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耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划书范文3篇广告是商品生产者和消费者之间沟通的重要手段,其主要目的是推销某产品。
它利用各种符号去激发消费者的内心欲望,构建一个美好的虚幻世界。
本文是店铺为大家整理的耐克广告策划书范文，仅供参考。
耐克广告策划书范文一：一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
耐克如何做的品牌策划方案引言耐克作为全球领先的运动品牌，其成功可以归功于其卓越的品牌策划方案。
本文将详细介绍耐克的品牌策划方案，包括品牌定位、目标受众、市场推广等方面，以帮助读者了解耐克是如何打造其品牌形象的。
品牌定位耐克作为运动品牌，在品牌定位方面非常明确。
其品牌定位主要集中在以下几个方面：1.高品质：耐克致力于提供高品质的运动产品，不仅在设计和技术上经过精心打磨，还在材料选择和制造过程中注重品质。
2.创新性：耐克不断引入新颖的设计、技术和材料，旨在帮助运动者发挥最大潜力，提供更好的运动体验。
3.成就感：耐克通过强调运动对人的积极影响，以及运动者所取得的个人成就感，来激励消费者购买其产品。
目标受众耐克的目标受众主要是年轻人，特别是喜爱运动和追求时尚的年轻一代。
耐克通过精心定位和巧妙的市场策略，成功吸引了广大年轻消费者的注意力。
针对这一目标受众，耐克采取了以下措施：1.品牌代言人：耐克选择了一系列年轻英俊、成功的运动明星作为品牌代言人，以吸引年轻人的关注和认同感。
2.社交媒体营销：耐克积极利用社交媒体平台与年轻消费者互动，发布创意广告和时尚潮流内容，引起他们的共鸣。
3.举办活动：耐克经常举办各种运动活动，如马拉松比赛、街舞比赛等，吸引年轻人积极参与，增加品牌曝光度。
通过针对目标受众的策略，耐克成功地建立了与年轻人的情感联系，使其成为他们心目中最受欢迎的运动品牌之一。
市场推广耐克在市场推广方面有着丰富的经验和成功的案例。
以下是耐克采用的一些市场推广策略：1.广告宣传：耐克通过创意的广告宣传，以及选取具有影响力的性感明星作为形象代言人，来提高品牌的知名度和吸引力。
2.赞助体育赛事：耐克经常与各种体育赛事合作，如奥运会、世界杯等大型赛事，以此来推广品牌，并获得更多的曝光机会。
3.社交媒体：耐克充分利用社交媒体平台，与消费者进行互动，发布品牌相关的内容，引起消费者的兴趣和关注。
4.联名合作：耐克与一些时尚品牌、设计师和艺术家合作，推出联名款式，以此来吸引年轻时尚人群和扩大品牌影响力。
耐克广告策划案1. 引言本文旨在为耐克公司设计一份广告策划案。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以来以其创新性和激情激励着广大运动爱好者。
本文将提供一个全面的广告策划方案，以帮助耐克进一步巩固其品牌形象并吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众在制定广告策划案之前，我们首先需要明确目标受众。
考虑到耐克的品牌定位和产品特点，我们的目标受众主要包括以下群体：•运动爱好者：对运动有着浓厚兴趣的人群，包括专业运动员、业余运动员、健身爱好者等；•年轻人群体：具有消费能力并追求潮流和时尚的年轻人；•社交媒体用户：经常使用社交媒体平台的用户，具有传播和影响力。
3. 广告策略基于目标受众的特点和耐克的品牌形象，我们提出以下广告策略：3.1 强调创新性和技术性耐克一直以来都在不断推出创新的产品和技术，我们将通过广告强调这一特点。
通过展示耐克产品的创新设计和先进科技，我们可以吸引那些追求新奇和高品质的目标受众。
3.2 强调情感共鸣除了产品的创新性外，耐克的广告还应该传达一种情感共鸣。
我们将通过讲述真实的故事和生动的场景来引发观众的共鸣。
这些故事可以是运动员的成功经历、普通人的努力奋斗，以及背后的付出和坚持。
3.3 社交媒体传播考虑到目标受众中社交媒体用户的影响力，我们将加大在社交媒体平台的投放力度。
通过与知名社交媒体人物合作，制作有趣、引人入胜的广告内容，并通过社交媒体平台的分享和传播来扩大影响力。
4. 广告内容基于上述的广告策略，我们提出以下广告内容的构思：4.1 广告视频我们将制作一支精彩的广告视频，通过精心选取的画面和音乐，展示耐克产品的创新性和运动的激情。
视频中将穿插一些真实的故事，以引发观众的情感共鸣。
4.2 故事营销我们将制作一系列的故事营销内容，包括运动员专访、普通人的励志故事等。
这些故事将通过文字、音频或视频的形式发布在耐克的官方网站和社交媒体平台上，以吸引观众的关注和传播。
4.3 社交媒体合作我们将联系一些在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的运动领域专家、名人或社交媒体红人。
耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。
耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。
随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。
然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。
目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。
具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。
策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。
具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。
通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。
通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。
数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。
具体做法包括：1.搜索引擎营销。
耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。
积极借助社区平台进行客户交流和营销。
如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。
将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。
比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。
执行计划1.设定目标和衡量标准。
耐克广告策划方案项目背景耐克是一家跨国运动品牌公司，总部位于美国俄勒冈州，拥有全球性的知名度和广泛的市场覆盖。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，耐克决定进行一次全新的广告宣传活动以吸引更多顾客。
目标受众本项目的目标受众主要包括：•年龄在18岁至35岁之间的年轻人•具有一定运动爱好和健康意识的人群•具有一定消费能力和购买力的消费者群体•关注时尚、潮流和品牌的人群策略分析基于目标受众的特点和消费心理，本次广告宣传活动主要采用以下策略：1.打造有温度的品牌形象通过照顾消费者的情感需求，加强品牌与消费者之间的情感纽带，进一步提升品牌美誉度和忠诚度。
我们将通过人性化的品牌定位、具有感染力的广告语言、活泼夺目的视觉效果等多种手段打造温暖而有力的品牌形象。
2.注重艺术设计和时尚感我们将采用国际一流的艺术设计团队，结合时下最新的时尚元素，为广告宣传活动提供更具设计感的创意视觉。
从影响受众的视觉形象上，使消费者乐于思考并交流，达到广告宣传的目的。
3.用切实的案例证明产品价值耐克的每一项产品都经过极为严格的品质把控，力求为消费者提供最为舒适高效的运动装备。
我们将通过使用真实的案例，表达耐克产品的价值和优势，并鼓励消费者加入耐克品牌运动行列，用实际的行动证明耐克的口碑和品质。
4.多平台多渠道宣传在广告宣传的方法上，我们将会采用多平台、多渠道的方式来宣传耐克品牌。
包括但不限于：各大新闻媒体、移动硬件、社交媒体、线下线上广告等等，以保证效果最大化和资源最优化。
实施方案本次广告宣传活动的执行方案如下：1.品牌形象广告画面简洁，场景感人，人性化的表达品牌精神和根基，显现耐克赞美和认同人性的目的，传达温暖的能量和抚慰在繁重生活中心灵的欲望，凸显品牌的情感价值和亲和力。
2.明星代言人力挺通过找到知名的、有影响力的代言人，包括篮球明星和其他的运动员，加强品牌与消费者之间的情感连结，同时提升品牌的知名度和美誉度。
3.新品推广组织新品发布活动，让消费者在第一时间体验耐克的新品，提升产品的关注度和销售额。
nike广告营销策略近年来，随着消费者的消费观念不断变化和市场竞争的加剧，企业的广告营销策略也在不断演变。
作为全球著名运动品牌之一，Nike一直以来都以其独特的品牌形象和创新的广告营销策略而著称。
首先，Nike注重品牌建设。
品牌是企业的核心资产，也是企业在市场中建立竞争优势的关键。
Nike通过投入大量的时间、人力和财力，不断塑造和强化其品牌形象。
例如，Nike推出了“Just Do It”（只管去做）的口号，鼓励消费者勇于挑战自我，超越自我，激发消费者的动力和潜能。
此外，Nike还与众多知名运动明星和体育团队合作，打造了一系列的品牌形象广告，增强了消费者对Nike品牌的认知和好感度。
