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城市形象设计的战略意义
城市形象设计是一项重要的城市管理和发展战略。
它关乎城市的
整体形象与品质，对提升城市吸引力、促进经济发展、改善人民生活
具有战略意义。
首先，城市形象设计能提升城市的美誉度和吸引力。
城市的形象
代表着城市的形象认知，通过形象传达城市的品牌内涵和诉求。
一个
优美、和谐、富有活力的城市形象能够吸引更多的投资和人才来到城市，从而带动城市经济的发展。
其次，城市形象设计能够推动城市的发展。
通过城市形象设计，
可以对城市的交通、城市规划、公共设施、环保等进行整合和分析。
这些分析结果可以为城市的发展提供新的思路和方向，推动城市的整
体发展。
而城市的整体形象也可以促进城市的发展，提高城市的知名
度和独特性，进一步推动城市的发展。
最后，城市形象设计能够提高城市居民的生活品质。
城市形象设
计不仅要有美观的外观，还需要考虑到城市现实情况和城市居民需求。
优秀的城市形象设计不仅能提高城市的审美水平，还能提供更好的城
市功能和方便城市居民的居住生活。
因此，城市形象设计不仅关乎城
市形象的实现，同时也关乎城市的人民幸福感和生活品质的提高。
综上所述，城市形象设计是城市发展战略中必不可少的一环。
它
能够提升城市的美誉度和吸引力、推动城市的发展，同时也能够提高
城市居民的生活品质。
因此，我们应该重视城市形象设计，为城市的
可持续发展作出积极的贡献。
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo1、东莞是广东历史文化名城，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和改革开放的先行地，也是是著名的侨乡。
2、莞香是东莞特有的，包括东莞城市的名称也是从莞香莞草来的。
以莞香花作为核心设计元素。
1、反映东莞独有特色。
2、寓意东莞发展轨迹。
3、符合莞人气质。
4、体现莞人精神。
5、代表东莞开放贸易传统。
6、提升东莞都市化品味。
以绿、蓝、红、橙四种颜色作为东莞城市的主色彩。
绿色表明东莞是一个宜居的绿色生态城市。
蓝色体现“海纳百川”的城市精神，也表达东莞经济社会双转型、推动自主创新的未来发展方向。
红色体现东莞的城市活力，展现莞人的热情和进取。
橙色表达东莞城市的温馨，传递了莞人对未来多彩都市化生活的期待。
该标识以东莞特有的莞香花为核心设计元素，花簇的组合形式和五花瓣的造型充分体现了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基础上进行了突破，糅合了“”及其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａｎ”等设计元素，造型刚柔并济、充分张力，寓意东莞的多元发展和无限活力。
东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以“活力”作为东莞城市核心价值，东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。
“活力”准确反映东莞的发展轨迹，充分提炼东莞的城市精神，有效引领东莞的未来方向。
“每天绽放新精彩”以“活力”为核心价值进行创作，活力东莞，充满活力，活力每一天，绽放活力每一天，每天绽放活力，每天绽放精彩，每天绽放新精彩。
语言富有诗意和感召力，代表东莞城市面貌日新月异的活力，对不同目标群体均具有吸引力。
1、杭州是我国东南沿海开发开放的重要窗口。
也是中国最著名的风景旅游城市之一。
包括西湖这样的世界遗产2、七大古都之一，文化底蕴深厚，历史遗产丰厚。
1、以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。
2、强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。
城市形象传播策略研究作者：方琪来源：《今传媒》2015年第06期2015年2月28日，在全国精神文明建设工作表彰暨学雷锋志愿服务大会上，武汉市荣获第四届“全国文明城市”称号，良好的城市形象以及有效的传播策略在武汉成为“全国文明城市”的道路上起着重要作用。
一、武汉市城市形象城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。
它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展比较优势、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。
城市形象具有综合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力和城市文化软实力的双重提现，塑造和传播良好的城市形象不仅有助于增强城市的对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自豪感、归属感和凝聚力。
