广告预算书

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。

广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。

广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。

一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。

广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。

有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。

也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。

哈尔滨广告宣传策划书3篇篇一《哈尔滨广告宣传策划书》一、背景哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。

为了提升哈尔滨的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，我们制定了本广告宣传策划书。

二、目标受众1. 国内游客：对哈尔滨的历史文化、自然风光和冰雪旅游感兴趣的人群。

2. 国际游客：对中国文化和冰雪旅游感兴趣的人群。

3. 投资者：对哈尔滨的经济发展和投资环境感兴趣的企业和个人。

三、宣传内容1. 历史文化：宣传哈尔滨的历史建筑、博物馆、文化活动等，展示哈尔滨的文化底蕴。

2. 自然风光：宣传哈尔滨的松花江、太阳岛、冰雪大世界等自然景观，展示哈尔滨的美丽风光。

3. 冰雪旅游：宣传哈尔滨的冰雪节、滑雪场、冰雪游乐项目等，展示哈尔滨的冰雪旅游资源。

4. 美食文化：宣传哈尔滨的红肠、啤酒、烧烤等特色美食，展示哈尔滨的美食文化。

5. 经济发展：宣传哈尔滨的经济发展成果、投资环境、优惠政策等，吸引投资者关注。

四、宣传渠道1. 电视广告：在国内主要电视台投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。

2. 网络广告：在国内主要网站投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。

3. 户外广告：在哈尔滨市区和主要景区投放户外广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。

4. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。

5. 旅游展会：参加国内外主要旅游展会，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。

五、宣传时间1. 旅游旺季：每年的 12 月至次年 2 月，是哈尔滨的旅游旺季，我们将加大宣传力度，吸引更多的游客前来旅游。

2. 投资洽谈会：每年的 3 月至 5 月，是哈尔滨的投资洽谈会期间，我们将加大宣传力度，吸引更多的投资者关注。

六、宣传效果评估1. 游客数量：通过统计哈尔滨的游客数量，评估宣传效果。

2. 投资金额：通过统计哈尔滨的投资金额，评估宣传效果。

3. 知名度和美誉度：通过问卷调查和网络舆情监测，评估哈尔滨的知名度和美誉度。

广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。

本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。

二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。

2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。

3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。

三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。

2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。

四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。

2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。

3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。

五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。

2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。

3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。

六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。

3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。

七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。

2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。

3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。

4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。

通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。

在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。

2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。

并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。

②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。

广告预算方案范本一、广告目标1、造市。

制造销售热点。

2、造势。

多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。

3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。

4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。

5、提升企业形象。

二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。

四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。

利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。

广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。

老公：“行，立刻带你上。

”上了车，但是多久就到了。

他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。

孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。

”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。

”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。

”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。

五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。

这种方式近年来被明智的地产商所采用。

新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。

大造声势。

对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。

以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。

美容院广告策划书3篇篇一《美容院广告策划书》一、市场分析（一）目标市场我们的美容院主要面向年龄在 25 岁至 55 岁之间的女性群体，她们注重自身形象和健康，有一定的消费能力，并且愿意为美容护理投入时间和金钱。

（二）市场需求随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美容行业市场需求持续增长。

消费者对于专业、个性化、高品质的美容服务的需求越来越高。

（三）竞争态势目前市场上存在着众多的美容院，竞争较为激烈。

我们需要通过独特的服务和有效的广告宣传来突出我们的优势，吸引更多的客户。

二、广告目标（一）提高美容院的知名度和美誉度，让更多的人了解我们的品牌和服务。

（二）吸引新客户，增加客流量和销售额。

（三）巩固老客户，提高客户忠诚度。

三、广告策略（一）线上广告1. 建立官方网站，展示美容院的服务项目、环境、团队等信息，提供在线预约和咨询功能。

2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布美容知识、优惠活动、客户案例等内容，吸引粉丝关注和互动。

3. 投放搜索引擎广告，当用户搜索相关美容关键词时，我们的广告能够出现在搜索结果页面的前列。

（二）线下广告1. 在繁华商业区域、写字楼、住宅小区等地方投放户外广告，如广告牌、海报等。

2. 与周边商家合作，进行联合推广，如在合作商家店内放置宣传资料、优惠券等。

3. 举办美容讲座、体验活动等，邀请潜在客户参加，现场介绍和展示我们的服务。

四、广告内容（一）突出美容院的专业技术和优质服务，如资深的美容师团队、先进的美容设备、个性化的护理方案等。

（二）强调美容院的特色项目和优势，如独家的美容疗法、天然的美容产品等。

（三）展示客户的满意度和好评，如客户案例、客户见证等。

（四）推出优惠活动和促销政策，如新客户折扣、老客户回馈、节日优惠等。

五、广告预算（一）线上广告预算：[X]元（二）线下广告预算：[X]元（三）活动预算：[X]元六、广告效果评估（一）定期对广告效果进行评估，通过客户咨询量、到店客流量、销售额等指标来衡量广告的成效。

广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。

通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。

本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。

2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。

目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。

2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。

目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。

确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。

2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。

策略是为了实现目标而采取的行动方针。

例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。

对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。

3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。

广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。

下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。

3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。

常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。

3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。

投放策略包括广告的频次、时长、区域等。

3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。

可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。

3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。

根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。

4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。

预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。

城野医生广告策划书3篇篇一城野医生广告策划书一、市场分析（一）目标市场城野医生的目标市场主要是关注肌肤健康、追求高品质护肤产品的消费者，特别是女性消费者。

（二）市场规模随着人们对肌肤健康的重视程度不断提高，护肤品市场规模逐年扩大。

城野医生作为一家知名的护肤品牌，具有较大的市场潜力。

（三）竞争状况护肤品市场竞争激烈，城野医生面临着来自国内外众多品牌的竞争。

竞争对手包括国际大牌、国内知名品牌以及一些小众品牌。

（四）消费者需求消费者对护肤品的需求主要包括保湿、美白、抗皱、修复等功能。

消费者对产品的安全性、有效性和品质也有较高的要求。

二、产品分析（一）产品特点城野医生的产品以天然植物成分为主，注重产品的安全性和有效性。

产品线丰富，包括洁面、化妆水、乳液、面霜、精华液等多种产品。

（二）产品优势1. 高品质：采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系，确保产品的品质。

2. 天然成分：产品中添加了多种天然植物成分，对肌肤温和无刺激。

3. 专业研发：拥有专业的研发团队，不断推出符合消费者需求的新产品。

（三）产品劣势城野医生的产品价格相对较高，可能会限制一部分消费者的购买意愿。

三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可城野医生品牌。

2. 增加产品销量，提高市场占有率。

3. 传递产品的核心价值和优势，树立品牌形象。

（二）广告主题“天然护肤，专业之选”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以天然植物为主题的广告片，展示城野医生产品中所添加的天然植物成分，以及这些成分对肌肤的滋养和保护作用。

2. 网络广告：在社交媒体平台上发布一系列与天然护肤相关的图片和视频，吸引消费者的关注和互动。

3. 平面广告：在时尚杂志、美容杂志等媒体上投放平面广告，展示城野医生产品的高品质和专业形象。

（四）广告投放1. 电视广告：选择在黄金时段投放广告，提高广告的曝光率。

2. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等，针对目标消费者进行精准投放。