其次，Nike注重情感共鸣。
在广告营销中，情感共鸣是提升消费者对产品或品牌认知的重要手段。
Nike通过创造富有感染力的广告内容，引发消费者内心的情感共鸣。
例如，Nike在一系列广告中呈现出运动员克服困难、突破极限的故事，以及运动带来的快乐和成就感，让消费者在观看广告时能够身临其境地感受到这些情感，从而激发起购买欲望。
此外，Nike还注重社交媒体和移动互联网的应用。
随着社交媒体和移动互联网的普及，消费者的消费行为也发生了很大的变化。
Nike充分利用社交媒体平台和移动互联网技术，与消费者进行更密切的互动。
例如，Nike通过推出各种创新的移动应用程序和在线社交活动，与消费者分享关于新产品、品牌活动等信息，提供个性化的购物体验，加强与消费者的联系。
这种积极的互动可以更好地满足消费者的需求和期望，提高品牌的关注度和留存率。
最后，Nike注重创新。
在竞争激烈的市场中，企业必须保持创新，推出独特的产品和服务，才能留住消费者的兴趣和忠诚度。
Nike致力于技术创新和产品研发，在鞋类、服装、运动设备等方面都有很多独特的设计和功能。
同时，Nike还通过与其他创新型企业的合作，合理利用大数据和人工智能等技术，不断提升产品的品质和性能，满足消费者不断升级的需求。
关于耐克品牌的广告创意策略前言：在短短的二、三十年的时间里，耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主，其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。
1962年，美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司，主营体育用品。
此即为耐克公司的前身。
1972年，蓝带公司更名为“耐克”公司，从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。
“耐克”（”NIKE”）来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音，意为无往不胜。
其以飞行符号“√”作为品牌标识，简单而醒目、独特。
在宣传上，耐克公司选择了一个“偏门”，不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言，使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。
耐克是富有冒险精神的开拓型公司，并已培育出一种精心设计的文化。
公司的员工平均年龄不到30岁，他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时，然后工作到晚上。
即使公司的管理并不严谨，员工们对公司的忠诚度依旧很高，必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。
一、产品分析本产品的类别为硬件，公司生产的统一品牌的运动产品，如运动鞋、运动服装等，即为不连续的具有特定形状的产品。
耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利益点。
耐克现在位于市场阶段的额第三阶段：成熟期。
在经过市场迅速成长时期后，其产品在市场上的销量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。
耐克在中国的竞争对手可分为两种，一种是国外知名运动品牌如阿迪达斯、彪马等，它们从品牌的影响程度、设计、销售渠道上都对耐克进行了全面的挑战，其强势进入所占据的市场规模和在消费者心中的地位不容忽视；另一种竞争对手来自国内，是国内的新进运动品牌，比如李宁、特步，这些国产品牌相比耐克价格适中而质量又较优，相比耐克较高的价格，消费水平较低，而对运动品要求较低的消费者，往往会选择价格较低的本土品牌。
并且此类消费者的数量庞大。
耐克品牌在中国已经拥有足够的知名度与美誉度，它的市场目标应为扩大其所有的市场份额，并保持消费者的忠诚度。
nike广告营销策略分析Nike作为全球著名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告营销策略著称。
以下是对Nike广告营销策略的分析：首先，Nike广告注重塑造品牌形象。
Nike通过一系列的广告活动，努力打造自己的品牌形象，将其与运动、创新和成功等概念联系在一起。
例如，经典的“Just Do It”口号鼓励人们克服困难，追求自我突破，这个简单而有力的口号成为了其品牌的代表。
Nike还通过使用知名运动员和明星代言人，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒等，增加其品牌的认可度和吸引力。
其次，Nike广告善于运用情感营销策略。
Nike的广告常常具有感人、励志的情感内核，能够触动人们的内心。
