下载文档原格式
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
哈尔滨广告宣传策划书3篇篇一《哈尔滨广告宣传策划书》一、背景哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
为了提升哈尔滨的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，我们制定了本广告宣传策划书。
二、目标受众1. 国内游客：对哈尔滨的历史文化、自然风光和冰雪旅游感兴趣的人群。
2. 国际游客：对中国文化和冰雪旅游感兴趣的人群。
3. 投资者：对哈尔滨的经济发展和投资环境感兴趣的企业和个人。
三、宣传内容1. 历史文化：宣传哈尔滨的历史建筑、博物馆、文化活动等，展示哈尔滨的文化底蕴。
2. 自然风光：宣传哈尔滨的松花江、太阳岛、冰雪大世界等自然景观，展示哈尔滨的美丽风光。
3. 冰雪旅游：宣传哈尔滨的冰雪节、滑雪场、冰雪游乐项目等，展示哈尔滨的冰雪旅游资源。
4. 美食文化：宣传哈尔滨的红肠、啤酒、烧烤等特色美食，展示哈尔滨的美食文化。
5. 经济发展：宣传哈尔滨的经济发展成果、投资环境、优惠政策等，吸引投资者关注。
四、宣传渠道1. 电视广告：在国内主要电视台投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
2. 网络广告：在国内主要网站投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
3. 户外广告：在哈尔滨市区和主要景区投放户外广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
4. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
5. 旅游展会：参加国内外主要旅游展会，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
五、宣传时间1. 旅游旺季：每年的 12 月至次年 2 月，是哈尔滨的旅游旺季，我们将加大宣传力度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 投资洽谈会：每年的 3 月至 5 月，是哈尔滨的投资洽谈会期间，我们将加大宣传力度，吸引更多的投资者关注。
六、宣传效果评估1. 游客数量：通过统计哈尔滨的游客数量，评估宣传效果。
2. 投资金额：通过统计哈尔滨的投资金额，评估宣传效果。
3. 知名度和美誉度：通过问卷调查和网络舆情监测，评估哈尔滨的知名度和美誉度。
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
美容院广告策划书3篇篇一《美容院广告策划书》一、市场分析（一）目标市场我们的美容院主要面向年龄在 25 岁至 55 岁之间的女性群体，她们注重自身形象和健康，有一定的消费能力，并且愿意为美容护理投入时间和金钱。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美容行业市场需求持续增长。
消费者对于专业、个性化、高品质的美容服务的需求越来越高。
（三）竞争态势目前市场上存在着众多的美容院，竞争较为激烈。
我们需要通过独特的服务和有效的广告宣传来突出我们的优势，吸引更多的客户。
二、广告目标（一）提高美容院的知名度和美誉度，让更多的人了解我们的品牌和服务。
（二）吸引新客户，增加客流量和销售额。
（三）巩固老客户，提高客户忠诚度。
三、广告策略（一）线上广告1. 建立官方网站，展示美容院的服务项目、环境、团队等信息，提供在线预约和咨询功能。
2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布美容知识、优惠活动、客户案例等内容，吸引粉丝关注和互动。
3. 投放搜索引擎广告，当用户搜索相关美容关键词时，我们的广告能够出现在搜索结果页面的前列。
（二）线下广告1. 在繁华商业区域、写字楼、住宅小区等地方投放户外广告，如广告牌、海报等。
2. 与周边商家合作，进行联合推广，如在合作商家店内放置宣传资料、优惠券等。
3. 举办美容讲座、体验活动等，邀请潜在客户参加，现场介绍和展示我们的服务。
四、广告内容（一）突出美容院的专业技术和优质服务，如资深的美容师团队、先进的美容设备、个性化的护理方案等。
（二）强调美容院的特色项目和优势，如独家的美容疗法、天然的美容产品等。
（三）展示客户的满意度和好评，如客户案例、客户见证等。
（四）推出优惠活动和促销政策，如新客户折扣、老客户回馈、节日优惠等。
五、广告预算（一）线上广告预算：[X]元（二）线下广告预算：[X]元（三）活动预算：[X]元六、广告效果评估（一）定期对广告效果进行评估，通过客户咨询量、到店客流量、销售额等指标来衡量广告的成效。
广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。
通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。
本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。
2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。
目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。
2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。
目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。
确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。
2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。
策略是为了实现目标而采取的行动方针。
例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。
对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。
