险及其预防80、入世后如何增强我国服务业的国际竞争能力81、中国企业如何实施“走出去”战略82、中国跨国公司的创建与发展83、中国——东盟自由贸易区给中国企业带来的发展契机84、企业模式的比较研究85、外国国有企业改革的启迪与借鉴二、市场营销方向参考选题1、企业营销网络建设和管理问题2、营销组织设计和再造问题3、商品房市场营销策划问题4、客户关系管理（CRM）问题5、中外营销管理创新的案例分析6、网络广告理论与应用研究7、客户关系管理的应用研究8、网络营销的应用研究9、电子商务的应用与模式研究10、高新技术产业化问题探讨11、品牌策略探讨12、广告创意策略探讨13、各种类型的市场研究报告14、各种类型的市场营销策划方案15、关于电子商务与网络营销16、关于关系营销与建立顾客忠诚17、关于营销行为中的职业道德18、知识经济时代的企业营销19、中小企业的市场营销战略20、中小企业电子商务发展战略21、网络营销刍议22、WTO框架下的服务营销23、关于服务营销文化24、公关与品牌形象的塑造25、关于品牌运营的几个问题26、试论城市营销27、当前国有企业改革现状与对策28、农村产业结构调整的特点和对策29、经济全球化与中国加入WTO30、新资本的成分在改变，资本的观念在更新31、试论发展中小企业的若干问题32、知识就是财富，就是新资本33、关于跨国公司发展问题的若干思考34、关于中国就业的几个问题的探讨35、企业战略理论演变的研究36、多元化战略问题研究37、战略联盟问题研究38、核心能力问题研究39、我国家电企业价格大战的案例研究40、中小企业发展战略问题研究41、战略性资源外包问题研究42、战略转型问题研究43、企业并购问题研究44、企业文化重建问题研究45、市场营销问题研究46、企业营销策划47、品牌战略研究48、国际市场营销问题研究49、国际贸易问题研究50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考51、关于提高我国企业竞争能力的思考52、加入WTO对我国经济的影响和对策53、实施品牌战略，增强企业竞争能力54、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势55、对加入WTO后中国流通产业发展的战略思考56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策57、零售业的业态创新与技术进步58、论农村市场的开拓59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点61、网络广告研究62、定价策略与技巧63、消费者行为研究64、中小企业融资障碍及对策研究65、品牌战略与对策66、中国上市公司的亏损问题与重组研究67、绿色营销中的渠道建设问题研究68、入世对我国分销业的影响分析69、物流的电子商务化发展问题研究70、我国批发业的发展转型问题研究71、市场营销理论与实践研究72、公共关系管理研究73、某企业整体营销企划方案74、某企业营销现状诊断报告75、某企业年度营销计划三、人力资源方向参考题目1、新世纪人力资源管理的发展趋势2、人力资源管理模式比较研究3、员工培训与开发的理论、实践和创新研究4、企业人力资源的合理配置与使用研究5、知识经济时代人才管理与企业家激励机制研究6、社会保障制度改革研究7、某市各种成分企业人力资源管理现状分析8、论人力资源管理公正性意义9、人力资源会计研究10、人力资本投资与提高人力资源的质量11、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析12、工资理论——企业的薪酬管理13、对“民工潮”现象的理性思考——农村劳动力就业问题分析14、中小企业发展与管理研究15、家族企业管理研究16、加入WTO与企业人力资源管理17、21世纪企业人力资源管理研究18、人力资源信息系统研究19、企业绩效考核研究20、企业人才培训与使用研究21、企业人才激励与薪酬管理22、顾客满意与人力资源管理23、跨世纪人力资源开发研究24、企业财务管理研究25、浅议企业财务分析26、企业资本运营研究27、入世对中国IT业的影响28、中国风险企业发展战略初探29、试析企业人力资源管理创新30、入世后中国企业的人力资源管理与开发31、电子商务企业的客户服务32、中式快餐的发展问题33、企业文化的塑造四、艺术设计专业论文选题1.基础素描相关问题研究：①构图问题研究②造型问题研究③色调问题研究④空间关系问题研究⑤表现方法及风格问题研究2.基础色彩相关问题研究：①构图问题研究②造型问题研究③色调问题研究④色彩关系问题研究⑤空间关系问题研究⑥技法风格问题研究3.设计素描相关问题研究：①结构素描相关问题研究②超写实素描相关问题研究③意象素描相关问题研究④创意素描相关问题研究⑤设计素描与设计的关系问题研究等4.设计色彩相关问题研究：①限色问题研究②归纳色问题研究③色彩的意象表现研究④综合材料技法研究⑤设计色彩与设计的关系问题研究5.传统图案相关问题的研究①各少数民族图案研究②中国古代传统图案研究③国外图案借鉴研究④图案与材料工艺关系问题研究⑤图案的传承问题研究⑥图案的色彩运用研究⑦图案的造型象征意义研究⑧传统图案与现代设计的关系研究6.基础图案研究：①图案的写生变化研究②图案的写意变化研究③图案运用问题研究④图案的变形法则研究(植物、动物、人物、风景)⑤图案元素的构成研究7.构成研究：①平面构成研究②色彩构成研究③立体构成研究④构成与设计的关系问题研究⑤视觉元素“解构”与“重构”研究⑥视觉秩序感研究等8.标志设计相关问题研究：①标志的构成法则研究②标志的创意法则研究③文字类标志设计研究④图形类标志设计研究⑤文图结合类标志设计研究⑥标志的视觉心理与标志的传播关系问题研究⑦标志设计与企业形象策划相关问题研究⑧抽象概念的视觉化——从概念到图形⑨标志概念准确传达研究⑩标志的制作问题研究⑾标志风格化问题研究（古典、现代、后现代）⑿标志的发展预测性研究等9.图形创意研究：①图形创意与平面设计的关系问题研究②图形创意训练方法的研究③视觉图形与概念传达问题的研究④图形创意表现手法的研究⑤图形的创意法则研究⑥摄影类图形创意分析研究⑦绘写类图形创意分析研究⑧图形创意与创造性思维的相关研究⑨图形创意与构图的关系分析研究⑩图形创意信息传递的研究⑾图形创意与电脑辅助设计的研究⑿图形创意与插图的关系⒀图形创意的手法和材料的研究⒁图形创意中色彩的研究⒂图形创意的形象演绎过程的研究⒃图形创意与图案关系的研究等10.招贴设计研究：①广告的定位问题研究②广告的媒体研究③招贴画的艺术性与功能性的研究④招贴画的设计元素研究（构图、色彩、文字、图形、版式、装饰性的点线面、标志、标识）⑤招贴设计创意思维研究⑥招贴设计的教育性功能研究⑦招贴设计二维空间尺度研究⑧绘画手段在招贴设计制作中应用研究⑨招贴新形式的探索性研究等11.POP广告相关问题研究：①POP 广告作用的探讨与研究②POP 广告的统一性原则的探讨与研究③POP 广告灵活性原则的研究与探讨④POP 广告有效性原则的研究与探讨⑤POP 广告环境的探讨与研究⑥POP 广告的目标与定位的研究与探讨⑦POP 广告的材料与结构的探讨与研究⑧POP 广告的点、线、面的造型的探讨与研究⑨POP 广告的图形、文字、色彩等元素的探讨与研究⑩POP 广告的制作工具的探讨与研究⑾POP 广告的制作手法的探讨与研究12.