武汉市地处中国中部，拥有联通南北、贯穿东西的区位优势，素有“九省通衢”之美誉，自古以来，武汉市就是国内重要交通枢纽。
明末清初，武汉是“四大名镇”之一;国民革命时期，国民政府曾经迁都武汉;现代的武汉，因其优越的交通条件和良好的经济基础成为中国中部唯一特大中心城市。
然而，由于武汉的城市品牌与城市营销缺乏准确的定位和系统的战略，导致城市形象传播效果与武汉市丰富的历史文化和优越的物质条件并不符合。
再者，武汉的“火炉城市”、“最市民化城市”等负面形象已经先入为主、不胫而走，使得武汉的城市形象建设面临巨大挑战。
在这样的情况下，武汉市想要成功成为“全国文明城市”，改善城市形象是亟待解决的关键问题。
武汉市在申请“全国文明城市”期间采取了整体的、系统的、清晰的城市形象传播策略，并取得了良好的传播效果，使得武汉在此次评选中一举夺得“全国文明城市”的称号。
二、武汉市城市形象传播策略（一）政府明确城市形象定位和城市识别系统2010年国务院正式批复同意《武汉市城市总体规划（2010—2020年）》，明确武汉的城市性质为：“武汉市是湖北省省会，国家历史文化名城，我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、教科基地和综合交通枢纽。
城市形象杭州是一个拥有天堂美景的艺术之城，天堂美景、快乐人生，悠悠历史、传统佳艺。
杭州这个城市有漫长的历史、深远的记忆，这是她之所以有城市文化的根本原因。
虽然人们在任何时候都可以漫步云游杭州，并且都会被她四季变幻的自然山水特色所感动，被这个城市与这片美景竟如此密切地长期生活在一起所打动；但杭州更神秘久远的魅力还在于那些名胜美景背后、如珍珠散落一地般的人文历史、名人印迹、民间传说和老店故居，在那些尚在自然承继之中的种种传统佳艺；在于江南人代代相传、勤奋而又闲适的生活方式。
杭州的城市生活特点是热爱自然人生和艺术人生。
西湖秀美的山水中历来就随处可见艺术家的足迹和留痕，但这种艺术的特点不一定是国内一流或黄钟大吕之作，而主要是集古今各朝代时期、集雅俗各类文墨艺人、集欣赏、实用和休闲为一体的艺术，是为日常生活增彩和提高质量的艺术。
这些生活化的艺术从不耻于表现在伞、扇、剪、筷、席、杯、丝线、布艺和茶叶上，所以它们也体现在桥、塔、楼、阁、厅、院和园林中。
杭州人的生活也因此讲究个性和意境，但这种向艺术靠拢的日常生活，主要是天天走入、溶入大自然的习惯和乐趣，经常增添生活时段中享受性节奏的自主和自娱，总是利用闲暇去搜寻生活新意的爱好和享受。
艺术与日常生活的经常互动和自然结合是历代杭州人真正向往和亲身实践的生活方式。
杭州人在那些必然的历史发展、激烈竞争和时势动荡之中，一直完好保存着他们对大自然、艺术和日常生活的酷爱。
城市都有自己的城市形象，这是城市的重要视觉识别系统。
视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达城市的形象、信息，是城市识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。
视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
城市标志就是其中之一，杭州也有他独特的标志。
这个标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。
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中国城市形象战略一、城市形象系统的内涵所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。
它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。
城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。
城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。
其内容包括硬件系统与软件系统。
硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。
软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。
硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。
城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。
城市形象系统的X畴。
城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。
城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。
正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。