3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。
广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。
下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。
3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。
投放策略包括广告的频次、时长、区域等。
3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。
可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。
3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。
根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。
4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。
预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。
城野医生广告策划书3篇篇一城野医生广告策划书一、市场分析（一）目标市场城野医生的目标市场主要是关注肌肤健康、追求高品质护肤产品的消费者，特别是女性消费者。
（二）市场规模随着人们对肌肤健康的重视程度不断提高，护肤品市场规模逐年扩大。
城野医生作为一家知名的护肤品牌，具有较大的市场潜力。
（三）竞争状况护肤品市场竞争激烈，城野医生面临着来自国内外众多品牌的竞争。
竞争对手包括国际大牌、国内知名品牌以及一些小众品牌。
（四）消费者需求消费者对护肤品的需求主要包括保湿、美白、抗皱、修复等功能。
消费者对产品的安全性、有效性和品质也有较高的要求。
二、产品分析（一）产品特点城野医生的产品以天然植物成分为主，注重产品的安全性和有效性。
产品线丰富，包括洁面、化妆水、乳液、面霜、精华液等多种产品。
（二）产品优势1. 高品质：采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系，确保产品的品质。
2. 天然成分：产品中添加了多种天然植物成分，对肌肤温和无刺激。
3. 专业研发：拥有专业的研发团队，不断推出符合消费者需求的新产品。
（三）产品劣势城野医生的产品价格相对较高，可能会限制一部分消费者的购买意愿。
三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可城野医生品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 传递产品的核心价值和优势，树立品牌形象。
（二）广告主题“天然护肤，专业之选”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以天然植物为主题的广告片，展示城野医生产品中所添加的天然植物成分，以及这些成分对肌肤的滋养和保护作用。
2. 网络广告：在社交媒体平台上发布一系列与天然护肤相关的图片和视频，吸引消费者的关注和互动。
3. 平面广告：在时尚杂志、美容杂志等媒体上投放平面广告，展示城野医生产品的高品质和专业形象。
（四）广告投放1. 电视广告：选择在黄金时段投放广告，提高广告的曝光率。
2. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等，针对目标消费者进行精准投放。
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
广告预算案例【篇一：广告预算案例】广告预算书的基本格式广告预算书预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：广告预算时间：预算书编号：项目开支内容费用执行时间备注市场调研费 1、文献检索 2、实地调查 3、研究分析其他广告设计费 1、报纸 2、杂志 3、电视其他广告制作费 1、印刷 2、摄制其他媒体租金 1、报纸 2、杂志其他公关促销费 1、公关 2、促销其他服务费管理费其他杂费机动费用总计某早餐奶 2010 年 12 月广告预算书广告预算书广告预算时间：2010 年 9 月广告执行时间：2010 年 12 月 2011 年 12 月广告预算总额：1.2 亿元开支内容形式费用（元）执行时间备注市场调研费委托公司 1000000 2010年9月 10 月广告设计与制作费电视 36515000 2010年10月 11 月网络 6400000 杂志 50000 报纸 9790000 媒体费用中央一套15秒广告 32175000 11:55；19:55；22:30 前 3 月每天三次，以后每天一次中央二 4340000 a 时段 200套15秒广告次腾讯网络6400000 首页 100天《家庭杂志》 50000 封三 1 月 6日 2月 6 日扬子晚报 9790000 周末整版 50 次管理费用 10000000 2 名营销经理带领 4名执行人员其他 1000000 日常开支等总计 117510000 案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
篇一：2013年度广告预算表广告预算表楼体广告更换：4000元其他广告预算提前上报广告预算总计:32560元篇二：广告费用预算六、广告费用预算1、公交车体广告投放2、地铁广告投放4、户外灯箱广告投放5、电视台广告投放6、杂志、报纸等广告投放篇三：新朝阳商业城广告费用预算一览表.3新朝阳商业城媒体计划预算一览表互联形象推广有限公司 2002年9月4日目录：第一部分：项目广告传播持续时间一、时间跨度二、总工作月数三、项目总体推广费用第二部分：各广告媒体费用一览表一、报纸媒体二、电视媒体三、电波媒体四、主要媒体五、销售系统开发（1）六、销售系统开发（2）七、广告公司佣金费用第三部分：广告推广费用总结报告（附件）促销活动、事件行销一览表第一部分：项目广告传播持续时间一、时间跨度2002年11月——2004年4月（根德商业街2004年元旦开业，塔楼二、总工作月数总共17个工作月(68个星期)三、项目总体推广费用rmb16，000，000.00元2004年4月入伙）第二部分：各广告媒体费用一览表（以下仅为大致数值，供根德投资发展公司、南宁国际置业顾问公司以及合作广告公司参考）一、报纸媒体二、电视媒体专题篇播放时间放在电视台专题节目中，（例如《商讯》）；形象广告建议插播在19：00——22：00时间段。
