中国各大城市形象标识(logo)案例

城

市

文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo

东莞1、东莞是广

东历史文化

名城，是岭

南文明的重

要发源地、

中国近代史

的开篇地和

改革开放的

先行地，也

是是著名的

侨乡。2、莞

香是东莞特

有的，包括

东莞城市的

名称也是从

莞香莞草来

的。东莞

以莞香花作

为核心设计

元素。1、反

映东莞独有

特色。2、寓

意东莞发展

轨迹。3、符

合莞人气质。

4、体现莞人

精神。5、代

表东莞开放

贸易传统。6、

提升东莞都

市化品味。

以绿、蓝、红、

橙四种颜色作为

东莞城市的主色

彩。绿色表明东

莞是一个宜居的

绿色生态城市。

蓝色体现“海纳

百川”的城市精

神，也表达东莞

经济社会双转

型、推动自主创

新的未来发展方

向。红色体现东

莞的城市活力，

展现莞人的热情

和进取。橙色表

达东莞城市的温

馨，传递了莞人

对未来多彩都市

化生活的期待。

该标识以东莞特有的莞香

花为核心设计元素，花簇的组

合形式和五花瓣的造型充分体

现了莞香花的特征；花瓣造型

在莞香花清新柔美的基础上进

行了突破，糅合了“东莞”及

其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ

ｎ”等设计元素，造型刚柔并

济、充分张力，寓意东莞的多

元发展和无限活力。

东莞城市标识设计以绿、

蓝、红、橙等四种颜色作为东

莞城市的主色彩，以“活力”

作为东莞城市核心价值，东莞

有三个最核心的内容需要通过

“活力”来演绎和传递。“活力”

准确反映东莞的发展轨迹，充

分提炼东莞的城市精神，有效

引领东莞的未来方向。

“每天绽放新

精彩”以“活

力”为核心价值

进行创作，活力

东莞，充满活

力，活力每一

天，绽放活力每

一天，每天绽放

活力，每天绽放

精彩，每天绽放

新精彩。语言富

有诗意和感召

力，代表东莞城

市面貌日新月

异的活力，对不

同目标群体均

具有吸引力。

杭州1、杭州是我

国东南沿海

开发开放的

重要窗口。

也是中国最

著名的风景

旅游城市之

一。包括西

湖这样的世

界遗产2、七

大古都之

一，文化底

蕴深厚，历

史遗产丰

厚。

1、以汉字

“杭”的篆书

进行演变，将

城市名称与

视觉形式合

二为一。2、

强调江南建

筑元素，微妙

地传达了城

市、航船、建

筑、园林、拱

桥、水等特

征。

以中国传统山水

画的青绿色作为

其标准色，表达

了杭州优美的自

然人文环境特征

和山水景观的灵

秀气质。

杭州的城标，历史文化与

现代时尚相结合，地域特色和

国际潮流相结合，抽象符号和

现实形象相结合，直观美感与

实际应用相结合，体现“生活

品质”城市发展核心理念，体

现“精致和谐、大气开放”城

市人文精神，体现“生活品质

之城”城市品牌。

标志整体像航船，运用江

南建筑中具有标志性的翘屋角

与圆拱门作为表现形式，体现

了杭州的地域特征。微妙地传

达了城市、航船、建筑、园林、

拱桥与水的亲近感，凸现了杭

州的城市特征。标志用特别设

计出来的中、英文字体表现杭

州的城市名称，强调了字体的

独特性、易识别性，与图形相

结合，浑然一体。

“生活品质之

城”1、在杭州

方言中，“生活”

既包括日常生

活，又包括工作

创业，“生活品

质”也是创业品

质、工作品质。

2、“生活品质之

城”中的“之”

可以理解为“之

江”，把杭州坐

落在“之江”江

畔这一地理位

置表达了出来，

并展现出以钱

塘江为中轴线

的城市发展新

格局。

三亚三亚地处海

南岛最南

端，濒临南

海，著名旅

游城市。

1、取材“凤

舞天涯”的理

念，突出“凤

凰”文化，以

“天涯”汉字

为原型。2、

突显三亚拥

有着以高品

质海湾、沙滩

为核心的热

带海滨度假

资源。

标识采用彩虹渐

变色彩，色彩绚

丽夺目，反映滨

海城市的自然结

构形态，让人联

想到阳光、沙滩、

海浪、椰树、洁

净的空气等热带

海滨度假天堂的

独特自然风光。

整个标识造型借鉴中国书法笔

意表现手法，将三亚拼音字母

“Sanya”与中文名称“三亚”、

“天涯”的书法字体等元素巧

妙组合，突出了三亚东西方文

化荟萃的特点。标识图形取材

于“凤舞天涯”之理念，突出

三亚“凤凰”文化，突显三亚

作为旅游度假胜地的地域特

征。标识下方以流畅的笔触造

型与上部分中英字体相应，构

图形似滨海、沙滩、海湾的美

丽自然景观，突出表现三亚“三

湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）

地域形象特征。

“美丽三亚、浪

漫天涯”、

“Forever

Tropical

Paradise”1、

“天涯海角”作

为三亚的品牌

和标志已得到

广泛认可。2、

“浪漫”突显三

亚作为滨海旅

游城市的价值。

香港香港是一座

不断更新变

化的城市。

二战后香港

成为制造业

中心，70年

代起发展成

为亚洲区域

强大的商业

中心，八十

至九十年代

1、以“龙”

象征香港不

断蜕变、港人

积极进取的

面貌。2、香

港品牌的品

牌定位：亚洲

国际都会

1、在色彩应用

上，主色系透过

美术设计和色彩

带出澎湃的动力

和不断前进的感

觉，而黑色的选

用则体现中国书

法的神髓。一如

主副色系，主副

字款起互相呼应

的作用，象征“继

整体是一条从左至右飞行

的中国龙，龙身是由香港的中

英文名称组成。飞龙的流线型

姿态给人一种前进感和速度

感，象征香港不断蜕变、不断

演进的进取精神。飞龙富有动

感，充满时代气息，代表香港

人勇于冒险创新、积极进取的

精神，以及不达目标绝不放弃

的坚毅意志。

标题“亚洲国际都会”，正

“亚洲国际都

会”涵义包括：

拥有强大和国

际化的服务业、

及掌握专门知

识和技术的人

才，从而吸引其

它人才及资源。

此外，国际都会

均拥有优良的

的基础建设，以