例如，一些广告突出展示了几代人的坚持和努力，引发了人们的共鸣和情感共振。
这种情感营销策略不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能够激发消费者购买欲望。
此外，Nike广告注重创意与创新。
Nike的广告常常具有独特的创意，吸引消费者的注意力。
例如，早期的“Just Do It”广告系列就采用了一种风格鲜明、有时甚至有点挑衅的方式，让人印象深刻。
此外，Nike还将新科技和数字化与广告相结合，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，创造出令人惊叹的广告效果。
最后，Nike广告注重社交媒体和线上渠道的运用。
作为一个年轻、时尚的品牌，Nike广告将社交媒体视为至关重要的宣传渠道。
通过与受众互动、分享用户的运动经历，Nike能够更好地与消费者建立联系，并提供个性化的推广信息。
此外，Nike还不断开发和利用线上渠道，如官方网站、手机应用等，使其广告更易于传播和消费者更方便地获得相关信息。
综上所述，Nike通过塑造品牌形象、运用情感营销策略、创意和创新以及社交媒体和线上渠道的运用等方式，成功地构建了自己独特的广告营销策略。
这些策略不仅增加了消费者对品牌的认可度和忠诚度，还促进了消费者购买行为的发生。
耐克广告方案Introduction在当今竞争激烈的市场上，品牌广告的重要性不言而喻。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以创新和激励人心的广告形象而闻名，从“Just Do It”到“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。
本文将提出一个新的耐克广告方案，通过创造性和心灵共鸣来吸引消费者。
1. 现状和竞争分析耐克作为运动品牌的翘楚，面临着来自竞争对手的压力。
竞争对手如阿迪达斯、安德玛等也在市场上展开了激烈的广告攻势。
因此，耐克需要制定一个引人注目的广告方案来突破这个市场。
2. 靶群分析为了有效地传达广告信息，耐克需要确定目标受众。
目标受众应该是年轻人，他们热爱运动、崇尚自由和创新。
通过针对这一目标群体的广告，耐克可以更好地塑造品牌形象。
3. 品牌故事耐克作为品牌必须有一个深入人心的品牌故事。
本广告方案建议耐克以“敢于创新、追求梦想”的品牌故事为主线。
广告可以通过体育偶像们战胜困难、超越自我的故事，激励观众不断突破自我。
4. 广告理念为了更好地传达品牌故事，广告理念应该是激励和感染人心的。
本广告方案建议将“以小人物为主角”的切入点应用到广告理念中。
通过展现普通人的努力和奋斗，以及他们在面对困难时获得的胜利，耐克可以拉近与受众的距离，让他们产生共鸣。
5. 媒介策略为了提高广告的影响力，耐克应该在不同的媒体平台上进行宣传。
建议采用电视、网络、社交媒体和户外广告的组合，以确保广告传播的广度和深度。
6. 艺术创意广告的艺术创意至关重要。
本广告方案建议使用清晰而动人的画面，透过镜头传递出观众能够感受到的情绪。
音乐也是一个重要的元素，建议使用激动人心的音乐来配合画面，加强广告的感染力。
7. 效果评估广告方案的效果评估是必不可少的。
耐克可以通过市场调查和销售数据来评估广告的影响力。
此外，社交媒体上的反馈也是评估广告效果的一个重要指标。
耐克广告策划书引言耐克作为全球著名的运动品牌之一，一直以来以其创新设计和引领潮流的形象而享有盛誉。
本文将通过逐步思考的方式，提出一份耐克广告策划书，旨在进一步巩固和拓展耐克品牌的知名度和市场份额。
第一步：了解目标受众广告策划的第一步是了解目标受众。
耐克的目标受众可以分为两大类：一是运动爱好者，包括专业运动员和业余爱好者；二是追求时尚和潮流的年轻人群。
第二步：确定核心信息在了解目标受众之后，我们需要确定广告中要传达的核心信息。
耐克的核心信息可以是：“突破自我，无限可能”。
第三步：确定广告创意基于目标受众和核心信息，我们需要确定广告的创意。
可以考虑以下几个方向：1.强调耐克产品的高品质和先进技术，通过专业运动员的背书来加强可信度；2.引用耐克历史上的经典广告，唤起观众的情感共鸣；3.强调耐克产品在运动中带来的自信和成就感。
第四步：选择适当的媒体渠道在广告策划中，选择适当的媒体渠道是至关重要的。
根据目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体渠道：1.电视广告：通过在体育赛事等热门节目中播放耐克广告，吸引运动爱好者的关注；2.社交媒体广告：在Instagram、微博等社交媒体平台上发布有创意且引人注目的广告，吸引年轻人群的关注；3.户外广告：在购物中心、体育场馆等公共场所设置大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