城市理念系统。
正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。
城市理念系统是城市想象系统的灵魂。
是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。
其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。
她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。
比如，XX的“XX精神”、XX的“时间就是金钱”、XX的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。
从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。
古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。
皇城居中本身就是一种理念。
那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。
城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。
城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义，也包括了城市发展的最终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目标。
城市行为系统。
城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城市商业行为。
政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、政府管理行为、管理模式及等等。
城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。
城市商业行为包括企业之间的竞争等。
其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。
否则，XX人所谓的“精”，人所谓的“侃”，XX人所谓的“灵”，都是城市个性的体现。
城市视觉系统。
城市是财富的容器有时文化与艺术的容器。
现代的城市建设已不局限在城市基础设施等硬件方面，还包括对城市形象的建设方面。
以城市视觉识别系统为核心的城市视觉识别系统已经引起许多城市的高度重视。
我们每天都通过视觉，听觉，触觉等感受城市。
因此，城市的视觉系统是城市形象系统的重要组成部分。
视觉系统包括城市建筑。
城市的交通道路，城市广场，城市主题公园等等。
各子系统之间的关系。
城市形象的各个子系统是密不可分的。
城市形象系统的构建就是各子系统之间的整合。
要创造一个良好的城市形象就要对城市自身的自然资源、文化资源、历史资源进行深入研究，确定符合城市自身发展需要和时代需要的城市理念，并用它作为规X城市行为，建立独特完善的城市视觉系统，是城市各方面协调发展，呈现出全新的整体城市形象。
二、城市形象的构建途径首先，要进行城市定位。
在构建城市形象之前，一定要对城市进行定位分析。
离开了城市定位的城市形象塑造是盲目的、不科学的。
更不可能对城市形象进行成功的塑造。
要对城市形象定位，首先要对城市的文化历史自然资源进行充分的挖掘。
正如每个人都有自己的特点，每个城市也都有自身的特点。
XX位与中国南海之滨，珠江口南侧，维多利亚湾是世界上最好的天然避风港致意，而它位与远东主要贸易航线上，地理位置得天独厚。
宽广的海面可同时容纳百艘以上的百吨巨轮。
这里的气候使海港常年不结冰，XX正是凭借自由港和天然良港的优势，发展成为著名的世界贸易中心、远东金融中心、和世界首要集装箱港。
因此XX给自己定位为“自由之都”、“购物天堂”。
此外XX将自己定位为“北方XX”XX将自己定位为“南园之都”等等。
XX城市形象定位的指导思想是：突出杭城的特色意识。
任何时期，在XX城市建设中，要永远保护西湖风景名胜与历史文化名城的地位；突出杭城的生态意识。
使自然环境系统、经济生态系统和社会生态系统各个方面协调配合，不断改善杭城的生态系统、生态结构与生态环境，符合可持续发展的战略要求；突出杭城的多核组团意识。
不能继续按照城市单核向心的城建方针，充分利用钱塘江的优势，实施跨江发展战略；突出杭城的经济强市意识。
因此，只有充分的了解城市自身的特点才能将城市进行很好的定位，从而塑造成功的城市形象。
第二，提出符合城市自身特点的理念。
精神理念是一个人，一个社会乃至一个国家存在与发展的精神支柱，也是现代经济社会发展中城市形象的核心要素，创造出城市个性化理念，在理念的推广中寻求城市的整体价值，这是一个城市发展的最高境界,也是城市向健康方向发展的表现。
一个寻求发展的城市必须有符合自身特点的城市理念。
理念是对于城市构建的层次、质量有很大的关系。
合理的理念必须是被大众认同的，只有正样才能规X城市行为，成为城市发展的源动力。