三、电波媒体篇四：广告预算的概述广告预算的概述广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。
编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。
对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。
广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。
在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。
由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也包括单位广告成本的降低，因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。
但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。
广告预算书案例1. 概述广告预算书是商家在制定广告策略和计划时所编制的一份详细预算规划文档。
它可以帮助商家合理安排广告费用，确保广告活动的顺利开展，并提供对广告投资回报的预测和评估。
在编写广告预算书时，商家需要综合考虑多个因素，如广告目标、受众定位、媒体选择、广告形式等，以确定合理的广告预算。
本文将以一个实际案例为例，介绍如何编写一份全面、详细、完整且深入的广告预算书。
2. 项目背景2.1 公司介绍在此部分，商家需要对自己的公司进行简要的介绍，包括公司的主要业务、品牌定位以及目标受众群体等。
2.2 目标和策略商家需要明确广告活动的整体目标和策略，如提高品牌知名度、增加销售量等。
同时，还应该明确广告活动的核心信息和传达方式。
3. 受众定位3.1 受众画像商家需要根据产品特性和目标市场，确定目标受众的基本特征，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
3.2 受众调研商家需要通过市场调研等方式，了解目标受众的消费习惯、购买决策因素等信息，以便更好地制定广告策略和选择合适的媒体。
4. 媒体选择4.1 媒体概述商家需要对主要的广告媒体进行梳理和总结，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
对于每种媒体，商家需要介绍其特点、覆盖人群、受众分类等。
4.2 媒体调研商家需要调查和分析各种媒体的广告投放情况，如广告费用、投放效果等。
通过对媒体的深入了解，商家能够更好地选择合适的媒体进行广告投放。
4.3 媒体选择策略商家根据目标受众和广告预算等因素，选择合适的媒体进行广告投放。
在这一部分，商家需要详细说明媒体选择的原则和依据。
5. 广告形式商家需要根据目标受众的特点和媒体的特性，选择合适的广告形式，如电视广告、横幅广告、文字广告等。
在这一部分，商家需要详细说明选择广告形式的考虑因素，并给出具体的广告示例。
6. 广告费用预算6.1 广告费用项目商家需要对广告费用进行详细拆分，包括创意制作费、媒体购买费、人员费用等。
此外，还需要预留一定的费用用于未来可能的调整和变动。
广告预算书范文《广告预算书范文》摘要：广告预算是企业制定营销策略时必不可少的一个环节。
本文以“ABC公司”为例，详细阐述了广告预算的编制步骤和具体内容，并提供了一个实际的广告预算模板作为参考。
通过本文，可以帮助读者了解广告预算的重要性以及如何准确地制定公司的广告费用。
导言：广告预算是企业在制定广告营销策略时必须考虑的一个重要因素。
制定合理的广告预算可以确保广告活动的顺利进行，提高广告效果并最大化投资回报。
本文以ABC公司为例，从形成依据、确定预算规模、分配预算以及监控和控制预算四个方面，阐述了广告预算的编制步骤和具体内容。
正文：一、形成依据1. 竞争对手广告支出：通过调研竞争对手的广告投入情况，了解行业内常见的广告投资水平。
2. 公司销售目标：根据公司制定的销售目标，确定广告活动所需的推广力度，以及相应的预算投入。
3. 广告目标：根据公司的营销战略，明确广告活动的目标，比如品牌知名度、产品销量、市场份额等。
4. 广告策略：根据公司的品牌定位和目标消费者群体，制定相应的广告策略，以及所需的推广手段和渠道。
二、确定预算规模根据形成依据的信息，结合以下因素，确定广告预算的规模：1. 公司财务状况：考虑公司的财务能力和经营状况，确定可用于广告预算的资金。
2. 广告效果预期：根据公司的营销目标和广告策略，预测广告活动可能产生的效果，并根据经验和市场数据，估算所需的预算规模。
3. 广告成本：评估各种广告手段的成本，包括创意制作、媒体购买、广告代理费用等。
4. 广告周期：根据广告活动的时间长度，确定广告预算的分配规模。
三、分配预算根据公司的营销需求和广告策略，将广告预算分配到不同的活动和媒体渠道上，例如电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告、互联网广告等。
分配预算时，要注意各种媒体的覆盖人群、投放效果和成本效益，合理进行权衡和选择。
四、监控和控制预算1. 预算执行：按照预定的广告计划和预算规模，实施广告活动，并记录相关数据。
安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。
二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。
2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。
三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。
四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。
五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。
2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。
七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