第五步：制定营销推广计划在广告策划的最后一步，我们需要制定一个全面的营销推广计划，以确保广告的有效传播和市场影响力的提升。
具体措施可以包括：1.与知名运动品牌合作，共同举办促销活动，提高品牌曝光度；2.在线销售平台上推出限量版产品或独家定制款式，吸引消费者购买；3.与体育赛事赞助商合作，通过赛事冠名和场地广告加强品牌形象。
结论通过逐步思考的方式，本文提出的耐克广告策划书旨在帮助耐克进一步巩固和拓展其品牌影响力。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择适当的媒体渠道和制定营销推广计划，我们可以确保广告的有效传播，并吸引更多的消费者认同和支持。
耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。
公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。
本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。
方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。
第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。
用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。
用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。
第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。
同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。
第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。
我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。
第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。
我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。
收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。
2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。
3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。
nike 的营销策略尼基（Nike）是世界上最大的运动鞋和运动服装制造商之一，其营销策略可以总结为以下几个关键要点：1. 品牌形象的塑造：Nike致力于打造一个积极、激励人心的品牌形象。
该品牌鼓励人们去追求自己的潜能并超越自我，强调努力、毅力和创造力。
通过与一些全球知名运动员和运动队的合作，如迈克尔·乔丹和蓝色天鹅绒（Blue Ribbon Sports）等，Nike成功地将自己与优秀的运动员联系在一起。
2. 倡导社交责任：Nike注重企业社会责任，积极参与各种社会公益活动，并向公众传递积极的信息。
例如，他们发起了“Nike Reuse-A-Shoe”项目，通过回收运动鞋垫并将其转化为新产品，帮助减少垃圾产生并保护环境。
3. 运动品牌宣传：Nike非常注重市场推广活动。
他们雇佣了一些知名的体育明星作为品牌代言人，同时通过各种渠道进行广告宣传，如电视、互联网和社交媒体等。
他们还定期举办各种体育赛事，如足球、篮球和网球比赛，以促进品牌知名度和消费者参与度。
4. 互联网营销：Nike意识到互联网和数字媒体对于品牌营销的重要性。
他们开发了官方网站和手机应用程序，以便消费者浏览和购买产品，同时提供关于运动技巧和健康建议的内容。
他们还与一些在线运动社区合作，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增加品牌忠诚度。
5. 创新产品开发：Nike不断推出新产品来满足不同消费者的需求。
他们通过与一些知名设计师和艺术家合作，开发具有时尚外观和先进技术的产品。
同时，他们还注重技术研发，不断改进和优化产品功能，以提高运动员的表现和舒适度。
总的来说，Nike的营销策略是将自身品牌与积极的价值观和有吸引力的形象相结合，通过体育明星代言、社交责任倡导、市场推广活动、互联网营销和创新产品开发等手段，赢得消费者的信赖和喜爱。
他们通过不断创新和推陈出新，保持了在全球运动鞋和运动服装市场的领先地位。
案例探讨–耐克公司的广告策略案例探讨–耐克公司的广告策略在竞争激烈的市场环境中，广告策略是企业提升品牌知名度和市场份额的重要手段之一。