不准确、不恰当的城市定位很容易导致城市形象的偏差，还可能造成人力、物力等的浪费。
文化是一个民族之根，一个城市之魂。
正如总书记所指出：“一个没有文化底蕴的民族，一个不能不断进行文化创新的民族，是很难发展起来的，也是很难自立于世界民族之林的。
”因此，我们应该站在时代和战略的高度，把握趋势，顺时应变，在创新整合中加快推进文化强市建设。
把握趋势，顺时应变，深刻认识文化建设的极端重要性。
当今世界文化与经济、政治相互融合的趋势日益明显，文化的内涵和功能已经和正在发生重大变化，文化对经济和社会的影响越来越强。
文化已成为城市竞争力的一个重要因素和城市文明的一个重要标志。
城市的竞争力，不仅是经济的竞争力，而且是文化的竞争力；城市的发展不仅是经济的发展，而且是文化的发展，更进一步说应该是经济、政治、文化的协调发展。
纵观当今世界，文化已经成为城市发展的重要推动力量，没有文化的支撑，城市生产力就不可能获得质的提升和大的发展。
当今世界已找不到没有文化概念和符号的城市，文化优势正在成为城市间经济竞争的环境优势和比较优势，文化底蕴、文化氛围和劳动者文化素质，越来越成为经济发展重要的软环境。
据统计，美国400家最富有的公司中有近四分之一是文化企业。
文化企业成为经济发展的新增长点和结构调整的新亮点。
因此，我们必须树立新的文化发展观，把建设文化强市作为加快发展的重要战略举措，以文化打造城市品牌，努力在新一轮竞争中发挥优势，赢得发展先机。
改革开放以来，XX的文化事业和文化产业取得了较大的发展。
特别是近年来，市委明确提出“努力建设文化强市”的目标着眼于“揽一流文化人才，建一流文化设施，创一流文化品牌”。
因此必须进一步认清形势，把握趋势，以改革创新的精神，努力推动城市文化建设大发展。
XX的城市发展理念是“和谐，卓越”打造“帆船之都”。
XX在进行城市形象建设时，正是以这一理念为指导，建立了良好的城市视觉系统，在XX的许多广场上都能看到帆船造型的遮阳棚，展现了一种积极向上富有活力的现代都市形象。
第三，规X城市行为。
规X政府行为。
政府形象在一定程度上代表着城市形象。
政府形象是公众对政府行为的认知与评价。
因此，政府行为对塑造城市形象是十分重要的。
政府行为包括以下几点：1.制订合理的政策。
一向政策的提出，必须考虑到它是否满足城市发展的需要，是否维护广大市民的利益。
在政策的执行过程中，要根据情况的变化而变化。
2.建立合理的政府管理模式。
政府在对城市发展和居民进行管理时，一定要与市民进行沟通，作到政府与市民的信息对称性。
对于居民的意见，要认真进行分析，并适当进行管理的调整。
3.优化城市政府的管理效率。
决大多数资源都是有限的、稀缺的。
因此，如何用最小的开支取得最大的成效就应成为城市政府的主要目标。
规X市民行为。
城市两个文明建设的主体是市民，或者说是市民的行为，市民的行为是最重要也是最典型的市容市貌，也就是城市形象。
“文明”一词就是从拉丁语中的“市民”引申而来的。
行为的形象效应，既有个体的，也有群体的；既有生活的，也有职业的；既有百姓的，也有官员的；举手投足之际，言谈话语之间，都是城市形象的一种反映。
对市民行为的规X主要通过以下途径：1.充分运用宣传舆论工具，进行大宣传、大发动。
分别在市有线电视台、市人民广播电台上设立“建文明城、当文明人”、“文明窗口大家评”、“讲文明、树新风”以及“城市管理”等专栏。
2.大力宣传城市规划、建设管理的有关法律、法规和公民道德纲要，对在创建文明城市中突出的好人、好事给予表扬，对一些不文明行为进行了曝光，并通过创建文明城市动员大会、踩街等形式，广泛开展宣传教育活动，提高广大市民的文明意识、环境卫生意识和依法守法意识，营造了创建文明城市“从我做起，从现在做起”的良好氛围。
3.深入开展“三德”教育，创造和谐、融洽的社会环境。
规X城市商业行为。
外省市对一个城市形象的判断，多数是通过窗口行业的服务状况实现，一个城市的市民素质和城市文化也是通过窗口行业的服务水平、职业道德、服务质量等体现出来的，因此抓好窗口行业形象建设是创建全国文明城市的重要环节。
我们要加强窗口行业的治理整顿，规X窗口经营作风，提高窗口行业从业人员的素质，逐步形成爱岗敬业、维护XX形象的良好风尚。
商业是城市发展的重要因素。
因此，城市的商业行为也是构件城市行为的重要因素。
公平合理的商业行为，不仅可使城市内部的经济细条发展。
还会直接吸引外部投资和找那人才。
规X行业行为重点要做到以下几个方面：1.合理的公平竞争。
2.遵守个行业的行为规X。
3.公开监督。
4.实行各行业的奖惩制度。
第四，城市视觉系统建设。
视觉系统的建设是进行城市形象系统构建的一个重要部分，它主要包括几下几个部分：城市建筑。
城市留给人民最深的印象莫过与鳞次皆比的房屋建筑。
良好的城市形象，需要造型优美独特，内蕴文化审美价值，展示城市发挥咱的表字兴建住。
标志性建筑是城市的精品。
他象征着城市的精神，审美价值，所以城市建筑是反映城市特色的主要因素。
一个城市是否有其独特的吸引里，和她的建筑有无自己的风格有很大的关系。
富有地方特色的没的建筑是构成城市美丽景象的主要组成部分。