展示设计相关问题研究：①展示空间造型的探讨与研究②展示空间的设计与受众层面的关系的研究③展示设计中材料、色彩、灯光、音响等元素的探讨与研究④展示设计中空间功能分类及空间分析与探讨与研究⑤商业展示空间构成元素及设施设计的研究与探讨⑥商业展示空间流程分析及设计方法的探讨与研究⑦商业展示空间设计的地域性、民族特性的研究13.图手绘表现的相关问题研究：①模型制作相关问题研究②效果图意象表现相关问题研究③建筑画相关问题研究④电脑效果图与设计相关问题研究14．空间构成相关问题研究：①单一空间组合形式问题研究②多空间组合形式问题研究③线形空间相关问题研究④体量组合相关问题研究⑤空间形式美的规律⑥虚拟空间的延续性相关问题研究⑦空间类型的问题研究15．室内设计相关问题研究①设计哲学与现代室内设计相关问题研究②室内空间设计相关问题研究③室内空间尺度相关问题研究④室内设计的艺术流派与风格研究⑤室内光环境设计相关问题研究⑥室内绿化设计相关问题研究⑦室内色彩设计相关问题研究⑧室内空间设计与材料运用相关问题研究⑨室内空间设计与光环境相关问题研究⑩中国古典建筑空间设计与现代室内设计关系问题研究(11)室内绿色设计相关问题研究(12)室内设计民族化与地域化设计问题研究(13)室内设计室内室外化相关问题研究(14)室内设计空间改造相关问题研究(15)室内设计水体设计相关问题研究16．家具设计相关问题研究①古典家具相关问题研究②中国明代家具与清代家具关系问题研究③家具设计的尺度相关问题研究④家具设计的功能相关问题研究⑤家具设计与室内设计关系问题研究⑥现代家具设计流派相关问题研究17. 景观设计相关问题研究（1）景观设计的新型观念探索（2）景观设计与人居环境的相关研究（3）景观设计与建筑主体的关系（4）景观设计的地域性研究（5）景观设计的人文性相关研究（6）景观设计的功能性与艺术性的研究（7）文化内涵在景观设计中的相关问题研究18. 公共装饰艺术设计（创作）相关问题研究（1）公共装饰艺术观念探索公共装饰艺术的分类研究（2）公共装饰艺术与环境景观的关系问题研究（3）公共装饰艺术的主题性、艺术性相关问题研究（5）公共装饰艺术的传统与创新相关问题研究（6）装饰绘画相关问题研究（7）壁画相关问题研究（8）综合材料绘画相关问题研究（9）漆艺、漆画相关问题研究（10）特种工艺相关问题研究（11）城市雕塑相关问题研究（12）装饰雕塑相关问题研究（13）陶艺相关问题研究（14）壁饰相关问题研究（15）纤维艺术相关问题研究（16）编织艺术相关问题研究（17）装饰印、染艺术相关问题研究（18）装置艺术相关问题研究（19）公共装饰艺术与社会、人文、心理的关系问题研究（20）公共装饰艺术与商业空间关系问题研究（21）公共装饰艺术各类别技法、材料、媒介相关问题研究（22）造型、色调、色彩、构图（构成）、材料、技法（技术）在公共装饰艺术中的应用问题研究五、理工专业实习题目1、数字视觉图像应用2、色彩与视觉设计美学游戏程序设计计算机图形学软件工程方法企业网络平台设计数字内容项目管理市场调查与统计分析市场行销与广告数字内容产业策划、营销与管理电子商务管理生物工程下游技术转基因食品的安全发酵工程与产品生物制药发展前景香精香料工业发展现状及市场前景新型表面活性剂功能性化妆品开发天然产物提取与分离计算机人机界面及控制设计通讯程序设计安防报警控制器设计小型地面卫星接收站的设计电子商务物流配送神经网络技术电子商务网站主页面设计数据采集系统的人机界面的实现图形图像处理程序的C++实现网络课程中的动画设计多功能电子数字钟的设计营销分析决策系统仓库管理系统网络信息保密通信的设计和软件制作自动控制系统仿真财务管理信息系统人工神经网络辨识与控制初步研究动态神经网络研究机器人三维图形仿真软件开发销售和市场信息管理系统销售控制管理系统销售合同管理系统供应商管理系统图书营销系统POS机金融卡设计移动机器人仿真软件研究移动机器人实时视觉及信息传输智能建筑的自动化控制数控机床技术发展前景机器人的人工神经网络控制网络安全技术的最新进展CAD/CAM技术在汽车工业上的应用加入WTO(入世）对IT业的影响加入WTO(入世）对我国银行业及证券投资的影响楼宇智能控制或管理数控机床技术3人工智能控制系统计算机辅助设计/制造信息/数据处理技术智能机器人足球网络安全技术在证券投资中的风险防范水下机器人技术仿真机器人模糊控制技术六、食品学院、理学院实习题目1、功能高分子材料的研究与应用Functional Polymer Materials Research and Application2、新型高分子材料在汽车工业中的应用Macromolecule Material;Automobile Industry3、生物可降解高分子材料在医学领域的应用Biodegradable Polymers ;Biomedical Field4、天然生物高分子材料的研究——甲壳素和壳聚糖Natural Biopolymer；Chitin and Chitosan5、功能纳米材料的研究Functional Nano-Materials6、天然食品添加剂的开发应用Natural development and application of food additives7、食品杀菌和保鲜技术Food sterilization and preservation techniques8、现代食品生物技术的发展Food Biotechnology9、转基因食品的安全性Genetically modified food safety10、大气或水污染控制技术（物理处理、化学处理或微生物、生化处理）Atmosphere or Water pollution control technology (physical treatment, chemical treatment or microbial, chemical and biological treatment)11、固体废弃物处理与处置技术Solid waste treatment and disposal technologies12、环境保护与可持续发展研究Environmental Protection and Sustainable Development Research13、发酵工程与产品Fermentation Engineering and Fermented Product14、现代生物制药技术Bio-pharmaceutical technology15、表面活性剂和洗涤剂——制备Surfactants and detergents —— Preparation16、功能性化妆品研究Functional cosmetic research17、天然香料的加工方法Ways of processing of natural spices。