耐克公司（Nike）作为全球著名的运动品牌之一，一直以来都采取睿智而独特的广告策略。
本文将探讨耐克公司成功的广告策略，帮助读者更好地理解品牌建设与推广之道。
1. 强调情感共鸣作为一个运动品牌，耐克公司的广告常常能直击消费者的内心。
他们善于利用广告来传达积极的情感与激励，鼓励人们超越自我，追求梦想和突破。
例如，耐克的经典广告“Just Do It”通过鼓励人们勇往直前，追求自身潜力的理念，赢得了广大消费者的心。
这种强调情感共鸣的广告手法能够深入人心，使人们对耐克品牌产生情感上的认同和忠诚度。
2. 善于利用明星代言耐克公司最大的成功之一就是与各界顶尖明星进行合作，并将他们作为品牌形象的代言人。
通过与体育明星合作，耐克可以更好地将自身品牌与体育运动紧密联系起来，使其赢得了广泛的认知和信任。
例如，迈克尔·乔丹作为耐克的代言人，不仅推动了乔丹系列运动鞋的热销，同时也提升了整个耐克品牌的形象和价值。
3. 激发社交媒体互动耐克在广告策略中善于利用社交媒体的影响力。
他们积极鼓励消费者主动参与，并通过线上线下的互动活动推动品牌传播。
通过举办比赛、发布挑战任务等方式，耐克有效地将其广告策略与年轻人常用的社交媒体平台相结合，进一步拓展了品牌的影响力和传播范围。
4. 多元化的广告内容耐克公司的广告内容非常多样化，从不同运动领域的宣传到突出性别与多元文化的体现。
他们善于通过广告内容传递多元化的价值观，并与不同年龄、文化背景的消费者建立情感联系。
例如，耐克倡导女性力量的广告“Dream Crazier”在社交媒体上引起了巨大反响，表现出耐克对于社会性别平等的关注与支持。
5. 关注时事与社会问题耐克公司在其广告策略中对于时事和社会问题的关注被广大消费者所赞誉。
他们勇于探索一些敏感话题，通过广告传递积极的社会价值观。
关于耐克品牌的广告创意策略
前言：
在短短的二、三十年的时间里，耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主，其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。
1962年，美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司，主营体育用品。
此即为耐克公司的前身。
1972年，蓝带公司更名为“耐克”公司，从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。
“耐克”（”NIKE”）来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音，意为无往不胜。
其以飞行符号“√”作为品牌标识，简单而醒目、独特。
在宣传上，耐克公司选择了一个“偏门”，不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言，使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。
耐克是富有冒险精神的开拓型公司，并已培育出一种精心设计的文化。
公司的员工平均年龄不到30岁，他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时，然后工作到晚上。
即使公司的管理并不严谨，员工们对公司的忠诚度依旧很高，必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。
一、产品分析
本产品的类别为硬件，公司生产的统一品牌的运动产品，如运动鞋、运动服装等，即为不连续的具有特定形状的产品。
耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利益点。
耐克现在位于市场阶段的额第三阶段：成熟期。
在经过市场迅速成长时期后，其产品在市场上的销量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。
耐克在中国的竞争对手可分为两种，一种是国外知名运动品牌如阿迪达斯、彪马等，它们从品牌的影响程度、设计、销售渠道上都对耐克进行了全面的挑战，其强势进入所占据的市场规模和在消费者心中的地位不容忽视；另一种竞争对手来自国内，是国内的新进运动品牌，比如李宁、特步，这些国产品牌相比耐克价格适中而质量又较优，相比耐克较高的价格，消费水平较低，而对运动品要求较低的消费者，往往会选择价格较低的本土品牌。
并且此类消费者的数量庞大。
耐克品牌在中国已经拥有足够的知名度与美誉度，它的市场目标应为扩大
其所有的市场份额，并保持消费者的忠诚度。
二、消费者分析
耐克公司面向的目标消费者群体很广，皆为爱运动、追求健康的人群，其中，10至30岁左右的青少年与青年占了绝大多数。