广告预算书
-------隆力奇产品
小组成员：闫欣郭振任丽芬
林振兰关睿
一、广告目标
1提高隆力奇的知名度和认知度。
2加强社会公众对隆力奇产品和隆力奇品牌的印象。
3提高消费者对隆力奇的指名购买率。
4维持和扩大隆力奇保健品和洗化产品的市场占有率。
5向社会公众传播隆力奇产品的经营理念和服务态度的信息。
6加强隆力奇产品的宣传，介绍隆力奇产品的独特之处。
7纠正社会公众对于隆力奇的认知偏差，排除销售上的障碍。
8提高隆力奇的美誉度，树立隆力奇企业良好的形象。
9对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
10在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
11通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
12劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
13以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
14创造市场，挖掘潜在市场目标。
15创造流行，推进社会文化潮流的发展。
二、表明自己的身份
委托单位：隆力奇生物科技研发中心
受委托方:内蒙古财经学院市场营销一班第八小组三、市场分析
1营销环境分析
SWOT分析法
2消费者分析
根据消费者保健品购买习惯调查得知中青年女性是保健品市场购买的主力军；自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场；维生素和矿物质这两大类产品被消费者广泛接受，也会在未来很长一段时间内保持市场领先地位，从药店市场的销售情况反应来看，增强免疫力产品仅次于维生素和矿物质市场，从消费者购买率来看，其已晋升第二位。
其中，75%的消费者使用过不同类型的保健产品；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；70%的消费者购买保健品是为了孝敬老人；89%补充维生素、增强免疫力和补充矿物质是消费者最热衷的保健食品；45%的人对使用过的保健品表示满意。
调查显示，近半数的消费者对保健品的满意度感觉一般；70%消费者指出：“价格虚高、功效不明显是保健品的普遍现象”。
3产品分析
1、蛇龟养生食用菌保健独一无二绝世无双，中国蛇王！世界蛇王！世界
的虫草王！
2、雅妍美容护肤化妆品为世界化妆品五大品牌之首雅诗兰黛的升级换代
产品。
3、家庭清洁洗涤用品原料全面环保绿色卫生的顶级科学产品。
4、个人护理洗浴用品，是唯一由宝洁公司的首席科学家在世界头号强国美国和日本有自己的研究院全力研发。
5、保和堂的食用菌和美国NBA运动员必备良药阿诗洛片全面预防你的身体疾病。
6、韩国第一品牌的生食健康饮食营养补充品。
7、中国最顶尖的精致生活保健器材为你的生活保驾护航。
8、世界最先进的呵护女性的清欣磁动力卫生巾
并且隆力奇还是28家合法直销公司里的10家内资企业里唯一在世界头号经济强国美国和日本有自己的研究院，不断研发新产品。
保障顾客使用高品质最优质的日常生活化产品。
隆力奇产品很不错的，使用效果非常好，价位属于中高档，基本在100、200、300左右。
江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。
公司拥有员工总数两万余名，其中大学生、研究生、博士生和专家的比例超过35%。
发展24年来，始终健康、稳定地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。
公司主要经营的有化妆品、家用洗涤品、蛇类保健品、虫草养生品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。
公司先后全面通过了ISO9001国际质量体系
ISO14001国际环保体系的全面认证；“隆力奇”保健品和系列日化产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；隆力奇系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。
在法国文化年活动中，隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾希拉里总统夫人；
2009年11月，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”贡献奖；隆力奇牌蛇油膏、隆力奇牌生物酶牙膏、雅妍牌美白五件套等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖。
4竞争状况分析
目前市场上的保健品种类繁多，竞争激烈。
安利等保健品市场占有率比较高，是隆力奇的主要竞争者。
市场分析的目的是研究商品的潜在销量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。
通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。
四、广告额预算
我们本次确定广告的投资额度是根据销售额的百分比法确定的.隆力奇上一年度销售额为70亿。
实际支出的广告费为4.5亿元。
去年隆力奇广告拨款占6%。
按照市场发展和企业目标预计。
下一年度预计增销售额达到77亿为开拓市场广告比率需提高两个百分点，则广告预算应为5.06亿
2广告预算书
广告企业 __隆力奇负责人___徐之伟______
广告单位 __10市销（1）班第八组___ 负责人___闫欣_______
广告经费总额 ___5.06亿________ 预算员___关睿郭振__
日期__2012年3月26_日
五、广告的效果
通过在中央台和地方台广告的播出让更多的消费者了解到了隆力奇的产品以及隆力奇公司的生产经营理念！尤其是耗资千万打造的大型音乐电影更是被多数消费者所传送，同时经过隆力奇大力赞助欢乐中国行，星光大道等节目使得隆力奇的形象逐渐提升！
六、评价标准
隆力奇公司的短期目标为提高销售额，长期目标则是提升公司的形象和品
牌价值。
为此隆力奇采取连续九年的央视广告强势拉动的方法来提升销售额，消费者的认知度，对隆力奇公司的美誉度。
因此以上三个内容是检验隆力奇广告做好的最佳标准！。