美学技术新媒体时代的广告设计研究综述周雯，江明（江南大学设计学院，江苏无锡214000）摘要：新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。

本文以新媒体时代广告信息运作过程中的各重要环节为脉络，梳理已有研究内容，对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三方面的研究概况进行综述，以掌握新媒体广告的研究现状，指出目前国内研究存在的不足，旨在为该领域未来的研究提供参考。

关键词：新媒体；广告设计；传播；研究综述中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0138-020 引言《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示，中国移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。

随着国内新媒体用户的稳步增长，新媒体营销的重要性日益凸显，监测数据显示，2019—2020年的第一季度，约70%的广告主选择新媒体平台进行广告投放。

而新媒体技术的快速发展在吸引广告商注意的同时，也吸引了众多学者的关注，梳理现有文献发现，目前大部分研究都以广告运作过程中的重要环节展开。

主要有广告主决定广告信息内容、广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播广告信息、受众接收广告五个主要环节，各环节都与新媒体数字技术有着密切联系。

因而，本文以此为线索，对广告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行分析，总结新媒体广告设计的研究现状，探索该领域后续的研究方向。

1 研究方法及文献基本分布情况1.1 研究方法纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主要期刊、文献以及学位论文。

检索关键词“新媒体”和“广告设计”，筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。

1.2 文献基本分布情况1.2.1 文献概况“新媒体”一词作为传播媒介的专业术语，主要指利用数字技术通过电子终端向受众提供信息和服务的传播形式。

本文即基于新媒体时代广告设计的相关研究进行综述。