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东风本田发布全新CIVIC东风本田汽车有限公司（以下简称东风Honda）于今天发布了新型乘用车CIVIC。
东风Honda董事长周文杰，总经理尾崎满，执行副总经理刘裕和等领导出席了在xxx嘉里中心举办的新车发布会。
会上介绍了该公司的主力车型全新CIVIC的产品概要和销售战略，并宣布即日起开始接受预订。
全新CIVIC 20xx年的销售目标为5万台，4月22日起将在全国90家东风本田汽车特约销售服务店开始销售。
CIVIC做为Honda的主要车型，在世界上超过160个国家销售，从1972年第一代面市以来，已累计销售超过1600万辆，成为Honda单一车型中最畅销的产品。
本次发布的是全新CIVIC第八代产品，以“看，触摸，驾驶，都让人感到振奋”为开发理念，将车辆的动力性、经济性、行驶性能、室内空间、环保性能作为CIVIC 的车型特点，实现高品质的感性诉求，与以往款式相比，具备了和更高一级车型相匹敌的产品竞争力。
全新CIVIC搭载的新开发的1.8L i-VTEC发动机具备相当于2.0L 级别发动机的动力性能的同时，实现了相当于1.5L级别的发动机的油耗，在同级别车型中具有领先的低油耗水平。
在外观方面，具有先进性的整体设计。
室内设计方面，为了减少驾驶过程中驾驶者视线的移动，采用了先进的智慧双层次仪表台。
安全性能方面，全新CIVIC达到了欧洲安全性能基准NCAP的五星标准（Honda公司内部测试值）。
环保方面，达到了欧4排放标准。
具备了Honda倡导的在“安全，环保，节能等领域领先的性能。
东风Honda在全新CIVIC投产之前，完成了xxx工厂的扩建，年生产能力提升到原来的4倍，达到12万辆。
东风Honda针对中国消费者的喜好，使用条件以及相关法规对CIVIC进行了改善，更加适合中国市场和用户的要求。
广州本田召回案例公关活动策划书项目背景经过2004年的调整后，2005年中国汽车市场正在回归理性。
众多的汽车生产厂商自2005年4月上海车展开始，就在为下一轮的竞争积蓄力量和潜能。
据中国汽车工业协会7月的统计数据，2005年上半年我国汽车产销量分别为281.52万辆和279.24万辆，同比增长5.15%和9.35%，乘用车中的轿车累计产销量分别为125.54万辆和122.80万辆，同比增长2.04%和9.29%，呈现稳中有升势头。
其中，中级轿车越来越成为市场的中坚力量，已占据四成的市场份额，但竞争的火药味也越来越浓。
REIZ锐志是一汽丰田2005年推出的中级轿车新品，于2005年的10月26日正式上市。
但在此之前，锐志在国内的知名度几乎为零，如何有效地在上市前树立品牌知名度，充分传递产品信息，在知名度为零的情况下快速锁定目标消费群体，继而让锐志成为被广大消费者接受的中高档汽车的强势品牌，特别是后驱车的最强势品牌，是项目面临的最紧迫的课题和挑战。
项目调研SWOT分析优势：丰田品牌良好的信誉与口碑；REIZ锐志自身的卖点与品质，特别是产品原型MARK X全球累计销售400万辆的出色业绩；REIZ优良的商品特性及性价比。
弱势：产品国内品牌知名度几乎为零；市场格局已现雏形；中日关系的影响。
机会：REIZ锐志准确定位于目前中国传统中级车市场未能覆盖的细分市场；一汽丰田系列产品在中国市场的出色表现；为REIZ上市所做的精密市场策划和传播策略制定。
挑战：中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散；品牌知名度与信誉度的建立需要相应过程；迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力。
明确目标消费群及产品诉求点为保证REIZ锐志在中国市场的成功，项目组委托专业调查公司对中国的汽车消费市场进行了调查研究。
结果显示：中国的汽车用户已不满足于汽车的拥有价值，使用价值正逐渐为人们所重视，人们越来越追求驾驶的乐趣。
《广告策划与管理》学期论文本田思域广告策划书策划人：李诗隽 0703080239金融学院投资系2008年6月目录前言 (2)第一部分市场分析 (3)一、市场营销环境分析 (3)二、企业分析 (4)三、产品自身分析(SWOT分析) (5)四、竞争对手分析 (9)第二部分市场定位及诉求点 (13)一、消费者共性分析 (13)二、“东风本田”汽车诉求点 (13)三、市场定位 (13)第三部分品牌推广及广告计划 (15)一、广告目标 (15)二、广告主题及口号 (15)三、广告对象及广告地域 (15)四、广告媒体策略 (16)五、广告媒体选择 (16)六、促销活动 (17)前言2008年的中国汽车市场，在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下，从大增产到库存，从炎热到寒冷的系列变化，这些大起大落的变化，让众多汽车企业有点无所适从。
然而，面对哀鸿遍野的市场论调，仍然有不少汽车厂家充满期待和信心，准备在2009年推出新车型，冲击车市，抢占市场份额。
2009年1月8日，东风Honda抢占先机，正式在北京上市 CIVIC （新思域），为中级车市场带来一股活力和生气。
下面，将为新思域的销售做营销策划。
第一部分市场分析一、市场营销环境分析（1）营销环境中的宏观因素a. 中国在经济危机中表现良好，经济增长采取保八战略，汽车产业发展前景较好。
b. 国内财政、货币政策倾向拉动内需，鼓励居民投资消费，国家大力降低相关税费，改革汽车行业管理措施，降低购车成本，为汽车交易铺平道路，促进09年中国汽车市场开局正增长3%，经济势头良好。
c. 随着近年来经济的稳定增长，居民可支配收入增加，为汽车行业的发展提供了有力条件。
d. 近年来，人民币不断升值，进口汽车售价大幅下降，刺激了人们的消费欲望。
e. 随着经济结构的发展变化，人们的消费观念发生变化，买车逐步成为一种时尚。
（2）市场环境中的微观因素a. 企业的资源和目标：2009年的销售目标是十八万辆。