这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、充满激情与活力，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
因此，耐克公司的广告走的是“巨星”路线，邀请受普遍青少年追捧的运动员进行代言活动，以达到宣传和受欢迎的目的。
因为耐克主打的是高端的运动品牌，所以这些消费者的经济承担能力在所有人群中属于中上水平，身份不限，教育程度不限，只要爱体育、爱运动，都能成为耐克的潜在消费者。
就像耐克众所周知的广告词：Just do it。
只要敢想，就来做吧。
在这些消费者中，男性消费者又占了极大多数。
耐克常常请知名竞技体育选手（大多为NBA球员）为其品牌代言，展现耐克的活力、激情与硬汉的一面。
当耐克在男性消费市场中站稳足跟后，又把目光转向了女性消费市场。
它在这一市场上的宣传匠心独运，充分深入女性消费者的内心，让她们对这一产品产生了依赖感。
耐克公司最为重视青少年市场，其在青少年市场基础上打出的一系列广告新颖而能让人有深刻的印象，受到了青少年消费者的广泛认可。
而青少年正是运动品牌市场争夺战中最具权威性的裁判员。
三、传播策略
谈及耐克，与之所一起联想到的就是那句家喻户晓的经典广告语：Just do it！这句简单的三个单词所组成的句子给耐克树立了一种形象：简单大方，但能脱颖而出；富有激情与活力；敢作敢为，率直不逊。
耐克前期的广告只注重宣传产品的技术方面，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但投入大量的资金却成效不高。
后来经过慢慢的改进，逐渐走向成熟，形成了自己的独特的风格。
耐克的广告富有创新精神，在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，耐克邀请了飞人乔丹参与拍摄，描绘了飞人乔丹和兔子乔丹的一小个片段。
在这段广告片中，
几乎没有出现耐克产品的身影，却让人们印象深刻。
又比如耐克在打入女性市场时做的广告，采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
广告是刊登在妇女喜爱的生活时尚杂志上的，广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白。
这则广告成功地打动了许多女性的内心，使其成为耐克的忠实消费者。
而与此同时，与当时的耐克实力相当的运动品牌企业——锐步所做的广告，却倾向于单纯宣传产品优势，阐述卖点。
因此，耐克广告代理商W&K公司的计划总监Chris Riley对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：‘锐步又在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。
’；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：‘你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。
耐克注重的并不只是产品的宣传与推广，在其进入一个新的市场时，它也同样注重自身企业文化的渗透。
耐克公司具有其独特而富有吸引力的公司文化：永不停歇。
公司成立之时，在美国运动鞋市场占统治地位的是阿迪达斯、彪马和虎牌三大巨头，但它们都忽视了运动鞋的发展趋势。
耐克看准时机，抢先一步，利用新研发的小橡胶园钉鞋底制成的运动鞋打开了市场。
靠着永不停息的理念，耐克通过策划新产品的上市及其强劲的推销手段，成功超越阿迪达斯等运动品牌，成为销售明星。
耐克不只贩卖运动产品，它所贩卖更多的是一种生活方式。
耐克的标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每一个消费者都息息相关的。
不管你是不是运动员，不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以做到。
耐克告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。
这就是耐克品牌形象的独特魅力。
耐克的下阶段广告目标应为继续维持在消费者印象中的时尚、激情的形象风格，并通过赞助大型赛事来进一步推广其品牌文化：永不停歇。
本产品的下阶段的广告策略将继续以感性诉求为主，掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，并充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，将运
动与耐克与“我”紧密联系起来。
四、广告创意策略
广告主题：用耐克，永远年轻。
（可将此广告的目标人群设定为30岁左右介于青年与中年之间的人群，此类人大多工作忙碌而缺乏锻炼，很容易衰老。
）广告表现方法：平面。
五、广告创作
请自行发挥想象力。
