olay创意广告

宝洁的广告投放策略向来以谨慎、传统、直白著称,而且多选择在电视媒体和平面媒体投放。

今年夏天,宝洁带来惊喜,旗下玉兰油“双天后美白PK”转战网络,并承诺宝洁新媒体投入将以“超乎想像”的速度增长。

宝洁公司的广告向来以电视为主打,而且广告内容也比较清楚直白,常常是直截了当地突出产品的功效,“使毛燥的头发比以前顺滑70%”、“可以去除99.9%的细菌”、“24小时不断滋润”等等这样的广告词已经屡见不鲜。

这也似乎成为宝洁品牌广告的一个固定模式。

自2011年3月底开始,宝洁旗下护肤品牌OLAY(玉兰油)发起的“小S与林志玲美白PK”活动,给即将到来的夏日增添了一抹亮色。

这是OLAY在事件营销及网络平台的一次创新举措,也是OLAY继“2001新年快乐”广告战役之后,又一次向高端化妆品市场发力的营销战役。

而这一战的意义在于,摒弃了以往向消费者推送信息的做法,利用好的创意激发消费者的参与兴趣,并使之在网络媒体平台形成主动传播,从而产生很好的传播效果。

据负责此次战役的宝洁大中华区美尚事业总裁兼任宝洁大中华区市场部总裁熊青云介绍,玉兰油的“美白PK”不是个案,今年宝洁在新媒体的投入将以“超乎想象”的速度增长。

话题引爆还未进入初夏,OLAY轻透倍护隔离防晒液就已经重磅出击,而且这次OLAY同时邀请了综艺天后小S和国际影星林志玲两位明星作为代言,共同分享她们的美白秘密。

两位代言人？玄机就在这里——让两位天后级美女进行美白PK!女人们之间的战争都是非常可怕的,不信看看近期火爆的《回家的诱惑》就知道了。

而在纷繁复杂的娱乐圈,这样的明争暗斗更是数不胜数。

如果有一个女人有着天使脸庞、魔鬼身材外加超高智商和情商,那可能是上帝对她心生偏爱,不过她也因此可能遭遇各种明枪暗箭。

春晚上踩着高跷的董卿妄图欺负林志玲的一幕依然在目,而说到一直以来都视林志玲为“眼中钉”的,相信两岸三地最著名的就属“台湾一姐”小S啦!正是因为林志玲和小S两位明星本身就有很多话题性,因此两位天后的美白PK自然会吸引众多好奇的消费者前来围观。

玉兰油广告语篇一：玉兰油广告词汇总玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。

肌肤与你，无尽可能。

肌肤与你，越变越美。

olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。

爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。

女人因为被爱而美丽。

olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。

讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。

相信每一个女人都会更美丽。

最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

（高圆圆20XX年9月）下一秒的哲学下一秒，你会怎样改变。

我独立、我坚强、我快乐、我成长。

只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。

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无需昂贵代价，就有高端体验。

下一秒，让改变发生。

备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐形”细纹(李冰冰任泉1994年)滋润霜独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。

发挥12小时保湿功效。

发自内心的感觉，历久长新。

滋润霜（新装）女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。

滋润霜（送花篇粤语版）(danielleGraham)美白润肤霜（做蛋糕篇）嫩白需要更多牛奶。

美白肌肤也是。

含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。

让肌肤像牛奶般嫩白。

你的脸肯定喝了很多牛奶。

（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。

可是肌肤的白却少了光彩。

多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。

幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。

(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。

多加美白精华和维他命E。

美白同时，解决多种肌肤问题。

给肌肤完完整整的嫩、透、白。

完整的白才是成功的白。

Givemefive!（林志玲）水养防晒美白霜（拼图篇）夏天只是美白，不解决暗哑、油光、色斑、等八大肌肤问题(紫外线伤害、暗黄、无光泽、色斑、干燥、粗糙肤质、油腻感)，美白又怎么会完整。

广告文案作业1.产品品牌：玉兰油男士卓越焕能玉兰油作为全球知名的护肤产品，不仅为女士提供服务，而且也为男士提供护肤和保养。

“卓越焕能”能体现男士护肤的要求，即焕醒肌肤醒活好状况，提高男士“面子”问题。

2.产品命名现状：能更好吸引男士的目光，激起购买欲望。

3.广告语（slogan）：1.男士也需要护肤，“面子”很重要2.赶走疲惫，去除倦容，就用男士卓越焕能。

4.创意说明：当“良好的个人形象”日益成一种有价值的资产，男性对个人外表进行投资也自然成为一项必要且明智的选择，因此当代男性对于护肤越发重视也就不足为奇，而在这个方兴万艾的市场，真正做到让广大男性消费者感到满意的护肤产品却寥寥甚少，如何找到真正解决男性肌肤问题的护肤产品是无数消费者心底最真切的呼唤。

OLAY玉兰油隆重发布了旗下全新OLAY卓越焕能男士产品，这一改变男士护肤市场现有格局的创举将为广大男性带来肌肤的巅峰体验。

5.平面文案：玉兰油男士卓越焕能男士也需要护肤玉兰油卓然焕能男士主要功能是抗男士脸部多重问题,焕醒肌肤醒活好状况。

而现在的男士一般都不怎么注重和调养自己的肌肤,而针对这个问题,玉兰油公司专门研发了一种适合干性至中性肌肤男士的护肤产物!并且还要打破男士不需要护肤的不雅念!让所用需要护肤的男士施用上护肤品,只有一个男士的两个不同的面部觉度，显示到刚刚用完玉兰油男士系列产品的效果！突出“男性朋友也需要护肤”的主题！强烈的视觉效果说明如果男士护肤，就要用玉兰油男士！( “男士也需要护肤”是其一系列广告活动的核心主张，意指让生活男士都知晓其实男性朋友都需要护肤和保养的！邀请充满阳光气息的各个年龄段的男性朋友进行广告拍摄和代言！我们会利用各种的场景并让各个年龄段的男性朋友进行玉兰油卓越焕能男士系列产品的使用！！让所有男性朋友都知道：男的也需要护肤！并且让他们知道，护肤就用玉兰油卓越焕能男士系列！)6.广播广告：甲方：洗面奶是女人的专利，男性朋友怎么能用女人的产品。

玉兰油经典广告词玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌，，在大陆已持续十年呈两位数增长，到现在已经出了很多经典的广告词。

下面请欣赏店铺带来的玉兰油经典广告词，希望能让大家有所收获!玉兰油经典广告词最新1、惊喜从肌肤开始 OLAY,新自然我主张主动保湿肌发源源不断水动力 OLAY,肌肤与你，越变越美，肌肤与你，无尽可能你也值得拥有2、你的细胞“嘭”起来，12小时持续“嘭嘭”全新的“主动抓水”科技，提取自严寒干燥处生长的高山植物根茎精化，能帮你主动抓取水分;同时保留原有多重维他命植物矿物配方，强大的补水和锁水能力让肌肤从源头获得水分，水润一整季。

三重保湿定律与你一起来一场看得见的补水革命吧!我动，水动;我停，水润不停!3、肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱，爱上他们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子，女人因为被爱而美丽。

Olay 从外在到内在，了解中国女人，同事宠爱她们，讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。

相信每一个女人都会更美丽。

最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

4、男人竞赛，几秒定输赢。

急速登场，专为男士设计，清爽不油腻。

几秒间摆脱油光、粗糙、倦容三个问题，时刻神采飞扬。

赢得爽快，赢在巅峰状态。

5、闷热的夏天，油腻、暗淡，都不要。

给你畅快活力，全新夏日净透1+1，微米级洁净，深入清洁毛孔。

微米级补水，清新水润。

洁净补水1+1，净透水润有活力6、想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。

多加美白精华和维他命E。

美白同时，解决多种肌肤问题。

给肌肤完完整整的嫩、透、白。

完整的白才是成功的白。

Give me five!7、对我视而不见，下一次让你一眼就看到。

白里透红、与众不同。

含玫瑰营养。

由内而外，对抗干燥、暗哑、肤色不均、缺乏滋养、暗黄等五大美白问题，养出白里透红的健康嫩白。

3、当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福，可是肌肤的白缺少了光彩，。

多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出将抗光彩。

软文广告的成功案例1. 软文广告：Airbnb成功案例：《我和戳戳一起住酒店》Airbnb在宣传推广过程中，发布了一篇名为《我和戳戳一起住酒店》的软文广告。

文章通过一个真实故事，描述了一位年轻女性与一只狗戳戳一起使用Airbnb平台预订酒店的经历。

文章不仅展示了Airbnb的舒适和温馨的住宿环境，也创造了与宠物共享旅行的情感共鸣。

这篇软文广告的成功之处在于通过真实故事引发读者共鸣，打动了目标受众，增加了Airbnb的品牌认知和用户信任感。

2. 软文广告：Olay成功案例：《清华老师做研究发现：过碳SPF50再强防晒霜，也会导致严重高色差？》Olay是一家知名护肤品牌，其针对防晒霜的软文广告《清华老师做研究发现：过碳SPF50再强防晒霜，也会导致严重高色差？》吸引了人们的注意。

文章通过引用一位清华大学老师的研究发现，强调了过高防晒指数SPF50会造成高色差的问题，并推荐了Olay的防晒霜作为更好的选择。

这篇软文广告的成功之处在于利用权威性的学术研究背书，提出问题并提供了可行的解决方案，引起了消费者的兴趣并增加了Olay产品的认知度和销量。

3. 软文广告：Apple成功案例：《探索创新：iPhone X的Face ID技术如何改变我们的生活》Apple在推出新一代iPhone X手机时，发布了一篇名为《探索创新：iPhone X的Face ID技术如何改变我们的生活》的软文广告。

文章详细介绍了iPhone X中的Face ID面部识别技术带来的便利和安全性，并通过一系列真实案例展示了该技术如何改变人们的生活方式。

这篇软文广告的成功之处在于结合先进技术与普通用户生活的需求，引发读者的兴趣，并激发了他们对新产品的购买意愿。

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肌肤与你，无尽可能。

肌肤与你，越变越美。

Olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。

爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。

女人因为被爱而美丽。

Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。

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相信每一个女人都会更美丽。

最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

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我独立、我坚强、我快乐、我成长。

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可是肌肤的白却少了光彩。

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幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。

(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。

广告案例欣赏——OLAY序言追寻美丽之源一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜......从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油-这个享誉世界的着名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。

当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇......品牌历史1950年，化学家葛拉汉伍尔夫在自家一间实验室利用闲暇时间专研护肤产品。

他的妻子从旁提供建议并不断试用，直至产品完善。

为了广为宣传他的创新产品，葛拉汉伍尔夫与杰克罗尔共组公司。

杰克的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油(Oilof Olay) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识等。

于是玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。

1959年，玉兰油进入英国，很快取得良好的市场占有率。

1963年后相继进军美国、澳洲与荷兰，获得了杰出的成果。

1970 年9月葛拉汉与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购，更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。

自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。

如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

品牌文化“亲切”,“简单”亲切贴近生活,简单贴近百姓,雅俗共赏.玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。

广告策略魅力营销策略：心动就是行动美女风情。

就是代言人的使用和推广，玉兰油以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲，让“白皙、韵味”的明星美女频频出现在大众视线中，“武装自己”的革命性口号横扫职业女性的心灵空白。